独家新闻是报纸的核心竞争力
结合读研体会谈谈当下新闻人才的培养
结合读研体会谈谈当下新闻人才的培养摘要：媒介生态伴随着当今社会新技术的快速发展迅猛改变，‘媒介融合”应运而生，传统意义的新闻生产在采集、制作、发布等传播流程上都发生了深刻的嬗变。
在多元媒介的交叉融合中如何适应新形势对新闻传播人才的需求，是亟待思考的问题。
关键词：新闻人才；培养中图分类号：g21文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0184-01近年来，数字技术的迅猛发展对传媒业产生了极为重要而深远的影响，不同媒介之间原来泾渭分明的界限开始变得日益模糊，各种媒介在传播内容、传播渠道上，都体现出了一种相互交叉、相互融合的现象。
这一现象被新闻业界和学界称之为“媒介融合”。
传媒界的这种大变化必将对新闻人才的培养提出新的要求和挑战。
如何才能成为适应当今媒介大融合行势下需要的人才呢?首先，要有把握媒介发展趋势的洞察力。
四百年前，新媒体是报纸；八十多年前，新媒体是广播；七十年前，新媒体是电视；二十年前，新媒体是互联网；十年前，新媒体是短信；七年前，新媒体是手机电视；五年前，新媒体是即时通信工具。
媒介演变有其自身的规律。
社会需求是新媒介产生的原动力，技术创新是新媒介产生的助推力，当技术发展到一定程度而社会又有这种需求时，新的媒介就应运而生了。
在媒介融合背景下，优秀的传媒人需要对未来的媒介形态敏感，迅速察觉人们的需求，进而熟悉新的媒介技术带来的生活变化；只有具有把握媒介发展趋势的洞察力，才能，在根本上具有整合传播策划的思维力。
如河南日报报业集团现拥有《河南日报》、《河南日报农村版》、《大河报》等报纸，《漫画月刊》《新闻爱好者》两刊，和大河网共同形成十报两刊一网络的传媒体系。
当代新闻人才必须具有敏锐的媒介发展洞察能力。
其次，要有快速分析整合信息的能力。
2010年被称为微博元年，公民的话语权领域和民主疆界大大迈进。
第一时间报道“宜黄强拆”事件的不再是电视台，也不是新华社，而是微博。
手机媒介与网络媒介融合，第一时间报道新闻事件已不再是传统新闻媒介的核心竞争力。
都市类报纸如何避免同质化
都市类报纸如何避免同质化【摘要】如今纸媒行业的竞争越来越激烈，在想方设法谋求发展的同时，都市类报纸逐渐陷入了同质化的困境。
本文详细介绍了报纸同质化困境产生的原因及其危害，进而探究都市类报纸走出同质化困境的策略，引导报纸行业走出同质化的怪圈，减少报纸行业同质化困境带来的不良后果，增加其市场竞争力。
【关键词】报纸；同质化；竞争；策略一、何为报纸同质化在市场竞争的作用下，一些处于劣势的报纸出版社为了谋求发展，模仿成功报纸出版社的排版、发行模式以及运作模式来设计，致使各报纸出版社的市场定位、报道内容、运作模式趋于类似化，最终陷入同质化困境，这就是所谓的报纸同质化，它是个商业领域的名词。
我国都市类报纸的同质化是市场发展的产物。
同质化的报纸没有特色、缺乏新意，不利于市场竞争。
在处于同质化困境的竞争环境下，知名品牌的报纸尚有一定的竞争力，而一般品牌将难以生存，只能靠低价格维持生计，最终将因没有市场竞争力而被淘汰。
都市类报纸产生同质化的原因大致有以下几点：1、都市类报纸的消费者大都是自费订阅，与免费的互联网相比处于劣势；2、都市类报纸具有区域性的特点，这导致它的发展空间会受到一定限制；3、我国报纸行业发展缓慢，读者数量急剧减少，而出版社有所增加，导致资源分配不合理。
这些特征导致都市类报纸在越来越激烈的市场竞争中必然会走入同质化的困境。
二、报纸同质化的成因及危害都市类报纸为何会陷入同质化的怪圈？究其原因，有主观因素也有客观因素。
1、刊登的内容千篇一律都市类报纸同质化的一个重要原因就是报道内容没有新意。
都市类报纸包括晨报、晚报、都市报、时报、新报等等，这些报纸虽然名字上都各具特色，但是报道内容却千篇一律，没有自身的特点。
报道内容没有自身的特点主要体现在，对于城市发生的重要事件和热点新闻，各家报纸出版社都是同时跟进，同期报道，内容大同小异。
受我国社会现状的影响，各家报纸的报道主要内容都是关于社会时事新闻和民生信息，而不敢创新式地报道市民更感兴趣的新闻，导致报纸趋于同质化，失去竞争力。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着信息化时代的来临，传统媒体受到了前所未有的冲击和挑战。
特别是报纸这一传统媒体，面临着发行量下降、读者群体老龄化、广告收入下滑等困境。
而在这个融媒体时代，传统报纸如何找到自己的发展出路，成为了一个亟待解决的问题。
让我们先来看一下报纸在融媒体时代所面临的困境。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，人们获取信息的途径变得更加多样化和便利化。
无论是新闻、资讯、娱乐，都可以通过手机、平板电脑等设备进行随时随地的获取。
与此社交媒体、短视频平台等新兴媒体也成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。
在这样的背景下，传统报纸的发行量和读者群体都面临了严峻的挑战。
广告收入下滑也是困扰报纸的一个难题。
众所周知，广告收入是传统媒体的一大来源，而在融媒体时代，广告主更青睐于在互联网、社交媒体等新兴平台投放广告，因为这些平台可以实现更加精准的投放和更好的效果监测。
这样一来，传统报纸的广告收入也难以维持以前的水平，进而影响到报纸的发展和生存。
面对这样的困境，传统报纸如何寻找自己的发展出路呢？我认为，报纸在融媒体时代要想求生存和发展，需要从多个方面进行努力。
传统报纸需要加大自身的转型力度。
无论是内容形式还是传播方式，都需要与时俱进，顺应融媒体时代的潮流。
可以在传统纸质报纸的基础上，增设数字化版面，开设官方网站及移动客户端，积极与读者互动，提供更加全面立体的新闻资讯。
也可以通过社交媒体平台进行传播推广，增加读者的互动和参与度。
传统报纸需要不断提升自身的内容质量。
优质的内容是传统报纸的核心竞争力，也是吸引读者的关键。
可以加大对报道的深度和广度，挖掘独家新闻和背景故事，提供更加有价值和有深度的信息内容。
还可以增设专栏、互动环节等，为读者提供更加高质量的阅读体验。
传统报纸需要拓展自身的盈利模式。
面对广告收入下滑的情况，报纸可以注重与商家、企业的合作，开展定制的广告推广服务，为广告主提供更加精准和有针对性的宣传方案。
关于做好报纸要闻版的理论研究
关于做好报纸要闻版的理论研究[要闻版是一张报纸“脸面”。
一张报纸好看不好看、精彩不精彩、丰富不丰富,要闻版决定着对读者的第一吸引力。
要闻版办的好坏,能否吸引人、打动人,直接关系到一张报纸整体办报质量和舆论影响力。
充分认识要闻版的地位和作用,精心做好要闻版,是报社编采人员义不容辞的责任。
一、准确把握定位,在选好“要闻”上下功夫要闻版集中体现了一份报纸的读者定位、价值取向、风格特点和采编水平。
它是“龙头”,在整张报纸中分量最重、质量也最高,具有统摄全局的关键作用。
在版面空间上要闻版具有引读者注意的强势,充分凸显报纸尤其是党报的权威性、导向性和影响力。
要闻版这种特殊地位和作用,要求其刊发的稿件必须突出一个“要”字。
所谓“要”,就是刚刚发生和正在发生的重要新闻事实和信息的总汇,是受众欲知而未知、应知、必知的重要新闻,是国内外及本地区的要闻集粹。
要闻版的稿件要做到:1.具有极为鲜明的导向作用,向读者指明形势发展的大方向、大趋势,多编发一些事关国计民生“重头戏”,以导向正确、信息精确体现无可替代的权威性,彰显报纸的核心竞争力。
2.既要具有宣传和导向价值,又要具有新闻价值,把含金量大的新闻请进要闻版,在突出当地要闻的同时,也要荟萃国内、国际的热点和有轰动效应的要闻,民生新闻、社会新闻可以“升帐”要闻版,只要读者关注的、有传播价值的,尤其是那些少鲜活的、精彩的、独家新闻都可以选入要闻版,成为报纸的主角。
3.要突破思维定势和固有模式,打破传统体裁上的限制,灵活确定确定要闻版的内容和形式。
消息、通讯、评论、记者来信、新闻图片均可在要占有一席之地。
4.除刊登正面报道外,还增加舆论监督内容,并坚持群众观点,以人为本,帮忙不添乱,既反映问题又帮助解决问题,拉近要闻版与读者的距离。
5.要做好做活头条。
头条新闻居于要闻版最显要的位置,集中代表了报纸编辑部的意图和舆论导向,反映着办报的整体质量和水平,是每期报纸的重中之重和精华所在。
提升报纸品牌的核心竞争力-精品文档资料
提升报纸品牌的核心竞争力报纸发展到今天，已经实现了从以编者为中心到以读者为中心的重大转变。
随着各种形式新闻传播媒体的迅速发展，各媒体之间为争夺传媒市场，竞争也不断地激烈，报纸受众出现了分众化趋势。
广大受众有了比过去更多的选择，目前,对于报纸来说,传统的品牌模式已经很难继续吸引读者的眼球。
面对当前传媒业市场形势的重大变化，报纸要想留住或者继续扩大现有的读者群，就必须对自己品牌的核心竞争力进行重新评价并致力于品牌的创新和发展。
一、提升品牌竞争力是提升报纸核心竞争力的现实需要长期以来，报纸利用新闻宣传的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等要素开展的新闻宣传活动，形成了在读者心中的权威品牌，它们被广大读者当作他们了解中央和各级党委政府声音的首选信息通道。
［1］报纸这一权威性的信息提供品牌，便成为这个时期的核心竞争力。
权威性和垄断性曾经成就了报纸一个时期的辉煌。
但是,随着市场经济体制的建立和传媒市场的逐步放开以及媒介种类和媒体数量的剧增,报纸面临着越来越大的竞争压力.曾经是报纸核心竞争力的权威性不再是它的专利，它已经无法在新的时代里成就昔日的辉煌。
在这种情况下，报纸就需要与时俱进、审时度势,重新反思自己的品牌管理策略和模式。
报纸的核心竞争力是它赖以生存和发展的关键要素。
一份能激发读者阅读兴趣的报纸一定有自己的核心思想，这种思想如果能得到充分的探索、研究和逐步的完善、创新，对报纸的发展将大有裨益，但是在信息和理念迅速更替的今天，即使具备某种核心思想，也不可能做到一劳永逸，新的思想层出不穷，即使是权威的理念和做法，也终有一日将会落伍。
因此，各个地方报纸经管中心所关注的一个焦点问题,就是如何确立并发扬自身的核心思想、培育自身的核心竞争力.持续性的竞争能力是报纸品牌力量的有力体现，同时也是其独特个性的彰显,这些优势只有通过品牌的建立和维护，才能得到巩固和发展。
就目前而言，报纸的竞争力主要从四个方面体现出来:一是指导性、引导性、深度性,二是新闻的时效性，三是以丰富的地方资源为特色的新闻，四是关系网络优势.即使是这样，由于各种生活娱乐类报纸异军突起，所以新闻市场的竞争会更加激烈。
报社发展措施
报社发展措施引言报社是新闻、信息传播的重要机构，随着网络媒体的兴起，报纸的影响力和读者数量逐渐下降。
为了适应时代的发展潮流，报社需要采取有效的措施来进行转型和发展。
本文将探讨报社发展的一些重要措施，包括提升内容质量、拓展新媒体渠道、改进经营管理等方面。
提升内容质量内容是报社的核心竞争力，要想吸引读者和广告客户，提升内容质量是至关重要的。
###1. 加强新闻报道报社应加大对新闻报道的力度，增加深度和广度。
通过加大采访力度，争取独家报道，提供更多有深度的调查报道和独家新闻，以增加读者的黏性和对报社的信任。
2. 优化专栏和特写报社可以设立更多优质的专栏和特写板块，针对不同的读者群体提供细分内容。
通过深入挖掘独特的故事和人物，打造影响力强的专栏栏目，吸引读者的关注。
3. 提供高质量的评论和分析通过邀请专业评论员和权威专家，提供权威的评论和分析。
这样可以增加报纸的价值，提升读者的阅读体验。
拓展新媒体渠道随着互联网时代的到来，报社需要积极拓展新媒体渠道，以满足读者多样化的需求。
1. 建立电子版报纸报社可以在传统纸质报纸的基础上，开发电子版报纸。
通过建立电子版报纸的网站或移动应用程序，提供全球随时随地的阅读体验，满足读者的便利需求。
2. 发展社交媒体平台报社可以在社交媒体平台上建立自己的账号，并发布相关新闻和报道。
通过互动和沟通，增加读者与报社的互动性，提升品牌形象和认可度。
3. 创新线上内容除了传统的新闻报道，报社可以在新媒体渠道上提供更多创新的内容形式，如视频报道、多媒体特写、互动故事等。
这样可以吸引更多年轻读者，提升报纸的传播力和影响力。
改进经营管理除了提升内容质量和拓展新媒体渠道外，报社还应注重经营管理方面的改进，以提高企业的效率和盈利能力。
1. 优化生产流程报社应进行生产流程的优化，加快新闻创作和编辑的速度。
通过引入新的技术和工具，提高工作效率和准确性。
2. 减少成本并提高收入报社需要审查企业的各项费用，寻找适当的方式来减少成本。
新闻选题——精选推荐
新闻选题在新闻报道领域，选题是指——值得报道的新闻（采写开始之前）——计划采写的新闻（记者报选题）——正在采写的新闻（部门主任报选题）找选题=找新闻；筛选题=选出特别值得做的新闻，放弃暂不值得做的新闻。
具体来说，找选题的⽅法⾄少有以下20种——⼀、向本报同事要选题1、上级指定或安排选题；2、向编辑要选题；3、向新闻热线接听员要选题;4、向资深记者要多余的选题。
⼆、靠⾃⼰寻找选题5、通过“扫⼤街“⽤眼睛发现选题，通过“盲聊”从别⼈⼝中发现选题进社区、市场，进村、店、⼚，进校园（寝室、办公室、教室、实验室、会议室、报告厅、⾳乐厅、体育场馆、图书馆、⾷堂、⼴场），进基层，到被别⼈遗忘或忽视的⾓落。
多与⼈聊，多问⼈，多想问题，在闲谈中捕捉信息6、从⾃⼰经历的事中找选题，但不要写成作⽂，须以第三⽅⽴场采写7、从⾃⼰⾝边的事中找选题，从同学、亲友、⽼师（研究成果）、保安等⼈群得到选题8、培养线⼈，让他提供选题⼴发名⽚，⼴泛接触社会上的⼈（各个单位、各个⾏业），⼴交朋友，发展相当数量的信息员，诱之以利，动之以情。
9、从即将发⽣的事件中找选题10、抓“第⼀”新闻（第⼀次出现或者发⽣）11、从各种“变化”或“不变”中找新闻12、从各种“成功”中找新闻13、从各种“问题”中找新闻抓“社会热点”，抓棘⼿的“⽼⼤难”，抓群众中有疑点的问题14、将以前的新闻与最近的同类新闻做对⽐报道——故地重游；故⼈重访15、将以前报道过的新闻变换报道⾓度16、做“季节性”新闻要有⼀张特殊⽇历表，（重⼤节⽇、纪念⽇、⼈物⽇志、季节变化等）17、从⽹上找新闻浏览各类⽹络信息，进⼊**⽹站、公司⽹站、学校⽹站、聊天室、BBS、名⼈博客等，看看最近⽹民的关注什么事情，哪些帖⼦是点击率最⾼，跟帖最多的三、通过看报纸杂志⼴播电视或上⽹看新新闻，从同⾏那⾥找选题18、从异地媒体的近期新闻中找“雷同选题”19、寻找已报道新闻的“第⼆落点”经常看报、听⼴播,从刊登出的⼀些⼩消息中找新闻线索, 仔细采访，彻底挖掘，⼩稿做⼤。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
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要想了解独家新闻对于新闻媒体的意义，首先得知道独家新闻是什么。
独家新闻的核心在“独”。
所谓“独”，也就是人无我有。
因此，独家新闻应该包括这样几种报道：一是时效上领先一步的报道；二是内容上与众不同的报道；三是角度上独辟蹊径的报道。
由于信息获取和传播技术的发达，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，媒体难以控制信息源，独享信息。
人们对独家新闻的认识已越来越多地从原来的时效性、独占性转向新闻报道本身所具有的深刻性和独特性，现在我们所说的“独家”，更多是以同源的新闻事件本身为依据，写出别人没有写出的独特角度、独特见解、独特思考和深刻解读，也就是人有我深。
由此可以想见独家新闻意义重大，它是媒体实施差异竞争的核心竞争力。
在数字化传播时代，独家新闻不仅是媒体不可替代的优势所在，也是媒体扩大影响力的必然选择。
没有独家，就没有差异。
有了独家新闻，媒体才能形成独家影响，造就独家魅力，塑造独家品牌，以“一枝梨花压海棠”的独特性和新鲜感，赢得更多受众；同时，独家新闻体现了一张报纸的视角和视野，反映了一张报纸的品质和品格；也正是这些见解独到的独家新闻成为了与竞争对手区隔的产品，更利于树立产品独特性和品牌忠诚度，建立让竞争对手很难突破的进入屏障，使媒体走上以品牌求发展的良性循环。
总之，独家新闻是报纸的核心竞争力，在新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋普遍的今天，持续不断地推出独家报道，是媒体赢得读者的“利器”。
独家的深度报道应当在媒体报道中扛大梁、唱主角，抓独家新闻应当成为媒体采编人员的共识和自觉行动。