综艺节目中优秀赞助案例
黑龙江卫视跨年晚会实物赞助11-29
2010——2011黑龙江卫视《向快乐出发，跨年直播晚会——本山快乐营爆笑颁奖晚会》整合营销案一．活动介绍◆黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》最具特征的主题：《本山快乐营》年终总结表彰大会最差异化的跨年晚会：在以歌舞为主的卫视跨年大战中，5小时爆笑跨年直播晚会，差异化内容锁定目标观众2009年黑龙江卫视“快乐跨年晚会”全国卫视排名第五最豪华的明星阵容：◆本山传媒董事长，著名表演艺术家赵本山◆红遍大江南北王天来的扮演者小沈阳◆爆笑大王赵四◆磕磕巴巴的小气鬼刘能◆憨态可掬总想摆摆谱的刘大脑袋◆善良漂亮就会给人介绍对象的谢大脚等最别具一格的晚会编排：◆投票选举《本山快乐营》先进典型人物，获奖人选将获得象牙山村全村至高荣誉“金苞米奖杯”——例：去年的委曲求全奖、以私谋公奖、肉食男女奖等没见过也没听过的恶搞奖项◆获奖演员发表获奖感言◆剧中人物十八般武艺大展示◆赵本山对徒弟在《本山快乐营》中的表现进行现场点评◆晚会与演播室人物专访交替播映，诠释直播魅力◆象牙村村民与全国人民倒计时，迎接新年的到来并讲述自己的新年愿望最劲爆火辣的看点：◆本山对徒弟进行热辣点评，讲述不为人知的师徒秘密◆演员在栏目中的人物形象与现实生活中的真实身份交相呼应◆惹人发笑的恶搞奖项与感人肺腑的获奖感言前后形成鲜明对比◆快乐营参演人员为《本山快乐营》铁杆粉丝炮制系列精彩节目——劲歌热舞、最新编排小品、本土特色二人转等，形成一场欢乐盛宴，剧里剧外的表现都令观众大饱眼福5．万众期待的《本山快乐营——第六季》，千呼万唤始出来6．2009——2010年黑龙江卫视《本山快乐营》跨年晚会全国同时段排名第四7．中国网络电视台点击率，《本山快乐营》全国第二黑龙江卫视《2009年跨年晚会》时段35中心城市地区各卫视收视排名（前15）数据来源：CSM 35中心城市市网38卫视2009年12月31日17:35-24:52 4+ 收视率黑龙江卫视《2009年跨年晚会》时段71城市地区各卫视收视排名（前15）数据来源：CSM 71城市市网 38卫视 2009年12月31日 17:35-24:52 4+ 收视率二、黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》实物赞助方案实物赞助总金额： 50 万元您将获得——实物赞助权益：●在晚会准备、晚会进程、新闻宣传、预热宣传片和跨媒体整合宣传等活动中，均以实物赞助企业赞助的名义重点宣传企业及产品品牌；●实物赞助企业有权使用黑龙江卫视《本山快乐营——跨年直播晚会》实物赞助一事进行企业的宣传及推广，周期为12月1日至次年5月31日；●实物赞助企业有权在其产品或包装上使用本次晚会标识；●实物赞助企业将获得20张价值贵宾票，有权邀请重要客户出席。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
浅谈综艺节目赞助
浅谈综艺节目赞助——以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例整合营销传播既是以消费者为核心，重组企业行为和消费行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立消费品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
透过整合营销传播的概念，让我们一起来谈一谈其中通过利用综艺节目赞助的营销传播方式为企业带来的影响。
企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播，首先要考虑的既是赞助对象，即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力。
例如：OPPO real音乐手机《快乐大本营》、、步步高音乐手机《非诚勿扰》等。
其中OPPO real音乐手机、步步高音乐手机这些品牌都是跟随着这些节目的收视率的高升而逐渐变得具有影响力，其品牌形象也普遍在人们心目中留下深刻印象。
当然，这与他们所选择的赞助对象密不可分，所以选择一个好的赞助对象是非常重要的。
其次，便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性，像是OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》，时尚自由搭配fashion娱乐，再合适不过。
美的电饭煲冠名赞助《我们约会吧》，可以理解为“约会成功了，回家做饭吧”这一搞笑说法，也是行的通的。
但是如果一个药品的广告去赞助一个美食节，你还会有食欲想去吗？暂且不说不想去美食节了，就是对这个药品赞助商也会产生一些反感的感觉。
更别说这个药品是新产品了，就是知名药品品牌，也不可以理解这种做法。
因为食物和药总会让人们轻而易举的联想到食物中毒之类的。
所以说，选择一个与产品形象定位一致的赞助对象是很有必要的。
最终，赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高，这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。
这里即指节目收视人口与产品目标受众的一致性。
在我看来，OPPO real音乐手机这一强大的赞助商，像是把湖南卫视所有节目的赞助垄断了一般，无论是《快乐大本营》还是《跨年演唱会》，OPPO real音乐手机都为其提供了强大的支持，但是他也并不是只是单纯的赞助这些节目，这样大成本的投入，从中必定是可以获得较高回报的。
中国影视娱乐产业经典案例指引
中国影视娱乐产业经典案例指引中国影视娱乐产业是一个充满活力和创造力的行业。
在这个行业中，有许多经典案例可以作为指引，帮助我们了解这个行业的发展和成功之道。
以下是我整理的十个经典案例：1.《霸王别姬》：这部由陈凯歌执导的电影是中国影视娱乐产业的经典之作，它讲述了一个关于京剧演员和情侣之间复杂关系的故事。
这部电影以其精湛的演技和深入人心的剧情赢得了许多奖项，并在国内外取得了巨大的成功。
2.《战狼》：这部由吴京执导和主演的电影讲述了一个中国特种部队士兵保护非洲村庄免受恐怖分子侵袭的故事。
这部电影以其激烈的动作场面和强烈的爱国主义情感获得了巨大的成功，成为中国影视娱乐产业的里程碑之作。
3.《中国合伙人》：这部由陈可辛执导的电影讲述了三个年轻人从大学时代开始创业的故事。
这部电影以其真实的创业情景和深入人心的情感赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
4.《中国好声音》：这个综艺节目是中国影视娱乐产业的经典案例之一。
它通过选拔优秀的歌手和培养他们的音乐才华赢得了观众的喜爱，并成为中国乐坛的一座新的里程碑。
5.《爸爸去哪儿》：这个真人秀节目讲述了几位明星爸爸和他们的孩子一起度过难忘时光的故事。
这个节目以其真实和温馨的情感赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
6.《芈月传》：这部古装剧以芈月为主角，讲述了她从一个普通女子成长为强大女性的故事。
这部剧以其精美的制作和深入人心的剧情赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
7.《中国有嘻哈》：这个真人秀节目以嘻哈音乐为主题，通过选拔和培养优秀的嘻哈音乐人赢得了观众的喜爱。
这个节目在中国年轻观众中引起了巨大的反响，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
8.《流浪地球》：这部由郭帆执导的科幻电影讲述了人类为了拯救地球而进行的宇宙冒险的故事。
这部电影以其震撼的特效和引人入胜的剧情赢得了观众的喜爱，并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
9.《中国新说唱》：这个真人秀节目以说唱音乐为主题，通过选拔和培养优秀的说唱音乐人赢得了观众的喜爱。
活动赞助案例
活动赞助案例
哇塞，今天来给大家讲讲那些超厉害的活动赞助案例啊！
就说那次马拉松比赛吧，本来只是一场普通的赛事，但因为有了那个大品牌的赞助，一下子变得不同凡响了！想象一下啊，赛场上到处都是那个品牌醒目的标志，参赛选手们穿着印着品牌logo 的服装，那场面，多壮观啊！沿途还有赞助商提供的各种补给，让选手们能随时补充能量，这多贴心啊！你说，这是不是像给这场比赛注入了一股强大的活力？这不就跟给一辆跑车加上了超强马力一样嘛！当时好多人都在说：“哇，这个赞助商可真牛！”
还有一次音乐节，那也是令人难忘啊！因为有了一家知名饮料品牌的赞助，舞台效果简直太棒了！炫酷的灯光、震撼的音响，让观众们完全沉浸在音乐的海洋里。
赞助商还在现场设置了很多互动环节，送小礼品啥的，大家玩得不亦乐乎，这多赞呐！这不就像是给一场音乐会洒上了魔法粉末嘛！大家都在喊：“这赞助简直太绝了！”
活动赞助真的能带来很多意想不到的效果。
它可以让活动变得更加丰富多彩，可以让参与者获得更好的体验，也能让赞助商得到更好的宣传和推广。
这不就是一个双赢甚至多赢的局面吗？所以说啊，活动赞助真的是太重要啦！
大家以后要是有机会参与活动，一定要多留意那些厉害的赞助商哦，说不定会给你带来特别的惊喜呢！
我的观点就是：活动赞助有着巨大的潜力和魅力，能创造出很多神奇的效果和可能。
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、现场气氛感染力强
《非诚勿扰》现场气氛感染力强。所有女嘉 宾出场的背景音乐是热烈的《Girlfrieng》，男 嘉宾出场的背景音乐震撼的《Can You Feel It》，被选女嘉宾上台的背景音乐是动感的 《Gee》，男生选择心动女生时另外两位女生归 位的背景音乐是《不爱，请闪开》，男生向心动 女生做最后告白时背景音乐是深情的《Try》， 男女嘉宾配对成功背景音乐是《梁山伯与茱丽 叶》，男生败退的背景音乐是《可惜不是你》。 另外，根据现场嘉宾的情节，背景的配音也是恰 到好处。
根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚 勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有 频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所 有上星节目每周收视第一的宝座，创下了难以置 信的收视奇迹！成功者找方法，失败者找借口。 《非诚勿扰》能创造中国卫视节目收视率的奇迹， 肯定是有自己的原因的。
1、光头 主持人
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。
此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击 率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名 《康熙来了》的3297万次,远超湖 南卫视同类节目《我们约会吧》 的88万次,《快乐大本营》的1150万次。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
综艺节目营销经典案例：它们为什么这样红
《非诚勿扰》可谓是开创了中国相亲类节目收视率的先河。自2010年开播以来，收视率节节攀升，这档披着传统“相亲”外衣的“两性真人秀”节目时尚精彩、高潮迭出，频频制造出宝马女等夺人眼球的热点话题。一波未平一波又起，在《非诚勿扰》的舞台上，总是话题不断。
在两性关系极具时代价值和戏剧张力的当下，这类两性话题综艺节目有着天然的优势。除此之外，微博、SNS、官网、论坛等网络平台也为该节目提供了话题讨论空间。甚至部分两性话题的取材完全植根网络，再拿到电视平台上为更多人热议，最终放回到互联网进行二次甚至更加深度的传播。
【自杀式营销】成功案例：星跳水立方、中国星跳跃
60多岁的牛群挑战10米跳台，5米深水池中韩庚当场被水浪拍晕，陈光标肛门倒灌水……这任何一个放在社会新闻版都会让人瞠目结舌的事件，霸占的却是娱乐头条。为了一炮而红，为了一鸣惊人，为了一击即中，明星们和节目制作方似乎都拿出了自杀式营销的决心，明星们也是囧态百出。而与此前明星们参与的蹦极等户外冒险节目相比，跳水节目对明星的身体状况和运动细胞要求更高。这让不少善良的观众倒吸一口冷气：“不就是个娱乐节目，至于这样吗?”
优秀的电视节目本身是品牌建设的关键。只有创新节目内容，才有助于综艺节目的品牌定位。大本营一直在强调“快乐”这一主题，定位准确连贯，从主持人群体搭配到各环节的设置，既有创新又有继承。几年前的“大本营”已经在全国范围内取得巨大成功，但是随着受众审美能力的提高，“大本营”也不断在做相应的创新努力，这是它能立足电视荧屏的重要原因。
【怀旧式营销】成功案例：我是歌手
为一个从韩国引入的节目，《我是歌手》在亮相之初，也同样善于利用好了微博这把利器。同为歌唱类节目，当它祭出“集体怀旧”这一必杀技时，才算是真正树立了自己的特色，成为单一病毒式营销的升级版。
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湖南卫视之百变大咖秀
• 《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀大
赏赛。集一流表演、多重笑点、不断惊喜、融 合经典与时尚的音乐娱乐节目。每周四播出， 到现在为止已经有了第四季，他的赞助商也是 换了四个，而且效果也是特别好的，同样是运
用演播室，主持人口述，下标等形式来进行广
告。
艾பைடு நூலகம்依羽绒服
• 艾莱依品牌的“名牌的生命在于品质与文化”
综艺节目中优秀赞助案例
——以湖南卫视为例
概述
• 作为国内省级卫视的领头，湖南卫视一
直把工作都侧重在做好综艺节目上，在做
好综艺节目的同时，赞助商也是不可少的，
在不同的综艺节目中都有不同的赞助商，
接下来我们逐一进行分析。
湖南卫视之快乐大本营
• 快乐大本营最为全国观众都熟悉的一档
综艺节目，其广告价值是非常高的。它的
的品牌理念，和“以18-38岁都市白领为目标消费 群体”的市场定位，表明艾莱依品牌的市场占有 不求大而全，但求精准实效。在有了一定的现金 流之后，艾莱依也大大提高了广告费用，运用大
量的资金进行广告，所以在湖南卫视刚刚开始就
很红火 的一档综艺节目中，也不忘记找这个机会。
天喔蜂蜜柚子茶
• 随着百变大咖秀的热播“喝天喔蜂蜜柚子茶，看百变大 咖秀”似乎已经成为大多数年轻网友们的习惯。借助冠名大咖 秀，天喔蜂蜜柚子茶的品牌影响力获得极大的提升，“喝啥哟”
体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首
创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
在运用明星代言的同时也有一些赞助活动，比
如天天向上，而且赞助时间特比长，效果很明
显，更加稳固了特步在中国市场的地位。
赞助商也是换了好几次，但是每次的赞助
商在广告受众那里得到的回报也是非常多
的，由此可见这是一个优秀的案例。
oppo real音乐手机
• 对于oppo来说，是赞助快乐大本营时间比较长
的一个企业，在oppo赞助的过程中，不仅有冠名广 告，演播室摆设，主持人口述，电视屏幕下方横幅 等广告形式对受众进行轮番的视觉，听觉轰炸，进 一步加深受众印象，使得传播效果打到最佳，由于
快乐大本营的高收视率，所以他的形象也走向了年
轻，时尚，深受广大年轻朋友的喜爱。
步步高vivo智能手机
• 在oppo之后，大本营的赞助商换成了步步 高vivo智能手机，同样是一个本土手机品牌， 为什么会更换，这是很明显的，宣传效果 出现了，竞争就出现了，其他品牌也觉得 这是一个十分好的平台去进行推广，结果 也是可以想到的，现在的步步高也是和当 时的oppo一样，成为年轻人喜欢的品牌， 知名度大大的提高了。
再度成为网友们津津乐道的口头禅。今年伊始，百变大咖秀第
三季在万众瞩目中拉开帷幕，著名饮料品牌天喔茶庄经过激烈 竞争，成功拿下其冠名权。随着节目收视率持续火爆，天喔蜂
蜜柚子茶的知名度与美誉度一路飙升，引发热议。4月，天喔蜂
蜜柚子茶趁胜追击，再度拿下大咖秀第四季的冠名权。
湖南卫视之天天向上
• 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公
德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵 容由汪涵、欧弟等七位天天兄弟组成。该节目采用
全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传
播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻 松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众 的好评。他的赞助商一直都是特步，效果也是特别 明显的。
特步
• 特步成立于2001年，是一家大型时尚运动