2018——2019关于品牌个性的塑造研究论文
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
互联网品牌个性塑造论文
互联网品牌个性塑造论文内容摘要：鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿，是企业品牌建设最为重要的内容之一。
在充满活力的互联网时代，以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。
本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用，认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段，企业网站能够有效的培育品牌美誉度，而网络公关则能够有效的维护品牌个性。
为此，我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。
关键词：互联网品牌个性网络广告企业网站网络公关对一个品牌而言，如果没有个性，就难以在消费者心中留下深刻、持久的印象。
著名品牌研究专家JenniferLAaker教授将品牌个性定义为“与品牌相连的一整套人格化特征”。
作为实务界专家的LynnB•Upshaw认为：“品牌个性是指每个品牌向外展示的个性。
……是品牌带给生活的东西，也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。
它有魅力，也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。
”因此，企业为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，找出其价值观、外观、行为、声音等特征，从而成功塑造独具一格、令人心动、历久不衰的品牌个性。
以往的品牌个性塑造理论是在一个特定的信息流通缓慢的时代形成、发展和完善起来的，在充满活力的互联网时代，这些理论已显得老态龙钟，需要注入一股新的活力。
因此，如何利用互联网带来的便利打造品牌个性，培育强势品牌是国内外众多企业面临的一个新课题。
本文较为详细地论述了如何利用网络广告、企业网站和网络公共关系来塑造企业品牌个性的问题，以求为企业品牌经营与管理者提供一些理论指导。
网络广告：提高品牌知名度网络广告是利用各种互联网技术，以跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播的超凡魅力，针对某一特定目标对象的一种有效的商品或服务信息的传播活动。
利用网络广告塑造品牌个性主要应做好以下几个方面的工作：提供丰富的个性化品牌信息，与消费者建立更友好的沟通。
塑造鲜明的品牌个性(doc39)(1)
塑造鲜明的品牌个性引子——为什么要树立品牌个性？我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，其实这些都是对一个人的个性描述。
品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。
比如，人们常常根据个性来认证产品和公司。
他们可能会说：“我认为那家公司不太友好”，“走进那家分公司，我就感到很不自在”，“我就知道那个销售员在为产品吹牛”，或者“听起来，推销的东西不太适合我”。
他们的头脑在个性驱使下工作。
既然这样，那么一家公司怎样才能为其产品或公司自身创建个性呢？其答案在于如何选择并应用个性价值和特点。
设想一下，我们可以把一个人看作一个品牌。
她芳龄28，金发白肤，身材娇小，漂亮可爱。
这些就跟产品特点相似。
当你逐渐了解她之后，你们的关系更深入，你就会信任她，喜欢与她相处，甚至当她不在身边时十分想念。
有她相伴是一种快乐，你已经被她的价值和关心深深打动。
这些就类似于人们与品牌个性所产生的情感效应。
总的来说，人类喜欢有人情味的东西。
如果能够为一个品牌创造一种个性，就更容易打动消费者。
品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。
个性能提供情感方面的不同点和体验，从而使品牌得到发展。
品牌个性的价值观和特点人类个性主要由他们所持有的价值观，信仰及其他天长日久养成的个性特点所决定。
例如，诚实就是一种价值观和信仰。
许多人相信，一言一行都应以诚实为本。
再比如，自信就是一种特点。
这不是一种信仰，而是一种行为。
当然，一个人还有许多价值观、信仰和特点，但是有一些是大家都特别喜欢的。
人们正是不可避免地被这些广受欢迎的价值观和特点所吸引，例如，值得依赖、可信任、诚实、可靠、友善、关心和活泼开朗等。
描述个性特点的词汇有200来个，这些都可用来给品牌赋予个性。
下面举个例子，说明人们是如何从个性角度出来评判品牌的，这是一项关于消费者对两家公司感觉的调查结果。
论品牌个性的塑造原那么
论品牌个性的塑造原那么内容摘要：塑造一个品牌的个性，具体方式多种多样，可是，它们必需遵循一些一起的大体原那么。
本文在依据已有研究功效的基础上，对品牌个性塑造的原那么进行了归纳和创新。
具体归纳为：简约又不失深刻，个性又不失共性，丰硕又不失统一，持久又不失转变。
关键词：品牌个性塑造原那么和西方世界相较，我国的市场经济起步较晚。
可是，最近几年来，随着我国市场经济改革和对外开放的不断深切，和我国传统价值观“重共性、轻个性”阻碍的减弱，国人的个性也日趋解放。
反映在消费上，进入21世纪后，我国消费者，尤其是“中坚阶级”消费上的“自我”意识慢慢强化，个性化的自我消费形态渐渐显现。
卢泰宏乃至以为，21世纪我国消费群体结构会有明显转变，年轻的第三代消费群将成为要紧的消费市场。
他们具有如下特点：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价钱的关切；受品牌的阻碍愈来愈显著。
但是，随着国人个性的解放和消费者消费形态日趋个性化，人们购物除关注商品的功能价值，也愈来愈关注商品品牌的情感价值和自我表达价值，正慢慢从理性消费时期走向感性消费时期。
综上所述，进入21世纪后，我国消费者个性日趋解放，主流消费群(尤其是年轻的第三代消费群)消费日趋个性化、多元化，我国发达地域正从理性消费时期走向感性消费时期。
在如此的一个时期背景下，品牌的情感诉求将日趋成为竞争的核心。
为品牌塑造鲜明的个性慢慢成为我国理论界一个重要的课题。
品牌个性的概念奥格威很早就有品牌个性思想的萌芽。
他的名言“每一个广告都应是对品牌长期个性的奉献(Every advertisement must contribute to the long-term personality of the brand)”(1955年)，至今仍给人启发。
1955年，他在对美国4A会员的一次演说中，曾经说到，“厂商假设能致力运用广告为他们的品牌成立最有利的形象，塑造最清楚的个性(personality)，必能获取市场最大的占有率，进而产生最高的利润。
论品牌个性的塑造
蔬菜 的绿 色 巨人乔 列 ， 品类 的老虎托尼等 ， 是富有 人性化 到传播品牌 、 食 都 认知 品牌、 促进 销售 、 提高 效益的作用 ， 以把产 可 特征 的鲜 明个性形 象 ， 个个荣 登美 国《 广告 时代》 评选的 ２ Ｏ世 品特 征 、 品质等级 、 品牌价值理 念的诸多 的要素传递给 消费者 从而提升 品牌 的知名度 。 纪十大 品牌形象排行榜 。关于品牌个性的定义多不胜举 ， 詹妮 和公众 ，
牌 的差 异化 、 品牌 识别 的重要组成部 分， 是 良好的 品牌 个性 能 迅速识别 并接受某个 品牌 ，品牌 的传播 也必须具有鲜 明的个 和消费者进行深层 次的情感沟通且具有鲜明人性。因此 ， 品牌 性。广告这种传播方式是最普遍和效果最好 的传播方式之一 。 个性是 品牌与 消费者沟 通的最 高层面 ， 是从标识 、 形象 到个性 例如 ， 白金广 告之所 以妇孺 皆知 ， 脑 很大 程度上得益 于其有个
更精 确的将喜 欢其性格 的 目标 消费群一 网打尽 。如 同余世 维 个 性 。
说： 企业经营需要“ 软性思维 ”现代营销无一不跟创意有 关： ， 服 装、 鞋品、 汽车、 建筑 。如 同众多地产广告的推广 ， 们不说 自己 他
三、 塑造品牌个性中应 注意 的几个 问题
１ ．塑造 品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ个性要 围绕核 ， 价值 。品牌的核心价值是 品
卖房 ， 他们称“ 要打造 一种 生活 方式 ” 实质 上 ， ， 他们 卖 的是观 牌资产的主体部分 ， 发掘和突 出能兼容具体产品的品牌特有 的
念 。九牧王 ， 通过再创 意， 成就 了它“ 西裤 专家 ” 的地位 ； 鸿星尔 核心价值是构建品牌个性的首要 的工作 。因此 ， 企业必须 了解 克， 通过再创意 ， 打造 了“ 民运动科技 ” 平 的属 性； ｏｄｏ ｓ ｒ通 目 消费者的生活 方式与特 征，并据此确定品牌的核心价值 。 Ｇ ｌｒｏｔ ， ｅ 标 过再创 意 ， 打造 出“ 法式 运动 ＋中产 文化 ”在 ２ ０ Ｃ Ｉ ， ０ ８ Ｈ Ｃ上大 品牌 定位 、 品牌个性都依据 品牌识 别中的核心价值来 确定 。劳 放异彩。 以说， 可 品牌的再创意同产品制造一样 同样重要 。 品牌 斯莱斯 的“ 王室至尊 ”万宝路 的“ 、 西部雄风 ” 等一些 国际知 名品 贵在个 性化 ， 一个 品牌 应该有 自己的创意 是没错 的， 更重要 牌做得很成功 。 但 而纵观 国内的企业 ， 除了海尔、 联想等少数品牌
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究时尚品牌形象塑造是服装与服饰设计领域中一个重要的研究课题。
随着时尚产业的不断发展壮大，品牌形象的塑造对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。
本文将从品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等方面探讨时尚品牌形象塑造的研究。
一、品牌定位品牌定位是时尚品牌形象塑造的基础。
品牌定位决定了品牌的核心价值和目标消费群体，是品牌传播的基础。
在进行品牌定位时，需要考虑到市场需求、竞争对手以及自身的优势。
通过市场调研和分析，了解目标消费群体的需求和偏好，进而确定品牌的独特卖点和差异化竞争策略。
品牌定位的成功与否直接影响到品牌形象的塑造效果。
二、品牌故事品牌故事是时尚品牌形象塑造的重要组成部分。
通过讲述品牌的背后故事，可以增加品牌的亲和力和认同感。
品牌故事可以从品牌的创始人、灵感来源、设计理念等方面展开，通过独特而有趣的故事情节，吸引消费者的关注和兴趣。
同时，品牌故事也是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，让消费者更加容易产生品牌忠诚度。
三、品牌标志品牌标志是时尚品牌形象塑造中的重要元素之一。
一个独特而有辨识度的品牌标志可以让消费者在众多品牌中迅速识别出自己所喜爱的品牌。
品牌标志可以是图形、文字或者是二者的结合，但无论形式如何，都应该具备简洁、清晰、易记的特点。
品牌标志的设计需要与品牌定位和品牌故事相呼应，形成整体的一致性和连贯性。
四、品牌传播品牌传播是时尚品牌形象塑造的重要手段。
品牌传播包括广告、宣传、公关、社交媒体等多种形式，通过不同的渠道和方式将品牌形象传递给目标消费群体。
在进行品牌传播时，需要考虑到目标消费群体的媒体使用习惯和偏好，选择适合的传播渠道和方式。
同时，品牌传播也需要与品牌定位和品牌故事相一致，形成品牌形象的统一性和稳定性。
综上所述，时尚品牌形象塑造是一个复杂而综合的过程，需要考虑到品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等多个方面的因素。
只有在这些方面相互协调和支持的情况下，才能够成功地塑造出一个独特而有吸引力的时尚品牌形象。
品牌的论文品牌塑造论文
品牌的论文品牌塑造论文生活空间艺术与城市视觉文化品牌的塑造摘要：在当代城市面貌甘趋“同质化”的时代，一座城市如何能在千篇一律的城市形象中脱颖而出，彰显自己独特的魅力，提升自身的竟争力已成为影响城市未来发展的因素之一。
而通过公共艺术的实施，来塑造富有地域特色和文化意蕴的视觉文化品牌，已成为当代城市增强竞争力的一种手段和策略。
关键词：公共艺术视觉文化城市品牌随着城市化进程的加速和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现经济社会可持续发展的关键。
一座城市是否拥有鲜明的文化个性与独特的城市品牌，己成为评判一座城市是否具有强大的综合竞争实力和国际竞争能力的象征与标志。
因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，从城市的视觉形态和文化形态上展现城市的个性与魅力，以区别于其他竞争者，成为当代城市在激烈的发展竞争中取得胜券的关键因素。
城市的视觉文化品牌建设作为城市发展、建设、规划的一项系统工程，越来越引起城市建设者的关注。
公共艺术作为一种新兴的艺术形式在介入都市过程中为提升城市的综合竞争力，争取在新世纪经济发展和市场竞争中保持领先地位发挥着中要的作用。
公共艺术概念的认知公共艺术作为一种艺术观念或文化现象是当代大众美学以及日常生活美学的延伸和社会民主化进程发展的必然结果。
它突破了传统艺术的藩篱将艺术的概念扩大化，正如刘茵茵提出的公共艺术即是“那些在传统的画廊或美术馆系以外发生的当代艺术类型。
”公共艺术的范畴已然超越了传统的以满足人的审美体验或精神需求为主的雕塑、壁画等视觉艺术形式而扩展到了建筑、景观、公共设施和装置艺术等具有艺术性的视觉形态或艺术行为领域。
公共艺术概念的广泛性和兼容性特征决定了其价值属性的多元化与多义性。
公共艺术融入都市并不仅仅只是充当城市的“化妆品”，置于特定场域之中的公共艺术品在“妆点”和“美化”环境的同时更重要的是能化景物为情思，即升华为城市的“符号”或“标识”，承担起传承地域文脉、体现场所精神、追述城市记忆、形成地域认同、凝练城市特色和塑造城市形象的文化共同体以及促进社会、经济发展之功能。
如何塑造品牌个性
如何塑造品牌个性如何塑造品牌个性性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑……但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。
品牌人格化理论认为，品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。
人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。
价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。
那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。
而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。
一、启示：明星的个性塑造长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。
他们的成功，实际上是品牌个性定位的成功。
明星不过是娱乐公司手中的一块牌，包装成什么样的个性，由不得自己，得靠市场和追星族的喜好来决定，明星其实不过是娱乐公司用来满足人们喜好的工具。
小虎队的纯真个性、童安格的怀旧个性、张宇的伤感个性以及叶子媚的性感个性，满足了不同阶层的需求。
如果娱乐公司推出一个新人，也是定位于伤感的个性，那它就得考虑来自张宇的压力，如果娱乐公司另外再创造一种独一无二的个性，并且又能迎合人们，那么成功的系数会大大增加。
客观地说，内地的很多歌手无论是长相还是演艺都要超过港台，可是，在与港台的竞争中却明显的处于劣势，例如解晓东，其实是一个很有实力的歌手，却一直处于半红不红的尴尬状态，其中一个重要原因就是因为个性包装模糊不清。
至今，我们提起很多内地歌手，都无法用一个词语去概括他。
二、策略：品牌个性的塑造方式·产品及服务特征在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，严重到彼此之间几乎已经没有什么区别。
作为银行，提供的产品是服务，因为缺乏竞争，传统的国有银行总是让人想起慢腾腾的队伍、高高的柜台、冷若冰霜的面孔。
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关于品牌个性的塑造研究论文下面整理的是一篇关于品牌个性的塑造研究论文，品牌个性的塑造是每一个公司企业都在追求的事情，应该怎么去做呢？这篇范文一起欣赏！
品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。
品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。
塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。
品牌个性的作用
一、品牌个性具有区分功能。
品牌个性的最根本的作用是它能够使得品牌与其他竞争的产品区分开来。
市场上的大部分产品独特的买点很少甚至没有，那么赋予品牌以某种人格化特征就显得十分重要。
作为比品牌形象更深一层的“软性”的因素，企业持久塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。
即使竞争者复制企业的品牌个性，也不过是为企业作了免费广告。
例如：美国西南航空以一贯的低价，但并不低廉的服务而赢得了大众市场，在消费者心中留下“价廉、质优”的形象，折射出的是“亲切、贴心、平民”的个性特点。
使得它与其他航空公司区分开来。
二、企业的目标消费者易受品牌个性的吸引。
企业的任何产品或服务都是为了解决消费者的需求而存在的，通过品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，使得企业的目标消费者更易于接受企业的产品或服务。
鲜明的、和消费者个性统一的品牌个性能够吸引消费者，并且使得消费者对企业及其品牌保持忠诚。
三、品牌个性能够提升品牌的市场竞争力。
企业的产品要想在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的备选品牌甚至购买的品牌，就需要企业的品牌能够占领消费者的心智。
因此在品牌的竞争中，企业的品牌必须具有个性，才能占领消费者的心智，获取稳定的市场份额。
例如万宝路香烟最初是面向女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究。
在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入西部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。
使其成为了独一无二的香烟品牌。
塑造品牌个性的建议
一、基于品牌定位来塑造品牌个性。
企业的品牌定位其实是对品牌最终的消费者进行定位。
品牌最终要提供给消费者，因此只有进行正确的品牌定位，才能确定合适的品牌个性。
相关研究表明，消费者倾向于选择那些与自己个性和形象相一致或接近的品牌产品。
因此，对于企业来说创建具有
与目标消费者个性相一致或相近的品牌个性将是一种有效的营销策略，品牌的个性跟消费者的个性越接近（或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近），他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。
消费者的购买和消费行为也是如此，只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买。
很多消费者通过自己的消费行为来表达自己的个性和追求，如他的手机、他的交通工具等来表达其独特的个性。
二、通过选择合适的品牌代言人来突出品牌个性。
企业产品品牌代言人的选择一定要慎重，必须考虑其代言人的形象、气质、经历是否与品牌要传达的个性相一致，二者是否具有内在的一致性和统一性。
要使消费者把对品牌代言人的喜爱转移到对品牌的身上。
如中国移动的“动感地带”选择了周杰伦和韩庚作为其品牌代言人，希望把代言人身上的时尚、勤奋、动感的气质与品牌形象相联系，塑造动感地带的独特品牌个性，使得品牌与目标消费者的个性统一。
三、以消费者为中心塑造品牌个性。
企业品牌个性的塑造要针对目标消费者的消费心理，要善于利用消费者的联想。
如果消费者通过品牌所能联想到的相关信息能够触动其内心世界，并且激发正面、向上、愉悦的心理体验，使之与竞争品牌很好的区分开来。
这时品牌的目标消费者就会了解、认同、喜爱这个品牌，进一步地产生第一次购买，第二
次购买，直至产生重复购买、长期购买甚至会花费更多的成本来寻找和购买这个品牌。
因此，通过适当的品牌个性能够触动消费者内心的联想，使消费者和品牌产生深厚的情感联系，培养消费者对特定品牌的忠诚，可以降低消费者的价格敏感性，增加企业的品牌收益。
四、塑造全方位的品牌个性。
企业品牌个性的塑造应该是一个全方位的过程。
首先品牌能够反映特定企业的文化、价值观。
一个品牌、包括产品本身、核心价值和服务都是企业管理理念的折射。
企业的品牌个性是一个企业文化的延伸，一个保守的企业不可能创造出一个动感时尚的品牌。
因此企业品牌个性的塑造应该和企业的文化及其价值观相一致。
其次品牌个性应该和企业产品的包装，色彩的选择、企业标识、广告形象等保持统一。
最后，一个企业的营销行为也能反映出品牌独特个性。
企业的服务方式、渠道策略、内部管理都能反映出一个品牌的个性。
所以说，品牌个性的塑造应该是全方位的，而不是仅限于产品和销售本身。