广告文案的特点
喜之郎太空人广告文案特点
喜之郎太空人广告文案特点
喜之郎太空人广告文案有以下几个特点：
1. 寓教于乐：喜之郎太空人广告文案以儿童为目标受众，通常会采用轻松幽默的语言风格，带有一定的趣味性和吸引力。
文案中会融入一些教育元素，既能满足孩子的兴趣，又能传递一定的知识。
2. 强调品质和安全：广告文案中会突出喜之郎太空人产品的优势和特点，例如使用高品质的食材、经过严格的质量控制、符合食品安全标准等。
这样可以增加消费者对产品的信任感，提高购买意愿。
3. 引发情感共鸣：喜之郎太空人广告文案会通过情节和人物刻画，引发消费者的情感共鸣。
例如，可能描述孩子们在太空人的陪伴下度过愉快的时光，或者描述太空人与孩子们之间的温馨互动，让人们感到亲切和温暖。
4. 强调创意和想象力：作为一款以太空为主题的产品，喜之郎太空人广告文案会强调创意和想象力。
文案中可能会描绘太空中的奇妙冒险、神秘星球等场景，激发孩子们的好奇心和想象力，并将其与产品的特点相结合，增强记忆和认知度。
总体而言，喜之郎太空人广告文案注重以孩子为中心，通过有趣、质量、情感和创意等元素的渲染，吸引消费者关注并激发购买欲望。
宣传片的文案特点
宣传片的文案特点宣传片是一种用于展示和宣传公司、产品、服务或事件的影片。
它通过影像、文字、音乐等多种手段来传达信息，并吸引观众的注意力。
下面是宣传片的文案特点：1.简洁明了：宣传片的时间通常较短，因此文案需要简洁明了，言简意赅。
它需要通过简短的文字来表达核心信息，尽量避免冗长的叙述，以便让观众快速了解并记住关键信息。
2.引人入胜：宣传片是为了吸引观众的注意力，因此文案需要具有吸引力。
它可以使用具有张力的词语、幽默的句子或意味深长的描述来吸引观众的兴趣，使他们产生浓厚的好奇心。
3.突出卖点：宣传片的目的是宣传一些产品、服务或事件，因此文案需要突出其卖点。
它需要准确地描述产品或服务的特点、优势和独特之处，以吸引观众的兴趣并使其产生购买或参与的意愿。
4.情感共鸣：宣传片常常通过情感共鸣来打动观众的心弦。
因此文案需要有情感色彩，能够引发观众的共情。
它可以借助故事、情绪化的描述或感人的场景来激发观众的情感反应，让他们更容易产生共鸣。
5.独特创新：宣传片市场竞争激烈，为了让观众记住自己，文案需要具有独特创新的特点。
它可以采用新颖的手法、独特的创意或引人注目的角度，以引起观众的注意，并使其对公司、产品或服务留下深刻印象。
6.与目标受众相符：宣传片的目标受众群体是关键。
因此文案需要与目标受众的喜好、价值观以及所关注的问题相符。
它需要通过提供符合目标受众需求的信息和价值，让观众产生共鸣和认同，进而引起他们的兴趣和关注。
总的来说，宣传片的文案需要简洁明了、引人入胜、突出卖点、情感共鸣、独特创新、与目标受众相符并具有清晰明了的结构。
这些特点将帮助宣传片达到吸引观众、传达信息和达到宣传目的的效果。
走心广告文案特点
【正文】：在这个信息爆炸的时代，广告无处不在，从街头巷尾的户外广告牌，到手机屏幕上的弹窗广告，再到社交媒体上的推广内容，广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
然而，在众多的广告中，只有那些能够触动人心、引起共鸣的文案，才能真正打动消费者，激发他们的购买欲望。
那么，走心广告文案究竟有哪些特点呢？让我们一起来揭秘。
一、直击人心，引发共鸣走心广告文案的第一大特点就是能够直击人心，引发共鸣。
它不仅仅停留在产品的表面介绍，而是深入挖掘产品的内涵，找到与消费者内心深处的契合点。
以下是一些引发共鸣的方法：1. 情感共鸣：通过讲述一个动人的故事，或者描绘一个感人的场景，让消费者在阅读广告时产生情感上的共鸣。
2. 价值共鸣：挖掘产品或服务能够带来的实际价值，让消费者认识到它对生活的改善和意义。
3. 体验共鸣：通过分享真实的使用体验，让消费者感受到产品的魅力，从而引发共鸣。
二、简洁明了，言简意赅走心广告文案在表达上追求简洁明了，避免冗长复杂的句子。
这样既能够提高阅读效率，又能够使信息更加突出，让消费者在短时间内抓住广告的核心内容。
以下是一些简洁明了的技巧：1. 使用简洁的词汇：尽量使用通俗易懂的语言，避免使用生僻的专业术语。
2. 结构清晰：遵循一定的结构，如总分总、因果结构等，使广告内容更有条理。
3. 突出重点：将广告的核心信息放在醒目的位置，让消费者一眼就能抓住。
三、创意独特，独具匠心走心广告文案在创意上独具匠心，不拘泥于传统的广告模式，敢于尝试新的表达方式。
以下是一些创意独特的技巧：1. 故事化：将产品或服务融入一个故事中，使广告更具趣味性和吸引力。
2. 比喻夸张：运用比喻、夸张等修辞手法，使广告更具表现力和感染力。
3. 突破常规：打破常规的广告思维，从消费者的角度出发，提出新颖的观点。
四、引发思考，激发行动走心广告文案不仅要吸引消费者的注意力，还要引发他们的思考，激发他们的购买行动。
以下是一些引发思考和行动的技巧：1. 提出问题：通过提出问题，引导消费者思考产品或服务的价值。
说明广告式文案的优点
说明广告式文案的优点
广告式文案的优点在于能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，进而提高购买率。
这种文案通常采用创造性的语言和吸引人的设计，力求用简洁而有力的方式传达产品或服务的核心优势。
以下是广告式文案的几个显著优点：
1. 引人入胜：广告式文案能够使用吸引人的形容词、动词和短语，从而唤起读者的好奇心和想象力。
通过让读者觉得自己离不开所宣传的产品或服务，广告式文案能够吸引他们深入了解并可能采取行动。
2. 简练明了：广告式文案通常采用简洁的措辞和简短的句子，以确保信息能够迅速传达给读者。
这种简洁的风格使得文案易于理解和记忆，并且能够在有限的时间内引起读者的共鸣。
3. 突出核心优势：广告式文案注重突出产品或服务的核心卖点。
通过强调独特的功能、性能、优势或利益，广告式文案能够让读者立即意识到选择该产品或服务的好处，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 情感共鸣：广告式文案能够通过渲染情感、触动人心的故事或描述来吸引读者。
通过诉诸读者的情感，广告式文案能够更好地与读者建立联系，引发共鸣，并在他们的购买决策中发挥作用。
5. 创造品牌形象：广告式文案是建立品牌形象的重要手段之一。
通过巧妙的文字和设计，广告式文案能够传达品牌的价值观、
个性和独特之处。
这有助于塑造品牌的认知和认同度，并提升其在市场竞争中的地位。
总之，广告式文案具有引人入胜、简练明了、突出核心优势、情感共鸣和创造品牌形象等诸多优点。
它们能够有效地吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动，从而为产品或服务带来商业上的成功。
广告语的定义
广告语的定义
广告语是广告活动中的关键元素之一，它是用简洁而有吸引力的语言表达来概括产品、服务或品牌的特点、优势或理念的短语或口号。
其目的是在短暂的时间内吸引目标受众的注意力、传达核心信息，以激发兴趣、引起共鸣并促使人们对产品或服务产生兴趣或行动。
一个成功的广告语通常具备以下特点：
1.简洁明了：广告语通常是短小精悍的，便于记忆和传播。
2.突出特点：它强调产品或服务的独特性、优势或核心价值，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.情感共鸣：能够触发情感共鸣，让目标受众对广告内容产生积极的情感反应，比如喜悦、好奇、渴望等，从而引发购买欲望。
4.易记性：具有较高的记忆度，使人们在需要时能够轻松回忆起广告所推广的产品或服务。
5.清晰传达价值主张：能够准确、清晰地传达产品或服务的核心价值和品牌理念。
6.与品牌一致：与品牌形象、核心价值观相契合，有助于增强品牌认知和忠诚度。
广告语在广告宣传中扮演着至关重要的角色，因为它是品牌形象和产品印象的简短表达，能够在竞争激烈的市场中为品牌塑造独特而强大的身份。
娃哈哈广告文案
娃哈哈广告文案娃哈哈，作为中国饮料行业的领军品牌，一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传，更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中，我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先，娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”还是“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”，都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻，也能够在瞬间传递品牌形象，让人记忆深刻。
其次，娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语，让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者，也能够让品牌形象更加鲜明。
再次，娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”，这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语，让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后，娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传，更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语，让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感，也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述，娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出，也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中，娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
什么是广告文案？
13、相声体 用相声形式表现广告正文。相声形式本身便生动、幽默和谐趣，用这种形式可将广 告信息用形象化的手法进行表现，短小精悍，幽趣横生，令人记忆。
14、对话体 采用对话的形式表现广告正文，其特征是运用日常对话进行广告正文表现，生动活 泼，自然朴实，可避免广告的局限性，产生场景感。 对话体形式在一些平面广告正文中得到变异运用，用问话的形式向虚拟的对象对话，
3、分列体 把主要的广告信息分为若干项给予一一列举的表现形式，其特点是使广告受众在阅 读中能够一目了然。
4、公文体 采用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现。特点是能给人以客观、严谨、公
正的感觉，能提高广告信息的权威性和严肃性。也有用幽默的方式来处理的情形，
以达到一种出其不意的效果。
5、格式体 把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格形式进行表现。格式体广告正文要 求每一个表格中的表达都要简短实在、整洁清楚，大多用于企业的商品介绍和商品 型录，书店的新书预告等广告内容。
十三条经验
探究什么能使你买下这种产品 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点 不要写死标题 标题不要太张杨 避免毫无意义的标题 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 在标题里把观点明确的亮出来
兴趣＋好奇
不要只罗列事实 尽量加入公司的名字 不要尝试那些读后满头雾水的广告
不要尝试没有标题的广告
利用插图很好的配合标题
立足于楼盘的特征内涵和购房者需求的市场调研，以购房者潜在的情绪和
心理基本要求为着眼点，最终达到将消费者的注意力引向产品、传达信息
和帮助销售或租赁的目的。
三、广告文案的基本构成
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了 以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用 的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写 作的基本思路。
广告文案的概念与特性
广告文案的概念与特性广告文案是为了推销产品或服务而创作的文字内容。
它的概念是通过精确的构思和创意，以吸引人们的注意力并激发购买欲望的方式，向目标受众传递产品或服务的核心信息。
广告文案的特性可以总结为以下几点：1. 精准定位目标受众：广告文案需要深入了解目标受众的需求和心理，通过针对性的语言和表达方式来吸引他们的注意。
这个过程包括了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面。
2. 独特而吸引人的创意：广告文案需要创造力，以独特的方式吸引人们的眼球。
独特的创意可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，让人们对广告产生兴趣并记住它。
3. 简洁明了的表达：广告文案需要使用简练的语言，以便快速传递核心信息。
精确的表达可以避免受众对广告信息的误解，同时提高信息的传递效率。
4. 营造情感共鸣：广告文案通常会尝试通过情感共鸣来吸引人们的注意。
通过展示和强调产品或服务对人们生活的积极影响，广告文案可以激发人们的情感，并激发他们购买的愿望。
5. 清晰的呼吁行动：广告文案需要在最后进行明确的呼吁行动，引导受众采取具体的购买或参与行动。
明确的呼吁行动可以促使人们立即行动，而不仅仅是对广告内容产生兴趣。
总之，广告文案需要结合创意、定位目标受众、精确表达、情感共鸣和明确呼吁行动等特性，以创造行为转化并实现销售目标。
只有通过有效的广告文案，产品或服务才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告文案是现代推销策略的核心之一。
它通过精心设计的文字内容，旨在吸引目标受众的关注，并激发他们对产品或服务的购买欲望。
广告文案的概念和特性非常重要，因为它们决定了广告的效果和影响力。
首先，广告文案的概念是关于如何通过文字内容来传递核心信息和推销产品或服务。
广告文案要能够引起人们的兴趣，让受众了解产品或服务的独特卖点和价值。
它需要在有限的文字空间内传达清晰、准确的信息，并让受众记住并认同品牌。
创造一个成功的广告文案需要深入了解目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态有助于确定如何创造一个令人信服和引人注目的广告文案。
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广告文案的特点• 1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。
• 2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。
• 3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
广告语言篇一、广告语言的特点•（一）广告语言的总体特点1. 真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。
2. 通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁的大众语言来传递最多最明确的信息。
＊“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。
3. 形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。
4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。
•（二）广告语言的文化特点• 1.艺术性• 2.民族性• 3.时代性•（三）广告语言的语体特点• 1.口头语体与书面语体相互交融•“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。
喜之郎啊喜之郎，每一声欢笑与你共享。
”（喜之郎果冻）• 2.文艺语体与科学语体交叉并用•“李白绝句千古传颂，兰陵美酒历代流芳。
”（兰陵酒）•“27层净化”（乐百氏纯净水）•（四）广告语言的人称特点• 1. 第一人称的运用•秀我本色——个性的共鸣反应！（奇瑞QQ）•薯我鲜，薯我辣，薯我脆。
（可比克薯片系列）• 2. 第二人称的运用•科技让您更轻松！（商务通）•今天你喝了没有？（乐百氏）• 3.第三人称的运用•即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
（宝马轿车）二、广告语言的类型•广告媒介•用以传递广告行为主体与受众之间信息的物质形式，既包括大众传媒，又包括其他介质。
•类型•报纸广告语言、杂志广告语言、广播广告语言、电视广告语言、户外广告语言和网络广告语言。
•（一）报纸广告语言• 1. 报纸广告的优点与不足•＊优点：⑴传播迅速、时效性强；⑵读者稳定、对象明确；⑶版面充足、信息量大；⑷自主性强、易于保存；⑸权威性高、影响力大；⑹制作方便、成本低廉。
•＊不足：⑴有效阅读率低；⑵有效注意度差；⑶读者群受限制；⑷制作比较粗糙。
• 2. 报纸广告语言的特色•可读性上做文章•文图配合巧布局•突出主题目标明•（二）杂志广告语言• 1. 杂志广告的优势与局限•＊优势：⑴有效使用期长；⑵制作、印刷精美；⑶读者针对性强。
•＊局限：⑴出版周期长；⑵制作成本高。
• 2. 杂志广告语言的特色•简练醒目•（三）广播广告语言• 1. 广播广告的特点•以电波为传播手段，以语言、音乐、音响为构成三要素。
•⑴受众广泛，影响力大；⑵声情并茂，亲和力强；⑶传递迅速，灵活性强；⑷制作简便，费用便宜。
• 2. 广播广告语言的特色•⑴具有口语性；⑵具有简练性；⑶具有节奏感；•⑷具有亲切感。
•（四）电视广告语言• 1. 电视广告的特点•⑴集视觉、听觉于一体，集声音、图像于一体。
•⑵收视率高，传播范围广，受众面大。
•⑶具有独特的艺术欣赏性。
• 2. 电视广告语言的特色•⑴新颖性；⑵生动性；⑶感染性。
•（五）户外广告语言• 1. 户外广告的特点•⑴受众范围广；⑵持续时间长；⑶成本低廉。
•例如：广告的千人成本：杂志类成本9.62元，报纸类成本11.6元，电台类成本5.96元，电视类成本20.4元，户外媒体成本2元。
• 2. 户外广告语言的特色•⑴少而精，简洁而富有内涵，使人一目了然，过目不忘。
•⑵规范性要求高。
•（六）网络广告语言• 1. 网络广告的特点•⑴具有超时空性；⑵具有信息传播的交互性；⑶具有快速敏捷的传递特点；⑷具有完美的视听效果。
• 2. 网络广告语言的特色•⑴短小精悍，简洁精练；•⑵多使用极具号召力、震撼力、引诱力的词语来吸引受众。
三、广告语言的语音特征广告语言的节拍•（一）单音节的节拍•诚。
（香港集友银行）•集美沙发，牛！（集美沙发）•白燕步步为赢的法术：诚、信、实、慎。
（白燕百货公司）•（二）双音节的节拍•我能。
（中国移动全球通）•有容，乃悦。
（宝马新5系加长版）•（三）三音节的节拍•常见两种形式：“1//2”式，“2//1”式。
•选品质，选雀巢。
（雀巢）•有创意，才够味。
（统一100）•容事达，时代潮。
（荣事达洗衣机）•华龙面，天天见。
（华龙方便面）•（四）四音节的节拍•多为“2//2”式。
•喜欢什么，就选什么。
（动感地带）•强韧之中，绽放光彩。
（潘婷润发素）•（五）五音节的节拍•常见两种形式：“2//3”式，“3//2”式。
•晚报不晚报。
（北京晚报）•好吃看得见。
（康师傅）•只有想不到，没有淘不到。
（淘宝网）•苦苦的追，甜甜的享受。
（伊利雪糕）•喝孔府宴酒，坐天下文章。
（孔府宴酒）•别小看自己。
（红牛饮料）•（六）六音节的节拍•常见两种形式：“2//2//2”式，“3//3”式。
•激情成就梦想。
（青岛啤酒）•牙齿健康伴侣。
（纳爱斯牙膏）•科技以人为本。
（诺基亚）•非油炸更健康。
（五谷道场）•全过程无忧虑。
（科•（七）七音节的节拍•常见两种形式：“2//2//3”式，“3//2//2”式。
•果冻我要喜之郎。
（喜之郎）•酸酸甜甜就是我。
（蒙牛酸酸乳）•创立消费新主张。
（摩托罗拉网上通）•让我们做的更好。
（飞利浦）•让梦想接入现实。
（中国电信宽带）•穿什么就是什么。
（森马）广告语言的押韵•爱心护全家，尽在舒肤佳。
（舒肤佳）•多一些润滑，少一些摩擦。
（统一润滑油）•你所委托，我必承诺。
（美联物业）•非常可乐，非常选择。
（非常可乐）•穿上双星鞋，潇洒走世界。
（双星鞋业）•三千烦恼丝，健康新开始。
（潘婷洗发水）•维维豆奶，健康开怀。
（维维豆奶）•人头马一开，好事自然来。
（人头马XO）•妥帖保护，伸缩自如。
（邦迪创可贴）•好空调，格力造。
（格力空调）•补钙新观念，吸收是关键。
（龙牡壮骨冲剂）广告语言中的叠音•汉语中的叠音方式有：AA、ABB、AABB、ABAB。
•广告语言中主要使用： AA式和 AABB式。
•晶晶亮，透心凉。
（雪碧）•福气多多，满意多多。
（福满多方便面）•大宝，天天见。
（大宝）•滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）•清清爽爽每一天。
（娇爽）•漂漂亮亮做女人，健健康康百消丹。
（百消丹）•高高兴兴上班去，平平安安回家来。
（公益广告）四、广告语言的语汇特点•（一）多用商标类名词•广告语言主要是用来传递关于特定产品或其服务的相关信息。
•最直接最简单的广告语言，就是该产品或服务的商标。
•例如：爱生活，爱拉芳。
（拉芳）•好空调，格力造。
（格力空调）•肯德基，打造营养。
（肯德基）•海尔，真诚到永远。
（海尔电器）•汽车要加油，我要喝红牛。
（红牛饮料）•人类失去联想，未来将会怎样。
（联想）•（二）多用单音节动词•常见动词：要、爱、到、买、选、是、去、想、有、给、见、看、会、叫、吃、穿、喝、坐、来、送等。
•例如：•（1）要要爽由自己。
（可口可乐）•就要你最红。
（联通UP新势力）•果冻我要喜之郎。
（喜之郎）•我要我的滋味。
（伊利优酸乳）•（2）爱爱上你的秀发。
（夏士莲）•爱的就是你。
（哇哈哈）•爱上达芙妮，爱上S.H.E。
（达芙妮少女系列）•（3）到找工作，聘人才，到英才招聘网。
（英才招聘网）•买家电，到苏宁。
（苏宁电器）•天天到兴浦，日日有新意。
（兴浦商场）•拨通95588，工行服务到您家。
（工商银行）•（4）选选品质，选雀巢。
（雀巢）•喜欢什么，就选什么。
（动感地带）•不选贵的，只选对的。
（雕牌洗衣粉）•聪明人选“傻瓜”！（傻瓜复印系统）•（三）多用褒义形容词•诱导性褒义色彩浓好印象•常用褒义形容词：新、好、美、靓、健康、完美、美好、美丽等。
•百事，新一代的选择。
（百事可乐）•新北京，新奥运。
（北京市奥申委公益广告）•小即是好。
（德国大众）•好东西要与好朋友分享。
（麦氏咖啡）•丽屏靓影。
（TCL）•喝汇源果汁，走健康之路。
（汇源果汁）•事业生活，完美和谐。
（起亚汽车）•（四）多选用一些凸显性的副词• 1. 程度副词：更、最、很、非常，等。
• 2. 范围副词：都、就、只、尽，等。
• 3. 时间频率副词：常、永、常常，等。
• 4. 处所副词：处处，等。
• 5. 语气副词：真正、当然，等。
五、当前广告语言中存在的问题•（一）广告语言中语音的不规范• 1. 语音错误•白鳍豚--baijitun [baiqitun]•性能卓越• 2. 乱用方音•口强是口强咧！（苏州欧尚超市广告）•白相游戏机，游遍大西洋。
（大西洋娱乐城）•橙宝，梗系好味道。
（橙宝）•XXX雪糕，究竟系点？食过你就知。
（某雪糕广告）•（二）广告语言中文字的不规范• 1. 使用错别字•岁月历炼，尊贵品位。
（会稽黄酒）•特快通全球信息连五州。
（湖北某邮政部门邮政广告）• 2. 使用繁体字•家具总滙。
（某家具店广告）•萬基人参，人人有礼，大赠送！（万基洋参系列）•（三）广告语言中词汇的不规范• 1. 成语使用的不规范•P30习题3• 2. 缩略语不规范•联想长寿硒鼓激打隆重上市。
（激光打印机）•借社会和外脑来形成强大的科研体系。
（上海信谊药业）• 3. 外来词不规范•表现：音译与意译并行；大陆和港台译名各不一致；中文汉字和西文字母并用；用字尚不统一。
•（四）广告语言中语法的不规范• 1. 搭配不当•⑴主谓搭配不当•在汤孙湖旁，一片高层住宅楼群正在成长。
（某房地产楼盘）•⑵动宾搭配不当•功能主治：解热、镇痛、消炎。
（某药品广告）•⑵定语、状语、补语与中心语搭配不当•增强记忆力，易聪明，易增高，生命一号。
（生命一号）• 2. 残缺或多余•令你完美的笑容。
（眼角去皱膏）•国产轿车的价格低，桑塔纳3000的车款也只有十几万左右。
（桑塔纳）•（五）广告语言中语义的不规范• 1. 出现歧义现象。
•丽丽要你好看。
（某美容品商店广告）•X手机又出爆炸新闻。
（《新民晚报》上的一则广告）• 2. 缺乏语义逻辑性•肝炎的福音。
（某药品广告）•牙好、胃口就好。
（蓝天六必治牙膏）•今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
（脑白金）•（六）广告语言不规范现象存在的原因• 1. 经济因素•为追求经济利益，随意夸大，或无中生有，玩弄文字游戏，迎合低级趣味，已达劝诱目的。
• 2. 心理因素•惯有思维模式的影响。
缺乏创意。
雷同多。
• 3. 文化因素•从业人员的文化素质参差不齐。
•（七）关于广告语言规范化的几点建议•广告面向受众，立足传播，因此广告文案的语言应注意规范。
它是一个民族、一个国家的文明和进步程度的标志之一。
•广告语言，特别是成语是汉语的精华、是中华优秀文化的一个部分，不该随便糟蹋。
从某种意义上说，广告文案就是驾驭语言的艺术。
•广告文案用语要注意：• (1)用语不可太霸气；• (2)成语的仿拟不可太随意；• (3)国产商品的品牌不可太洋化；• (4)同音字不得乱用。
•加强相关法律法规建设•《广告语言文字管理暂行办法》、《中华人民共和国国家通用语言文字法》、《广告法》、《广告管理条例》等。