BPD品牌定位识别
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念。
虽然它们都与品牌相关，但在定义和实践中存在着明显的区别。
一、品牌识别的定义和作用品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认一个特定的品牌。
它是品牌的外在表现形式，包括品牌名称、标志、商标、标识等。
品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，从而形成品牌认知和品牌忠诚度。
品牌识别的作用主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌认知：通过独特的标识和符号，品牌能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，加强品牌认知度。
2. 增强品牌形象：品牌识别是品牌形象的重要组成部份，它能够传达品牌的核心价值和个性特征，塑造品牌形象。
3. 建立品牌忠诚度：品牌识别可以匡助消费者建立对品牌的信任和忠诚度，形成品牌偏好，从而提高品牌忠诚度。
二、品牌定位的定义和作用品牌定位是指通过市场营销手段，将品牌与竞争对手进行区分，确定品牌在消费者心中的位置和形象。
品牌定位是品牌策略的核心，它涉及到目标市场、差异化优势、核心价值等方面。
品牌定位的作用主要体现在以下几个方面：1. 确定目标市场：品牌定位需要明确品牌的目标受众，即确定哪些消费者是品牌的主要目标市场，从而有针对性地进行市场推广。
2. 建立差异化优势：品牌定位需要明确品牌的差异化优势，即品牌在市场中与竞争对手相比的独特之处，通过这些优势来吸引消费者。
3. 传达核心价值：品牌定位需要明确品牌的核心价值，即品牌所要传达给消费者的核心信息和理念，使消费者对品牌产生共鸣。
三、品牌识别和品牌定位在定义和作用上存在明显的区别：1. 定义上的区别：品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认品牌，而品牌定位是通过市场营销手段确定品牌在消费者心中的位置和形象。
2. 目的上的区别：品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，形成品牌认知和品牌忠诚度；而品牌定位的主要目的是通过确定目标市场、建立差异化优势和传达核心价值来区分品牌与竞争对手。
第三章：品牌定位与识别
第三章： 第三章：品牌定位与识别
一、品牌定位
1、定位的基本思想
1969年 特劳特在《产业行销杂志》 1969年，艾.里斯和杰克.特劳特在《产业行销杂志》上发表 了题为“定位是人们在今天模仿主义市场所玩的竞赛”的文章， 了题为“定位是人们在今天模仿主义市场所玩的竞赛”的文章， 首先提出定位（Positioning）一词。 首先提出定位（Positioning）一词。
Magazine》 《产业行销杂志》:《Industrial Marketing Magazine》 产业行销杂志》
1972年 Times)上发表题为 1972年，在《广告时代》(Advertising Times)上发表题为 广告时代》 定位时代”的系列文章。 “定位时代”的系列文章。 1979年 出版了第一部论述定位问题的专著《 1979年，出版了第一部论述定位问题的专著《广告攻心战略 品牌定位》 系统地论述了品牌定位理论。其核心思想是： －品牌定位》。系统地论述了品牌定位理论。其核心思想是：定 位从产品开始，但不在产品本身，而在消费者心智。 位从产品开始，但不在产品本身，而在消费者心智。
三、品牌定位的内容与流程
1、品牌定位的内容－要全面解决的问题 品牌定位的内容－
品牌理念（ ）：包括目标消费者文化特征、 品牌理念（MI）：包括目标消费者文化特征、心理
需求、文化形象描述。品牌文化描述、 需求、文化形象描述。品牌文化描述、品牌概念的提 出、价值观的提炼、个性确定、口号的提出。 价值观的提炼、个性确定、口号的提出。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念，它们在品牌建设和市场营销中起着不同的作用。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别。
一、品牌识别的定义和作用品牌识别是指通过品牌标识、品牌名称、品牌形象等方式，使消费者能够准确地识别出该品牌，并与其他品牌进行区分。
品牌识别是品牌建设的基础，它能够匡助消费者在众多竞争品牌中快速找到并选择自己信赖的品牌。
品牌识别的作用主要有以下几个方面：1. 建立品牌认知：通过品牌识别，消费者能够对品牌有一个初步的认知，了解品牌的存在和特点。
2. 增强品牌记忆：品牌识别能够匡助消费者记住品牌，并在购买决策时产生积极的记忆和情感。
3. 区分竞争对手：品牌识别使消费者能够将该品牌与其他竞争品牌进行区分，从而形成品牌的差异化竞争优势。
4. 建立品牌信任：品牌识别能够匡助消费者建立对品牌的信任感，提高消费者购买的决策依据。
二、品牌定位的定义和作用品牌定位是指通过对品牌特点、品牌形象、品牌定位等方面的确定，将品牌与竞争对手进行差异化定位，使消费者对品牌有一个明确的认知和印象。
品牌定位是品牌策略的核心，它能够匡助品牌在市场中找到自己的定位，并与目标消费者建立起密切的联系。
品牌定位的作用主要有以下几个方面：1. 建立品牌个性：通过品牌定位，品牌能够树立自己独特的个性和形象，使消费者对品牌有一个清晰的认知。
2. 满足消费者需求：品牌定位能够匡助品牌找到目标消费者的需求，并提供相应的产品或者服务，从而满足消费者的需求。
3. 建立品牌竞争优势：品牌定位使品牌与竞争对手进行差异化定位，从而形成品牌的竞争优势，提升品牌的市场地位。
4. 建立品牌忠诚度：通过品牌定位，品牌能够与目标消费者建立起情感上的联系，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、品牌识别和品牌定位在品牌管理中有着不同的作用和目标。
具体区别如下：1. 目标不同：品牌识别的目标是让消费者能够准确地识别出该品牌，并与其他品牌进行区分；品牌定位的目标是使消费者对品牌有一个明确的认知和印象。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中的两个重要概念，它们在品牌建设和市场推广中起着不同的作用。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的概念、特点以及它们之间的区别。
一、品牌识别的概念和特点品牌识别是指消费者对于某个品牌的辨认和认知能力。
它是建立在品牌知名度和品牌形象的基础上，通过品牌标识、标志、商标等视觉元素来实现的。
品牌识别的目的是让消费者在众多竞争对手中快速识别出自己的品牌，从而建立品牌认知和品牌忠诚度。
品牌识别的特点主要包括以下几个方面：1. 视觉元素：品牌识别主要通过视觉元素来实现，如品牌标识、标志、商标等。
这些元素在品牌建设中起到了关键的作用，能够帮助消费者快速识别出品牌。
2. 品牌知名度：品牌识别是建立在品牌知名度的基础上的。
只有当消费者对品牌有一定的了解和认知，才能够进行品牌识别。
3. 品牌形象：品牌识别与品牌形象紧密相关。
品牌形象是消费者对于品牌的总体印象，包括品牌的特点、价值观、个性等。
品牌识别通过视觉元素来传达品牌形象，帮助消费者建立对品牌的认知。
二、品牌定位的概念和特点品牌定位是指在市场中确定品牌在消费者心中的位置和形象。
它是通过品牌的差异化和定位策略来实现的。
品牌定位的目的是在竞争激烈的市场中找到自己的定位，与竞争对手形成差异化竞争优势。
品牌定位的特点主要包括以下几个方面：1. 差异化：品牌定位需要通过差异化来与竞争对手区分开来。
只有在消费者心中形成独特的形象和地位，才能够在市场中脱颖而出。
2. 目标市场：品牌定位需要明确目标市场和目标消费者群体。
不同的市场和消费者有不同的需求和偏好，品牌定位需要根据目标市场的需求来确定。
3. 品牌承诺：品牌定位需要通过品牌承诺来建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌承诺是品牌对消费者的承诺，包括产品质量、服务水平、品牌文化等。
三、品牌识别和品牌定位在品牌管理中起着不同的作用，它们之间存在以下几个主要区别：1. 定义和目的：品牌识别主要是指消费者对于品牌的辨认和认知能力，目的是建立品牌知名度和品牌认知。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念。
虽然它们都与品牌相关，但是它们的定义、目的和实施方法有所不同。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别，以及它们在品牌管理中的作用。
一、品牌识别的定义和目的品牌识别是指通过标志、名称、形象等元素来识别和辨认一个品牌。
它是品牌的基本要素之一，可以帮助消费者快速识别和辨认品牌，并与其他竞争对手进行区分。
品牌识别的目的是建立品牌的知名度和认可度，使消费者能够与品牌建立情感联系，并在购买决策中选择该品牌。
品牌识别的实施方法主要包括：1. 标志设计：通过设计独特的标志，如商标、标识、图形等，来代表品牌的身份和形象。
2. 品牌名称：选择一个容易记忆、与品牌形象相符合的名称，以增强品牌的识别度。
3. 品牌形象：包括品牌的视觉形象、声音形象等，通过统一的视觉和声音元素来建立品牌的识别度。
二、品牌定位的定义和目的品牌定位是指通过在目标市场中确定品牌的独特位置和差异化特点，以满足特定消费者群体的需求和期望。
品牌定位的目的是建立品牌在消费者心中的独特地位，使其与其他竞争对手形成差异化，从而获得市场份额和消费者忠诚度的提升。
品牌定位的实施方法主要包括：1. 目标市场分析：通过市场调研和数据分析，确定目标市场的消费者需求、竞争对手情况等，为品牌定位提供依据。
2. 差异化策略：确定品牌的差异化特点，如产品特性、品质、服务、形象等，以满足目标市场的需求，并与竞争对手形成差异化竞争优势。
3. 定位声明：通过简洁明了的语言表达，将品牌的独特价值和差异化特点传达给目标市场，以建立品牌在消费者心中的独特地位。
三、品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位在品牌管理中有着不同的作用和实施方法。
它们的区别主要体现在以下几个方面：1. 定义和目的：品牌识别的目的是建立品牌的知名度和认可度，使消费者能够识别和辨认品牌；而品牌定位的目的是建立品牌在消费者心中的独特地位，使其与竞争对手形成差异化。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念，它们在品牌策略和市场定位方面起着不同的作用。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的定义、目的、方法和实施步骤，帮助您更好地理解它们之间的区别。
一、品牌识别品牌识别是指通过标识、符号、名称等方式来识别和辨认一个品牌。
它是品牌的核心元素之一，可以帮助消费者快速辨认和记忆品牌，从而建立品牌形象和品牌认知。
品牌识别的目的是在市场中树立独特的形象，使消费者能够准确地识别和选择该品牌的产品或服务。
品牌识别的方法包括：1. 标识设计：通过设计独特的标识符号，如商标、徽标、字体等，来区分品牌和其他竞争对手。
2. 品牌名称：选择简洁、易记、富有创意的品牌名称，使消费者能够迅速联想到该品牌的特点和优势。
3. 品牌声音：通过特定的声音、音乐或声音标识来识别品牌，如诺基亚的开机音乐。
4. 品牌颜色：选择独特的品牌颜色，如可口可乐的红色，以增强品牌的辨识度和记忆度。
品牌识别的实施步骤：1. 品牌定位：在进行品牌识别之前，首先需要明确品牌的定位和目标市场，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 标识设计：根据品牌定位和目标市场，进行标识设计，包括商标、徽标、字体等，确保设计与品牌形象一致。
3. 品牌名称：选择一个与品牌定位相符合的品牌名称，确保名称简洁、易记、富有创意。
4. 品牌声音：根据品牌形象和定位，选择一个与之相符合的声音或音乐，使消费者能够快速联想到品牌。
5. 品牌颜色：根据品牌形象和定位，选择一个与之相符合的独特品牌颜色，以增强品牌的辨识度。
二、品牌定位品牌定位是指通过市场调研和分析，确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
品牌定位的目的是使品牌在消费者心中占据独特的位置，与竞争对手形成差异化优势，从而实现市场份额的增长和品牌价值的提升。
品牌定位的方法包括：1. 目标市场：确定品牌的目标市场和目标消费者，了解他们的需求、偏好和购买行为。
2. 竞争分析：分析竞争对手的品牌定位和市场策略，找出差异化的竞争优势。
BPD—新品牌战略？
BPD—新品牌战略？2000字
1、定义品牌战略：品牌战略是帮助企业开发新品牌的决策策略，旨在帮助企业建立一个清晰、有信心的品牌形象，以满足公司的目标。
2、分析市场需求：在确定新品牌战略之前，需要首先分析目
标市场的需求，以确定公司的新品牌形象，从而有效地满足目标市场的需求。
3、确定品牌定位：确定新品牌形象后，需要确定公司新品牌
的定位，并将其与企业中已有的品牌形象进行准确的区分，以便使新品牌在消费者心目中具有明确的定位。
4、制定品牌营销策略：新品牌的营销策略应清晰、有效，以
确保新品牌得到消费者的认可，并能够成功赢得消费者的信任。
为此，需要重视新品牌营销策略的研究和制定，以最大限度地提高新品牌的曝光度和认可度。
5、注重品牌活动：品牌活动是提升新品牌形象和影响力的重
要手段，必须遵守“以客户为中心”原则，开展营销活动，将新品牌和消费者建立良好的关系，打造有影响力的品牌。
6、传播方式：新品牌的传播应重视传播的品牌特性，重视社
会传播手段，在推广品牌形象的同时，还应加入更多的新闻类型，以扩大品牌影响力和知名度。
7、改善品牌管理：公司应当围绕新品牌管理而展开相关活动，
尽量减少新品牌的投入，保持该品牌的权威性和思想核心，从而更好的推动新品牌的推广。
总结：新品牌战略是实现企业目标的重要手段，需要清晰定义品牌战略，分析市场需求，确定品牌定位，制定品牌营销策略，注重品牌活动，传播方式以及改善品牌管理，以便取得最佳效果。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别引言概述：在市场竞争激烈的今天，品牌识别和品牌定位是企业成功的关键因素之一。
然而，许多人往往混淆品牌识别和品牌定位的概念，认为它们是同一概念。
实际上，品牌识别和品牌定位有着明显的区别，本文将从不同的角度详细解释这两个概念的区别。
一、品牌识别的定义和特点1.1 品牌识别是指消费者对于某个品牌的认知和辨识能力。
1.2 品牌识别主要包括品牌名称、标识、颜色、形象等元素。
1.3 品牌识别的目的是让消费者在众多竞争对手中快速辨认出该品牌，建立起品牌的认知和信任。
二、品牌定位的定义和特点2.1 品牌定位是指企业在市场中所占领的位置和在消费者心目中的形象。
2.2 品牌定位主要包括品牌的定位目标、目标市场、竞争对手等因素。
2.3 品牌定位的目的是根据市场需求和竞争环境，确定品牌在消费者心目中的独特位置，从而实现市场差异化竞争。
三、品牌识别与品牌定位的区别3.1 品牌识别是消费者对品牌的认知和辨识能力，是一种被动的认知过程；而品牌定位是企业主动塑造品牌在市场中的位置和形象。
3.2 品牌识别主要关注品牌的外在形象和标识，匡助消费者快速识别该品牌；而品牌定位则更注重品牌的市场定位和差异化竞争策略。
3.3 品牌识别是品牌的基础，是消费者与品牌建立联系的第一步；而品牌定位是品牌在市场中长期发展和竞争的战略。
四、品牌识别和品牌定位的关系4.1 品牌识别和品牌定位是品牌建设的两个重要环节，相辅相成。
4.2 品牌识别为品牌定位打下基础，匡助消费者快速识别品牌，建立起品牌认知和信任。
4.3 品牌定位则通过市场调研和战略规划，确定品牌在市场中的独特位置，实现市场竞争优势。
五、总结品牌识别和品牌定位虽然有着明显的区别，但二者又是相辅相成、密不可分的。
惟独在品牌识别的基础上，通过科学的品牌定位，才干使品牌在市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚。
因此，企业在品牌建设过程中，应该同时重视品牌识别和品牌定位的工作，不断提升品牌的竞争力和市场地位。
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BPD－－品牌定位识别刘伟雄（草树先生）2002CI大势已去－－BPD初露端倪自从太阳神在中国创造CI神话以来，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为企业一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。
可是，近年来许多企业抱怨CI策略并不象他们想象和广告公司鼓吹的那么有威力，而太阳神的日子也一日不如一日，看来CI的风光已经不再。
确实，企业形象CI策略有过她的辉煌时期，那是在上世纪90年代中期以前。
目前，我们所熟知的大部分知名品牌，例如TCL、科龙、联想、999、海尔、长虹、新飞，等等，均是在那一时期建立起来的。
当时，由于同类厂家迅速增多，市场供大于求的矛盾日益突出，而且各企业产品日趋同质化和消费者无法一一辨别众多企业产品的优劣，因此在选购时只好根据企业知名度及声誉来做出购买决策，图的主要是个放心。
这时候，CI的标准化和统一形象功能使少数较早导入的企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明的和运作规范的企业形象，很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。
进入90年代末，许多企业纷纷导入CI，企业形象开始泛滥。
进入21世纪，还在不断产生大量企业形象。
企业形象的核心目标是对企业品牌的认知（知名度）和对产品质量以及服务的认同。
认知的目标主要是依靠CI-VI的视角统一性和鲜明性通过全方位、扫荡式、压倒式的广告对大众进行反复强行的视觉灌输来实现的。
由此看来，认知只是广告的简单堆积产生的效果，并无独到之处，难怪有许多企业认为只要有足够的广告投入就一定能使企业成功。
不知爱多、秦池、三株等当时是否这样想的。
认同主要通过六个条件的传播来实现：1、非常统一甚至刻板的视觉形象-VI 的视觉感性联想；2、较大的企业规模、实力；3、良好的产品质量；4、良好的服务；5、高科技、创新形象；6、积极进取的企业精神等等。
事实上认同也就是为产品和服务提供可靠的背景形象，解除消费者的购买顾虑。
许多行业由于技术和管理的进步，使企业间产品的技术、质量和服务均已非常接近，大众对产品也不再陌生，于是各个品牌为大众所认知和认同得目标均已实现时，品牌优势从此便迅速消失，除了少数几个领导性品牌有先入为主的优势勉强保住其市场地位外，大家几乎又站在了同一起跑线上。
于是CI所建立的企业形象失去了她原有的强大威力。
从以上可知，由于企业形象大都在围绕提高或强调生产和服务的品质及效率上做文章，面对的是整体市场，针对的是竞争对手，大家相互攀比，因此各企业之间只有距离的存在而难有本质的区别。
没有本质的区别，品牌的核心竞争力便无从谈起。
多年来，企业之间的竞争除了各种形式的价格战之外，好像已没有其他办法了。
这种局面使众企业如陷泥沼，越陷越深。
经济实力较强或成本较低的企业虽然暂时保住或增加了市场份额，但这种暂时性的占有率绝非市场地位的真实体现，因为：第一、这种优势是暂时性的，很快就会被其他企业拉近，直至消失；第二：企业形象的认知和认同难于担当建立顾客忠诚的重任。
虽然，早在多年前企业就已经把建立顾客忠诚放在了重要的战略目标上，但近几年各种形式的价格战无情的说明了消费者对大多数知名品牌均还不存在忠诚消费关系。
其实，忠诚是一种微妙的情感关系。
虽然情感的建立和维系往往必须具备物质基础，但物质本身是难于创造长久的情感关系的。
因此企业形象ＣＩ战略目标的认知和认同并不足以支持顾客对企业的忠诚。
近两年来，国内外大小企业权变频繁的新闻均不断见诸报端，而且还有愈演愈烈之势。
这说明整个企业界均面临着发展瓶颈的困扰，以往成功的经验已不足以应对当今新的形势。
在这种市场环境下，要重新建立品牌长久性的竞争优势，BPD策略的引入是必然选择。
何谓BPDBPD中文名称是“品牌定位识别”。
它是建立在美国着名营销大师A-里斯和J-屈特的市场定位论基础之上研究出的针对品牌营销的分支理论。
BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（识别）的缩写。
Brand大家是比较熟悉的，而Positioning和Distinguish有解释一下的必要。
·Position和Orientation的区别定位一词在英文中有两个单词是较常用的，他们分别是Orientation和Position。
在关于营销的众多专着中，Orientation比较普遍，而市场定位论采用的是Positationing，并且他们阐述的定位与A-里斯和J屈特的市场定位论有质的区别。
在此就给读者们解释一下两者的本质区别。
辞典上，Position有位置、身份、立场等意思,表明一种客观状态。
它是由外而内的定位，是根据目标对象需要来组合优化和确立所需资源，使付出的努力得到最大回报所做的努力。
在市场营销中，他就是了解、分析、尊重、满足顾客现实和潜在的需要，真正以顾客为中心的定位论精神。
而Orientation是由内而外的定位，是如何使有限资源和优势发挥最大效益所做的策略规划；Orientation的含义是定位、方向、方针、（对周围环境等）的倾向性等含义，有主观性倾向，是以自我为中心的行为方式。
在市场营销中，他就如企业把产品生产出来才寻找最有可能的买主，把产品特色和好处告诉他们，最后卖不卖得出去还得听天由命，这就由一开始的主动变成了最后的被动，由可控制变成了不可控制。
而Position则对消费者需求采取尊重、适应的策略，主动去给予满足，由不可控制变成可控制。
·Distinguish的含义BPD中的D代表的是Distinguish（识别）。
虽然Identity与Distinguish均可翻译成识别，但两者有所不同。
Identity是名词，指的是一致性、自身特性，可见它是孤立状态下的自然特性；而Distinguish 是动词，是区别、使显出特色的意思。
由此看来，Distinguish是在比较中寻求个性和特色的行为。
这正好表明BPD是在与其他品牌的比较中建立品牌优势的行为策略。
·BPD的定义从以上对Positioning和Distinguish的分析中，读者大概已对BPD有了轮廓性的了解。
为了更精确地为BPD下定义，我们还是先来看看A-里斯和J-屈特对市场定位的解释：“定位是以产品为出发点，但针对对象不是产品，而是潜在顾客的思想。
就是说，要为产品在潜在顾客的大脑中寻找一个合适的位置。
”在这里—“以产品为出发点，但针对的不是产品”说明它与产品有关联性；“针对潜在顾客思想”也就是以满足顾客心理需求为主；所谓“在潜在顾客的大脑中寻找一个合适的位置”也就是寻找能有效满足目标顾客，并能充分发挥自身资源优势和有能力防御对手入侵的细分市场。
下面就为BPD正式下个定义：BPD是为满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品有关联的独特心理需求为主要目的，并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌策略。
它的主要特点是：1、它尊重顾客需要，以顾客为中心的，为顾客度身定制品牌内涵。
而非根据自身品牌资源和优势去寻找最有可能成为买主潜在顾客。
2、它以满足顾客精神需求，而非物质需求或增强对本品牌产品的信心为主要目的；3、它满足细分市场顾客，而非总体市场中的消费者；4、它注重比较优势的建立，而非孤立状态下的自然特性的建立。
BPD的架构MPD—理念定位识别这里的理念可以是假想出来的，与产品没有任何直接和必然关系。
例如万宝路、LEE、金利来、耐克、娃哈哈等品牌理念均属这一类。
在生活中，有许多事物被人们赋予了独特内涵或情感，成为我们表达某种感情的载体，是人类文明的重要组成部分。
就如一支笔，我们可以赋予她友谊、名望、青春、才华等内涵，使消费者在购买他是产生相应的心理感受，成为做出购买此品牌笔的重要依据。
再如红玫瑰代表爱情，黄玫瑰代表歉意，红豆代表相思，松树代表坚强，鱼代表富足，康乃馨代表和谐温馨，还有我们在收到亲人朋友馈赠的礼物时，这个礼物就会使我们产生对馈赠者的联想和情感的感受等等。
这些现象都说明，品牌也是同样可以被赋予各种各样的精神内涵的。
VPD—视觉定位识别商标、品牌主导色、辅助象征图形等和产品一样，是品牌理念最重要的载体，离开了它们，品牌理念就失去了存在的依据，就如没有钢琴，再天才的钢琴曲也无法成为美妙动听的音乐一样。
由于视觉识别设计不象产品设计那样会受到较多的限制，个性塑造比较容易达到，另外她也更易于传播，因此在品牌识别方面扮演着最为重要的角色。
视觉识别的原指与所指。
原指，指的是视觉元素造型、形式、色彩给人的永恒不变的直观感受。
他不受文化和教育背景、年龄的限制，给所有受众产生相同的感受。
例如，鲜艳的色彩会使所有受众情绪高涨、脾气暴躁等。
所指，指的是人们赋予视觉符号的内涵，是主观意志的反映，与视觉符号本身可能没有任何必然的联系，甚至是相对立的。
VPD（视觉定位识别）与一般意义上的VI（视觉识别）的区别在于：VI所指形象往往与原指形象有较大偏差，采纳商标设计方案的标准往往仅仅是因为它“巧妙”地体现了名称中某个字母，例如康佳、格力、麦科特、立邦、奇瑞汽车、宗申摩托等等标徽均属此列。
因此，在传播过程中形成反作用力，削弱了传播效果；而VPD原指形象尽可能与所指形象吻合，达到相互强化的目的，提高传播效力，例如美的、耐克、百事、尊煌、海尔、小天鹅等就比较接近VPD类型。
SPD—声音定位识别声音定位识别主要是通过对声音来诠释品牌定位理念及特色的策略。
例如：奔腾商标在电视等媒体出现时伴随的特有声音标识就进行了注册，象商标一样得到法律保护；SONY品牌口号“it`s sony”也有声音标识；太阳神、五粮液等的企业歌曲虽具有声音识别功能，但是作为声音标识的话还显得不够。
BPI—行为定位识别BPI与BI的角色近似，均是使顾客认知和认同品牌或企业理念的行动识别策略，但是BPD在表达理念的同时，还会注重体现与其它品牌的差异。
BPD（品牌定位识别）雏形在发达国家已存在一百多年的历史，创立了大量已存在了几十年甚至上百年的知名品牌，如派克、皮尔卡丹、丽姿香水、都彭、LEE、耐克、劳斯莱斯等。
现在，具有BPD特征的品牌已开始在市场上迅速增加，凌志汽车、佐丹奴服饰、立邦漆、苹果电脑、摩托罗拉及诺基亚的系列副品牌，红灯牌食用油，P&G系列子品牌等等均在品牌理念、标识，或广告创意上体现了BPD的特征。
形象与CI形象的区别1、以顾客为中心企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。
因此可以说，是直接为企业服务的。
科龙在新的企业形象口号“科技无限，梦想无界”中就在明示其技术的领先性及由此而带来的美好生活。
技术的领先与否是由企业意志和客观环境所决定的。
领先的技术首先为企业带来的就是更新、更好的产品，然后就是更强的产品市场竞争力，最后才给消费者带来更好的物质生活。