广告策划书的撰写标准范本
广告策划书的写作标准2篇
广告策划书的写作标准 (2)广告策划书的写作标准 (2)精选2篇（一）广告策划书是一份重要的商业文件，它需要有一定的标准和结构来确保信息的清晰和有效传达。
以下是一些常见的广告策划书写作标准：1. 封面：应包含项目名称、广告主名称、策划书的日期等基本信息。
2. 目录：列出各个章节和子章节的标题及其页码，以便读者可以快速查找和浏览内容。
3. 项目背景：介绍广告项目的背景和重要信息，包括广告主的业务背景、市场情况以及该广告的目标和目标受众等。
4. 目标和战略：明确广告的目标和推广战略，包括主题、关键信息、传播方式和媒体选择等。
5. 受众分析：描述广告的目标受众群体，包括其特征、兴趣和需求，以便定位和制定具体的传播策略。
6. 创意策略：定义广告的创意理念和核心信息，包括广告主题、口号、形象等，并解释与目标受众之间的契合度。
7. 媒体策略：确定广告的媒体选择和整体投放计划，包括媒体类型、频次、时机和预算等。
8. 制作要求：详细描述广告创作的要求和制作流程，包括使用的图片、音频、视频等素材，以及文字、插图和设计等要求。
9. 时间计划：制定广告项目的时间表，包括各个阶段的起始和截止日期，以及重要里程碑的实施计划。
10. 预算和费用：列出广告项目的详细预算，包括各个方面的费用，如制作费、媒体购买费用和其他相关费用等。
11. 评估和追踪：确定广告的评估和追踪方法，以便监测广告效果并进行必要的调整和优化。
在写作广告策划书时，还应注意以下几个方面：- 简明扼要：使用简洁明了、易于理解的语言，避免使用过多行话和术语，以确保读者能够快速理解和把握核心信息。
- 结构清晰：合理划分章节和子章节，并使用标题和段落来帮助组织和梳理思路，使文档结构清晰易读。
- 数据支持：尽可能提供可靠的市场数据和调研结果，以支持提出的策略和建议，并增加策划书的可信度。
- 突出亮点：突出广告项目的独特之处和创新点，以吸引读者的注意力，并展示出策划团队的专业能力和创意思维。
广告策划书的撰写标准范本
方案编号：LX-FS-A82664 广告策划书的撰写标准范本The Objectives, Policies, T ask Allocation, Steps T o Be T aken And Other Factors Needed T o Complete The Established Action Guideline Are Formulated And Implemented According T o The Plan.编写：_________________________审批：_________________________时间：________年_____月_____日A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑广告策划书的撰写标准范本使用说明：本方案资料适用于工作生活中把目标、政策、程序、规则、任务分配、要采取的步骤，使用的资源以及为完成既定行动方针所需要的其他因素全部按计划制定成文本，并付诸实施。
资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。
一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特•第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
广告策划案格式参考模板
广告策划案格式参考模板广告策划案是一个企业在进行市场推广时必不可少的一个重要环节。
一个优秀的广告策划案不仅可以有效的提升企业产品在市场上的展示度和销售量，还可以加强消费者对产品的理解和信任，从而带来更多的收益。
因为广告策划案对于企业的重要性，那么如何撰写一份高品质的广告策划案呢？本篇文章将为大家提供一个广告策划案格式参考模板，希望对大家在撰写广告策划案方面有所帮助。
第一部分：背景及目的在这一部分，需要阐明广告策划案的背景以及推广目的。
主要内容包括：1.1 市场背景需要列出市场转型、改变、创新等与产品贴近市场的关键一环。
1.2 目标人群明确产品针对的客户群体，包括客户的年龄、性别、职业、收入水平、地域等等。
1.3 推广目的明确广告的宣传目的和主要推广内容与装修第二部分：策略及策划在这一部分中，需要明确市场策略和推广计划。
主要内容包括：2.1 市场策略针对不同的市场需求制定不同的方案，包括产品定位、市场定位等等。
2.2 推广计划此部分需要具体描述广告的实施方式，比如广告的媒介选择、营销策略、推广时间等，并结合前期市场调研为依据，设计相关背景及造势。
2.3 应急预案在广告推广过程中可能会遇到一些突发情况，需要在广告策划案中提前就应急预案进行设计推演，充分考虑突发情况的出现对广告推广形象的影响。
第三部分：广告创意及创作这一部分是广告策划案的核心部分，主要是表现广告的创意和内容，具体内容包括：3.1 创意描述指此次广告的主题思路和色彩搭配，给出一份符合产品时下、流行趋势及企业口味的创意方案。
3.2 制作方式此部分需要详细列出广告的制作形式、创作风格等等，比如拍摄方式、绘制流程等一系列制作方式和手法规范。
3.3 广告文案广告文案在创意中是占有很重要的一席之地，需要从客户角度来了解他们的需求和心理，打动消费者视觉和心灵第四部分：费用核算及预算广告策划案中决定广告预算和费用的方法以及具体的预算金额等等，分为：4.1 预算核算此项要具体列出广告所需的费用，包括广告制作费用、广告媒体及推广费用、活动费用、人员费用、控制预算等。
广告策划书范本
广告策划书范本一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划扮演着非常重要的角色。
本广告策划书范本旨在为公司提供一个清晰的指导框架，以开展一项成功的广告活动。
本文将详细介绍广告目标、目标受众、竞争分析、创意策略、媒介计划和预算等关键要素，以确保广告能够在行业内产生最大的影响力。
二、广告目标本广告的目标是通过一系列广告活动，提高公司品牌在目标市场的知名度和认可度，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买产品或使用服务。
三、目标受众1. 受众描述：目标受众是年龄在25至35岁之间，具有稳定收入和消费能力的年轻人。
他们注重时尚、生活品质和个人形象，对高品质的产品和服务有较高的需求。
2. 受众分布：目标受众主要集中在大城市和发达地区，如北京、上海等一线城市。
四、竞争分析通过对竞争对手的分析，可以更好地了解市场的情况，为广告策划提供有力的支持。
1. 竞争对手一：公司A优势：具有长期市场经验，品牌知名度高。
劣势：产品线相对狭窄，缺乏创新。
应对策略：通过创新产品和服务，打造与竞争对手的差异化。
2. 竞争对手二：公司B优势：产品质量可靠，口碑良好。
劣势：品牌知名度有限。
应对策略：提升品牌知名度，强调产品质量和客户满意度。
五、创意策略基于以上竞争对手分析结果，我们制定了以下创意策略：1. 突出产品特色：通过强调产品的独特性和优势，吸引目标受众的注意力。
2. 品牌形象打造：通过广告形象和语言风格，打造独特的品牌形象，增加品牌在目标受众中的认可度和记忆度。
3. 利用明星效应：选择与目标受众喜爱的明星合作，加强广告的感染力和影响力。
六、媒介计划根据目标受众的特点和创意策略，制定了以下媒介计划：1. 电视广告：选择在娱乐节目和时尚类节目中投放电视广告，以吸引目标受众的关注。
2. 网络推广：利用社交媒体和视频分享平台进行广告推广，增加品牌曝光度和影响力。
3. 杂志广告：在时尚和生活类杂志中刊登广告，以增强产品的视觉冲击力和品牌美感。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划书格式范本6篇(共33页)
广告策划书格式范本6篇[模版仅供参考，切勿通篇使用]篇一：广告策划书格式广告策划书格式广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇：广告项目策划书与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。
在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告，它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度，同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容，作为人力资源管理中一个基础性的工作，其在很大程度上影响企业的招聘效果，反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。
广告版面设计版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？是否符合公司整体形象与企业文化？公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间，所以在招聘的时候，一定要把公司的上班时间给写出来，能接受的就会投，不能接受的，就算把求职者约来公司，最后都是没用的。
公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的，有的会写地址，没有留下电话，可是，一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问，这时候留下公司的联系方式比较好，可以及时的解决求职者的疑问。
岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道，相信很多求职者都会非常感兴趣的。
公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项，如果相应岗位有一个薪酬范围，在同行业或者同岗位有一定优势的话，一定要写出来，很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历，当然如果薪酬方面没什么优势的话，可以写面议，不过要突出其他的福利，比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。
第二篇：网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的，因为阅读者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的强烈视觉效果，那么对策划内容的形象定位则起到帮助。
封面的设计应醒目、整洁，切忌花哨，至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。
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方案编号：LX-FS-A82664 广告策划书的撰写标准范本
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广告策划书的撰写标准范本
使用说明：本方案资料适用于工作生活中把目标、政策、程序、规则、任务分配、要采取的步骤，使用的资源以及为完成既定行动方针所需要的其他因素全部按计划制定成文本，并付诸实施。
资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。
一、广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张
美国著名的广告大师莱斯特•第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：
(一)商品性格
每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女
性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
请在该处输入组织/单位名称
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