企业名牌战略开题报告
企业品牌建设开题报告（优秀范文5篇）
企业品牌建设开题报告（优秀范文5篇）第一篇：企业品牌建设开题报告一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的研究价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
浅析中国企业的品牌建设 开题报告
[10]俞利军.从吃说起--服务营销面面观[J].网际商务.2001,1
指导教师意见
签名：
年月日
系或专业审核意见
1．通过；2．完善后通过； ３．不通过
负责人：
年月日
2．已了解的本课题国内外研究现状
国内研究现状：
昆仑和长城是典型的国有企业品牌，因而在经营理念与运作体制上存在着先天的不足。在过去的10年里，这两个品牌都忽略了利润丰厚的高端润滑油市场，而是习惯性地将眼光都盯在了传统的中低端市场上。同时，错误地把品牌建设当作拉动销售的一种途径，而忽略了其背后更深层的意义。昆仑和长城互相为敌，不断地通过传统的低价、促销等手段进行大幅度地扩张，以期抢占更大的市场份额，无形中也在消费者心目中固化了自己低端廉价的形象。而令他们都没有想到的是，随着经济水平的提高以及技术的发展，国内汽车的结构正发生着质变。车辆的升级换代与排放标准的不断升级，导致了原本利润可观的中低端润滑油市场变成了鸡肋。而意识到这一问题时，方才发现利润丰厚的高端润滑油早已被外资品牌瓜分一空，再想进入已经很难。目前，这两家润滑油公司均挣扎在亏损的边缘，由资源垄断所带来的优势，已经难以起到实际的作用[1]。
（4）最迟在4月30号前完成论文初稿。
（5）5月31号前必修定稿。
（6）6月1号——10号准备毕业论文答辩。
5．已查阅的主要参考文献
[1]靳医兵.知识经济与服务营销[J].商业经济文荟.2001,1
[2]何振亮.为什么服务营销不足[J].经营管理者.2005,5
[3]钱红.服务营销与企业竞争[J].云南民族学院学报(哲学社会科学版).1997,2
进度安排：
（1）2011年11月16号前师生见面，下达《毕业论文（设计）任务书》。
中小型企业商标战略研究的开题报告
中小型企业商标战略研究的开题报告一、选题背景商标是企业的重要资产之一，对企业品牌建设和市场竞争力具有重要影响。
在当前经济形势下，中小型企业在竞争激烈的市场中生存与发展面临着严峻的挑战。
如何利用商标战略提升中小型企业品牌形象和竞争力，成为当下研究的热点之一。
二、选题意义1. 提升品牌形象。
中小型企业在市场中面临大量同质化的竞争，要想在激烈的竞争环境中立足和发展，需要通过商标战略提升品牌形象。
2. 增强竞争力。
商标是企业品牌竞争力的体现，中小型企业应从设计、注册、保护等方面制定科学、有效的商标战略，增强自身竞争力。
3. 促进企业发展。
符合企业发展战略的商标战略能够为中小型企业带来更多的市场机遇和商业合作，对于企业快速健康发展具有至关重要的作用。
三、研究内容1. 商标设计。
研究商标设计原则和方法，分析中小型企业商标设计的成功案例与失败案例，为中小型企业提供科学的商标设计方案。
2. 商标注册。
研究商标注册的法律、程序和流程，分析中小型企业在商标注册中存在的问题和注意事项，为企业提供可行的商标注册策略。
3. 商标保护。
研究商标保护的法律、途径和方法，分析中小型企业在商标保护中应该釆取的措施和应对策略，为企业提供精准的商标保护服务。
四、研究方法本研究采用文献研究法、实证研究法和案例研究法相结合的方法进行。
通过文献研究，查阅相关文献和资料，了解商标战略研究的理论基础与研究进展；通过实证研究，对中小型企业商标战略的现状进行调查和分析，确定中小型企业商标战略的问题和瓶颈；通过案例研究，分析中小型企业在商标战略的设计、注册和保护等方面的成功案例和失败案例，为企业提供可行的商标策略和实践指导。
五、预期结果本研究将研究企业在商标战略设计、注册和保护等方面存在的问题和瓶颈，提出中小型企业商标战略的科学、有效、可操作性的设计方案，为企业提供商标策略的实践指导，实现中小型企业在市场竞争中的快速健康发展。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
龙牌公司名牌战略的研究与思考的开题报告
龙牌公司名牌战略的研究与思考的开题报告
一、研究背景
品牌是企业竞争力的重要体现，是企业在市场上赢得顾客信任和打
造品牌形象的关键。
随着市场竞争的加剧，如何打造品牌和提升品牌价
值成为各企业重要的战略目标之一。
龙牌公司是一家知名品牌，其产品
品质和口碑在市场上有很高的认可度，但随着市场的变化，龙牌公司诸
多的品牌问题逐渐显露出来，如同质同价竞争日趋激烈，新品推广缺乏
市场热度，等等。
于此同时，龙牌公司的品牌战略也已成为其近期面临
的挑战之一。
因此，对龙牌公司品牌战略进行研究与思考，对其未来的
发展具有重要的意义。
二、研究目的
本研究旨在通过对龙牌公司品牌战略的分析，探究其发展现状和面
临的问题，从中提出相应的解决方案，为其后续品牌发展和市场推广提
供有效的指导。
三、研究方法
本研究将采用文献研究和问卷调查的方式进行数据收集和分析。
首先，收集相关的文献资料，了解龙牌公司品牌发展的背景和现状；其次，对消费者进行问卷调查，了解其对龙牌品牌的认知和评价，并从中分析
龙牌的品牌形象和市场定位；最后，基于所获得的数据和研究成果，提
出针对龙牌品牌战略的建议和方案。
四、预期成果
通过本研究，可以更全面地了解龙牌品牌战略的发展现状和面临的
问题，提出解决方案和建议，为龙牌公司后续的品牌宣传和推广提供有
价值的参考和指导，并在一定程度上促进龙牌公司的品牌形象和市场竞
争力的提升。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
XX企业品牌发展战略研究【开题报告】
毕业论文开题报告人力资源管理XX企业品牌发展战略研究一、选题的背景与意义当今的世界已经进人品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。
当今的中国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争之中：以品牌为核心，已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广；企业资源的评估与重组，引出了品牌资产的新概念。
中国企业建立品牌的欲望已经形成了一股强大的市场潮流，推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。
研究品牌发展战略的最终日的是使所创品牌成为家喻户晓、被消费者广泛认可的名牌。
其中，关键是培育消费者对品牌的忠诚度，从而创造品牌优势，达到以简练的品牌符号传递商品信息，减少消费者对商品的选择时间，以品牌吸引消费者，增加产品销量，减少营运成本，提高营销效益的目的。
为了使企业利润保持持续增长，创立和巩固品牌忠诚是有效途径。
中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较，在许多方面有其特殊性，中国企业品牌发展战略实践也因此必然有其特殊之处。
并且，针对中国企业研究品牌发展战略，会得到一些不同于西方品牌战略理论观点的新发现。
一、研究的基本内容与拟解决的主要问题：第一部分是绪论。
主要是介绍选题的背景和研究意义，同时注明研究内容和研究方法以及研究思路。
第二部分是在文献分析法基础上介绍了国内外相关理论研究现状。
主要从品牌发展战略的定义出发，大体分为品牌创立与实施战略与品牌发展战略两大部分，论述企业品牌发展战略的基本内容、功能以及实施意义。
第三部分是xx企业品牌发展战略分析。
结合具体企业品牌建设发展历程，具体分析其品牌发展战略实施状况。
第四部分指出xx企业的品牌发展战略存在的问题。
并提出改进xx企业品牌发展战略的建议与可行措施。
企业品牌发展战略是个大概念，要一一进行评价可能有些力不从心。
选取了某企业作为研究对象，有具体的现实意义。
三龙电气品牌规划战略研究的开题报告
三龙电气品牌规划战略研究的开题报告一、研究背景和意义：随着我国经济的不断发展和科技的不断进步，电气设备市场越来越受到人们的关注。
包括了电力设备、电气自动化设备、电气控制设备等一系列电气设备。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断增多，品牌的影响力也成为制约企业发展的重要因素，品牌建设的重要性越来越突出。
三龙电气是一家专业从事电力、石油、化工、冶金、物流、煤炭等行业的电气设备、仪表等装备的研发、生产和销售的高新技术企业。
目前，三龙电气已在国内市场占据了一定的市场份额，而品牌建设是提升企业竞争力、拓展市场份额、增加企业价值的重要方式。
因此本研究将着眼于三龙电气品牌建设方面，为企业在品牌差异化和品牌精神构建方面提供战略规划理论支持。
二、研究问题和目标：1.问题描述：从品牌差异化和品牌精神构建两个角度出发，对三龙电气的品牌建设进行系统的规划和研究，提出具体的品牌建设计划和战略方案。
2.研究目标：本研究旨在帮助三龙电气实现品牌价值的最大化，打造具有品牌差异化和品牌精神的三龙电气品牌，提升品牌影响力，促进企业的长期发展。
三、研究方法和内容：1.研究方法：本研究首先将通过对三龙电气品牌的定位和目标市场进行分析和研究，以此为基础对品牌差异化和品牌精神进行探讨和研究，然后根据研究结果提出三龙电气品牌建设的战略规划和方案。
2.研究内容：（1）对三龙电气品牌的现状进行分析，包括品牌的内在和外在因素等，为后续的品牌建设提供依据；（2）对三龙电气品牌的目标市场进行分析，包括市场的发展趋势、竞争状况、客户需求等，为品牌建设提供定位依据；（3）研究品牌差异化的战略建设，包括品牌定位、产品设计、价格策略、渠道模式等方面，为品牌差异化战略提供方案支持；（4）研究品牌精神的建设，包括企业文化、形象传播、社会责任等方面，为品牌精神构建提供规划支持；（5）提出三龙电气品牌建设的总体战略规划和实施方案，包括品牌差异化策略、品牌精神构建、品牌管理体系等方面，为企业实现品牌价值最大化提供决策支持。
关于企业实施名牌战略问题研究报告
关于企业实施名牌战略问题的研究论文摘要:在市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是各集团，企业争夺和占领市场的非价格手段之一。
因此，争创名牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。
名牌战略是企业竞争取胜的根本，名牌不仅关系企业兴衰，也代表着企业的形象，体现着一个国家的经济实力。
名牌产品是生产企业的科技水平，管理水平，营销水平和企业文化的综合反映，对于企业参与国际竞争凭借在激烈的竞争中立于不败之地具有至关重要的的意义。
企业只有创造具有持久性的优势名牌，才能立于不败之地。
Nowadays, market competitions are becoming increasingly fierce. A brand is n ot only the logo and name of a product, but also very important intangible ass et which holds property value and can add value to the product. It is one of th e non-price means for all groups and enterprises to occupy the market. Therefore, c reating famous brands is a proven method both to explore and reach domesti c and international markets and improve benefit of the enterprise.Brand strategy is the foundation for enterprises to win in the competitions. A r and not only relates to the rise and fall of the enterprise, but also represents t he image of the enterprise and reflect a country’s economic strength. Brand-name products are comprehensive reflections of the technological level, mana gement level and corporate culture of the enterprise. It is of crucial significanc e for 然而，国内很多企业在制定，实施名牌战略上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如:宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、质量下降等。
工作报告之品牌建设开题报告
工作报告之品牌建设开题报告品牌建设开题报告【篇一：企业品牌建设开题报告】一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的研究价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
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重庆大学网络教育学院
学生毕业设计（论文）开题报告
题目：企业名牌战略
一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：
随着市场竞争的加剧和经济环境走向过剩时代，品牌创建已经逐渐被企业意识到，单一依靠产品支撑企业运营和参与市场竞争，已经难以被顾客接受和认可。
国内中小型企业在这样的竞争环境下，如果不具备整合自身的产品体系、科技创新体系、资源体系和企业形象体系的能力，就很难在现代市场环境中生存和发展。
近年来，国内外为了加快企业的发展速度，使得企业能在国际竞争中立于不败之地，着手于名牌战略研究。
国外关于名牌战略的研究方面，主要是从名牌管理的角度出发如：Kevin Lane Keller 从战略的角度对名牌资产价值的建立、测量与管理进行了深入系统的分析，为我们研究名牌资产的价值提供了全新的视角和方法。
此外，著名记者 Kevin Maney 的著作《大媒体潮》中对名牌战略预测：21 世纪，对于媒介名牌的市场争夺将显得尤为激烈。
Jennifer Aaker 和 Susan Fournier 的研究着力于消费者与名牌方面，以消费者在看待名牌时，他们往往会将名牌拟人化，将其看作具有性格特征、看作伙伴与个人等。
国内关于名牌战略的研究，主要包括：三名模式研究。
王德胜通过市场经济对名牌产品、名企业家与名牌企业的需求、“三名”之间的辨证关系、“三名模式”创建和发展的过程等几个角度，系统介绍了“三名模式”，他认为在我国市场经济化浪潮不断加快的背景下，“三名模式”是一种非常适用于企业快速增强市场竞争力的一个重要模式。
名牌战略层次理论。
本文希望能够从分析传统的名牌管理理论、名牌战略理论入手，找出当前企业名牌战略存在的问题，并总结出解决问题的策略。
企业竞争通过名牌创建实现企业价值，以名牌为核心实现资产重组和资源重新配置，进而形成名牌集中的优势，能够极大程度的增强国际竞争力；我国企业名牌的发展有利于实现我国企业的和现代化；企业名牌是企业形象和企业文化的代表，发展企业名牌，可以实现企业的知名度，为企业寻求发展之路；探寻我国名牌企业战略模式，对推进企业现代化建设发展，对国家关键时期维持经济发展，人民持续增收，构建和谐社会都有着重要的意义。
二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：
（1）课题任务：
课题任务主要是：第一，企业名牌概念和名牌战略的理论进行梳理；第二,简述我国实施企业名牌战略的重要性；第三，重点分析企业名牌战略现状及存在的主要问题；第四，最终提出对策建议。
（2）重点研究内容及途径：
本文的研究重点在于找出当前我国企业建立名牌过程中存在的问题和问题得到解决方法，本人将通过大量地、广泛地阅读专业期刊、杂志、相关学术著作，进行数据调查、统计等方式，在拥有大量材料的基础上去粗取精，提炼出有代表性、有借鉴意义的观点，并采用数据图表分析等方法，提出创新思路。
报告人签名
日期
注：此报告，学生应根据教师下发的任务书，独立撰写，在毕业设计（论文）开始后两周内完成。