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XX企业市场营销战略(ppt 62)

XX企业市场营销战略(ppt 62)
按以下几方面来阐述公司/产品的价值定位: 产品性能 服务内容 定价 包装 广告/促销主旨 流通渠道的角色 有竞争力的定位 在公司内部宣传公司的价值定位,以获得承诺
目标
对价值的驱动力做出假设,了解现有的和潜在的消费者需求
根据市场需求和企业的优势细分市场;选择目标细分市场
阐述产品价值定位的具体内容(例如,产品或服务的特点)
1. 选择价值
价值组合实例
公司
产品系列
价值细分
价值组合
宝洁
玉兰油
滋润 冬季营养护肤 额外滋润 美白皮肤 夏季防晒
滋润霜 营养霜 水晶凝露 美白霜 防紫外营养霜
海尔
洗衣机
夏季及时洗涤小衣物 灵活适用于不同家庭的用电能力 完全漂洗干净
小神童洗衣机 双功率洗衣机(800瓦和1000瓦) 瀑布式四轮漂洗洗衣机
3. 宣传价值
包装
1. 选择价值
了解消费者的需要
选择目标对象
确定价值组合
2. 提供价值
产品设计
采购/生产
定价
广告
销售
送货
促销/公关
了解消费者的需要及偏好 清晰可行的市场细分 具有竞争吸引力的产品服务定位 一刀切式的定位 根据产品性能来定位
根据顾客的需要设计产品 高效率及高效能的销售和分销商管理 根据价值来定价 积极地对过程进行管理 产品的设计、生产和交付没有与消费者需求相连接 对所有客户、地区和渠道平均使用力量 根据成本来定价
采购 用严格的绩效矩阵选择供应商. 生产 采用严格的控制和检验以保证产品的质量和一致性 以消费者的经验来定义和衡量质量及一致性
常见错误
采购 凭关系选择供货商 生产 让每个生产地点自行制订标准 用技术标准来衡量产品的质量和一致性,而不能反映消费者的看法

市场营销市场营销战略ppt课件

市场营销市场营销战略ppt课件

三、确定投资组合
确定投资组合即对企业的业务(或产品)组合进行分析和 做出规划,确定哪些业务(或产品)能使企业扬长避短,发挥 优势,有效地利用市场机会。
▪ 首先,要识别企业的主要业务,即把企业的所有业务分解成 若干个“战略业务单位”,一个战略单位可能是企业的一个或 几个部门,也可能是某一部门的某个产品线或某种产品。
2.确定企业任务应遵循的原则。
(1)企业任务应该以市场为导向。 (2)企业任务应该切实可行。 (3)企业任务应该具有激励性。
确定企业任务需要组织制定任务报告书,任务报告书 是为了使管理者、职员,以及在多数情况下使顾客和其它 公众能产生一种共同的使命感。
二、确定企业目标
1.企业目标的性质
(1)企业目标是企业任务引发的,它是实现企业任务的要 求和衡量企业任务完成情况的标准。
企业在市场上的竞争地位,以及企业可能采取的竞争策 略,往往要受到企业所在行业竞争结构的影响,影响行业 竞争结构的基本要素(如图所示)。
议价能力 供货厂商潜在Leabharlann 争对手 行业内部竞争议价能力
顾客
竞争压力
替代产品
(2)顾客的议价能力
行业顾客可能是行业产品的消费者或者用户,也可能 是商业买主。顾客的议价能力主要表现在能否促使卖方降 低价格,提高产品质量或者提供更好的服务。
2.分析市场机会
营销人员在仔细研究市场变化的时候,往往会发现市场 机会。但这些机会并非都能成为本企业的发展良机。那么, 哪些机会是可供企业利用的呢?这就需要营销人员对所发展 的市场机会进行分析评价。分析时主要应把握以下三点:
(1)市场机会与本企业目标统一性分析 (2)市场机会同公司能力统一性分析。 (3)企业能否获得最大的“差别利益”。

《公司营销战略规划》PPT课件模板

《公司营销战略规划》PPT课件模板

营销回顾
组织战略
没有独立的市场部、人力资源部、没有系统的

培训计划、没有员工的职业规划等
注重内部挖潜,不注重人才引进

职责分工不明确,
问 属于传统的生产+推销型组织。

没有建立科学的组织体系和组织发展战略
没有系统的组织战略导致管理脱节

结构缺乏导致降低了决策的缺乏严谨科学的论证。
人员素质偏低

人才流失

白酒市场简析
疆内市场(二)

相对封闭的竞争与消费环境。

Байду номын сангаас
品牌之间竞争同质化严重,模仿、跟风盛行
中高档品牌不多。终端的竞争是无序、混乱、初级的


新疆白酒市场的竞争是新疆酒之间的竞争。
白酒市场简析
疆内市场(三)

消费者对本地产品的偏好是观念、价格与选择上的

出现了领导品牌,但没有统领全疆的高档 产品。
新营销的六个变化
由以渠道终端抢夺为主的营销向以建 设渠道伙伴关系的深度营销转变;
由以促销、广告为手段的营销向以整合 传播为主的营销转变;
由以计划、执行、控制、反馈为主的营 销管理向目标管理、情景管理、知识管 理、领导力等现代管理的转变。
结 论六
新营销战略构成图
品牌建设
渠道伙伴
营销战略规划
整合传播
激励体系

未来白酒市场的竞争更加激烈

资本的介入使白酒市场出现重新洗牌的
可能
白酒市场简析
全国市场

全国市场来看,大多数市场内白酒的竞争

既有全国性品牌又有区域性品牌, 其中区域性品牌占市场的主导地位。

市场营销战略ppt课件

市场营销战略ppt课件

业务战略计划—战略制定
实际上是讲竞争战略。 • 全面成本领先 • 差别化 • 集中化
波特认为:战略是“创造出一个独一无二的且 有价值的定位,其中包括一系列不同的行动”。 具有战略优势的公司“采取与其竞争对手不同 或相似的的行动但却以不同的方式去做”P99。
9
业务战略计划—计划形成(后面讲) 业务战略计划—执行
业务战略计划—环境分析
SWOT分析
对公司的优势(strengths) 、劣势(weaknesses)、机会 (opportunities)和威胁(threats)的全面评估称为SWOT分析。
•通过营销环境的分析,使营销企业能识别营销 机会和发现环境威胁,以提高企业对环境的适应 性。
指在营销环境中所出现的对企 业的营销活动具有吸引力的领 域,在这一领域内,企业拥有 竞争的优势或有得到更多营销 成果的可能性。
③已有竞争对手开发出了新的制冷技术,该厂 现在还不了解;
④因为通货膨胀的影响,预期目标市场中消费 者家庭的收入将普遍减少,因此会降低市场对 冰箱产品的需求量。
在这几种威胁中,我们假定其中的①、②两项 严重程度高,出现概率(即出现的可能性)也 高;③、④两项的严重程度低,出现概率也低 。这样,就可做如图“威胁分析矩阵”。
出现概率


严高
2
1
2
1

程低 度
3
3 44
威胁分析
2
业务战略计划—环境分析(外部)
机会分析
①因市场疲软,行业内原有的许多小企业 退出,让出一部分市场;
②该厂有一种申请了专利保护的冰箱节电 技术,可以使自己的产品具有较大的市场 吸引力;
③该厂原来产品的生产成本低于行业平均 水平,因此还具有降低销售价格的空间;

2024年度市场营销策略及成果PPT模板

2024年度市场营销策略及成果PPT模板

确定目标市场:分析市场需求,确定目标客户群体 制定营销策略:制定产品推广、价格策略、渠道策略等 实施营销活动:开展线上线下活动,如广告投放、促销活动等 监控活动效果:实时监控活动效果,根据反馈进行调整 总结活动成果:分析活动数据,总结经验教训,为下次活动提供参考
效果评估
营销活动目标:提高品牌知名 度、增加销售额
市场定位:根据目 标市场的需求和竞 争情况,确定公司 的市场定位
营销策略制定
市场调研:了解市场需求 和竞争状况
目标市场定位:确定目标 客户群体和需求
产品策略:开发符合市场 需求的产品和服务
价格策略:制定合理的价 格体系,吸引客户购买
渠道策略:选择合适的销 售渠道,提高产品曝光度
推广策略:制定有效的推 广计划,提高品牌知名度 和美誉度
形式
活动时间:确定 活动时间和周期
活动预算:制定 活动预算和成本
控制
活动效果评估: 制定活动效果评
估标准和方法
宣传渠道选择
社交媒体:微博、微信、抖音等
线下活动:展会、路演、讲座等
添加标题
添加标题
添与其他企业或组织合 作,共同推广
营销活动执行
营销预算
预算总额:确定年度营销预算的总金额 预算分配:根据不同营销活动、渠道和区域进行预算分配 预算控制:设定预算控制机制,确保预算的合理使用 预算调整:根据市场变化和营销效果进行预算调整
Part 03
营销活动开展
活动策划
目标市场:明确 目标客户群体
活动主题:确定 活动主题和口号
活动形式:选择 线上或线下活动
2024年度市场
营销策略及成
z
果PPT大纲
XX,a click to unlimited possibilites

市场营销战略规划--第三章-战略规划与市场营销管理过程PPT课件

市场营销战略规划--第三章-战略规划与市场营销管理过程PPT课件

些商业行为只是为了提供运营商业所需的基本资金 ,一般称 这种商业 行为为非 赢利性的 ,如各种 基金会, 以及红十 字会等。 一般认为 ,商业源 于原始社 会以物易 物的交换 行为,它 的本质是 交换,而 且是
基于人们对价值的认识的等价交换。
编辑本段释义
商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有 以营利为 目的的事 业;而狭 义的商业 是指专门 从事商品 交换活动 的营利性 事业。商 业保险 商业保险又称金融保险,是相对于社会保险而言 的。商业 保险
制定战略 外部环境 因素
制定战略 组织、资 源、文化、 管理
制定战略
任务 目标
战略
政策
实施战略
规划 预算
程序 执行
评价与控制
业绩
反馈系统
企业战略管理模式
一、基本概念
(一)企业战略
企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计 的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、 长远性和根本性的问题。
(二)战略规划:
2、建立基础不同:社会保险建立在劳动关系基 础上,只 要形成了 劳动关系 ,用人单 位就必须 为职工办 理社
会保险;商业保险自愿投保,以合同契约形式确立 双方权利 义务关系 。
3、管理体制不同:社会保险由政府职能部门管 理;商业 保险由企 业性质的 保险公司 经营管理 。
4、对象不同:参加社会保
险的对象是劳动者,其范围由法律规定,受资格条 件的限制 ;商业保 险的对象 是自然人 ,投保人 一般不受 限制,只 要自愿投 保并愿意 履行合同 条款即可 。
参考书目
1、胡建绩,《企业经营战略》,复旦大学出版社 ,1995。 2、朱明侠,《竞争性营销战略》,对外经济贸易 大学出版社,2002。 3、王玉,《公司发展战略和管理》,立信会计出 版社,1996。 4、约翰• A •奎尔奇,《营销管理与战略案例》( 中译本),东北财经大学出版社,2000。

建筑企业营销方案ppt

建筑企业营销方案ppt建筑企业营销方案PPT一、背景介绍作为一家建筑企业,我们致力于提供高质量的建筑服务,并实现持续发展。

然而,在竞争激烈的市场中,我们需要一个有效的营销方案来提升市场份额和品牌知名度。

本次PPT将展示我们的建筑企业营销方案,以便更好地推动企业发展。

二、目标市场分析1. 目标市场的选择根据市场需求和竞争情况,我们选择了面向商业楼宇和住宅建筑市场。

这两个市场前景广阔且需求稳定,为我们提供了良好的发展机遇。

2. 目标市场特点商业楼宇市场:这是一个追求高品质建筑和专业服务的市场。

我们将主要关注大型商业中心和办公楼等项目,以提供一流的建筑设计、工程施工和售后服务。

住宅建筑市场:这是一个注重舒适和环保的市场。

我们将致力于提供高品质的住宅项目,包括别墅、公寓和社区开发等。

三、市场定位与竞争优势1. 市场定位我们旨在成为建筑行业的领军企业,提供满足客户需求的高质量建筑服务。

通过专业的团队、先进的技术和创新的设计,我们将赢得客户的信任和支持。

2. 竞争优势创新设计:我们拥有一支充满激情和创造力的设计团队,能够提供独特且实用的建筑设计方案。

卓越施工:我们有丰富的施工经验和精良的设备,能够保证施工质量和工期。

优质服务:我们将建立完善的售后服务体系,为客户提供全方位的支持和解决方案。

四、营销策略1. 品牌建设通过广告和宣传活动,提升品牌知名度。

我们将参加相关展览和论坛,并建立合作关系,提升企业形象。

建立客户关系管理系统,与客户保持良好的沟通和合作,不断提供高质量的服务。

2. 线上营销建设专业的官方网站和社交媒体平台,用于宣传企业业绩和项目案例,吸引潜在客户。

利用搜索引擎优化(SEO)技术,提高网站在搜索引擎中的排名,增加曝光率和客户流量。

3. 线下营销参加展览和会议,展示我们的项目和专业能力,吸引项目合作伙伴和潜在客户。

与各类建筑相关机构和专家进行合作,提高企业形象和专业度。

五、实施计划1. 确定目标及KPI设定明确的市场份额目标,并制定关键绩效指标(KPI),以评估营销策略的成效。

第五章 战略规划与市场营销管理 《市场营销学》ppt


5.2 市场营销管理
(1)负需求 任务是改变市场需求 (2)无需求 任务是刺激市场需求 (3)潜伏需求 任务是开发市场需求 (4)下降需求 任务是重振市场需求
5.2 市场营销管理
(5)不规则需求 任务是协调市场需求 (6)充分需求 任务是努力维持市场需求 (7)过量需求 任务是降低市场需求 (8)有害需求 任务是反市场需求
5.1 企业战略
5.1.3 实现市场营销战略目标的策略分析 3. 市场追随者竞争策略 (1)紧密追随策略 (2)距离跟随策略 (3)选择追随策略 (4)迂回攻击 (5)游击战
5.1 企业战略
5.1.3 实现市场营销战略目标的策略分析 4. 市场补缺者竞争策略 (1)最终用户专业化 (2)垂直层面专业化 (3)地理区域专业化 (4)产品或产品线专业化 (5)质量价格专业化
5.1 企业战略
5.1.1 企业战略的含义与特点 企业战略有如下特点: (1)长远性。 (2)全局性。 (3)指导性。 (4)抗争性。 (5)客观性。 (6)可调整性。 (7)广泛性。
5.1 企业战略
5.1.2 企业战略规划过程
规定企业任务
确定企业目标
安排业务组合
制定新业务计划
5.1 企业战略
第三,收割,目的是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾 长期效益。这种战略特别适用于弱小的现金牛,因为这类单 位很快要从成熟期进入衰退期,其前途黯淡,企业又需要从 这类单位抽取更多现金。此外,这种战略还可用于问号类和 瘦狗类产品。
第四,放弃,目的是清理、变卖某些战略业务单位,以便把有限 的资源用于经营效益较好的业务,从而增加盈利。这种战略 特别适用于那些没有前途或妨碍企业增长盈利的问号类和瘦 狗类产品。
5.3 市场营销管理过程

市场营销策划推广汇报公司市场营销策略课程设计方案总结PPT模板课件


02
03
01
实现客户商互动的
04
精准营销,提高广
告效益。
等到有一定知名度
后个人
信息技术高速发展
信息的传播速度超乎了人们的 想象,手指轻轻一点,我们就 进入了一个全新的信息世界
信息的即时共享
信息的即时共享,信息的广泛 传播,信息跨越了国界,跨越 了地域,跨越了种族,跨越了 一道又一道阻隔传递到了世界
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定时清人
经过不花对于社群管 理的多次测试,发现 一个社群只要保持在 150以内的,将会被 高效管理!
简单的介绍
介绍群的宗旨、群的规则; 如果有可能写一篇“xx群 新人必知必读”
群规模板
有3-5人进入就发一遍, 给那些刚进群的人一目 了然

企业战略营销规划图文PPT课件模板

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BUSINESS
PRESENTATION
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