关于哇哈哈饮料广告效果评估方案
娃哈哈咖位饮品营销策划效果评估
娃哈哈咖位饮品营销策划效果评估
娃哈哈咖位饮品是一款新近推出的饮品，自上市以来得到了广大消费者的青睐。
为了进一步评估营销策划的效果，我们针对该产品进行了市场调研和消费者反馈收集。
我们通过市场调研发现，咖位饮品的品牌形象在目标消费者中具有良好的认知度。
其独特的包装设计和创新的营销活动吸引了不少年轻人的关注。
调研数据显示，消费者对咖位饮品的品牌印象普遍较为积极，这为后续的销售推广工作奠定了良好的基础。
娃哈哈咖位饮品的销售额也表现出了良好的增长势头。
根据数据统计，自产品上市以来，每月的销售额逐渐提升。
这主要得益于公司在渠道拓展和促销方面的努力。
在市场推广方面，娃哈哈咖位饮品通过线上线下多渠道的宣传推广，有效扩大了产品的曝光度，吸引了更多潜在消费者的关注和购买欲望。
消费者对娃哈哈咖位饮品的口味和品质也给予了较高的评价。
根据消费者反馈，咖位饮品的口感独特，口味多样化，能够满足不同消费者的需求。
产品的品质可靠，安全卫生，符合消费者对健康饮品的追求。
这些优势使得娃哈哈咖位饮品在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了消费者的认可。
娃哈哈咖位饮品的营销策划在一定程度上取得了良好的效果。
通过市场调研和消费者反馈，我们发现该产品在品牌认知度、销售额和口碑等方面都取得了可观的成绩。
然而，为了进一步提升产品的市场占有率和竞争力，我们建议公司继续加大品牌宣传力度，加强与渠道
商的合作，同时不断改进产品质量和口味，以满足消费者的不断变化的需求。
娃哈哈启力营销策划方案
娃哈哈启力营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况娃哈哈启力是中国知名的饮料品牌，产品线丰富，包括奶类、茶饮料、果汁等。
透过多年的发展，娃哈哈启力已经在国内市场占据了一定的份额，并且在一些国际市场也开始引起关注。
然而，在行业竞争激烈的环境下，娃哈哈启力仍面临着一些挑战和机遇。
1.2 竞争分析娃哈哈启力的竞争对手包括其他知名的饮料品牌，如百事可乐、可口可乐、农夫山泉等。
这些品牌在市场上有一定的影响力，并且拥有强大的品牌实力和销售渠道。
另外，娃哈哈启力还面临着一些新兴品牌的竞争，这些品牌通常通过创新和差异化的策略来吸引消费者。
1.3 消费者行为分析目标消费者主要是年轻群体，他们注重品质、健康、时尚和个性。
他们对品牌的认可度较高，愿意尝试新的产品和体验。
此外，他们也非常关注产品的营养价值和成分，对于无糖、低糖、无添加等产品更感兴趣。
二、营销目标2.1 品牌提升通过宣传和推广，提升娃哈哈启力在消费者心中的品牌形象和知名度。
2.2 销量增长增加娃哈哈启力的销售额和市场份额，实现收益的增长。
2.3 扩大市场份额在竞争激烈的市场中占据更大的市场份额，确保娃哈哈启力的领先地位。
三、营销策略3.1 品牌推广通过品牌推广来增强消费者对娃哈哈启力品牌的认知度和好感度。
可以通过多种渠道进行推广，如电视、广播、户外广告、社交媒体等。
同时，可以选择与相关的明星或KOL合作，增加品牌的曝光度和影响力。
3.2 新品发布不断推出新品，以满足消费者的不同需求。
新品可以以健康、营养、时尚等元素为卖点，吸引年轻消费者的关注。
此外，可以推出限量版产品或合作款式，增加产品的独特性和稀缺性。
3.3 渠道拓展通过拓展销售渠道来增加产品的销售额和市场份额。
可以与超市、便利店、餐饮店等合作，将产品销售到更多的消费者手中。
同时，可以通过电商平台开设官方旗舰店，提供更便捷的购买渠道。
3.4 价格策略制定合理的价格策略，以满足消费者的需求和预算。
可以针对不同渠道和产品线制定不同的价格策略，以适应市场的变化和消费者的需求。
娃哈哈企业的营销策划方案
娃哈哈企业的营销策划方案第一部分：市场分析1. 当前市场需求与竞争状况娃哈哈企业是中国最大的饮料生产企业之一，但饮料市场竞争激烈。
近年来，消费者对于健康和营养的要求越来越高，对高糖饮料的偏好下降，对功能性饮料和低糖饮料的需求增加。
目前，主要竞争对手包括可口可乐、百事可乐和戴尔运动饮料等国内外知名品牌。
2. 市场调查通过市场调查，娃哈哈企业了解到以下市场情况：- 青少年和年轻人是饮料市场的主要消费群体，对品牌和包装设计有较高的要求。
- 消费者对于健康和营养的认知提高，对高糖饮料的需求下降，对低糖饮料和功能性饮料的需求增加。
- 社交媒体和电子商务在饮料市场上的影响力日益增强，消费者更倾向于在网上购买饮料。
第二部分：营销目标1. 品牌目标- 提高娃哈哈品牌在饮料市场的知名度和美誉度。
- 将娃哈哈品牌定位为健康、营养和创新的代表。
2. 销售目标- 在饮料市场中获得更大的市场份额。
- 增加年轻人和青少年的消费群体。
- 提高线上线下销售渠道的销售额。
第三部分：营销策略1. 产品策略- 推出更多的低糖和功能性饮料，以满足消费者对健康和营养的需求。
- 逐步减少高糖饮料的生产和销售，避免招致健康问题的争议。
- 加大新产品研发的投入，不断推出具有创新性和差异化的产品。
2. 价格策略- 采取差异化定价策略，根据不同的产品和市场定位制定不同的价格。
- 通过促销活动和套餐优惠等方式吸引消费者购买。
3. 渠道策略- 继续扩大线下销售渠道，如超市、便利店和零售商，并与他们建立稳定的合作关系。
- 加强线上销售渠道，如电商平台和官方网站，提升用户体验，方便消费者购买。
4. 市场推广策略- 加强品牌宣传，通过广告、媒体合作和赞助活动提高娃哈哈品牌的知名度。
- 利用社交媒体平台进行精准营销，与消费者建立互动和沟通。
- 设计符合年轻人和青少年审美的包装和广告，吸引年轻消费者购买。
第四部分：实施计划1. 产品发展计划- 每年研发和推出至少3款新产品，涵盖低糖饮料和功能性饮料等多个类别。
娃哈哈矿泉水广告策划书
娃哈哈矿泉水广告策划书一、前言 ..................................................................... . (1)二、市场分析 ..................................................................... (2)(一)企业的宏观环境及行业分析 (2)(二)消费者分析 (2)(三)竞争对手定位分析 (2)(四)产品特点分析 (3)三、市场策略 ..................................................................... (3)(一)营销目标 .....................................................................3(二)产品定位 .....................................................................3(三)广告目标 ..................................................................... 3四、广告表现 ..................................................................... (4)(一)广告诉求对象 (4)(二)广告主题 .....................................................................4(三)广告创意 .....................................................................4 五、广告媒介 ..................................................................... ......5 六、广告预算 ..................................................................... ......5 七、广告效果的评估 .....................................................................6一、前言水是人们的生命之泉，没有水就将没有生命。
哇哈哈饮用纯净水广告策划方案
哇哈哈饮用纯净水广告策划方案哇哈哈饮用纯净水广告策划方案前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的.竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
哇哈哈活动策划模板
与相关行业的合作伙伴共同宣传，实现资源共 享，扩大活动影响力。
3
线下宣传
利用宣传单、海报等线下宣传物料，针对周边 社区和商圈进行传播。
宣传内容策划
活动主题
明确活动主题和宗旨，突出活动亮点和 特色。
宣传文案
撰写具有创意和吸引力的宣传文案，提 高活动的知名度和参与度。
宣传海报
设计吸引人的宣传海报，包括活动主题 、时间、地点等信息，吸引更多人关注 。
保持与供应商的良好沟通
在采购过程中，与供应商保持良好沟通，确保物资能够及时供应，并避免出 现质量问题。
活动物资分发与管理
物资分发
根据活动需要，及时将物资分发到指定地点，确保物资的及时到达。
物资管理
在活动期间，对物资进行科学管理，确保物资的安全和完整，避免浪费和损失。
05
活动人员准备
活动策划人员
活动按照预定的流程顺利进行。
02
负责活动细节
负责落实活动的细节事项，包括活动道具的准备、活动设备的调试、
活动期间各项应急预案的制定等。
03
现场指挥
负责活动现场的指挥和调度，根据活动进展情况及时进行调整和安排
，确保活动的顺利进行。
活动志愿者及临时工
1 2 3
招募志愿者
根据活动规模和需要，招募适合的志愿者参与 活动的组织和执行工作。
活动预算执行与监控
预算执行
严格按照预算计划执行，确保各项费用在预算范围内。
费用监控
对活动过程中的各项费用进行实时监控，及时调整和优化费用支出，确保活 动的顺利进行。
07
活动安全与风险管理
活动安全措施策划
01
场地安全
对活动场地进行全面安全评估，排除安全隐患，确保活动进行安全。
哇哈哈广告策划
哇哈哈“小陈陈”广告策划一、客户名称：哇哈哈二、产品名称：哇哈哈“小陈陈”三、市场分析：（1）企业经营情况分析：杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。
哇哈哈老总宗庆后更是几度蝉联中国首富，社会影响力极强。
建立企业27年以来，荣获大小奖项无数，哇哈哈正一步步成为我国饮料领域的领军企业。
另外，哇哈哈以中国民族品牌的特殊优势在中国市场更加具有市场竞争力。
目前娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心，积极参与了40项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。
（2）产品分析：娃哈哈小陈陈青梅陈皮饮品甄选两种传统功效性食材陈皮与青梅作为原料，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐剂。
口感自然清爽，具有生津益气、下气安心的作用，适合日常饮用，是真正的健康饮料！该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。
笔者在网络上看到该款产品的介绍，也非常有个性化——体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。
类似的情况相信大家在生活中都遇到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你——生活要淡定。
这些为哇哈哈新品小陈陈大规模的上市提供了非常大的优势。
（3）市场竞争分析：目前饮料市场还没达到饱和，饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。
哇哈哈广告分析
三、媒体策略 1.广告媒介 本次广告活动是针对爽歪歪开展的，而且企 业准备投入比较多的费用，所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的 模式，采取全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者 做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸杂志广 告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销 活动的内容及时告知消费者。 (3) 以网络广告作为辅，对消费者进行 提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 2.媒介选择的标准 (1) 选择武汉地区对消费者生活最有影响力的媒介。 (2) 选择武汉地区消费 者接触最多的媒介。 (3) 选择最家庭化的媒介。 3.所选媒介 (1)武 汉电视台：是武汉地方电视台，也是武汉地区收视率最高的电视台之一， 一般家庭都收看这一台的节目。 (2)《武汉晚报》：是武汉唯一一家都 市报 , 也是以家庭为主的报纸 , 其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广 , 能对电视广告做有效的补充诉求。 (3)校内网、腾讯网、新浪网：都是 深受大学生及白领喜欢的网站。 (4)广告发布时机 ：各媒介的广告在广 告活动开始时同时发布。 (5)广告发布频率 ：各媒介在广告发布的时间 和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各 媒介上持续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略， 以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用
。 1、产品核心利益分析：最营养的饮料 在消费者的认知中，牛 奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品，果汁是含有维生素最丰 富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品含维生素最丰富的果汁饮品 最营养的饮料”，这一心智认同很快在消费者心中落地，所以爽 歪歪才会打出 15 种营养素一步到位的口号祖，同时产品的顾客 也定位于希望喝到“最营养的饮料”的消费。 2、产品组合策略 强调自身“牛奶水果营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚 性以及“快速补充营养素”的功能，娃哈哈通过加深营养快2/5 网络营销线的产品组合的深度来加强对目标市场的吸引，娃哈哈 集团陆续推出各种主打类型有：爽歪歪 、 爽歪歪升级版果汁酸奶， 18 种营养素、爽歪歪幸福牵线果汁酸奶，益生菌发酵。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关
于
哇
哈
哈
饮
料
广
告
效
果
分
析
关于哇哈哈饮料广告效果评估报告
一.研究目的
1.对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。
通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出
效果。
2.为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。
提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇
哈哈饮料的受众认可度。
3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。
全面覆盖更广泛的受众群体。
4.为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。
二．评估内容
1.哇哈哈饮料广告的认知程度。
通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。
2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。
广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。
3.改进哇哈哈饮料广告的建议。
从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。
三．评估方法
1.入户问卷评估。
在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。
2.样本规模选择300人。
覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。
3.采用分层抽样方法。
根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。
四．日程安排
1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。
2.实施评估。
2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。
为期预计10天。
3.进行分析。
2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总，进行筛选和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。
4.提供报告。
2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。
五．经费预算
六．调查问卷（附件）
淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。
您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。
本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。
再次感谢您的积极参与。
淮南师范学院市场调研中心
问卷正文：
请在符合您实际情况的选项划√
1.您的性别是？
A 男
B 女
2.您的年龄是______
A 20岁以下Ｂ 21岁--35岁 C 35岁--50岁 D 51岁-70岁
3.您喝过以下哪种饮料？___________（可多项选择）
A 碳酸类饮料（可乐、汽水）
B 果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）
C 功能饮料（维生素、抗疲劳）
D 茶类饮料（冰红茶，绿茶等）
E 乳饮料（牛奶、酸奶）
F 固体饮料（奶茶、菓珍）
G 其他
4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）
A价格B口味C品牌D健康、营养价值
E时尚、潮流的体现F外观G广告、舆论媒体
5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？
A 抗疲劳
B 增加免疫力
C 保肝护肝
D 养颜美容E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）
6.您比较喜欢哪种口感的饮料：
A清香的B甜的C酸的
D酸甜的E苦的F原味
G奶香或香草F其他
7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？
A亲友推荐B网络C电视或出版媒体
D卖场的海报或促销活动E报纸、杂志
8.您一般在哪购买饮料？
A超市B便利店、小卖部C大卖场D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合（可选多项）
A在家时 B 早餐时 C 运动后D逛街时
E 工作学习累时
F 旅行途中
G 平时常喝
H 没其他选择时
10.您经常更换饮料品牌吗？
A经常B偶尔C没在意
11.您认为现在饮料广告中存在哪些问题？
A虚假宣传B诉求点单一C广告没创意
12.您是否看过哇哈哈饮料的广告？
A看过B没看过C忘记了
13.您如何评价哇哈哈饮料的广告？
A挺好的B不喜欢C没创意D其他（请注明）
14.您对哇哈哈饮料的总体印象是？
A所有饮料都很好喝B大部分饮料很好喝
C小部分饮料很好喝D所有饮料都不好喝
15.您对哇哈哈饮料有什么建议？
A改进口味B换包装C增加口味D保持现状
再次感谢您参与此次调查，我们将严格保守您的隐私，保证不会泄露任何信息，请您放心。