互联网时代商品传播
互联网的兴起对消费者行为的影响
互联网的兴起对消费者行为的影响摘要：近年来，互联网的兴起深刻改变了消费者的消费习惯和消费模式，同时网购的信息、价格、时空优势也给消费者带来了极大的便利。
网络购物时代下的互联网创新了商品分享的渠道和模式，网络评价体系的出现使消费者的行为更具自主性、理性化、个性化，具有很强的独特性。
为进一步吸引消费者，网络品牌的促进和发展必不可少。
而网络购物节是网购时代下的产物，增加了购物的氛围。
互联网高速发展的同时也带来了一些安全隐患如个人隐私的泄露、评价信息造假等问题。
关键词：互联网；消费习惯；个性化；网络品牌；网络口碑引言：随着互联网的高速发展，“互联网+”观念深入到人们日常生活的方方面面，深刻影响着人们日常的消费行为。
互联网的快速普及对经济的发展影响明显，以互联网技术为载体的电子商务发展迅速，阿里巴巴、京东商城、拼多多等电子商务企业成长迅速。
因此本文对互联网的兴起对消费者行为所产生的影响进行探讨，通过让消费者认识到互联网兴起的具体影响来更好的做出消费决策。
一．互联网的兴起改变了消费者的消费习惯（一）改变了消费者购物的方式——由线下购物转向线上购物在互联网高速发展的过程中，催生了一系列电子商务平台，使网络购物成为了可能，丰富了居民的消费方式。
随着互联网的快速发展，越来越多的线下实体店铺开通了线上网店，而购物交易渠道的丰富以及线上交易过程的精简减少了实体店铺的经营成本，使总体交易成本大大降低，因此消费者从线下消费逐渐转向线上购买。
同时，网络的普及也为消费者提供了更为广阔的选择空间，使得居民消费变得更加便捷，足不出户就能买到自己需要的商品，网购受到越来越多消费者的青睐。
（二）改变了消费者购物的支付渠道——由现金支付转向移动支付互联网的快速发展催生了一系列电商网络服务平台，使消费者从线下购物转到线上消费。
而其中必然改变了消费者购物产品和服务的方式——从现金支付向移动支付转变。
随着互联网时代的进一步发展，以支付宝、微信为代表的支付方式已经渗透到人们的日常生活中。
移动互联网时代的消费者行为特点
移动互联网时代的消费者行为特点在移动互联网时代，人们的消费行为发生了巨大变化。
手机和移动互联网技术的普及，让消费者享受到更加便捷、高效、个性化、多样化的消费体验，也成为企业进行精准营销的重要途径。
那么，在移动互联网时代，消费者的行为特点是什么呢？本文将从几个方面探讨。
一、线下与线上融合传统消费行为以实体店为主，而移动互联网的出现改变了这一局面。
随着移动支付、O2O等技术的发展，线下线上消费已经越来越多地融合在一起，消费者有了更加多元化的消费选择。
从线上下单，线下看货摸底，再回到线上进行支付，这一过程成为消费的常态。
消费者可以在家里享受商品详情，通过照片、视频等方式“亲身体验”，然后直接下单购买，提高了购物的效率和便捷性。
二、个性化需求越来越高随着互联网时代的发展，人们的生活越来越个性化。
消费者们对于商品的需求也越来越关注个性化和差异化。
在移动互联网时代，企业可以通过数据分析等技术手段，更好地了解客户需要什么，然后针对性地提供相应的服务和产品。
消费者不再被动接受企业的推销或者某一种既定的商品和服务。
相反，他们会更倾向于选择那些能够真正满足自己需求的产品和服务，也更愿意和企业建立更加个性化的关系。
三、口碑传播更加广泛在互联网时代，口碑传播已成为商品营销的重要手段之一，也是消费者更倾向于信任的购物途径。
移动互联网时代的消费者们更愿意通过社交媒体、朋友圈等方式获取商品的评价信息和意见，以此来判断商品的好坏和品质。
与此同时，消费者们也更加愿意分享自己的购物体验和意见，这成为企业通过粉丝推广和品牌口碑传播的良好途径。
四、消费者安全意识增强随着移动支付、O2O等技术的普及，消费者对于自己的消费安全和隐私保护越来越加关注。
消费者对于企业的信任也成为企业精准营销的重要因素之一。
企业需要通过一系列的措施来确保消费者的信息保密和交易安全，比如提供安全的支付方式，加强服务质量管理等。
综上所述，在移动互联网时代，人们的消费行为发生了很大的变化。
数字化时代的广告传播
数字化时代的广告传播随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。
广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。
本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。
数字化时代的广告具有以下几个特点。
起首，广告受众更加广泛。
过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。
但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。
其次，广告形式更加多样化。
传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。
而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。
再次，广告传播速度更快。
传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。
最后，广告定制能力更强。
传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。
渠道多种多样。
互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。
查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。
社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。
电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。
手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。
同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。
挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。
策略也发生了重大变化。
起首，精准定位成为了主要策略。
通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。
这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。
新媒体环境下的商品营销研究以李佳琦网络直播带货为例
新媒体环境下的商品营销研究以李佳琦网络直播带货为例一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的广泛普及，新媒体环境已经逐渐成为商品营销的重要战场。
网络直播带货，作为新媒体营销的一种新形式，近年来尤其受到广泛关注。
李佳琦，作为其中的佼佼者，以其独特的直播风格和高效的带货能力，成为了网络直播带货的代表性人物。
本文旨在研究新媒体环境下的商品营销，并以李佳琦的网络直播带货为案例进行深入分析。
本文首先将对新媒体环境和商品营销的相关概念进行界定，明确研究背景和范围。
接着，将探讨新媒体环境对商品营销的影响，包括消费者行为的变化、营销策略的调整等方面。
在此基础上，通过对李佳琦网络直播带货的案例分析，揭示其成功的内在逻辑和关键因素。
本文将对网络直播带货的发展趋势和前景进行展望，并提出在新媒体环境下商品营销的创新策略和建议。
通过对李佳琦网络直播带货的深入研究，本文旨在为新媒体环境下的商品营销提供理论和实践指导，帮助企业和个人更好地适应和利用新媒体环境，实现商品的有效推广和销售。
二、李佳琦网络直播带货案例分析在新媒体环境下，网络直播带货已成为商品营销的重要形式之一，李佳琦作为其中的佼佼者，其成功的背后有着值得深入研究的策略和模式。
李佳琦以其独特的直播风格和强大的粉丝基础，为商品营销提供了新的视角和可能。
李佳琦的直播风格亲切自然，语言幽默风趣，能够迅速拉近与观众的距离。
她善于运用各种互动方式，如提问、抽奖等，激发观众的参与热情，使直播过程充满趣味性和互动性。
这种直播风格不仅吸引了大量粉丝，也提高了观众对直播内容的接受度和信任度，为商品营销奠定了良好的基础。
李佳琦在选品上非常严格，她始终坚持只推荐自己真正使用过并且认为值得购买的产品。
这种负责任的态度赢得了消费者的信任，也使得她在直播带货时能够更加自信地介绍产品，提高销售转化率。
同时，她还会根据市场需求和粉丝反馈，不断调整和优化选品策略，确保所推荐的产品能够满足消费者的需求。
移动互联网时代的电子商务创新模式
移动互联网时代的电子商务创新模式随着移动互联网技术的快速发展和普及，电子商务进入了一个全新的时代。
移动互联网时代，人们越来越依赖手机、平板电脑等移动设备进行购物、支付等各种消费行为，这让电子商务的创新模式也面临了诸多挑战和机遇。
一、社交电商以社交网络为基础的电商模式成为了移动互联网时代的一种趋势。
这种模式的本质是将社交网络上的人群作为销售载体，通过用户之间的分享、推荐和互动，提高商品销售量和用户满意度。
相较于传统电商模式，社交电商既有自己的流量池，又能有效地利用社交关系进行推广，同时也能够将更多的用户变成活跃用户。
据统计，2019年，社交电商市场规模已达到2.5万亿，占电商市场的比例超过20%。
二、虚实整合虚实整合也称为“新零售”，是将线上与线下整合，通过智能技术实现商品展示、支付、物流等环节的智能升级。
移动设备的普及让用户可以通过线上平台获取商品信息并进行购买，而新兴的物流技术则可以让用户在1-2小时内获得商品。
在虚实整合的模式下，商家可以更好地把握用户需求，通过大数据分析和物联网技术提高商品的销售和用户满意度。
如今，虚实整合的模式已经成为了阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头们的核心竞争力。
三、内容电商内容电商是指将优质的内容和产品进行融合，通过内容的传播吸引用户购买商品。
比如，网上卖家会通过在社交平台发布有趣的视频、图片、文章等形式的内容，来增加用户关注度和购买意愿。
这种模式不仅可以提高商品的销售量，也可以更新用户体验。
四、定制电商移动互联网时代，个性化展示和服务已经成为电商的一种新方向。
以定制商品为例，可以通过大数据和人工智能等技术实现个性化的商品展示和生产。
在定制电商模式下，用户可以根据自己的需求和喜好，选择适合自己的商品。
口碑、一块会等定制电商品牌已经成为了电商市场上的佼佼者。
五、共享经济共享经济也是移动互联网下的一种崭新模式。
在共享经济的模式下，用户可以通过共享平台将个人的闲置资源实现变现。
“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究
品牌营销“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究无锡商业职业技术学院 赵彦彦 章萍摘 要：现有研究主要集中在直播带货的直接效果，而忽略了直播后二次传播的价值。
在直播结束后进行二次传播，讲述直播过程、销量以及直播活动的目的，依然可以获得良好的传播效果，使更多没有及时观看直播的人了解此事，也可以借此机会扩大直播的影响力。
因此，二次传输可以补充并扩展实时直播的影响。
本研究通过总结二次传播的作用和常见形式，以期为直播电商运营者如何选择合适的二次传播内容和渠道提供实质性参考。
关键词：直播电商；二次传播；影响力；渠道选择本文索引：赵彦彦,章萍.“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究[J].商展经济,2021(13):036-039.中图分类号：F724.6 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.12“互联网+”时代，社会新闻已经从“一次传播”变为“二次传播”，电视、报纸和广播已经逐渐被“两微一端”所取代[1]。
二次传播作为传播学概念是相对于初次传播提出的[2]，电商直播活动在直播结束后还会由其他媒体进行再次传播，甚至是三次传播、四次传播或N次传播，但是与第一次直播相比，可以将其统称为二次传播。
二次传播具有非灌输性、传播范围广、不受条件限制等特点。
在移动互联网时代，二次传播除了具有以上传统意义的特征外，还有如下新的特征：形态的多样性、形式的互动性和内容的丰富性。
电商直播要想取得成功，除了前期的活动策划与货源准备、直播过程中的临场发挥和控场能力外，还应充分利用直播过程中积累的素材进行直播后推广，这样才能使直播效果最大化[3]。
目前，学术界尚缺乏对直播电商二次传播的系统研究，因此如何利用二次传播的作用来提升直播影响力，是值得探讨的研究课题。
1 二次传播的作用1.1 扩大活动影响力电商直播时，不能只关注直播现场的传播效果，还要做好二次传播。
在直播活动结束后，可以将现场图片、精彩画面或片段、平台数据整理后发给媒体，让媒体做好宣传报道。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。
各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。
接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。
案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。
拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。
其核心营销策略之一是“拼团”模式。
用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。
这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。
此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。
在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。
通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。
同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。
拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。
案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。
其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。
抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。
用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。
同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。
算法推荐是抖音的核心竞争力之一。
通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。
对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。
此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。
互联网时代的对外传播策略
互联网时代的对外传播策略随着互联网的快速发展，人们的传播方式也在不断变化。
传统的对外传播方式已经被互联网的普及所取代。
在这个互联网时代，对外传播的策略也必须跟着变化，才能更好地实现宣传效果。
以下这篇文章，将从四个方面来探讨互联网时代的对外传播策略。
一、平台选择在互联网时代，平台选择是对外传播最重要的环节。
平台的种类繁多，除了传统的电视、广播、报纸、杂志等传统媒体外，网络也出现了很多新的平台，如微信公众号、微博、抖音、快手等。
针对不同的传播对象，选择不同的传播平台是非常必要的。
例如，对于年轻人而言，微信、微博、抖音、快手这些新媒体平台更能吸引他们的注意力；而对于老年人则是传统媒体更为适宜。
当然，并不是适宜就是最好的。
选择平台时还要考虑到平台的特点是否符合企业的形象和宣传内容，是否能够实现传播效果的最大化。
二、内容创作内容创作也是互联网时代重要的环节。
创作好的内容是企业宣传的重点。
互联网时代人们对内容的消费需求越来越高，要满足这些消费者的需求，必须创作出与众不同的内容。
在创作内容时，需要做到以下几点：1. 具有新鲜性。
内容不能陈旧，要有新的元素融入其中。
2. 具有多样性。
内容既要文字、图片、视频等多种形式，还要能够适应不同受众的需求。
3. 具有价值性。
内容不仅要能够吸引眼球，还要能够为读者带来实际的价值，例如知识、信息、经验等。
三、交互传播互联网特点之一就是交互性强，这也是另一个重要的宣传优势。
通过双向交流，可以与用户建立更紧密的联系，建立品牌与用户互动的桥梁。
交互传播可以采取以下方式：1. 对话互动：建立社交媒体账号，与用户直接对话。
2. 内容互动：利用用户评论、转发等形式进行内容互动。
3. 线下互动：举办品牌活动，与用户面对面交流。
四、精准投放互联网时代，利用精准投放完成对目标用户的有效触达已成为必要手段。
投放方式不再是纸媒广告或电视广告那样的大规模广告投放，而更多采取自营宣传、搜索引擎优化、网络广告、微博、微信等的方式来实现对目标用户和群体的精准投放。
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互联网时代商品销售渠道浅析武婉莹 北京华邈中药工程技术开发中心——以微信营销为例摘 要：随着互联网用户数的迅速增长，互联网营销近年来成为一个热门词汇，移动互联网的兴起又使得微信成为一种新型营销模式。
微信营销对于企业传递信息，吸引受众有着一定的积极作用，但是在微信营销中，也存在着信息不明等问题，加强对微信营销的管理是更好的利用微信营销的必由之路。
本文拟对微信营销渠道进行介绍，并分析其营销模式，同时对微信时代的网络管理进行一定的意见和建议。
关键词：微信 营销渠道 管理在移动互联高速发展的市场环境下，中国企业的营销已经从线下迅速向线上营销升级，中国已经升级为移动互联网络大国，网民基数大。
在中国全面进入高速移动互联的今天，微信营销已经成为各大商家营销的重中之重，然而在微信营销为人民带来便利的同时，也存在着诸多问题，如何对微信营销模式进行更好的管理，使其充分发挥营销渠道的优势，成为一个社会话题。
一、微信——互联网时代含金量最高的精准营销平台互联网时代，谁拥有较多的代理商或专营店可以说谁就是市场的主导者，但是，随着互联网高速发展，电子商务发展迅猛，特别是社会全面进入到移动互联网的时代，市场的竞争已经全面从传统线下式营销，在向线下+线上式营销转变，更有甚者将企业的营销全面锁定为线上互联网式营销。
企业通过自建网络销售平台或与京东、淘宝、天猫等网络购物平台合作，就可以轻易实实现企业与用户进行B2C式的零距离的电子商务模式，为企业提供了新的营销平台和没有地域限制的市场空间。
从实际统计数据我们不难看出，2013年的网络营收规模较2012增长近1倍，据专业人士预测2014年网络营收规模都会大幅超过2013年的实际的营收规模，其中移动网络部分表现更为抢眼。
2013年46.1%的网购用户有过手机购物行为。
因中国电子商务和网络购物的高速发展，电商还创造了具有“中国特色”的“双十一”网络购物节，2013年“双十一”期间淘宝总交易额达到350.19亿，其中53.5亿来自手机淘宝。
随着网速提升和智能手机的广泛普及用户注意力开始向移动端转移，无论是网购还是即时通讯类应用的使用率都在节节攀升。
2013年中国移动互联网最火的社交类服务——微信，成为含金量最高的线上精准营销平台之一、众所周知，因为政治、政策等方面的因素，国际上知名的社交类服务没有办法在中国落地，从本质上讲Facebook和Twitter等改变了人们的交友方式，它们主打熟人“朋友圈”式的社交，将线下的关系搬到线上，在这样的国际化趋势的推动下，如何满足中国人的线上朋友圈的社交生活成为中国互联网人的重任，于是腾迅公司“微信”被催生出来。
微信一经推出即一炮走红，用户数量激增，同时，2013-2014年在移动互联网领域最火的话题“微信”也是高居榜首，微信的诞生和高速发展让互联网的“宠的缺失也给我国化妆品品牌营销造成了一定的阻碍，极大的影响着我国化妆品行业的发展。
四、提升化妆品企业品牌影响力的措施对于企业来说，企业品牌影响力是其发展的关键，但是目前在化妆品企业中存在着一系列的问题，影响着化妆品企业品牌的提升。
面对这些问题，化妆品企业必须寻求改变，需求突破，从根本上改变自己的品牌经营现状，对于品牌管理给予一定的重视，从而提升自己的品牌影响力。
1.重视企业软实力的提升。
品牌是一个产品最有价值的部门。
目前，对于化妆品企业来说，不能够只重视产品质量的发展，更重要的是提升企业的品牌价值。
通过塑造有影响力的品牌形象，来提升整个企业的形象。
在消费者中产生有影响力的品牌，从而促使消费者更好的信任这个企业，也促进企业更好的发展。
比如，中国的本土化妆品企业一定不能够盲目的模仿国外的企业，而是要建立自己的品牌特征，让产品更有代表性，更能打动中国消费者。
2.制定科学的品牌战略规划。
对于企业来说，只有建立科学的品牌规划，才能在品牌的运营中有的放矢，才能保证企业的运营能够沿着既定的路线，有针对性的在大众中进行传播。
对于企业来说，品牌规划是一种纲领和引导，能够引导企业进行相应的宣传和营销，帮助企业在营销过程中更好的采用有针对性的手段。
比如目前很多企业进行品牌定位，有的企业针对的是高端用户，宣传手段多采取“高大山”的宣传，宣传地点也多强调高端，有的品牌定位为年轻人，强调青春和活力。
这种品牌定位的不同对品牌战略的选择产生着至关重要的影响。
3.重视品牌形象传播。
中国有句老话：“酒香不怕巷子深”。
这是一个典型的封闭性的小生产观念。
在迈步融入世界经济大潮的今天，“酒香”固然很重要，是基础。
然而，“酒香还需知名高”。
在企业品牌营销上，除了科学地选用传统的报刊、杂志、广播、电视等，更要学会运用Internet网络，及时地、准确地、有效地把自己的品牌展示在特定的社会公众面前，为企业“推销形象”创造良好的气氛。
4.重视用户体验。
品牌影响力其实就是用户口碑。
只有用户说好才是真的好。
对于化妆品企业更是如此，很多低廉的化妆品虽然不是什么大品牌，却在用户群里有着很好的口碑。
比如标婷的维肤康，在豆瓣等各种论坛里很多消费者都在推荐。
这种用户的体验一是靠用户实际的体验，二是靠企业的宣传引导。
现代社会，多媒体的普及及移动互联网的发展，给企业营销也提供了新的思路，比如可以采用微信公众账号营销等新的方式，将企业信息推送到消费者面前，从而方便消费者选择和体验。
在营销的过程中针对顾客的需求，重视用户体验。
五、结语化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品，定位不可撼动。
借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正包含于此。
如今，化妆品品牌竞争的焦点是化妆品的产品文化、企业形象和产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会，使企业自身的核心竞争力提升到一定的高度，企业才会在今后的市场竞争中占得先机。
参考文献：[1]林晓.浅议金融危机下的化妆品行业[J].中国化妆品(行业).2009(01).[2]国内化妆品市场发展迅速[J].轻工标准与质量.2009(01).[3]品牌:化妆品业未来发展趋势[J].中国包装工业.2009(Z1).市 场 营 销经营管理者 Manager' Journal294儿”——“微博”光环全无。
新一轮中国式的社交网络化的热潮正在中国大地迅猛发展。
二、微信及微信营销模式微信是由腾讯公司推出的提供即时通讯服务的免费应用程序，支持跨通信运营商，跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字、支持多人群聊的手机聊天软件。
随着微信用户的迅速增长，微信成为当下最热门的信息交际平台，作为移动终端的一大入口，微信正不断的演变成商业营销的大平台，随着而来的是微信公众平台于2012年8月上线。
微信公众平台主要是政府、企业、媒体以及个人推出的推广业务，作为新增的功能板块，组织或者个人以及通过公众平台群发文子、图片、语音、视频、图文消息等五个类别的内容，它是基于互联网和移动终端打造的一个自媒体平台。
上线之初，微信公众平台曾用名为“媒体平台”和“官号平台”，自2013年8月微信版本升级，微信公众平台分为订阅号和服务号，根据运营主体和服务内容进行划分。
服务号的运营主体主要是企业、媒体、NPO 等组织，而订阅号的运营主体除组织之外，还包括个人。
目前微信公众平台支持PC端网页和移动互联网客户端，并且可以通过绑定私人账号进行信息的群体推送。
微信公众平台的互动、精准、用户真实等优势都为其自媒体营销中增加了有利筹码，微信公众平台具有哪些商业模式呢？具体如下：1.微信公众平台的口碑营销。
微信公众平台将组织介绍、新闻咨询、互动参与活动、限时折扣等信息精准地推送给粉丝，并且借助粉丝的开放平台以及链接朋友圈实现社交分享，最后达到良好的病毒式传播。
其成功的案例有美丽说×微信活动，美丽说公众号通过开放平台的链接，使用户便捷的获取其图片、价格和购买方式等信息，用户还可以将这一信息分享给好友或朋友圈，这种社交式分享消减了推销的意味，使得信息实现良好的口碑效果。
2.微信公众平台的O2O营销。
微信的二维码扫一扫功能为微信公众平台提供了一个很好的互动方式，品牌商将设定自己的二维码并将其公布，通过扫码关注优惠折扣等方式增加微信粉丝，达到良好的O2O效果。
如朝阳大悦城举办的“微生活会员卡”活动，微信用户关注朝阳大悦城便可获得一张微生活会员卡，享受众多会员优惠。
3.微信公众平台的互动营销。
微信公众平台可以和粉丝用户形成良好的互动，星巴克《自然醒》互动式推送微信将微信的互动营销发挥的恰到好处，而飘柔“能聊天又能唱歌”的陪聊式微信对话也实现了良好的互动效果。
4.微信公众平台的服务营销。
不论是主打服务的微信服务号还是微信订阅号，服务营销都是提升用户粘性的有效手段，如招商银行的微信服务号为用户提供智能客服、借记卡账户查询、转账汇款、积分查询、贷款申请、手机充值等服务，为用户随时随地的提供便利，犹如银行百事通一样服务周到。
南方航空订阅号为用户提供南航的最新资讯、航班预订及查询、酒店预订等便捷的服务。
在手机上就可以轻松的办理各种业务使得用户满意又放心，很好的诠释着顾客是上帝的理念。
5.微信朋友圈的点赞营销。
微信点赞是微信营销的一种，是在微信朋友圈内，商家以个人或公众平台名义发布商品广告宣传信息，消费者只要分享至自己朋友圈，并按照商家规定集齐赞数，即可获得商家的奖品，其奖品内容可能是产品购物优惠券，也可能是免费旅游，免费礼品等。
三、微信营销存在的问题“微信”是一个消息系统，又是一个交互系统，现在已经成为我们在移动终端上必备的工具之一。
据统计到2014年初其用户已经超过5亿，随着微信不断地革新，它已经完全转化为一个对“个人”信息交流的利器，同时随着移动支付功能的加入，对“企业”来说，“微信”的全新功能、服务号与订阅号及对外部接口的应用等，它为企业营销打造一个理想的电子商务的平台。
我们不难看出，目前，即时通信类的软件是移动互联领域最为活跃的服务，它用户活跃度86.2%，在中国市场这一服务基本上被“微信”所垄断。
应该说随着微信的出现和不断完善移动用户正在从传统的“微博”开放式社交，在向“微信”私密式社交转移。
然而，在微信营销的过程中，也存在着一些问题。
近日，央视曝光了很多人通过刷新微信朋友圈，集齐规定点赞数来获得相关奖品的做法，实际上是一种陷阱还不是馅饼。
很多不良商家通过微信平台，发布虚假信息，骗取了消费者的大量时间和财力，以此获取利益。
根据调查，当前微信点赞营销主要存在如下问题：1.信息不明，涉嫌欺诈微信营销陷阱比比皆是。
市民谢女士反映，近日经微信圈的朋友介绍，她参加了一个微信推广的“月入百万——微信营销与亿万富翁商业模式”研讨会，活动称是免费的，为期3天，但对举办方并不了解，到现场后每人收了50元押金，说是第3天下午4点退还，但2点活动组织方就跑了。