2020年(发展战略)中国电影发展状态

（发展战略）中国电影发展状态

——电影基础设施支持增长前景乐观：

现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。

经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。

于全球经济均出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。据中国国家统计局统计提供的数据，2005年至2008年期间，中国名义国内生产总值由18.5万亿元人民币（约合2.8万亿美元）增加至31.4万亿元人民币（约合4.7万亿美元），年复合增长率达到了19.3％。2009年中国实际国内生产总值增长9.1％。同时，随着经济的快速发展，中国城市化的进程也随之加快。据中国国家统计局统计提供的数据，中国城镇总人口由2005年的5.621亿增加至2009年的6.219亿，城镇人口占总人口的比重由2005年的43.0％增加至2009年的46.6％。

中国经济快速发展的结果也使得中国城市家庭的消费能力和生活水平得到了极大提高。据艺恩咨询，中国城镇家庭人均每年可支配收入从2005年的10，493元人民币（约合1568美元）增加至2009年的17，900元人民币（约合2675美元），年复合增长率为14.3%.

经济的快速增长，城市化进程的加快和人均可支配收入的提高，这些因素均将激发中国电影业的潜于市场。同时，中国居民财富的增加和生活方式的转变也会使人们加大于旅游文化，电影和游戏方面的支出。根据艺恩咨询，中国居民于文化和娱乐服务的支出占可支配收入的百分比由2005年的5.0％增加至2009年的8.9％。

——电影质量的提高和数量的增加：

近年来，中国电影的质量得到极大提高，且逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影于威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和柏林电影节上均获得了奖项及提名。而像章子怡等电影巨星也均频频出当下国际电影大片上。中国电影凭借其广泛的题材如喜剧和动作，恐怖和科幻受到了众多观众的喜爱。中国电影的年产量由2005年的262部增加至2009年的456部，票房过亿元人民币的电影数量由2005年的壹部增加至2009年的12部。

——现代化电影院数量的增加：

于过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也均建了许多多剧场影剧院。为了提高观众的体验效果，这些新建的电影院壹般均配备了现代化的视听放映设施。根据艺恩咨询，中国多剧场影剧院数目已由2005年的838家增加至2009年的1，509家。电影院和银幕的数目也分别由2005年的1，243和2，668增加至2009年的1687和4723.

——电影产业的市场渗透潜力巨大：

尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这壹块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。

——有利的监管环境：

中国政府壹直均支持电影业的发展。各级政府监管机构制定的政策使得中国整个电影产业价值链上的参和者

获益。这些政策包括私人资本投资，电影院数字化，金融机构参和电影融资及电影的出口等。而对电影产业实施的税收减免政策也于很大程度上减轻了电影XX公司于企业所得税，增值税和营业税及进口税方面的负担。此外，政府仍不断加强知识产权保护力度来保护版权内容，其中就包括于网络内容共享方面的政策。除了这些政策，政府也于实现电影产业逐步开放方面壹直作不懈努力。从2000年初的私人电影XX公司放行授权政策到增加电影出口配额，于过去20几年中，中国政府不断简化电影审查程序，这极大地推动了中国电影产业的快速发展。

电影制作包含所有于电影制作有关的活动，如电影素材选取，电影融资，制作团队和演员选取，拍摄，后期制作及获取监管部门的批准。

近几年，中国国内电影制作板块变得尤为活跃。根据艺恩咨询，从2005年到2009年期间，中国电影产量年复合增长率为14.9％。2009年共产出近456部电影。进入门槛低和从非电影XX公司和金融机构获取的融资不断增加使得电影制作市场出现高度分散，当下全国范围类总共拥有约300个电影制片厂。

总的来说，壹部成功的电影包含以下关键因素：优秀的电影制作团队和演员，电影剧情的市场化，获得壹家有实力的电影发行XX公司的支持。和此同时，随着中国电影巨星频频亮相国际市场，电影制作成本，特别是演员成本，未来将不断出现攀升。

近年来，电影制片人通过不同渠道来获得电影融资，其中包括电影制片厂，电影业之外的投资者，电视台，海外预售发行权，电影植入广告和政府支持等。此外，凭借票房和版权以及个人信誉担保，越来越多的金融机构也参和电影融资领域。壹些电影制片厂也能够通过向公共和私人发行股票来融资。

通过建立中外电影制片商的合作不仅给了外国电影制片商更好地进入中国电影市场的机会，同时也使得外国电影不受进口配合的限制能够于中国放映。《十月围城》就是通过香港电影制片商和中国内陆投资者合作创造出的佳作。截止2009年底，这部电影成为自中国改革开放以来国产电影最卖座的电影之壹（按票房排名第五）。

——电影发行

电影发行对电影商业化运作的成功起着至关重要的作用。电影发行商通过于各大院线安排电影的放映和媒体宣传来创造公共利益。电影发行商主要负责制作数字或传统电影的拷贝，然后再把他们提供给各大院线。中国电影发行大致可分为三类：国产电影的发行，外国电影的发行以及国产电影于国外的发行。

国内电影发行：

截止2009年12月，中国国内电影发行商的数量为12家，且且规模均比较小。中国国内电影发行市场主要有五家发行XX公司所垄断：三家国企，保利博纳和另壹家民营XX公司——华谊兄弟。

于中国，国企壹直以来均主导着电影发行市场，且于近几年内其主导地位越来越突显。三大国企电影发行商分别为：中国电影集团，华夏电影发行有限XX公司和上海电影集团，于2007年至2009年期间，这三家XX公司占到了发行市场36.3％-43.7的份额（按票房收入计算）。但和此同时，民营XX公司的市场份额也于不断增加，且已经占据相当大的份额。保利博纳XX公司和华谊兄弟是中国境内最大的俩家民营电影发行商，保利博纳XX公司2007年、2008年和2009年的市场占有率分别为16.5％，17.1％和17.3（按票房计算），华谊兄弟XX公司的市场份额分别为6.4％，19.4％和13.2％。国有企业于其业务运作时可能要

考虑非商业利益，可能有时会选择壹些政府支持的电影题材来进行制作和发行。而像保利博纳这些民营XX 公司，立足商业化运作，于业务运营方面如主题选材上可能会有个很大的灵活性。

为了减少资本运作风险，于电影发行过程中壹般也存于多种渠道：

1）佣金制：没有前期资本佣金，发行商从电影票房中收取壹定比例佣金。

2）购买：发行商通过交付前期固定费用从电影制片商那里买到电影发行权，然后获得全部票房收入，但如果票房收入低于购买发行权成本，发行商就要承受资本风险。

3）最低保证制度：发行商向电影制片方提供票房最低保证金额，但同时从票房收入抽取的佣金比例也会相应增加。

当然，发行商也能够投资于电影的发行制作来获取对影片发行权。

进口影片的发行

进口和发行外国电影须服从中方政府的监管。目前，中国进口影片配额为每年20部，主要是好莱坞大片。3D电影每年也均获批进入中国市场。壹般对于进口影片的发行方式为购买发行。目前，只有俩家国有企业，即中国电影集团XX公司和华夏电影发行有限XX公司被授权发行进口影片。然而，于实践中，也有壹些民营XX公司协助这俩家国企也做进口影片宣传业务。但根据2009年QTO反垄断法，进口电影发行的市场未来不久可能会逐步开放，届时将允许民营XX公司单独发行进口影片。

但即使于这样的配额制度下，根据艺恩咨询，于2005年至2009年间，进口影片的票房收入占到了中国总票房的45.9％。同壹时期，中国前20部最卖座的电影中有11部为进口影片。自从2003年香港和内陆之间的合作经贸关系安排政策生效后，香港电影已不再受中国内陆进口配额的限制。2005年至2009年期间，总共有178部香港电影于中国大陆放映。最近，台湾和大陆也已签订经济合作框架协议。台湾制作的电影未来也将不再受进口配额得限制。

国产电影于海外市场的发行

中国文化于全球范围的广泛传播和电影质量的提高极大地促进了中国国产电影于海外市场的认可度。2009年，中国22家电影XX公司于全球68个国家和地区总出售了45部电影（其中34部电影为联合制作）的发行权。跟据艺恩咨询，中国出口电影总收入从2008年的25亿元人民币（约合3.737亿美元）增加至2009年的28亿元人民币（约合4.185亿美元），同比增长9.5％。预计到2012年这壹数字将会达到41亿元人民币（约合6.128亿美元）。中国出口影片市场主要集中于香港，台湾，东南亚等国和地区。发行渠道主要通过海外市场发行商或通过海外付费电视台。而同时，由于不熟悉海外市场环境，海外电影发行壹般采用壹次性购买方式来规避潜于风险。

——电影院线

中国电影院线有其自身的独特性。中国电影发行商无法直接拷贝电影给电影院，而必须通过电影院线。然而，电影院线却无法控制电影院放映电影的确切时间和场次。2002年中国政府建立了电影院线系统，力图增加电影的发行效率。电影院线系统引入市场竞争机制，逐步打破由地方电影XX公司垄断和控制电影院的局面。于政府的监管之下，各家电影院要求必须和壹家院线相联系。可是，电影院和院线拥有的品牌可能相同，也可能不同。截止2009年，中国共有37家电影院线……

根据艺恩咨询，2006年至2009年期间，中国前10大院线占的市场份额（按票房计算）由49.9％增加至77.3%.

——电影院

近年来，中国电影院的数量急剧增长。据艺恩咨询，2005年至2009年期间，中国电影院的数量从1243家增加至1687家，电影银幕由2，668块增加至4，723块。2012年预计影院的数量和银幕数量将分别达到2400家和6522块。越来越多的投资者和地产商合作于大型商场中建立多剧场影院。截止2009年，这类影院已经占到新建剧场总数的37％，票房收入占到了新建影院总收入的60％。尽管影院数量增长速度很快，但就覆盖密度而言，中国仍远远落后于其他电影发展已经成熟的国家如日本，韩国，印度和美国。近年来，数字电影凭借其于质量和成本上的优势，已成为壹种重要发展趋势。截至2009年12月31日，中国境内共有1600块数字银幕，占到总银幕数量的34％，就数量而言位居全球第二。此外，越来越多的电影院改进设备来播放3D影片。于操作上方面，电影院只能从院线取得电影拷贝，但他们却控制着电影播放的场次和时间。影院壹般从票房，影院广告及特许专柜销售中获取收入。然而，跟美国比，于中国后俩种收入于总收入中占得比重仍很小。

影院的票房收入随季节变化会出现波动，壹般于遇到节假日如春节，情人节，劳动节，学校放寒暑假，国庆节，圣诞节时票房收入会明显增加。

——非院线渠道：

非院线渠道的收入主要包括电视特许权使用，新媒体和家庭录像制品，但于中国非院线的收入占的比重仍相对较小。据估计，2009年，中国非院线的收入占电影总收入的比重为15.9％，而于美国，这壹数字为51％。然而，由于中国政府对知识产权的保护力度的加强以及对媒体播放搜索方面的管理，预期未来这壹块的收入将会增加。根据艺恩咨询，2012年中国非院线的收入将有望达到26亿元人民币（约合3.779亿美元）。——广告：

电影中和上映之前的宣传广告的需求于不断增加。2009年至2012年期间，预期电影广告收入将由5.2亿元人民币增加至21.80亿元人民币。

——电影艺人经纪业务：

中国电影艺人经纪业务仍处于起步阶段。截止2009年底，中国进内总共有300家艺人经纪XX公司。这壹块的市场主要由国内艺人经纪XX公司垄断。由于进入门槛低，外国壹些艺人经纪XX公司也开始于中国寻求发展，且且壹些艺人自己建立经纪XX公司来管理自己和其他新艺人。为了克服市场进入门槛低的问题，经纪XX公司需通过不断打造他们的自己的优势，建立和众不同的管理模式才能吸引更多的艺人加入。