体育赛事电视转播权市场发展对策的研究-模板
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球运动是一项具有广泛群众基础的体育运动，而电视转播则是乒乓球运动推广与发展的重要载体。
目前乒乓球运动电视转播的现状存在一些问题，需要采取相应的对策来改进和完善。
乒乓球运动电视转播的现状可以总结为以下几点：1. 缺乏全方位、全程直播：目前乒乓球比赛的电视转播往往只转播决赛阶段的比赛，对于初赛和半决赛等比赛阶段往往没有全程转播，观众无法充分了解球员的技术水平和比赛过程。
2. 转播质量有待提高：部分乒乓球比赛的电视转播质量有限，画面模糊、音质不佳，观看体验较差。
与此转播时往往缺乏合适的解说和分析，观众难以全面了解比赛的技战术和规则。
3. 缺乏商业化运作：乒乓球比赛的电视转播缺乏商业化运作，赞助、广告等商业资源利用不足。
这给了乒乓球运动发展的空间和机遇，但也制约了赛事的推广和发展。
针对以上问题，可以提出以下对策来改进和完善乒乓球运动电视转播：1. 加大全程转播的力度：乒乓球比赛的全程转播是提高观赏性和观众参与度的重要手段。
电视台和赛事主办方应加大投入，增加乒乓球比赛的直播时间，尽量覆盖所有比赛阶段，提供给观众更全面的观赛体验。
2. 提高转播质量：加强电视转播技术设备的投入，提高画面清晰度和音质效果。
同时配备专业解说和分析人员，为观众提供专业的比赛解说和战术分析，提升观众的参与度和观看体验。
4. 创新转播方式和内容：通过引入互联网直播、移动端观看等方式，拓展乒乓球比赛的转播渠道，满足不同观众的需求。
可以在电视转播中增加一些创新元素，如球员访谈、幕后花絮等，丰富转播内容，增加观众的观看兴趣。
乒乓球运动电视转播是推动乒乓球运动发展的重要手段，但目前的现状还有待改进和完善。
通过加大全程转播力度、提高转播质量、引入商业化运作和创新转播方式和内容等对策，可以进一步推动乒乓球运动电视转播的发展，提升乒乓球运动在广大观众中的认知度和影响力。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球运动的电视转播面临的主要问题之一是电视转播资源的不足。
相对于足球、篮球等大众体育项目，乒乓球在电视上的直播时间和转播频率较少。
这导致乒乓球运动的知名度和关注度相对较低，进而影响了赛事的商业价值和品牌影响力。
提高乒乓球运动的电视转播资源是解决这一问题的关键。
乒乓球运动的电视转播还存在着转播质量不高的问题。
乒乓球运动的比赛节奏快、技术高超，但是由于转播制作团队的水平和经验不足，很难将比赛的精彩瞬间和技术亮点完整展现出来。
转播中可能存在赛事画面不清晰、镜头切换不准确等问题，影响了观众的观赛体验。
提高乒乓球运动的电视转播质量是改善转播现状的重要方面。
针对以上问题和挑战，可以采取以下对策来提高乒乓球运动的电视转播现状：一是增加乒乓球运动的电视转播资源。
乒乓球运动管理部门可以与电视台和媒体进行合作，积极争取更多的电视直播时间和转播资源。
可以通过推出各类乒乓球运动的相关栏目和节目，在电视上增加乒乓球运动的曝光度和关注度。
二是提高乒乓球运动的电视转播质量。
乒乓球赛事的转播制作团队可以增加相关经验和技术的培训，提升转播制作的水平。
可以采用更先进的技术手段来提高转播效果，如高清摄像技术、多摄像头拍摄、慢动作回放等，让观众更好地欣赏到比赛的精彩瞬间和技术亮点。
三是加强乒乓球运动的宣传和推广。
乒乓球运动管理部门可以与广告商、合作伙伴等合作，推出一系列与乒乓球相关的宣传活动和广告宣传片，提高乒乓球赛事的知名度和关注度。
可以利用社交媒体和互联网平台等新媒体手段，增加乒乓球赛事的在线直播和转播，吸引更多的观众关注。
乒乓球运动的电视转播现状还存在一些问题和挑战，但通过增加转播资源、提高转播质量和加强宣传推广等对策，可以进一步提高乒乓球运动的电视转播质量和影响力，推动乒乓球运动的发展。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球作为我国的国球之一，一直以来都备受关注和喜爱。
而作为体育运动中的重要一环，乒乓球比赛的电视转播也具有重要意义。
本文将围绕乒乓球运动电视转播的现状进行分析，并提出一些对策。
当前乒乓球运动电视转播存在以下问题：1. 缺乏转播平台：乒乓球赛事的电视转播平台较为有限，只有少数几家电视台会进行直播。
这使得观众的选择余地较小，也限制了乒乓球比赛的曝光度和影响力。
2. 内容单一：当前乒乓球比赛的电视转播内容单一，主要集中在顶级比赛和国际赛事上。
这使得基层乒乓球比赛和业余比赛得不到关注，也导致乒乓球赛事电视转播内容呈现较为单一的现象。
3. 缺乏解说与解说水平参差不齐：一些乒乓球比赛的转播缺乏专业的解说，有时候解说员的水平也参差不齐，这对于观众来说可能影响了对比赛的理解和体验。
4. 缺乏创新与互动元素：乒乓球赛事电视转播缺乏创新，通常只是简单地将比赛画面进行直播，缺乏互动元素和创新的转播方式。
这种模式的缺失可能影响到观众对比赛的吸引力和参与度。
二、对策建议为了改善乒乓球赛事电视转播的现状，应采取以下对策：1. 扩大转播平台：各地电视台应该加大对乒乓球比赛的转播力度。
除了顶级比赛和国际赛事之外，应该增加对基层比赛和业余比赛的转播，以提高乒乓球赛事的曝光度和关注度。
2. 提升解说水平：电视台应该加强对解说员的培训和选拔，提高解说员的专业水平和语言表达能力。
要加强对比赛的解说和解说员的互动，使得观众更好地理解比赛内容。
3. 引入创新与互动元素：乒乓球赛事电视转播应该引入更多的创新和互动元素，例如增加对选手和教练员的采访，增加对比赛技术要点和科学训练方法的介绍等。
电视台也可以考虑使用虚拟现实和增强现实等新技术，使得观众更加沉浸在比赛中。
4. 加强与互联网的结合：可以利用互联网平台进行乒乓球比赛的电视转播，例如通过在线直播等方式将比赛传递给更多的观众。
可以借助社交媒体平台进行乒乓球赛事的宣传和推广，增加观众的参与度。
国内体育赛事电视转播权市场开发存在的问题与对策
国内体育赛事电视转播权市场开发存在的 问题与对策
宋 迎 东 ’ 王 火 英 １ ． 景德镇 陶瓷学院 人文社科 学院 ； ２黎川县 二小 ．
（ ） 市场 模式 。 三 准 准市场 模式 是指在我 国宏观市场 经济的影 响 对一些 市场 效应 相 对较好 的赛事 转播进行商业化运作 ， 逐步 形成 赛 事转 播市 场 的基本 雏 形和 框 架 。 种 模式 这 虽 然其转 播 价格 并不能 体现该 赛事 转 播权 的 真正价 值， 但这 是为赛事 转播真正走 向市场而 跨 出的 实而有益的 一步。 二 、 内体 育赛 事 电视 转播 权 市 场开 发 国 存在 的问题探析 （ 体育赛 事电视商业转播 的知识产 权 …） 意识 不强 国内各电视台出资在国际上购买奥运会、 世 界杯 等大 型体育赛 事电视商业转 播 权时是严格遵 循知 识 产权 的， 因为国际 上 对此有 着严格而具 体的统一 规 定。 是 ， 但 在 国内体 育赛 事的 电视 转播 上， 举办方基本无 权 可言， 有的时候 甚至要 出钱请 电视台转播 体育 比赛， 买卖双 方出现了错 位。 近年 来， 国内有关 方面人士虽然极 力推进 电视 转播市场的发展， 但实际敛果不 明显。 （ ） 缺乏体育赛事 电视 商业转播权 的 二 配 套法 律、 法规 到 目前为止 ， 与体 育赛事 电视 商业转播 权 有偿转让 最贴近 的条款 仪为 《 中华人民共和 国 著 作权 法》中的第四节 第四十 条： 广播 电台、 电视 台制 作广播 、 电视 节 目， 当同表 演者订 应 立合同， 并支付报 酬。除此之 ９， 没有制 定有 １再 、 关 体育赛 事 电视 商业转 播 权有 偿转 让 的其 它 法律文件。 （ 电视台经费投 入不足 三） 由十 很多电视 台的体育经费是 固定的 ， 体 育转播期 间ｆ／ ｔ 一告收 入并不由体育频道 支配， ＜ ￣ 导 致体育 频道 在购买 体育 电视转 播 权的 时候 往往捉襟 见肘； 其次 ， 有些 电视台， 全年广告 其 已被某 家公司买断， 么他 住处理购 买转播权 那 的问题时 ， 会更加慎 重。 因为 买再 多的节 目， 广 告 费也是固定数 。 另外， 国内电视台还带有 ・ 定 “ 垄断”性， 往一个地区 只有一家电视台， 往 这 在很大 的 程度 上影 响 了体 育赛 事 电视 转播 权 的市场开发。还有就是ＥＳ Ｎ的竞争， 多地方 Ｐ 许 电视台购买 了Ｅ Ｐ 体育电视 网的节 目 ＳＮ 。 （ 体育赛事运作水平和层次不高 四） 国内的体育赛事 由于缺乏一定市场开发或 营销， 使得社 会的影 响 力不 高， 有些 赛 事的实 际水平 也不是很 高， 赏性 差 ， 难 有电视台 观 很 感兴趣 。 国体育赛事 还没有像Ｎ Ｂ 意 甲、 我 Ａ、 温 网等 名牌产品 ， 体育机 构认 为 自己的 比赛是 产品， 电视台必须 花钱 购买 ， 电视 台认 为体 而 育产品质量低劣 ， 电视转播 是提 高 ＿ 育赛 事 『 体 产品的社 会影 响力， 要获得 报酬 。 需 于是买 卖 双方 出现了错位 。 三 、 内体 育赛 事 电视 转 播权 市 场开 发 国 的 一般策 略 （ 加强电视台和 体育组织部 门的协调 一） 合作 电视 转播 权 是 体育赛 事 价 值 的延 伸 ， 赛 事 的价值 越高 ， 事转播 的价 值也 越高 。 赛 要逐 步加强 电视台和 体育组织部 门的 协调合作 ， 只 有把 双 方 的利 益 放在 一起 ， 能有 共 同的 目 才 标。 体育部 门可 以和 电视台采 用广告 分成的方 法 来合 作明 确大 型体 育赛事 电视商 业转播 市 场 中双方的直接 的权益。 媒介机构 和体育部门 应 遵循 国际惯 例， 并且结合 我国的实 际国情 ， 有步骤 地进行 相互之 间的协商与配合， 共同积 极 的进 行体育传播市场 的综 合开 发； 充分发挥 中国体 育传播市场 潜 力， 形成一个 稳定 、 规范 的游 戏规 则。 从长远 来看， 既利于媒介 机构 这 的发 展， 有利 于我 国体育产业的 发展 ． 也 进而 促进 中国体育事业的鸭飞 ， 是组织 管理 ， 二 加 构建合 理的大型体育赛事电视商业转 播市场 竞争机制 体育赛事 的组 织者把赛 事搞好。 只有赛事 精 彩了，电视台才有 可能 出钱购 买转播 权 ， 赛 事主 办者一定要先 把 自己的事办 好。 努力提高 赛事 的市场开发力度。 应当构建合理 的人型体 育赛事 电视商业转播 市场 的竞争机制 ， 倡导电 视 媒体 之间的竞争 ， 刺激体 育传播 产业的发展 是 开发大 型体 育赛 事 电视商业 转播 市场 的必 然； 考虑 各地 方电视 台的承受能 力， 照市场 按 规律确定 市场 价格， 以形成 良好 的竞争环境 。 （ 三）加强行业规范 体育赛事 电视 转播权 正在走 向市场 ， 竞争 已经开始， 但也确 实存在着能 否彼 推 向市场 ， 以 何种 形式 推 向市场 ， 电视 转播 权 的 价值 又 如何确 定等 问题 。 对此 ， 给予 一定的规 范 显得 非常迫切和 必要。 何一 个市场要健 康有序发 任 展， 必须有一套 符合市场 运作 规律的法 律 、 法 规作为 保证。 因此 ， 体育赛 事电视商业转 播 对 有偿转让 应权责 明确 ， 利益 分配均 衡， 依法 经 营。 借鉴国９ 的做法 ， 事的 电视 转播 权可通 １ 、 赛 过招标 来确定其买 主和价 值 。 体育组织机 构要 明确 与各种体育媒体相关 的经济关 系， 明确经 营主体 和利 益主体 ， 动各方面的 积极性 ， 调 实 现全方位 的协调与配 合， 真正 搞好体 育赛 事 电 视商业转 播有偿转让 的商业 开发。
电视转播技术在体育赛事中的应用研究
电视转播技术在体育赛事中的应用研究体育赛事一直是人们热衷的话题，越来越多的观众通过电视转播来观看比赛。
而电视转播技术的不断更新和优化，也为体育赛事的传播和观赏提供了更多的便利。
本文将就电视转播技术在体育赛事中的应用进行探究和研究。
一、现代电视转播技术随着科技的飞速发展，现代电视转播技术得到了巨大的进步。
由于数字、宽带、高清、互联网和移动设备的普及，很多人不再依赖于最基础的电视转播，而是通过多种渠道和方式获取更多的信息。
电视转播技术的发展主要表现在影像技术、音频技术、信号传输技术等方面。
其中，影像技术的进步尤为显著。
高清电视技术的应用，不仅使得观众的视觉效果得到了显著提升，而且使得图片的细节和广角度变得更加清晰，观众将更加直观地感受到比赛的精彩。
二、电视转播技术在体育赛事中的应用电视转播技术在体育赛事中的应用，包含了实时的转播、演播室解说、多角度切换和内外场景比较等多方面的内容。
电视转播技术的应用让观众不再需要亲身到现场，在家中也能享受到类似现场观看的体验，丰富了人们观看体育比赛的方式。
实时转播电视台收集现场的录像，包括比赛场景、现场球迷等，通过制作后构成完整、整体化的直播节目，使得观众在家中也能看到比赛现场的实际情况。
并且，直播技术也让原先非常偏僻的场馆比如高原区域、城市外的大型场馆，也能够被高清电视台放送，为更多的观众提供了便利。
演播室解说体育比赛的直播，相较于电影和电视综艺，注重的是竞技过程而不是故事情节。
直播过程通常需要主持人和嘉宾对比赛进行实时解说，如此才能让观众更好地理解比赛的细节和背景。
演播室解说的主持人和嘉宾通常都是从事多年的专业人士，他们提供实时的技术、历史和背景介绍，使体育赛事本身变得更加生动和有趣。
多角度切换多角度的转播是现代电视技术的一种重要应用，让观众能够同时看到比赛中不同场景的画面展示。
这种技术可以捕捉到比如球员的动作、球路的轨迹等，让观众更好地理解比赛的过程；同时多角度转播还可以捕捉到比如球迷的热情反应，带给观众一种身临其境的感受。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播的现状可以从以下几个方面进行分析：
一、电视转播的覆盖范围有限。
目前，乒乓球赛事的电视转播主要集中在一些大型赛事，比如世界乒乓球锦标赛、奥运会等。
而一些小型赛事或者区域性赛事往往无法得到电
视转播的机会，观众的选择面受限。
二、转播质量有待提高。
虽然乒乓球赛事的电视转播已经有一些进步，但与一些其他
运动项目相比，仍存在一些问题。
镜头切换不够精准、画面质量不高等等。
这些问题影响
了观众的观赛体验。
三、赛事节目缺乏创新。
乒乓球赛事的电视转播过程中，节目内容相对单一。
除了直
播比赛，没有更多的花絮或者分析性内容。
这使得观众对比赛的关注度和参与度有所减
弱。
针对以上现状，可以提出以下对策：
一、扩大电视转播的覆盖范围。
乒乓球赛事的电视转播应该不仅仅局限在大型赛事上，也应该更多地关注小型赛事和区域性赛事。
可以通过增加电视转播的频次或者利用互联网
等新媒体形式进行转播，提高观众的选择面。
二、提高转播质量。
乒乓球赛事的电视转播可以借鉴其他运动项目的经验，提高转播
质量。
增加专业摄像师的数量，进行更精准的镜头切换；提高画面清晰度，使观众能够更
清晰地观看比赛。
乒乓球运动电视转播的现状还有待提高。
通过扩大转播的覆盖范围、提高转播质量以
及创新赛事节目内容，可以进一步提升乒乓球运动电视转播的影响力，吸引更多观众的关
注和参与。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球作为中国的国球，拥有广泛的群众基础和观赏价值，因此乒乓球比赛的电视转播一直备受关注。
目前乒乓球运动的电视转播存在一些问题，需要进行研究和改善。
乒乓球运动的电视转播存在直播权垄断的问题。
目前，乒乓球比赛的电视转播主要由国家体育总局和中国体育电视台等媒体机构进行，这导致了乒乓球比赛在电视转播中的可看性和可选择性受限。
观众只能通过固定的频道观看比赛，无法进行自由选择。
乒乓球运动的电视转播方式相对单一。
大部分乒乓球比赛的电视转播一直以实况直播为主，缺乏多元化的转播形式和内容。
这种单一的转播方式限制了观众对乒乓球比赛的深入了解和全面认知。
针对以上问题，可以提出一些对策来改善乒乓球运动的电视转播现状。
应该加强对乒乓球比赛转播的市场监管，鼓励更多的媒体机构参与乒乓球比赛的电视转播。
通过多元化的电视转播方式，提高乒乓球比赛的观看可选择性，满足观众的多样化需求。
鼓励互联网平台和移动媒体参与乒乓球比赛的电视转播，提供更多的观赛途径和观赏体验。
可以增加对乒乓球比赛的解说和分析环节，提高观众对比赛的理解和认知。
通过专业解说员的解说和专家分析员的分析，将比赛中的技术细节和战术思路传达给观众，提升比赛的赏析性和知识性。
可以利用现代科技手段来改善乒乓球比赛的电视转播。
利用虚拟现实技术和增强现实技术，将观众带入比赛现场，提供身临其境的观赛体验。
通过多摄像机拍摄和实时重播技术，让观众从多个角度观看比赛，更好地捕捉比赛的精彩瞬间。
应鼓励乒乓球运动的电视转播与其他文化元素相结合，提升比赛的观赏性和娱乐性。
可以邀请著名明星或艺人参与乒乓球比赛的电视转播，与选手互动并进行表演，增加节目的趣味性和吸引力。
乒乓球运动的电视转播现状存在一些问题，需要进行研究和改善。
通过加强对乒乓球比赛转播的市场监管，加大转播方式的多样性，增加解说和分析环节，利用现代科技手段改善观赛体验，并与其他文化元素相结合，可以提升乒乓球比赛的电视转播效果，满足观众的需求，提升乒乓球运动的影响力和知名度。
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体育赛事电视转播权市场发展对策的研究体育赛事转播权,使体育部门可以依靠电视获得财政支持,电视公司可利用转播体育比赛插播广告获取巨额收入,厂商则可通过它提高产品知名度,扩大销售额追求更大利润。
由于电视转播潜在的巨大商品价值,人们己认识到体育比赛转播权属于体育非物质商品。
综合目前国内外相关资料,将体育赛事转播权界定为:体育组织或赛会主办单位举办体育比赛和体育表演时,许可他人进行电视现场直播、转播、录像并从中获取报酬的权利。
各种大型综合运动会、热门项目的职业化和半职业化的联赛、各项目的商业性比赛和各种以获取经济收益为目的的体育比赛和体育表演,是当前国内外适合电视转播的。
转播权有无实物性、排他性和长期经济效益等几个特点。
因此,体育赛事电视转播权属于体育无形资产范畴。
体育运动尤其是竞技体育运动己成为当今社会走俏的商品,电视通过转播体育比赛不仅仅是发挥其传统的推广、宣传的作用,而且成为体育组织机构的广告代理商,更重要的是电视公司获得了巨大的经济效益,另一方面,体育赛事主办单位也能从中获得极大的利润成分。
二、体育赛事电视转播权的主要类型体育竞赛电视转播权以内容划分,主要有三类:新闻报道权、赛事画面集锦使用权和赛事转播权。
从播出范围来看,可分为全国性转播权和地方性转播权。
从转播方式来分,可分为无线频道转播权、有线频道转播权、卫视频道转播权以及互联电视转播权。
一般而言,在新闻节目中使用赛事信号不得超过3分钟,且播出间隔不得少于6小时,在节目中使用赛事信号权超过3分钟就需购买赛事画面集锦权,要转播整场比赛则需购买赛事转播权。
只有购买了相应范围和内容的转播权的电视机构,才能获得赛事采访权和公用信号使用权。
三、国际体育赛事转播权市场开发对中国的影响体育电视转播有自己独特的运作规律,反映观众需求的电视收视率,是由许多因素决定的。
目前,许多国际单项体育组织受到电视转播的影响,都在对自己的竞赛制度和项目规则进行一些变革,有些单项体育组织还喊出了“电视决定未来”的口号,甚至吸引专门的电视转播技术人员参与设计新的赛制和规则,以吸引电视传媒的关注。
赛事转播权的国际市场开发主要体现在:国内体育组织面向世界销售中国境内的国际赛事转播权、由国际代理向国内外销售中国境内的各种赛事转播权、境内赛事传播外企产品信息等等诸多方面内容。
中国已是世界上最大、发展最快的市场之一,世界上众多都对中国市场有所期望,而体育赛事正是传播其和产品的一种较好渠道,因此,体育组织应精心设计、包装、促销赛事,通过赛事转播权和广告权的营销,吸纳各种外来资金。
中国体育的国际地位决定了在中国境内的各种国际赛事将越来越多,除部分赛事是由其国际组织直接营销外,许多赛事还都是由承办城市营销,这将都是我国体育组织的重要市场资源,因此,我们要将面向世界的营销纳入我们的战略规划之中,并通过制定一定的措施使其逐步实现。
国际代理营销赛事转播权,既可引来许多国际客户,也可向我们展示先进的国际营销经验,有助于我国培养人才、培育市场。
四、我国体育赛事电视转播权市场发展现状(一)观念尚未完全转变,认识上存在误区在我国,体育比赛电视转播权有偿转让是一个新事物,体育界和电视界还需要一个认识、接受的过程。
在中国电视和中国体育由计划经济向市场经济转变的过程中,由于电视界(主要是中央电视台)还处于垄断地位,竞争格局尚未形成,传统观念还左右着自己的行为,总认为国家办的电视台转播比赛天经地义,不收钱已是对体育的支持,还购买什么转播权?如1999年在西安举行的第四届城运会,当地电视台在没有购买电视转播权的情况下早早地与中央电视台一起制定了由中央电视台转播开幕式以及15场比赛的计划,并制定了与全国10余家省级无线电视台做比赛联播节目的计划。
可当他们得知要按国际惯例,对比赛转播权进行有偿转让,并希望每转播1小时拿出1分钟广告时段给组委会时,他们感到不理解。
中央电视台则表示,如果这样就不转播了,从而导致了第四届城运会电视转播权开发流产。
(二)知识产权意识不强,操作不规范在国际上,对于电视转播权的分类执行得非常严格,国际奥委会为保护奥林匹克知识产权,没买电视报道权的电视媒体绝对不能扛摄像机进赛场,没买广播报道权的广播媒体不能拿录音机进赛场。
1996年亚特兰大奥运会,由于部分中国地方电台记者未向国际奥委会买广播报道权,当他们以报刊文字记者名义拿着录音机进赛场时,录音机被发现并没收,有关方面还让中国奥运代表团做出解释。
因此,在这之后向国外购买体育比赛转播权时,都能够严格按照国际惯例行事,购买奥运会、世界杯转播权的出价也越来越高。
但对国内比赛的转播,情况却不同,且由于在实施过程中不规范的操作,还造成双方的碰撞不断。
如在1998~20XX年足球甲A联赛中,由于当时足协和俱乐部与电视台签约时,均没有明确电视台是授权制作,也未明确制作费的支付形式,实际上制作权掌握在地方电视台手中,购买了电视转播权的教育电视台若要实现转播,每场还要额外支付昂贵的制作费,成本加大,不得不中途退出。
(三)价格定位不准,双方分歧较大目前我国大多数比赛电视转播权转让是通过交易双方当面磋商达成协议。
可是由于当前国内还没有一个公认的、较合理的、统一的转播权转让价格标准或推算方法,交易双方在报价与还价之间差距太大,影响了交易的成功。
如中国足球甲A联赛在刚刚步入职业化的前5年,中央电视台从转播甲A中获得了数千万元的广告收入,而中国足协仅从这份合同中获得了每场2分钟的广告时段。
因而足协在商讨新3年的合同时,由于双方在电视转播的转让价格上相持不下,互不相让,眼看甲A联赛就要开始,才匆匆于赛前3天正式达成协议。
中央电视台以每场万元3年共1100万元的价格购买了3年甲A全国性版权的电视转播权。
(四)系统存在着体制、机制不顺的问题目前,我国绝大部分电视台的经济实力有限,以货币来购买比赛版权的能力很低,希望能用广告时段来换比赛转播权,而一些电视媒体的体育部又没有广告权。
特别是像中央电视台等一些正规的大电视台,体育部没有广告权,买转播权时是由体育部造预算,经台里批准,由台里划拨。
可是划拨的经费非常有限,有些比赛掏钱买舍不得,不转播又不忍,想用广告时段来交换,又没有广告的权力。
体育部门也存在着体制和机制不畅的地方,各个中心、协会都缺少电视转播权方面的专门知识,缺乏商业运作和专业操作的能力。
他们希望国家体育总局培育本系统有实力的专业化中介机构,帮助各协会开发比赛转播权,对比赛资源整合,形成规模,整体推进,提高竞争能力。
但仅靠体育界自己的公司难以在短时间内培育出具备这些专业运作能力的人才,因而在此情况下成立的中广公司作为体育系统比赛转播的中介,其人员并非原报业总社的办报人员,而是由部分在地方电视台工作过,掌握电视转播权开发专业知识、有商业运作能力的人。
(五)比赛质量不高,服务意识不强体育比赛是一种特殊产品,它的价值在于比赛本身的质量。
电视台愿不愿意来购买转播权,取决于比赛能否吸引更多的电视观众,比赛的吸引力和收视率是体育比赛电视转播权开发的基础。
有了观众,就有了市场,电视机构就会争先恐后地来争夺转播权这块“蛋糕”。
如美国NBA的赛场就像是一个市场,人们从四面八方赶来看比赛,在那儿用餐、休息、喝咖啡,等待比赛开始,观众席上不断有人送食品给来不及用餐的人。
每节比赛中间都有吸引观众参与的节目,现场抽奖、小丑表演等等,都有很好的广告效应。
场地空中设有4个大电视屏幕,不断滚动播出精彩镜头并插播广告。
目前我国的体育比赛尚缺少像NBA这样的名牌产品,无论是体育明星的包装、比赛现场的表演、观众参与的节目,还是对观众的各项服务等都有待于提高。
(六)电视转播权收入分配不合理在我国,随着电视转播价格的不断上涨,体育组织对转播权收入所占比例也不断上升。
按照“谁投资,谁所有,谁受益”的原则,在体育比赛中投入最大、出力最多的俱乐部和公司应该是当然的最大受益者,应占据收益中比较大的比重。
在国外,俱乐部生存的一个主要经济支柱就是电视转播权的出售,其收入占到俱乐部全部收入的30%~50%,而国内才2%。
虽然我们不能完全和国外相比,因为中国的经济、中国的电视业不像国外那样发达,但中国的俱乐部都渴望能在电视转播权的开发上实现自身价值,得到合理产出。
(七)体育比赛电视转播产业市场潜力巨大市场决定价格这一基本经济规律,在电视转播中也应得到遵循。
中国的体育电视转播权到底能有多大的市场?没有直接的数字,但是可以从1997年,中央电视台体育频道的广告收入4亿人民币,加上1频道、2频道的,总计6亿人民币。
从另外一则数字也许更能反映电视转播的市场火爆:奥运足球亚洲区预选赛赛事转播广告价格为5秒,6900元;15秒,13000元;30秒,20800元。
随着社会的发展和经济的繁荣所带来的余暇时间增多,体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分,人们不仅参与运动,同时也喜爱“观赏”运动。
美国人每年花费在娱乐方面的钱为20XX亿美元,其中很大一部分花在体育方面。
电视技术的发展为电视转播体育比赛提供了技术支持,体育比赛的独特魅力对商家也有无限的吸引力,大量比赛的举行,为体育主办者、电视台、商家走到一起提供了机会。
巨额的广告费用促进了转播权价格的不断攀升。
目前,境外许多媒体机构对国内比赛虎视眈眈,他们的真正目的并不是为了帮助发展中国体育,而是看中了其经济价值所在。
尽管我国明确开发电视转播权的历史不长,开发出来的经济价值还难以与发达国家相比。
但其市场潜力巨大,勿容置疑。
五、我国体育赛事电视转播权市场发展对策(一)转变思想观念,走出认识误区随着我国市场经济体制的逐步完善,我国的广电系统和体育系统都应当进一步转变思想观念,正确认识和理解体育比赛电视转播权这一新事物,改变过去计划经济条件下无偿转播的传统观念,对任何形式体育比赛电视转播都必须按照国际惯例取得相应的转播权。
同时,要对电视转播权转让的国际通行做法进行认真的分析和研究,澄清电视转播权转让中的一些模糊认识。
摆正体育比赛的组织者、电视媒体、体育比赛的参加者、比赛承办地体育场馆之间的关系,规范转播权市场行为。
另外,广电和体育系统都应当不断完善体制和机制,以便更好地解决在转播权转让过程中所暴露出的体制和机制不畅的问题。
体育系统应当将自己拥有的各个中心、协会项目的比赛资源作为一个整体,进行整合、开发,形成规模,整体推进。
(二)合理确定转播权价格在电视媒体开始接受体育比赛转播权有偿转让这一事实之后,关键的问题是双方如何遵循市场经济规律,确定一个合理的都能接受的价格。
而价格的确定,需要进行大量的市场调查和科学分析。
同时由于转播权是非物质商品,加上对体育比赛所耗费的人力、财力、物力以及培养运动员成材所付出的心血和费用并不是用货币能准确衡量的,所以,十分准确地评估转播权价格难度很大。