陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

2016 届本科毕业设计（论文）

浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

The present situation and development trend of network entertainment is analysed

学院：文学院

专业班级：新闻学1202

姓名：陈宏彬

学号：120103020233

指导教师：吴甜讲师

完成时间：2016年3月28日

二〇一六年三月

论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

专业：新闻学

学生：陈宏彬签名：

指导教师：吴甜签名：

摘要

长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。

关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；

Title: Development of network homemade drama

Major: Journalism

Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature:

Abstract

For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing.

Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization

目录

前言 (1)

1 网络娱乐节目概述 (1)

1.1 网络娱乐节目的定义 (1)

1.2 网络娱乐节目的特点 (2)

1.3 网络娱乐节目的发展 (2)

2 我国网络娱乐节目的现状 (3)

2.1 拥有广阔的市场 (3)

2.2 日趋品牌化和合作化 (4)

2.3 贴近大众生活 (4)

2.4 作品良莠不齐 (5)

3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题 (5)

3.1 内容同质化严重 (5)

3.2 植入性广告泛滥 (5)

3.3 作品普遍存在低级趣味 (6)

3.4 审查监管制度不完善 (6)

3.5 优秀作品普遍对“明星”依赖较大 (6)

4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路 (7)

4.1 创造多渠道的盈利模式 (7)

4.2 网络自制剧的创新与多元化 (7)

4.3 加强网络娱乐节目的监管体系 (8)

4.4 优秀节目与“明星”相映生辉 (8)

5 网络娱乐节目未来的发展趋势 (8)

结语 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

西安外事学院本科毕业设计（论文）

前言

网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。自2006年中国第一部网络娱乐节目《大鹏嘚啵嘚》的出现，到2015年不到十年时间，其发展速度令人叹为观止。据不完全统计，自2013至今，每年各大视频网站关于网络娱乐节目的投入都几乎超过了前一年的一倍还多，2015年更是达到了2014年1.6倍之多。

但是，在国内关于网络娱乐节目的研究还十分滞后，几乎没有相关的系统性著作，大家的研究多是体现在期刊、论文中，针对每一类节目或某一点特征进行研究，有失系统。同时，针对网络娱乐节目的定义，目前在业内并没有一个统一的标准，大家更倾向于以“网络综艺节目”对其进行概括，甚至就中国第一档网络娱乐节目的判定都存在着巨大的分歧。

现阶段而言，网络自制剧已经在短短数年之中发展的如火如荼，并占有了相当分量的市场份额，但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。笔者将就网络娱乐节目的发展现状及存在问题进行研究，对其存在问题提自己的看法，并大胆预测未来网络娱乐节目的发展趋势。

1 网络娱乐节目概述

1.1 网络娱乐节目的定义

网络自制剧的出现到蓬勃发展仅仅是近十年的事，对于其集中研究不过是近五年事，因此目前对于网络自制剧尚没有一个明确的定义。国内对于其研究也对数停留在期刊、论文之上，多是针对其某一天特点进行分析和研究，鲜少有系统性的研究。甚至，在很多专业论文著述中，对其的称呼也多是采用“网络综艺节目”，而并非是“网络娱乐节目”。

实际上，综艺节目和娱乐节目还是存在着较大的差距的，综艺节目只是一种娱乐节目的形式，却不能代表娱乐节目。关于综艺节目的定义是，综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

但从视频网站而论，视频网站的自制节目是指由视频网站自行制作的内容，目前自

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制节目的内容范围十分广阔，从新闻资讯、综艺节目到和各种影视机构、网络新锐导演共同制作的微电影、网剧。原创内容以符合网络传播特性、熟悉网民审美需求的优势越来越被视频网站所重视。

通过以上描述，联系网络娱乐节目本身的特点，从内容和营销模式等对方面考量，笔者大胆提出关于网络哦自制剧的定义：有网站进行投资拍摄，网站拥有其独立的版权，并且只在网络上播出的娱乐节目。

1.2 网络娱乐节目的特点

长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。

1.相同点：

内容：网络娱乐节目与电视娱乐节目所播出的内容性质基本相同，都是娱乐性的节目，包含音乐、舞蹈、杂技与搞笑等节目形式。

2.不同点：

平台：播出平台不同，这是两者最大的差异，电视娱乐节目可以在电视与网络上同时播放，而网络娱乐节目只在网络播放，同时，电视娱乐节目可同时在多个频道播放，而网络娱乐节目一般只在一个专属视频网站播放。

定位：相较于电视娱乐节目，网络娱乐节目因其自身所处平台不同，定位与电视娱乐节目与有所区别，相比较而言，网络娱乐因为播出平台的商业性质，节目内容更加商业化，同时因为审查机制的宽松，也更加富有娱乐性，同时也相对较为活泼，对政治性因素的考量相对较少，更能引起广大受众的认同。

审查标准不同：相对于电视娱乐节目一整套完善严格的审查机制，网络娱乐节目目前基本依靠“自身自查”为主，在播出内容上并未与太多限制，审查相对宽松。

营销模式不同：电视娱乐节目可以出售其播放权，这也是之前湖南卫视在长期向视频网站出售播放权之后，干脆自主创办芒果TV，垄断本台节目播出权的原因。而网络娱乐节目因为各视频网站定位不同，同时因其商业性质，基本上播出权并不向外出售，只是本视频网站播出为主。其盈利模式主要依靠点击率与广告费用，同时目前一些网站已经开始探索通过节目的号召力，开发周边产品盈利的模式。

1.3 网络娱乐节目的发展

2005年普遍为认为我国食品网站发展的“元年”，随着人均生活水平的提高，网络逐渐走进千家万户，不再一如其出入中国时的高不可攀。随着几十年的普及，以及经济文化的发展，网络已不单单是作为工作用具被人们使用。普通民众对其娱乐性的要求越

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来越高，在这一大背景下，视频网站在短时间内“井喷式”的发展，呈现出蓬勃发展之势，短短数年就达到了数百家之多。

在这一阶段的视频网站市场泥沙俱下，随着人们需求量的增加，不断有视频网站增加，以近乎免费的内容获取高额利润，一时间创办视频网站几乎成了一个“投资金点”。转折发生在2009年，2009年4月，国家广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，开始正式吹响了整顿网络乱象，保护知识产权的号角。次年11月，国家广电总局再次下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，继续重申了关于知识产权的保护，并且出台了关于盗版、未经授权擅自使用他人作品盈利的惩罚措施，一之间风声鹤唳，各大视频网站纷纷删除未曾购买版权的视频，同时也针对已购买版权的视频开始征收费用。

但与此同时相对应的是，一方面随着国家不断出台知识产权的相关保护条令，热播电影、电视剧的版权费纷纷水涨船高，甚至出现了呈几何倍数增长的趋势，在2009千之前以及热播电视剧的版权仅仅需要几千元钱，而在2009年之后，则飞涨到了几十万元甚至上百万元的“天价”，让人“咂舌不已”。另一方面是，消费者还没有养成付费观看的习惯，对于突然实施的“付费观看”大家显得很不情愿，一时间各大视频网站的点击量骤减，甚至出现了一些小网站网站高价购买一部影片最后反而入不敷出的情况。这样的情况无疑是一次行业的“大洗牌”，许多实力较弱的小网站纷纷关闭，而如优酷、搜狐等视频网站巨头也因为你高昂的版权费费用而利润骤跌，不看重负。

在这样的情况下，众多视频网站巨头们先后都将目光投向了“网络娱乐节目”这一“救命稻草”，纷纷推出自制剧、综艺类节目等吸引客户，随着《屌丝男士》、《万万没想到》一系列网络娱乐节目获得了巨大测成功，大家纷纷加大在网络娱乐节目上的投入，直到2015年，各大网站在网络自制剧的投入累计超过了10亿元之巨，这一年也被成为“网络娱乐节目元年”。

2 我国网络娱乐节目的现状

2.1 拥有广阔的市场

网络娱乐节目能在短期之内迅速发展，和市场的刚性需求是分不开的。随着适合经济的发展，人们对网络的使用频率愈来愈高，同时观众对于节目的娱乐要求越来越高，单一的电视娱乐节目已经不能满足大众的需求。可以说正是广阔的市场，滋养了网络娱乐节目的发展。

首先我们要看到的是近二十年来，我国网络普及的迅速发展，在2000年的时候，我国拥有“网民”尚且不足一亿，而到了2015年，这一数字已经超过了我国人口的半

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数之多。正是互联网的飞速普及，为网络娱乐节目停工了数量巨大的潜在受众。另一方面，网络自身具有电视不具备的优势，电视节目在播出时间比较固定，传播方式较为单一，而网络节目则很好地弥补了这一点，只要有网络就可以随时随地的观看，极强的机动性和灵活性正是其广受受众喜爱的原因之一。

另一方面，网络娱乐节目能够迅速发展，与其内容是分不开的。长久以来我们的影视节目过于强调自身的艺术性，强调所谓的额“精英话语权”，这对于生活压力已经足够巨大的人们来说，观看起来无疑不是一件轻松的事。而网络娱乐节目与之相比，则是非常的“接地气”，因为网络并没有电视那么多的限制，因而起取材十分广阔，取材贴合大众，从时下热点出发，在受众心理上获得了观众的极大认可。例如近年来热播的《奇葩说》、《万万没想到》等，都是紧扣社会热点，反映广大受众感兴趣的话题。

而相比较而言，电视节目则没有这么大的“自由度”，广电总局严格的审核力度一方面规避了很多“问题话题”的出现，另一方面也确实将很多优秀的题材拒之门外，而网络娱乐节目导演和编剧们敏锐的捕捉到了这一点，充分迎合大众的审美心理，自然发展迅速。

2.2 日趋品牌化和合作化

网络娱乐节目的发展在近年来日趋品牌化和合作化，基于网站的广阔发展前景和增强自身竞争力方面的考量，这是视频网站发展的必然趋势。

在品牌化方面，前期做得最好的无疑是优酷网站，作为中国视频网站的第一品牌，优酷同时也是各大视频网站中最先开始发展网络娱乐节目的网站之一，从最初的2006年的《大鹏嘚啵得》到之后的《优酷牛人》、《一起旅行吧》、《晓说》……优酷通过一系列优质的节目树立了良好并且稳固的品牌形象。而在近年来，谈到视频网站品牌化最好的例子就不能不提爱奇艺精工巨制的大型辩论类节目——《奇葩说》，《奇葩说》推出三年来，通过幽默的语言，新颖的形式，以及直指受内心的话题吸引了大批粉丝。而爱奇艺本身也致力于将其打造成网站的一张名片，通过与雅哈咖啡、海飞丝、有范儿的合作，《奇葩说》的品牌价值已经初步显现。

合作化也是视频网站未来的发展趋势之一，强强联合不仅可以增强自己的竞争力，更可以共享优势资源，2012年优酷与土豆强强联合，战略合作正式通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，双方在技术和用户体验能力上互通有无，标志着中国视频网站就此迎来的全新发展的纪元。

2.3 贴近大众生活

任何脱离了大众的艺术注定都是无源之水，无本之本，没有大众接纳是重定难以存活的。网络娱乐节目的蓬勃发展与其轻松愉快的节目形式，贴合大众生活的节目内容取

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材是分不开。尝试研究近年来呼声最高的网络娱乐节目不难发展，它们无疑都是在内容上贴近大众的。

以爱奇艺2014年播出至今获得了巨大成功的《奇葩说》为例，在第一季以贴近大众的内容“亮点”获得成功之后，第二季便在内容在苦下功夫，前任问题、“大城床还是小城房”、“没有钱要不要生小孩”等等反映大众生活现象，引起了广大观众的共鸣和对热点问题的反思。因此，其第二季也在第一季的基础上获得了空前的成功，其第一季在点击率达到2.5亿的巨大成功下，第二季更是奇迹般的超过了3亿的点击率。

2.4 作品良莠不齐

任何事物从出现到发展直至成熟，势必都会有一个成长个过程，在发展过程中出现各种问题也是其成长的过程。随着近来网络娱乐节目的飞速发展，几乎在短短两三年时间内，所有的视频网站都加入到了网络娱乐节目的“生产大军”序列中。随着短期为了利益而极度扩展的商业版图，众多作品格调不高，内容低俗的问题也随之包暴露出来。例如乐视网站在2013年重磅推出的《魅力研习社》，试图以时尚、美女吸引观众，因为内容低俗、大尺度被网友纷纷调侃“堪比日本AV”，二而饱受诟病，这明显是急于求成的不理智之作。

3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题

3.1 内容同质化严重

其实不仅仅是网络娱乐节目，近年来本土电视娱乐节目缺乏创意，抄袭欧美、韩国等娱乐大国的优秀节目形式，已经成为了制约行业发展的主要因素之一。而这样的现象，在网络娱乐节目中同样严重。

首先，抄袭其他国家或网站的优秀创意，确实可以提高网站或节目的知名度，获得短期的经济利益，但这样的结果是扼杀本土优秀的创意，长此以往势必是弊大于利的。其次，就本土视频网站而言，也有不少节目“相似度”非常之高，例如搜狐网热播了四季的《屌丝男士》其大量运用网路段子，与优酷网叫兽易小星拍摄的《万万没想到》很多桥段雷同，这无疑也是值得视频网站改进的地方，唯有打造节目、网站自己的品牌特色，才是发展的长久之道。

3.2 植入性广告泛滥

广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。

以《奇葩说》为例，伴随着节目的热播其广告费也随之水涨创高，从第一季的5000

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万元到第三季的数亿元之巨，这无疑是一笔不小的数目。而《奇葩说》中马东的广告植入方式也因其浓郁的个人特色而被受关注。从第一季开始，马东玩笑似得读广告方式引发了大量关注，不少网友评论“最喜欢听马东读广告”，“还有谁能把广告念得这么清新脱俗”，然而随着事件的推进，马东也逐渐编不出更多的新花样，而网友们也越来越对其读广告无感甚至反感。

过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。

3.3 作品普遍存在低级趣味

网络娱乐节目不同于电视娱乐节目的一大特点，就是其选题选对自由，没有过多的审查机制，然而这一方面为网络娱乐节目引入了新鲜血液，另一方面也使得一批单纯追求点击率的网站不惜剑走偏锋，以内容低俗、大尺度的节目吸引点击率。

在2011年乐视TV主打时尚、美女力图吸引受众的节目——《魅力研习社》，整整播出了一年之久，在网上引发了轩然大波，其中内容低俗、对受众错误引导内容，在网络上引发了极大的争议。该节目以“美丽无罪，起义有理!把美女起义进行到底!"为口号，试图博得受众的眼球，但因为节目尺度过大，被网友感叹“尺度之大简直达到了中国综艺节目史上前无古人的地步。”这样以哗众取宠，以博取点击量的行为，明显是不可取的。

3.4 审查监管制度不完善

网络娱乐节目之所以会出现诸多问题，一方面是其自身不够完善，另一方面也与我国监管制度的不完善有着木大的关联。由于网络自制剧的兴起时间并不长，因此我国并未出台相关的法律法规，仅有的约束手段，仅仅是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。

“自审自查”顾名思义，很大程度上审查的权利和力度掌控在自己手里，每年由网站派出人员附近学习，回来后担任网站的“审查员”，这样弹性很大的审查模式，明显不足以约束日新月异的网络娱乐节目市场。

3.5 优秀作品普遍对“明星”依赖较大

目前相对比较优秀的网络娱乐节目无一不存在着这一问题，这在一定程度上会使观众将注意力只停留在“明星”身上，而忽略了节目本身的魅力。例如《奇葩说》中的“马晓康”（马东、蔡康永、高晓松），他们三个在节目中完全起到了“定海神针”的作用，他们都是已经在各自领域取得了极高成就的人物，正是因为他们三个人极强的个人能力，才保障了节目收视率的不断攀升，三人的控场能力、插科打诨的逗笑，甚至在节目

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中偶有的真情流露，都把控的极好，很难想像，如果三个人脱离《奇葩说》，这档节目将何以为继。其余例如大鹏之于《屌丝男士》，白客和叫兽易小星之于《万万没想到》也都有着想同的意义。

这样将节目依托于明星个人号召力之下的模式，虽然短期内会获得一定的成功，赢得一定的点击率，但从长远考量，势必是弊大于利的。一方面节目对个人的依赖过重，明星一旦出现问题，比如突然离职或传出负面新闻，那么势必会对节目造成巨大影响，甚至导致节目难以为继；另一方面，节目的巨大成功，对于明星也是一把“双刃剑”，在个人获得巨大成功的同时，也容易形成一定的定式，限制明星的发展。

4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路

4.1 创造多渠道的盈利模式

广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。

除了广告费盈利，各大网站视频网站理应拓展更多的盈利渠道，以在确保盈利的同时，保障节目的质量，促进网络娱乐节目更好的发展。首先，网站可以尝试将目光投向海外市场，目前韩国的网络娱乐节目已经发展的相当成熟，每年向中国都会出口大量的网络娱乐节目，而反观中国，目前出口海外的还仅限于《还珠格格》、《三国演义》等历史题材的电视剧，实在是和国际脱节。这样不仅不能很好地展现我国的风貌给外国观众，同样也制约了网络娱乐节目的等很多节目的发展。

其次网站应与其他品牌合作，打造自身的品牌价值。例如《奇葩说》这一点就做得很好，其辩论选手参与拍摄雅哈咖啡、海飞丝等广告，一方面是对自身知名度的提升，另一方面也是开创了一种新的网站盈利模式。

4.2 网络自制剧的创新与多元化

在经济飞速发展的今天，受众的“口味”已经越挑剔，大家越来越看重节目的内容和品质，仅仅依靠节目形式哗众取宠的模式在今天无疑是行不通的，只有在内容上具备核心竞争力，才能保证节目立于不败之地。

对于视频网站来说，随着网络娱乐节目的飞速发展，理应减缓对“量”的比拼，而将发展的重点放在“质”上。一方面强调内容的多元化、趣味性、艺术性，大力发展具有自主知识产产权的作品，才是增强视频网站竞争力的不二法门。例如优酷网站开办剧本大赛就是不错的尝试。

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另一方面，应强化节目的“精品化”概念，各大视屏网站在经过多年的发展之后，都已经在市场上占有了相当的份额，可以适当减缓扩展，力求把产品做精做细，尝试以工匠精神去打磨作品。

4.3 加强网络娱乐节目的监管体系

网络娱乐节目出现时间不足十年时间，其管理尚处在探索阶段，我国监管的法律法规尚不够完善。仅有的约束手段，只是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。

一方面我国应尽快出台相关的法律法规，对网络娱乐节目进行约束。同时也应根据实际情况作出调整，例如将现阶段的“自审自查”该变为广电总局派人在各大网站“驻场”审查，将拍摄剧本送稿广电总局进行审查等方式。

另一方面，考虑到网络娱乐节目发展的迅猛速度，出台一台法规使用多年明显是不合理。建议可采取动态管理机制，在出台一份相关法规对行业进行约束的同时，每年或每三到五年广电总局根据情况的变化进行修改，进行动态管理，力求尽量完善相关体系。

4.4 优秀节目与“明星”相映生辉

鉴于节目对优秀“明星”依赖性过强的问题，今后节目在发展中一方面应不断砥砺打磨自身，在节目形式上多下功夫，一档成功的节目，仅仅依靠几位明星，势必是难以长远发发展的，只有在节目内容上深耕细作，才能真正打动观众，使节目立于不败之地。

另一方面，视频网站应大力注重培养新人，做好后备人才的储备，这样才不会在明星“明星”出现状况后导致整档节目受到过大影响。真正的良性状态应是节目与“明星”相映生辉，节目因“明星”而更加精彩，“明星”因节目的良好平台得以展现最好的自我。

5 网络娱乐节目未来的发展趋势

网络娱乐节目出现至今不过十年时间，尚处在探索阶段，但根据现阶段网络娱乐节目的发展状况，分析其中存在的问题，以及根据各大网站目前对网络娱乐节目“斥巨资”进行的各种探索，笔者在阅读了大量相关文献资料之后，联系国外相关节目情况，分析各大网站对发展模式的探索尝试，大胆预测未来网络娱乐节目的发展模式，希望看可以对未来网络娱乐节目的发展起到一定的参考作用。当然，笔者所做的只是针对各种可能性作出预测，可能会有见不到之处，同时一家之言，仅供参考。

策划选题：可举办创意评选大赛，不再依赖于专业编剧，发掘民间的优秀创意，由网友线上评选出人气最高的选题，聘请专业编剧润色之后定稿，然后进行拍摄。

班子组合：强强合作，受众选出。在摄制组能做到的范围内，将导演及主要演员的

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名单公布，由受众进行评选，让受众选择他们最希望由哪位演员出演，由哪位导演执导，选出最具人气的班子进行拍摄。在某位演员无法达到受众预期的情况下，甚至可以评选每周人气最低的演员，进行换将。

花絮剪辑：可以在网络娱乐节目发布的同时，发布一起的剪辑花絮，让受众身临其境的感受拍摄现场，每一集节目搭配一集花絮，同时更新，几个剧本却可以收到两倍的点击率，同时也更加贴合受众。

自制剧大荧幕化：选取优秀的网络娱乐节目在电视等大荧幕上放映，以网站出售其版权的模式，一方面为网站提供收入，另一方面也是为电视这样的传统媒体和网络娱乐节目这样的新兴事物共同寻找了一条新的发展思路，可谓是发展中的双赢。

观众互动：在近年来“弹幕”的出现，就是与观众互动的一个非常好的典型案例，尤其是在2015年春晚的时候，网络春晚实现了弹幕直播，可谓是一个不小的创新，同时也再次强调了观众互动的重要性。网络娱乐节目方面，除了弹幕这样的互动方式之外，还可以扩展其他的互动方式。例如每一集选取一名幸运你观众，参与下一集的拍摄，参与其中，与观众真正做到“零距离”互动，一定会取得非常好的效果。

动态剧本：这样的模式在韩国已经存在，并且证实是切实可行性。韩国拍摄电视剧一般会根据“收视率”和“受众反馈”对剧本进行修改，这样的修改并不是简单的小修小补，甚至有可能改变剧情的最后发展，直接颠覆最初的演员设定，一切剧情的发展都由观众决定。我们国家的网络娱乐节目还处在探索发展阶段，应当吸取国外的先进经验，这样才能使我国的网络娱乐节目更好更快的发展。

国际合作：国际合作的模式在我国的传统电影和电视剧拍摄中已经取得了一定的成功，但此种模式在网络娱乐节目中少数少见，但几乎可以确定，不管是演员导演方面的国际合作，还是上映发布方面的国际合作，几乎是网络娱乐节目未来发展的必经之路。

产学结合：产学结合的模式正是未来网络娱乐节目发展的有力模式，有网站作为坚强后盾，扶持有潜力的青年导演、演员，与公司签订长期协议，由公司对其进行培养。先让其在网络娱乐节目中跟班学习，之后待其成熟之后参与拍摄，到最后的独当一面。学成之后一方面是网站自身优秀人才的储备，另一方面也为我国的影视行业提供了更多的新鲜血液。

根据苗棣《美国电视剧》一书中提到的“日间肥皂剧的制作流程”，笔者联系网络娱乐节目的实际，大胆预测，制作出了未来网络娱乐节目的制作流程，附在下文：

陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势表5.1 网络娱乐节目调查表

序号程序实施者

程序完成时间（剧开播周数）

1 策划选题主笔+受众6——7周

2 编写提纲提纲作者4周

3 确定演员受众3周

4 编辑脚本总编（脚本）2周

5 实拍准备制片人、导演等——

6 实拍导演、剧组成员1周

7 后期编辑——

结语

网络娱乐节目出现不足十年，真正的蓬勃发展也不过是最近五六年的事，但其迅猛发展的势头，已经受到了广泛的关注。虽然其在发展过程中暴露出了种种问题，但不可否认的是，随着制度的完善，以及各大视频网站自身的进步，未来其发展前景势必是一片光明的。

本文根据网络娱乐节目的现状，分析其发展历程，针对其存在存在的问题提出了一定具有可信性的意见，希望对网络娱乐节目的未来发展起到一定的参考作用。同时本文参照美国日间泡沫剧以及韩国网络自制剧的制作流程，大胆提出了我国网络娱乐节目的制作流程。相信只要网络娱乐节目在发展的道路上不断完善自身，去粗取精，未来势必将成为我国文化传播发展道路上的排头兵。

西安外事学院本科毕业设计（论文）

参考文献

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[2]孙超.浅析网络自制节目《晓说》[D].硕士学位论文.辽宁大学.2014

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重庆大学.2013

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[5]王婷婷.从《奇葩说》看网络自制综艺节目的传播特点[J].新闻研究导刊.2015(5):17

[6]王亚红.网络视频节目特质探索——以《奇葩说》为例探“网生代”节目[J].聚

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[9]欧万勇.浅析新媒体语境下网络自制节目对电视节目的挑战——对《晓说》和《壹周立波秀》的比较分析[J].2013(10):41-42

[10]唐亚新.视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例[J].新

闻世界.2013(5):133-134

[11]周晓铭.网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势[J].电影评

介.2012(22):81-86

陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

致谢

转眼四年过去，我们的大学生活也终于走到了终点。四年的学习和生活仿佛还在眼前，老师们的敦敦教导好像还在耳边，到了毕业的时候，才知道自己有这么的不舍。至此毕业之际，我要向这四年来教导我的每一位老师致以最诚挚的谢意！

首先，我要深深感谢我的指导老师吴甜老师。吴老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，平易近人的人格魅力都对我影响深远。在论文的选题、搜集资料和写作阶段，吴老师都对我给予了极大的帮助，在我初稿完成之后，吴老师更是在百忙中抽出空来对我的论文认真批改，字斟句酌，提出许多中肯的指导意见，使我在研究与写作的过程中时时修正自己的错误。借此，我谨向吴老师表达我深深的敬意与谢意。

其次，我要感谢我大学四年中的每一位授课老师，是他们日复一日的教导，才有了我如今的成绩，他们孜孜不倦的传道授业，不论是酷暑还是寒冬，都保证每一节课包含着极大的热情。在这四年的学习中，各位老师有很多令我感动，并且受益匪浅的地方，如果没有这些年知识的积淀，我是没有这么大的动力和信心完成这篇论文的。

最后，我希望感谢我们班的每一位同学，大家一起走过了人生中最美的四年大学时光，我们从相识到相知，这一路走来，同学情是我大学中收获的最为宝贵的财富，相信我未来不论走到哪里，心中都会牢记这一份真挚的同窗之谊！