最新我国广告业现状及国际竞争力分析
2023年我国广告行业现状及发展趋势分析
2022年我国广告行业现状及发展趋势分析目前我国广告行业的主要特征是以资本并购和联合的形式对新一轮产业进行扩张，广告行业面临重整，一批具有国际竞争力的中国营销传媒集团亦将油然而生。
据2022年广告行业讨论报告数据显示，我国传统广告的投放量增长 6.4%，传统广告占据广告行业的主导位置，而2022年国内传统广告主投放格局变得相对稳定。
以下是2022年我国广告行业现状及进展趋势分析：有相关行业分析师表示：当前我国已经有一大批上市广告企业纷纷开头通过资本并购的方式在壮大自身的企业，但同时也面临着并购方面的难题。
这样的举动难免会让人联想到，并购的动机是什么？有什么风险？公司该如何制定并购战略？就当前我国广告行业现状而言，广告企业资本并购的核心动机源于为更大限度的猎取新客源，以垄断并完善奇产业链。
但是广告企业资本并购也将存在着企业文化冲突、代理客户冲突、核心人才流失及并购对象经营等方面的风险。
随着我国广告受众对网络及手机等媒体渐渐产生剧烈的依靠，因此在社交媒体广告及移动广告还存在着很大的进展空间，这将会进一步加大传统广告的风险。
此外，广告企业并购中的经营风险还包括：媒介资源代理型公司经营的不确定性、受国家产业政策影响带来的经营风险及代理业务是否符合行业现实进展需求。
据报告网广告行业分析师表示：面对当前我国广告行业现状及可能存在的资本并购风险，广告企业公司不仅要从该公司的战略高度及制定好资本并购战略，还应当探究资本并购整合，以实现提升双方合作的并购效益。
其战略详情可以归结为以下三点：一、在向整合营销传播产业链并购延长业务的同时，尤其要注意广告企业核心竞争力的锻造。
二、处理好传统广告代理业务与数字广告业务关系，尤其要注意增加广告企业数字营销力量。
三上市广告企业乐观拓展国际广告市场业务同时，尤其要注意提升中国市场的品牌影响力。
面临当前我国传统广告行业现状照旧存在着的三个特征：快速消费品在传统广告市场投放趋多；不同行业的广告投放增长驱动力不同；传统广告市场进一步向大广告主集结。
广告行业市场竞争分析与发展策略
广告行业市场竞争分析与发展策略介绍：广告行业作为现代市场经济的重要组成部分，承担着宣传推广、增加知名度等重要任务。
然而，随着信息时代的到来，广告行业也面临着激烈的市场竞争。
本文将从市场竞争现状、竞争因素、发展策略等方面进行分析与探讨，以期为广告行业的进一步发展找到合适的道路。
一、市场竞争现状市场竞争日益激烈，广告行业也不例外。
首先是竞争对手的增加，随着互联网的兴起，许多新媒体平台不断涌现，吸引了大量的广告资源。
其次，消费者的需求多样化，他们对大众传媒的关注度下降，更倾向于个性化和定制化的广告。
再者，广告主对投资回报价值的要求越来越高，选择合作伙伴有更高的门槛。
因此，市场竞争的形式愈加复杂。
二、竞争因素1.广告品牌：强大的品牌背书是企业在市场竞争中脱颖而出的重要因素。
品牌影响力和口碑对企业在广告行业的竞争力至关重要。
2.创意能力：创意对于广告行业具有决定性的意义，一则有创意的广告能够更好地吸引消费者的注意力，产生更强的传播效应。
3.媒体资源：媒体资源的独特性和覆盖面对企业的市场竞争力具有重要影响，媒体的选择与日俱增地成为一个重要竞争因素。
4.市场预测能力：广告行业需要对市场变化进行快速准确的预判，只有具备强大的市场预测能力，并能够做出相应的调整，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
三、竞争策略1.提升创意水平：加大创意投入，培养创意人才，推动创意在广告行业的持续创新，只有不断创造有价值的广告作品，才能在市场竞争中获得更多的机会。
2.技术应用：借助科技的力量，将新媒体、大数据、人工智能等新兴技术应用于广告行业，提升广告的个性化和定制化能力，增加广告的精准触达和传播效果。
3.资源整合：建立稳固的合作伙伴关系，积极整合各类广告资源，通过资源的互补与共享，提高企业的市场竞争力。
4.产品创新：广告行业除了宣传推广的作用外，也可以在产品设计上下功夫，通过产品创新提高竞争力，为企业的品牌打造更好的广告效应。
四、发展前景与挑战广告行业具有很大的发展潜力，随着新媒体的不断涌现和消费者需求的变化，广告行业也需要不断调整自身的发展战略。
2023年广告牌行业市场分析现状
2023年广告牌行业市场分析现状广告牌行业具有广泛的市场需求和潜力，被广泛应用于商业、娱乐和公共领域。
在数字化时代，广告牌行业也在不断创新和发展，应对市场变化和消费者需求的变化。
以下是对广告牌行业市场分析的现状的1500字简要分析。
一、市场规模与增长趋势广告牌行业市场规模庞大，全球广告牌市场价值超过1000亿美元。
美国、中国、英国、巴西和印度等国家是广告牌行业最大的市场，其中中国市场规模超过200亿美元，且呈现稳定增长的趋势。
随着全球经济的发展和城市化的加速，广告牌行业的市场规模有望继续扩大。
二、市场竞争格局广告牌行业竞争激烈，市场主要由大型广告牌公司和地方小型广告牌公司共同占据。
大型广告牌公司拥有庞大的资源和网络，能够提供全面的广告牌解决方案。
小型广告牌公司则在本地区域有一定的市场份额，并通过灵活的运作和创新的广告形式来吸引客户。
此外，数字化技术的普及也为新兴的广告牌公司提供了机会，如数字广告牌和虚拟现实广告牌等。
三、技术创新与发展趋势随着技术的不断创新，广告牌行业也在不断变革和发展。
数字化技术的引入，使得广告牌具备了更高的互动性和灵活性。
数字广告牌可以根据不同的时间、地点和用户需求定制广告内容，提高广告效果和投放ROI。
此外，虚拟现实广告牌和增强现实广告牌也成为了新的趋势，通过虚拟和现实的结合，提供更具沉浸感和创意性的广告体验。
四、市场驱动因素广告牌行业的市场驱动因素主要包括消费者需求、市场竞争和政策支持等。
消费者对个性化和创意性的广告内容有着越来越高的要求，驱动广告牌行业不断创新和提升用户体验。
此外，市场竞争也促使广告牌公司提供更具竞争力的解决方案，降低成本、提高效益。
政策支持方面，一些国家和地区对广告牌行业的发展提供了支持和鼓励，例如鼓励数字广告牌的投放、规范广告牌管理等。
五、市场挑战与对策广告牌行业也面临着一些挑战，如市场供需不平衡、技术变革对传统广告牌的冲击、广告内容监管等。
为了应对这些挑战，广告牌公司可以通过提供差异化的解决方案，如数字广告牌、虚拟现实广告牌等，以满足消费者不断变化的需求。
广告市场分析
广告市场分析一、市场概述广告市场是一个庞大而竞争激烈的行业，涵盖了广告代理、媒体、广告技术和创意等多个领域。
随着互联网的快速发展，广告市场也经历了巨大的变革，传统媒体广告逐渐向数字化、挪移化转变。
本文将对广告市场的规模、趋势、竞争格局等进行详细分析。
二、市场规模根据最新数据，全球广告市场规模在2022年达到了1.9万亿美元，估计到2025年将增长至2.6万亿美元。
亚太地区是全球广告市场的最大市场，占领了全球总广告支出的40%以上，其中中国市场占领了重要份额。
北美地区紧随其后，占领了全球广告市场的约30%。
欧洲、拉美和中东地区也有稳定的增长。
三、市场趋势1. 数字化媒体广告增长迅猛：随着互联网的普及和挪移设备的普及，数字化媒体广告成为广告市场的主要增长驱动力。
在线广告、挪移广告和社交媒体广告等数字化媒体广告形式受到广告主的青睐，估计将继续保持高速增长。
2. 数据驱动广告的兴起：随着大数据技术的发展，广告主越来越关注广告效果的衡量和优化。
数据驱动广告通过精准的用户定位和个性化的广告投放，提高了广告的效果和回报率。
人工智能和机器学习等技术的应用也为数据驱动广告带来了更多的可能性。
3. 品牌安全和隐私保护成为焦点：随着网络信息泄露和不良内容的增加，品牌安全和用户隐私保护成为广告市场的重要议题。
广告主更加注重广告投放的品牌安全性，媒体平台也加强了对广告内容的审核和监管。
4. 视频广告的崛起：视频广告在互联网和挪移设备的普及下迅速崛起。
视频广告形式多样，包括短视频广告、原生广告和视频网站广告等。
随着在线视频内容的丰富和用户观看时间的增加，视频广告成为广告主重要的宣传方式。
四、竞争格局广告市场竞争激烈，主要的竞争者包括广告代理公司、媒体公司和科技公司。
全球广告代理公司中，WPP、奥美、IPG和公关集团等是最大的几家公司。
在媒体公司方面，谷歌、Facebook和腾讯等科技巨头在数字广告市场占领主导地位。
此外，亚马逊和字节跳动等新兴科技公司也在广告市场崭露头角。
2024年广告市场分析现状
广告市场分析现状1. 引言广告市场是一个快速发展的行业，随着互联网的普及和技术的不断进步，广告越来越成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文将对当前广告市场的现状进行分析和总结，探讨现有的挑战和未来的趋势。
2. 广告市场规模根据市场调研数据显示，目前全球广告市场规模达到XX亿元，年均增长率超过X%。
其中，数字广告是市场增长的主要驱动力，占据了广告支出的XX%。
随着移动设备的普及和互联网用户数量的增加，数字广告市场有望继续保持高速增长。
3. 广告市场的主要参与方在广告市场中，存在着不同的参与方。
首先是广告主，他们是广告活动的发起者和资金提供者。
其次是广告代理商，他们负责策划和执行广告活动。
还有广告媒体平台，例如电视、广播、报纸、网站等，它们承载着广告信息的传播。
此外，还有广告供应商和广告技术提供商，他们提供与广告相关的服务和技术支持。
4. 广告市场的趋势4.1 数字广告的增长随着互联网和移动互联网的快速普及，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大变化。
数字媒体逐渐取代传统媒体，成为企业推广的主要渠道。
数字广告的精准定位和互动性使得企业能够更好地了解受众，并提供个性化的推广内容。
4.2 广告投放方式的多样化传统的广告投放方式主要包括电视、广播、报纸和杂志等，但随着新媒体的出现，广告投放方式变得更加多样化。
通过社交媒体、搜索引擎和移动应用程序等新媒体平台，企业可以更准确地找到目标受众并进行精准投放。
4.3 用户体验的重视广告作为商业行为的一部分，必须兼顾商业目标和用户体验。
随着用户对广告的抵触情绪增加，广告主们更加关注广告的创意和内容质量，力求为用户提供有价值和有趣的广告内容，提高用户对广告的接受度和参与度。
4.4 数据驱动的广告决策随着大数据和人工智能技术的发展，数据分析在广告决策中起着越来越重要的作用。
通过收集和分析用户数据、广告效果数据等，企业能够更好地了解受众需求和广告效果，从而调整广告策略和实现更好的广告投放效果。
广告行业概况市场规模发展趋势与前景分析
广告行业概况市场规模发展趋势与前景分析广告行业概况：市场规模、发展趋势与前景分析随着现代商业社会的快速发展，广告业在推动经济增长和消费者行为方面发挥着至关重要的作用。
本文将对广告行业的概况、市场规模、发展趋势以及前景进行分析。
一、概况介绍广告行业是一种通过传播有关产品、服务和观念的信息，来影响潜在消费者行为的商业活动。
广告通常通过各种媒介进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等等。
广告业的主要参与者包括广告主（产品或服务的提供者）、广告代理商（代表广告主进行媒体购买和广告策划）、媒体（提供广告播放的平台）以及目标受众。
广告产业链包括广告的制作、传媒和展示环节。
二、市场规模广告行业作为一项巨大的经济活动，其市场规模在全球范围内都非常庞大。
根据统计数据显示，2019年全球广告支出约为6000亿美元，预计到2025年将接近1万亿美元。
在全球范围内，北美和亚太地区是广告市场规模最大的地区。
其中，美国、中国和日本是最大的广告市场，占据了全球广告支出的很大比例。
此外，随着新兴市场的不断崛起，广告支出在拉丁美洲、中东和非洲等地区也在逐渐增加。
三、发展趋势1. 数字化趋势：随着互联网的普及和数字化技术的快速进步，广告产业正发展迅速走向数字化。
在线广告和移动广告的支出占据了广告行业的很大比例。
个性化、定向和数据驱动的广告方式成为主流。
2. 社交媒体广告的兴起：随着社交媒体的普及，社交媒体广告成为广告商吸引目标受众的重要方式。
与传统媒体相比，社交媒体广告具有更大的互动性和更高的精准度。
3. 视频广告的增长：在线视频观看和流媒体服务的普及，推动了视频广告的迅猛增长。
通过视频广告，广告商可以更好地吸引和保持观众的注意力，并传递更多的信息。
4. 可持续发展的广告：随着环境问题的日益突出，可持续发展的广告获得了越来越多的关注。
环保、社会责任等主题成为广告商关注的焦点，推动了可持续发展广告形式的涌现。
四、前景分析广告行业作为推动经济增长和消费者购买行为的关键环节，其前景十分广阔。
广告行业的市场竞争态势分析
广告行业的市场竞争态势分析随着经济的迅速发展，广告行业也呈现出蓬勃的发展态势。
目前，广告行业已经成为一个充满竞争的市场。
本文将通过分析广告行业的市场竞争态势，揭示现阶段广告行业的发展趋势。
一、市场竞争概述广告行业作为现代企业和消费者之间进行沟通的重要桥梁，在市场中扮演着不可替代的角色。
随着市场经济的不断发展，广告行业市场竞争也日益激烈。
各个企业纷纷加大广告投放力度，争夺有限的市场份额。
二、竞争形势分析1. 市场规模扩大：随着消费者对品牌形象和营销活动的重视，广告行业的市场规模逐渐扩大。
传统媒体广告和互联网广告逐渐充斥市场，形成激烈的竞争。
2. 标准化竞争：广告设计师和营销团队日益注重标准化，以提高效率和降低成本。
这种竞争机制加速了广告行业的发展。
三、竞争因素分析1. 创意能力：在广告行业中，创意能力是决定企业竞争力的关键因素。
优秀的广告创意能够吸引消费者的注意力，并提高品牌形象。
2. 营销渠道：广告的传播渠道对广告效果有着至关重要的影响。
企业需要选择适合的媒体平台，将广告传播给目标受众。
3. 市场定位：市场定位决定了企业的目标人群，不同的定位策略会导致企业在市场竞争中获得不同的优势。
四、行业发展趋势1. 移动互联网广告的兴起：随着智能手机的普及，移动互联网广告迎来了快速发展的机遇。
企业需要在移动互联网平台上加大广告投放力度，以迎合消费者的需求。
2. 数据驱动广告：大数据技术的广泛应用，为广告行业带来了全新的机遇。
企业可以通过分析海量的数据，精确的了解消费者的需求和喜好，制定相应的广告策略。
五、竞争策略1. 品牌建设：通过强化品牌形象，提高产品知名度来实现竞争优势。
企业可以通过塑造品牌故事、借助明星代言等方式，加强品牌的影响力。
2. 创新技术：持续创新是保持竞争力的关键。
企业需要积极采用新技术，如虚拟现实、人工智能等，提高广告的创新性和互动性。
六、潜在风险1. 广告饱和度：市场上广告数量过多，可能导致消费者对广告的厌烦和忽视，使广告效果降低。
广告行业的发展现状与未来趋势分析
广告行业的发展现状与未来趋势分析广告行业，作为市场经济的重要组成部分，一直以来都扮演着推动经济发展的重要角色。
随着科技的进步和消费升级的趋势，广告行业也在不断演变和创新，以适应现代社会的需求。
本文将对广告行业的发展现状与未来趋势进行分析。
首先，我们来看广告行业的发展现状。
目前，随着互联网的普及，网络广告成为了广告行业的一个重要组成部分。
互联网广告以其信息传播快速、定位准确的特点受到了广告主和消费者的青睐。
而在移动互联网的时代，移动广告更是成为了广告行业发展的新宠。
通过智能手机等移动设备，广告可以随时随地地触达用户，打破了时间和空间的限制。
此外，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也成为了广告投放的重要途径。
其次，我们需要关注广告行业未来的趋势。
首先，随着大数据和人工智能的进一步发展，广告行业将更加注重数据分析和个性化推荐。
通过分析用户行为和兴趣偏好，广告将更加精准地投放给感兴趣的用户，提高广告的转化率。
其次，虚拟现实和增强现实技术的应用将给广告行业带来新的可能性。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告可以更加生动真实地展现产品或服务的优势，提升用户体验和品牌形象。
再次，与传统媒体相比，新媒体广告具有互动性强、传播范围大等特点，未来将成为广告行业的重要发展方向。
最后，社会责任广告和可持续发展广告将成为未来广告行业的重要趋势。
在环保和可持续发展日益受到重视的背景下，广告主将更加关注自身形象和社会责任，推出具有社会意义的广告。
除了以上的趋势，广告行业在创意和影响力方面也有着新的追求。
随着广告行业日益竞争激烈，广告创意的重要性越发凸显。
一个好的广告创意可以让品牌形象深入人心，与此同时也提醒广告人，只有真正了解用户需求，并能够打动用户情感的广告才能取得成功。
此外，广告行业也越来越注重广告的社会影响力。
除了产品推广，广告还可以通过传播社会正能量、推动社会进步等方式，发挥更大的作用。
综上所述，广告行业在科技进步和消费升级的推动下，正经历着快速发展和不断创新。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国广告业现状及国际竞争力分析我国广告业现状及国际竞争力分析摘要：改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，如今国际经济合作不断加强，数字媒体的广泛应用，我国广告业逐步走向成熟，服务于众多企业的本土广告公司越来越多；拥有技术、资金优势和现金管理理念的跨国广告公司更加剧了行业竞争。
我国在国际竞争中有哪些优势，劣势，如何解决存在的问题以及我国广告业今后发展的方向，都是值得思考的问题。
关键字：广告现状趋势竞争力量化指标广告是商品经济发展的必须产物,在商品经济的发展中,广告既是“润滑剂”又在经济繁荣中起着显而易见的“引擎”作用,大力发展广告业是任何国家和地区发展经济的必然选择。
欧洲是世界第二大广告市场，近年来，由于稳步摆脱了90年代初经济低增长的阴影，广告业也平稳发展。
90年代以来，除广告业已经比较成熟的日本外，亚洲各国的广告业一直处于飞速增长状态。
然而1997年金融危机席卷亚洲，令亚洲许多国家的广告市场遭受很大打击，韩国以及东南亚大部分国家的广告费出现较大程度的负增长。
日本泡沫经济崩溃后，一直持续到今天的经济不景气，也大大影响了亚洲广告市场的增长。
一．我国广告业国际竞争力分析中国广告业在全球产业链上处于低端，无论是市场规模与集中程度，还是公司质量与运作理念，均显现新兴市场的不成熟性。
以全球视角看，广告业是一个成熟行业，其全球格局必然决定中国格局。
跨国广告巨头将在中国广告市场上交替领先，中国广告公司在既定分工中被迫参与竞争。
从发达国家看，广告业大于传媒业，集中度高于传媒业，经营风险小于传媒业。
相形之下，中国广告业的购并重组空间非常巨大，但大资本并未有进入迹象，中国广告公司尚缺资本实力，跨国广告巨头尚未足够重视这个市场。
如果购并兴起，尚需第三种力量介入。
1.TC指数=（出口-进口）/ （出口+进口）。
若指数为正值，表明该类商品为净进口，具有较强的国际竞争力。
若指数为负值，表明该类商品为净进口，不具国际竞争力。
若指数为零，表明此类商品为产业内贸易，竞争力与国际水平相当。
表1 2002年-2006年我国广告、宣传服务进出口概况单位：亿美元从总的差额的情况以及TC指数看，近年来我国广告、宣传服务的国际服务贸易由逆差迅速转变为顺差， TC指数由2002年的负值（0.027）到2006年的（0.204）说明我国的广告、宣传服务的国际竞争力显著增强。
2.贸易竞争指数的国际比较2007年，共有49个国家和地区向IMF报告广告、市场调研、民意测验服务进口数据（美国、日本等广告服务大国未包括在内），总额为246.8亿美元，占世界服务进口总额的比重为0.8％。
其中，排名前20位的国家和地区进口239.3亿美元，占已有数据的49个国家和地区广告、市场调研、民意测验服务进口额的97.0％。
德国广告、市场调研、民意测验服务进口位居全球第一，达到57.0亿美元，占已有数据的49个国家和地区广告、市场调研、民意测验服务进口额的23.1%；比利时、韩国分别为34.0亿美元和27.6亿美元，位居第二、第三位，分别占已有数据的49个国家和地区广告、市场调研、民意测验服务进口额的13.8%、11.2%。
中国在已有数据的49个国家和地区中排名第7位。
表2 2007年世界主要广告、宣传服务国家和地区前10名进出口情况9 罗马尼亚369.0 1.7 9 奥地利1053 4.310 韩国369.0 1.6 10 加拿大514 2.1单位：百万美元3.市场规模比较21世纪依赖，中国广告业虽然得到整体提升，但其市场规模与发达国家相比，还存在较大差距。
2007年中国广告市场规模达1741亿元，仅为美国的8.4%，日本的38.7%。
中国广告市场占GDP的比重不足1%。
而美国同期占GDP比重连续四年保持在2.2%左右。
在国际广告市场日渐成熟的背景下，国内的广告公司大都采用的是渐进式的扩张路线，面临巨大的压力，广告业是以人为本的知识行业，因此在部分高端领域的特殊换接，中国公司也有较大的进入机会。
总体来看，我国的广告业具备了一定的国际竞争能力，但是还不够强，尚存在较大的发展潜力和提升空间。
二．我国广告业的竞争优势1.私营企业，股份制企业发展势头强劲统计显示，近几年私营和股份制广告企业发展出现强劲势头，2008年，私营广告企业已发展到400069户，股份制广告企业达到20000户分别比2004年增长了35.7%和13.9%。
2.广告朝专业化方向发展如果说90年代出气的广告公司具有“大而全”自然经济特色的话，新世纪则明显朝专业化转变了。
迫使广告公司正确定位，扬长避短。
那些不顾主客观条件盲目张罗国内外广告业务，搞全方位经营的广告公司渐渐少了，而有特色的专业广告公司多了。
出现了营销策划型，客户代理型，媒介代理型，专业制作型，技术服务型，信息咨询型，综合服务型等专业公司。
虽然多属初级，但已经显示出专业分工的优越性。
可以使服务更专一，服务质量更可靠。
目前已有一些本土广告公司直接服务于国外大客户，并得到赞扬。
3.广告业在国民经济中已初具规模作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持着每年2位数的增长幅度。
2000~2007年平均增长幅度为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。
2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。
4.新技术被广泛采用，广告制作和发布质量明显提高近几年国内外新的广告制作发布技术，设备，材料以及新的媒体被引进和广泛应用，使平面和影视广告制作经历了一场革命。
先进的桌面系统和印刷设备的使用使报纸，刊物，招贴以及其他印刷品广告更加精美，也为创意的表现提供更大的空间。
影视广告前期特别是后期特技制作的一流设备和技术已在一些大城市实用，大大改变了我国饮食广告的落后棉毛。
户外广告广泛采用电子喷绘，丝网印刷，静电仿真技术，使那些收回广告渐渐退出城市。
许多大城市因为许多精美的户外广告变得更加美丽。
三．我国广告业的竞争劣势1．我国高级广告人才的缺乏制约了中国广告业的进一步发展广告业的定位是“知识密集，人才密集，技术密集”的高新技术产业，它需要从业者有渊博的知识，精深的专业技术，丰富的想象力，创造力以及良好的职业道德。
我国广告也高级专门人才的缺乏首先表现在人才数量方面。
广告业高级专门人才的严重不足已成为国内广告公司健康发展和广告行业公平竞争的一大瓶颈。
其次，表现在我国广告企业的总体学历水平较低。
据《广告业人才市场需求调查预分析报告》显示：截止2007年底，中国广告从业人员达到100多万人，但从业人员的教育程度普遍较低。
其中，高中或职业技术学校占5%、大学专科56%、大学本科37%、硕士2%、博士0%。
而根据美国广告协会对全美广告公司从业人员的抽样调查显示。
在美国广告公司中，75%以上的从业人员拥有本科或硕士以上学历，没有受过高等教育的人员只能处于从属或辅助位置。
我国广告从业人员结构的不合理和人员素质水平不高直接影响了我国广告产业的整体竞争力。
2. 广告运作水平低。
创意水平与技术支持发展不平衡与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；广告内容缺乏创意，很少能出现吸引人眼球的广告内容。
3. 广告行业结构和区域布局不合理广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
4. 广告业总体规模有待扩展我国具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
5.政府力度不足政府行为会影响到广告业主要生产要素的有效配置，对广告行业的监管也会为广告业的发展创造一个好的外部环境。
但是我国政府在广告业发展的公共政策方面还存在问题，广告市场对外开放较高等缺陷。
四．我国广告业的对策及建议广告业健康发展需要合理规划，尤其要明确广告业发展的目标和重点。
1.引进和培养高级复合型广告人才广告业的国际竞争，在很大程度上是知识和人才的竞争，广告人才的素质在很大程度上界定了广告微观主体的服务质量和管理水平，决定着微观广告主体的生存和发展。
提升我国广告业的生产要素，首先要重视对高级广告人才的引进力度，进一步拓宽广告专门人才的引进渠道和优惠政策。
目前，一些在国外知名广告集团工作的从业人员综合素质较高，理念观点较新，市场开拓能力较强。
要进一步创新引进国外广告业高级专门人才的方式，通过直接引进这些高级专门人才，可以实现国内外先进观念的对接，实现中国广告业与国际接轨，从而带动整个行业的发展。
2.2、近年来我国广告业利用外资的量有了较大的发展，但利用水平还不高。
如目前我国广告业吸引外资的主要形式是外商独资企业。
这种吸引外资的方式不利于我国广告企业学习和借鉴国外广告业的先进理念，不利于我国广告企业与国外广告企业的融合。
因此，要进一步创新我国广告企业利用外资的方式，提高国内广告业的交流和融合，在广告形式一种新型的“竞合”关系。
另外，我国的广告企业也要积极实施“走出去”的发展战略，尤其是我国比较有竞争的企业更应该在“走出去”战略中发挥更大的作用。
支持有条件的企业加大对国外的投资力度，尤其是通过跨国兼并和并购的方式，加快培育我国的跨国广告集团和国际知名品牌，增强我国广告企业的国际竞争能力。
3.利用政府政策建立广告集团一个国家常常需要培育一批具有国际竞争力的企业，而这些企业往往是通过集团化实现超常规发展，已建立自己相对的竞争优势，获得参与国际竞争的实力。
对于中国广告市场来说，形成强大的广告集团才有能力与国际广告集团展开竞争。
政府应该把培育一批广告集团作为对发展广告业的重点，要在各项政策上向广告业的合并和兼并倾斜，形成广告企业集团化发展的有利政策环境。
完善广告业发展机制加大政策扶持力度。
针对性的对各类型广告企业给予政策上的扶持和优惠。
注意广告产业结构和区域的平衡发展，国家出台相应的产业政策指导4.健全广告法律制度。
规范市场，有序竞争是中国广告业稳定发展的保证。