佳能广告诉求及表现策略
香港Canon PowerShot S100电视广告分析
香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。
自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。
其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。
而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。
其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。
佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。
佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。
这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。
这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。
而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。
相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。
最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。
网络营销佳能数码相机
任务二：网络营销佳能数码相机佳能IXUS 310 HS网络广告策划书一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。
其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。
消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。
佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。
更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。
尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。
2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。
这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。
2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。
截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。
二、产品分析1、产品性能机身特消费，卡片，广角性操作方全手动操作式传感器CMOS类型传感器尺（1/2.3）英寸寸有效像素1210万数光学变焦 4.4倍数码变焦4倍影像处理DIGIC 4器最高分辨4000×3000率图像分辨【16:9】率大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488 高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦24-105mm距镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅助对焦辅助灯方式对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈F2.0-F5.8显示功能显示屏尺3.2英寸寸像素及类46.1万像素液晶屏型液晶屏特16:9模式性屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感光度自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅? 光学防抖短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264] 音频：线性PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型锂电池NB-6L外观设计外形特点大屏幕DC，轻巧型DC外形尺寸100.6×55.4×25mm产品重量约165g（仅机身），约185g（包含电池和存储卡）参考价格：2399元2、产品设计与功能佳能IXUS 310 HS依然精致漂亮，与上代机型相比，该机外观设计变化不大，小巧有质感。
各相机品牌广告语 -回复
各相机品牌广告语-回复不同品牌的相机在市场中都以各自独特的广告语和宣传手法吸引消费者的眼球。
在这篇文章中，我们将逐一探讨各大相机品牌的广告语，并深入分析它们背后的含义和市场策略。
1. 佳能（Canon）: "佳能，你尽在掌握之中"佳能作为全球领先的相机品牌，广告语"佳能，你尽在掌握之中"突出了该品牌对摄影师技术能力的信心和产品的可靠性。
这句广告语似乎在告诉消费者，只要选择佳能相机，你将可以完全掌控拍摄画面的每一个细节。
这个广告语旨在打动那些追求完美的摄影师，传递了佳能产品的高品质和专业性。
2. 尼康（Nikon）: "我是尼康，我定义你的世界"尼康的广告语"我是尼康，我定义你的世界"强调了该品牌对消费者个性和创造力的重视。
这句广告语意味着选择尼康相机可以给予摄影师完全自由，不仅可以捕捉精彩瞬间，还可以展现个人独特的视角和创意。
这个广告语传达出尼康的专业性和创新精神，吸引了那些渴望拍摄出与众不同作品的摄影师。
3. 索尼（Sony）: "找到你的惊喜"索尼的广告语"找到你的惊喜"鼓励消费者在摄影旅程中尝试新事物，更深入地发现自己的创造力。
这个广告语展现了索尼镜头的先进性和创新力，并暗示了使用索尼相机的摄影师可以发现令人惊喜的影像效果。
通过这句广告语，索尼创造了一个与消费者分享他们创意的空间，吸引了那些对新技术和摄影风格有兴趣的用户。
4. 富士（Fujifilm）: "富士，收集美好时刻"富士的广告语"富士，收集美好时刻"将品牌定位为帮助用户捕捉生活中珍贵瞬间的工具。
这句广告语强调了富士相机的出色的图像质量和色彩还原能力，以及其在日本摄影传统技术上的发展。
通过与消费者分享生活中美好时刻的重要性，富士相机为用户提供了一个记录并永久保存这些时刻的方式。
佳能相机广告分析
提升品牌文化内涵
• 广告别出心裁的宣传方式使得品牌在同类商品中 脱颖而出，因为它营造了一种独特品牌文化。这 种文化是品牌的软实力，它在消费者心中占据了 一个特殊的位置。
总结
• 这则广告将艺术融入营销，通过一种非直接的方 式引导消费者的购物方式。产品针对的是现代时 尚的都市人群，虽然没有任何语言描述，却依旧 给人留下了难以磨灭的印象。有时候，营销是看 不见的，而看不见的力量，更能产生长远的影响， 它驻扎在人的潜意识中，在关键时候却会成为意 识的主流。
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• 情感上，广告带给人愉悦自然的情感体验。广告 通过主角的视角，将城市的风景描摹地如诗如画。 这带给我们强烈的情感共鸣：无论是青山绿水的 旅游胜地，还是美丽整洁的城市一角，都是值得 用心体会的。当你忙的身心俱疲的时候，何不带 着相机，仔细地记录下生活中的每一道风景线呢。 同时广告将佳能这一品牌与广告中带来的情感联 系在一起，使消费者更能心领神会。
佳能相机广告分析
广告分析
• 这则广告通过唯美清新的画面， 将相机镜头里的世界生动地呈 现了出来。广告中的主角在找 到那台相机后，转瞬间来到了 现代社会，这是在告诉我们， 在现代生活中，不仅可以用眼 睛去发现风景，更可以用相机 去记录美丽的点点滴滴。这样 富有感染力的场景让人不禁产 生了对相机产品的渴望，美丽 总是转瞬即逝的，错过了就难 再拥有。广告以情感的冲击打 动消费者，潜移默化中创造了 更多的需求。
• 思想上，广告通过女主角的故事，向我们阐述现 代社会应有的生活理念，女主角来到现代社会后， 从一开始的茫然失措，很快转为欣喜愉悦。同时 也抛开了以前的衣服时尚，又不 失恬淡优雅。
2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。
春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。
在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。
吸引光的受众关注。
一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。
拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。
广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
佳能广告策划
佳能广告策划篇一：佳能广告策划书创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录一、?????????????????前言二、?????????????????市场环境分析三、?????????????????产品定位与分析四、?????????????????营销策略五、?????????????????创意方向与广告策略六、?????????????????广告效果预测评定一．前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
20XX年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至20XX年12月31日）。
由于连续几年的出色业绩，佳能于20XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。
目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至20XX年12月31日）。
佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”。
为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未来社会有益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在“共生”的企业理念指导下，佳能立志成为一家真正优秀的公司，一家在全世界范围内广受信任和尊重的公司。
拥有佳能的产品，保证用户能更简单更安全地享受到更便捷、更快乐的生活。
此外，用户通过选择佳能，也支持着公司在环境保护方面所作的努力。
日复一日，佳能不断追求创新，努力让明天更加美好。
二．市场环境分析（一）佳能中国的发展历程佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。
佳能广告赏析
广告创意：“舞蹈和IXUS之间有
一种默契，都是自我表达、传达喜 怒哀乐的一种语言。”基于这种理 念，IXUS代言人莫文蔚在2009年 “你好，色彩。”春秋两季广告中 演绎了不同流派的现代舞，将动感 和时尚，活力和激情，紧紧地和 IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。 广告中的6名舞者是参加了“IXUS 广告舞者大赛”，经过层层选拨， 脱颖而出的。短短30秒广告中，佳 能IXUS伊克萨斯数码相机被植入了 关于梦想、青春、激情、创造、时 尚等多种精神符号，成为时尚魅力 的最新代表，也成为青春绽放的最 佳口号 。
佳能自2009年推出“你好，色 彩。”这一主题之后，“色”、 “才”风潮迅速蔓延，并得到广 大用户的认可。 2010年3月12日， 佳能在上海召开了春季新品发布 会，倡导“走，拍照去”的生活 方式 。 “走，拍照去！”是佳能IXUS伊 克萨斯2010年的宣传主题，旨在 提倡一种“用IXUS发现、记录并 分享美好点滴”的生活方式。这 一主张不仅继承了佳能IXUS 2009 年提出的“你好，色彩。”策略， 更深入探讨了都市人群所向往的 积极、时尚的生活方式，强调通 过相机随时随地发现美、记录美、 并分享美。简单一句“走，拍照 去！”揭示了拥有一台IXUS小型 数码相机与随意享受生活之间的 神秘联系，意味着佳能在培育影 像文化方面的市场策略日益成熟。 拿起相机，去拍照吧，把生活中 每一点与众不同记录下来。我想， 广告想传达的就是这样一种边走 边照的生活态度吧。
广告定位：--“才”，“色”兼备 佳能IXUS多色彩相机的推出，是将专 业的品质、技术包裹在时尚的外衣之 下，这也说明，佳能不仅和过去一样 强调专业技术，也开始专注时尚外观 和工艺设计，这是佳能09年市场战略 转变的一个信号。09年是佳能第一次 主打多种色彩的，与佳能以往给人的 严谨的专业精神不同，佳能正逐渐从 专业影像向注重产品外观和工艺美学 设计的方向并拢。 佳能相机的产品转型，不单单是产品 多元化，更折射出国际金融危机下， 日系企业市场营销策略及渠道策略的 顺势而为。 佳能的时尚可以用四个字来形容：才 色兼备。所谓“色”，就是丰富的色 彩，和所代表的丰富的生活态度；而 所谓“才”，就是深厚的技术优势， 特别是新推出的“智慧自动”功能。
优秀广告作品分析
一场扣人心弦，激动万分的斗牛比赛，结果因为像素不好严重影响观赏， 佳能相机拍出来后变得清晰明了，表达了佳能相机高像素性能。
创意表现和特征：
广告中以一个有马赛克组成的斗牛场景镜头，让人充满期待，却因为 拍摄像素不好，严重影响观看质量。镜头一转，换成佳能相机，画面 变得清晰可见，有模糊和清晰的前后对比，突出佳能相机的高像素品 质。
主题分ห้องสมุดไป่ตู้：防水相机
故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想 到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到它还能拍照呢”，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：像素篇
2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高 像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到 佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳 能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪 漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美 好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景， 镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。
IXUS 80 IS
主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高 跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性 的需求。
IXUS 870 IS
主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机 上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活 方式 。
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佳能广告诉求及表现策略
一、广告诉求策略
情感诉求
情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略
本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
这也从侧面体现了产品的功效，我们相信在此次网络广告设计中，网络表现策略使用渲染策略。
会使得广告达到一个较好的效果。