2018年全球奢侈品零售行业分析报告
2018年全球零售行业趋势分析报告(发布版)
250强新上榜 10家零售商首度跻身或重新回归250强榜单
250 强 排名
Reliance Industries Limited / Reliance Retail India Save-A-Lot JB Hi-Fi Limited Zalando SE Sugi Holdings Co., Ltd. Heiwado Co., Ltd. Bass Pro Group, LLC East Japan Railway Company (JR East) Migros Ticaret A.Ş. Intersport Deutschland eG
22.5%
零售收入复合同比 增长率
4.1%
复合资产回报率
3.3%
250强零售业务平均分 布国家数量
10
250强跨境经营零售商 占比
66.8%
3 数据来源：德勤有限公司、《2018全球零售力量》以及基于公司年度报告、Planet Retail数据库和其他公开来源得出的截至2017年6月各财年财务绩效和运营分析。
189 198 218 227 231 236 240 241 247 250
印度 美国 澳大利亚 德国 日本 日本 美国 日本 土耳其 德国
超市 折扣店 电子产品专卖店 电商 药店 大卖场/购物中心/超级市场 其他专卖店 便利店 超市 其他专卖店
59.2% ne
42.3% 23.0% 4.2% 0.1% 22.4% -0.1% 17.8% 4.5%
复合年 增长率
103.8% 关键亮点
74.0% 62.6% 48.1% 34.5% 31.7% 31.6% 30.3%
2011至2016财年，50家增长最快零售商 零售收入的复合年增长率为20.9%——是 250强整体增长率的四倍以上
奢侈品行业现状-产业报告
奢侈品行业现状-产业报告2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。
我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。
以下对奢侈品行业现状分析。
近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。
2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。
现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。
奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。
2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。
奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。
即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。
综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。
奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。
每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。
其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。
2018年上半年奢侈品市场增长情况报告
2018年上半年奢侈品市场增长情况报告据《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。
而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。
全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。
Gucci领跑奢侈品，其余品牌有升有降从集团角度来看，Kering集团业绩增长26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH 皮革时装部门25%的增长率相差不大。
单品牌的业绩如下图所示：2018年上半年部分奢侈品全球销售额一览表注：上表及后文（如未特殊说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。
奢侈品品牌动态&市场总结1、进口关税下调，多品牌价格调整今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。
据媒体分析，新政策有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。
据澎湃新闻报道，Louis Vuitton的部分商品价格有所下调；Gucci调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，平均降幅5％。
2、不遗余力地年轻化8月初，Burberry发布了最新的品牌logo 和monogram字母印花图案。
新logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，最新的monogram字母印花图案也采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。
旧丨新当然，也有企业采取更快速的收购策略，ErmenegildoZegna集团就以约5亿美元的价格收购了时下大热的美国设计师品牌Thom Browne的85%股份。
3、开启全渠道营销越来越多的广告投放从传统媒介转向网络，移动视频广告的增长尤其显著。
据eMarketer预测，2018年中国移动视频的广告支出将同比增长36.2%。
同时，奢侈品品牌对社交平台展现了极大的热情，比如：Dior在8月正式入驻抖音，截至目前共发布了13条短视频，获得4.3万粉丝。
奢侈品领域：2018年珠宝首饰行业分析报告
珠宝首饰行业分析报告目录一、产业链分析 (3)二、行业发展概况 (4)1、发展历史 (4)2、行业现状 (4)3、市场规模 (6)三、行业驱动力分析 (8)1、国家政策大力支持 (8)2、人均收入的持续增长、消费升级，为珠宝首饰市场的繁荣提供了坚实的基础 (9)3、适婚人口持续高峰，婚庆需求为珠宝市场提供刚性需求 (9)4、计算机技术发展惠及珠宝加工与销售环节 (10)5、消费观念改变，珠宝首饰消费“平民化” (10)四、行业基本风险 (11)1、宏观经济波动风险 (11)2、市场竞争风险 (11)3、原材料价格波动风险 (11)4、政策变动风险 (11)五、行业竞争分析 (12)1、行业竞争格局 (12)2、行业内主要企业介绍 (12)3、行业壁垒 (12)（1）品牌壁垒 (12)（2）人才壁垒 (13)（3）资金壁垒 (13)（4）渠道壁垒 (13)（5）开发设计壁垒 (13)六、行业经营特征 (14)珠宝首饰行业分析报告一、产业链分析珠宝首饰行业的产业链较长，包括矿石开采、加工、储存、原料交易、产品制造和终端零售等环节，整体行业利润向零售环节集中，零售渠道和上下游资源整合能力成为珠宝首饰企业的主要竞争力。
其上游主要包括贵金属、钻石等原料供应商，对于黄金和钻石原材料，主要获得渠道为上海黄金交易所和上海钻石交易所，不存在原材料供应不足的情况，价格公开透明，对本行业的利润空间及产品供应方面的影响相对有限。
下游主要为加工厂、零售商、加盟商，我国珠宝首饰加工厂众多，主要集中于以深圳为代表的珠三角地区。
加工厂按照批发商的设计进行珠宝首饰的加工，或自行加工传统样式的珠宝首饰供批发商选择。
此类加工厂数量较多，竞争较为充分。
就珠宝零售商而言，自营零售点有较大的经营控制权，亦更接近终端客户。
同时自营零售点模式不存在批发与零售之间的差额，使得零售商能够获得全部的零售利润，但自营模式资本投入较大，因此多数珠宝企业选择了较为经济的加盟模式。
全球及中国奢侈品行业消费额、消费结构、购买结构、消费者对奢侈品的需求欲望及未来行业发展趋势分析
全球及中国奢侈品行业消费额、消费结构、购买结构、消费者对奢侈品的需求欲望及未来行业发展趋势分析一、消费者对奢侈品的需求空间分析2018年全球个人奢侈品消费额再创新高，按照恒定汇率计算，全球累计消费额约为2600亿欧元，增长 2.36%。
个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费（+4%）。
相比之下，游客购买量持平。
从2018年全球奢侈品消费情况来看，其中高档服装为最大奢侈品消费品类，2018年达到600亿欧元，占比23.3%；其次为化妆品，2018年消费额为560亿欧元，占全球个人奢侈品消费额的21.8%；居第三位的是箱包，2018年消费额为510亿欧元，占比为19.8%。
从2018年各区域奢侈品销售分布来看，欧洲是目前奢侈品主要的消费市场，2018消费占比32%；其次是美国占比31%；除日本外的亚洲地区销售额占比为24%，其中中国市场已经跃居为世界第三大奢侈品销售区域，中国市场占比约为全球销售额的9%；日本占比8%，位于第四位。
从全球主要奢侈品销售市场增速来看（按现行汇率计算），中国、亚太地区（中国、日本除外）、日本、欧洲均实现了不同程度的增长，尤其是中国，增速达到18%；美国及其它地区则出现了不同程度的下降，降幅分别为1%和6%。
中国消费者引领全球增长趋势。
他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升，目前占总额的33%，2017年是32%，中国大陆的份额从2017年的8%上升至9%。
在中国大陆，由于需求增长，奢侈品销售额增长了20%，达到230亿欧元。
虽然我国奢侈品消费能力已跃居全球第一，但仍以海外消费为主，国内消费占奢侈品消费总额的比重虽然持续增加，但中国消费者在境外消费额远高于国内市场。
2015-2018年间，中国消费者的本地消费对增长的贡献是其在国外消费的两倍。
在国内，最受欢迎的奢侈品产品为化妆品、香水、个人护理用品，约占国内奢侈品销售额的34%；其次为高端腕表，其比重约为16%；箱包的比重约为15%；珠宝首饰的比重约为9%；其他产品种类所占比重均不足10%。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指那些具有高价值、高品质、高知名度的商品。
近年来，全球奢侈品市场逐渐增长，尤其是亚洲市场的崛起，使得奢侈品行业成为全球经济增长的引擎之一。
中国市场是全球奢侈品市场的最大消费国，对奢侈品的需求逐年增加。
二、市场规模根据市场调研数据显示，2018年全球奢侈品市场规模达到1.56万亿美元，较上年增长5%。
其中，中国市场以近30%的增长率表现突出，成为拉动全球奢侈品市场增长的重要力量。
中国奢侈品市场的总规模约为5000亿美元，占全球市场的30%左右。
三、市场特点奢侈品市场的主要特点是高端定位、价格昂贵、品牌效应显著。
消费者在购买奢侈品时更注重产品的品质、品牌的认可度和服务的完善程度。
此外，奢侈品市场还存在较高的溢价空间，因此吸引了很多投资者的关注。
四、消费者群体奢侈品市场的消费者主要集中在高收入阶层、企业高管、富二代等群体。
随着中国中产阶级的不断崛起，他们对奢侈品的需求也在逐步增加。
此外，年轻一代也成为奢侈品市场的新兴消费群体，他们注重个性化和时尚感。
五、品牌竞争在奢侈品市场，品牌竞争激烈。
世界上有许多知名的奢侈品品牌，如路易威登、古驰、爱马仕等。
这些品牌通过提供高品质、独特设计和卓越服务来吸引消费者。
同时，许多新兴品牌也在不断涌现，他们通过注重品牌差异化、与消费者互动等方式来获得市场份额。
六、市场趋势未来奢侈品市场的发展趋势将呈现以下几个方面：1. 中国市场仍然是全球奢侈品市场的主要增长动力，消费者需求将持续增加。
2. 年轻一代消费者对奢侈品的需求将逐渐增加，对个性化和时尚感的追求更加强烈。
3. 线上销售渠道将越来越重要，消费者更倾向于通过互联网进行奢侈品购物。
4. 可持续发展成为消费者购买奢侈品的重要考虑因素，品牌需要关注环保和社会责任。
5. 移动支付的普及将推动奢侈品市场的发展，消费者支付方式的多样化提升了购物体验。
七、结论奢侈品市场的增长将继续受到中国市场的引领，年轻消费者以及线上销售渠道将成为市场的新动能。
奢侈行业报告2018
奢侈行业报告20182018年是奢侈品行业的一个充满挑战和机遇的一年。
在这一年里，奢侈品行业经历了诸多变化和发展，从市场趋势到消费者行为，都发生了一系列的变化。
本报告将对2018年奢侈品行业的发展趋势、市场表现以及未来展望进行详细分析。
市场概况。
2018年，全球奢侈品市场总体呈现出稳步增长的态势。
根据行业数据显示，全球奢侈品市场的总体销售额达到了约1.2万亿美元，同比增长约5%。
其中，亚太地区成为了奢侈品市场的增长引擎，市场份额占比超过了40%。
这一增长主要受到中国和印度等新兴市场的强劲需求的推动。
而在欧洲和美国市场，奢侈品销售额虽有所增长，但增速相对较慢。
消费者趋势。
2018年，奢侈品市场的消费者结构也发生了一些变化。
首先，年轻消费者成为了奢侈品市场的新生力量。
随着80后、90后逐渐成为消费主力军，他们对于奢侈品的需求和消费习惯与上一代有了很大的不同。
他们更加注重品牌的个性化和时尚性，对于传统奢侈品的需求逐渐减弱，而对于新兴品牌和潮流品牌的青睐度逐渐增加。
其次，消费者对于奢侈品的购买渠道也发生了一些变化。
传统的线下零售商店依然是奢侈品销售的主要渠道，但是线上渠道的增长速度明显快于线下。
越来越多的奢侈品牌开始注重电商渠道的发展，通过线上平台来吸引年轻消费者，提升销售额。
品牌表现。
2018年，奢侈品牌的表现也呈现出了一些新的趋势。
首先，一些传统奢侈品牌在市场竞争中遇到了一些挑战。
由于年轻消费者对于品牌忠诚度的减弱，传统奢侈品牌的市场份额有所下降。
而一些新兴奢侈品牌则呈现出了强劲的增长势头，通过创新设计和新颖营销方式吸引了更多的年轻消费者。
其次，可持续发展成为了奢侈品牌的新趋势。
越来越多的奢侈品牌开始注重环保和社会责任，推出了一系列的可持续发展产品和项目。
这种做法不仅符合了消费者对于环保和社会责任的需求，也为品牌赢得了更多的好评和认可。
未来展望。
展望未来，奢侈品行业将继续面临着挑战和机遇。
首先，随着全球经济的不确定性和贸易摩擦的加剧，奢侈品市场的增长可能会受到一定的影响。
奢侈品零售行业的市场调研与分析
奢侈品零售行业的市场调研与分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品零售行业逐渐成为一个具有巨大潜力和高利润的市场。
然而，这个行业也面临着许多挑战和竞争。
作为一名专业销售人员，了解市场的需求和趋势对于制定成功的销售策略至关重要。
本文将对奢侈品零售行业进行市场调研和分析，以帮助销售人员更好地了解这个行业的现状和未来发展趋势。
一、市场规模和增长趋势奢侈品零售市场的规模庞大且不断增长。
根据市场研究机构的数据，全球奢侈品市场在过去几年中每年都保持着稳定的增长率。
这主要得益于中国等新兴市场的崛起，以及中产阶级的扩大和消费能力的提高。
预计未来几年，奢侈品市场仍将保持较高的增长率，尤其是亚太地区。
二、消费者群体和消费行为了解消费者群体和消费行为对于销售人员来说至关重要。
奢侈品消费者通常具有较高的收入和消费能力，他们对品质和品牌有着较高的要求。
此外，年轻一代消费者对奢侈品的需求也在不断增加，他们更加注重个性化和创新的产品。
因此，销售人员需要根据不同消费者群体的需求，提供个性化的销售服务和产品选择，以满足他们的需求。
三、品牌竞争和市场定位奢侈品零售行业存在着激烈的品牌竞争。
一些历史悠久的奢侈品品牌拥有强大的品牌影响力和忠诚度，而一些新兴品牌则通过创新和独特的设计吸引了年轻一代消费者。
销售人员需要了解不同品牌的市场定位和竞争优势，以便更好地推销产品。
此外，了解竞争对手的销售策略和市场份额也是制定成功销售策略的关键。
四、线上销售和线下体验随着互联网的普及，线上销售在奢侈品零售行业中发挥着越来越重要的作用。
消费者可以通过电商平台方便地购买奢侈品，而线上销售也为销售人员提供了更多的销售渠道。
然而，奢侈品消费者通常更加注重购物体验和产品的触感。
因此，销售人员需要在线下店铺中提供独特的购物体验，例如个性化的服务、定制化的产品等，以吸引消费者并提高销售额。
五、可持续发展和社会责任在当今社会，可持续发展和社会责任已经成为奢侈品零售行业的重要议题。
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9%
京
开业门店占比
5.6%
新加坡
奢侈品牌新开业门店占比
5.0%
米兰
奢侈品牌新开业门店占比
3.7%
洛杉矶
奢侈品牌新开业门店占比
3.1%
吉隆坡
奢侈品牌新开业门店占比
3.1%
多伦多
奢侈品牌新开业门店占比
9
奢侈品牌扩张“沃土”大盘点
2016年至2017年初奢侈品零售业遭遇“寒潮”，部分城市（如 纽约、伦敦）房地产成本高企，更令行业雪上加霜。而纽约、伦敦未 能跻身十大热门城市前三甲，原因似已不言而喻。然而，若从市场 规模、国际访客、高净值人士等指标来考察奢侈品消费潜力，则会 发现纽约、伦敦依然富有吸引力。事实上，如单纯考虑宏观指标， 则奢侈品牌扩张的三大目的地城市依次为纽约、东京、伦敦。
以上三座城市除外，还有一些城市在宏观交易指标 以及零售租金水平这两方面表现突出。多伦多正是其中 之一。
无论从人口、高净值人群规模、入境访客数量还是零售销售 额，多伦多都比悉尼更胜一筹，而奢侈品商业街的核心店铺租金却 不及悉尼同类店铺的一半。多伦多的租金竞争力以及奢侈品消费 潜力无疑巩固着其对奢侈品牌的吸引力，因此就2017年新开业门 店数量而言，多伦多排名全球前十也在情理之中。
6.9%
巴黎
轻奢品牌新开业门店占比
5.6%
伦敦
轻奢品牌新开业门店占比
5.6%
米兰
轻奢品牌新开业门店占比
4.9%
新加坡
轻奢品牌新开业门店占比
4.2%
吉隆坡
轻奢品牌新开业门店占比
4.2%
香港
轻奢品牌新开业门店占比
3.5%
纽约
轻奢品牌新开业门店占比
3.5%
洛杉矶
轻奢品牌新开业门店占比
2.8%
上海
轻奢品牌新开业门店占比
$361
多伦多
$318
悉尼
$723
迈阿密 $350 马 德 里
$236
米兰
$1,418
日本
$1,157
首尔
$542
巴黎
$1,636
迪拜
$381
-1,000 0
5
10
15
20
25
2016年国际过夜访客人数（百万）
轻奢品牌更加活跃
从2017年门店开业情况来看，轻奢品 牌的扩张态度更加积极。虽然“超奢”品牌 依然占据市场主导地位，但就新开业门店而 言，轻奢品牌占比已从2016年的38.1%上升 至2017年的44.9%。
8
4.7%
香港
奢侈品牌新开业门店占比
3.7%
纽约
奢侈品牌新开业门店占比
虽然全球新开业门店数量同比减少，门店面积却在不断扩大。这一趋势 不限于新开业门店。一些奢侈品牌调整策略，加强战略市场投资同时精简门 店组合，因此将部分门店予以搬迁/整合，并甄选当地“黄金”地段开出更大 门店。
奢侈品牌新开业门店的平均面积 从2016年的3,100平方英尺增加到2017 年的3,300平方英尺。即便在纽约、东京 等“寸土寸金”的房地产市场，2017年新 开业门店的面积也较往年有所增加。
然而就东京而言，日本本国奢侈品消费力也为品牌扩张提供 了重要的市场支撑，尤其是在中国赴日游放缓的背景下。出于类似 原因，多伦多、洛杉矶、吉隆坡对奢侈品牌的吸引力也有所增强， 成功跻身2017年奢侈品牌新店布局十大热门城市。
5.9%
巴黎
奢侈品牌新开业门店占比
5.9
东
奢侈品牌新开
5.0%
伦敦
奢侈品牌新开业门店占比
2.8%
东京
轻奢品牌新开业门店占比
12
聚焦欧洲投资市场
欧洲顶级零售城市受追捧的程度从投资价格上即可见一斑。 伦敦、巴黎是全球最大的访客城市，其零售资产的投资收益率也 最低。
市场透明度、政局稳定性、资本流动性、法律体系、 租赁条款、国内消费驱动力等指标也影响着零售物业市 场的投资吸引力，并在价格上有所体现。
全球奢侈品零售城市——富裕程度、国际访客人数、租金水平
7,000
主要奢侈品商业街/区核心商铺租金，每平方 英尺每年（截至2017年第三季度）
高净值人群规模
6,000 5,000
纽约
$3,200
伦敦
$2,918
4,000
香港
$1,535
3,000 2,000 1,000
0
圣保罗
$286
洛杉矶
$700
上海
全球奢侈品零售行业分析报告
2017年，王者愈发荣耀
随着2016年个人奢侈品消费增速放缓，2017 年新开业门店数量也应声而落。奢侈品牌签新租 约的意愿低迷，有部分新增门店计划搁浅。预计到 2017年末，全球奢侈品牌新开业门店*将在350家左 右，较2016年的470家显著减少。
从数量上看，奢侈品牌门店扩张规模有所缩 减。从分布来看，新店主要集中在欧洲、北美、亚太 （中国除外）的零售目的地城市。与2016年相比， 以上区域的新店占比均有所上涨，同期中国、中东 地区的比例下降。
此外，在迪拜、首尔、迈阿密、洛杉矶、马德里、东京等热门 零售市场，访客人数显著增长（上述城市的入境访客均较2013年 增加20%以上），加之店铺租金成本相对低廉，有望吸引奢侈品牌 入驻或扩张。而这些城市能否在中长期内维持奢侈品零售消费潜 力，将取决于国内消费力、当地品牌饱和度以及总运营成本等关 键因素。
注：*不含门店搬迁、翻新再开业、快闪店以及 百货商店的特许经营店。不含奢侈美容品牌 的新开业门店。
6
2017年奢侈品牌新店布局十大热门城市
2017年中国市场的奢侈品牌新开业门店同比减少，但其奢侈 品消费客群的规模及消费偏好仍对奢侈品牌在周边市场的扩张有 着重要影响。新加坡、东京的2017年新开业门店数量与2016年大 致持平，这部分归功于中国出境游的强劲增长。
轻奢品牌新开业门店的首选城市与 奢侈品牌“大盘”基本一致。巴黎仍 傲居第一；伦敦本轮表现提升，排名 第二。
超奢品牌布局相对完善的城市也在轻 奢品牌的重点关注之列。例如，上海虽未能 跻身十大热门城市，但对轻奢品牌的吸引力 可圈可点，与东京并列第九位。上海也是少 数几个由轻奢品牌主导扩张格局的城市之 一，2017年轻奢品牌新店占比高达57.1%。
2016年，奢侈品牌新开 业门店中有17%位于中 国及中东地区；到2017
年比例降至9%。
2017年奢侈品牌新 开业门店中，有38%位 于欧洲，28%位于亚 太，20%位于北美。
2017年奢侈品牌新开业门店
零售目的地城市在2016年再次成为奢侈品牌的关注重点，到2017年，这些城市的“王者”光环愈发耀眼。这一趋势从新开业门店的 城市分布情况就能一目了然。2016年排名第二的巴黎如今重回榜首。巴黎曾在2015年底发生恐怖袭击事件，导致旅游业遭受重创，而后 随着旅游业回暖，零售运营行情也逐渐改善。