设计篇7-辅助图形与吉祥物设计

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（4）与会徽珠联璧合 上海世博会诞生的由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为 原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠 联璧合，进一步突出了“以人为本”的民本思想，强化了人与 地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。
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上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造 美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社 会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的 灵魂，人赋予城市文化、性格和创造力。主体形象以汉字的 “人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上 海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先 使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头 到脚都充满了涵义。
法国米其林公司
是世界上最大的轮胎制造厂 其企业标志和吉祥物造型同一。
案例赏析
例子1：2010上海世博会海宝
例子——2010上海世博会
历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公 认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要截体， 而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世 博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值 的无形资产之一。 “吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象 征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态 以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着 十分重要的角色。
其它吉祥物欣赏
• 迪士尼的米奇
• 腾讯QQ的小企鹅
• 瑞星杀毒
2008年中国北京第29届奥运会吉祥物
“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终 祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运
1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会
1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会
1998年日本长野 第十八届冬季奥运会
二、辅助图形的作用
（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓 住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度 假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、 娱乐、放松、自在的信息。
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪 衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好 其他要素的组合形式与应用环境的关系。
1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化 等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行 变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业 理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 （1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选 择了这个方法。
• 吉祥物是近代广告设计中的工具，意思是指一个象征性的帮忙促 销角色，也有人称之为卡通代言人。一般来说，最有名也最广为 人知的吉祥物可说是米老鼠，它做为迪士尼公司的吉祥物已有六 十年之久。然而，吉祥物并非全是虚构的卡通人物，仅管在平面 设计上，吉祥物不免会因为印刷术的限制、亲和力的加强而卡通 化，但有许多吉祥物是真的动物，例如知名的美国职业篮球队公 牛队的吉祥物就不是卡通人物。
1992西班牙巴塞罗那 奥运会吉祥物
狮：驱害辟邪 之吉祥瑞物是 百兽之王
九运会吉祥物
吉祥物设计要点
A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑··· 不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形 象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。
（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服 务暗示；
人物造型
（2）威武凶猛的动物形象，带给人强 劲、霸气的品质保证； 动物形象
2006年德国 世界杯吉祥物
（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备 至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和 特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。
植物卡通
中国云南野生菌 交易会吉祥物
4 吉祥物的设计及应用
1.吉祥物的设计应注意的问题 (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性 食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌 象征； 化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅 的风格。
2.吉祥物的设计题材选择：
（1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充 当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。
（1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。
3、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。
“祥云”壁纸
装饰图案“祥云”
吉祥物
1 吉祥物的概述
吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果， 塑造企业形象识别的造型符号。
通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强
化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
三、辅助图形的设计原则：
1、辅助图形的识别性 2、辅助图形的统一性 3、辅助图形的造型性 4、辅助图形设计的适应性
四、辅助图形的设计方法：
• 大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑， 预示中国有能力、有决心办好世博会。 • “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。 只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之 间和谐相处，这样的城市才生活才会更加美好。 • “人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上 海世博会的吉祥符号和文化标志。
辅助图形与吉祥物设计
学习目标：
1、了解VI辅助图形的概念 2、了解辅助图形的作用 3、了解辅助图形的设计要求 4、掌握辅助图形的设计方法
一、辅助图形的概念：
辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应 用。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰 富整体内容、强化企业形象。• （源自）具有产品衍生和开发的价值•
中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好
记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和 造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类 玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开 发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒 介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式 的需要。
• 头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥 物出生地的区域特征和生命来源。 • 脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。 • 眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。 • 蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜 力的中国。 • 身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可 爱而俏皮。 • 拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。
• 人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了 城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到，吉祥 物“海宝”以“人”为基础，将城市和地球联系于一身。 • 城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长 为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有 创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。
家喻户晓的 人物：“麦 当劳叔叔”
(2)历史性
利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、 老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。
创业者的肖 像作为企业 造型
肯德基
（3）人物、动物、植物的特性
它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品 特点选择符合其精神的表现题材。
2.亲切感
将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借 动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层， 不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。
带来幸运， 祝福的题材
旺仔形象
3.吸引力
通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿 势、动态的变化——来展现视觉识别的传达内容，成 为具有强烈诉求的视觉要素。 一只又像山羊 又像狗的动物， 取名为 Cobi。
• 随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物 圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、 城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城 市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可 分割的整体。 • 人是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、 性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人 们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。 同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进 程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件，城市 也应该成为人类创新和创造的温床。
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（2）充分体现出上海世博会“城市，让生活更美好”的主题 中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识，与历届世博 会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。
吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段，充分表
达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之 间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契 合主题且易于为广大受众理解。
（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光
明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和 雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结 合。
“达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界
上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳 索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的 这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。