服装行业认知ppt课件
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服装行业概述PPT(共 48张)
服装设计师需要从现有的面料色彩组合来选择最适合、且最能体 现其服装系列效果的色彩。
4.服装产品开发
服装产品开发过程包括以下6个阶段：
① 产品系列的策划； ② 设计理念的产生； ③ 设计款式的形成； ④ 产品计划； ⑤ 产品生产； ⑥ 产品销售。
4.服装产品开发
① 产品系列的策划
产品开发过程的第一步包括设计师 或产品开发组在产品策划师的指导下 做的一些工作。正是这些人承担着产 品系列的创意。其中第一个任务是调 研。他们纵览有关流行趋势、色彩、 面料及其他相关信息。当然产品开发 人员还需要借鉴以往的成功与失败的 经验，并要总结回顾过去的销售记录 以及减价报告。
服装业的基本构成
① 服装原材料； ② 服装设计生产； ③ 服装零售； ④ 服装辅助行业
2.服装材料
从纤维到面料
令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就 可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品 的材料，才能更好地满足消费者的需求。
服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和 织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再 形成面料。色彩可以增强织物的外观，后整理则可以满足织物的 特定用途。
纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤 维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、 毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生成的。每种纤维分别具有 适合不同用途的特性。纤维混合是指两种或更多不同纤维的组合 。尽管面料特性通常主要取决于含量最高的纤维，但成功的混合 应该能体现所有组成纤维的优点。
运动的服装标志，如朋克风格的服装。
1.服装概况
服装的基本特征
服装既是一门艺术，又是一门科学， 它非常个性化，但同时又不可思议的 大众化。
4.服装产品开发
服装产品开发过程包括以下6个阶段：
① 产品系列的策划； ② 设计理念的产生； ③ 设计款式的形成； ④ 产品计划； ⑤ 产品生产； ⑥ 产品销售。
4.服装产品开发
① 产品系列的策划
产品开发过程的第一步包括设计师 或产品开发组在产品策划师的指导下 做的一些工作。正是这些人承担着产 品系列的创意。其中第一个任务是调 研。他们纵览有关流行趋势、色彩、 面料及其他相关信息。当然产品开发 人员还需要借鉴以往的成功与失败的 经验，并要总结回顾过去的销售记录 以及减价报告。
服装业的基本构成
① 服装原材料； ② 服装设计生产； ③ 服装零售； ④ 服装辅助行业
2.服装材料
从纤维到面料
令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就 可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品 的材料，才能更好地满足消费者的需求。
服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和 织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再 形成面料。色彩可以增强织物的外观，后整理则可以满足织物的 特定用途。
纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤 维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、 毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生成的。每种纤维分别具有 适合不同用途的特性。纤维混合是指两种或更多不同纤维的组合 。尽管面料特性通常主要取决于含量最高的纤维，但成功的混合 应该能体现所有组成纤维的优点。
运动的服装标志，如朋克风格的服装。
1.服装概况
服装的基本特征
服装既是一门艺术，又是一门科学， 它非常个性化，但同时又不可思议的 大众化。
服装讲解课件ppt
丝绸服装
毛料衣物应定期清洗，避免强烈摩擦和高温烘烤，晾晒时应放在阴凉通风处。
毛料服装
化纤衣物不易吸湿，清洗方便，但需注意避免高温和阳光直射，晾晒时也需放在阴凉通风处。
化纤服装
分类存放
不同材质和款式的服装应分类存放，避免相互摩擦和挤压，保持原有形状。
防晒防虫
避免衣物长时间暴露在阳光下，以防褪色和变形；同时也要注意防虫，保持存放环境的清洁卫生。
中国知名服装品牌如波司登、李宁和安踏等，它们在国内市场拥有广泛的知名度和影响力。这些品牌注重将传统文化元素与现代设计相结合，打造出具有中国特色的时尚品牌。同时，它们也不断探索创新，积极开拓国际市场，向世界展示中国时尚的魅力。
服装品牌的文化内涵：服装品牌不仅仅是设计和品质的体现，更是一种文化的传承和表达。每个品牌都有其独特的文化内涵，反映了不同的历史、地域和价值观。
线上线下融合
03
随着电商的兴起和消费者购物习惯的变化，线上线下融合成为服装行业的必然趋势。品牌需要构建线上销售渠道，同时保持线下门店的体验和服务优势，实现线上线下协同发展。
服装的保养与收藏
05
棉纤维易吸湿，应经常清洗，但不宜用力搓洗，晾晒时也不宜过久，以免变形。
棉质服装
丝绸材质轻薄柔软，应避免强烈摩擦和阳光直射，清洗后需自然晾干，不宜用力拧干。
防潮防霉
存放服装的环境应保持干燥，避免潮湿和霉变，必要时可使用防潮剂。
定期清洗
无论何种材质的服装，都应定期清洗，避免污渍和异味积累。
THANK YOU
感谢观看
街头风格
个性化定制
01
随着消费者对服装个性化需求的增加，个性化定制成为服装行业的一个重要发展方向。通过提供定制服务，满足消费者对服装的独特需求，提高品牌竞争力。
毛料衣物应定期清洗，避免强烈摩擦和高温烘烤，晾晒时应放在阴凉通风处。
毛料服装
化纤衣物不易吸湿，清洗方便，但需注意避免高温和阳光直射，晾晒时也需放在阴凉通风处。
化纤服装
分类存放
不同材质和款式的服装应分类存放，避免相互摩擦和挤压，保持原有形状。
防晒防虫
避免衣物长时间暴露在阳光下，以防褪色和变形；同时也要注意防虫，保持存放环境的清洁卫生。
中国知名服装品牌如波司登、李宁和安踏等，它们在国内市场拥有广泛的知名度和影响力。这些品牌注重将传统文化元素与现代设计相结合，打造出具有中国特色的时尚品牌。同时，它们也不断探索创新，积极开拓国际市场，向世界展示中国时尚的魅力。
服装品牌的文化内涵：服装品牌不仅仅是设计和品质的体现，更是一种文化的传承和表达。每个品牌都有其独特的文化内涵，反映了不同的历史、地域和价值观。
线上线下融合
03
随着电商的兴起和消费者购物习惯的变化，线上线下融合成为服装行业的必然趋势。品牌需要构建线上销售渠道，同时保持线下门店的体验和服务优势，实现线上线下协同发展。
服装的保养与收藏
05
棉纤维易吸湿，应经常清洗，但不宜用力搓洗，晾晒时也不宜过久，以免变形。
棉质服装
丝绸材质轻薄柔软，应避免强烈摩擦和阳光直射，清洗后需自然晾干，不宜用力拧干。
防潮防霉
存放服装的环境应保持干燥，避免潮湿和霉变，必要时可使用防潮剂。
定期清洗
无论何种材质的服装，都应定期清洗，避免污渍和异味积累。
THANK YOU
感谢观看
街头风格
个性化定制
01
随着消费者对服装个性化需求的增加，个性化定制成为服装行业的一个重要发展方向。通过提供定制服务，满足消费者对服装的独特需求，提高品牌竞争力。
《服装行业认知》课件
营销策略
采用多种手段如广告宣传、促销活动等，提高品 牌市场占有率。
销售渠道与物流
线上销售
01
通过电商平台、自建官网等方式进行在线销售。
线下销售
02
通过实体店、专卖店等进行销售。
物流配送
03
确保商品及时送达至消费者手中，涉及仓储、运输等多个环节
。
04
服装行业成功案例分析
成功品牌案例
总结词
通过分析成功品牌的发展历程 、经营策略和市场表现，了解
了解行业内主要竞争对手 的市场份额、产品线、营 销策略等，评估其竞争优 势和劣势。
市场集中度
分析市场集中度，了解行 业领导者和中小企业的市 场份额分布。
竞争策略
研究竞争对手的竞争策略 ，包括价格战、品牌建设 、新产品开发等，以制定 应对措施。
行业趋势分析
技术创新
关注新材料、新工艺、智能制造 等技术在服装行业的应用，分析
其对行业的影响。
可持续发展
探讨环保、社会责任等议题在服装 行业的实践，分析其对行业发展的 影响。
线上线下融合
分析线上线下的融合趋势，以及电 商平台和实体门店的协同发展。
未来市场预测
市场规模
根据消费者需求、技术进步等因素， 预测服装行业的市场规模和增长速度 。
市场细分
风险与机遇
评估潜在的风险和机遇，制定相应的 战略规划。
分析不同细分市场的增长潜力，为产 品定位和市场拓展提供依据。
03
服装行业产业链分析
原材料供应
棉花、羊毛等天然纤维
提供给纺织厂，经过加工制成纱线、布料等原材料。
化学纤维
如涤纶、尼龙等人造纤维，通过石油等原料加工而成，同样用于纺 织制造。
采用多种手段如广告宣传、促销活动等，提高品 牌市场占有率。
销售渠道与物流
线上销售
01
通过电商平台、自建官网等方式进行在线销售。
线下销售
02
通过实体店、专卖店等进行销售。
物流配送
03
确保商品及时送达至消费者手中，涉及仓储、运输等多个环节
。
04
服装行业成功案例分析
成功品牌案例
总结词
通过分析成功品牌的发展历程 、经营策略和市场表现，了解
了解行业内主要竞争对手 的市场份额、产品线、营 销策略等，评估其竞争优 势和劣势。
市场集中度
分析市场集中度，了解行 业领导者和中小企业的市 场份额分布。
竞争策略
研究竞争对手的竞争策略 ，包括价格战、品牌建设 、新产品开发等，以制定 应对措施。
行业趋势分析
技术创新
关注新材料、新工艺、智能制造 等技术在服装行业的应用，分析
其对行业的影响。
可持续发展
探讨环保、社会责任等议题在服装 行业的实践，分析其对行业发展的 影响。
线上线下融合
分析线上线下的融合趋势，以及电 商平台和实体门店的协同发展。
未来市场预测
市场规模
根据消费者需求、技术进步等因素， 预测服装行业的市场规模和增长速度 。
市场细分
风险与机遇
评估潜在的风险和机遇，制定相应的 战略规划。
分析不同细分市场的增长潜力，为产 品定位和市场拓展提供依据。
03
服装行业产业链分析
原材料供应
棉花、羊毛等天然纤维
提供给纺织厂，经过加工制成纱线、布料等原材料。
化学纤维
如涤纶、尼龙等人造纤维，通过石油等原料加工而成，同样用于纺 织制造。
《服装行业基础知识》课件
《服装行业基础知识》ppt课件
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
《服装专业知识培训》课件
《服装专业知识培训》 PPT课件
这里是《服装专业知识培训》的PPT课件，让我们一起探索服装行业的精彩 世界吧！从时尚趋势到面料介绍，从服装尺码到细节处理技巧，帮助您成为 真正的时尚专家。
服装行业概述
了解服装行业的发展历程、重要性以及当前的市场趋势，并探索行业内的职业机会和挑战。
时尚趋势分析
掌握时尚趋势的分析方法和技巧，了解如何预测未来的时尚风向，并将其应 用于服装设计和销售。
线条与比例的运用
深入探讨线条和比例对服装造型的影响，教您如何运用它们来修饰体型并创 造视觉效果。
颜色搭配技巧
揭示颜色在服装设计中的重要性，教您如何选择和搭配颜色，营造出令人赞叹的时尚效果。
常见面料介绍
介绍不同种类的面料，包括天然纤维和人造Βιβλιοθήκη 维，讲解它们的特点、用途和保养方法。
布匹的分类和特点
详细讨论各种布匹的分类，如棉布、丝绸、毛料等，探讨它们的特点和适用 场合。
关于服装尺码的理解
解释服装尺码的意义和测量方法，帮助消费者正确选择尺码，避免尺寸不当 的尴尬。
服装设计基础
介绍服装设计的基本原理和技巧，包括线条、剪裁和比例的运用，帮助您创作时尚而独特的设计。
这里是《服装专业知识培训》的PPT课件，让我们一起探索服装行业的精彩 世界吧！从时尚趋势到面料介绍，从服装尺码到细节处理技巧，帮助您成为 真正的时尚专家。
服装行业概述
了解服装行业的发展历程、重要性以及当前的市场趋势，并探索行业内的职业机会和挑战。
时尚趋势分析
掌握时尚趋势的分析方法和技巧，了解如何预测未来的时尚风向，并将其应 用于服装设计和销售。
线条与比例的运用
深入探讨线条和比例对服装造型的影响，教您如何运用它们来修饰体型并创 造视觉效果。
颜色搭配技巧
揭示颜色在服装设计中的重要性，教您如何选择和搭配颜色，营造出令人赞叹的时尚效果。
常见面料介绍
介绍不同种类的面料，包括天然纤维和人造Βιβλιοθήκη 维，讲解它们的特点、用途和保养方法。
布匹的分类和特点
详细讨论各种布匹的分类，如棉布、丝绸、毛料等，探讨它们的特点和适用 场合。
关于服装尺码的理解
解释服装尺码的意义和测量方法，帮助消费者正确选择尺码，避免尺寸不当 的尴尬。
服装设计基础
介绍服装设计的基本原理和技巧，包括线条、剪裁和比例的运用，帮助您创作时尚而独特的设计。
服装行业销售分析讲解(PPT 50页)
零售基础概念
投资毛利率
一笔资金转换成销售额和毛利的次数越多，库存 投资的每一元钱的回报越大！ 投资毛利率 = 毛利/平均库存进货额（成本价） 毛利率=毛利/实销额
练 如果： 习 三 销售额（零售额） 1，200，000
毛利
300，300
平均库存（零售价） 400，400
平均库存（成本价） 200，200
怎么办？？？？
四个结局
没有人交代 两人都交代 A交代、B不交代 B交代、A不交代
最可能的结局是？？？？
最可能的结局
A交代、B也交代，两人分别被判3年。
博弈与我们的生意
A 与品牌公司找到博弈平衡点，实现双赢
B 与竞争对手找到博弈平衡点，减少市场竞争的被 动性或者实现双赢
商业博弈
库销比与售磬率的关系
库销比=1/售磬率 售磬率=1/库销比
售磬率越高，库销比越低，表明货品的销售状况良好， 售磬率越低，库销比越高，表明货品的销售出现问题，
售磬率和库销比的关系
注意： 我们的售磬率对应季新款商品更具有实际意义，
我们的库销比对应季有效库存更具有实际意义。 为了快速反映新品上市的销售情况,我建议用周
顺利完成销售计划！
销售预测的注意事项
1、我们没有办法精确预测一定时期的销售，但 我们有办法降低预测误差，使我们的销售预
测值更接近实际销售值。
2、销售预测的前提是排除天气、新品上市、人员 变动、促销打折活动、不可抗力等因素。即在 现有的流动库存、现有的销售基础上的销售预 测！
如何预测
1、几何计算法 2、代数计算法 详细请参考 副表2
有 A B C三公司，A、B为零售商，且在同一市场。C为供货 商。为了规范市场竞争，C 给 A、B明确规定：不允许A 、B 以任何形式进行不正当竞争，尤其是价格战，A、B双方相互监 督。到了一年一度的传统节日，A 、B都想做一个成功的促 销，如果A做促销，B也做促销，那么A、B均将赢利3万；如 果A做促销，B不做，那么A 将赢利10万，B将亏损1万；如果 A 不做促销，B 做促销那么A 将亏损1万，B 将赢利10万；如 果A、B均不促销，那么A、B均不赢利。
2024年度《服装行业研究报告》PPT课件
14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
讲座：服装行业分析 PPT
5
未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
订单评审 订单确认 件用量计算
样衣用料采购 板房领料
物料清单 放码排料
计控部 排产
客户订单
排产
生产、委外
生产订单、 委外订单
采购部 采购
请购单
采购 到货 材料检验
休闲系列 时尚女装 职业女装 男式正装 运动系列
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
14个主产区的服装产量占我国服装总产量的96%，这14 个地区服装产量均超过1亿件
其他地区 23%
广东 26%
福建 9%
山东 10%
江苏 14%
浙江 18%
产量前五位地区占全国 服装总产量的77.41%
服装生产是劳动密集 服装制造业型是生劳动产密模集式型，产业工序多 服服装装生多品产种缺、、乏小流规批模程量经、复济工杂序效负，应责人，员短交构货期的影响 服装行业有成一杂定乱的时，尚操性作者除文了化与纺织、零售 服服相装装关的流产品行业牌周多水 的，效期手平 柔应 短明,工普性季显节操遍的性作较服强程底装度，材有与革工较生 料关 出 、 、高产 ，外 版 珠 服， 、 宝 务服 信 加 和装 息 工 文业 、 、 化还 皮 化 娱
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
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②明显的比较优势 • 人力、土地、产业优势
③特殊的政策举措
• 银行利用居民存款转贷专项建 设资金的政策
• 对外商投资企业优惠的政策 • 扶植乡镇企业发展的政策
• 对出口实行退税和留成的奖励 政策
• 赋予生产企业进出口权的政策 • 改革配额分配制度的政策
• ……
• 这些政策的实施，广泛调动了 各方面的积极性，使服装生产 和内外贸易出现了蓬勃发展的 好局面。
2
和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、 成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过 蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标 前。从一开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是 企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是 政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股 品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业， 优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、 强大。
服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
4
1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
品牌创建之路
5
6
1
2
1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
3
7
19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。17Fra bibliotek严峻的优势转移型
• 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势， 有的优势已不复存在。
• 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分 比别人还高。
• 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价 格几乎与发达国家相近。
• 整个服装业呈现出内销不旺，出口不畅，效益不高，亏损 不降的局面。
任务1 服装行业认知
1
产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关 行业所组成的业态总称。
服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该 产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、 纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。
本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的 认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影 响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心 行业命运就是关心我们自己事业前途。
16
②单一的加工贸易型
• 出口服装中加工贸易占48.5%，服装所用面辅料 由客户提供，购入设备占用资金由客户垫付，购 入设备靠加工费按期抵付，成衣设计款式和品牌 也唯客户是从。几乎所有生产要素都是客户的， 只有土地、厂房和人力是自供的。即资源型出口， 是低廉土地和人力资源的出口。
• 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计 开发能力弱。
14
1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：
①典型的低位 数量
②单一的加工 贸易
③严峻的优势 转移
15
①典型的低位数量型
• 产品数量很大，整体档次较低。从业人员 较多，人均效率不高。
• 服装企业间数较多，平均规模较小。产品 数量较大，平均售汇较低。
• 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序 竞争发展。
• 原因：经济发展处于周期性低谷，金融危机波及，我国服 装业数量扩张和资本积累阶段已经完成，非转型不可。
18
1.3中国服装业的发展思路
市场 (market)
品牌 (brand)
良性循环
创新 (innovation )
设计 (design)
19
（1）坚持市场导向，保持产业有序发展
买方市场和过剩经济；资源约束型到市场约束型；无效供给； 数量偏大、总量失衡；盲目生产、重复建设；总量型变为结构型、时尚型需求。
经济、文化水平 科技进步 政策引导
12
1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的 发展，原因有三点：
成本优势
①巨大的 市场需求
五部分构成 得益于特殊政策最多
②明显的 比较优势
③特殊的 政策举措
13
①巨大的市场需求 • 国内市场经常性需求 • 超常性需求 • 转购性需求 • 国际市场经常性需求 • 转移性需求
如何避免盲目生产和重复建设？ ①是及时发布全行业准确的产销信息。 ②是及早规范商业营销和结算方式，准确反映市场需求信息。 ③是努力规范市场价格行为。
20
（2）实行品牌战略，向纵深开拓市场
服装消费特点；品牌的概念及特点；名牌的形成 ；名牌的价值。
服装生产企业实施品牌战略，经营转型的步骤： ①是产品和质量策划。 ②是企业形象和商标策划。 ③是营销和广告策划。 ④是资本运营和发展策划。
8
从以手工缝制为基础的店铺作坊， 到以脚踏缝纫机为基础的半机械化工场， 再到以电动和电子缝纫机为基础的机械化工厂， 我国先后用了不到一百年的时间。
9
改革开放以后,我
服装教育业
国服装业快速发展， 目前，我国已初步
服装文化业
建立了现代服装产 业体系。
服装运输业
大 服
装
服装贸易业
产
在满足内需、繁荣
业
市场、安排就业、
服装机械业
链
增加税收、净创外
汇方面发挥着重要 的作用。
服装面辅料业 服装加工制造业
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1.2中国服装行业的兴衰成因
1、种子优良（行业自身竞争力） 2、空气、水、阳光给养（社会经济、政治、文化水平） 3、人工修理、爱护（政策）
11
行业兴衰成因
内在因素
客观因素
人才结构 人才素质 人才培养
行业产业结构 行业整体运作方式 行业法规 行业自律
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（3）重在设计开发，提升产业综合竞争力
服装价值的增量；设计发展的趋势
（4）强化创新意识，迎接知识经济新时代
高新技术包括信息技术正在迅速进入各个领域，包括传统产业。 服装产业如何导入知识经济，如何增强创新能力？ ①是加快在传统服装产业领域采用高新技术的步伐。 ②是广泛利用电子计算机，信息和网络技术。 ③是同步发展创新型的服饰文化产业和事业体系。
3
我国服装品牌的现状
发展迅速，相对繁荣
“服装是人类第二肌肤”，高度发展的人类文明已不满足服装的 一般物理性能，追求现代美感和利用高科技材料造福消费者，是服装 企业创建品牌的诉求点，也是品牌相对繁荣的动力。服装产品更新快 速、制作成本的相对减少以及单件服装价格在消费结构中的比重降低， 激发了社会服装零售总量的上升，增加了服装个人拥有量和服装更新 换代的速度。在经济发达地区，这种状况更加明显。
③特殊的政策举措
• 银行利用居民存款转贷专项建 设资金的政策
• 对外商投资企业优惠的政策 • 扶植乡镇企业发展的政策
• 对出口实行退税和留成的奖励 政策
• 赋予生产企业进出口权的政策 • 改革配额分配制度的政策
• ……
• 这些政策的实施，广泛调动了 各方面的积极性，使服装生产 和内外贸易出现了蓬勃发展的 好局面。
2
和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、 成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过 蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标 前。从一开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是 企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是 政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股 品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业， 优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、 强大。
服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
4
1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
品牌创建之路
5
6
1
2
1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
3
7
19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。17Fra bibliotek严峻的优势转移型
• 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势， 有的优势已不复存在。
• 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分 比别人还高。
• 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价 格几乎与发达国家相近。
• 整个服装业呈现出内销不旺，出口不畅，效益不高，亏损 不降的局面。
任务1 服装行业认知
1
产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关 行业所组成的业态总称。
服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该 产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、 纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。
本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的 认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影 响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心 行业命运就是关心我们自己事业前途。
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②单一的加工贸易型
• 出口服装中加工贸易占48.5%，服装所用面辅料 由客户提供，购入设备占用资金由客户垫付，购 入设备靠加工费按期抵付，成衣设计款式和品牌 也唯客户是从。几乎所有生产要素都是客户的， 只有土地、厂房和人力是自供的。即资源型出口， 是低廉土地和人力资源的出口。
• 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计 开发能力弱。
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1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：
①典型的低位 数量
②单一的加工 贸易
③严峻的优势 转移
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①典型的低位数量型
• 产品数量很大，整体档次较低。从业人员 较多，人均效率不高。
• 服装企业间数较多，平均规模较小。产品 数量较大，平均售汇较低。
• 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序 竞争发展。
• 原因：经济发展处于周期性低谷，金融危机波及，我国服 装业数量扩张和资本积累阶段已经完成，非转型不可。
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1.3中国服装业的发展思路
市场 (market)
品牌 (brand)
良性循环
创新 (innovation )
设计 (design)
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（1）坚持市场导向，保持产业有序发展
买方市场和过剩经济；资源约束型到市场约束型；无效供给； 数量偏大、总量失衡；盲目生产、重复建设；总量型变为结构型、时尚型需求。
经济、文化水平 科技进步 政策引导
12
1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的 发展，原因有三点：
成本优势
①巨大的 市场需求
五部分构成 得益于特殊政策最多
②明显的 比较优势
③特殊的 政策举措
13
①巨大的市场需求 • 国内市场经常性需求 • 超常性需求 • 转购性需求 • 国际市场经常性需求 • 转移性需求
如何避免盲目生产和重复建设？ ①是及时发布全行业准确的产销信息。 ②是及早规范商业营销和结算方式，准确反映市场需求信息。 ③是努力规范市场价格行为。
20
（2）实行品牌战略，向纵深开拓市场
服装消费特点；品牌的概念及特点；名牌的形成 ；名牌的价值。
服装生产企业实施品牌战略，经营转型的步骤： ①是产品和质量策划。 ②是企业形象和商标策划。 ③是营销和广告策划。 ④是资本运营和发展策划。
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从以手工缝制为基础的店铺作坊， 到以脚踏缝纫机为基础的半机械化工场， 再到以电动和电子缝纫机为基础的机械化工厂， 我国先后用了不到一百年的时间。
9
改革开放以后,我
服装教育业
国服装业快速发展， 目前，我国已初步
服装文化业
建立了现代服装产 业体系。
服装运输业
大 服
装
服装贸易业
产
在满足内需、繁荣
业
市场、安排就业、
服装机械业
链
增加税收、净创外
汇方面发挥着重要 的作用。
服装面辅料业 服装加工制造业
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1.2中国服装行业的兴衰成因
1、种子优良（行业自身竞争力） 2、空气、水、阳光给养（社会经济、政治、文化水平） 3、人工修理、爱护（政策）
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行业兴衰成因
内在因素
客观因素
人才结构 人才素质 人才培养
行业产业结构 行业整体运作方式 行业法规 行业自律
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（3）重在设计开发，提升产业综合竞争力
服装价值的增量；设计发展的趋势
（4）强化创新意识，迎接知识经济新时代
高新技术包括信息技术正在迅速进入各个领域，包括传统产业。 服装产业如何导入知识经济，如何增强创新能力？ ①是加快在传统服装产业领域采用高新技术的步伐。 ②是广泛利用电子计算机，信息和网络技术。 ③是同步发展创新型的服饰文化产业和事业体系。
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我国服装品牌的现状
发展迅速，相对繁荣
“服装是人类第二肌肤”，高度发展的人类文明已不满足服装的 一般物理性能，追求现代美感和利用高科技材料造福消费者，是服装 企业创建品牌的诉求点，也是品牌相对繁荣的动力。服装产品更新快 速、制作成本的相对减少以及单件服装价格在消费结构中的比重降低， 激发了社会服装零售总量的上升，增加了服装个人拥有量和服装更新 换代的速度。在经济发达地区，这种状况更加明显。