企业微信营销方式研究
微信公众号在企业营销推广中的传播与效果研究
微信公众号在企业营销推广中的传播与效果研究近年来，随着手机普及率的飞速增长以及移动互联网的蓬勃发展，微信成为了人们生活中不可或缺的一部分。
微信公众号作为微信平台上的一种推广工具，也越来越受到企业的关注和应用。
本文旨在研究微信公众号在企业营销推广中的传播与效果，探讨其在提升企业品牌形象与推广销售方面的优势和挑战。
微信公众号是一种可以制作和发布自媒体文章的平台，企业可以通过该平台与用户进行沟通、传播产品和服务信息，提升品牌影响力。
在传播方面，微信公众号具有传递信息快速、便捷的特点，用户可以通过关注公众号获取实时的企业动态、产品资讯和行业动向。
而且，微信公众号还可以通过独特的图文并茂的形式，吸引用户的注意力，提升信息的可读性和传播效果。
首先，微信公众号在企业营销推广中的传播效果主要体现在品牌形象的塑造上。
通过定期发布优质的原创文章和与企业相关的内容，企业可以在用户心目中树立起专业、权威的形象。
同时，公众号可以提供多种形式的互动，如留言评论、投票调查等，增强用户的参与感，提升企业与用户之间的互动体验。
这些互动形式可以被企业用来了解用户需求、获取用户反馈，从而更好地优化产品和服务。
其次，微信公众号在企业营销推广中的传播效果还体现在带来的流量增长以及销售增长上。
通过不断发布有价值的内容，企业可以吸引更多用户关注并分享，从而增加公众号的粉丝数量，扩大品牌的曝光度。
同时，企业可以利用微信公众号的推送功能，将最新产品动态、优惠活动等信息传达给用户，促使用户进行购买行为。
此外，企业还可以通过公众号内设置购物链接或者优惠码等方式，将用户引流至企业官网或者电商平台进行购买，从而实现销售增长。
然而，微信公众号在企业营销推广中的传播效果也面临一些挑战。
首先，由于微信平台上的众多公众号，用户关注量有限，企业需要与其他公众号进行竞争，争夺用户的关注。
因此，企业需要有针对性地提供有价值的内容，满足用户需求，才能吸引更多用户关注和持续互动。
企业微信营销分析
企业微信营销分析企业微信是腾讯推出的一款面向企业用户的通讯工具，它集成了企业内部通讯、外部联系、办公自动化和企业级应用等功能。
随着企业微信的不断发展，越来越多的企业开始利用企业微信进行营销活动，通过企业微信来进行客户沟通、产品推广、品牌宣传等，以提升企业的市场竞争力。
本文将分析企业微信在营销方面的特点和优势，以及如何利用企业微信进行营销活动。
一、企业微信营销的特点和优势1. 目标客户精准企业微信可以通过成员管理、部门管理等功能，实现对不同群体的精准管理，因此在进行客户沟通、产品推广等活动时可以更加精准地针对目标客户群体，提高营销效果。
2. 多种营销工具企业微信提供了丰富的营销工具，比如企业号、微应用等，可以满足不同企业的营销需求。
企业可以根据自己的实际情况，选择合适的工具进行营销活动，提高营销效果。
3. 数据分析企业微信提供了丰富的数据分析功能，可以对营销活动的效果进行全面的分析，包括客户互动情况、产品推广效果、营销活动效果等，帮助企业更好地了解客户需求，优化营销策略。
4. 沟通互动企业微信可以实现内外部沟通互动，包括企业内部员工之间的沟通、企业与外部客户之间的沟通等，可以帮助企业更好地与客户建立良好的关系，提升客户满意度。
二、企业微信营销的策略和方法1. 制定营销计划企业在利用企业微信进行营销活动时，首先需要制定一个详细的营销计划，包括营销目标、营销策略、营销工具的选择等，以确保营销活动的顺利实施。
2. 提供有价值的内容在进行产品推广、品牌宣传等活动时，企业需要提供有价值的内容，比如行业资讯、产品介绍、优惠信息等，吸引客户关注，提高客户转化率。
3. 互动营销通过企业微信的互动功能，比如在线问答、投票活动等，与客户进行互动，增强客户参与感，提升品牌影响力。
5. 建立客户关系企业可以通过企业微信与客户建立良好的关系，包括定期发送营销信息、回复客户问题、提供售后服务等，提升客户满意度，提高客户忠诚度。
企业微信如何营销
企业微信如何营销随着信息技术的快速发展和企业面临的市场竞争压力不断加剧，营销成为企业不可或缺的一部分。
在此背景下，企业微信的出现为企业营销提供了新的机会和挑战。
本文将针对企业微信的营销进行探讨，包括企业微信的概念及特点、企业微信营销的重要性、企业微信营销的策略和案例研究等方面。
一、企业微信的概念和特点企业微信是微信官方推出的一款针对企业用户的职业社交平台，具有即时通信、群聊、文件共享、企业通讯录管理、应用集成等多种功能，可以帮助企业内部沟通和协作。
相比于个人微信，企业微信更加稳定、安全、专业，并且可以帮助企业内部数据和信息管理。
而企业微信营销则是利用企业微信这个平台进行推广、传播和营销的一种手段。
企业微信的主要特点包括以下几个方面：1. 企业微信是针对企业用户设计的，具有高度专业性和专注度，可以满足企业的需求和要求。
2. 企业微信采用了先进的安全技术和加密算法，保证了数据的安全性和可靠性，享有高度的信誉度。
3. 企业微信具有超过一亿的用户量，覆盖了各行各业的企业用户，可以为企业提供广阔的营销机会。
4. 企业微信支持订阅号和服务号两种模式，其中服务号比订阅号功能更加强大，可以实现多种形式的推广营销活动。
二、企业微信营销的重要性企业微信的出现不仅为企业内部协作和管理提供了方便，更为企业的营销带来了机遇和挑战。
企业微信营销的重要性主要体现在以下几方面：1. 市场推广效果更佳通过企业微信进行营销，企业可以通过微信群发和企业群聊的形式向用户传递信息和推销产品，减少了传统广告费用的投入，同时能够更准确地把握用户需求，提高市场推广效果。
2. 提高用户粘性和忠诚度企业微信除了可以用于市场推广，还可以作为企业与用户进行沟通和交流的平台。
通过对用户的关注和回复，企业可以提高用户的粘性和忠诚度，建立良好的口碑和信誉。
3. 实现营销效果的可测量性企业微信采用了数据分析技术，可以实时监控营销效果并进行数据分析，从而可以更好地掌握用户需求和偏好，并针对性地进行营销活动和策略优化。
企业微信营销模式研究
企业微信营销模式研究作者：张莉来源：《经济研究导刊》2017年第11期摘要：2011年，微信诞生。
由于其灵活快捷方便的特点，且节省资费，于是在短期内用户规模不断得到突破。
截至2016年第一季度末，微信每月的活跃用户达5.49亿之多，且用户覆盖了200多个国家和地区，超过20种语言。
微信运营以来，功能不断完善，除了即时通讯与娱乐，近两年微信营销也成为了一种新的企业营销模式。
微信营销改变着人们的生活方式，成为最具商业价值的移动互联网营销平台。
目前企业微信营销尚处于成长阶段，还将会有更为广阔的发展空间。
可以说，微信营销将会是企业未来的主流营销方式。
关键词：微信；微信营销；主流营销方式中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）11-0105-02引言2011年，微信诞生。
自微信运营以来，其功能日益完善，逐渐成为一款集即时通讯、社交、娱乐与购物于一体的手机软件。
短短几年间，微信拥有了庞大的用户群。
随着智能手机的普及和4G网络的使用，企业逐渐发现了微信营销这一新的营销模式。
微信营销给消费者带来了新鲜的营销体验，同时还拉近了商家与消费者的距离。
人们在微信上关注企业公众号或服务号，参加企业的优惠活动，选购企业商品，完成交易支付。
这种方便快捷的方式为企业营销提供了新思路。
基于微信的企业营销应该成为企业思考的课题。
微信于2013年得到普及，截至目前，关于微信营销的学术研究较少，现存的研究也仅仅局限在研究微信的特点、功能以及与其他媒介的区别等方面，而微信营销方面的学术论文和著作都比较少。
王潇雨的《微信使用者行为和意图探讨》阐述了微信使用者最关注的是微信的即时通讯功能。
叶静在《社会化媒体语境下企业微博与微信研究》中对微博营销与微信营销进行了对比，阐述了微信营销的便利性和精准性等特点。
甘荣石则从技术角度对微信进行研究，其著作《基于微信平台的移动银行应用架构研究》中深入分析了微信银行的功能。
企业微信营销策划方案
企业微信营销策划方案一、背景介绍企业微信是一款由腾讯公司推出的专为企业提供办公沟通和管理服务的应用软件。
随着企业数字化转型的深入推进，越来越多的企业将企业微信作为重要的沟通工具和员工协作平台。
如何在企业微信平台上做好营销活动，成为企业关注的重点。
二、目标和定位1. 目标本方案旨在通过有效利用企业微信平台，帮助企业提升品牌知名度、加强与客户的沟通与互动、提高销售业绩。
2. 定位通过企业微信的特点和功能，将企业打造成智能化、高效率的互联网企业，实现线上和线下的连接，推动企业数字化转型。
三、策略和实施步骤1. 策略1.1 建立企业微信官方账号创建企业微信官方账号，完善企业信息并进行认证，确保账号的可信度和正规性。
1.2 确定目标用户分析企业的产品或服务特点，确定目标用户群体，以便有针对性地进行营销策略制定和推广活动。
1.3 发布优质内容在企业微信上定期发布与企业品牌、产品或服务相关的优质内容，如行业动态、案例分享、产品介绍、营销活动等，吸引用户关注。
1.4 定期推送消息利用企业微信的消息推送功能，定期向用户发送针对性的内容，如新品上市、促销活动等，吸引用户的注意并引导其进行购买行为。
2. 实施步骤2.1 创建企业微信官方账号注册企业微信官方账号，完善企业信息并进行认证。
2.2 确定目标用户通过市场调研和数据分析，确定目标用户的特征和需求。
2.3 制定内容发布计划根据目标用户的喜好和需求，制定内容发布计划，包括发布频率、发布内容和发布形式。
2.4 定期发布优质内容按照内容发布计划，定期发布与企业品牌、产品或服务相关的优质内容，提高用户的关注度和参与度。
2.5 制定消息推送计划根据企业的营销活动和产品特点，制定消息推送计划，确定推送时间、推送内容和推送方式。
2.6 定期推送消息按照消息推送计划，定期向用户发送针对性的内容，吸引用户的兴趣和参与度。
四、监测和评估1. 监测指标•用户关注数和粉丝增长情况•内容浏览量和互动情况•营销活动参与度和转化率•销售业绩和客户满意度2. 评估方法根据监测指标，进行定期评估和分析，总结活动效果，并根据评估结果进行调整和优化。
企业微信营销分析
企业微信营销分析一、企业微信营销的概念企业微信营销是指企业利用企业微信平台进行品牌营销、产品推广、客户互动等活动的过程。
通过企业微信，企业可以建立自己的公众号，发布企业动态、产品信息、行业资讯等内容，吸引粉丝关注，增强品牌知名度；企业还可以通过企业微信提供的客户管理工具，与客户进行一对一的沟通交流，提高客户满意度和忠诚度，促进销售转化。
企业微信营销是一种通过企业微信平台实现品牌推广、客户互动、销售促进等目标的营销活动。
1. 精准定位：企业微信的用户主要是企业员工，因此企业可以通过企业微信准确地找到目标客户群体，并进行有针对性的营销活动。
2. 互动性强：企业微信提供了强大的互动功能，企业可以通过企业微信进行投票、问卷调查、互动游戏等活动，吸引粉丝参与，增强用户粘性。
3. 资讯发布：企业微信可以发布企业动态、产品资讯、行业资讯等内容，帮助企业建立专业、权威的形象，吸引粉丝关注。
4. 客户管理：企业微信提供了客户管理工具，帮助企业对客户进行分类、标签管理，实现客户的精细化管理，提高客户满意度。
5. 销售转化：通过企业微信，企业可以进行产品推广、促销活动等，引导粉丝进行线上购买，实现销售转化。
1. 低成本高效果：相比传统的营销方式，企业微信营销成本较低，效果较好。
企业可以通过自建公众号、发布内容、互动互动等活动，吸引粉丝关注，提高品牌知名度，促进销售转化。
2. 精准投放：企业微信提供了定位、性别、年龄等精准投放功能，帮助企业实现针对性的营销活动。
5. 数据分析：企业微信提供了丰富的数据分析功能，帮助企业进行营销效果的监测和评估，实现数据驱动的营销管理。
1. 粉丝数量：通过企业微信后台的数据统计，企业可以对粉丝数量进行跟踪分析，了解粉丝的增长趋势，从而调整营销策略，提高粉丝互动率。
2. 互动率：企业可以通过发布投票、抽奖等互动活动，观察粉丝的参与情况，从而评估互动活动的效果，为今后的互动活动提供参考。
3. 内容效果：企业可以通过后台数据分析，了解不同类型的内容对粉丝的吸引力和互动性，从而优化内容策略，提高内容的传播效果。
企业微信的营销及运营模式
企业微信的营销及运营模式微信作为一个点对点沟通的平台，是很好的客户关系维护渠道，那么企业微信要如何营销?有什么运营模式呢?下面跟着店铺一起来看看企业微信的营销及运营模式。
企业微信营销渠道和模式一、企业微信营销渠道一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能。
可以肯定的是微信，在信息的用户推送与粉丝的“CRM管理”方面要优于微博。
尤其是微信立足于移动互联网，更使得微信成为尤为重要的营销渠道。
微信公众平台的CRM特点明显，管理上可以借鉴传统的CRM管理，每天实时收集反馈和回复，整理登记。
虽然有称微信为营销利器，但是精细化、个性化、一对一的营销无疑是在增加成功率的同时也会增加成本，至于何去何从，那就要看企业的选择了。
随着微信的不断发展，未来延伸的地方还有很多。
比如医院的微信营销。
有条件的医院的可以开发一个微信的接口应用，比如自助挂号、查阅电子病例等功能，把公众账号打造成工具。
先让部分用户体验，养成使用习惯，最终推广开来，达到取代病患使用电话和到场办理业务的目的。
二、企业微信营销模式(一)草根广告式――查看附近的人产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。
营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏也许会变成移动的“黄金广告位”。
(二)品牌活动式――漂流瓶产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。
加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。
企业微信营销价值分析和策略研究
企业微信营销价值分析和策略研究作者：张超来源：《管理观察》2016年第05期摘要：微信是一种基于强关系的社交软件，微信营销以其特有的优势为企业营销活动带来了新的发展机遇。
本文研究了微信营销的价值及特点，并进一步对其进行SWOT分析，最后结合对用户心理的洞察，探索出一套行之有效的营销策略。
结论认为，商家应当准确把握用户心理，采用恰当的营销策略拓展和维护用户，并借助现有用户的力量挖掘更多潜在用户。
关键词：微信营销 SWOT分析互联网+“互联网+”时代背景下，企业营销方式面临转型和创新，微信营销作为一种新兴的网络营销方式，是当下的一个热点。
腾讯官网数据显示，截至2015年第三季度末，微信每月活跃用户已达到6.50亿，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。
微信借助其庞大的用户群，以及其随时随地的便捷支付功能，被各类企业营销人员所青睐。
为此，笔者紧跟社会热点，对微信的营销模式和特点进行探究，并进一步梳理了微信营销的具体策略。
一、微信营销的作用微信营销，对不同的企业、不同的目的来说，其功能需求是有差异的。
对众多微信服务号来说，微信主要作为客服窗口；对活动宣传或危机处理来说，微信主要作为公关平台；对很多草根大号来说，微信主要作为广告渠道；对“杜蕾斯”一类的段子手来说，微信主要用于用户互动；对京东这样的植入微店接口的企业来说，微信主要作为销售平台；对很多行业专家来说，微信是他们主要的自媒体平台。
1.客服窗口第一，微信是一个很好的客户管理工具。
微信公众号后台可以对用户进行分类管理，从而帮助企业了解用户需求，做好用户服务。
第二，微信可以帮助企业进行市场调研。
企业通过公众号发放调研问卷，并给予用户一定奖励，以实现精准调研，为下一步的市场策略提供依据。
2.公关平台朋友圈和微信群的传播力量是不可估量的。
很多正面或负面的网络事件，情节或离奇曲折，或乐趣无穷，最终被证明是精心炒作而成，典型代表就是三里屯“优衣库”事件。
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动，轻松有趣、幽默搞笑、新鲜潮流、口语化生 活化、有创意的内容，比较能够符合粉丝的口 味。每天在什么时候推送内容、推送多少条图文 内容、有没有必要搭建移动版网站延伸阅读，这 些都可以灵活调整，不必限制得太死。做微博营
分用户都是用手机浏览，在消费者获取内容方
万方数据
间表达出来，触动用户去行动，才是线上推广的 正确玩法。 线下推广细节上问题很多。比如有些店面的 二维码设计尺寸太大，摆放的位置不佳。此外， 本来这些店面所在的区域晚上的人流量最多，却 没有考虑到为了方便大家扫描去做个有二维码的 广告灯箱。另外，有些小城镇的商家也学着搞微 信营销，二维码海报搞得花花绿绿有模有样的， 但是事实上当地的微信用户量很少，而且很多都
面，图文要适度适量，导语的存在，便于快速阅 读，为客户节约时间和流量。
（二）互动的营销策略
计出属于自己的微信内容介绍，不要套用别人 的，一定要结合企业自身产品特点和目标客户特 征来设计营销策略，方能完成目标。
参考文献
…１方志鑫，蔡莉白．从传播学角度看微信的兴起Ⅱ】科教导刊，
２０１２，（５）．
在企业成功吸引用户的关注后，利用微信多 样化的互动形式鼓励用户主动参与到企业的互动 之中，如定期发起公众讨论、有奖活动、在线问 答等互动形式，引发用户的转发、回复及参与。
品牌的影响力。 （三）朋友圈
“位置签名”是营销传播主体在主页签名档 上放广告或者促销的消息，用户查找附近的人或 者摇一摇的时候会看见并使信息得以传播。这是 一种拉拢附近用户的广告方式，它的传播主体主 动性强，信息传播渠道简单快捷，目标受众精 准，信息的反馈快，互动性强，传播效率高，适 合于肯德基、便利店、外卖、宅急送或者咖啡店 这种在微信上可以定点定位的店铺采用的营销方
万方数据
式。
销是做快餐，做微信营销是做美餐。 二、企业微信营销的传播方式
（一）用户定位
三、企业微信营销的趋势 企业微信营销的趋势表现出以下几个特征。 （一）营销渠道多样化 微信不断的更新发展，为微信平台的信息传 播提供了多样化的渠道。微信共平台每天可以向 用户发送１到３条最新的讯息。同时可以建立微 信客服，针对用户问题一对一问答，提高互动 性。微信平台可通过生动的动画、优美动听的语 音录音和风趣幽默的视频向微信用户推广信息。 与传统的其他方式相比，微信的信息推广渠道更 显多样化。 （二）营销精度准确化 微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天 然的社交和位置定位等优势，能够让每个个体都 有机会接收到企业信息，继而帮助企业实现点对 点精准化营销。特别需要强调的是拥有粉丝数量 庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号， 是最应该精确定位的营销渠道。不论通过微信进 行商品服务推销、企业形象树立还是市场信息搜 集反馈，面对的都是较传统营销更加精准的消费群 体。
目前的推广方式有线上和线下推广。线上的 推广是离不开常见的网络营销手段的，没有一定
的推广资源积累和技巧上的掌握，开展难度很 大。线上推广是多种工具的综合使用，或者是一 种工具的使用，比如企业本来就有做ＱＱ群的营 销，那么开个微信公众账号引来的粉丝就是高质 量的，且更为便利。盲目地在网上群发是没有多
大效果的，找准用户所在的地方，在最恰当的时
２０１５年６月 总第５３９期第０６期
经济论坛
Ｅｃｏｌｌｏｍｉｃ Ｆｏｒｕｍ
Ｊｕｎ．２０１５
Ｇｅｎ．５３９ Ｎｏ．０６
企业微信营销方式研究
文／徐雅琴
【摘 要】本文以企业微信营销为研究对象，分析企业营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动
性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更
（一）二维码
“朋友圈”是一种将手机应用、ＰＣ客户端、 网站中的精彩内容或者自己发表的图文快速分享 到朋友圈中，并支持网页链接方式打开的传播方 式。它的性质类似于社交网络，但又不同于社交 网络，信息的流通比较私密，属于私密社交的范 畴。受众的目标多为“朋友圈”里的好友，传播 主体和受众是对等关系，精准性、针对性强，互 动快，信息接受率和转化率高，适合做口碑营
（三）营销内容多元化
１．建立微信品牌官方公众账号，每一个人或 是企业都可以去申请。申请了微信公众号之后可 以在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动。还可以生成相关的二 维码，做线上和线下的推广，获取更多订阅用 户，扩大影响力。并且还有申请官方认证，显得
更加权威。
２．从内容人手，选择好营销目标，确定好目 标人群。 （二）公众号推广
２０１５年６月 总第５３９期第０６期
经济论坛
Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｆｏｒｕｍ
Ｊｕｎ．２０１５ Ｇｅｎ．５３９ Ｎｏ．０６
大数据为精准营销铺路
文／曲晓琳
【摘 要】近年来，随着网络技术的发展，电子商务、网络购物大大方便了人们的生活。Ａ４ｒｌ在应用互联
网的同时也遗留了海量的数据，通过云计算和分布式处理等现代信息技术对这些数据进行追踪，能得出消 费者的消费偏好和消费习惯，便于企业实行精准营销策略。本文通过剖析大数据的特征与价值，提出企业 在大数据时代进行精准化营销的对策建议。 【关键词】大数据；精准营销；数据价值 【作者简介】曲晓琳，新疆财经大学硕士研究生，研究方向：市场营销。
一、认识大数据 （一）大数据的定义及特征 １．何谓大数据。对于大数据的定义，目前没
该包括三方面，即分析（Ａｎａｌｙｔｉｃ）、内容（Ｃｏｎ． ｔｅｎｔ）和带宽（Ｂａｎｄｗｉｄｔｈ）。分析指通过对大数 据的宏观分析带来新的商业视角，为企业提供新 的客户信息，从而提高生产效率；内容一方面指 总体海量的数据，另一方面指对数据处理的信息 技术要求高，能轻松实现数据的使用和安全管 理；带宽指准确高效地追踪处理海量的数据。 Ｇｏｏｇｌｅ指出，大数据具备四个特征，简称 “４Ｖ”，即数据体量大（ｖｏｌｕｍｅ）；类型复杂（ｖａｒｉ— ｅｔｙ）；价值密度低（ｖａｌｕｅ）；速度快时效高（ｖｅｌｏｃｉ— ｔｙ）。数据体量大指数据量达到１０ＴＢ以上。互联 网的普及，智能工具的推广，通信工具的使用，
是小孩子没事闹着玩，根本不是自己要找的客 户。 （三）粉丝互动
微信平台中传播的信息比传统的手机短信、 彩信甚至是微博更加多元化。微信中不仅可以发 送文字和图片，还可以发送即时语音、动画、视 频等等，能够更多角度全方位地对企业信息进行 推广。微信简洁时尚的操作界面，脱离了ＱＱ低 端幼稚的形象；人性化的用户体验，为企业和用
馈不明显。 （五）位置签名
Ｏｆｆｌｉｎｅ，即线上营销带动线下
消费）营销模式。商家在门口摆放自己的二维码广 告牌，用户用手机扫描后就会成为该商家的会 员，从而拥有打折优惠等特权。
（二）漂流瓶
微信漂流瓶是营销主体把有关产品的信息放 进瓶子里，用户主动“打捞”起来获得信息的一 种传播模式。这是一种采用随机推送信息的方 式，传播主体的主动性较高，传播方式非定向， 传播范围广，没有固定的受众群，信息传播的随 机性和流动性高，信息的接受率和转化率不高， 适合一些较大知名度的产品或者品牌来推广扩大
企业在与用户双向沟通的过程中，及时发现消极
【２］党昊祺从传播学角度解构微信的信息传播模式Ｕ】东南传 播，２０１２，（７）． ［３】倪玲．浅析微信发展的现状及启示Ｕ】金田，２０１３，（７）． ［４】程绍珊，席加省精准营销：如何进行营销信息管－理［ＭＩ北京： 北京大学出版社。２００５． 【５】微信变身大史ｉＬ：ＡｋＩＭ到电商腾讯帝国新Ｎ＇４＂≮，［ＥＢ／ＯＬ］网 易科技，ｈｔｔｐ：／／ｔｅｃｈ．１６３．ｃｏｍ／１３／０２１６／０９／８ＮＱＶ４ＢＦＣ０００９４Ｌ５Ｐ
户提供了一个简洁时尚的沟通方式。 四、企业微信营销的策略探究
（一）高质量信息策略 对于微信用户黏性过低这一问题，可以通过 提高推送信息内容的可读性，提高服务的质量来
提高用户黏性。
与粉丝互动是非常重要的步骤，要忘掉营销 目标，把所有的一切拟人化，推送符合粉丝口味 的内容，经常与粉丝多交流，以打发他们的无聊 时间。要注重微信朋友圈背后的圈子经济，维护 好行业环境，理性营销。 （四）公众号管理
大正面效益。
【关键词】微信；企业；现状；营销策略
【作者简介】徐雅琴，浙江树人大学人文学院教师，硕士，研究方向：广告学。
目前微信用户已经约有６亿，这是一个庞大 的用户数。微信已经不单是日常沟通交友的工 具，也是商家营销的利器，前途不可限量。另一 方面，大众对传统的营销方式产生审美疲劳，渴 望有新鲜的营销模式吸引人们眼球，微信营销的 出现正好填补了这一空白。 一、企业微信营销的传播渠道
销。
“二维码”是用户扫描微信营销传播主体的 二维码并添加好友进行互动的一种营销方式。微 信用户只要用手机扫描商家的二维码，就能获得 一张存放在微信中的会员卡，享受商家提供的服 务和会员折扣。企业可以根据自己的需求设计独 特的二维码，用优惠和折扣来吸引他人的关注，
开拓０２０（Ｏｎｌｉｎｅ
Ｔｏ
（四）企业和个人公众号 公众平台是微信的认证账号，品牌主页，这 是一种专属的推送信息方式。传播主体大多为微 信里的“大Ｖ”（明星，名人），形式上类似于微 博自媒体，传播主体在公众平台里发布一条信 息，受众通过微信客户端就可以收到，并且更具 特色的是，它可以将信息即刻推送到受众的手机 桌面，使他们打开手机就可以看到，且目标受众 精准，信息接收和转化率高，但互动性不强，反
有统一的表述。多数研究认为，大数据是一种通
过信息处理观察世界的新方法。当今数据量进入 到ＺＢ时代，（１ＴＢ＝１０２４ＧＢ，１ＰＢ＝１０２４ＴＢ，１ＥＢ＝
１０２４ＰＢ，１ＺＢ＝１０２４ＥＢ）海量的数据将对各个产
业产生巨大的影响。大数据中的“大”是指对总
体进行分析，通过海量数据的追踪分析，从宏观 的角度去观察微小的个体。 ２．大数据的特征。对于大数据的特征，主要 存在以下几种说法：Ｎｅｔａｐｐ公司指出，大数据应
公众号管理涉及到内容的创作和粉丝的互