当代青少年对运动鞋品牌认知调查与分析
高校学生品牌态度调研报告(运动鞋篇)
忠诚度 49.1% 49.0% 43.7% 38.9% 35.3% 33.1% 30.4% 30.3% 30.0% 28.1% 26.9% 20.0% 18.8% 0.0%
注：样本分布见未来购买倾向P48。
N=541 未来预购者 19
运动鞋品牌预购情况
未来购买情况可以反映各品牌的市场走向，主要包括： 未来购买倾向——未来半年内有购买打算的人所占比例 购买品牌倾向——购买新鞋者继续坚持原品牌的比例 更换品牌原因——影响消费者购买的因素，直接决定各品牌的未来销售 量，此指标对于厂家如何改进产品，制定更好的营销策略以满足消费者需要 有一定的指导作用 更换品牌首选——消费者更换品牌时首选的品牌 购买经费来源——从某种程度上决定品牌选择 购买价格倾向——反映最受欢迎的鞋的价格区间 购买地点倾向——消费者喜欢的购买地点
注：本部分针对所有被访者。
20
未来购买倾向
• 消费者拥有众多的选 择权，因此这就对各 品牌形成了考验，一 种品牌只有得到消费 者的认可，它的品牌 忠诚度才会高。 • 未来半年内，52%的 大学生有购买或更换 品牌的打算。
无购买打算 48.2%
有购买打算 51.8%
N=1045
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更换品牌倾向
• 第一，对消费者普 遍来讲，选择越 多，忠诚度越低； • 第二，大学生普遍 愿意尝试新事物， 追求时尚； • 第三，大学生无稳 定的收入来源，经 济独立性差，因此 在选择品牌时很容 易“ 变心” 。
40% 20% 0% 耐克 李宁 阿迪达 爱世克 安踏 锐步 特步 彪马 361度 匡威 康踏 康威 匹克 德尔惠 斯 私 100% 80% 60%
未提示累计提及率 90.40% 84.20% 84.00% 48.40% 37.90% 36.90% 27.80% 27.20% 18.60% 17.40% 15.20% 14.70% 14.50% 1.60%
2024年品牌运动鞋市场分析现状
品牌运动鞋市场分析现状引言品牌运动鞋是现代社会中备受追捧的时尚产品，它们既满足了人们对于舒适、功能性的需求，又能展示个性和时尚品味。
品牌运动鞋市场正处于高速发展阶段，各大品牌竞相推出新款产品以吸引消费者。
本文将对品牌运动鞋市场的现状进行分析，探讨市场的竞争格局、消费者需求和趋势，并提出一些建议。
1. 市场竞争格局分析目前，品牌运动鞋市场存在着激烈的竞争。
主要品牌包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）等。
这些品牌在全球范围内享有较高的知名度和声誉，并且通过大量的广告和营销活动加强了它们在消费者心中的品牌形象。
此外，近年来一些新兴品牌也纷纷进军运动鞋市场，如安踏（Anta）、李宁（Li-Ning）等。
品牌运动鞋市场的竞争主要体现在产品的设计、技术创新以及品牌价值等方面。
品牌追随者通过模仿、抄袭等手段来争夺市场份额，而行业领先者则通过持续创新来保持竞争优势。
为了获得市场份额，品牌之间也纷纷与运动明星、流行文化偶像合作，以此来提升品牌的知名度和影响力。
2. 消费者需求与趋势分析随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于运动及健康的关注度不断提升，品牌运动鞋市场前景广阔。
消费者对于品牌运动鞋的需求主要包括以下几个方面：•舒适性和功能性：消费者希望运动鞋具备舒适、透气、缓震等特性，以提供更好的穿戴体验和运动表现。
•时尚性和个性化：消费者追求独特、时尚的设计与风格，希望通过运动鞋展示个性和品味。
•品牌认同和社交价值：品牌运动鞋经常被视为一种社会地位的象征，因此消费者乐于购买知名品牌的运动鞋以展示自己的品味和身份。
除了以上需求，还有一些具体的趋势值得关注：•可持续发展：消费者对于环保和可持续发展的关注度增加，品牌运动鞋市场也逐渐出现了一些注重可持续性的产品。
•定制化服务：消费者对于个性化产品和定制化服务的需求不断增加，品牌运动鞋市场也开始提供个性化定制的选项。
•电子商务的兴起：随着互联网的普及和在线购物的便捷，电子商务在品牌运动鞋市场中起到了重要作用。
运动鞋行业调研报告消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好
运动鞋行业调研报告消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好运动鞋行业调研报告——消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好一、概述近年来，运动鞋行业日益竞争激烈，各大品牌纷纷推出新款产品以满足消费者的需求。
本次调研旨在了解消费者对运动鞋品牌的认知程度和购买偏好，以指导企业在市场推广和产品开发等方面的决策。
二、调研方法本次调研采用问卷调查结合实地访谈的方式进行。
问卷调查主要通过在线调查平台向广大消费者发送，涵盖了年龄、性别、职业等基本信息，并提问相关问题；实地访谈则选取了具有代表性的消费者，通过面对面的交流方式获得更深入的信息。
三、消费者对运动鞋品牌的认知通过问卷调查，我们了解到消费者对运动鞋品牌的较高认知度。
调查结果显示，约70%的消费者能够准确地提及5个以上的运动鞋品牌，其中耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌被消费者频繁提及。
而在实地访谈中，消费者普遍认为这些品牌具有较高的知名度和良好的口碑，他们更愿意购买这些知名品牌的产品。
四、消费者对运动鞋品牌的购买偏好1. 价格因素在问卷调查中，价格因素被多数消费者作为购买运动鞋的重要考虑因素。
超过80%的受访者表示，价格在他们购买运动鞋时会起到一定的决定作用。
同时，在实地访谈中，一些消费者表示愿意花更高的价格购买知名品牌的产品，因为他们对这些品牌的品质和舒适度有更高的期待。
2. 品质和舒适度消费者对运动鞋的品质和舒适度也非常重视。
调研结果显示，在问卷调查中，约60%的消费者将品质和舒适度作为选择运动鞋的关键因素之一。
在实地访谈中，一些人表示他们在购买前会先了解产品的材质、鞋底和后跟设计等细节，以确保购买到符合自己需求的运动鞋。
3. 品牌形象和推广活动在问卷调查和实地访谈中，有一部分消费者表明他们会根据品牌形象和推广活动来选择购买运动鞋。
他们认为品牌形象是产品质量和品牌口碑的体现，并通过品牌代言人、广告宣传等方式了解和感知品牌。
因此，品牌形象和推广活动对消费者的购买决策有一定影响。
年轻人买鞋数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，年轻人作为消费主力军，对鞋类产品的需求量逐年增加。
本报告通过对年轻人买鞋行为的数据分析，旨在了解年轻人鞋类消费的特点、趋势以及影响因素，为鞋类企业制定营销策略提供参考。
二、数据来源本报告数据来源于我国某知名鞋类电商平台，涵盖了2019年至2021年期间，全国范围内年轻人的鞋类购买数据。
数据包括购买人群的基本信息、购买时间、购买品类、购买价格、购买渠道等多个维度。
三、数据分析1. 年龄分布从购买人群的年龄分布来看，18-25岁的年轻人占据了绝大多数，占比超过60%。
这说明年轻人在鞋类消费市场具有极高的关注度。
2. 性别比例在鞋类购买人群中，女性占比略高于男性，女性消费者对鞋类产品的需求更为旺盛。
3. 购买时间购买时间方面，周末和节假日是年轻人购买鞋类的高峰期，占比超过60%。
此外，每月月初也是购买高峰期之一。
4. 购买品类在购买品类方面，运动鞋、休闲鞋、高跟鞋和皮鞋是年轻人购买最多的鞋类产品。
其中，运动鞋和休闲鞋占比最高，分别达到45%和30%。
5. 购买价格购买价格方面，年轻人对鞋类产品的价格敏感度较高。
在所有购买人群中，50元以下的鞋类产品占比超过50%，50-100元的产品占比约30%，100-200元的产品占比约20%。
6. 购买渠道在购买渠道方面，线上购买已成为年轻人购买鞋类的主要渠道，占比超过70%。
其中，电商平台和品牌官网是年轻人购买鞋类的主要线上渠道。
四、年轻人鞋类消费特点1. 注重时尚与个性年轻人对鞋类产品的选择更加注重时尚与个性，追求与众不同。
因此，鞋类企业在设计产品时，应充分考虑年轻人的审美需求，推出具有个性化的鞋款。
2. 价格敏感度高年轻人对鞋类产品的价格敏感度较高，更倾向于购买性价比高的产品。
因此，鞋类企业应注重产品成本控制，提高产品性价比。
3. 品牌意识强年轻人对品牌的认知度较高，购买鞋类产品时更倾向于选择知名品牌。
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的调查分析报告
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的
调查分析报告
参与此次调查的均为在校大学生，共400人。
调查形式为问卷调查，内容包括大学生对各种运动品牌的了解、购买影响因素、购买地点、选择标准、品牌倾向以及其对运动鞋品质改进的各种建议。
一、关于生活费用与可接受运动鞋价位的双变量相关分析
根据上表可知：一般学生可接受平均运动鞋价位为368元，月生活费与该项数据的不相关的概率P=0.000，说明学生的月均生活费用对其选购何种品牌运动鞋的影响很大。
运动鞋品牌报告
运动鞋品牌报告摘要本文主要对运动鞋品牌进行了全面的调研和分析，包括市场现状、竞争对手分析、品牌定位、营销策略等方面。
通过对这些方面的研究，本文得出了一系列运动鞋品牌的发展建议，以提供给相关企业参考和借鉴。
1. 引言运动鞋是现代人日常生活中不可或缺的一部分，而运动鞋市场竞争也日益激烈。
本文对运动鞋品牌进行了调研和分析，旨在了解市场现状，找到竞争对手的优势和劣势，并提出相应的品牌定位和营销策略。
2. 市场现状运动鞋市场近年来呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求和生活水平的提高，对运动鞋的需求逐渐增加。
尤其是在年轻一代中，运动鞋已经成为时尚潮流的一部分。
根据市场调研数据显示，运动鞋市场的增长主要来自品牌和产品的多样性。
消费者对品质和款式的追求推动了市场的发展，同时品牌的影响力也在市场竞争中起到了关键作用。
3. 竞争对手分析在当前运动鞋市场中，有许多知名的竞争品牌。
这些品牌以其卓越的产品质量、创新的设计和强大的品牌影响力而受到消费者的喜爱。
其中，耐克、阿迪达斯和新百伦是运动鞋市场的主要竞争对手。
耐克作为市场份额最大的品牌，凭借其领先的技术、合理的定价和广告宣传，成功吸引了大量的消费者。
阿迪达斯在年轻人中有着广泛的影响力，其独特的设计和运动鞋系列也备受青睐。
新百伦则以其舒适性和高品质而闻名，深受一些年长消费者的喜爱。
4. 品牌定位根据市场调研和竞争对手分析，我们建议运动鞋品牌在定位上注重以下几个方面：•产品质量：优质的产品质量是赢得消费者信任的关键。
品牌应注重材料选择、制造工艺和产品性能，在质量上做到精益求精。
•创新设计：运动鞋市场竞争激烈，产品设计需要与众不同，能够突出品牌个性，同时满足消费者对时尚和舒适的需求。
•品牌声誉：品牌声誉是建立品牌价值的重要组成部分。
品牌应注重建立良好的口碑和形象，通过产品质量和服务赢得消费者的认可和尊重。
•价格策略：合理的定价是品牌发展的关键之一。
品牌应在考虑市场需求和竞争对手价格的基础上，制定出具有竞争力的价格策略。
大学生运动鞋消费情况调查分析报告
大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。
尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。
在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。
尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。
因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。
首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。
我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。
通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。
这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。
其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。
无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋市场调查与分析王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊（徐州工业职业技术学院）摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；运动鞋；大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。
采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。
将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。
2.大学生运动鞋消费调查2.1品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。
而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。
因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。
2.2购鞋类型大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。
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当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析
一、有关品牌认知的研究
国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。
因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广
的组织或事物。
品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。
然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。
主要有：
（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。
（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度
（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源
美国着名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。
按Aaker的解释，brand awareness 是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。
Brand??awareness有两个水平，即brand??recall（回忆）和brand??recognition（再认）。
brand recall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recognition。
按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象(brand image)通常是按照一定目的组织的一系列联想。
但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。
可见Keller所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。
Keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。
在构建品牌资产框架时，Aaker并没有将品牌美誉考虑在内，Keller则把品牌美誉作为品牌形
象的一部分。
综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓(brand awareness)。
品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想(brand recal1)，其二是品牌识别(brand recognition)，这与Aaker和Keller的定义是一致的。
其次是消费者对品牌了解的程度，或是品牌留给消费者的印象，即品
牌形象(brand image)。
品牌认知包括对品牌外部标记、品牌联想和品牌形象这三个方面的认知，即品牌知晓和品牌形象两个方面，是用以下子系统来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
其中，作为第一品牌被联想到的包括品牌的外部标记和品牌的形象，品牌回忆率也包括对品牌外部标记、品牌形象和品牌媒
介等等方面对品牌的联想。
二、当代青少年（男性）对运动鞋品牌认知调查与分析
本研究中品牌认知包括（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征，由于认知度包括品牌再认和品牌再现这两个方面，而这两者容易互相影响。
无提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再现，主要关注品牌知晓，有提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再认，关注品牌知晓和品牌形象两个方
面。
本次的研究对象为当今的青少年男性，其中80后的部分对象已经工作，部分是在校大学生。
90后的男性，根据正常情况，主要处
于初高中阶段。
1 无提示状态下
表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况
备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）
在这63位被试心中，第二品牌的回忆情况见表二。
表二：无提示状态下，其他品牌的回忆情况
2 有提示状态下
这一状态采用的是发放问卷的形式。
共发放问卷175份，80后90份，90后85份。
其中，一份为回答，视为无效问卷。
其结果大致
如下：
在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，有2份未回答第一品牌，结果表四：
表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况
备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）
对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。
也知道原出产国家的为Nike、Lining、Anta、Xtep、361°、Doublestar、Peak。
广告语也有较高知名度的为Nike、Adidas 、Lining 和Xtep。
80后中间，总体品牌知晓度比较高的有Nike、Xtep 、Lining 、Adidas、Peak和Anta。
90后中间为Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep。
80后在品牌名称、出产国家和广告语方面，对每个品牌的认知度要远远高于90后（洪星尔克除外）。
在信息来源方面，5份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，2人未作答，具体见表五
在品牌信息渠道方面，电视媒体较重视的有Nike、Lining、Adidas、361°和Anta, 较重视报纸杂志的有Nike、Lining、Adidas、Reebok、Xtep和PUMA，较重视网络的Nike、Lining、Adidas、Peak 和MIZUNO。
信息渠道认知前列的为：Nike、Adidas、Lining、Reebok、Anta 。
90后更多的信息来源于电视，其他方面表现得比较分散；80后相对而言，对电视的集中程度依然较高，但明显低于90后，产品促销的依赖程度明显低于90后。
总体来说，80后在信息的渠道方面具有更好的表现。
具体到品牌，Peak、361°、Anta、Spalding在80、
90后中间，具有不同的认知度。
广告形式方面，体育明星代言具有较高认知度的有Nike、Adidas、Reebok 、Lining和Anta，娱乐明星代言具有较高认知度的是Xtep。
80、90后无明显差异。
对品牌形象认知，表现较好的为：Nike、Adidas、Reebok 、Lining、PUMA、CONVERSE、361°。
品牌形象为活力运动的有：Nike、Adidas、Reebok、MIZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361°、ERKE、Doublestar、Peak。
品牌形象为青春时尚的有PUMA、Kappa、361°。
安踏的品牌形象为性价比高的。
80后将6个品牌认定为具有青春时尚的因素，将国产品牌都认为性价比高，相比90后，仅有2个品牌（都是国产品牌）被认为具有性价比高的特征，12个品牌具有青春
时尚感。
80、90后对Kappa、Spalding、Anta、ERKE的品牌形象认
知具有较大差异。
有关调查表明，耐克、李宁、阿迪达斯、锐步和特步在80、90后具有较高的认知度。
80、90后在某些维度如品牌信息渠道（即传播媒体状态）、品牌形象方面具有差异。
从本研究中可以看到，消费者对以下品牌具有较高的再现能力：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏、锐步和361°，对于Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep等品牌具有较高的再认度。
因此，耐克、李宁、阿迪达斯、安踏具有较高的品牌认知度。
80后与90后在品牌认知方面确实存在差异。
同时，本研究发现，国内品牌在塑造形象方面不及国外品牌，特别是差异化方面不明显。