耐克LOGO分析
经典logo设计案例分析
经典logo设计案例分析Logo设计是品牌形象的重要组成部分，一个成功的logo设计能够在瞬间传达品牌的核心理念和特色，成为消费者记忆中的重要标识。
在这篇文章中，我们将对几个经典的logo设计案例进行分析，探讨它们的设计理念和成功之处。
首先，让我们来看看苹果公司的logo设计。
苹果公司的logo采用了一个简洁的苹果图形，整体造型简单大方，线条流畅。
这个logo设计中融入了品牌的核心理念，简洁、时尚、高端，完美地传达了苹果产品的设计理念和品牌形象。
同时，这个logo设计也非常易于识别和记忆，成为了苹果公司品牌形象的重要标识。
接下来，我们来分析一下耐克公司的logo设计。
耐克的标志是一个简单的“勾”形图案，简洁明了，极具辨识度。
这个logo设计的成功之处在于，它将品牌的核心理念——运动、挑战、胜利，完美地融入了设计中。
同时，这个logo设计也非常符合时尚潮流，成为了运动品牌中的经典代表。
最后，让我们来看看谷歌的logo设计。
谷歌的logo设计采用了多彩的字母拼写，整体造型简洁大方，色彩鲜艳。
这个logo设计传达了谷歌作为科技公司的创新理念和活力，同时也展现了谷歌作为全球化公司的包容和多元化。
这个logo设计的成功之处在于，它完美地诠释了谷歌作为科技巨头的品牌形象，同时也展现了谷歌作为开放、创新的企业文化。
通过以上几个经典的logo设计案例分析，我们可以看到，一个成功的logo设计需要将品牌的核心理念融入其中，同时具有简洁、易记、易识别的特点。
一个成功的logo设计能够成为品牌形象的重要标识，传达品牌的独特魅力和价值观。
希望通过这些案例分析，能够给大家带来一些启发和思考，为今后的logo设计工作提供一些借鉴和参考。
原创完整的nike鞋标鉴别解析
原创完整的nike鞋标鉴别解析（由环球鉴别版主整理）详情请去环球鞋网论坛[转帖] [分享]首先声明下您阅读的这个帖子将是对nike鞋标鉴别分析最全的涉及nike鞋标最多的完全由环球原创的nike鞋标鉴别帖BY：版主zeusorzw 版主小新还有老版主征Part1 BY zeusorzw老标如果说不了解nike的老标那nike你是肯定玩不转的相当于只能跟低年级的小朋友混一样永远不会有深远的沉淀就像中国人一定要知道中国的历史一个意思不能忘记nike的传统老标是一个不容忽视的财富大家都很清楚现在球鞋的做工除了nike luxury之外其他的都糙的让人无话可说收藏元年球鞋的哥们儿肯定很有感触无论是鞋标鞋子本身鞋盒都是完美到不能再完美了下面就来详细说下第一种就是95年以及95年之前的老标（有些95年之后的老鞋子的sample以及特殊的几款篮球鞋也属于此类鞋标）这类鞋标基本上全部是缝上去的鞋标上没有圈C （顺便说下本人无法找到AJ1元年之前的鞋子所以无法论证是否AJ1之前的鞋子是否也是这样的鞋标不过AJ1是属于这类鞋标的）鞋标分为4部分第一部分是鞋的产地鞋的年份和产鞋的工厂921202 代表着这鞋是92年12月2号的生日印尼IP厂的儿子第二部分是鞋的尺码顺序依次为US UK EUR 还有CM第三部分就是货号第四部分就是专利权以及他的专利ID 下面上图欣赏关于老鞋子不得不提到几个工厂印尼的IP IB 越南的VT 韩国的SS DB 还有中国的LN1 LN2 还有永远是中国不可分割的一部分的台湾的PC8 FT 他们的做工都是相当精细的鉴别这类鞋标的方法很简单就是产鞋的厂子名称的第二个或者最后一个字母一定要和下面的竖线对齐见上图第二种老标就是大家见的稍微多一些的了多为96年之后的鞋款同样分为4部分第一部分是产地球鞋生产年份（鞋标已经缝上或贴到鞋上的日期）产鞋的厂子还有方块圈C 第二部分同样是鞋码顺序也还是US UK ERU 还有CM第三部分就是货号还有条形码特别要说明一下就是有一些老鞋子条形码下面有日期和号码有一些却没有为什么我不知道但是我知道如果有日期和数字号码在条形码下面的日期就是发售日期号码是鞋标的ID备注条形码下有日期和数字号码的老标日期和数字号码一定要紧贴着条形码第4部分还是专利号码PAT NO 现在的鞋标都已经变成UPC鉴别这类老标的方法就是US UK EUR CM 紧贴上面的线年份前两个数字基本和US对位一致年份最后两个数字和UR对位基本一致工厂名称超出EUR一个身位方块圈C也超出CM半个身位产地的最后一个字母和上面的字母基本对位一致例如下面这幅图的FABRIQUE A TAIWAN 的N 和上面的对位基本一致虽然说字体要小很多然后看US UK EUR CM 都紧贴着线96和US的对位基本一致06和UK的对位也基本一致PC8的P超出E一个身位方块圈C也超出半个身位所以这是完美真标5.jpg (127.87 K)2009-6-2 16:17:316.jpg (129.12 K)2009-6-2 16:17:317.jpg (113.95 K)2009-6-2 16:17:31NIKE sample 标SAMPLE标我想大家都略之一二我就不详细介绍了普通款式sample 并不是特别珍贵但是数量稀少为球员制作的sample才是可遇不可求的稀罕货稀罕所以造假鞋的贩子才会盯上所以你要看看这帖知道如何分辨SAMPLE标普通SAMPLE标第一部分是产地货号以及产鞋的厂子如下图产地是中国货号是122464 是XC光荣厂产的（XC多产低档篮球鞋）再下面就是鞋子的名称nike zoom sharkley QAM则是指鞋子版本的名称再后面就是颜色白黑色Upper 后面是此鞋的档案号有的不一样下面max90的标则是说鞋是网孔的Last后面是指的此鞋的流程从QF到BN 尺码是9码Ship to 是指将要运往的地方season是指发行的赛季季度最后一部分则是生产日期下图就是08年12月2号8.jpg (106.87 K)2009-6-2 16:17:319.jpg (122.93 K)2009-6-2 16:17:31下图和上面的略有不同不过也是普通版本的sample 首先是产地产地下面是档案号还有产鞋的厂子FT 台湾的厂子很多SAMPLE 和超级限量的产地周董DIY的ZK1便是出自此厂然后是球鞋名称尺码是男鞋9码season 是08赛季promo 是指要大力宣传这个鞋款的意思备注有些普通版本sample 没有生产日期在上面10.jpg (127.06 K)2009-6-2 16:17:31球员版sample标不同于普通sample 球员版sample没有配色信息没有生产日期首先还是产地其次是LN码真不知道代表什么意思然后是球鞋的名称nike shox vc 5 QAM鞋标上如果是NSHOX VC 5 也没有问题N为nike 的缩写再下面是货号我见过的球员sample标的货号最后两位都是01 也许这就是球员版本的代号再接下来是尺码男鞋码16码也就是卡特的脚的尺码season是06赛季11.jpg (206.02 K)2009-6-2 16:17:31老款sample老款的sample十分容易辨认sample占了生产日期的位置而生产日期则挪到了条形码的下面而剩下的所有部分基本上都和老标第2种鉴别方法一样12.jpg (134.81 K)2009-6-2 16:17:31M正圈C标这类的鞋标并不是很多见大多是03-05年左右nike推出的限量dunk和些许AF1是这类鞋标鉴别这类鞋标首先要关注圈C的位置是在CM M的正上方条形码下面的9位数数字和条形码之间留有一定距离然后货号的分隔线正好在UK U的正上方并且工厂的第一个字母应和上面第一个产地标的字母对齐（有的时候也和第二排的产地字母对位）如下图HJ的H 正好和MADE IN CHINA的H对齐Part 2 BY 征正圈C标两个C基本对齐，这两行字母的字体较其他而言，比较细。
耐克符号图案设计理念
耐克符号图案设计理念耐克(Nike)公司是全球领先的体育用品制造商之一，其标志性的“Swoosh”图案成为了该品牌的代表性标志。
这个简洁而又具有力量感的符号，深受消费者喜爱，同时也传达着耐克的核心设计理念。
耐克的标志由一条向右倾斜的弧线和一条附加在其上方的垂直线组成。
弧线象征着运动员在运动中的动作和速度感，而垂直线则代表耐克作为一个引领者的形象。
整个符号给人一种动感十足的印象，激励消费者勇往直前，追逐自己的梦想和目标。
这一符号的设计理念体现了耐克品牌的核心价值，即“勇于突破常规，追求卓越”。
耐克一直倡导个人和团队在体育竞技和生活中追求卓越，超越自我。
符号的设计灵感来源于希腊神话中的女神尼克斯(Nike)。
尼克斯是胜利和榮耀的象征，耐克公司以其为榜样，致力于创造出卓越的体育用品，帮助运动员取得成功。
耐克的标志设计简洁而富有力量感，突显了品牌的个性和独特性。
符号的弯曲轮廓代表了动感和速度感，与体育运动紧密相连。
同时，弧线的连接从左到右向上倾斜，给人一种迎难而上，不断向前的意象。
这种动态性和积极向上的形象，激发了消费者的热情和欲望，让他们想要拥有并穿着耐克品牌的产品。
此外，耐克的标志设计也体现了简洁和优雅的设计风格。
整个符号仅由两笔勾画而成，没有任何多余的线条或花俏的装饰。
这种简约的设计风格，使标志可以被广泛地应用于各种材质和环境之中，并且能够保持其清晰和易辨认的特性。
无论是在运动服装上还是在广告宣传中，标志都能够突出品牌的形象和价值观。
总的来说，耐克标志的设计理念体现了品牌的核心价值和个性。
它追求卓越、突破常规，并通过简洁而有力的设计方式表达出来。
这个标志不仅在体育用品行业中取得了巨大的成功，而且成为了全球范围内的一个文化标志。
耐克标志的设计不仅仅是一种视觉形象，而是一种激励和激发人们勇往直前的动力。
知名品牌logo标志设计解析
知名品牌logo标志设计解析在当今的商业竞争中，品牌标志设计起着至关重要的作用。
一个成功的品牌标志不仅可以引起消费者的注意，还可以传达品牌的核心价值和个性。
下面将对几个知名品牌的logo标志进行解析，并探讨它们背后的设计理念。
1. 苹果（Apple）：苹果的标志是一枚咬过的苹果图案。
这个标志简洁明了，易于识别。
苹果标志的设计灵感来自于亚当和夏娃的禁果，象征着知识和创造力的诱惑。
它传达了苹果公司在科技和创新领域的领导地位。
2. 耐克（Nike）：耐克的标志是一个简单的勾形图案，被称为“Swoosh”。
这个标志的设计简洁而富有动感，代表着速度、力量和胜利。
它强调了耐克作为运动品牌的优势和动态性，与其“Just Do It”（只管去做）的品牌口号相呼应。
3. 星巴克（Starbucks）：星巴克的标志是一只具有双尾巴的海上女神图案。
这个标志的设计灵感来自于希腊神话中的女神，象征着财富、独立和冒险精神。
它传达了星巴克作为咖啡行业的领导者，并与其提供的高质量咖啡和独特的咖啡文化相契合。
4. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的标志是一个黄色的大拱门。
这个标志简洁明了，容易被识别。
它代表了麦当劳作为全球连锁餐厅的身份，并与其快速服务和友好的品牌形象相一致。
这个标志的设计还有一个重要的目的，就是引起人们的食欲和渴望。
这些知名品牌的标志设计都追求简洁、易识别和富有个性。
它们通过独特的形象和符号传达品牌的核心理念和价值观。
成功的标志设计不仅可以帮助品牌在市场上脱颖而出，还可以建立品牌的声誉和认可度，为品牌的成功奠定基础。
十大体育品牌LOGO意义
十大体育品牌LOGO意义————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：十大体育品牌的logo含义一、NIKE(耐克)logo的含义NIKE英文原意指希腊胜利女神。
Swoosh(意为“嗖的一声”)，它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
如今，Swoosh(意为“嗖的一声”)标志依据需要被单独运用。
由于它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
耐克公司自己是这样阐释的：it`s what we use when we `s a distinction at the highest level between who we are and what we make.二、Adidas(阿迪达斯)logo的含义1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—「更高,更快, 更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三、puma(彪马)logo的含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
四、fila(斐乐)logo的含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno(美津浓)logo的含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
耐克图标设计理念
耐克图标设计理念
耐克公司的图标设计理念是传达出运动、活力和动感的特质，以及耐克品牌的核心价值观：创新、勇气和激情。
首先，耐克的图标设计以简洁、清晰和明确为特点。
标志由一个被切割成三分之一的深红色半圆和一个独立的带有“nike”文
字的斜线构成。
这种简洁的设计使得标志易于识别和理解，并能在不同的尺寸和媒介上保持清晰度和可读性。
其次，耐克的图标设计传达出运动、活力和动感的特质。
深红色半圆象征着运动员发出的气息和能量，而斜线则代表着一种快速、动态和有力的运动姿态。
整个设计给人一种充满激情和动感的感觉，与耐克品牌所代表的运动和活力的核心价值观相契合。
第三，耐克的图标设计体现了创新、勇气和激情这些品牌的核心价值观。
标志中的设计元素是非传统的，与传统标志设计的约束和限制相距甚远。
这种创新和大胆的设计反映了耐克公司在产品技术、营销策略和企业文化方面的非传统和进取精神。
通过这个图标设计，耐克向消费者传达出耐克作为一家勇于创新和追求卓越的公司的信息。
最后，耐克的图标设计是一个高度可变的设计，可以在不同的背景和应用场景下使用。
标志的简洁和明确使其在不同的尺寸、颜色和媒介上具有很强的适应性。
同时, 为了提高标志的辨识度, "nike"文字采用了独特的字体设计, 字母之间的间距和形状
也经过精心调整, 使得整个设计造型鲜明、独特。
综上所述，耐克的图标设计理念传达了运动、活力和动感的特质，展现出耐克作为一家创新、勇气和激情的品牌的核心价值观。
这个设计简洁、明确，体现了耐克对品牌形象和标识的重视，同时也为消费者传递出耐克作为一家具有创新精神和远见的公司的信息。
耐克LOGO分析
王海认为，耐克此举涉嫌欺诈，他已向北京市工商局西城分局举报， 在工商局查处后，会向法院提起诉讼，要求耐克给所有消费者退货和双倍 赔偿。
品广牌广告告战略
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹 (飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的 飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年 代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
耐克品牌标志PPT课件
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球. nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员 一起推广和发展. NBA
就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运 动项目是一样的. nike 占领篮球市场同时为nba运动员第一大穿着运动鞋的 品牌
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1984年，走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带 来的是运动的创新,推动了产品的开发。 1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年，耐克世界校园开放 1999年，nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1997年，nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动) 2010世界最著名的一线品牌之一
NIKE 签下体育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如 bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装 备 很多运动员相继使用nike运动装备.
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研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ）
nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了 加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误. nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学, 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性
鞋子品牌图标大全
鞋子品牌图标大全鞋子作为人们日常生活中不可或缺的物品，一直以来都备受关注。
而鞋子的品牌图标也是品牌的重要标识之一，它不仅仅是一种标志，更是品牌文化和品牌精神的象征。
下面我们将为大家介绍一些知名鞋子品牌的图标，让大家对这些品牌有更深入的了解。
Nike，Nike的标志是一只向前跃进的勾，代表着运动员在运动中的飞跃。
这个标志简洁明了，寓意着胜利和成功，也是Nike品牌一贯的理念。
Adidas，Adidas的标志是三道条纹，代表了品牌的三叶树形象。
这个标志源自于Adidas创始人阿迪·达斯勒的灵感，寓意着品牌的源远流长和不断创新。
Converse，Converse的标志是一颗星星，代表了品牌的经典和独特。
这个标志源自于Converse最经典的鞋款Chuck Taylor All Star上的星星图案，成为了品牌的标志性元素。
Vans，Vans的标志是一面菱形图案，代表了品牌的原创和年轻。
这个标志源自于Vans品牌最早的鞋款上的菱形鞋头设计，成为了品牌的标志性元素。
New Balance，New Balance的标志是一只大写字母N，代表了品牌的坚持和平衡。
这个标志寓意着品牌对于运动鞋设计的专注和追求完美的态度。
Puma，Puma的标志是一只跳跃的美洲狮，代表了品牌的速度和力量。
这个标志象征着Puma品牌对于运动的激情和对于运动员的支持。
Reebok，Reebok的标志是一只独角兽，代表了品牌的独特和坚定。
这个标志源自于Reebok品牌最早的鞋款上的独角兽图案，成为了品牌的标志性元素。
Under Armour，Under Armour的标志是一只盾牌，代表了品牌的保护和力量。
这个标志寓意着Under Armour品牌对于运动员的保护和支持。
以上便是一些知名鞋子品牌的图标介绍，每一个标志都蕴含着品牌的独特文化和价值观。
希望通过这些介绍，大家能对这些品牌有更深入的了解，也能更加关注鞋子品牌的图标设计与品牌文化。
十大体育品牌LOGO含义
十大体育品牌的logo含义一、NIKE(耐克)logo的含义NIKE英文原意指希腊胜利女神。
Swoosh(意为“嗖的一声”)，它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
如今，Swoosh(意为“嗖的一声”)标志依据需要被单独运用。
由于它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
耐克公司自己是这样阐释的：it`s what we use when we `s a distinction at the highest level between who we are and what we make.二、Adidas(阿迪达斯)logo的含义1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—「更高,更快, 更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三、puma(彪马)logo的含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
四、fila(斐乐)logo的含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno(美津浓)logo的含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
logo设计成一只鸟，叫“米奇巴西里”,它是长距离奔跑速度最快的鸟。
这种鸟站立时候的样子就像美津浓的标志上一样。
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品广牌广告告战略
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹 (飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的 飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年 代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
运 动 品 牌 LOG NIKE
高端运动品牌LOGO分析
NIKE（耐克）是全球最大的运动品牌
NIKE这个名字，在西方人的眼 光里很是吉利，易读易记，很能 叫得响.耐克商标象征着希腊胜 利女神翅膀的羽毛，代表着速度 ，同时也代表着动感和轻柔。耐 克公司的耐克商标，图案是个小 钩子，造型简洁有力，急如闪电 ，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋， 鞋底有方形凸粒以增强稳定性， 鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征 女神的翅膀。
Nike - 耐克文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐 克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特 征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由 公司创始人菲利普·耐特创立的。永不停息是耐 克的企业理念。塑造企业和产品完美和充满活 力的形象是公司的战略目标。 Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的 特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。 体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克 追求的个性化的公司文化。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司 的战略目标
品牌面面观
Nike - 品牌档案
国家：美国
创建年代：1972年
创始人
菲尔·奈特-耐克
产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运 动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
创始人： Bill Bower man (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为 Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受 欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创 新之作。例如：运用FIT技术制造和比赛。耐克公司制造的其 他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。
NIKE(耐克）LOGO的发展史
1971年最初期 1978年的LOGO
1985年的LOGO 现在使用的LOGO
要
素
耐克的成功与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)” 密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这 是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后 的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐 克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发 或皮肤的颜色是什么，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告 诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只 管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而， 随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全 世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只 在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到 美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟 大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费 者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。 借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造 出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的 广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐 克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销 沟通 (Nike’s Marketing Communication)。1994 年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝 洁公司广告费的 l／9左右，但富有创意极具魅力 的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使 “耐克”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古 希腊的胜利女神”)。结合英文的一手资料，以下 具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运 动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借 用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑 游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意 识和价值争取到女性消费群。
公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
Nike - 品牌语言
耐克公司一直将激励全世界的每一 位运动员并为其献上最 好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年 过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克 深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以 来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和 研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项 技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝 与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损 。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专 业运动员都对它爱不释手。
发展过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对 舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第 一个Swoosh标志。
1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实 形，出现在标准字的下方，更加醒目突出.
1985年，标志组合在方形中，形成正负效 果。
如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
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