品牌定位的基本内容
品牌定位的基本要点
品牌定位的基本要点一、目标消费者品牌定位的首要任务是明确目标消费者。
了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯以及购买决策过程，有助于品牌更好地满足消费者需求，并制定有针对性的营销策略。
二、独特卖点在竞争激烈的市场中，品牌需要有一个独特的卖点来吸引消费者。
这个卖点可以是产品的独特功能、品质、价格、设计等，也可以是品牌所倡导的生活方式或价值观。
通过突出品牌的独特之处，能够在消费者心中留下深刻印象。
三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感知。
品牌应该树立清晰、积极、独特的形象，使消费者在众多品牌中能够将其辨认出来，并产生好感。
品牌形象的塑造需要贯穿于品牌传播的各个环节。
四、产品品质产品品质是品牌定位的基础。
品牌应注重产品品质的不断提升，确保消费者对品牌的信任和忠诚度。
同时，品质优良的产品也能够提升品牌的口碑和形象。
五、市场竞争在品牌定位过程中，应对市场竞争进行深入分析，了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出具有竞争力的策略。
可以通过差异化竞争、抢占市场份额、提高品牌知名度等方式来提升品牌的竞争力。
六、持续创新市场和消费者需求不断变化，品牌需要持续创新以适应变化。
创新可以是产品创新、设计创新、营销策略创新等，也可以是品牌形象和文化的创新。
通过不断创新，能够保持品牌的活力和竞争力。
七、营销策略营销策略是实现品牌定位的关键。
品牌应制定有效的营销策略，包括广告宣传、公关活动、促销活动等，以提升品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
同时，营销策略也需要根据市场和消费者需求的变化进行调整和优化。
八、渠道拓展渠道拓展是品牌定位的重要环节。
品牌应选择合适的销售渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖更广泛的消费者群体。
同时，也需要根据不同渠道的特点进行有针对性的营销和产品策略，以提高渠道效率和销售额。
品牌定位的十五种方法
品牌定位的十五种方法∙来源：Domarketing∙作者：胡建∙2013-11-22 10:09∙类别：品牌∙分享到： 0在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。
一、比附定位法比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
比附定位通常采用以下三种方式来实施：1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。
这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。
第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步努力”的定位。
2、攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。
这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。
3、俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。
这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。
这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一、第二的GE、福特一样都是最好的汽车生产商。
二、利益定位利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。
由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。
这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。
三、USP定位USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。
品牌定位的四大基本思路
品牌定位—品牌定位四大思路1、进行有效而鲜明的品牌定位进行有效而鲜明的品牌定位，这是品牌策划推广的首要步骤。
企业在品牌运行中，首先要通过市场细分，需找适合于接纳本企业品牌的目标群体，从中选择品牌定位合适的切入点，建立品牌特色，形成品牌竞争优势，这样就可以找到企业在市场中的特殊为止。
品牌可以从多个角度定位，但必须要与竞争者的品牌有显著的差异性，即“差别化定位”。
2、要营建企业品牌与顾客之间的良性关系品牌与顾客之间的关系是企业面多的最主要的关系。
在品牌顾客关系模型中，品牌被赋予了人格化的意义，企业品牌与顾客之间的关系类似于人际交往，谋求品牌与顾客的合作伙伴关系，即把传统的商品买卖关系升华为品牌与顾客共享品牌价值的合作关系，并使之表现出友谊、和善的氛围，从而使品牌与顾客之间的关系更加理想化。
3、要善于处理品牌与产品之间的关系品牌虽然客观存在，但必须以产品为载体，品牌与产品密不可分，二者的关系是品牌很容易随着产品的消亡而消亡，但是，品牌又不像产品那样具有生命周期，只要有优良的产品支持，品牌的市场地位一旦确定下来，就具有较强的独立性和稳定性，产品对于品牌的生命力具有决定性意义，只有适应消费者不断变化，并能不断满足需求的产品，品牌才能立于不败之地。
4、要善于处理品牌与服务之间的关系服务是通过人的行为表现的，服务对品牌有巨大的影响力和支撑作用，好的品牌一定一号服务为支撑点，从而形成人民对品牌的好印象，不好的服务，即使建立在好产品、好技术的前提下，它也会对品牌其破坏租用，进而破坏品牌的形象。
在企业的品牌推广中，品牌定位的特征、品牌的理念等，也要以品牌的服务表现出来，如海尔的“真诚服务”就表现出了海尔的品牌特征，由此可见，服务是品牌的重要组成部分。
什么是品牌定位
什么是品牌定位?什么是品牌定位？品牌定位--解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。
模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。
品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。
简单说，定位二区隔。
今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。
品牌定位一般应该包括以下基本内容：一，品牌MI理念识别系统部分：1，目标消费者文化特征分析；2，目标消费者消费心理需求分析；3，目标消费者文化形象标准描述；4,与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述; 5,品牌概念的提出；6,品牌价值观的提炼；7，品牌个性确定；8，品牌口号的提出；二，品牌VI视觉识别系统部分9，品牌商标的设计；10，品牌产品包装设计；11，品牌道具设计；12，品牌环境设计；13，品牌公司形象设计；14,品牌标准视觉形象系统确定;三，品牌BI行为识别系统部分15,品牌延伸规定；16，品牌输出规定；17，品牌传播计划及传播行为规范; 18，品牌禁止行为规定；19，制定品牌管理办法。
四，品牌SI推广识别系统部分20，品牌销售人员形象设计；21，品牌销售服务规定；22，品牌经销商形象要求设计; 23,品牌专卖店店面形象设计;24,品牌SI标准形象系统建立。
由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。
透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌视觉识别；BI——品牌行为识别；SI——品牌销售识别等这类CIS。
依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，使品牌在这样有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息：1）品牌之独一无二的特色；2）累积熟悉感减少购买前思考时间；3）品牌所代表的质量水准；4）产生再次购买活动从而累计忠诚；5）品牌的相关联想。
品牌定位与品牌价值概述
品牌定位与品牌价值概述1.1 品牌的含义1.1.1 品牌的构成要素品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。
20世纪50年代，美国大卫·奥格威第一次提出品牌的概念(Brand is a comprehensive and complicated concept, which includes mark, name, packing, price, history, fame, symbol, advertisement style①)，20世纪90年代以来，“品牌”成为营销界最热门的主题，它在社会中的温度也迅速升高。
一般来说，品牌应包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。
这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。
②品牌是一种招牌。
这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
换言之，这时的品牌所象征的是商品的市场含义。
③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。
这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。
④品牌是消费者与产品有关的全部体验。
品牌不是产品，产品只是品牌的一个方面。
品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键实际发掘出具体产品的概念。
一个完整的品牌不仅只是一个名称而已，它含有许多信息，只有将这些信息①Don Schultz、Heidi Schultz，Communicating Globally，2004.5最大限度地整合起来，品牌才是完整的。
品牌的构成要素有以下两方面：(1) 显性要素。
显性要素是品牌外在的、具象的构成要素，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击，主要是指企业对具体产品的包装设计等。
品牌设计内容与基本要求
品牌设计内容与基本要求品牌设计是塑造品牌形象和个性的关键过程，它涵盖了一系列的内容和要素。
以下是关于品牌设计的主要内容和基本要求：一、品牌定位品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，以及与竞争对手的差异化。
品牌定位需要清晰明确，并能够与目标消费者产生共鸣。
二、品牌名称品牌名称是品牌的重要组成部分，它需要易于记忆、发音，并且与品牌形象和定位相符合。
同时，品牌名称应当具有一定的文化内涵和情感价值。
三、品牌标识品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、图案、字体等。
标识需要具有辨识度和独特性，能够快速传达品牌的个性和价值。
四、品牌视觉识别品牌视觉识别是指品牌的视觉形象风格，包括色彩、字体、图片等。
视觉识别需要与品牌定位和名称相呼应，保持一致性。
五、品牌口号品牌口号是品牌的宣传语，用于传达品牌的理念、优势和特色。
口号需要简洁明了、富有感染力，能够引起目标消费者的共鸣。
六、品牌故事品牌故事是关于品牌的历史、文化和发展历程。
通过讲述品牌故事，可以增强消费者对品牌的认同感和信任感。
七、品牌风格品牌风格是指品牌的个性特点和调性，包括设计风格、产品风格和形象风格等。
品牌风格需要与目标消费者的需求和价值观相符合。
八、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，包括产品的质量、价格、包装、销售渠道等方面。
品牌形象需要保持一致性和稳定性。
九、品牌传播品牌传播是指通过各种渠道和方式将品牌的形象和价值传达给消费者。
传播方式包括广告、公关、内容营销等。
传播需要针对目标消费者制定有效的策略，提高品牌的知名度和美誉度。
十、品牌扩展品牌扩展是指将品牌扩展到其他产品或市场领域的过程。
扩展需要基于对市场需求的深入了解和评估，同时保持品牌的个性和价值的一致性。
什么是品牌定位(Brand Positioning)
问题：什么是品牌定位（Brand Positioning）？品牌定位（Brand Positioning）是什么意思？品牌定位（Brand Positioning）是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
-入门吧,投资者入门的好帮手品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
-入门吧,投资者入门的好帮手品牌定位的目的品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
品牌建设的重要性及包括哪些内容
地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235电话:021-******** 传真:021-********Http：//品牌建设的重要性及包括哪些内容品牌定位的基础：（1）人们只看他们愿意看的事物（2）人们排斥与其消费习惯不相等的事物（3）人们倾向于接受其价值观，精神气质相吻合的事物 （4）人们对同种事物的记忆是有限度的什么是品牌：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌具有三大作用： 1、 实现品牌溢价 2、 降低传播成本 3、 建立品牌护城河品牌核心价值是品牌资产的核心部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的价值点、利益点、价值观或者使命等，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”什么是定位：定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领一个点，要么是找到一个区别于竞品的特性。
为什么要定位：技术优势、商业模式的差异化优势等不是真正的壁垒，这些往往只能为你创造一个时间窗口。
如果把差异化的优势在那个时间窗口用饱和攻击的榔头牢牢打进用户的心智中，让自己的品牌等同于一个关键词，或者成为一个新品类或新特性的代言者，就有机会建立起较深的护城河，而这条河存在于消费者的心智中，因为消费者的心智很难改变，而且容量有限，喜欢第一，所以第一往往拿到市场70％的利润。
市场定位、产品定位、品牌定位
市场定位顾客对该产品的某种属性或特征有鲜明的印象。
例海飞丝——去屑。
品牌定位当某种需要突然产生时随即想到的品牌。
例洗头发——海飞丝。
产品定位产品的属性、包装等等。
例看到绿色的瓶装洗发水——飘柔。
市场定位marketing positioning 市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度为本企业产品塑造与众不同的给人印象鲜明的形象并将这种形象生动地传递给顾客从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位并不是你对一件产品本身做些什么而是你在潜在消费者的心目中做些什么。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来使顾客明显感觉和认识到这种差别从而在顾客心目中占有特殊的位置。
产品定位的概念在当前市场中有很多的人对产品定位与市场定位不加区别认为两者是同一个概念其实两者还是有一定区别的具体说来目标市场定位简称市场定位是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择而产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。
从理论上讲应该先进行市场定位然后才进行产品定位。
产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
产品定位的内容在产品定位中一般说来应该定位以下内容1、产品的功能属性定位。
解决产品主要是满足消费者什么样的需求对消费者来说其主要的产品属性是什么2、产品的产品线定位解决产品在整个企业产品线中的地位本类产品需要什么样的产品线即解决产品线的宽度与深度的问题。
3、产品的外观及包装定位产品的外观与包装的设计风格、规格等。
4、产品卖点定位即提炼出产品USP独特销售主张。
5、产品的基本营销策略定位确定产品的基本策略——做市场领导者、挑战者、跟随者还是补缺者以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。
6、产品的品牌属性定位主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突如果冲突如何解决或调整品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
江小白品牌战略定位内容与策略
江⼩⽩品牌战略定位内容与策略
对传统中国⽩酒品牌营销模式的颠覆。
有⼈戏说，江⼩⽩其实是卖⽂案的，酒是卖⽂案的赠品。
2.年轻化的中国⽩酒更要“淡饮”
对于任何企业来说，产品得到⼤量销售的原因在于得到消费者的认可与喜爱，显然，我国的传统⽩酒产品在消费者喜好上就差之千⾥，江⼩⽩正是看到了这⼀市场，顺应市场和消费者的变化，应势推出“淡饮25”系列，其侧重点在于提升⽩酒⼊⼝的柔顺感，打造轻“酒精”重“饮品”品牌概念，利于⼊⼝的特质被发挥到。
从单⼀酒精纯饮，扩增到淡饮、混饮，从传统清⾹型⽩酒⼝感扩增到千变万化的MIX⼝感，江⼩⽩的味道线很丰富，已经渗透到年轻消费群的各种⽣活场景当中。
3.另辟蹊径在海外市场战略布局
由于国家与国家之间⽂化、饮⾷等的不同，江⼩⽩要想在海外市场⽴⾜脚跟，就得通过品牌战略定位来瞄准⽬标市场和⽬标⽤户的喜好，稳扎稳打的做好品牌这场战。
所以，江⼩⽩的“混饮”系列，正是以国外的视⾓输出中国⽩酒⽂化和品牌，⽤国际视⾓输出中国产品。
打造年轻定位的新品牌必须“⾛出去”，品牌国际化对于中国本⼟品牌⽽⾔是⼀个复杂⽽艰难的过程，并不是只要跨过语⾔障碍就可以实现那么简单。
但是，这是⼀条切实可⾏的路，江⼩⽩已经开始实施。
原⽂阅读：https:///ppdwcl/57609.html。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、理念识别（Mind Identity 简称MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企 业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、 服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对 当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、 经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、 组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业 文化的意识形态范畴。
10. 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工 通勤车等外观识别。
11. 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
4. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、 申请表、通知书、确认信、契约书、支 票、收据等。
5. 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件 袋、介绍信等。
6. 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、 领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等
7. 出版印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查 报告、自办报刊、公司简历、概况、奖 状等。
四、视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
是以企业标志、标准字体、标准色彩为核 心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企 业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽 象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的 企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应 用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、 企业标志、标准字、标准色、象征图案、 宣传口语、市场行销报告书等。应用系 统主要包括：办公事务用品、生产设备、 建筑环境、产品包装、广告媒体、交通 工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、 橱窗、陈列展示等。
二、行为识别（Behavior Identity 简 称BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准 则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的 动态识别形态。它是以经营理念为基本的出发 点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开 拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文 化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企 业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形 式。
三、销售形象（Store Identity简称SI）
SI设计的要求就是独特。具体表现在商品
空间、顾客空间、导购空间的配置是否有利吸 引顾客进入卖场，顾客进入卖场后是否能自由 地、舒适地浏览商品，并在需要时由导购提供 良好的服务，整个卖场是否洋溢着轻松自由的 气氛。SI设计服务项目包括:形象店设计,终端 形象展示设计,店面设计制作等。
8. 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播 广告、邮寄广告等。
9. SP类（Sales Promotion，促销的意思 ）
产品说明书、广告传播单、展示会布置、 公关杂志、促销宣传物、视听资料、季 节问候卡、明信片、各种POP类（英文 point of purchase Ad的缩写，其英文 的原意为“在购物场所能促进销售的广 告”）。
VI应用要素系统设计表
1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、 坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
2. 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装 盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、 粘贴商标、胶带、标签等。
3. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室 外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展 示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、 各种标示牌、经销商用各类业务招牌、 标示。