品牌文化建设
品牌文化建设
品牌文化建设一、引言品牌文化建设是企业发展中至关重要的一环，它不仅是企业形象的体现，更是企业核心价值观的传递和文化氛围的营造。
本文将从品牌文化的定义、重要性以及建设步骤等方面进行详细阐述。
二、品牌文化的定义品牌文化是指企业在长期经营过程中形成的独特的文化氛围和价值观念，它是企业品牌的灵魂和核心竞争力的体现。
品牌文化包括企业的使命、愿景、价值观、行为规范等方面，它通过一系列的符号、象征和行为来传递企业的核心理念，塑造企业的独特形象。
三、品牌文化建设的重要性1. 提升品牌价值：品牌文化可以巩固企业的品牌形象，增加品牌的认知度和美誉度，提升品牌的市场竞争力。
2. 塑造企业形象：通过品牌文化的建设，企业可以树立良好的企业形象，树立行业领导者的地位，吸引更多的消费者和合作伙伴。
3. 凝聚员工力量：品牌文化可以激发员工的归属感和自豪感，增强员工的凝聚力和团队合作精神，提高员工的工作积极性和创造力。
4. 传递企业价值观：品牌文化是企业价值观的重要载体，通过品牌文化的建设，可以将企业的核心价值观传递给员工和社会，塑造企业的社会责任形象。
四、品牌文化建设的步骤1. 定义企业使命和愿景：企业使命和愿景是品牌文化建设的起点，它们体现了企业的核心目标和长远发展方向。
企业应明确自己的使命和愿景，并与员工共享，形成共同的目标和价值观念。
2. 建立核心价值观：核心价值观是品牌文化的核心，它体现了企业的价值观念和行为准则。
企业应明确自己的核心价值观，并将其贯穿于企业的各个方面，包括企业文化、员工培训、产品设计等。
3. 塑造品牌形象：品牌形象是品牌文化的外在表现，它通过一系列的符号、象征和行为来传递企业的核心理念。
企业应注重品牌形象的塑造，包括企业标志、企业口号、企业形象广告等方面。
4. 建立文化氛围：文化氛围是品牌文化的重要组成部分，它体现了企业的价值观念和行为规范。
企业应通过各种方式来营造良好的文化氛围，包括组织各类文化活动、建立文化交流平台等。
文化品牌建设
文化品牌建设简介文化品牌建设是指通过塑造独特的企业文化形象和价值观，打造具有影响力和认知度的品牌。
成功的文化品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，提升品牌价值和竞争力，吸引更多的消费者和投资者。
文化品牌建设的重要性文化品牌建设对企业具有重要意义：1. 区分度：通过塑造独特的企业文化和价值观，文化品牌建设可以让企业与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。
2. 影响力：成功的文化品牌建设可以让企业在消费者心目中拥有较高的认知度和好感度，增强品牌的影响力。
3. 忠诚度：通过建设积极向上、有吸引力的企业文化，可以吸引更多的忠实消费者和员工，提升他们对企业的忠诚度。
4. 价值提升：文化品牌建设可以增加品牌的附加值，提升品牌的市场定位和价格空间，为企业带来更多的商业机会和利润。
文化品牌建设的策略1. 定义企业文化：明确企业的使命、价值观和核心理念，确保企业文化与市场定位和目标一致。
2. 传播企业文化：通过内外部传播渠道，向员工、消费者和社会传达企业的文化形象和价值观。
3. 培育品牌形象：重视品牌视觉形象的塑造，包括标志、口号、宣传资料等，塑造有辨识度和信任感的品牌形象。
4. 建立品牌认知度：通过广告、公关、社交媒体等形式增加品牌的知名度，让更多的人了解和认同品牌。
5. 强化品牌关联性：与相关文化元素、社会事件等进行关联，增加品牌的关注度和认同感。
6. 提供品牌体验：通过产品和服务的创新和优化，提供优质的品牌体验，增强消费者的黏性和忠诚度。
附加建议在进行文化品牌建设时，企业应注意以下几点：1. 建立真实性：企业文化应与企业实际情况相符，避免虚假宣传。
2. 持续传播：文化品牌建设需要长期的传播和维护，不断强化品牌形象和价值观的理解和认同。
3. 全员参与：企业文化应是全员共识，所有员工都应参与和体现企业文化的建设和传播。
4. 持续改进：企业文化应与时俱进，随着公司发展和市场变化进行不断改进和调整。
通过有效的文化品牌建设，企业可以树立独特的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
品牌文化建设
品牌文化建设一、引言品牌文化建设是企业发展的重要组成部份，它是企业核心价值观、企业使命和企业愿景的具体体现，是企业独特的文化符号和品牌形象的塑造。
本文将详细介绍品牌文化建设的重要性、目标、策略和实施步骤。
二、重要性1. 增强品牌认同：通过品牌文化建设，企业能够让员工深刻理解和认同企业的核心价值观和使命，从而形成共同的文化认同，提高员工的归属感和忠诚度。
2. 塑造独特品牌形象：品牌文化是企业的灵魂和个性，通过建设独特的品牌文化，企业能够塑造出与竞争对手不同的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场份额。
3. 提升品牌价值：品牌文化建设能够赋予企业的产品和服务更深层次的内涵，提升品牌的价值和品牌溢价能力，为企业带来更高的利润和市场地位。
三、目标1. 建立企业核心价值观：明确企业的核心价值观，使其成为企业文化建设的基石，指导企业的经营决策和行为准则。
2. 打造独特品牌形象：通过品牌文化建设，塑造企业与众不同的品牌形象，使其在市场中具有独特的竞争优势。
3. 增强员工凝结力：通过品牌文化建设，提高员工的归属感和忠诚度，增强团队凝结力，共同为实现企业目标而努力。
四、策略1. 明确核心价值观：企业应明确自己的核心价值观，并将其传达给员工和外界。
核心价值观应与企业的使命和愿景相一致，能够指导企业的经营决策和行为准则。
2. 建立品牌故事：通过讲述企业的历史、文化和价值观，打造独特的品牌故事，吸引消费者的注意力并增强品牌认同感。
3. 建设企业文化：企业应建立积极向上、开放包容的企业文化，鼓励员工创新思维和团队合作，营造良好的工作氛围。
4. 培养品牌代言人：企业应培养一批具有品牌认同感和忠诚度的员工，让他们成为品牌的代言人，通过他们的口碑传播增强品牌影响力。
5. 倡导社会责任：企业应积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题，树立企业的良好形象和社会声誉。
五、实施步骤1. 制定品牌文化建设计划：企业应制定详细的品牌文化建设计划，明确目标、策略和实施步骤，并确定相应的资源和时间安排。
品牌文化建设
品牌文化建设品牌文化建设是一项关键的战略活动，它旨在塑造和传播企业的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
本文将详细介绍品牌文化建设的标准格式，包括品牌定位、品牌价值观、品牌故事、品牌传播和品牌管理等方面的内容。
一、品牌定位品牌定位是品牌文化建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
在品牌定位中，需要明确以下几个方面的内容：1. 目标市场：描述企业所面向的目标市场，包括地理位置、人口特征、消费习惯等。
2. 竞争对手：分析企业所面临的竞争对手，包括其品牌形象、产品特点、市场份额等。
3. 品牌价值主张：明确企业所提供的核心价值，包括产品特点、服务优势等。
二、品牌价值观品牌价值观是品牌文化建设的核心，它体现了企业的核心价值观和文化理念。
在品牌价值观中，需要明确以下几个方面的内容：1. 企业使命：描述企业的使命和愿景，以及为何存在和发展的目标。
2. 企业价值观：明确企业所坚持的价值观，包括诚信、创新、责任等。
3. 品牌个性：描述品牌的个性特点，包括活力、自信、专业等。
三、品牌故事品牌故事是品牌文化建设的重要组成部分，它通过讲述企业的历史、成长和价值观，来吸引消费者的共鸣和认同。
在品牌故事中，需要包含以下几个方面的内容：1. 企业历史：介绍企业的创立时间、发展历程和重要里程碑。
2. 创始人故事：讲述企业创始人的故事，包括创业初衷、奋斗经历等。
3. 企业文化：描述企业的文化特点，包括价值观、团队精神等。
四、品牌传播品牌传播是品牌文化建设的重要手段，它通过多种渠道和方式来传播企业的品牌形象和价值观。
在品牌传播中，需要考虑以下几个方面的内容：1. 品牌标识：设计企业的品牌标识，包括标志、标语等。
2. 品牌宣传：选择合适的媒体和渠道，进行品牌宣传，包括广告、公关活动等。
3. 品牌体验：提供良好的产品和服务体验，让消费者深刻感受到品牌的价值。
五、品牌管理品牌管理是品牌文化建设的持续过程，它包括品牌形象管理、品牌维护和品牌危机处理等方面。
品牌文化建设
品牌文化建设一、背景介绍品牌文化建设是指企业通过塑造独特的品牌文化，以提升品牌价值、增强品牌认同感和忠诚度的一系列活动和策略。
品牌文化不仅是企业内部员工的共同信仰和价值观，也是企业与外界消费者建立情感连接的重要途径。
通过建立品牌文化，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象，提升市场占有率和盈利能力。
二、品牌文化建设的重要性1. 增强品牌认同感：品牌文化是企业核心价值观的体现，能够让员工和消费者更加认同和信任品牌，形成强大的粘性和忠诚度。
2. 塑造独特品牌形象：通过品牌文化的建设，企业可以打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，提升品牌的竞争力。
3. 增加品牌价值：品牌文化可以为企业赋予更高的品牌价值，提升品牌的市场认知度和影响力，进而提高产品或服务的溢价能力。
4. 增强企业凝聚力：品牌文化可以促进企业内部员工的凝聚力和团队合作精神，形成共同的目标和价值观，提高工作效率和员工满意度。
三、品牌文化建设的关键要素1. 定义核心价值观：企业应明确自己的核心价值观，即企业文化的灵魂和基石。
核心价值观应与企业的使命、愿景和战略目标相契合，能够激励员工和消费者共同追求。
2. 建立品牌故事：通过讲述品牌故事，企业可以将品牌文化传递给内外部人员，增加品牌的亲和力和感染力。
品牌故事应具有情感共鸣和独特性，能够吸引目标受众的注意力。
3. 建立符号和象征：企业可以通过建立独特的符号和象征物，如标志、口号、形象代言人等，来体现品牌文化的内涵和特点，增强品牌的识别度和记忆度。
4. 建设员工文化：企业应重视员工文化的建设，通过培养员工的品牌意识和价值观，提升员工对品牌的认同感和忠诚度。
可以通过培训、内部活动等方式加强员工与品牌的联系。
5. 建立消费者互动平台：企业可以通过建立消费者互动平台，如社交媒体、线下活动等，与消费者进行互动和沟通，增强品牌与消费者的情感连接，提高消费者对品牌的忠诚度和口碑传播。
四、品牌文化建设的实施步骤1. 品牌文化诊断：企业应对现有的品牌文化进行全面的诊断和评估，明确品牌文化的优势和不足之处，为后续的建设提供依据。
品牌文化建设
品牌文化建设品牌文化建设是一项关键的战略举措，旨在塑造和传达企业的核心价值观、使命和愿景，以及与消费者建立深厚的情感联系。
一个成功的品牌文化建设可以帮助企业树立良好的形象，增强消费者的忠诚度，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一、品牌文化的定义和重要性品牌文化是指企业内部和外部的共同价值观、行为准则和信念体系。
它是企业身份的核心，代表了企业的个性和独特之处。
品牌文化的重要性在于它能够为企业提供一个明确的方向，使所有员工都能够共同努力，追求共同的目标。
二、构建品牌文化的步骤和方法1. 定义核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业的使命、愿景和价值观。
这些核心价值观应该与企业的产品、服务和行为保持一致，并能够与消费者建立情感联系。
2. 建立内部文化：品牌文化的建设需要从内部开始，通过培养和发展员工的价值观和行为准则来实现。
企业可以通过内部培训、员工参与活动和奖励机制等方式来加强员工对品牌文化的认同和理解。
3. 外部传播：一旦内部文化得到建立和巩固，企业可以通过各种渠道将品牌文化传达给外部受众，包括消费者、合作伙伴和社会大众。
这可以通过广告、宣传活动、社交媒体和公关活动等方式来实现。
三、品牌文化建设的益处和影响1. 增强品牌认知度：一个明确的品牌文化可以帮助企业塑造独特的形象，使消费者更容易识别和记住品牌。
这有助于提高品牌的认知度和知名度。
2. 增强消费者忠诚度：品牌文化能够与消费者建立情感联系，使其更倾向于选择和信任企业的产品和服务。
这有助于提高消费者的忠诚度和重复购买率。
3. 提升企业声誉：一个积极的品牌文化可以赢得消费者和社会的好评，提升企业的声誉和形象。
这有助于吸引更多的消费者和合作伙伴，进一步推动企业的发展。
4. 激励员工表现：品牌文化能够激励员工对企业的忠诚度和工作表现。
一个积极的品牌文化可以为员工提供明确的目标和价值观，增强员工的归属感和工作动力。
四、成功的品牌文化建设案例分析1. 苹果公司：苹果公司的品牌文化以创新、简约和用户体验为核心。
品牌文化建设
品牌文化建设一、背景介绍品牌文化建设是指企业通过塑造独特的品牌文化，加强品牌形象和价值观的传播，以提升品牌竞争力和市场影响力。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌文化建设已成为企业发展的重要战略。
二、品牌文化建设的意义1. 增强品牌认知度：通过建设独特的品牌文化，可以使消费者更加深入地了解和认知品牌，提升品牌的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：品牌文化是品牌的核心价值观和精神内涵的集中体现，通过传递品牌的理念和价值观，可以塑造积极的品牌形象。
3. 提升品牌忠诚度：有了独特的品牌文化，可以吸引更多忠诚度高的消费者，建立长期稳定的客户关系，提升品牌忠诚度。
4. 增加市场竞争力：品牌文化不仅可以匡助企业树立竞争优势，还可以为企业带来更多的市场机会和商业合作。
三、品牌文化建设的步骤1. 明确品牌定位：根据企业的发展战略和目标市场，明确品牌的定位和目标群体，确定品牌文化的核心理念和定位方向。
2. 建立品牌文化价值观：制定企业的核心价值观和文化准则，明确品牌的使命和愿景，为品牌文化建设提供指导和支持。
3. 建立品牌形象：通过设计和营销手段，塑造品牌的视觉形象，包括标志、标语、包装等，使其与品牌文化相一致并具有辨识度。
4. 宏扬品牌文化：通过内外部培训、企业文化活动等方式，向员工和合作火伴传递品牌文化，让他们成为品牌文化的传播者。
5. 品牌文化推广：通过广告、宣传、社交媒体等渠道，将品牌文化传递给更多的消费者，提升品牌的知名度和影响力。
四、品牌文化建设的案例分析以某知名汽车品牌为例，通过品牌文化建设取得了显著的成效。
该汽车品牌将“创新、可靠、环保”作为品牌的核心价值观，通过产品设计和市场推广，传递了环保、节能的品牌形象。
该品牌还通过举办环保公益活动、赞助环保项目等方式，宏扬品牌文化，赢得了消费者的认可和欣赏。
品牌文化的建设使该汽车品牌在市场上脱颖而出，成为了消费者首选的环保汽车品牌。
五、品牌文化建设的效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，评估品牌知名度的提升情况。
品牌文化建设
品牌文化建设品牌文化建设是指企业通过塑造独特的品牌文化，以增强品牌的认知度、价值和竞争力。
一个成功的品牌文化能够帮助企业与消费者建立情感联系，形成品牌忠诚度，并将企业与竞争对手区分开来。
在本文中，我们将详细介绍品牌文化建设的重要性、步骤和策略。
一、品牌文化建设的重要性1. 提升品牌价值：品牌文化是品牌的核心价值观和信仰体系的体现，能够为企业赋予更高的品牌价值，使品牌在市场中脱颖而出。
2. 建立品牌认知度：通过品牌文化建设，企业能够在消费者心中树立独特的形象和认知，使消费者能够快速辨识和记住品牌。
3. 塑造品牌个性：品牌文化能够帮助企业树立独特的品牌个性和形象，使企业在市场中与竞争对手区分开来，形成竞争优势。
4. 增强品牌忠诚度：一个成功的品牌文化能够与消费者建立情感联系，提高品牌忠诚度，使消费者成为品牌的忠实拥护者。
二、品牌文化建设的步骤1. 定义品牌核心价值观：企业需要明确品牌的核心价值观，即品牌所追求的目标和信仰体系。
这一步骤需要与企业的使命和愿景相一致。
2. 建立品牌故事：通过讲述品牌故事，企业能够向消费者传递品牌的独特性和价值观。
品牌故事应该能够引起消费者的共鸣和情感共振。
3. 建立品牌符号和标识：品牌符号和标识是品牌文化的重要组成部分，能够帮助消费者快速辨识和记住品牌。
企业需要设计独特的品牌标识和符号，与品牌文化相一致。
4. 建立品牌行为准则：品牌行为准则是指企业在与消费者和社会互动时应遵循的行为规范。
企业需要确立品牌行为准则，以保证品牌文化的一致性和可持续发展。
5. 建立品牌体验：品牌体验是指消费者在接触品牌时所感受到的整体感觉和印象。
企业需要通过各种渠道和方式，为消费者提供独特而一致的品牌体验。
三、品牌文化建设的策略1. 品牌定位策略：企业需要明确品牌在市场中的定位，即品牌所要传递给消费者的核心价值和竞争优势。
品牌定位应与品牌文化相一致。
2. 内部传播策略：企业需要将品牌文化传达给内部员工，使员工能够理解和体现品牌文化。
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卷烟品牌文化建设摘要：卷烟品牌建设工作要适应这种潮流趋势的变化，改变现状、改变传统的一些做法，卷烟品牌培育工作要注重挖掘市场潜力，深入分析消费需求，本文就中国烟草行业的发展背景,分析了中国卷烟品牌发展的现状,提出了中国卷烟品牌培育的策略。
关键词：卷烟、品牌文化、重点品牌在市场环境的不断变化和行业改革的新形势下，工商企业面向市场、积极推进培育“十多个重点骨干品牌”进程，提升中国烟草行业的国际竞争实力，既是行业面临的一个重大课题，也是行业发展的战略方向。
1 品牌文化的含义何谓品牌文化，很多学者都将品牌文化定义为凝结在品牌中的价值、情感、观念等文化因素的总和。
如品牌文化是品牌产品生产和售后服务过程中所形成的价值观念，是消费者对品牌所代表的，蕴含的意义、象征、个性、情感、品位等综合因素的总体认识，是结晶在品牌产品生产、销售、服务等价值链活动中价值观经营观等观念的总和。
也就是说，品牌文化并不是产品本身，而是产品体现出的文化情愫、情感氛围等人文精神；品牌文化不是质量，而是产品中体现出的质量意识；品牌文化不是服务，而是凝结在服务中的服务理念和服务艺术；品牌文化也不是营销策略，而是指导策略制订和实施的经营理念、道德。
没有文化的滋养，品牌终将失去内涵，以至枯萎。
从肯德基、康师傅等成功品牌成功之道的基础上我们深刻认识到，正是肯德基品牌所蕴含的“美国文化”，康师傅品牌的“中华美食”，成为消费者对该品牌产生品牌认知、形成品牌忠诚的重要原因。
在这个意义上我们可以说，品牌文化是成功品牌的灵魂。
消费者依据品牌或名牌做出选择的过程，其实质是因为品牌所传递的文化理念，引起了消费者的文化认同导致消费者选择的过程。
在卷烟市场的竞争中，企业间技术、人才、质量等各因素的发展水平非常接近，形成企业竞争的同质化，使行业竞争处于胶着状态，强者不强，弱者不弱。
要脱离这一状态，就必须有过硬的品牌，使企业竞争进入到品牌竞争时代，但品牌竞争不仅是人才、技术、物力、财力的竞争，更是企业精神、文化的竞争。
因此，品牌文化是企业形象，员工形象，产品形象，品牌特有的文化内涵、品牌精神等给公众和消费者产生的综合的心理体验和精神感受，是社会文化的构成部分，是物质产品的升华，是把物质产品推升到高级的文化境界的基础。
2 卷烟品牌培育现状中国卷烟行业呈现出良好的整体发展态势,为中国卷烟品牌培育提供了良好的行业政策和市场环境。
首先,烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分。
近两年中国烟草加大改革和整合力度,出现了以上海烟草、红塔烟草、红云红河烟草、湖南烟草为代表的烟草巨头,烟草企业的整体竞争实力在不断提升,在国民经济和社会发展中有着不可替代的作用,烟草行业为国家税收做出了巨大贡献。
其次,烟草行业全面导入品牌战略。
烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。
“中华”、“黄金叶”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增强。
3 品牌文化是卷烟市场竞争成功的关键卷烟产品由可见的实物部分和不可见的无形部分构成。
可见的实物部分包括卷烟的外观形态和内在吸味，主要用来满足人们的生理需求；无形部分以有形部分为载体而存在着，包括品牌的知名度、美誉度、信誉度、忠诚度和企业赋予品牌的特定文化内涵、品牌精神，产品的无形部分可以满足人们的心理需求和精神追求。
员工、企业和产品是品牌文化的载体，企业、员工和产品展现给消费者和公众的外在形象及其积极向上的精神追求，与产品的无形部分一起构成品牌文化。
卷烟是嗜好性产品，就这一消费需求而言，所有的卷烟产品都含有焦油和尼古丁，不同品牌及档次的卷烟都能基本满足人们的生理需求，所以，卷烟在满足消费者生理需求方面的差异性不大。
对于高档卷烟，不同品牌卷烟的香气、余味、刺激性等感官性能也很接近，为什么消费者厚此薄彼呢？这是由于消费者对卷烟产品既有生理需求，又有很强的心理和精神需求。
低档卷烟的消费者，满足对焦油及尼古丁的生理需求是主要的，而品牌的其它感官性能及文化内涵就不很重要，因而价格是低档卷烟品牌赢得消费者的关键。
对于高档香烟的消费者，则更加注重不同卷烟品牌给予消费者不同的精神享受。
如：“中华”给人以权贵之感；“万宝路”的给人以“威猛男人”的感觉和勇敢进取的美国精神；“鹤舞白沙、我心飞翔”则给人以展翅高飞，自由翱翔，愉快和洒脱的心境与感受。
所以对于高档卷烟，因其感官性能指标较同质而显得不很重要，其不同含义的品牌文化内涵满足了消费者的心理需求成为卷烟品牌成功的关键因素。
因此，如果品牌文化内涵能够引起消费者的共鸣，品牌就得到消费者的拥护和支持，就能获取消费者的忠诚。
相反，如果品牌内涵空洞乏味，就很难引起消费者的兴趣。
此外，由于高档卷烟的利润丰厚，各厂家纷纷推出高档卷烟品牌参与市场竞争，高档卷烟的市场表现即代表了企业的实力和水平，品牌文化内涵的优劣则体现了企业的核心竞争力水平。
一句话，卷烟市场的竞争就是卷烟品牌文化的竞争，优秀的品牌文化是卷烟市场竞争取得成功的至关重要的因素，也是构成卷烟企业核心竞争力的关键要素。
4卷烟品牌文化传播卷烟品牌文化越来越受重视，现在已经成为企业实施品牌差异化战略的重要内容，从品牌文化的提炼到品牌文化的推广，已经成为企业战略规划的一部分。
传统的品牌文化的宣传途径有大众媒体、分众媒体、网络传播、组织传播以及人际口碑等，即我们俗称的做广告。
但是由于政策法规的限制，烟草广告不能走直线而须迂回。
如何在广告空间有限的条件下，运筹和实施有效的品牌广告，是中国烟草企业的一大难题。
国内很多烟厂投巨资拍了电视广告。
但因为创作思想和策略意识方面的问题，而未能明确地传达正确、准确的商业信息，达到宣传品牌文化的目的。
导致烟草广告播放多时，公众却不知是“广告什么”。
因此，如何准确有效地传播品牌文化所要表达的理念，是目前卷烟品牌所面临的一个难题。
然而，在众多卷烟品牌当中，也不乏成功的案例。
4.1 品牌定位始终突出其核心价值“定位"一词是由美国着名广告经理人艾·里斯和杰克·特劳特提出的。
他们指出：定位的重点在于对潜在顾客的心理施加影响，从而唤起或强化原本已存在的欲望和渴求，使潜在顾客倾向于企业的导引。
品牌的核心价值是品牌的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值，是促使消费者选择该品牌的原始动力。
如果说品牌形象是进占消费者心智的话，那么品牌定位就是为品牌形象在消费者心智中寻找一个位置。
4.2 品牌文化传播依赖公关宣传品牌文化是依附于产品及产品本身所包含的一种氛围而存在，如何让消费者知晓该品牌有着怎样的文化内涵，这就需要公关宣传来起到开枝散叶的作用。
由于烟草对人体健康的危害性，各国先后开展禁烟运动，我国政府也颁布相应法律，禁止公共场所吸烟，更禁止烟草广告在电视、广播、电影、报纸、期刊、户外的发布，烟草广告的审批手段也越来越难，烟草广告的空间越来越小。
然而现如今卷烟市场已从卖方市场转化为买方市场，产品供大于求，市场竞争激烈。
所需的推广力度更是过去无法比拟的。
4.3注重发挥重点品牌的主导作用。
重点品牌是市场竞争的主体，必然要靠自身的竞争力、影响力致胜。
随着品牌规模逐步扩大，品牌效应愈发明显。
工业企业要注重做精做强品牌，提高品牌价值，发挥品牌效应，提升品牌竞争力。
商业企业要解决的就是在市场营销中如何充分发挥品牌在市场上的自身效应。
品牌效应如何显现，可从四方面思考。
要着力提升消费者的忠诚度。
大品牌必然要有大批忠实的消费者。
如果没有消费者的忠实拥护，品牌发展就是无本之木、无源之水。
忠诚度的提升既是长期的，又有诸多要素，如稳定的质量、良好的口碑和较高的价值等，从而形成高知17 名度和美誉度。
中华品牌能够长盛不衰，正说明了这一点。
要着力突出品牌的个性化。
实践证明，越是个性突出的品牌，越能够得到消费者的认可，越能够获得更多的发展机遇。
市场上销得好的品牌，差异化的特征都比较明显。
比如芙蓉王的风格、苏烟的吸味、黄鹤楼的形象、长白山的低焦油、兰州的“干燥我适合、湿润更绵香”，都是品牌个性差异的具体体现。
因此，工业企业必须克服产品同质化的倾向，进一步加强品牌形象塑造，彰显品牌个性，建立独特的品牌地位。
商业企业也要注重选择有特点、有个性、差异化特征明显的品牌，以满足市场上不同群体的消费需求，并把这种差异化特点在营销中传递给零售户和消费者。
要着力增强品牌对零售客户的吸引力。
终端对品牌发展的“最后一步”的作用愈发重要。
“货好卖、能赚钱”，是保持品牌对零售客户吸引力的主要因素。
在调批差率基本统一的情况下，要重视保持合理的批零差率、增强品牌对零售环节的吸引力。
因此，工商企业必须克服只重销售、不重价格的倾向，切实采取更加有效的措施，努力使品牌保持供求稍紧平衡的市场状态，做到货源供应“长流水、不断线”和市场价格的相对稳定，确保零售客户实现合理利益，不断提高品牌的吸引力，实现品牌与客户共同成长。
要着力加强工商营销的协同性。
工商企业要建立有效协同的工作机制，充分发挥品牌的主导作用，努力保持品牌供18 求关系的均衡性，做到货源供应不积压、不断货;维护市场价格的稳定性，做到市场销售价格挺、不波动;把握工、商、零库存的合理性，做到不脱销、不滞销;保证营销策略的一致性，发挥工商合力，保障品牌成长。
只要培育一批知名度高、美誉度高、品牌价值高、市场份额大的知名品牌卷烟，就一定能够提升烟草行业的总体竞争实力。
5 结语在“两个领先”“卷烟上水平”的号召下，做好品牌文化建设势在必行，传播好卷烟品牌文化更是不可或缺。
品牌文化建设在今后的发展当中，不仅需要不断借鉴和总结国内外成功典范，提炼精髓归为己用，更需要另辟蹊径，营造出亲和优越的品牌氛围，将品牌文化的真心传到的客户，传达到消费者，最终开辟出属于国人、国际人的品牌。