医药医药目标市场
医药行业的市场定位策略如何找准目标市场并建立竞争优势
医药行业的市场定位策略如何找准目标市场并建立竞争优势在竞争日益激烈的医药行业中，寻找准确的目标市场并建立竞争优势，是企业成功的关键。
市场定位策略是指企业通过对市场需求的分析和目标客户的细分，确定适合自己产品和服务的市场定位。
通过巧妙地定位，医药企业可以确保目标市场的精准同时提高市场竞争力。
本文将探讨医药行业的市场定位策略。
一、市场需求分析在制定市场定位策略之前，医药企业首先需要进行市场需求分析。
这意味着企业需要了解目标市场的需求趋势和消费者行为。
医药产品是基于人们对健康的需求而产生的，因此理解消费者对健康产品的需求是至关重要的。
通过市场调研、数据分析等手段，企业可以了解市场上的病种分布、人群生活方式等信息，从而更好地理解市场需求。
二、目标市场细分寻找目标市场并进行细分是医药行业市场定位的核心。
医药产品适用的人群多种多样，因此仅通过广泛推广很难取得理想的效果。
企业需要通过细分市场来更精确地定位自己的产品。
市场细分可以从多个维度进行，例如年龄、性别、地域、疾病类型等，根据不同维度的特征，制定针对性的市场定位策略。
三、竞争优势的建立在医药行业，医药企业的产品同质化较为严重，如何建立竞争优势是每个企业都需要思考的问题。
竞争优势可以通过多种方式实现，例如技术创新、品牌建设、渠道优化等。
在市场定位策略中，企业需要找到自己的差异化竞争要素，并将其体现在产品、服务和营销中，以吸引目标客户。
此外，与其他相关产业的合作也可以帮助企业建立竞争优势，例如与医院、保险公司等的合作。
四、网络营销策略的运用随着互联网的迅猛发展，网络营销对于医药行业的重要性日益凸显。
医药企业可以通过建立专业的官方网站、开展社交媒体推广、参与知名医药平台等方式，将自己的产品信息传递给目标客户。
网络营销具有传播效果广泛、成本较低等优势，可以帮助企业快速覆盖目标市场。
五、品牌形象的塑造在医药行业，品牌形象对于企业的地位和市场竞争力至关重要。
通过塑造积极、诚信、专业的品牌形象，医药企业可以在目标市场中树立起良好的口碑和形象，吸引更多的消费者。
医药目标市场营销战略
红桃K生血剂
德克士
❖ 德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克 萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德 克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理 系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康 师傅”之后的兄弟品牌。
❖ 德克士在1996到1998年间，曾一腔热血与麦当劳、肯德基 在一线城市进行正面对抗，短短两年间就在13个大城市建 立了54家直营店。但由于品牌影响力太小、运营成本居高 不下，德克士持续亏损。在这种情况下德克士不得不忍痛 断腕，关闭北京、上海、广州等地区分店。
市场定位
7．针对目标市场组合 营销
STP战略
❖ 市场细分（Segmenting） ❖ 目标市场选择（Targeting） ❖ 市场定位（Positioning）
任务一 医药市场细分
❖ 一、医药市场细分概述
❖1956年 美国市场学家温德尔·史密斯
❖ （一）医药市场细分含义 ❖ 医药市场细分是医药企业在市场调研基础上，根据消费者
需求的多样性和购买行为的差异性，选用一定的标准，将 某一特定产品的整体市场划分为若干个具有不同特征的子 市场的过程。
任务一 医药市场细分
❖ 一、医药市场细分概述 ❖ （二）医药市场细分的意义 ❖ 1．有利于企业深刻地认识市场和寻找市场机会 ❖ 2．有利于企业确定经营方向，有针对性地开展营销活动 ❖ 3．有利于企业研究潜在需要，开发新产品 ❖ 4．有利于企业创造良好的社会效益
❖ 在高端市场上，Ritz-Carlton（丽兹卡尔顿）酒店为高档次的顾 客提供服务方面；
❖ Renaissance（新生）作为间接商务和休闲品牌与Marriott（万 豪）在价格上基本相同，但它面对的是不同消费心态的顾客群 体——Marriott吸引的是已经成家立业的人士，而“新生”的目 标顾客则是那些职业年轻人；
医药营销推广策略中的目标市场分析与定位策略
医药营销推广策略中的目标市场分析与定位策略目标市场分析与定位策略是医药营销推广中至关重要的一环。
通过准确分析和定位目标市场，企业可以更精准地制定推广策略，提高产品销售和市场竞争力。
本文将针对医药营销推广中的目标市场分析与定位策略进行详细探讨。
首先，目标市场分析是医药营销推广成功的关键。
在进行目标市场分析时，我们需要考虑以下几个方面：1. 市场规模与增长潜力：了解目标市场的规模和增长潜力是评估市场吸引力的重要因素。
通过分析市场规模和增长趋势，可以帮助企业确定推广策略的重点和方向。
2. 受众需求与行为特征：了解目标市场的受众需求和购买行为特征是制定推广策略的基础。
通过市场调研和数据分析，可以获取有关受众需求、偏好、购买习惯等信息，从而为推广活动提供指导。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品特点、定价策略、推广手段等信息，可以帮助企业抓住市场机会，制定差异化竞争策略，提高产品的市场占有率。
其次，目标市场定位策略是医药营销推广成功的关键。
通过明确定位目标市场，企业可以更好地满足受众需求，精确传递产品的价值和优势。
在进行目标市场定位策略时，我们需要考虑以下几个因素：1. 产品定位：通过明确产品的功能、特点和优势，确定产品在目标市场中的定位。
例如，如果产品具有特定药物疗效，可以定位为针对该病种的专业药品。
2. 客户定位：通过分析目标市场的受众特征，确定针对的客户群体。
例如，如果产品适合中老年人使用，那么客户定位可以将重点放在这个年龄段的人群上。
3. 市场定位：通过分析目标市场的竞争格局和受众需求，确定市场定位。
例如，如果市场存在大量竞争对手，可以选择差异化定位，打造独特的产品形象和品牌价值。
综上所述，医药营销推广中的目标市场分析与定位策略是实现营销目标的关键步骤。
通过准确分析目标市场的规模、增长潜力、受众需求和竞争对手情况，可以制定有针对性的推广策略。
同时，通过明确定位产品在市场中的定位，可以更好地满足受众需求，提高产品的市场占有率和竞争力。
医药市场细分、目标市场与定位
二、医药市场定位的步骤
了解竞争者现有 的医药产品在市 场中的定位，明 确潜在的竞争优
势
确定本企业医 药产品的特色 和竞争优势
调查竞争产品
确定定位方案
调查目标消费者
调查分析消费者 对这类产品的属 性和特征的关注 程度及真正的利
二、医药目标市场选择的模式
三、医药目标市场选择的策略
1．无差异性市场营销策略
无差异性市场营销策略是指企业把整体市场看作是目标市场， 只向市场推出单一产品，采用一种市场营销组合。
优点：成本的经济性。 缺点：不能满足消费者多样化、个性化的需求，竞争优势不强，
应变能力差。 适用于：需求广泛、市场同质性较高且能大量生产、大量销售的
设计能力及高水平的经营管理人员的企业。
三、医药目标市场选择的策略
3．集中性市场营销策略
集中性市场营销策略是指企业从细分市场中选择一个或几个细分市 场作为目标市场，集中力量为该市场提供专业化的产品和营销。
优点：（一）可以集中企业的优势，充分利用有限的资源，占领那些被其 他企业所忽略的市场，以避开激烈的市场竞争。
品的特色定位
在市场中的位置
四、医药市场定位的策略
选择接近于市场上现有的竞争者 或与现有竞争者重合的市场位置
迎头定 位策略
避强定 位策略
避免与目标市场上的 竞争者直接对抗
重新定 位策略
医药企业的产品或服务 不再处于市场最佳位置
产品。
三、医药目标市场选择的策略
2．差异性市场营销策略
差异性市场营销策略是指企业将整体市场划分为若干细分市场，针 对不同的目标市场推出不同的产品，采取不同的市场营销策略。
第5章医药市场细分、目标市场和定位
目录：
第一节 第二节 第三节
医药市场细分 医药目标市场 医药市场定位
第一节 医药市场细分
一、医药市场细分的概念
• 医药市场细分是指企业按照消费者对医药产品的需求的差异 性，把一个大的综合医药市场按不同标准进行分类，划分成 若干个具有共同特征的子市场的过程。
市场
第一节 医药市场细分
二、医药市场细分的作用
简朴型
嬉皮型
时髦型
节约型
第一节 医药市场细分 四、医药市场细分的方法
（一）医药市场细分的方法
1.单一变量细分法 2.多元变量细分法 3.系列变量细分法
即根据影响消费者需求的某一重要因素进行市场细分。 如：根据年龄这一变量，可将感冒药市场分为成人与儿童 两个市场。 哈药六场的“护彤”就是 针对儿童感冒药市场的。
第一节 医药市场细分
2．按人口因素细分
标准
细分变量
年龄
婴儿、儿童、少年、青年、中年、老年
性别
男、女
家庭人口
1～2、3～4、5 以上
家庭收入
高、中、低
职业
职员、教师、科研人员、文艺工作者、企业管理人员 、
私营企业主、工人、学生
教育程度
小学、中学、大学、研究生
民族
汉、回、满、维、蒙、藏等
宗教 无宗教、佛教、基督教、天主教、道教、伊斯兰教等
在环境差的地方，我
我吃东西讲究
饭都吃下
经济实惠
服务
我吃东西只看味 道，只要味道好， 其他我不在乎
经济
质量
第一节 医药市场细分 三、医药市场细分的原则与依据
（二）医药市场细分的依据
1. 按地理因素细分 2．按人口因素细分 3．按购买行为因素细分 4．按心理因素细分
医药行业药品市场营销计划书目标市场需求分析
目标市场的规模和增长潜力
市场规模
指目标市场中潜在消费者的数量和药 品市场规模的大小。
增长潜力
指目标市场的增长趋势和未来发展潜 力，受到宏观经济环境、人口增长、 疾病发病率等因素的影响。
目标市场的消费者行为和偏好
个性化
随着消费者对健康和医疗的关注 度提高，对药品的需求也更加个 性化，需要针对个体差异提供定 制化的服务。
品质化
消费者对药品的质量和安全性要 求越来越高，对高品质药品的需 求不断增长。
目标市场的需求潜力和趋势
01
02
03
老龄化趋势
随着人口老龄化的加剧， 对慢性病治疗药品的需求 将不断增长。
健康意识提高
公共关系建设
加强与政府部门的沟通与合作，建立良好的公共 关系，为公司发展创造良好的外部环境。
THANKS
谢谢
健康状况和疾病类型
针对不同疾病和健康状况的细分市场。
行为和心理特征
消费者的购买行为、态度和偏好。
组织市场
医疗机构、药店和其他相关机构的需求特点。
目标市场细分的结果和特点
老年人群
随着人口老龄化，老年人的药品需求逐渐增加， 针对老年人的药品市场具有较大的潜力。
特殊疾病市场
针对罕见病、特种病等特殊疾病，药品需求量较 小，但竞争格局较好。
渠道策略
总结词
渠道策略是药品市场营销的关键环节， 需要选择合适的销售渠道和合作伙伴。
VS
详细描述
在渠道策略上，企业需要选择合适的销售 渠道和合作伙伴，以扩大产品的覆盖面和 提高市场占有率。这需要考虑渠道的覆盖 范围、销售能力、信誉度等方面。同时， 企业还需要根据产品的特点和市场需求， 制定相应的渠道管理策略，以保证渠道的 稳定性和有效性。
医药营销推广策略中的产品定位与目标市场选择
医药营销推广策略中的产品定位与目标市场选择在医药行业中，产品定位与目标市场选择是制定有效推广策略的关键要素。
正确的产品定位和目标市场选择可以帮助企业更好地满足消费者需求，提高销售额和市场占有率。
本文将讨论医药营销推广策略中的产品定位和目标市场选择的重要性，并提供几个实用的策略。
产品定位是指确定产品在目标市场中所占据的位置和特点。
医药产品的定位需要综合考虑诸多因素，包括产品特点、市场需求、竞争对手等。
下面是几个常见的产品定位策略：1. 治疗性定位：将产品定位为治疗特定疾病或症状的解决方案。
这种定位侧重于产品的疗效和临床证据，适用于处方药和专业医疗产品。
该策略需充分强调产品的药理特点、功效和安全性，以及与竞争对手相比的优势。
2. 预防性定位：将产品定位为预防疾病的方法或手段。
这种定位适用于预防性药物、疫苗和保健品。
该策略需着重宣传产品的预防效果和安全性，吸引目标消费者认识到他们可能面临的风险，并提醒他们采取主动防范措施。
3. 个性化定位：将产品定位为满足特定消费者需求的个性化解决方案。
这种定位适用于定制化药品、适应性医疗器械等。
该策略需强调产品的个性化优势，与目标消费者建立紧密的沟通和互动。
目标市场选择是指选择合适的消费者群体，将有限的资源投入到潜在购买者最多的市场领域。
下面是几个常用的目标市场选择策略：1. 地理市场选择：根据不同地理区域的人口结构、疾病患病率等因素，选择潜在消费者最多的市场。
例如，针对不同地区的流行病进行针对性治疗药物的市场选择。
2. 年龄和性别市场选择：根据产品适用的年龄段和性别特征，选择目标消费者群体。
例如，针对儿童、老年人、孕妇等特定群体推广相应药品。
3. 社会经济市场选择：根据不同社会经济层次的消费者需求，选择目标消费者群体。
例如，针对高收入人群推广高端保健品，针对低收入人群推广价格实惠的药品。
除了以上的定位和市场选择策略外，还有一些额外的推广策略可以帮助企业更好地实现目标市场的选择和产品定位：1. 医学教育推广：通过组织医学教育活动，向潜在消费者提供关于特定疾病和治疗方法的知识，进而推广相应的药品。
药品目标市场--药品市场细分
药品目标市场–药品市场细分药品市场，即制药市场，是生物医药行业的核心部分。
药品市场可以根据品种、功能、用途等不同维度进行市场细分。
药品市场细分是指生产企业、制药公司、销售企业等对药品市场根据不同分类维度进行的细分。
这些细分将药品市场分成各个不同的领域。
药品市场细分的主要目的是以小博大，通过分析市场需求和消费习惯，迅速占领市场份额。
药品市场细分的主要维度品种细分根据药品的品种进行市场细分是最基本的方法。
药品根据其化学组成和制剂方式可以分成药片、胶囊、注射剂、口服液、栓剂、乳膏等不同种类。
每一种药品都具有不同的适用人群，不同的功效和用法。
因此，药品市场细分根据品种可以更好地满足不同人群的用药需求。
功能细分药品的功能也是一个重要的市场细分维度。
根据药品所具有的疾病、症状和治疗效果，可以将药品市场分成高血压药品、心脑血管药品、神经系统药品、消化系统药品、呼吸系统药品、抗肿瘤药品等不同细分市场。
这种细分的优点在于可以快速把握市场需求，更好地进行市场定位和宣传推广。
用途细分药品用途也是一个非常重要的市场细分维度。
药品可以用于预防、治疗、缓解和促进康复等不同用途。
因此，药品市场还可以根据治疗用药、营养保健用药、辅助治疗用药、体外诊断试剂等不同领域进行市场细分。
这种细分能够精准地锁定市场需求和消费行为，有效地提高市场营销效果。
药品市场细分的意义药品市场细分的主要作用在于深入了解市场信息，提高市场竞争力。
通过对市场进行细分，可以更好地了解不同人群的用药需求和消费习惯，更好地感知市场热点和动向，从而更加准确、有针对性地开展市场营销工作。
药品市场细分的主要意义包括：挖掘市场潜力药品市场细分可以帮助企业更好地了解市场需求和消费习惯，从而及时发现市场热点和动向，以更好满足消费者需求。
这能够为企业挖掘更多的市场潜力，开展更精准的市场扩张。
降低市场风险药品市场细分能够更加细致地挖掘市场子群体，降低产品推广风险。
通过对市场的细致分析和统计，把握市场最新动态和信息，使企业的市场决策更加科学、合理，降低市场经营风险。
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Ch10 产品策略
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四、消费者市场细分的标准
地理细 分
人口细分
心理细分
行为细分
地理区域、 年龄、性别、 生活方式： 时机、利益、使
自然气候、 收入、职业、 个性细分:性 用者、使用率、
资源分布、 教育水平、 格内向与外 待购阶段、态度
人口密度、 家庭规模、
城市大小、 家庭生命周
乡镇大小 等
期阶段、宗 教、种族、
统一“鲜橙多”
ht2t0p2:1///w4//chinese/auCtho1m0 o产tiv品e策/g略m_vehicle_showroom.html 5
目标市场理论是现代市场营销战略的核心
它包括如下三节介绍的三个关联步骤，又称 为“STP”营销
（segmenting, targeting和positioning）
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（三）、市场细分作用
（1）有利于企业分析机会、选择市场 （2）有利于中小企业开发市场 （3）有利于企业制定市场营销组合策略 （4）有利于企业掌握目标市场的特点 （5）有利于消费者找到与他们的需求紧密
相关的产品
2021/4/11
Ch10 产品策略
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课堂案例：
宝洁公司洗发水品牌的市场细分
2021/4/11
情势因素
第七章 目标市场战略
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Ch10 产品策略
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第六章 目标市场战略
第一节 第二节 第三节
市场细分 目标市场选择 竞争优势定位
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Ch10 产品策略
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学习目标
掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际 市场进行细分。
领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意 义。
明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实 际情况出发，选择相应的目标市场战略。
Ch10 产品策略
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五、组织市场细分的标准
（一）最终用户行业 （二）用户规模 （三）用户地理位置 （四）其它变量
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客户情况
1．行业 2．公司规模 3．地理区域
经营特点
4．技术 5．使用者 6. 客户能力
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购买方式
1．购买职能组织 2．权力结构 3．关系情况
Ch10 产品策略
--- 佚名
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目标市场营销的发展历程
大量市场营销
产品差异市场营销
目标市场营销
大量生产某种产 品，并通过中多 渠道大量推销产 品，试图用这一 产品来吸引市场 上所有的购买者
福特汽车
企业生产销售多 种外观、式样、 质量、型号不同 的产品，但这种 差异不是源于顾 客的需求
汇源果汁
企业识别不同的购买 者群，选择其中一个 或几个作为目标市场， 运用适当的应小组合， 集中力量为目标市场 服务。满足目标市场 的需要。
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Ch10 产品策略Leabharlann 10（一）、市场细分的概念
市场细分是企业通过市场调查研究，根据消费者需 求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干 个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而 形成各种不同细分市场的过程。
每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场” 或“亚市场”。每一个细分市场都是由具有可识 别的相同欲望、购买能力、地理位置、购买态度
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Ch10 产品策略
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企业为什么要选择目标市场？
企业资源的有限性（限制条件）； •企企业经营的择优性（追求目标）； •市市场需求的差异性（可行条件）。
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Ch10 产品策略
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市场细分的理论依据
消费需求存在绝对差异性 —— 形成市场细分的必要性；
消费需求存在相对同质性 —— 形成市场细分的可能性。
Ch10 产品策略
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二、市场细分的层次
根据细分的粗略程度的不同，市场细分可
以分为：
个别化
营销
本地化
补缺市场
营销
营销
细分市场
营销
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Ch10 产品策略
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三、市场细分的原则
（一）差异性原则 （二）可衡量性原则 （三）可进入性原则 （五）相对稳定性原则 （四）可盈利性原则
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2、人文细分
人文细分，是根据人文统计学变量，如年 龄、性别、代沟、家庭类型、家庭规模与 生命周期、收入、职业、教育、宗教、种 族、国籍为基础划分不同的群体来细分市 场。人文统计学变量是区分消费者最常用 的基础。
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Ch10 产品策略
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3、心理细分
心理细分，是按消费者的社会阶层、生活 方式、人格特征划分为不同的群体。
和购买习惯等某种相似特征的消费者构成。 。
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课堂研讨
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Ch10 产品策略
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（二）市场细分的实质
市场细分不是市场分类，不是产品分类， 而是顾客分类。
市场细分的基础是顾客需求的差异性 市场细分是一个聚集而不是分解的过程
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Ch10 产品策略
生活方式细分 个性细分市场 购买态度细分 购买动机细分
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Ch10 产品策略
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4、行为细分
行为细分，是根据消费者对产品的
购买动机、购买行为和使用情况消费市
场。常用的细分标准有：
1. 购买时机细分
2. 使用者状况
3. 使用率细分
4. 品牌忠诚度细分
5. 利益细分
6．态度细分
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第一节 市场细分
一、市场细分的概念及作用 二、市场细分的层次 三、市场细分的一般原则 四、消费者市场细分的标准 五、组织市场细分的标准
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Ch10 产品策略
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一、市场细分的概念及作用
（一）市场细分的基本概念 （二）市场细分的实质 （三）市场细分的作用
国籍
向、独立与 依赖、乐观 与悲观、保 守、自由、 激进等
忠诚度细分： 重复购买次数 挑选时间长短 对价格敏感度
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1、地理细分
地理细分，是将市场划分为不同的区域市 场，例如可按下列地理特征将市场细分：
－行政区划 －城市规模 －资源状况 －气候
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明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与 方式，掌握市场定位战略的具体思路。
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“如果你没有去过新疆，你不知道中国有 多大；如果你没去过深圳，你不知道中国 有多富；如果你没去过苏州，你不知道中 国有多美；如果你没去过北京，你不知道 中国有多成熟。”
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