浅析网络自制综艺节目的受众策略
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例随着新媒体的快速发展，网络自制综艺节目在近几年的娱乐市场中崭露头角，成为了观众关注的焦点。
其中，《明星大侦探》作为一档非常受欢迎的网络自制综艺节目，不仅成功吸引了大量观众的眼球，而且其营销策略也具有很高的创新性和有效性。
本文以《明星大侦探》第二季为例，对其网络自制综艺节目的营销策略进行分析。
一、题材选择：结合热门元素和观众喜好《明星大侦探》以犯罪悬疑为主题，结合明星嘉宾与智力竞技，创造了一种新颖有趣的观赏模式。
在第二季中，节目组精心策划每期的案件情节，通过抓住热门元素，如偶像明星、古装题材等，吸引了更多的观众目光。
同时，节目通过明星嘉宾的参与，满足了观众对偶像的需求，进一步提升了观看的欲望。
二、强调互动性：引导观众参与讨论《明星大侦探》在节目制作上注重互动性，通过设置多个节目环节，如“Emoji字谜”、“互动调查”等，在节目中引导观众参与到节目当中。
观众可以在节目播出期间通过APP进行在线投票、解谜等互动操作，与节目的发展保持紧密联系。
此外，《明星大侦探》还采用了微博话题搭建社群，吸引观众进行讨论，进一步加强了观众与节目之间的互动关系。
三、线上线下联动：扩大触及面和传播范围《明星大侦探》第二季通过线上线下联动的方式，将节目传播范围扩大到了更广泛的观众群体。
一方面，在线上方面，节目推出了官方微博、微信等社交媒体账号，每期节目通过这些渠道进行宣传和互动，吸引了大量粉丝的关注。
同时，节目还利用KOL（Key Opinion Leader）进行口碑营销，增强了节目的曝光度和影响力。
另一方面，在线下方面，节目组积极与商家合作，推出相关周边产品，如明星相框、明星同款服饰等，通过商家的宣传与销售，进一步拓宽了观众对节目的认知和参与度。
四、内容创新：每期案件独特设计，增加观看欲望《明星大侦探》第二季在内容创新方面非常出色，每期案件都独具特色，扣人心弦，使观众产生强烈的观看欲望。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
网络综艺的广告受众研究——以腾讯视频自制综艺《创造101》为例
形式逐渐显现出多功能化的特征，受众 的消费观念和行为也随之发生改变。广 告不一定会将商品售卖作为其主要的定 位，在传播互动过程中它也更注重给消 费者的展示方式和消费者的体验感受， 用各种方式刺激和强化受众的消费欲望。 因此，现在新型的广告受众的消费行为 已有很大的改变，主要有以下三个特征。
而且牵引成了二次或者多次传播，在一定 程度上节省了传播预算。
２．２ 个性化 技术的变革带来社会的变革，影响 着人们生活的方方面面，新的个性化消 费也随之而来。新型受众也就希望能时 刻彰显自己的独特，这势必会对他们的 消费观念和行为造成一定的影响。在广 告传播的过程中，受众开始学会运用多 种媒介满足特定需要或者达到特定目的， 他们会有目的、有针对性地消费广告内 容。仅通过主动搜索广告信息来看，不 同的受众群体消费行为都呈现出不同的 个性化特征和需求，以小见大，其他的 广告消费者行为也是如此。 《创造 101》每期节目都有多个风格 突出的选手作品牌推广展示，在将广告 品牌与节目风格有机结合的同时很好地 抓住了网络受众（近 90% 的受众是 18 岁 至 39 岁的年轻人）不同审美需求以及文 化结构价值观等产生的不同特征，使得 网络综艺节目有机会精准把握消费者来 实现营销突破。 ２．３ 媒介接触多样化 如今已经是万物皆媒介的时代，人 们对媒介的使用也逐渐变得灵活起来。 “受众可以在不同的广告媒介中随意切 换，甚至可以同时使用多种广告媒介， 即可以同时使用手机、平板、电视等广 告传播媒介，获取到特定商品的详尽信
——以腾讯视频自制综艺《创造 １０１》为例
网络自制综艺节目存在的问题及对策研究
BUSINESS CULTURELARGE FIELD OF VISION . 大视野2020.12NO.48816随着网络综艺节目不断升级，网络自制综艺节目数量不断增加，其类型越来越多样，靠近生活的题材，丰富多彩的表现形式，引人入胜的新颖话题深受观众所喜爱。
不同平台的网络综艺节目互相竞争，以点击率及播放量为参考标准，导致网络自制综艺节目出现内容尺度大、同质化、过度娱乐化等一系列问题，网络自制综艺节目需要坚持内容原创，提高内容深度，实行品牌化发展战略，实现网台联动监管等措施，实现自身创新发展。
网络自制综艺节目概述网络自制综艺节目的概念网站创建一个团队或者将综艺制作外包给影视公司进行自身策划，选题，拍摄和后期剪辑创作的综艺被称为网络自制综艺。
网络自制综艺节目类型多样，如自导自演自播网剧，网络微电影，在线访谈，脱口秀节目和综艺节目。
与传统的卫视综艺不同，网络自制综艺节目依托于某一视频平台，由该视频平台签约的御用导演、制作人团队共同创作的具有高度独创性的综艺节目。
网络自制综艺节目和网络平台授权播出的卫视综艺节目统称为网络综艺节目。
网络自制综艺节目《创造101》是腾讯视频推出的首个中国女子团体竞赛生存秀，其版权引进于韩国同款音乐选秀节目《produce101》。
节目由黄子韬张杰陈嘉桦胡彦斌等作为导师，选出了101名偶像女小组学员，进行任务，日常培训，比赛考核，让学员在明星导师的培养下成长，进行大众投票，临时淘汰过程，最后，由观众自行投票选出11名女学员，由此诞生了一个新的偶像团体。
从竞争模式和节目特色来看，《创造101》遵循互联网时代青年文化和偶像的定义，打破了过去的才艺表演传统，为观众留下了更多的选择，能够实现受众参与。
网络自制综艺节目特点网络自制综艺节目相比于传统的综艺节目的主要特点在于其解构节目内容叙事。
解构主义是后现代主义的本质，它反映的是权威的弥散，处处皆中心，受众兴趣爱好多元化。
大多数网络综艺节目创作均以有趣，幽默的风格和颠覆性的态度呈现，能够吸引当前青年群体的注意。
网络自制综艺节目宣传策略分析
2020.12一、网络自制综艺节目在我国的发展现状网络自制综艺节目是指以APP 为主要播放渠道、网络视频平台和影视机构参与制作的综艺节目。
2014年之前，大型网站纷纷斥巨资购买电视综艺的版权，但由于优质资源稀缺，需要支付高额的版权费，综艺播放利润不断被压缩，2014年左右，我国网络视频平台开始转向综艺节目自制这条路。
如果说2013年前网络自制综艺节目有“小成本、粗制作、低俗化”等特点，2014年，以搜狐视频综艺节目《隐秘而伟大》等为代表，一批“大投入、精制作”的综艺节目上线并获得了市场的认可。
随着网络自制综艺节目良好的发展势头，2015年，爱奇艺提出了“纯网综艺”的概念。
这一年，网络自制综艺节目增长率高达200%，其中爱奇艺的《奇葩说》、芒果TV 的《明星大侦探》等均取得了不俗的成绩，网综凭借网络直播和VR 等新技术的加持、丰富的受众互动方式、贴合网络流行热点的内容、碎片化的传播方式等优势进入了高速发展时期。
二、网络自制综艺节目发展环境分析1.互联网栏目收视时间成上升趋势，综艺市场竞争激烈。
以2016年为转折点，我国互联网栏目收视时间已经逐渐超过电视栏目收视时间。
2018年，卫视综艺节目在网络自制综艺节目的影响下收视率持续下滑，网络综艺方面由于选秀节目的崛起，引发了全民参与的热情，《创造101》《偶像练习生》等综艺节目总播放量均达到30亿以上，微博话题阅读量也达到百亿。
但2019年，我国网络自制综艺节目题材同质化现象严重，与此同时，电视综艺节目为寻求突破，走向“多态化”的内容叙事方向，题材涉及文化传播、知识竞答等，以强势内容创新逐渐赢回市场，其中《中国诗词大会》《经典咏流传》在收视率与话题度上表现都不俗，综艺市场竞争愈发激烈。
2.媒介环境从碎片化到粉尘化，综艺节目内容及宣传需不断创新以应对挑战。
随着互联网技术的进一步发展，媒介环境碎片化成为不可逆的趋势，每一刻人们都身处各种媒介的包围中，手机、电脑、楼宇电视……大众已然习惯通过各种媒体进行不完整的信息阅读活动，与之相对应的是传播时间空间及传播媒介的碎片化。
网络自制综艺节目的营销策略研究
网络自制综艺节目的营销策略研究1. 引言1.1 研究背景随着市场竞争的加剧和用户口味的多样化，如何有效营销网络自制综艺节目，提升节目的知名度和影响力，成为了摆在节目制作方面临的重要问题。
深入研究网络自制综艺节目的营销策略，探讨如何通过内容创新、利用平台推广以及用户互动等手段来提升传播效果，具有重要的现实意义和实践价值。
本文将结合网络自制综艺节目的现状分析，探讨其营销策略，从内容创新、平台推广和用户互动等方面展开研究，旨在为相关从业者提供参考和借鉴，推动网络自制综艺节目的进一步发展和壮大。
1.2 研究意义研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的现实意义和理论意义。
在营销过程中，如何更好地吸引观众、提升节目品质、扩大影响力已成为制作方和平台方面临的重要问题。
通过研究网络自制综艺节目的营销策略，可以为相关从业者提供更科学的指导和建议，提升节目的影响力和市场竞争力。
研究网络自制综艺节目的营销策略还可以拓展传播学和市场营销领域的理论研究。
通过深入剖析网络自制综艺节目的特点、用户需求和平台推广方式，可以为相关领域提供新的思路和视角，促进学术研究的深入发展。
研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的理论和现实意义，值得深入探讨和研究。
2. 正文2.1 网络自制综艺节目现状分析近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，网络自制综艺节目逐渐成为大众娱乐的主要选择之一。
相比传统电视综艺节目，网络自制综艺具有内容更加丰富多样、互动性更强、制作周期更短等优势。
这些优势使得网络自制综艺节目备受年轻观众的喜爱，逐渐成为互联网娱乐的新宠。
在内容形式上，网络自制综艺节目呈现出多样化的趋势，包括真人秀、情感类、游戏竞技等多种类型，满足了不同观众群体的需求。
网络平台对综艺节目的播放和推广也起到了至关重要的作用，比如优酷、腾讯视频、爱奇艺等各大视频平台纷纷推出自制综艺节目，并通过投入更多的资源来提升节目的品质和影响力。
网络自制综艺节目也存在一些问题和挑战。
网络自制综艺节目如何赢得市场
网络自制综艺节目如何赢得市场[摘要]《奇葩说》作为现象级网络自制娱乐节目，成功问鼎“疯狂综艺季”话题榜。
本文从该节目的受众定位、节目内容创新与互联网互动三个特点分析，探索新媒体语境下电视节目如何赢得受众市场。
[关键词]网络自制综艺节目辩论创新随着互联网的普及，传播方式由单向传播、到双向互动，乃至全方位互动。
传受身份的转换，让国内的综艺节目迎来了综艺3.0时代，即由传统的UGC（用户生产内容模式）、PGC（专业生产内容模式），逐步转向IPGC（互联网专业生产内容模式）。
网络综艺也从“粗制作、伪原创”的模式中解脱出来，步入“精制作、纯原创、精准定位”的新时代。
2014年末，爱奇艺自制的一档脱口秀节目《奇葩说》横空出世，热播三季，截至今年5月，第三季《奇葩来了》已圆满收官，爱奇艺播放量为4亿5千万，在新浪微博阅读数达到32.3亿。
作为首档网络自制说话达人秀，《奇葩说》靠马东、高晓松、蔡康永、金星四位导师的“人生智慧哲学”，以及前后三季30多位“奇葩”辩手的“三寸不烂之舌”，吸引了大批“80后”“90后”粉丝。
用“互联网+娱乐辩论”的方式，创作出一档现象级网络自制综艺节目，该节目不仅在国内引起舆论关注，也在海外市场引发了可观的反响。
本文以《奇葩说》为例分析新媒体语境下电视娱乐节目如何进行内容创新以赢得受众市场。
“窄播化”，锁定年轻受众群据2016年8月3日中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至今年6月份，我国的网民规模达到7.1亿，互联网普及率突破51.7%，手机网民达6.56亿，占网民总人数的92.5%。
”在新媒体环境下，受众获取电视娱乐节目的方式越来越多，不固定于同一时段和特定频道，碎片化正在被“低头族”接受。
综艺节目想要得到受众青睐，从同质化节目中脱颖而出，就要基于受众的兴趣需求，观看习惯，对娱乐节目的内容进行差异化创新，才能走出同质化节目泛滥的怪圈。
这就是“窄播化”，“窄播化”是相对于传播领域中的“大众化”与“分众化”而言，是通过对受众进一步细分来进行电视娱乐节目内容的策划。
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例1.引言随着互联网的飞速发展和智能手机的普及，网络综艺节目在中国的娱乐市场上崛起。
与传统电视综艺节目相比，网络综艺更加自由、创新和多样化，深受年轻受众的青睐。
然而，虽然网络综艺节目的数量和种类不断增加，却很少有研究关注其传播策略，特别是受众调查在网络综艺传播策略中的应用。
本文以爱奇艺推出的《奇葩说》为例，通过对受众调查的分析，探讨基于受众调查的网络综艺节目传播策略。
2.网络综艺节目的发展与特点2.1 网络综艺节目的兴起及其优势随着互联网技术的不断发展，互联网视频平台成为了用户获取信息和娱乐节目的主要途径之一。
根据2019年中国互联网网络视听大数据报告，中国互联网用户观看互联网视频的时长已经超过传统电视，这显示了网络媒体的影响力与吸引力。
网络综艺节目由于其开放性、互动性和高自由度的特点而成为了受众选择的热门内容。
它们可以更好地满足受众的个性化需求，整合各类话题和创意。
2.2 爱奇艺《奇葩说》的特点《奇葩说》作为网络综艺节目的代表作之一，以其独特的形式和内容受到了广大观众的喜爱。
该节目通过选拔一批辩论能力出众的青年才俊，展开一场智力较量的盛宴。
其独特的辩论形式和创新的辩题设置吸引了大量受众的关注。
该节目在真实展示辩论过程的同时，注重娱乐性，将辩论与娱乐元素相结合，增加了节目的可看性和趣味性。
3.基于受众调查的网络综艺节目传播策略研究3.1 受众调查的意义和方法受众调查是研究网络综艺节目传播策略的重要方法之一。
通过调查受众的观看习惯、需求和意见，可以在很大程度上指导网络综艺节目的制作和传播策略。
受众调查主要可以通过问卷调查、访谈、座谈会等方式进行。
其中，采用问卷调查的方式较为常见且具有可操作性强的优点。
3.2 问卷设计与受众调查本研究采用了爱奇艺视频平台上《奇葩说》相关视频的受众为调查对象。