2019-2020中国年轻育儿家庭用户洞察报告
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告家庭育儿丨研究报告全文字数:2356字精读时间:10分钟核心摘要：疫情以来父母更依赖育儿APP与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。
疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。
随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。
四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。
奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。
63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。
家庭育儿人群生活行为洞察家庭育儿成员育儿日常所需宝爸宝妈育儿日常离不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。
育儿APP的使用场景亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。
育儿APP安装数量与使用时长相比去年，育儿APP安装数量与使用时长均有大幅增长相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。
典型育儿APP内互动行为九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。
育儿APP疫情下依赖变化疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，其中早教功能表现尤为突出。
育儿APP使用反馈育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素，育儿APP在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家庭育儿理念统一。
典型育儿APP品牌评价宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。
中国年轻育儿家庭用户洞察报告
《中国年轻育儿家庭用户洞察报告》中国年轻育儿家庭用户洞察报告×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2?轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%?年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能?祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草?宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点?超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”?近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。
来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定?参与0-6岁婴幼儿的日常抚育?家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模?根据艾瑞自主测算，家庭育儿人群规模将达2.78亿人。
育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征?追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能?具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定?包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在中国年轻育儿家：获取）APP庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%4生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5?8月在亲宝宝APP调研获得。
8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6?8月在亲宝宝APP调研获得。
0.5%0.5%6.3.2G.1?.6%0.9%0.7%2.6%5.60.0?.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7?.9P.6Q.3.8%9.7?.1?.7?.5x.0F.3%8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0 .0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（%）宝爸（%）生育后变少生育后变多宝妈（%）宝爸（%）7?8月在亲宝宝APP调研获得。
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
育儿行业亲子互动数据分析报告
育儿行业亲子互动数据分析报告近年来，随着二胎政策的全面放开，中国育儿行业蓬勃发展，市场规模不断扩大，涉及领域也逐渐扩展。
其中，亲子互动成为行业发展的重要方向，越来越受到关注。
本文将从数据的角度出发，分析育儿行业亲子互动的现状和趋势，以期更好的了解消费者需求，为行业发展提供有益的参考意见。
一、市场概况根据国家统计局数据，2019年中国0-14岁人口突破2.2亿，占总人口的15.9%。
根据艾瑞咨询提供的数据，2018年中国母婴电商市场规模达到了1.47万亿元人民币，同比增长27.2%。
显然，中国的母婴市场潜力巨大。
多项调查显示，家长们比较关注亲子互动产品和服务，这部分市场占比也逐年上升。
根据泓嘉咨询提供的数据，2019年中国亲子互动行业市场规模达到了300亿，同比增长28.6%。
可见，亲子互动市场成为母婴市场的重要组成部分。
二、消费人群1. 家长消费群体亲子互动行业面向的主要消费人群体为家长，根据艾瑞咨询提供的数据，育儿妈妈在用户总量中占比最高，占61.3%。
其中，80后、90后为主力军，也是亲子互动市场的潜在消费人群。
2. 孩子年龄群体根据美团儿童教育研究院提供的数据，亲子互动产品的主要用户是0-6岁的幼儿家长，约占60%。
但随着80后、90后逐渐成为父母，消费人群也将逐渐向6-14岁儿童的家长扩散。
三、亲子互动方式1. 线上产品随着移动互联网技术的发展，亲子互动已经广泛进入手机终端，成为了妈妈们最喜爱的家庭教育方式之一。
根据益普索提供的数据，2019年中国亲子互动在线产品份额达到了57.2%，同比增长27.4%。
2. 线下服务亲子互动线下服务主要包括亲子旅游、亲子手工、亲子运动等各种形式。
随着人们生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，线下服务类亲子互动产品市场会逐年扩大，具有巨大的潜力。
四、消费数据分析1. 消费金额亲子互动消费金额主要分为线上和线下两部分，线上消费金额约占62.8%，线下消费金额约占37.2%。
中国母婴市场用户画像趋势研究报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展，母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。
随着中国家庭的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。
本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。
首先，我们来看看中国母婴市场的性别分布。
在过去的几年里，男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小，女婴呈上升趋势。
在母婴市场中，女性用户占比大于男性用户。
因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者，承担着照顾孩子的责任。
因此，在母婴市场中，女性比例较高。
其次，我们看看年龄分布。
在中国，20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。
这个年龄段的女性正处于生育年龄，为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。
此外，随着高龄产妇数量的增加，30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。
第三，我们来看看教育程度的分布。
教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。
高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展，他们拥有更高的购买力，在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。
因此，高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。
最后，我们看看地域分布的趋势。
大城市的人口数量稳步增长，因此，母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。
四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。
东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。
综上所述，中国母婴市场的用户画像可以概括为：年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。
了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略，更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
在中国母婴市场用户画像趋势研究中，除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外，还有一些其他的变量也需要我们考虑。
首先是收入层次的分布。
在母婴市场中，消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。
普遍而言，收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展，比如购买高价位的母婴用品，选择更高端的教育和学习辅导产品等。
2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
中国家庭育儿市场发展现状与格局
1
中国家庭育儿人群画像
2
中国家庭育儿人群行为及消费洞察
3
中国家庭育儿市场发展趋势
4
10
01研究目的及内容
家庭育儿群体用户研究内容是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量调研方法，针对使用育儿产品/平台的宝爸、宝妈、祖辈人群， 就用户画像、用户使用行为、用户生活消费洞察、用户广告营销偏好等方面展开调研分析，展现育儿APP带给家庭育儿成员的价值。
13
小城宝妈
多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人
多孩宝妈，在三十而立的年纪和
三岁孩子斗智斗勇
✓ 30岁以上
57.3%
✓ 本科及以上学历
68%
✓ 有两个以上的孩子 ✓ 最小的孩子2-3岁
37.3% 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
✓ 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ✓ 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ✓ 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ✓ 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
14
都市新手宝爸
三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长
身负房贷和子女教育支出的高收入男士
✓ 54.8%-企业工作者，包括管理层和普通员工， 30.46%-拥有专业技能的专业人士/技术工程师
✓ 29.8%-家庭月收入在2w以上
✓ 除了日常开销外，子女教育支出、房贷支出是城市宝爸家 庭的主要消费分支
三十而立，孩子陪我一起长大
➢ 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商家庭育儿 ……
中国家庭育儿行业用户洞察报告
家长们认为亲子旅行是一种非常有意义的家庭活动。他们希望通过旅行让孩子接触不同的文化和环境， 拓展孩子的视野和认知。家长会提前规划好旅行路线和活动安排，确保旅行的顺利进行和孩子的安全。
04
家庭育儿行业市场竞争格局
主要竞争者分析
01
互联网育儿平台
如宝宝树、亲宝宝等，通过提供 育儿知识、社区交流、电商等服 务吸引用户。
02
03
传统母婴用品品牌
跨界进入者
如贝亲、强生等，凭借品牌影响 力和线下渠道优势占据市场份额 。
如京东、阿里等电商平台，通过 整合供应链和流量优势进入育儿 市场。
市场额与集中度
市场份额
目前，家庭育儿市场呈现多元化竞争 格局，各品牌在不同领域占据一定市 场份额，尚未形成绝对的主导品牌。
市场集中度
随着市场竞争加剧，行业整合加速， 未来市场集中度有望提高。
主要通过社交媒体、育儿网站、亲友 推荐等途径获取育儿知识和产品信息
。
购物渠道
以线上购物为主，如电商平台、母婴 用品网站等；线下购物主要选择大型 超市、母婴用品专卖店等。
决策因素
产品质量、品牌口碑、价格合理、用 户评价等是影响用户购买决策的主要 因素。
03
家庭育儿用户需求洞察
教育与成长需求
早期教育
指导家庭育儿行业发展
基于用户洞察，为家庭育儿行业提供有针对性的发 展建议，推动行业创新和进步。
促进家庭和谐与社会进步
通过优化家庭育儿环境，提高家庭教育质量 ，为培养健康、快乐、有创造力的下一代做 出贡献。
家庭育儿行业现状及发展趋势
行业规模持续扩大
随着二孩、三孩政策的放开和家庭经济水平的提升，家庭 育儿行业的市场规模不断扩大，涵盖早教、托育、母婴用 品等多个领域。
2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告
2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告在居民消费结构由生存型向发展型转变的过程中，中国家庭育儿人群的育儿理念不断革新，育儿参与度也在持续显著提升。
而伴随着家庭育儿人群规模的持续扩大，与家庭场景相关的在线育儿服务逐渐兴起。
本报告将聚焦在线育儿服务行业，通过梳理家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征，洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。
一、中国家庭育儿行业发展概览1、母婴家庭人群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。
自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，艾瑞咨询认为，预计到2020年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。
与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。
综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业快速发展，育儿市场潜力巨大。
2、伴随着家庭及工作观革新，肩负多重角色的职场妈妈成主流对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说，其他家庭成员参与育儿过程的程度不断提高的同时，她们在家庭与事业中寻求平衡的步伐也在不断加快。
根据调研数据，2018年，家庭育儿用户中的职场妈妈占比高达77%，相对于全体家庭育儿用户而言，职场妈妈的职业相对更多地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。
与此同时，占比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活的价值感。
伴随着时代的发展，妈妈们的家庭及工作观念不断革新，部分人群对于自由工作的心态更为开放、工作之余更乐于及时享受生活，另一方面，也有人努力工作以获取成就感…但出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命三娘”式的工作理念在妈妈人群中的渗透率相对较低。
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生育预备队——
未育人群中，近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子 此外，超七成未育人群更期待“小家”生活
1个小时以内 15.5%
8个小时以上 14.2%
4-8个小时 16.5%
8个小时以上 74.4%
样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。
1-4个小时 53.8%
个人时间分配
有娃后，宝妈宝爸个人时间显著减少，带娃、做家务成日常 超85%宝爸的娱乐性活动缩水，家庭共育成趋势
朋友聚会 95.7%
个人娱乐 91.1%
9.7% 18.8% 51.3% 50.6% 88.9% 87.7%
生育后变多
宝妈（%）
宝爸（%）
样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。
生育后变少
宝妈（%）
宝爸（%）
自我感知与评价
养娃让宝妈宝爸痛并快乐着，相比之下，宝爸自信感爆棚 而37.2%宝妈生育后自信受挫，需家人更多关爱
• 全职妈妈和全职奶爸接受 意愿分别近55%和 49% ；
• 超七成祖辈主动为子女分 担育儿压力，但超四成宝 妈对此有着“甜蜜烦恼” 或“难言心声”
关键词：科学育儿
• 超 75% 的年 轻育 儿 家庭 常用育儿APP晒娃；记录 功能与知识服务使用率分 别达88.5%和80.5%
• 年轻家庭开始更多地使用 知识/功能内容、商品推 荐的智能化功能
• 近期有育儿APP使用行为
本报告核心调研对象（通过亲宝宝APP获取）： 妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49% 爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%
年轻育儿家庭用户特征
• 追求科学育儿，常主动学习 育儿知识及技能
• 具有持续的互联网使用习惯， 开放包容，乐于接受新事物
注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。
家庭育儿人群界定 • 参与0-6岁婴幼儿的日常抚育 • 家庭角色包含妈妈、爸爸、
（外）祖父母
家庭育儿人群规模 • 根据艾瑞自主测算，2019年
家庭育儿人群规模将达2.78 亿人。育儿成为各家庭角色 共同参与的“家庭性事件”
2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定
年轻育儿家庭用户界定
• 包含于家庭育儿人群之中，主 要聚集在20-40岁
92.0% 62.0% 38.9% 38.0% 36.7% 23.7% 20.4% 19.1%
18.3% 17.2%
10.6% 4.8% 0.7%
83.3% 48.3% 30.4% 26.5%
58. % 9 25.5% 25.5% 44.5% 14.2% 8.1% 18.3% 6.3% 0.9%
宝妈（%）
• 宝妈宝爸六大群像：都市 女超人、小城顾家暖男、 全职妈妈、新手奶爸…差 异环境开启百态育儿人生
• 未育人群：近95%对生娃 意愿积极，超35%愿意生 多个孩子；近九成已婚未 育人群愿意尝试育儿 APP，关注科学、智能、 私密性
本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户
家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——
2019年中国家庭育儿人群口径界定
生育前 VS 生育后：
最重要的事， 是关于你最小的事——
陪娃时间分布
近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时 宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时
2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长
（宝妈）
1-4个小时 12.6%
1个小时以内 2.8%
4-8个小时 10.2%
2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长 （宝爸）
2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）
胎教/带娃 89.8%
85.6%
做家务
30.0%
47.1%
陪伴伴侣及长辈
5.6%
17.2%
工作/学习
2.6% 6.3%
朋友聚会
0.7% 0.5%
个人娱乐
0.9% 0.5%
胎教/带娃
8.5%
做家务
46.3%
陪伴伴侣及长辈
78.0%
工作/学习 83.5%
宝爸（%）
育儿核心关注点
育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开 销，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪
2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布（宝爸宝妈）
育儿理念 日常育儿开销 发展型育儿开销 育儿相关资源
家庭关系 教育资源 医疗资源 产妇情绪
社会宽容度 职场机会
大额育儿开销 政策风向 其他
2019-2020中国年轻育儿家 庭用户洞察报告
开篇摘要
更多宝爸接受全职育儿 育儿APP私密晒娃成常态 宝爸宝妈都是剁手党 差异环境开启百态育儿人生
祖辈带娃成“甜蜜负担”
智能化育儿是新趋势
宝妈更偏爱“就地拔草” 未育人群向往有娃生活
01
02Βιβλιοθήκη 0304关键词：家庭共育
• 有娃之后，宝爸自信心爆 棚，且更关注家庭关系及 产妇情绪
宝爸（%）
样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。
责任感
0.6% 2.1%
幸福感
15.7%
5.3%
价值感
14.8%
4.4%
自信感 37.2%
7.0%
忙碌感
2.4% 2.1%
疲惫感（生理）
3.3% 2.8%
压力感（心理）
3.3% 2.3%
生育后变低
宝妈（%）
2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知（宝爸宝妈）
责任感 94.6%
幸福感
70.9%
价值感
62.8%
自信感
33.5%
忙碌感 92.2%
疲惫感（生理） 87.0%
压力感（心理）
80.9%
90.3% 88.6% 77.3% 64.7% 90.3% 73.5% 76.6%
生育后变高
宝妈（%）
宝爸（%）
样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。
宝爸宝妈整体来看——
情感 经济
资源 环境
关注度：育儿理念 > 家庭关系 > 产妇情绪
关注度：日常育儿开销 > 发展 型育儿开销（如兴趣班） > 大 额育儿开销（如学区房）
关注度：育儿相关资源（如母 婴室） > 教育资源 > 医疗资源
• 祖辈除了日常照料外，正 在努力学习科学育儿知识
关键词：就地拔草
• 宝爸宝妈剁手实力强劲， 最关注安全性，价格反倒 不是核心关注点
• 超八成宝妈和超六成宝爸 曾被育儿APP“种草”商 品，宝妈更爱“就地拔 草”
• 近50%宝妈在0-6月首次 购买奶粉；200-400元奶 粉选购度最高
关键词：生育期待