同仁堂品牌形象调查问卷
同仁堂的品牌故事
同仁堂的品牌故事同仁堂是中国最知名的中药企业之一，也是中国历史最悠久的中药品牌之一。
它的品牌故事可以追溯到明朝时期，始创人王士性于1669年在北京创办了同仁堂药铺，开始了同仁堂的发展历程。
同仁堂的品牌故事源于王士性先生对中医药的热爱和追求。
他深知中医药的价值和作用，希翼通过自己的努力，将中医药的智慧传承下去，造福于人类。
因此，他以“同仁”之名，寓意着同仁堂要以同仁之心，为人们的健康和福祉贡献力量。
同仁堂的品牌故事中，王士性先生的坚持和努力是不可忽视的一部份。
他深入研究中医药理论，广泛采集药材，精心炮制药方，不断提高药品的疗效和质量。
他坚信中医药的独特价值，因此，他积极推广中医药知识，努力让更多的人了解和使用中药，匡助他们解决健康问题。
随着时间的推移，同仁堂逐渐发展壮大。
它的产品不仅在中国国内深受欢迎，而且还远销海外。
同仁堂的中药品质优良，疗效显著，赢得了泛博消费者的信任和赞誉。
它的品牌形象也逐渐树立起来，成为中国中药品牌的代表之一。
同仁堂的品牌故事中，还有一些值得一提的里程碑事件。
例如，同仁堂在1956年成为了中国第一家国有中药企业，这标志着它在国内中药行业的领导地位。
此外，同仁堂还积极参预社会公益事业，捐资助学、救助贫困患者等，为社会做出了积极贡献。
如今，同仁堂已经发展成为一个综合性的中药企业集团，拥有多家子公司和研发机构。
它的产品涵盖了中药、保健品、食品等多个领域，满足了人们对健康的多样化需求。
同仁堂坚持“以人为本”的理念，不断创新和改进，致力于为人们提供更好的健康产品和服务。
同仁堂的品牌故事不仅仅是一个企业的发展历程，更是中医药文化的传承和发扬。
它通过自身的努力，让更多的人了解和认可中医药的价值，为中医药的传统智慧在现代社会发挥作用做出了贡献。
总结起来，同仁堂的品牌故事是一个充满传奇色采的发展历程。
它始终秉持着对中医药的热爱和追求，不断创新和进步，为人们的健康和福祉贡献力量。
同仁堂的品牌故事不仅仅是一个企业的故事，更是中医药文化的象征，彰显了中医药在现代社会的重要地位和作用。
老字号品牌个性、认同与忠诚--个性量表开发与评价
老字号品牌个性、认同与忠诚--个性量表开发与评价徐伟;王新新;薛海波【摘要】品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容，但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。
研究通过归纳法生成老字号个性词汇，利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表，在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。
在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型，并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。
最后提出对策和未来研究建议。
% Brand personality is an important content of research on long-term brand management;however, studies on the scales of China time-honored brand's(CTHB's) personalities and their relationships between consumer's attitude and behavior have still been blank.First, this paper generates the vocabularies that represent CTHB's personalities by the inductive meth-od, develops the scales of CTHB's personalities through exploratory factor analysis , and interprets the dimensions as elegance , wisdom, morality, pureness and antiquity according to Chinese culture .Secondly, this paper proposes a structural model of the relationships between the perception of CTHB's personality and consumer's brand identification and loyalty.On the basis of empirical analysis, the results identify their relationships .Finally, this study concludes with some strategies and proposes some future research.【期刊名称】《财经论丛》【年(卷),期】2013(000)004【总页数】6页(P95-100)【关键词】老字号;品牌个性;个性认同;量表【作者】徐伟;王新新;薛海波【作者单位】安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠 233030;上海财经大学国际工商管理学院，上海 200433;华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心，上海200241【正文语种】中文【中图分类】F270一、问题的提出品牌个性是指与品牌相关的一组人格化特征［1］，它是产品及其品牌差异化的基础和提升品牌资产的重要手段［2］，相关研究主要集中在品牌个性维度及其量表的开发上，以Aaker(1997)为代表的国内外学者迄今已在该领域取得了诸多研究成果。
同仁堂药店营销策略研究
同仁堂药店营销策略研究主要内容：随着我国加入WTO，医药行业既面临着发展的机遇，也面临着严峻的挑战。
目前，药品分销服务领域、国内药品生产及经营企业不得不直面国际对手的竞争。
近几年，国内药店数目的不断增加和规模的日益扩大，甚至外资连销的介入，给药店业经营带来了日益激烈的竞争。
无情的价格大战，使毛利率大增，大多数药店成本不降反升。
然而经过了几年成长发展的历程后，知名的药品经营品牌企业却为数不多。
同仁堂药店在经过几年的发展后，在众多竞争对手中脱颖而出，在北京和国内重点城市已建近百家药店，并在逐步壮大同仁堂在国内的商业零售网络。
本文以同仁堂药店为例，研究分析同仁堂药店的基本情况和营销策略，发现它的竞争优势，深入研究药店营销策略对销售情况的影响；以及同仁堂药店存在的一些问题，特别是在营销方面上出现的问题；为同仁堂药店提供一些参考意见和改进方向；总结出药店营销需考虑的关键因素等。
主要（技术）要求同仁堂药店的团队建设顾名思义就是要搞好整体,维护整体,带动一个企业的发展前进.团队建设注重团队的核心目标,团队的管理机制,团队的精神."团队的业绩大于个体业绩的总和"——这是团队建设根本利益之所在.一个良好团队的建设还会在公司决策执行,项目开发,企业形象,资源整合,公司效率和管理行为的执行中起极其有效的作用公司的业务团队的建设又有其特殊性,它不仅具有"协作性"团队所拥有的合作作用,同时,它也十分重视团队个体的个性发挥.建设良好的业务团队将有助于公司效率的大大提高,具有十分重要的意义。
参考资料［1］白晨亮,连锁经营是医药零售市场的发展趋势—谈亿利药品连锁，《科技与经济》，2006年第2期。
［2］陈振远,零售药店连锁经营的思考，《中国药房》，2001年第l2期。
［3］范婷婷,国外经典药店经营模式对比，《中国卫生产业》,2007年第5期。
［4］菲利浦.科特勒,《市场营销管理》，北京：人民大学出版社，1998第1版。
品牌诊断问卷
品牌诊断问卷一、背景介绍品牌诊断是评估和分析一个品牌在市场中的表现和声誉的过程。
通过进行品牌诊断，企业可以了解其品牌在目标市场中的知名度、认可度和忠诚度，进而制定相应的品牌策略和改进措施。
本问卷旨在采集相关数据，以便进行品牌诊断分析。
二、个人信息1. 性别：男 / 女2. 年龄：18岁以下 / 18-25岁 / 26-35岁 / 36-45岁 / 46岁以上3. 学历：高中及以下 / 本科 / 硕士及以上4. 职业：学生 / 上班族 / 自由职业者 / 其他（请注明）三、品牌认知1. 您是否听说过我们的品牌？- 是- 否2. 如果是，您是通过以下哪种途径了解到我们的品牌？（可多选）- 电视广告- 网络广告- 朋友推荐- 社交媒体- 其他（请注明）3. 对于我们的品牌，您最初的印象是什么？- 高端大气- 年轻时尚- 实用耐用- 价格实惠- 其他（请注明）四、品牌形象1. 您认为我们的品牌形象如何？- 非常正面- 比较正面- 中性- 比较负面- 非常负面2. 您认为我们的品牌在市场上的竞争力如何？- 非常强- 比较强- 普通- 比较弱3. 您认为我们的品牌在以下方面表现如何？（请评分，1为非常差，5为非常好）- 品质保证：- 服务态度：- 产品创新：- 品牌知名度：- 市场竞争力：五、品牌忠诚度1. 您是否曾经购买过我们的产品或者使用过我们的服务？- 是- 否2. 如果是，您购买或者使用我们的产品/服务的频率是？- 每天- 每周- 每月- 每季度- 偶尔3. 您对我们的产品/服务是否满意？- 非常满意- 普通- 比较不满意- 非常不满意4. 您是否愿意推荐我们的品牌给您的朋友或者家人？- 是- 否六、品牌改进1. 您认为我们的品牌在哪些方面需要改进？- 产品质量- 服务质量- 品牌形象- 市场宣传- 价格竞争力- 其他（请注明）2. 您对我们的改进措施有何建议？七、品牌未来1. 您对我们的品牌未来的发展有何期待？2. 您是否愿意继续支持并购买我们的产品/服务？- 是- 否3. 如果您再也不购买我们的产品/服务，原因是什么？八、结束语非常感谢您抽出时间填写本问卷，您的珍贵意见对我们的品牌诊断分析非常重要。
企业文化作业 同仁堂企业文化
企业文化作业同仁堂企业文化同仁堂企业文化同仁堂是中国历史悠久的中医药企业，以传承中华医药文化为使命，致力于提供优质的中药产品和医疗服务。
企业文化是同仁堂长期发展的重要支撑和核心竞争力之一。
本文将从以下几个方面介绍同仁堂企业文化的特点和实践。
一、价值观同仁堂秉承“仁爱、诚信、创新、卓越”的价值观。
仁爱是同仁堂的核心价值观，体现了对患者和员工的关怀和尊重。
诚信是同仁堂的基本原则，要求员工坚守道德底线，诚实守信。
创新是同仁堂的发展动力，鼓励员工不断创新和改进。
卓越是同仁堂的追求目标，要求员工在工作中追求卓越，不断提高自己的能力和素质。
二、文化氛围同仁堂注重营造积极向上的文化氛围。
公司定期组织各类文化活动，如员工篮球比赛、文艺晚会等，增强员工之间的交流和团队合作。
同时，同仁堂还重视员工的职业发展和培训，提供各种学习机会和岗位晋升通道，激发员工的工作热情和创造力。
三、服务理念同仁堂的服务理念是“以人为本，以质为先”。
公司注重提供优质的医疗服务和产品，以满足患者的需求。
同仁堂成立了专业的医疗团队，为患者提供个性化的治疗方案和咨询服务。
公司还与多家医疗机构建立合作关系，提供全方位的医疗保健服务。
四、社会责任同仁堂积极履行社会责任，关注公益事业和环境保护。
公司定期组织员工参与社区义工活动，为贫困地区提供医疗援助。
同时，同仁堂注重环境保护，推行绿色生产和可持续发展，努力减少对环境的影响。
五、企业精神同仁堂的企业精神是“精益求精、追求卓越”。
公司鼓励员工不断追求卓越，提高工作效率和质量。
同仁堂注重团队合作和共同进步，鼓励员工互相学习和分享经验，共同成长。
六、员工关怀同仁堂重视员工的身心健康和福利待遇。
公司提供完善的员工福利制度，包括健康保险、员工旅游等福利待遇。
同时，公司还注重员工的培训和职业发展，提供各种学习机会和晋升通道，激励员工不断提升自己的能力和素质。
总结：同仁堂企业文化以“仁爱、诚信、创新、卓越”为核心价值观，注重营造积极向上的文化氛围，致力于提供优质的医疗服务和产品。
同仁堂SWOT分析
同仁堂公司SWOT分析（一）同仁堂的优势分析北京同仁堂是全国中药行业的著名老字号，始建于1669年。
＂九五＂以来，同仁堂秉承“弘扬中华医药文化，领导绿色医药潮流，提高人类生命与生活质量"，以年均20％以上的速度增长。
如今，同仁堂年销售额50亿元，实现利税6亿多元，出口创汇2000多万美元,资产总额已近63亿元。
优势一：人力资源管理创建于清初的“同仁堂”是北京著名的老字号，由乐家创立，又称为“乐家老铺”。
乐家当初开中药铺取名“同仁堂”具有全家同舟共济、共同创业的意愿。
从现在来看,也就是要形成一种团队精神.如今的同仁堂，为各方面的人才脱颖而出创造了条件：他们改革陈旧的用人机制,为各方面人才提供公平竞争的舞台；他们从企业发展实际出发，制定和完善以人为中心的各项政策待遇,达到人力资源的合理运用；他们优先为企业急需的各类专业人才解决住房问题;为学有所长、工作业绩突出的各类人员进行培训，努力构建学习型组织。
优势二：百年老字号品牌价值品牌理念是品牌战略的核心，是品牌化经营的最高原则，也是指导各式各样的传播的出发点。
虽然我们无从明确获知同仁堂品牌传播背后的真正理念,但从同仁堂网站的内容看，“中药文化”应该是同仁堂品牌的核心。
我们注意到，同仁堂对中药文化的表达有不同版本，比如“同仁堂国药”、“同修仁德、济世养生"以及“炮制虽繁,必不敢省人工;品位虽贵,必不敢减物力”。
在过去的几年里,同仁堂大力拓展海外市场，尤其是中华文化有较强渗透和影响的国家和地区，例如泰国、马来西亚、印尼、新加坡、澳门、香港等，我们可以推断“中药文化"在其中起到非常重要的作用。
优势三：企业文化同仁堂品牌传播的最成功之处是借电视连续剧开展文化营销.从《大宅门》的无意，到《大清药王》的轻车熟路，同仁堂已经能够很圆熟地挖掘自己的百年传奇，通过艺术形象为品牌代言。
归根结底,优秀的企业文化传统是北京同仁堂生产经营的灵魂所在,也是这个老字号长盛不衰的秘密之一。
北京同仁堂案例分析
引言：同仁堂，是提起中药,许多人都会不约而同想到的名字。
他历经数代，发展成为国内最负盛名的老药铺.然而在现如今这个经济全球化的时代，同仁堂又是如何与时俱进，成功实现跨国经营，带领中药走向世界的呢案例简述：北京同仁堂是我国中药行业著名的老字号,其产品以“配方独特,选料上乘，工艺精湛，疗效显著”而享誉国内外。
通过上百年来产品的多样化和工艺的稳定性，打造出了同仁堂独具特色的品牌优势与技术优势，形成其内在的核心竞争力。
在跨国发展的道路上他坚持传统的制药特色，凭借其原材料良好的质量保证以及制药精益求精的精神，使得消费者对其产品产生牢固的信任。
SWOT分析：1同仁堂国际化三部曲分析同仁堂在发展过程中，发挥其优势,以循序渐进，具有自主技术和品牌的国际化经营战略发展模式向前发展着。
这一模式主要分为三个阶段：1.以品牌与技术优势开拓国际市场。
2.海外投资控股。
3。
抓住机遇，发展跨国经营。
第一步,以品牌与技术优势开拓国际市场。
同仁堂是中国中药的第一品牌，是业内的老字号，其300余年中时刻恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训以及“修合无人见，存心有天知”的自律意识使得同仁堂金字招牌的经久不衰具有强势的品牌优势，因此才能赢得消费者们的青睐。
在海外开拓市场的过程中，同仁堂注重品牌优势所带来的影响，加大自身宣传力度.由于海外华人与中国同宗同源，文化理念接近，所以，先天的脐带效应也使得他们顺理成章的接受中药，然后以此为中心向外扩散，最终进入其他国家市场.同仁堂的300年历史中不断完善自己的技术，形成了独有的完整的中医药理论体系，技术资源.同时，在市场经济的大趋势下，同仁堂明确自己的改进方向,创立了自己的医药创新团队和体系，在中医理论的指导下，利用西药的科研技术，使得中药发生质的蜕变，从而与其他国家接轨。
1993年起,同仁堂相继在香港开办了母公司及四家子公司，同仁堂以其品牌与独到的技术作为无形资产的形势入股,在合资公司投资总额中占一定份额。
同仁堂调查报告
北京同仁堂（兴安盟）同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员：吴文国马天北周桂霞目录一、概要： (3)1、调查结论 (3)2、调查建议 (3)二、市场调查 (3)1、调查目的 (3)2、调查方法： (3)3、调查内容及结果： (4)3-1益健茶品牌形象 (4)3-2益平茶、益舒茶潜在消费者 (8)3-3关联分析 (19)三、调查结论与分析 (20)四、调查建议 (21)五、附件 (22)一、概要：1、调查结论A 同仁益健茶产品及人群定位模糊。
B 同仁益健茶产品形象基点准确，市场表现缺乏整体、现代感及品牌市场操作方法，与消费者产生沟通障碍。
C 单纯的高血压及糖尿病患者很少。
D 患病的老年人基本用药物改善维持，听医嘱。
E 潜在消费者饮食结构随身体状况变化调整，对保健品持质疑、观望态度。
F 中药的治本、副作用小使潜在消费者对中药成分的保健品有很大的期望。
2、调查建议A 进一步明确产品的人群定位。
B 市场导入品牌传播概念。
C 益平茶、益舒茶可考虑同时投放市场。
D 开设接近消费者生活的，以同仁堂文化传播、宣传、活动为主，产品销售为辅的养生连锁店。
E市场消费者教育以新、奇、特的病机理论为主，营养免疫为辅。
二、市场调查1、调查目的通过对同仁益健茶品牌形象即益平茶、益舒茶潜在消费者消费心理的专题调查，发现问题，为三茶以后市场操作提出科学、准确、有效的根据及方法。
2、调查方法：此次调查采用深入访谈，资料查询，被访者录音方式。
抽样数量90。
其中潜在消费者有一份不合格，合格问卷共89份。
3、调查内容及结果：3-1 益健茶品牌形象基本情况调查结果Q1当您看到同仁堂同仁益健茶的包装盒，您联想到什么？被调查者30人，其中30%联想到历史。
23%的人联想到阳光，20%的人联想到宫廷，16.7%的人联想到保健，10%的人联想到健康。
6.7%的人联想到中国传统中医药深邃、权威的特点。
3.3%联想到更深层的形象特质。
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尊敬的女士/先生：
您好！我正在为毕业论文进行一项有关“同仁堂品牌形象”的调查，希望得
到您的配合。
请依照您个人的感觉或看法填写问卷即可，答案无对错之分。
恳请
您抽空填写此问卷，所得资料仅供学术研究之用，不对外公开且采用不记名方式
作答，请放心填写。
您的回答，对我的研究会起到非常大的帮助，对此我表示万
分感谢。
谢谢支持与配合。
北京印刷学院市场营销专业毕业生
■基本资料
1).姓名: 性别: □男□女
职业: □普通消费者□医药行业从业者省份: 联系电话: 联系地址: E-mail: 2).受访者年龄: ( )
(01)16～19岁 (02)20～24岁 (03)25～29岁 (04)30～34岁
(05)35～39 岁 (06)40～44岁 (07)45～49岁 (08)50～55
岁
(09)56岁以上
3).受访者月收入: ( )
(01)1000以下 (02)1000～2000 (03)2000～5000
(04)5000～10000 (05)1万以上
■药品品牌形象
1.您理想中的药品品牌应该以什么为主要诉求?﹙可多选﹚
A．质量安全 B．疗效可靠 C．声誉好 D．价格实惠
2.您理想中的药品品牌是?
A．同仁堂B．民生C．哈药D．杨森E．其他________
3.您对同仁堂熟悉吗？
A.熟悉
B.了解
C.知道
D.听说过
E.不知道
4.您是从那些渠道听到这同仁堂的相关信息的﹙可多选﹚
A.报纸杂志
B.电视
C. 网络
D.家人或身边的朋友
E.海报宣传
5.您是否购买过同仁堂的产品？
A.有（如有，请跳过第9题）
B.没有（如没有，请跳过第6.7.8题，直接回答第9题）
6.您购买同仁堂产品的原因是什么？﹙可多选﹚
A. 企业品牌形象吸引
B.产品质量可靠
C.价格合理
D.售后服务到位
E.朋友介绍
F.其他_______________
7.您在什么情况下会购买同仁堂的产品？
A.亲友推荐
B.身体不适或体质差
C.地点方便
D.有优惠折扣
E.其他_______
8.您认为与其他药业品牌相比同仁堂的品牌优势在哪里？﹙可多选﹚
A．品牌文化B．品牌历史C．品牌宗旨D．制造工艺E．品牌多元化
9.您不选择同仁堂产品的原因是什么？
A.价钱不合理
B.产品疗效不好
C.产品种类太少
D.店铺地点不方便
10.您认为同仁堂产品的包装怎么样？
A．很好 B．一般 C．很差
11.您是否知道同仁堂除了药品之外，还售卖其他产品？
A.知道
B.不知道
12．除了药品外，同仁堂还售卖以下产品，您对哪些最有兴趣？﹙可多选﹚A．保健食品 B．食品 C．化妆品
13．您对同仁堂的产品及服务满意吗？
A．非常满意 B．满意 C．满足需求 D．不满意 E．非常不满意
14.您信赖同仁堂吗？
A．非常信赖B．比较信赖C．一般D．不太信赖E．很不信赖
15．如果同仁堂的产品有折扣优惠，您是否会购买该产品？
A．会B．不会C．视折扣而定
16．同仁堂可以让您感受到企业对社会的责任感吗？
A．非常同意 B．同意 C．没意见 D．不同意 E．非常不同意
17．您觉得同仁堂的品牌形象属于什么？﹙可多选﹚
A．高品质产品 B．良好服务 C．老字号 D．产品多元化
E．有益身体 F其他______。