中国电影产业发展现状及问题分析
中国电影产业发展现状与前景分析
中国电影产业发展现状与前景分析一、中国电影产业的发展历程中国电影产业的起步可以追溯到20世纪初。
当时，外国公司把电影带入中国，成为了中国电影的开始。
但是，在战乱、动荡和政治环境的影响下，中国电影一度停滞不前。
直到1949年新中国成立，中国电影才开始进入了起飞阶段。
50年代，中国政府大力发展新中国电影产业，以此为国家建设打下坚实基础。
60年代，中国出现了一批杰出电影人，他们将时代背景与艺术完美结合，创作出了多部影响深远的经典电影。
70年代是中国电影业的黄金时期，出现了众多优秀的电影作品，既有表现现实的革命电影，也有反映人性的艺术电影。
80年代，电影市场进入市场化，电影票房成为电影产业中最重要的指标之一。
这时，王家卫、张艺谋等导演崭露头角，他们创造了一大批国际级的电影作品，为中国电影产业树立了国际形象。
90年代，电影市场火爆，电影产业步入了高速发展期。
大量国产电影涌现，电影市场占据了中国文化市场的重要地位。
21世纪以来，中国电影产业进入了全球化时代，全新的商业模式不断涌现，电影产业形态也发生了巨大的变化。
二、中国电影市场的发展中国电影市场经过了30多年的发展，已经成为全球票房第二大、规模最庞大的电影市场。
2019年中国电影市场总票房收入达到了642亿元人民币，几乎是北美市场的两倍。
到2021年1月25日，中国电影市场总票房收入已达到58.1亿元人民币。
中国电影市场的发展离不开以下几个因素：1. 产业政策的支持：政府吸纳了民间力量，大规模刺激了电影行业的发展。
2. 新的商业模式：多元化的商业模式使得电影行业逐渐进入了新的时代，例如电影联营、IP制作、广告赞助等等，都为电影产业行业带来了新的变革。
3. 投资人的参与：电影市场的变化也吸引了越来越多的投资人，他们愿意把更多的资金投入到电影制作中，进一步推动了电影产业的发展。
三、中国电影产业的发展现状1. 制作周期长、制作成本高：当前，我国大部分电影制作周期长，制作成本高。
中国电影产业的行业分析报告
中国电影产业的行业分析报告中国电影产业的行业分析报告摘要：随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，中国电影产业在过去几十年中取得了长足的发展。
本报告通过对中国电影产业的详细分析，探讨了目前行业的现状、存在的问题和未来的发展趋势。
一、行业概况中国电影产业是一项综合性的产业，包括电影制作、发行、放映以及衍生品开发和推广等多个环节。
自1990年代以来，中国电影产业经历了快速的发展，年均增长率达到了8.3%。
截至2020年，中国电影市场规模已经超过了600亿元人民币。
二、现状分析1. 电影市场规模：中国电影市场规模居全球第二位，仅次于美国。
然而，与美国电影市场相比，中国电影市场的增长速度较快，许多国际制片商已经将中国市场作为一个重要的增长点。
2. 院线发展：近年来，中国影院的数量和规模迅速增长，覆盖了全国各个地区。
然而，中国影院的质量和服务水平仍然有待提高，特别是在设备更新和影院管理方面。
3. 电影制作：中国电影制作的数量庞大，但质量参差不齐。
高质量的国产电影在国内市场上取得了巨大的成功，但与好莱坞大片相比，中国电影的整体质量还有待提高。
4. 市场调控：中国政府对电影市场进行了一系列调控措施，包括限制外国电影的引进数量、鼓励本土电影制作和放映、扶持优秀电影人才等。
这些措施在一定程度上刺激了中国电影产业的发展，但也引发了一些争议。
三、问题与挑战尽管中国电影产业取得了巨大的发展，但仍然面临着一些问题和挑战。
1. 缺乏优质作品：尽管中国电影制作数量庞大，但优质作品仍然相对不足。
这主要是由于创意不足、审查制度和商业利益的压力等原因。
2. 电影市场的多样性不足：中国电影市场主要由大片和商业影片主导，缺乏多样性和独立性。
这使得艺术电影和小成本电影很难在市场上获得成功。
3. 模式创新与技术革新：中国电影产业在模式创新和技术应用方面还相对滞后。
与好莱坞相比，中国电影的制作水平和技术水平还有很大的差距。
四、发展趋势1. 市场国际化：中国电影市场将继续向国际化发展，吸引更多的国际制片商和发行商进入中国市场。
电影产业的发展现状和未来趋势
电影产业的发展现状和未来趋势随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，电影作为一种视听艺术形式受到了越来越多的关注和追捧。
电影作为文化产业的一个重要组成部分，不仅能够为人们带来精神层面的享受，同时也是一种经济产业。
本文将从电影产业的现状和未来趋势两个方面进行探讨。
一、电影产业的发展现状1. 电影市场规模不断扩大随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，电影市场的规模也在不断扩大。
根据国家电影局数据显示，2019年中国电影市场的总票房达到了642.84亿元，其中国产电影占据了80%以上的市场份额。
这一数据表明，国产电影在目前的电影市场中占据了越来越重要的地位。
2. 院线数量逐年增加随着电影产业的发展，影院的数量也在不断增加。
目前我国的院线数量已经达到了1.7万家，其总座位数已经超过了7亿个。
这为电影产业的发展提供了很大的空间和机会。
3. 电影制作水平不断提高随着技术的不断进步，电影的制作水平也在不断提高。
从国内外的电影市场来看，越来越多的电影作品开始采用先进的技术手段，如3D、IMAX等，为观众带来了更加震撼的视听享受。
二、电影产业的未来趋势1. 个性化的制作模式将成为主流随着市场的不断发展和观众需求的不断变化，电影制作模式也将发生重大的变革。
从目前的市场发展趋势来看，个性化的制作模式将会更加普及。
未来的电影市场将更加注重多样化和个性化，电影作品将以更加独特的风格和个性化的情感来吸引观众的注意力。
2. 新技术的应用将更加广泛随着技术的不断发展，新技术的应用将更加广泛。
在未来的电影市场中，更多的电影作品将采用虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术手段来提升电影的观赏体验。
这将为电影产业带来更加广阔的发展空间和机会。
3. 电影与传统文化的融合将更加深入随着我国经济的发展和文化的复兴，电影产业与传统文化的融合将更加深入。
未来的电影市场中，越来越多的电影作品将借鉴中国传统文化元素，打造出更具有国际影响力和传承性的电影作品。
中国电影的发展现状分析及展望
中国电影的发展现状分析及展望中国电影自20世纪初就开始发展，经过了几个时期的不断发展和改革，目前已成为全球重要的电影产业之一。
但是，中国电影还面临着很多的挑战和问题，需要继续改善和完善。
一、现状分析1、发展速度快中国电影的发展速度非常快，随着国内经济的快速增长和人们消费水平的提高，电影市场规模不断扩大。
2019年，中国电影票房总收入已超过了600亿元，成为全球第二大电影市场。
同时，国内电影制作和发行公司数量不断增加，电影产业链条不断完善。
2、题材多样化中国电影近年来的题材也变得更加多样化，既有商业大片，也有文艺片，还有针对特定观众群体的题材电影。
同时，随着国家文化自信的提升，中国电影日渐走向世界，不仅在国际电影节上屡获佳绩，还有很多电影出口到海外市场。
3、质量参差不齐尽管中国电影发展可以说是“风生水起”，但电影质量参差不齐，商业大片泛滥，良莠不齐严重拖累了整个电影产业，使得中国电影和好莱坞的差距还很大。
同时，中国电影面临着一些文化局限和审查制度的压力。
4、市场集中度较高中国电影市场集中度较高，前十名的电影票房收入经常占据全年总票房的一半以上，这也导致了较小的制作公司难以获得合理的市场份额。
同时，中国电影市场被少数几家大型影院集团垄断，因此，对于其他小型的影院和电影制作公司来说很有压力。
二、发展展望1、加强电影质量控制在加强电影质量控制方面，中国电影需要注重制作质量和编剧水平的提高，不断深化题材和风格的多样性。
同时，要推动文化创意产业的发展，通过对电影制作人才和技术的培训，提高电影产业整体的制作水平。
最重要的是，建立一套科学完善的行业标准，确保高质量电影的制作和上映。
2、改善电影发行和放映环境电影发行和放映环境的改善也是中国电影发展的重要方向之一。
目前，中国电影发行和放映市场集中度较高，需要扩大电影供应，提高多元化电影的市场比重。
同时，还需要加强对小型影院和电影制作公司的支持，促进市场公平竞争，提高市场发展的活力和吸引力。
我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析
我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析摘要：我国的电影产业发展迅速，坐享全球第二大电影市场的声誉，但是因为我国电影市场发展的不成熟与不完善，存在影片成本投入畸形、产业链垂直垄断、融资渠道有限、票房泡沫、资本炒作等问题。
通过借鉴美国好莱坞和印度宝莱坞电影产业发展的一些成功经验，提出了基于我国国情的电影产业发展对策。
关键词：中国电影产业；存在问题；发展对策一、我国电影产业发展现状（一）我国电影市场全球增长最快根据广电总局官网公布的数据，我国电影市场票房从2002年的不到10亿元增长到2016年的457亿元，观影人次从2002年的不足7000万上涨到2016年的超过13亿人次，电影银幕数量从2002年的1845块增加到2017年的4.1万块，银幕数量已经超过美??成为世界第一，已连续数年成为全球第二大电影市场，有专家预测在2020年代我国将超过美国成为全球第一大电影市场。
例如《摔跤吧！爸爸》的北美票房收入为1200万美金，约合8100万人民币，然而在我国突破了10亿人民币的票房。
可见我国电影市场的巨大潜力。
电影市场不仅是我国高速增长的行业之一，也是全球电影产业增长最快的市场，年复合增长约46%左右。
虽然年电影票房457亿人民币的收入不到格力电器营业收入的一半，是一个小体量行业，但是目前处于空前繁荣的时期，吸引了大量的人才及资本。
（二）我国电影产业竞争力不强在我国的电影市场上，国产片上映数量远超进口片，但是进口片的票房贡献率只稍逊于国产片。
以2016年为例，全国共上映国产电影476部，总票房约为267亿，占比约为585。
进口电影上映90部，其中分账片39部，批片51部，总票房约为190亿，占比约为42%。
虽然国产片的电影数量是进口片的5倍多。
但是票房收入并未占有优势。
单银幕产出指标体现了影院和观众之间的供求关系。
根据广电总局官网公布的数据，我国的银幕数截至目前已经有41179块，超过了美国电影协会统计的美国银幕数40759块，成为全球第一，且银幕数一直在增长中。
中国电影市场的现状及发展趋势
中国电影市场的现状及发展趋势随着经济的高速发展和人民生活水平的提高，中国电影市场近年来迅速崛起，成为全球最大的电影市场之一。
据中国电影产业报告发布的数据显示，2019年中国电影票房总收入达到648.25亿元人民币，逆势增长近5%。
但与此同时，电影市场也存在一些问题和挑战，本文将从多个方面探讨中国电影市场的现状及发展趋势。
一、市场现状1. 市场规模随着中国经济的崛起和国民生活水平的提高，中国电影市场规模逐年扩大。
截至2021年，中国电影市场规模已经成为全球第二大电影市场，仅次于北美。
2019年中国电影票房总收入约为648.25亿元人民币，其中国产电影票房收入占比更是高达64.12%。
此外，中国电影市场观影人群越来越年轻化，未来市场规模增长的潜力巨大。
2. 院线影院数量和布局院线影院的数量和布局也是衡量电影市场发展的重要指标之一。
截至2021年5月，中国院线的数量已经达到了1.5万家，较2015年增长近80%。
此外，大部分院线的影厅都位于一、二线城市，形成了以大城市为核心的布局。
但是，城市间的经济发展水平和文化消费水平也存在较大差距，这为电影市场发展带来了一定的挑战。
3. 电影类型和口味中国电影市场观众的口味和偏好也在不断发生变化，观众选择电影类型的标准也越来越多元。
国产电影市场中，喜剧、动作和爱情电影一直是较为热门的类型，但随着观众消费升级，题材、风格更加多样的电影受到越来越多的关注。
此外，近年来，中国电影市场还出现了一些比较特别的现象，比如口碑和口感不成正比、明星高片酬等。
这类现象不仅影响着电影观众的体验感，也制约着整个电影市场的健康发展。
二、发展趋势1. 多元化的电影产业随着中国电影市场规模的扩大和口味的多元化，电影产业的发展也呈现出多元化的趋势。
从单纯的电影投资和制作走向了内容输出和衍生品开发方向，涵盖了电影制作、发行、营销、衍生品、展览等多个领域。
未来，中国电影产业将会更好的拓展各领域，走向更加成熟和规范化的发展道路。
中国电影产业发展现状及趋势分析
中国电影产业发展现状及趋势分析一、现状分析1.市场规模不断扩大：近年来，中国电影市场规模持续扩大，成为全球第二大电影市场。
2024年中国电影票房达到642亿元，创历史新高。
中国电影市场的快速增长为电影产业提供了广阔的发展空间。
2.质量与类型提升：中国电影不再局限于传统的武侠片和农村题材，涌现出一大批评论与审美价值俱佳的电影作品，逐渐获得国际认可。
例如，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等影片在全球范围内取得了巨大的商业和口碑成功。
3.电影技术创新：随着技术的进步，中国电影制作的技术水平也在不断提高。
越来越多的电影开始使用3D、IMAX、VR等新技术，使观众获得更加震撼的观影体验。
4.投资热潮持续：中国各大互联网巨头和地方政府纷纷投资电影产业，增加了电影制作和宣传的资金，推动了中国电影产业的迅速发展。
同时，电影联合制片、跨界合作等新模式也不断涌现。
二、趋势分析1.全球化竞争加剧：中国电影市场吸引了全球电影巨头的目光。
越来越多的好莱坞大片在中国上映，并与中国电影公司进行合作。
这种全球化的竞争将进一步推动中国电影产业的发展，在与国际市场接轨的同时，也带动了中国电影制作水平的提高。
2.优质内容持续需求：中国电影市场仍然存在观众对优质内容的需求。
投资者和电影公司应注重提升电影质量和内容的创新，在不断提高观众的精神层次上下功夫，才能在市场中脱颖而出。
3.互联网与电影产业的融合：互联网技术不断创新，为电影产业提供了新的发展机遇。
在线视频平台已成为电影传播的重要渠道，许多新型电影公司也依托互联网平台推广、发行电影。
未来，互联网和电影产业的融合将进一步加深，呈现出新的商业模式和发展方向。
4.多元化发展：除了传统的院线放映，线上和线下渠道的融合也开始成为电影发行的新模式。
通过与电商平台、影视公司合作，电影公司可以更好地实现影片的推广和销售。
此外，电影公司还可以拓展衍生品、影视剧、动漫等领域，实现产业链的延伸和多元化发展。
中国电影产业的现状和前景
中国电影产业的现状和前景近年来，中国电影产业取得了长足的发展，不仅在国内市场上崭露头角，也在国际舞台上获得了举足轻重的地位。
本文将就中国电影产业的现状和未来前景展开探讨。
一、中国电影产业的现状中国电影产业的现状可分为以下几个方面进行分析。
1. 国内市场潜力巨大中国作为世界上人口最多的国家之一，其庞大的观众数量为电影市场提供了巨大的潜力。
随着中国居民收入水平的提高，对电影消费的需求也在逐渐增长。
据统计，中国电影市场年均票房收入连续多年稳居全球第二，仅次于美国。
2. 优质电影作品出现中国电影产业也在不断孕育和推出优质电影作品。
近年来，一批优秀的中国电影相继问世，并在国内外获得了广泛的好评。
例如，《手机》、《霸王别姬》、《功夫》等作品都为中国电影产业赢得了声誉。
3. 技术与创新的进步中国电影产业在技术与创新方面也取得了长足的进步。
电影特效的应用越来越广泛，3D和4D技术的普及也提升了观众的观影体验。
同时，中国还在电影技术领域取得突破，例如在摄影、剪辑和后期制作等方面都取得了重大进展。
二、中国电影产业的前景中国电影产业的前景充满了活力和希望，但也面临一些挑战。
1. 市场规模继续扩大随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提升，电影市场的规模势必会继续扩大。
大量的观众需求将为中国电影产业提供更多的商机和发展空间。
2. 内容创作质量提升推动中国电影产业不断向前发展的关键在于提升内容创作的质量。
优秀的剧本和故事是电影成功的关键因素。
因此，中国电影产业需要进一步培养和吸引更多的创作人才，提高电影作品的质量和竞争力。
3. 国际市场拓展中国电影产业在国际市场上也有着巨大的潜力。
随着中国电影在国际上的影响力不断增强，越来越多的中国电影开始进入国际市场。
例如，《战狼2》和《流浪地球》等作品在海外市场上获得了巨大成功，为中国电影赢得了更多的国际声誉。
4. 产业链完善和投资机会增多中国电影产业的发展还需要形成完善的产业链，包括影片制作、发行、宣传以及票务等多个环节。
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题目:中国电影产业发展现状及问题分析摘要改革开放以来,中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。
然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较,规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。
怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。
将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。
关键词:中国电影产业发展对策一、我国电影产业发展现状自1993年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003年真正走上产业化发展道路。
2005年,借助于2002年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60周年、红军长征胜利70周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果,近几年(2005-2013),中国电影票房收入屡创新高,并且连续第8年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。
我国人口众多,电影潜在观众堪称世界之最,这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的钻石矿。
随着中国经济的不断发展,有消费能力的中国人口已经达到2.5亿~3.5亿,其中大部分是城市居民,在未来的十年,这一数字有可能会翻一番。
在美国每人每年平均观看5部电影占世界人口25%的中国,每人只要多看一部,电影业得到的回报将是非常可观的,电影产业在中国有着极大的发展空间。
同时随着我国经济和科技的发展,录像市场的扩大、有线电视的开通、卫星电视的前景,一方面争夺着电影观众,一方面因播放高品位电影节目而培养了观众,且它们都是以电影为核心的影像产业,这将使电影的市场价值倍受关注,为电影产业在我国的发展提供了更多的发展机遇。
如今,我国已经开始对电影产业加大扶持力度,陆续出台了很多有利于产业发展的政策法规,如设立电影专项资金、从进口影片收入中划出一定比例支持电影业、影视互济基金,从电视的广告收入中提取3%来支持电影业、国家对有特别重大意义的影片给予专项补助、鼓励部门和企业投资拍片。
一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。
二、制约我国电影产业发展的因素(1)电影产量的粗放式高速增长2013年全国总票房217.69亿元,同比增长27.51%。
其中国产影片票房127.67亿元,同比增长54.32%,占比58.65%。
从产量上看,中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。
从票房收入上看,大制作的国产大片虽然数量少,但是占据了全国票房收入的近一半的份额,由于这些影片本身就有海外资金的背景,在制作时已经考虑到海外市场营销因素,从而成为中国电影海外销售的主力;而为数最多的制作成本在150~300万元左右的小制作电影(约占全年总产量的62%),只有部分进入院线放映,且票房收入相当微薄,这些影片或是为了获得较高的音像版权销售价格而进入院线,或只是小规模上映;相当部分影片的主要市场是电视播映和音像产品,少数获奖文艺片通过出售海外版权,获得一定成本补偿或者略有盈余,还有部分影片则根本未进入流通渠道。
总体上看,中国电影产业在发展过程中的投入产出比太低,资源浪费比较严重。
(二)制片、发行、放映之间利益的不平衡根据产业组织理论,产业内各企业之间的交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系都要达到平衡才能促进该产业的发展。
而商品经济时代,利益关系是最为敏感的,利益关系的不平衡将挫伤企业的积极性,直接阻碍该产业的发展。
我国电影体制中这三者往往呈现两头小、中间大的分配不平衡状态。
最典型的例子是,1991年,全国16家电影厂拍摄了150部影片,发行收入是1亿7千万元,而发行公司的放映收入为11亿,就是说电影厂的收入只是放映者的1/6还不到。
在这11亿中,电影院又只占小头,大部分归发行公司。
这种不平衡的收入关系,严重阻碍了我国电影产业内众多企业的积极性,造成了电影市场的一度疲软。
近些年的电影产业化浪潮和外国电影特别是美国好莱坞电影的冲击,我国电影从业人员逐渐改变了电影经济观念和具体操作方式,电影企业由计划走向市场,投资主体逐渐走向多元化,商业性宣传也正在起步,影院建设也取得了很大进步。
但是,我国的电影企业还处在学习和模仿阶段,从人员数量、素质和对市场的敏感程度到制片厂的市场化程度和企业化运作方面,我国都处于稚嫩阶段,电影制作、发行、放映各主体之间的各种利益关系不够合理,所以难免出现或大或小的各种问题。
(三)电影衍生产品开发落后在我国,影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差。
美国的经验值得我国电影产业借鉴,在美国电影产业总收益中,20%来自于银幕营销,80%来自于非银幕营销后电影产品。
电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等(四)电影市场规模相对小目前中国电影观众的人群偏窄,观影率低,造成这一现象的主要原因是电影票价居高不下,广大观众望而却步。
中国有13亿人口,20亿元的票房收入与美国相当于800亿人民币的国内收入和韩国60亿人民币的收入相比,差距不言而喻。
由于资源还处于短缺阶段,比如,电影院主要集中在大中城市,小城镇的影院数量有限且规模和设备等都比电影本身的发展落后一大截。
如果全国的影院的数量多了,通过市场竞争、调节,票价就会降到一个合理的水平,电影才能吸引更多的消费者,才能真正成为大众的文化消费品,同时由于缺乏各具风格、题材、类型多样的优秀电影百家争鸣的局面,未能满足各类观众的不同需求,无法吸引更多的观众走进电影院。
(五)政策法规的不健全经验表明,产业政策有利于弥补市场失灵的缺陷,实现超常规发展,缩短赶超时间,增强产业的国际竞争力,促进产业结构合理化与高度化,实现产业资源的优化配置。
诚然,曾因保守而饱受诟病的中国电影,近几年成了中国文化产业中开放最彻底、改革最坚决的领域,国家已经出台不少的政策法规,积极推进电影产业的发展。
我国电影产业化起步较晚,国家对电影产业的资金扶持力度不够大,相应的政策法规也不完善,对于普遍而又严重的盗版等严重威胁电影发行商和放映商的行为,至今未能采取有效的措施,同时对于国内电影市场的保护力度不够,使美国电影大肆入侵,对国产电影形成了很大的打击和威胁。
好莱坞之所以能在全球范围内产生巨大影响,根源在于它庞大的电影产业的建立,在于其内在的强大的商业法则和产业化力量的驱动。
商业法则和产业化力量渗透在好莱坞制片、发行、放映等各个环节和方面。
三、加快电影产业发展的关键客观地说,中国电影在国际影坛上地位不高,与中国的国际地位和中华文化应该具有的影响也不相匹配。
在经济全球化和好莱坞电影冲击世界各国电影产业的背景下,中国电影要想在世界影坛中占据一个稳固的席位,就要努力从各方面下工夫,建立一个中国电影产业能形成自身良性循环的市场运作机制和体制,使贯穿电影产业的各个链条协调发展,从而真正促进电影产业的大发展,真正使电影不仅为人民提供精神需求,也能为我国的经济发展做出更大的贡献。
我认为,要使中国的电影产业能够较快地形成规模,健康稳步地发展,须从以下几个方面继续努力。
(一)树立良好的营销观念营销是企业经营管理成功与否的关键,电影营销也是电影产业能否成功发展的关键。
完整的电影产业链,从影片的策划生产开始,然后是宣传发行,再后是影院放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发,而电影营销始终贯穿在电影产业链的每个阶段。
如何在营销中建立电影的品牌,是电影营销策略的灵魂,也是电影营销的重要目的。
在电影营销上,好莱坞的成功经验是特别值得借鉴的,好莱坞电影营销的模式宇宙系统模式的主要内容是:电影产业以电影为火车头,带动相关产品和产业的综合开发。
这种模式常常是在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已开始进行综合开发。
在影片发行前,将预告在有线与网络电视上播放,并在出版物上刊登有关广告;在影片发行时,相关商品如玩具、影片的各中音像制品及电子游戏等一同推出。
电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。
好莱坞电影正是因为这样的营销系统,才形成强大的经济纽带,使电影经济良性循环发展,成为支撑美国经济不可或缺的因素。
未来的电影市场将是多种市场的集合,是影院电影、网络、电视、商品开发共处一体又各自为政的综合市场网络。
(二)调整电影产业结构当前中国电影产业结构的基本状况是,以发行为中心,发行与放映相结合,制片基本独立,与发行放映相脱离。
这种结构不但破坏了电影产业的经济活力,也束缚了电影产业的有效运转。
将制作与发行联结,是好莱坞大电影公司的基本策略。
将内容与渠道结合在一起,强化了产品和市场的联结,使产品效益能尽可能地最大化,而成本尽可能最小化,有效地提高了电影产业的投入产出比,这也是中国电影改变粗放增长必经的有效途径。
随着科技的高速发展,电影产业应充分利用数字化、网络化、信息化的现代传输方式和技术手段,加快开辟数字电影市场,建立数字电影院线,扩大数字电影银幕数量,积极探索农村和城镇的电影数字化放映;同时建立数字电影节目平台,充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道,扩大电影点播规模,发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务,不断促进电影产业的有效快速升级,提高影片资源的利用效率,促进电影产业向纵深发展。
(三)重视影片质量一要加大教育投资,培养适应电影产业发展需要的专门人才。
与国外电影业相比,我国在导演、专业演员、美术指导、音乐制作等电影所必需的专门人才及电脑合成技术的应用人才都明显处于劣势,对于电影业这种人力资源投入至关重要的行业而言,无疑是危险的。
所以,国家应该加大专门人才的培养力度,才能提高电影产业的从业人员素质,增加储备人才,为我国电影产业长远发展提供人力支持。
二要充分挖掘宝贵的民族文化资源,制作出能适应广大国内消费者甚至国际需求的精品电影。
由于商业化的影响,部分影片寄希望于媒体炒作提高投资回报率,忽视了影片质量,内容趋于媚俗,结果常常适得其反,投资人血本无归。
因此电影人应当走精品电影的路线,利用宝贵的民族文化资源,创造出满足消费者心理需求的电影商品。