电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设计实践为例
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析28P
09年炫酷达人秀第二季开始， 参赛人数增加，参赛多样式
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一 策划案介绍 二 策划案分析 三 总结
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一 策划案分析
1 定位 2 媒介资源 3 效果分析
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前期市场调研表
问题一:你认为下列哪些活动可以称为"炫酷"?
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问题二:你喜欢哪些活动,认为怎样才够"炫酷"?
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问题三:你喜欢哪些活动的精彩表演?
问题四:你还能想到哪些最具创意的"炫酷"活动?
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资源整合营销，完成自我提升
• 媒体方面：多频道联播、网络视频点击、采用报纸连续报 道、博客跟帖终端、公交车车身宣传
• 分地区宣传： 11个地市炫酷达人海选，扩大地面影响
• 亮点--宣传片： • 第一版宣传以极具冲击力的音响和画面强化炫酷风格，带
① 客户数据印证活动效果 ② 地面频道影响辐射到周边省份 ③ 网络成为点击热点，媒体配合见成效 ④ 运作模式获得业内广泛认同
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分析：
• 背景
• “超级女声”的成功使越来越多的电视台推出选秀节目，各大企业 也纷纷冠名这些活动以求当年“超女”和“蒙牛酸酸乳”的辉煌。但 是除去第一个吃螃蟹的湖南卫视，其他电视台的选秀节目获得的关注 度始终达不到当初的高度，而且随着选秀节目在国内电视频道种大行 其道，“选秀”被冠以“恶俗”之名。而且很多选秀节目种受到关注 的都是节目、选手本身，企业品牌的形象却非常模糊，大多时候对观 众来说，节目中出现的企业形象都非常突兀而且令人反感。这样子企 业的投资就没有起到本来希望有的效果，本来应该是企业与电视台双 赢的局面却变成了是电视台独占鳌头。
【精品文档】广告文案统一鲜橙多-精选word文档 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案统一鲜橙多一、统一鲜橙多的电视广告案例：场景：在一个淡雅的室内空间中。
代言人：周迅周迅：怎么样才是漂亮屏幕上字幕：内在外在复古时尚周迅：自信让我更漂亮富含维C，更添加膳食纤维要我由内而外都漂亮，多喝多漂亮统一鲜橙多二、统一鲜橙多是如何抓住消费者心理第一、统一鲜橙多能取得成功在于以“鲜橙多，多喝多漂亮”的品牌定位，把握了爱美的年轻女性心理需求，确立了以爱美的年青女性为诉求对象的广告策略。
爱美的年轻女性变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇产品很能吸引他们，一下子迎得了消费者的认同，销售量迅速上升。
“漂亮”的内涵深远，延续性强，深化品牌主张，目的是希望品牌思想不仅仅停留在产品层面，能够深入到消费者的价值观和信仰中。
这些年轻爱美的女性有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖。
受到女性消费者的亲睐，将会带动全国上下男士们掏钱的动作，崇尚自主的女性自己最不会吝啬的就是为自己的美容买单。
如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎，这是也是统一鲜橙多成功的背景之一。
在商业市场中每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”。
这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张。
这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
第二、在饮料发展初期，消费者未被满足的需求，最重要的口感要好，至于健康还没有过多的考虑，所以此时是碳酸饮料的天下。
但是随着人们观念的转变，越来越重视健康，一种能满足消费者健康饮料的产品成了未被满足的需求，而碳酸饮料虽然口感较好，但几乎不考虑健康功能，所以此时出现了纯净水，矿泉水。
关于香飘飘奶茶广告分析
关于香飘飘奶茶广告分析香飘飘奶茶广告分析案例：我们能够看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。
为什么香飘飘能够取得今天的成就，这绝对不是偶然因素形成的，很多从事食品销售的朋友对此感到不可思议，许多从事类似产品的朋友打电话询问笔者，一杯奶茶为何会有这样大的市场？广告分析：1、配方新颖香飘飘奶茶是为消费者，特别是女孩子精心设计的一款特殊的产品，与通常的奶茶高糖分、高热量不一致的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原先的形态，借助浙江食品研究所的反复研究，使用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，你明白吗？100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。
不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来QQ的感受，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种铁别的口感，同时使用优质的茶粉替代了通常的茶粉与替代品，我们都明白香飘飘奶茶的生产所在地正是茶圣——陆羽的家乡，更是《卧虎藏龙》外景拍摄地，这样一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不一致的品牌文化与品牌内涵。
2、形象创新现在看来香飘飘把装上的那对翅膀，不是很显眼，但是在当初进行包装调整的话，在使用什么什么样的包装形象，笔者与同事们当时消耗了很多脑细胞，最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感受，在选择代言人方面，本来是邀请台湾知性女性刘若英作为代言，但是她从来不给非知名品牌的作代言，后来才选择了陈好，尽管不是很完美，但是凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀——扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。
一时间许多企业纷纷跟进，比如联通、福马等等都把翅膀当作了来用，但唯有香飘飘的天使形象成为许多女孩子喜欢的形象。
3、口感较好香飘飘奶茶大胆使用各类五颜六色的、且口径比普通吸管大出一倍以上，不但让爱喝奶茶的儿童与女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在口吃之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感受，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，而且加速了饮用的速度，能够让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
香飘飘奶茶案例分析
香飘飘奶茶案例分析案例我们可以看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。
为什么香飘飘能够取得今天的成就，一杯奶茶为何会有这样大的市场？一、香飘飘产品分析1、产品配方香飘飘奶茶和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态，采用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，为什么不用珍珠呢？因为100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。
这不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来很Q的感觉，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种特别的口感，并且采用优质的茶粉替代了一般的茶粉和替代品。
（之后又推出了带有珍珠的奶茶）口味：巧克力味、香芋味、咖啡味、原味、香麦味、绿茶味这六种口味。
2、产品形象香飘飘的LOGO是一对看起来像天使的翅膀。
以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉。
陈好作为其品牌代言人，凭借陈好那段时间扮演“粉红女郎”的万人迷角色时的广泛知名度，配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象让消费者印象深刻。
产品LOGO3.产品包装香飘飘奶茶大胆采用各种五颜六色的外包装，香飘飘奶茶的杯子相对同类竞争产品的杯子要高大一些，显得量足、实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了。
同类竞品都是将吸管随便一折就放入杯子里，而香飘飘他们特别定制了双节组合式的吸管，平时是短短的两节，用时只要插在一起就变长了，可以方便地放入杯中。
4、产品口感重要的是吸管口径比普通吸管大出一倍以上，吸起来感觉非常爽。
让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在吸咬之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，这样，加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
5、产品定价市场零售价：3.5元/杯（不同地区价格略差）香飘飘的市场零售价格，相比同类竞争产品的要略低，这样的市场价格对于目标消费群体也易于接受。
饮品行业广告作品评析
饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。
”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。
选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。
除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。
4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。
优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。
5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。
优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。
“统一”茶饮料推广策划案
“统一”茶饮料推广策划案前言统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品制造。
“统一，’在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。
1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元，成为大陆投资总额最大的台商经营者。
“统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。
“统一”的产品多元化，包括：汽水(“海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100'’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。
“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。
随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。
90年代，世界茶饮料每年以17％的速度增长，被誉为“新时代饮料”。
我国茶饮料市场也迅速增长，2000年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。
巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。
“统一”已在茶饮料市场占有一席之地，为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度，特进行本次策划。
本次策划主要塑造统一奶茶的形象以提升统一茶饮料的整体形象。
本次策划书的文本结构如下：(1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。
(2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。
【精编范文】优乐美广告分析-精选word文档 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==优乐美广告分析篇一：优乐美广告分析越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。
而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。
“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。
所以广告者们（广告主、广告创作者??）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。
于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。
优乐美却不。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。
就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
越平凡，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。
一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。
而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。
更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。
“统一冰红茶”广告策划书
“统一冰红茶"广告策划书一、茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
AC尼尔森的一项调查表明,最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛.在国外,茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。
在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42％的市场；红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20％，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50％，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80％。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96％.其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
（二)茶饮料现有市场竞争状况分析正是看好茶饮料的未来发展前景，近年来很多国际知名的饮料跨国企业和大品牌大举进军我国茶饮料市场：日本三大饮料巨头:朝日、三得利、麒麟先后在中国建立合资企业,使茶饮料行业的竞争陡然加剧。
日资饮料企业由于有更先进的技术和经验，在茶饮料市场的争夺上很有优势。
以碳酸饮料为本的可口可乐，随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势,2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量,今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。
本土的饮料巨头也没有忽略茶饮料市场，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列,都有一定的市场占有率，娃哈哈“啤儿茶爽”的广告引领了新一轮的销售热潮,很多消费者都学会了广告里那句话：“不喝你out啦！”目前的茶饮料市场，新品、名品层出不穷，令人目不暇接, “娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅"铁观音、乌龙茗茶等等。
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电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设
计实践为例
电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设计实践为例
随着社会发展和科技进步，电视广告成为现代生活中常见的营销手段之一。
掌握好电视广告的创意表现方法对于企业的宣传和市场营销至关重要。
本文旨在通过对统一奶茶专题广告片设计实践的研究，探讨电视广告中的创意表现手法和效果。
一、背景介绍
统一奶茶作为我国市场上领先的奶茶品牌之一，一直以来都注重广告宣传。
以其产品特点和独特的品牌形象作为广告核心创意，能够更好地吸引消费者的注意力和兴趣。
二、创意表现手法
1. 视觉表现：电视广告中的视觉效果对于产品的宣传至关重要。
统一奶茶广告片设计会通过鲜艳的色彩、美食摆拍和动感的镜头切换，让观众一眼就能注意到广告。
视觉效果不仅可以凸显产品的特色，还能制造一种美感和艺术感，使观众对产品产生兴趣。
2. 叙事表达：通过一个有趣的、具有故事性的叙事方式，能够更好地吸引和留住观众的注意力。
统一奶茶广告片设计通常会围绕一个主题，如“每天一统一，一统一二生活”，讲述一个有趣、生动的故事，让观众能够产生共鸣，并且联想到自己的生活场景。
3. 喜剧元素：幽默是电视广告中常用的表现手法之一。
统一奶茶广告会巧妙地运用幽默元素，通过有趣的情节和搞笑的形象，让观众在欣赏广告的同时感到开心和愉悦。
幽默的广
告能够留下深刻的印象，使人更容易记住品牌。
三、效果评估
1. 提高品牌知名度：通过精心设计的电视广告，统一奶茶能
够加深消费者对品牌的印象，提高品牌的知名度。
广告中的创意表现手法能够让观众对统一奶茶产生兴趣，并且在购买决策时优先选择该品牌。
2. 增加销售量：好的电视广告能够有效地增加产品的销
售量。
统一奶茶广告片设计中的创意表现手法能够很好地传达出产品的特点和优势，激发观众的购买欲望，从而促使销售量的增加。
3. 塑造品牌形象：通过电视广告，统一奶茶能够树立起
自己独特的品牌形象。
广告中的创意表现手法能够让观众对品牌产生共鸣，建立起情感联系，从而加强品牌的认同感和忠诚度。
四、结论
通过对统一奶茶专题广告片设计实践的研究，我们可以得出以下结论：电视广告中的创意表现手法是非常重要的，能够提高品牌知名度、增加销售量和塑造品牌形象。
视觉表现、叙事表达和喜剧元素是常见的创意表现手法。
然而，创意表现的效果评估需要综合各方面的考量，如观众反馈和销售数据等。
综上所述，电视广告的创意表现对于企业的市场宣传至关重要。
通过不断的创新和实践，统一奶茶在电视广告中的创意表现手法已经取得了一定的成功，为其他品牌和企业提供了有益的借鉴。
随着科技的不断进步和观众对广告的要求越来越高，电视广告的创意表现将会得到更多的关注和研究，为企业的市场营销提供更多的可能性
综上所述，统一奶茶在电视广告中采用创意表现手法是非常重要的，它能够提高品牌的知名度，增加销售量并塑造品牌形象。
通过视觉表现、叙事表达和喜剧元素等手法，统一奶茶广告片成功地激发了观众的兴趣，并在购买决策时优先选择了该品牌。
同时，这些创意表现手法也让观众产生了共鸣，建立起情感联系，增强了品牌的认同感和忠诚度。
然而，创意表现的效果评估需要考量观众反馈和销售数据等因素。
随着科技的进步和观众对广告的要求不断提高，电视广告的创意表现将会得到更多的关注和研究，为企业的市场营销提供更多的可能性。
统一奶茶在电视广告中的成功经验为其他品牌和企业提供了有益的借鉴。
未来，我们期待看到更多创新和实践，以推动广告行业的发展。