2013_广告媒体研究之_2媒体广告价值评估
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广告市场调研报告7篇
广告市场调研报告7篇广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
第五章媒体广告价值评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 （一）千万成本（CPM）(cost per thousand impressions) 指1000个受众产生的暴露成本。
千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达 1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体， 任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另 一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。 千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不 同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 千人成本的缺陷 （1）不同媒体的“独特性” （2）覆盖率数字的不可*性。 （3）展露概念不明确。 （4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差 别。 （5）千人成本基本上只使用平均法。 千人成本只是一个辅助参考工具。 总之，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为 了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
四、不同媒体的广告价值量化评估方法 （二）电波媒体 1.调查方法 （1）个人收视记录器（推算出家庭收视率）。 （2）个人日记。 2.电波媒体主要数量指标。 （1）收视率：收视听人数与总人数之比。（确定广告到达率及 接触率） （2）开机率：在一天中某一时段开机数与电视机用户数之比。 （确定优势时段） （3）节目视听占有率：某一时间受众家庭数与开机家庭数之比。 （确定优势节目）
二、主要媒体的价值评价标准
（一）报纸
主观标准（质）
（1）形象（权威性） （2）可信度 （3）编辑及视觉设计风格 （4）主要内容及构成比例 （5）广告与版面风格吻合度
电视广告媒体创造顾客价值机理的研究
誉 度 ． 宣传 企 业 整 体 形 象 为 主要 内容 的广 告 ， 可 以增 以 它
进 企 业 与 公 众 的 关 系 。 共 关 系 广 告 的 形 式 主要 包 括 公 益 公 广 告 和 事 件 营 销
机理 的具 体解 析 ． 为企 业使 用 电 视广 告 媒体 创 造 顾 客价 值 提 供管 理借鉴
二 、相 关 理 论 背 景
２ ．顾 客价 值 顾客 价值 是 顾 客对 企业 提供 的产 品或服
１ ．电视广 告媒体 。 电视 是 指 涵盖 以卫星 、 波 、 线 及 微 无
务 的属 性 、 能 以及 使 用结 果 的 综合 感 知评 价 。伴 随着 社 效
有线 等各 种形 式 ． 向特 定 的范 围 内传 送 声音 和图像 信 息 的 会 经济 环 境 的变 化 ， 客 的价 值 需 求 产 生 了迁 移 ． 顾 表现 为 大 众传 播媒 介 。它集 文 字 、 像 、 声 色彩 等 元 素 于一体 ， 用 个性 化 价值 逐 渐 占主 导 、 动性 增强 、 采 主 需求 转换 不 断加快 、 视 听合 一 的形 式 为广 大受 众 传 达 生动 形 象 、 观 逼 真 的信 感 性消 费受 到 重视 、 会理 念 逐 渐显 现 等方 面 。遵循 这一 直 社
本 文 将 针 对 以 上 的 研 究 问 题 ， 合 运 用 营 销 学 、 告 综 广
媒 体 研 究 的相 关 理 论 和 方 法 ． 清 晰 相 关 概 念 的 理 论 背 景 在 基 础 上 ． 用 层 次 分 析 法 进 行 路 径 关 系 分 析 ， 企 业 找 出 采 为 电视 广 告 媒 体 创 造 顾 客 价 值 的 合 理 路 径 ． 进 行 内 在 作 用 并
2013_广告媒体研究之_6地理性策略
8 5
5 6 6 5 6 6 6 6 5
140 104
35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源 分配
广告媒体投放的市场选择与排序 截止点的确定 市场重要性排序 基于地理加权的广告媒体资源分配 广告媒体资源分配的基本流程 广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品 牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩 张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既 有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的 市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的 方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了 解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率 购买力指数 （1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI） （2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI） （3）BDI与CDI的交叉分析 （4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市 场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固 守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌 较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 （5）购买力（Spending Power）
广告媒体研究之_2媒体策划方案
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。 覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目 标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的 价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价 做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预 定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广 播节目的收视程度。 对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂 志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现 了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相 协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做 出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。 请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本 的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的 建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效 力有关，属于整个推广团队的责任。 广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。 利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国 范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。 在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电 视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。 在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周 末体育节目里进行后续宣传。 利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。 利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在 电视和印刷品中突出显示网址。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
2013_广告媒体研究之_8排期
三种媒体排期
广告排期模式选择的几个因素
（1）广告信息记忆与遗忘； （2）预算； （3）产品销售与消费的季节性 特点； （4）消费者购买决策类型及重 复购买周期； （5）产品生命周期； （6）竞争对手的广告模式和水 平； （7）广告到达率和接触频次的 目标； （8）期望使用哪类媒体（相 对于竞争者而言）； （9）品牌营销目标及策略； （10）促销活动的影响； （11）广告活动类型； （12）媒体特性考量； （13）创意考量； （14）媒体执行层面上的考 量。
达率与接触频次成长过程
执行阶段 未执行前 执行初期 消费者广告信息接触状况 到达率与接触频次的变化 所有的消费者皆未曾接触品牌广告 到达率与接触频率皆为0 消费者对品牌广告的接触次数大部 媒体露出主要偏重在到达率的建立 分为少数几次，即接触频次从0次 上（消费者的媒体接触从0次到1次 开始累积到少数的1－3次 或以上，即代表接触频次的成长） 大部分消费者皆已接触过商品广告 到达率的成长缓慢下来；媒体的露 出主要造成消费者频次上的累积， 即接触颇次较低的消费者渐渐减少 ，而接触频次较高的消费者渐渐增 加 大部分消费者皆已接触过商品广告 媒体越持续露出，到达率越接近极 限，此时媒体露出所造成的将只是 提高接触频次累积的次数
影 响 有 效 频 次 的 因 素
最低有效频次估算与校正
到达率曲线
不同类型市场的媒体比重
广告媒体投放的排期模式选择
广告媒体排期的基本模式 广告媒体排期的基本模式 广告媒体排期模式的特性比较 广告媒体排期模式选择及其设定的考虑因素 广告媒体投放的排期组合策略 广告媒体投放的时间段模式 基于刊播频率与投放时机组合的广告媒体排 期模式 多种广告类型下的广告媒体排期组合
奥斯洛的建议
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
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度
广播媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）信号的覆盖范围 （2）媒体听众的数量和收听率 （3）节目的时段安排 （4）各个时段听众的数量及收听率 （5）各个时段听众的人口统计特征及其构成 （6）目标听众的数量及比率 （7）目标听众的收听习惯 （8）收听媒介的分布和普及率 （9）信号传输质量 （10）节目的长度 （11）节目中插播广告时间的长度、频次 （12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率
（3）报纸的编辑凤格 （4）报纸的视觉设计风格 （5）主要内容的类别及其构成比率 （6）广告与版面形象风格的吻合度
评价杂志媒体价值的标准
客观（或量）标准 （1）杂志媒体的发行量 （2）发行覆盖的地区及其发行署的地域分市 （3）读者、订购读者与传阅读者 （4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次 阅读率） 主观（或质）标难 （5）目标受众数且及其比率 （1）杂志媒体类别 （6）目标受众的阅读习惯 （2）杂志定位 （7）目标受众传达成本 （3）可信度 （8）广告版面占总体版面的比率 （4）杂志编辑风格 （9）纸质的档次和传达效果 （5）杂志视觉设计风格 （10）色彩的传达效果 （6）媒介传播的强制性 （11）不同页面的传达效果 （12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传 （7）媒体、栏目特征与 广告、品牌特征的吻合程 达效果
目，则开机率为80％（4／5）， A和 B节目视听众占有率都为50％（2／4）。 Example • 上海电视台15岁以下观众的目标受众收视率 Point，GRPs）、视听众暴露度（Impressions） • 在分析媒体和购买媒体上极有用的工具 • 毛评点表示广告收看的程度；
• 上海电视台15岁以下观众的节目视听众占有率 、毛评点（Gross Rating
问：这三个地区的目标对象总收视点TARPs是多少？ 错：TARPs＝350＋450＋250＝1050 对： TARPs＝332
3.开机率（Homes Using TV，HUT） • 定义：指在特定区域内，一天中某一特
定时间拥有电视的家庭开机的百分率。
例：5户家庭有电视，只有3户开机（无
1 了解市场竞争格局 2 分析媒体受众构成 3 跟踪节目收视变化 4 比较媒体广告成木 5 制定广告计划和排期 6 跟踪广告投放效果
广告主
电视台
1 什么样的电视节目最受欢迎 2 自己的媒体优势是什么 3 如何安排节目播出时间 4 广告定价是否合理 5 怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动
广告公司
节目供应商
主观（或质）标难 （1）媒体定位 （2）媒体的可信度 （3）电台的节日形态 （4）节目主持人的名气和风 格 （5）媒体、节目特征与广告、 品牌特征的吻合程度
电视媒体价值的标准
客观（或量）标准 （1）电视信号覆盖范围 （2）收视媒介的分布和普及率 （3）家庭开机率和个人开机率 （4）电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5）电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6）观众对频道、栏目、节目的满意指数 （7）目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （8）频道的栏目、节目的时段安排 （9）栏目、节目时间长度 （10）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有 率 （11）节目中插播广告的时间长度和频次 （12）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （13）节目信号传输的质量 主观（或质）标难 （1）电视频道、栏目、节 目定位和频道形象 （2）电视媒体的可信度 （3）频道在受众中的地位 （4）电视节目形态 （5）节目的受众卷入程度 （6）频道、栏目、节目同 其他媒体或专案的配合能力 （7）频道、栏目和节目特 征与广告、品牌特征的吻合 程度 （8）主持人的形象、名气 和风格
例子
有五个家庭各拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供观看，有两家看节目 A，则A节目 的收视率就为40％（ 2／5）；各有一家在看节目B和C，则节目B的收视率为20％，节目C的收视率也为 20％。
在200名被统计的电视人口中，有100名看电视,共有五个频道A、B、C、D和E， 其中收看频道 A的观众有 10名，频道B的有20名，那么： 频道A的收视率＝10／200×100％＝5％
广告媒体价值
广告媒体价值 广告媒体价值测量
广告媒体价值的指标
广告媒体价值的量化评估 广告媒体价值的质性评估
广告媒体研究之一
广ห้องสมุดไป่ตู้媒体三角
媒体
广告主 受众
评估的价值（电视媒体为例）
1 选择哪些媒体投放广告 2 选择哪些时段投放广告 3 选择哪些方式投放广告更经济 4 预测和评估广告投放效果
广告媒体价值的质性评估
接触关注度 干扰度
编辑环境
广告环境 相关性
频道B的收视率＝20／200×100％＝10％ 频道B的收视率高于频道A。 2.目标受众收视点或毛收视点（Target Audience Rating Point，TARP） TARP指在确定的品牌的目标对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占 所有目标对象消费群人口的比率，亦称作毛收视点。
户外广告媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）路线．路段、地区的人流量和人流特征 （2）可能接触的目标消费者的数量 （3）户外媒体设置的地点 （4）户外媒体的视觉形象 （5）户外媒体的面积体积 （6）户外媒体的能见程度 （7）媒体的材质、色彩、亮度、声光电组合等特殊的效果
主观（质）标难 （1）媒体所在位置本身的商业价值 （2）周围环境和媒体的关系：相容、冲突等 （3）同其他户外媒体的相对位置关系 （4）与其他促销活动的配合
量化标准
一 、覆盖率（ Coverage ）、收视率（RP）、目标受
众收视点（ TARP ）、开机率（HUT）、节目视听众 占有率（Share） 二、毛评点（GRPs）、视听众暴露率（Impression） 三、到达率（Reach）和接触频次（Frequency） 四、千人成本（CPM）和每收视点成本（CPRP） 五、品牌发展指数（BDI）和品类发展指数（CDI） 覆盖率／涵盖率（Coverage） 定义：覆盖率是评价某一媒体、某一广告或广告 活动等在特定时期内传达到特定目标视 听众程度的比 例指标. 较高覆盖率反映媒体较高的目标人群传达力. 计算公式：媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数 ÷媒体目标市场的总人数
1 分析市场各类节目供求关系 2 了解电视节目的收视情况 3 解析电视节目的受众结构 4 熟悉不同受众的收视习惯 5 制定合理的节目和广告价格
评价报纸媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）报纸媒体的发行量 （2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 （3）读者、订购读者及传阅读者 （4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率） （5）阅读人口的人口统计特征及其构成 （6）目标受众的数量和比率 （7）目标受众的阅读习惯 （8）版面数量、页码及版面空间位置 主观（质）标难 （9）广告版面占总体版面的比率 （1）报纸的形象定位 （10）新闻纸的纸质与印刷质量 （2）报纸可信度 （11）目标受众的传达成本
论他们各自在收看什么节目），则开机 率为60％（3／5）。
节目视听众占有率 （Share， Share of Audience）
• 定义：节目视听众占有率是指对于某一节目，其收看者占开机者的百分
比。 • 计算公式：
Example • 有五户有电视的人家，四户开机，两户看A节目，两户看B节
媒体价值量化标准
媒体影响力评估 • 覆盖率（Coverage）总收视点（GRP）到达率（Reach） 暴露频次（Frequency）千人成本（CPM）视听率 （Audience rating）开机率（HUT）占有率（Share）
/view/d51df6325a8102d276a22f79.html
例证
某杂志在某地区的目标消费者为20－30岁的女性，共有1000万人，经
过发行推广，该杂志在该地区实际拥有20－30岁的女性读者300万人 ，则该杂志的目标受众覆盖率为30％。
某报发行量为45万份，发行区域内的家庭为300万户，其覆盖率为15
％。 1.收视率／收视点（Rating Points，RP） 指收看某一电视节目的人数或每户家庭数占拥有电视机的总人数或家 庭数的百分比。 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低，以发现一个市 场收视最好的频道； 收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现，以发现一天中表 现最突出的时段； 收视率还可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高 低
Example •计算以下三个地区A、B、C的毛收视点？ 地区A的目标受众人口500 000，地区A的总视听众收视点TARPs
为350； 地区B的目标受众人口450 000，地区B的总视听众收视点TARPs 为450； 地区C的目标受众人口750 000，地区C的总视听众收视点TARPs 为250。
广告媒体的比喻
羊城晚报：四五十岁的中年男性 广州日报：三十多岁的中国男性 南方城市报：三十岁左右的家庭主妇 新快报：追求时髦的二十岁女子 南方周末：正直的三十五岁男性法官
解放日报，文汇报，新民晚报，东方早报，上
海壹周，申江服务导报，青年报、新闻晨报、 完全生活手册、外滩画报、周末画报
2004年 11月《成功营销》 杂志发布了《谁是中国最 具广告价值的媒体》调查 及分析报告，通过对 2004 年上半年的摊点平均实际 销售量和广告版面收入等 指标，评出中国最具广告 价值的 25家媒体（限报纸、 期刊类）
影响媒体广告价值的主要是三 个部分
读者数量、读者质量、竞争态势。 读者数量简单说就是发行量； 读者质量的评估会比较复杂，一般来说，读者的购买力和影响力 将是影响读者质量的决定因素，但是高购买力、高影响力的读者 数据很难收集，从而无法获得可比较的数据； 竞争态势目前主要是靠广告额指标来体现。 读者数量的调查目前主要有BPA认证以及世纪华文的实销量监 测；广告额的调查主要有慧聪资讯和上海的梅花信息。虽然尚没 有一家企业或机构可以提供有效的读者质量调查，但是媒体自身 以及广告公司都在寻求各自的办法来说明这个问题。本次排名只 采用了实销量数据和广告额数据。