中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例近年来，随着互联网的迅猛发展，国内视频网站逐渐成为人们获取娱乐、信息的重要平台。
然而，由于篇幅限制，本文将以爱奇艺为例，对国内视频网站的付费盈利模式进行分析，并探讨其优势和挑战。
一、传统免费模式面临困境在过去的几年里，大多数国内视频网站的盈利模式主要依赖于广告和分成。
广告作为免费模式的主要收入来源，但随着广告市场的饱和和用户对广告的抵制，广告收入逐渐下滑。
同时，分成模式受限于内容提供商数量有限，收益空间也较小，难以实现长期持续的盈利。
二、付费模式的兴起和优势1.增加收入渠道：采用付费模式可以通过提供高质量的内容吸引用户付费观看，实现多元化收入，减轻对广告的依赖。
2.提高内容质量：付费用户通常更加注重观看体验，视频网站可以通过给付费用户提供高清、无广告等特权，提高内容质量，满足用户的需求。
3.版权保护：付费模式能够提供更好的版权保护，鼓励原创内容的产生，推动电影、电视剧等影视产业的发展。
三、爱奇艺的付费模式及运营策略1.会员制度：爱奇艺推出了VIP会员制度，用户需要支付一定的会员费用才能观看高清无广告的视频内容。
会员制度分为不同等级，价格也有所差异，用户可以根据个人需求选择合适的会员级别。
2.网络大电影：爱奇艺与多家影视公司合作，共同投资制作网络大电影，并通过付费观看的模式回收成本。
这种模式促进了影视行业的发展，也提供了更多高质量的内容供用户选择。
3.独播剧集：为了吸引更多付费用户，爱奇艺拥有大量独家版权剧集，并提前付费购买版权。
这不仅能够在一定程度上保护版权，还能够吸引用户在爱奇艺上观看热门剧集，增加平台的粘性和用户转化率。
4.推出原创节目：为了提高内容质量，爱奇艺也积极推出原创综艺节目和自制剧集，以增加用户对内容的认可度和付费意愿。
四、付费模式面临的挑战1.侵权问题：付费模式下，用户更加注重的是享受高质量、合法的内容，因此平台需要从内容上严格控制，避免侵权问题的发生。
2023短视频内容营销趋势白皮书
2023短视频内容营销趋势白皮书本白皮书旨在介绍2023年短视频内容营销的趋势和背景。
短视频已成为一种越来越受欢迎的数字媒体形式，为品牌和营销者提供了全新的机遇和挑战。
随着社交媒体和移动互联网的迅猛发展，短视频平台如抖音、快手等越来越受到用户的青睐。
这些平台提供了快速、吸引人的视觉内容，能够在短时间内传达信息，并与观众建立情感联系。
本白皮书将分析2023年短视频内容营销的几个主要趋势。
这包括个性化内容制作、用户参与式营销、跨平台整合以及短视频的商业化发展等。
我们将探讨这些趋势的原因、优势和挑战，并提供相关的策略和建议，帮助品牌和营销者在短视频领域取得成功。
本白皮书是基于市场调研和行业专家观点的综合分析，旨在为行业从业者和短视频内容营销的相关人士提供决策参考。
我们的目标是帮助读者了解短视频内容营销的最新趋势，并以简单和实用的策略在这个领域取得成功。
我们意识到，短视频市场的变化速度非常快，本白皮书只能提供2023年的短视频内容营销趋势预测。
然而，我们将尽力确保所提供的信息和分析是准确、客观的，以帮助读者做出明智的决策。
在阅读本白皮书时，请您记住，市场和技术的变革是不可预测的，我们鼓励读者通过进一步的研究和咨询专业人士来获取更准确的信息。
感谢您选择阅读本《2023短视频内容营销趋势白皮书》，希望本文能为您带来有价值的见解和启发。
本白皮书旨在概述2023年短视频内容营销的主要趋势和发展方向。
个性化内容定制：随着用户数量的不断增长，短视频平台将更加注重个性化内容的定制。
通过分析用户偏好和行为数据，平台将能够精确推送符合用户兴趣和需求的短视频内容，提高用户黏性和活跃度。
创意营销形式：为了吸引用户的注意力和促进品牌传播，在2023年，短视频平台将越来越注重创意营销形式的创新。
品牌将与内容创作者合作，开发独特的、有创意的营销内容，以增强用户的参与度和品牌认知度。
品牌合作和赞助：短视频平台将成为品牌与内容创作者合作的重要平台。
中国营销传播市场白皮书
序言
中国营销传播市场正在经历一场巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起，对 营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造，交易代理渠道的逐步弱化， 以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流，使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增 长的媒介接触点数量，以及信息传播的扁平化与透明化，带动了企业营销需求的变化。总 体来看，推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量: 1. 经济转型推力: 中国将向消费型社会转型，而在这个转型过程中，作为营销传播市场的主 要客户，服务业和消费品行业将受益并且得到快速的发展。 2. 技术革新助力: 在互联网以及移动互联网爆发的大环境之下，数字媒体影响力超过传统媒 体。传统的报刊、电视等媒体的影响力逐渐衰弱并持续弱化，消费者购物需求的产生、购 物信息搜寻与交易都越发地依赖数字媒体。 3. 消费水平支撑力: 中高收入群体不断壮大，区域间人均消费力水平不断接近，并伴随着收 入提升、住房消费的理性回归和社保 后将成为 2025 年最重要的营销对象群体。
4
一、营销传播市场三大力量
1.1 经济转型推力 经济增速期放缓迈向消费型社会 改革开放以来，中国经济经历了近 30 年高达两位数的增长。然而，随着人口红利、制度红 利的渐行渐远，“投资”和“出口”这两驾 GDP 马车再也无力拉动经济如此快速的增长。2007 年，中国经济发展来到了拐点，增速在达到近百分之 15 的历史性高峰后转向了中长期趋 缓。劳动力成本及资源成本优势的丧失将导致未来 GDP 增速进一步下降。此降速所伴随而 之的效应可从日本、韩国的发展经验中得到借鉴。在越过经济长期增速最高点之后，GDP 增长率进入下降通道，可能出现经济下滑、资产泡沫破裂等现象。 从社会的经济结构角度来看，过去的中国是储蓄型社会。储蓄、投资在 GDP 中占巨大份 额。而日韩经验表明，越过经济拐点后，社会将向消费社会逐步转型。日本和韩国在越过 经济拐点后，GDP 中消费占比显著上升，中国未来也存在极大的可能遵循这一趋势。 究其原因，在拐点之前，社会处于人口红利期，劳动力、原材料充足，经济主要靠投资、 出口拉动；然而经历拐点后，经济结构转型、人口老龄化导致投资出口下降，而消费成为 经济新的增长引擎。因此，借鉴日韩的发展历史可以预期，中国将向消费型社会转型，而 在这个转型过程中，服务业和消费品行业作为营销传播市场的主要客户，将受益并且得到 快速发展。 服务和消费品行业驱动营销传播市场 比较消费社会转型期各个行业的增速可以发现，未来十年各行业发展速度差异较大。服务 和消费品行业的增速高于 GDP，机械制造、能源化工等重工业的增速慢于 GDP，而农 业、房地产等行业的增速则与 GDP 同步。 在居民满足衣食住行基本需求后，对娱乐休闲、金融、旅游等服务产品的消费将提升，随 着人们健康意识的增强与社会老龄化趋势加剧，医疗保健需求将大为提升。而服务业和消 费品行业恰恰是营销传播市场的主要客户。从 2013 年数据可以看出，日化、饮料、医疗 保健、食品前四名行业的营销投入在整体市场中共占到百分之 50 以上。而在营销传播市场 前十五名的投放占比中，服务业和消费品行业加总起来更高达百分之 74。因此，对营销需 求高的行业正处于快速增长期，更加刺激了营销传播市场发展的脚步。
广告行业核心技术技巧程序化购买广告
广告行业核心技术技巧程序化购买广告广告行业核心技术技巧：程序化购买广告随着互联网的迅猛发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
传统的广告投放方式已经无法满足市场需求，而程序化购买广告作为广告行业的核心技术之一，成为了广告主和广告平台必备的一种工具。
本文将介绍程序化购买广告的相关知识和技巧，帮助读者更好地了解并应用于实际工作中。
一、程序化购买广告的概念程序化购买广告（Programmatic Advertising）是一种利用计算机算法和生态系统自动化协作的方式，通过数据驱动广告购买决策的方法。
它利用大数据分析和实时竞价技术，实现广告投放的精准性和效率性。
二、程序化购买广告的优势1. 精准定位目标受众：通过分析大数据，程序化购买广告能够准确找到潜在客户，并展示最相关的广告内容，提高广告点击率和转化率。
2. 实时调整广告策略：程序化购买广告可以根据实时数据分析，及时调整广告内容和投放渠道，优化广告效果，提高投资回报率。
3. 节省时间和人力成本：传统广告购买需要人工投放和管理，而程序化购买广告能够自动化执行广告投放流程，减少了繁琐的人工操作，节省了时间和人力成本。
4. 提高广告投放效率：程序化购买广告利用实时竞价技术，通过竞价得到最佳广告展示位置，降低了广告费用，提高了广告的曝光量和点击量。
三、程序化购买广告的技巧1. 精细划分受众人群：根据产品和服务的特点，利用人口统计数据和兴趣爱好等信息，将受众人群划分为多个细分群体，有针对性地进行广告投放。
2. 选择合适的媒体平台：根据目标受众的行为习惯和偏好，选择合适的媒体平台进行广告投放。
同时，根据平台的数据报告，及时调整广告策略。
3. 设定合理的广告预算：根据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
同时，关注广告花费和投资回报率的关系，优化广告投放策略，提高广告效果和经济效益。
4. 创意与数据的结合：在程序化购买广告的过程中，创意和数据是相辅相成的。
通过创意吸引用户的注意力，同时利用数据对广告效果进行评估和优化。
2023 直播行业：中国品质直播选型与应用白皮书
务、技术提供商的合作， 共同 构建企业直播生态，放大企业 Nhomakorabea直播价值。
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时延( ms )
5G
用户体验速 率( Mbit/s )
用户体验速率 ( Mbit/s )
流量密度 ( Mbit/s/
㎡ )
流量密度 ( Mbit/s/㎡)
350400500移动性 ( km/h)
网络能量效 100x率
网络能量效率
106连接密度 (/k㎡ )
连接密度 (/k㎡)
移动性 ( km/h )
中国品质直播选型与应用
白皮书
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认知演进，企业直播向品质直播升级： 直播可被看作是企业数字化转型基础能力 ， 而在以5G为代表的网络基础建设中，企业直播处于各类信息载体中的领先位置。在 直播常态化背景下，不断进步的技术能力与持续扩张的需求正在促使企业直播向以 用户体验为准则、以业务需求为核心、以直播技术为依托的品质直播转变。需求导向，直播选型应结合企业自身： 企业选型品质直播服务需关注自身基于品质 化升级的需求和工作流程变化，从产品、服务、技术、品牌四大维度综合考虑厂商 能力。在品质直播三级模型中，品牌占比10%，其余三大指标为核心要素，权重各 占30%。媒介进阶，品质直播覆盖多类型场景： 品质直播在诸多行业场景中均已有了应用实 践，如企业培训、营销带货、数字会展、金融投顾、空中招聘、 医疗直播、 MR直 播，不同场景的侧重也有所区别。其中MR直播作为直播的进阶形态，市场存在释 放价值的潜力。
2016-2021年中国网络直播用户规模及渗透率62.0% 62.4% 63.1%54.7%47.1% 47.9% 61685 63769
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新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。
新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。
然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。
一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。
微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。
然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。
新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。
从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。
二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。
首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。
这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。
特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。
其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。
借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。
这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。
通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。
再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。
2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书
2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书2021-2022趋势一跨平台流动的消费人群趋势二场景化的消费需求趋势三好内容即生产力趋势四要美更要真内容营销新趋势78%*三个或以上内容平台41%二个内容平台37%单一内容平台22%*两个以上平台用户比例跨平台流动的消费人群中国的内容平台是一个始终处于“流动”的市场，经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。
据凯度的调研显示，22% 的消费者主要使用一个内容平台；37% 的消费者表示主要使用两个内容平台41%以上用户经常使用三个或以上内容平台。
场景化消费需求一千个人心中有一千个哈姆雷特，产品的需求也是一样。
不同的用户，在不同的场景下，即使针对同一品类，也会有不同需求。
举个例子，喝啤酒的用户，在独酌、商务宴请、朋友聚会、家庭用餐的时候，对啤酒的品牌、功能、价位的选择就有所不同。
对生活品质的追求促成了场景化的消费需求。
企业在推广中，可以针对产品核心功能场景化、叙事化，助力生成个性化内容，通过“一品千店”的营销内容满足不同需求，增加产品在不同场景下的曝光率，更有效激活用户。
“我因为招待客户，去搜红酒相关的知识，在这个过程中了解了商务穿搭的礼仪，同时种草了几个西服和领结的品牌….”------北京某消费者好内容即生产力媒介触点越发碎片化作为外界诱因，消费者自主意识不断加强形成内力拉动，激发了消费者行为的变化。
企业唯一能够把握的确定性是，回归人的本性需求，串联起碎片化的商业触点，用优质的营销内容和故事触达用户。
内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，越来越成为企业业务增长的核心战略。
营销内容只有做到真实、有趣、差异化，才能打动人心，才能驱动企业增长。
94%的用户认为好内容会影响他们的购买决策5759科普性质的知识/内容多种产品的测评或比较用户最感兴趣的内容形式（% 所有用户）Q ：您在该这个平台上，一般喜欢看哪些类型的内容？要美更要真随着明星达人、KOL 、KOC 等形形色色专业直播的兴起，内容的质量越来越高。
影音娱乐APP运营与市场推广策略书
影音娱乐APP运营与市场推广策略书第1章市场分析与竞品研究 (4)1.1 市场现状及趋势分析 (4)1.1.1 市场规模及增长速度 (4)1.1.2 市场趋势分析 (4)1.2 竞品分析 (4)1.2.1 竞品概况 (4)1.2.2 竞品优势与不足 (4)1.3 目标用户群体画像 (5)1.3.1 年龄层次：以1835岁为主，占比约80%，这部分用户具有较高的消费能力和娱乐需求。
(5)1.3.2 性别比例：女性用户略多于男性，占比约55%，主要因为女性用户更倾向于使用娱乐类APP。
(5)1.3.3 地域分布：一线城市和二线城市用户为主，占比约70%，这些用户对高品质内容有较高的追求。
(5)1.3.4 兴趣爱好：用户群体普遍喜欢看电影、听音乐、追剧等，对娱乐内容有较高需求。
(5)1.3.5 消费能力：中等及以上消费水平，愿意为优质内容和增值服务付费。
(5)第2章产品定位与核心功能 (5)2.1 产品定位 (5)2.2 核心功能介绍 (5)2.2.1 海量资源库 (5)2.2.2 智能推荐 (5)2.2.3 视听体验优化 (6)2.2.4 社交互动 (6)2.2.5 个性化定制 (6)2.3 产品特色与创新 (6)2.3.1 内容多元化 (6)2.3.2 个性化推荐 (6)2.3.3 创新互动模式 (6)2.3.4 跨平台支持 (6)2.3.5 会员专属服务 (6)第3章运营策略制定 (6)3.1 运营目标与关键指标 (6)3.2 运营策略规划 (7)3.3 运营团队构建与协作 (7)第四章内容建设与运营 (8)4.1 内容分类与筛选 (8)4.1.1 影视内容筛选 (8)4.1.2 音乐内容筛选 (8)4.1.3 综艺内容筛选 (8)4.1.4 短视频内容筛选 (8)4.2 内容引进与自制策略 (9)4.2.1 内容引进策略 (9)4.2.2 自制内容策略 (9)4.3 内容运营与推广 (9)4.3.1 内容运营 (9)4.3.2 内容推广 (9)第5章用户增长策略 (9)5.1 用户获取渠道拓展 (9)5.1.1 线上渠道 (9)5.1.2 线下渠道 (10)5.2 用户激活与留存策略 (10)5.2.1 新用户引导 (10)5.2.2 用户留存策略 (10)5.3 用户转化与变现 (10)5.3.1 广告变现 (10)5.3.2 付费业务 (10)第6章社区运营与用户互动 (11)6.1 社区建设与运营 (11)6.1.1 社区定位 (11)6.1.2 社区架构 (11)6.1.3 社区运营策略 (11)6.2 用户互动机制设计 (11)6.2.1 互动方式 (11)6.2.2 用户成长体系 (11)6.2.3 用户反馈机制 (11)6.3 社区活动策划与推广 (12)6.3.1 活动类型 (12)6.3.2 活动策划 (12)6.3.3 活动评估 (12)第7章品牌建设与市场推广 (12)7.1 品牌定位与核心价值 (12)7.2 品牌传播策略 (13)7.3 市场推广渠道拓展 (13)第8章合作与联动策略 (13)8.1 异业合作与跨界营销 (14)8.1.1 与知名品牌合作：挑选符合影音娱乐APP定位的知名品牌，进行联名推广、定制主题活动等，借助双方品牌效应，提高市场知名度。
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提 。基于AdMaster 2016年所抽样的2499个样本项目与千亿量级有效曝光的监测数据，白皮书覆盖国内食品，
汽车，金融，母婴和化妆品等5大行业品牌，通过PC端、移动端、OTT 跨平台的统一量化和对比分析方法， 对视频程序购买的广告价值进行了360度横向和纵向的立体解析。
能
技
140.0
营 中国在线视频程序化购买投放量( 亿元） 运 29%
提
能
技
起点学院，产品、运营
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
Table of cont目en录ts平台。
升
提
能 美国在线视频程序化发展
03
技 中国OTV广告程序化购买市场
OTV广告的主要程序化购买模式
04 05
营 影响OTV广告程序化购买效果的核心要素
06
分行业程序化广告投放策略分析
技 动化，拥有超过50家在线视频媒体平台。其中，主流的媒体平台分别由中国的BAT三家互联网
营 巨头所掌控，覆盖60%的在线视频用户市场。
根据eMarketer预测中国程序化视频投放量在2017年将超过12亿美元，占整个程序化购买市场 总投放量的12%，其视频程序化投放的发展速度将超过电商广告，富媒体等形式。
Learn more at
中国在线视台频。
程序化购买品牌实践升白平皮书
The latest outlook for China’s programmatic video landscape: key opportunities, trends, challenges and more.
运 程序化贴片广告案例分析 、 不同行业程序化实践效果分析
07 09 10
品
品牌投放实践建议 11
，产
OTV广告效果评估发展方向 12 OTV广告效果评估挑战 13
院
学
点
起
01
起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
营 另一个显著趋势在于美国广告主和媒体方逐渐倾向于私有化的程序化购买模式。eMarketer
最新数据显示，2016年在线视频PDB模式首次超过传统投放模式，在美国市场的投放占比超 过50%。2017年包括程序化直采（PDB）、优先购买（Preferred Deal）在内的非RTB模式的
运 投放比例将大幅度上升。广告主在投放运营过程将获得更大的控制管理能力。
运 除效果类广告主之外，品牌类广告主也将用户集中的在线视频平台视为有力的市场营销渠道
，逐步加大OTV程序化购买广告的投放力度。同时，品牌广告主对于广告质量的关注也日益增
技 化技术的深入应用，YouTube程序化视频广告收入所占的比例也会相应提升。
在未来两年内，多种因素将推动程序化视频广告支出井喷式增长，占全美网络视频广告支 出的比例将上升至3/4。程序化技术以及基于受众的购买方式正在得到美国视频广告市场的
普遍接受和认可，这意味着在未来，更多的视频广告库存将被开放，并通过程序化的方式 实现交易。
升
提 出占比分别为49%和51%。移动端的程序化支出首次超过PC端。
纵观美国程序化购买广告的所有类别包括原生广告和横幅广告，视频广告仅占网络广告总
能 支出的24.5%，比例相对较小。这主要归结于视频广告资源的有限库存。在媒介方面，
YouTube是推动程序化视频支出增长的主要渠道之一. 据eMarketer 报告，2016 YouTube的 视频广告收入将占美国网络视频广告市场的21%。鉴于YouTube的巨大的市场份额以及程序
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
中国 台。
OTV广告程序化购买市升场平 提
能 和美国OTV广告市场相似的一点是，中国的OTV 广告也是在最初作为电视广告的一种补充而进
入广告主的视线的。 随着近年用户需求的爆发式增长，中国OTV产业早已独立于传统电视格 局而实现从内容制作到渠道传播的全面发展，同时其市场规模更加趋向碎片化，多屏化，移
35%
120.0 100.0
80.0 60.0 40.0
、17%
25%
11%
品
30% 25% 20% 15% 10%
20.0 0.0
产
5% 0%
2014
2015Biblioteka ，中国视频程序化购买市场规模
院 来源：艾瑞根据供参考
2016E
2017E
在线视频广告市场中的占比
学
点
起
02
起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
美国在线视频程序化发研究展背景 台。
概述平
根据美国IAB(Interactive Advertising Bureau) 数字视频年度报告，2016年程序化视频广 告支出将达到55.1亿美元，占所有在线视频广告收入的56%.基于eMarketer预测，2017年美 国程序化视频广告支出占所有在线视频广告支出的比例上升到69%, 其中PC端和移动端的支
在市场快速发展的同时，广告主越来越迫切关注投放环节所遇到的实际问题，例如：如何
、 选择和评估合适的程序化视频解决方案以及相应的合作伙伴？ 如何真正实现跨媒体跨屏的
品 标准化监测，并且合理评估广告可见度？
产 美国在线视频程序化购买投放量 ($Billion)
， 60%
69%
74%
院39%
6.2
8.7
10.7
研究背景
台。
平
升 伴随中国在线视频的用户数量、用户覆盖率以及用户黏性的持续增长， 视频程序化广告技术和市场规模不
断发展， 广告主在投放环节对于数据运用，透明化和把控性提出了更高的要求。 作为市场首次以需求方 为核心的行业洞察，其主要研究对象涉及2016年1月1日-12月31日AdMaster所监测的品牌贴片广告投放活动
3.0
点学 2015
2016E 美国视频程序化市场规模
2017E 在线视频广告市场中的占比
2018E
起
在线视频定义： 以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件 数据来源：eMarketer 2016年报告
03
起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。