案例一从球员到老板——姚明地战略转型

案例一：从球员到老板—姚明的战略转型

姚明收购上海男篮，从球员到老板，角色转变，小巨人是否做好充足准备？主持人：今天我们来关注姚明的华丽转身，称呼姚明的方式其实有很多，比如说小巨人、球星、选秀状元、慈善大使等等，现在又多了一个，“老板”。昨天上海男篮的拥有者上海文广集团正式地宣布，他们把上海男篮所有的股权，转让给了姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司，姚明也正式成为了自己的母队——上海东方男篮的老板。姚明的此举，仅仅是为了向严重亏损的上海男篮伸一把援手呢？还是一次目标长远的商业运作？这次的收购会给中国的体育产业的发展带来什么样的影响？

今天我们将就此事来展开评论。我们的两位评论员是向松祚和沈竹，马上我们就一起来了解一下姚明的这次收购。“‘姚之队’接手俱乐部股份，姚明正式掌权上海男篮”、“姚明再成中国篮球第一人，收购上海男篮有望多赢”，这是今天众多媒体同时关注的热点新闻。运动员步入商海，姚明不是第一个，但作为现役球员收购球队，这将是姚明成为国内拥有球员和老板双重身份的第一人。7月15日晚，姚明通过上海媒体宣布，由姚明授权，“姚之队”全权运作的投资管理公司，已经与上海东方篮球俱乐部股东，就俱乐部股权转让事项达成一致，并正式签署了股权全部转让给姚明的框架协议。但双方并没有透露最终的股份转让金额。本月底，这份框架协议将上报CBA管理中心，等待最后审批。前度姚郎今又来，如今星光熠熠的姚明步入NBA之前曾经是上海男篮的一员，谈起此次收购，姚明表示对上海篮球深厚的感情，是他参与股权转让的主要原因。姚明：本身作为上海人，而且特别是在这座城市长大，也在这里迈出了自己职业生涯的第一步，对这个城市，这个球队，都有着很深的感情，球队现在情况并不是非常好，希望想出一把力，能够有所作为，而且知道现在球队需要有人帮助，我想希望可以在这上面尽一份力。东方篮球俱乐部由三家单位共建，其中上海文广传媒占59%的股份，上海体育职业学院占40%，上海机场集团占1%。目前三家股东已经达成协议，最终要将股份全部转让到姚明手上，也就是说一旦收购成功，姚明将成为上海俱乐部唯一的老板，也意味着姚明每个赛季将付出更多的资金。外界披露，上海男篮从1996年到2007年底，累计亏损超过9600万元，姚明一旦接手，将要首先考虑怎样填补这个缺口。媒体披露，目前姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，此外，姚明极高的人气和品牌号召力，也将给上海男篮带来更多的关注和新的生机。主持人：我们听到姚明自己告诉大家，他之所以收购上海男篮，有一个重要的原因，是他对上海男篮怀

有深厚的情感，当然我想这样的感情是可以理解的，但是这毕竟是一次收购，所以我们不得不注意在片中提到的另外一个信息，上海男篮从96年开始到现在，累计的亏损已经接近一个亿了，而且我知道在球市最低迷的时候，每张球票大概只能卖2块钱，所以对这个新任姚老板而言，未来的他可能就是要有不计其数的一个投入，你们二位怎么来看姚老板的这个看似风险非常高的一个投资？沈竹：我们说天下没有，没有风险的生意，但是它毕竟我觉得是一个买卖了，为什么这么讲，我为什么那么强调这个买卖这个关系？我们提到这个姚明这次入主上海男篮，收购上海男篮，我们想到什么？首先是会想到赵本山那个入主辽足的一个事情，但是这两个事情，其实是一个本质的不同的，为什么这样讲呢？我们说赵本山在入主辽足的时候，他没有出钱，而且也没有拿到股权。他只是一个经营者，或者是利用他的影响力去做推广，来增加辽足的这个收入和这个运营经费。但是姚明的这次收购上海男篮却有本质的不一样。主持人：对，你要拿出真金白银了，这次。沈竹：没错，这一次是实实在在的买卖，我觉得在一个经营者，利用自己的品牌，去做大市场，或者说是在参与这种体育产业推进的时候，一定要掌握股权，他才有话语权。你比如说上海男篮的困境，我们说今年1月份是它最困难的一个时候，为什么？因为投资赞助它们的一个赞助商——西洋集团退出了，因为你不赚钱，我长期亏损，我就退出了。但是还有另外一个理由，除了亏损之外，他说，我不仅注资而且我还没有话语权，那这对于一个经营者来说，是一个很大的打击，你没有话语权的话，你就没有主导很多决策的这种权力，所以你在经营上成为一种负担，而不是说是一种优势。所以说，在上海男篮遇到这样的一个困境的时候，姚明入主收购上海男篮的这个情况，他抓住了整个体育产业化进程中关键的一步，就是掌握股权。向松祚：我觉得应该说，姚明入主上海篮球队，对上海篮球队来讲是一个喜讯，那么对中国的篮球行业，乃至于中国整个的体育产业，我相信都是一个喜讯，而且是一个大的事件。主持人：为什么这么讲呢？向松祚：那么对于这个姚明和他的“姚之队”来讲，是一次新的挑战和一个风险，那么为什么这么讲？就是说因为首先我们看到这个收购它有几个特点，一个是有一个篮球的巨星他来率领这个团队，来收购他以前的母队。那么这样他就说他本身他有他的一个梦想，就是他希望把上海篮球队改造成为，或者打造成为一个国际级的一个明星的团队。不过，我想就是说在这个喜讯的背后呢，我们看到就是说，其实从这个商业收购来看，还有几个疑点，就是影响人们对这一次收购，从而从商业上，大家来评估来判断。主持人：来做一个判断。向松祚：来判断的话，其实有几个疑点，还是需要进一步去澄清，去分析的。第一个就是说他收购这个股权究竟是谁出钱？因为现在普遍的报道在这一点上没有讲清楚，就是说姚明，有的报道说，姚明自己本身不出一分钱，那

么是以他的名义来持有这个股份，以他公司的名义来持有这个股份，实际上出钱的呢，并不是他本人，也不是他的公司，而是其他的赞助商。主持人：谁出钱关系有那么严重吗？向松祚：对，这个谁出钱这个是有关系的。那么在未来大家在这个决策方面，在管理方面，我相信就是说谁真正最后是出钱的人，他一定会有一些影响的。那么这个之间是一个什么安排，其实外人现在不知道；第二个疑点就是说，到底出多少钱，因为现在我们看到姚明他要持有100%的股权，那么这个100%的股权，刚才沈竹也讲了，那么这个评估，那么这个100%的股权到底是包含哪些内容，那么这个100%的股权它到底是一个什么样的，他买的究竟是一个什么，是全部还是有其他的很多安排，我想这个疑点没有说的太清楚；那么这个第三个就是收购之后怎么办，就是收购之后是说每年姚明和他的公司，每年是要出一个固定的投入，比如说每年是1500万还是2000万，还是说他每年除了弥补这个球队所要面临的亏损以外，我们看到报道就说上海球队它每年的运营，至少需要1500万，那么这个1500万，如果他没有其他的收入来支持这个开支的话，那么是不是姚明他在这个1500万之外，他还要有新的投入。所以我想这一个，这些重要的商业条款，就是说使得我们现在看起来，他本身在这么一个喜讯的背后，他有很多疑点影响了我们对这个商业并购，他的从经济上来看，现在怎么来分析，现在确实还看的不是很清楚。就是并购的这个结构，这个资金的安排，这个股权的安排，这个未来的投入的安排，这几个问题，我觉得是影响未来，这个收购能不能在商业上取得成功的一个先期的非常重要的几个因素。

主持人：小巨人现在要转身当老板了，所以我们的网友也非常关注这件事情。马上来看一看他们发来的这些留言。第一位的网友，我们首先看看这位叫“等待”。他说呢，“姚明擅长的是打篮球，不知道他的管理水平怎么样，他收购上海男篮之后，需要对上海男篮进行管理，那么他的管理能不能跟得上呢？我觉得这个是主要问题。”他和向先生担心的不一样，有一样的，也有不一样的地方。向松祚：对。主持人：你更担心谁出资。再来看有没有其他的声音。马上我们就看到了这位叫做“担心的网友，他说“姚明真的有能力管好上海男篮吗？赵本山曾经也管过某俱乐部，最后还是退了出来。真为大姚担心。”在这当中，支持者有，担心者也有，在这件事情被媒体披露之后，媒体也发表了很多的评论，马上来关注一下，媒体的观点。姚老板，你好！提问：养伤的时候干什么？回答：买球队。《现代快报》今天报道，姚明这次收购上海男篮并不是脑袋一热就拍板的，他甚至为此专门学习了金融知识，还征询了包括上海市政府、体育局以及相关篮球专家的意见。以姚明的号召力，广告商肯定会纷至沓来，另外他也能让球迷重新回到球馆，让上海男篮在门票方面赚钱。人民网援引