广告的本质
广告学概论单选题(多)
问题1 2 分广告通过（B ）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。
平面广告及物料制作基础知识
6．视听 P0P
在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形 象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听 觉抓住顾客的注意力。
POP广告小知识
POINT OF PURCHASE 购买点。
POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了 解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购 买点广告”。
平面广告及物料制作基础知识
陈晓明 201202
1 平面广告物料浅析
印刷与喷绘的基本知识
2
3 优秀平面广告鉴赏
精品电器物料制作案例
4
平面广告物料浅析
1
什么是广告？
广告是为了某种特定的需求，通过某种形式公开地向公众传递信息的宣传手段。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告一般分类为：平面广告、影视广告、媒体广告、动画广告。 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介， 其结果是为了达到一定的商业经济目的。
正常的印刷流程： 印刷前期 印刷 印刷后期
平面设计 正稿制作 出菲林（胶片）及打样 晒版 印刷 （后期工艺） 装订 裁成品
分辨率
分辨率（resolution）就是屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。 由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的，显示器可显示的像素越多，画面就越精 细，同样的屏幕区域内能显示的信息也越多。 单位为dpi。
纸张开度
正度纸张：787×1092mm 开数(正) 尺寸 单位（mm） 2开 540×780 3开 360×780 4开 390×543 6开 360×390 8开 270×390 16开 195×270 32开 195×135 64开 135×95 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
Advertising
• At this time of "advertisemnet", is not only refers to an advertisement, and refers to a series of advertisement campaigns. The stillness of the content of the concept of noun Advertise, was endowed with modern significance, into "Advertising". Chinese advertisement a word that comes from Japan. • 此时的“广告”,不仅是指一则广告,而指一系列的 广告活动。静止的内容概念的名词做广告,被赋予 现代意义,为“广告”。中国广告一词来自日本。
My question: What is the essence of advertisements?
Advertisements
• Advertisements is the essence of communication • 广告的本质是传播 • advertisements soul is creative. • 广告的灵魂是创意 • The word advertisement, according to research is a loan word. • 广告一词,据研究是一个外来语 • It first originated from Latin advertere, its meaning is to note that the induction, propagation. • 它首先起源于拉丁advertere,它的意思 是要注意,诱导,传播
广告文案的内涵、本质与分类
广告文案的创意性
创意是广告文案的核心，通过独特的创意和表现形式，使广告在众多信息中脱颖 而出，吸引受众的注意力。
广告文案的创意性要求创作者具备创新思维和想象力，能够根据产品特点和目标 受众心理，创作出富有创意和感染力的广告文案。
广告文案的目标性
广告文案的目标性是指其具有明确的 目标导向，旨在满足广告主的需求和 实现广告效果的最大化。
广告文案的内涵、 本质与分类
contents
目录
• 广告文案的内涵 • 广告文案的本质 • 广告文案的分类
01
CATALOGUE
广告文案的内涵
广告文案的定义
01
广告文案：是一种用于宣传和 推广产品或服务的文字表达形 式，通常包括标题、正文、口 号等部分。
02
广告文案的主要功能是吸引目 标受众的注意力，传递产品或 服务的信息，并激发其购买欲 望。
口号
口号是广告文案的精炼表达，需 要简洁有力、易于记忆，能够突 出产品或服务的核心卖点，激发 消费者的购买欲望。
02
CATALOGUE
广告文案的本质
广告文案的传播性
广告文案是广告信息传播的重要载体 ，通过文字、语言等形式向目标受众 传递广告信息，以达到宣传、推广和 销售的目的。
广告文案的传播性要求其具有清晰、 简洁、易懂的特点，以便受众快速理 解广告内容，提高广告的传播效果。
广告文案的目标性要求创作者在创作 过程中始终围绕广告目标展开，确保 广告文案的内容、风格和表现形式符 合广告主的要求，实现最佳的广告效 果。
03
CATALOGUE
广告文案的分类
按传播媒介分类
电视广告文案
针对电视媒体的特性，强调视觉和听 觉的冲击力，通过生动的画面和有感 染力的语言吸引观众。
价值张磊经典语录
价值张磊经典语录张磊，中国广告界知名人士，被誉为“创意大师”。
在他的职业生涯中，他创造了众多经典广告案例，留下了许多富有启发性的经典语录。
以下是张磊的一些经典语录，代表了他的职业态度和人生观。
1.“广告是生命的快车道。
”，张磊。
这句话传递了张磊对广告创作的热情和感情。
他认为广告创意应该具有生命力，能与消费者产生共鸣，引发情感共鸣，从而加速产品的推广和销售。
他相信，广告创意是一种渴望沟通和表达的方式，不仅可以创造商业价值，还可以为人们带来美好的生活体验。
2.“广告的本质是情绪，而不是功能。
”，张磊。
3.“好创意必须能够打动自己，才能打动别人。
”，张磊。
这句经典语录传递了张磊对于原创性和个性化的追求。
他认为，好的创意源于内心的感受和体验，必须具有真实的情感和个性的表达，才能打动人心，得到消费者认可。
他鼓励广告人在创作过程中，要保持好奇心和敏锐度，不断挑战自我，创造出更加优秀和独特的创意作品。
4.“广告的精髓就是让消费者心甘情愿地掏钱。
”，张磊。
5.“心态决定是否有激情，激情决定是否有创意。
”，张磊。
这句话反映了张磊把心态和激情视为广告创意的基本因素。
他认为，心态的积极或消极影响了广告人的思维方式和创意表达，而激情则是广告人产生创意的源泉。
他鼓励广告人，通过开放和创新的心态，激发内在的激情和动力，创造出最有影响力和价值的广告作品。
总之，张磊的经典语录不仅代表着他个人对广告创意表达的理解和实践，更体现了广告创意的本质和价值，具有很强的启示和影响力。
无论从商业角度还是艺术角度，这些语录都是广告人和创意人值得学习和借鉴的精华。
影视广告作品赏析 第一章 广告的真实本质ppt课件
18
3．广告是微弱人性波频的接收器
精品课件
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精品课件
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精品课件
21
客户：新百伦贸易公司；产品：新百伦鞋子；时长：210秒。 作品分析：一个鞋子的品牌，用李宗盛自述的方式贯穿整则广告。画面以匠人制鞋和李宗盛制 琴两条并行线推进，寻找两者的共同之处。新百伦的工人精心制鞋，李宗盛精心制琴、写歌， 不仅注重产量，更注重质量。李宗盛的形象越丰满，观众的认同越高，之后转移到新百伦上的 信任度和认可度也就越高。作品借用移情的方式来突出匠心精神，达到广告宣传的效果。
Paperwork of television advertisement
新媒体时代下的影视广告
Television advertising in the new media era.
0 1
广告的真实本质
The true nature of advertising
精品课件
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知广告的真实本质；了解广告作品的产生 都是以消费者的需求为目的；充分利用影视的视听效用和影视广告的传播 特点，在单位时间内，运用图像和声音合理地进行广告主题创意的表达。
精品课件
17
其中这36张照片分别是： 《印度•克什米尔•斯利那加》《胜利之旗》《摄影记者》《巴兹•奥尔德林在月球上》 《国旗插在硫磺岛上》《移民母亲》《为罗斯福哭泣》《市政府前的吻》《牛仔在纽约》 《男孩》《索马里倒立的孩子》《口衔书本的男子》《被凝固汽油弹袭击的女孩》《麻 烦》《嘉年华上的双生花》《胜利日的时报广场》《马恩河边的午餐》《怀抱中的也门 男子》《维也纳哈维卡咖啡馆里的客人》《举枪的男孩》《枪炮与鲜花》《处决》《释 广德自焚》《切•格瓦拉》《双胞胎》《纽约夜总会》《阿里vs利斯顿》《在圣拉扎尔火 车站后》《种族隔离水龙头》《布拉格瓦茨拉夫广场》《加州之吻》《约翰•列侬和小野 洋子》《拿着徕卡相机的女孩》《与模特、妻子在一起》《塞纳河畔》《倒下的士兵》。
【中国人民大学-工商管理专业-专升本题库含答案】广告概论
38、【116326】（多项选择题）消费者角色可以分为（ ）。 A.倡导者 B.决策者 C.影响者 D.购买者 E.使用者
【答案】A,B,C,D,E 39、【116330】（多项选择题）以下各项，属于波特五力模型要素的是（ ）。 A.供应商的讨价还价能力 B.购买者的讨价还价能力 C.行业内竞争者现在的竞争能力 D.潜在竞争者进入的能力 E.替代品的替代能力
模块二 广告学的相关学科 23、【116268】（单项选择题）根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（ ）。 A.产品战略 B.价格战略 C.渠道战略 D.促销战略
【答案】D 24、【116271】（单项选择题）关于4C理论，以下说法正确的是（ ）。 A.营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广
★广告学概论(BK021B)
模块一 广告的内涵和功能 1、【116216】（单项选择题）广告的本质是（ ）。 A.宣传活动 B.信息传播活动 C.新闻活动 D.推销行为
【答案】B 2、【116217】（单项选择题）广告活动的源头是（ ）。 A.广告目标受众 B.广告主 C.广告媒介 D.广告信息
【答案】B 3、【116218】（单项选择题）关于广告的定义以下说法最准确的是（ ）。 A.广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为 B.广告是"印刷形态的推销手段" C.广告是有关商品或服务的新闻 D.广告就是广泛地宣告
【答案】C,D 18、【116256】（多项选择题）“4P”理论中的“4P”是指（ ）。 A.产品 B.价格 C.通路 D.促销 E.反馈
【答案】A,B,C,D 19、【116257】（多项选择题）广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表
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广告的本质是传播。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。
企业的监督与他们的配合就显得相当重要。
而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。
[编辑本段]广告的设计 广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。
一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。
对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。
从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。
创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。
这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。
唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法 （一）广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 １、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。
因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或图形将创意具体化 （二）广告创意思考方法。
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
[编辑本段]广告的历史 ◇世界上最早的广告 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。
早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。
古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。
商店的字号起源于古城庞贝。
在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。
商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。
在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。
伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
早在西周时期，便出现了音响广告。
《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。
”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。
”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。
《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
”这是我国酒家和酒旗最早的记录。
酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。
这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。
《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。
”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。
除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。
据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。
就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。
这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。
◇印刷术的发明开创了广告的新纪元 我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。
这是至今发现的世界最早的印刷广告物。
印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。