数据挖掘概念与技术 ppt
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数据挖掘概念与技术第一章PPT课件
数据利用
数据淹没,但却缺乏知识
信息技术的进化
···
数据挖掘的自动化分析的海量数据集 文件处理->数据库管理系统->高级数据库:系统高级数据分析
2021
3
定义：从大量的数据中提取有趣的（非平凡的，隐 含的，以前未知的和潜在有用的）模式或知识。
“数据中发现知识”（KDD）
2021
4
选择和变换
评估和表示
第一章 引论
2021
1
1.1 为什么进行数据挖掘 1.2 什么是数据挖掘 1.3 可以挖掘什么类型的数据 1.4 可以挖掘什么类型的模式 1.5 使用什么技术 1.6 面向什么类型的应用 1.7 数据挖掘的主要问题 1.8 小结
2021
2
数据爆炸
海量数据，爆炸式增长
来源：网络，电子商务，个人 类型：图像，文本···
设想网上购物的一次交易，其付款过程至少包括以下几步数据库操作：
一、更新客户所购商品的库存信息 二、保存客户付款信息--可能包括与银行系统的交互 三、生成订单并且保存到数据库中 四、更新用户相关信息，例如购物数量等等
2021
9
其他类型的数据
股票交易数据 文本 图像 音频视频 未知的
2021
10
1.4.1 类/概念描述：特征化与区分
类/概念
数据特征化
目标数据的一般特性或特征汇总
数据区分
将目标类数据对象的一般性与一个或多个 对比类对象的一般特性进行比较
特征化和区分
2021
11
1.4.2 挖掘频繁模式、关联和相关性
频繁模式是在数据中频繁出现的模式
1.频繁项集、频繁子序列、频繁子结构 2.挖掘频繁模式可以发现数据中的关联和相关性 例如：单维与多维关联
数据淹没,但却缺乏知识
信息技术的进化
···
数据挖掘的自动化分析的海量数据集 文件处理->数据库管理系统->高级数据库:系统高级数据分析
2021
3
定义：从大量的数据中提取有趣的（非平凡的，隐 含的，以前未知的和潜在有用的）模式或知识。
“数据中发现知识”（KDD）
2021
4
选择和变换
评估和表示
第一章 引论
2021
1
1.1 为什么进行数据挖掘 1.2 什么是数据挖掘 1.3 可以挖掘什么类型的数据 1.4 可以挖掘什么类型的模式 1.5 使用什么技术 1.6 面向什么类型的应用 1.7 数据挖掘的主要问题 1.8 小结
2021
2
数据爆炸
海量数据，爆炸式增长
来源：网络，电子商务，个人 类型：图像，文本···
设想网上购物的一次交易，其付款过程至少包括以下几步数据库操作：
一、更新客户所购商品的库存信息 二、保存客户付款信息--可能包括与银行系统的交互 三、生成订单并且保存到数据库中 四、更新用户相关信息，例如购物数量等等
2021
9
其他类型的数据
股票交易数据 文本 图像 音频视频 未知的
2021
10
1.4.1 类/概念描述：特征化与区分
类/概念
数据特征化
目标数据的一般特性或特征汇总
数据区分
将目标类数据对象的一般性与一个或多个 对比类对象的一般特性进行比较
特征化和区分
2021
11
1.4.2 挖掘频繁模式、关联和相关性
频繁模式是在数据中频繁出现的模式
1.频繁项集、频繁子序列、频繁子结构 2.挖掘频繁模式可以发现数据中的关联和相关性 例如：单维与多维关联
数据挖掘基础 数据挖掘概念ppt课件
数据挖掘的数据源包括数据库、数据仓库、Web或其他数据存储库。
层次聚类树树状图
A
B
C
D
E
1.1 数据挖掘概述
1.1.2 数据挖掘常用算法概述
第一章 数据挖掘概念
在面对海量数据时，需要使用一定的算法，才能从中挖掘出有用的信息，下面介绍数 据挖掘中常用的算法。
1. 分类算法 (1) 决策树算法 决策树算法是一种典型的分类算法，首先利用已知分类的数据构造决策树，然后利用 测试数据集对决策树进行剪枝，每个决策树的叶子都是一种分类，最后利用形成的 决策树对数据进行分类。决策树的典型算法有ID3，C4.5，CART等。
1.1 数据挖掘概述
1.1.3 数据挖掘常用工具概述
第一章 数据挖掘概念
2. Clementine(SPSS) 软件 Clementine是SPSS所发行的一种资料探勘工具，集成了分类、聚类和关联规则
等算法，Clementine提供了可视化工具，方便用户操作。其通过一系列节点来执行 挖掘过程，这一过程被称作一个数据流，数据流上面的节点代表了要执行的操作。 Clementine的资料可视化能力包含散布图、平面图及Web分析。
1.1 数据挖掘概述
第一章 数据挖掘概念
1.1.3 数据挖掘常用工具概述
1. Weka软件
Weka(Waikato Environment for Knowledge Analysis)的全名是怀卡托智能 分析环境，是一款免费与非商业化的数据挖掘软件，基于Java环境下开源的机器学 习与数据挖掘软件。Weka的源代码可在其官方网站下载。它集成了大量数据挖掘算 法，包括数据预处理、分类、聚类、关联分析等。用户既可以使用可视化界面进行 操作，也可以使用Weka提供的接口，实现自己的数据挖掘算法。图形用户界面包括 Weka Knowledge Flow Environment和Weka Explorer。用户也可以使用Java语 言调用Weka提供的类库实现数据挖掘算法，这些类库存在于weka.jar中。
层次聚类树树状图
A
B
C
D
E
1.1 数据挖掘概述
1.1.2 数据挖掘常用算法概述
第一章 数据挖掘概念
在面对海量数据时，需要使用一定的算法，才能从中挖掘出有用的信息，下面介绍数 据挖掘中常用的算法。
1. 分类算法 (1) 决策树算法 决策树算法是一种典型的分类算法，首先利用已知分类的数据构造决策树，然后利用 测试数据集对决策树进行剪枝，每个决策树的叶子都是一种分类，最后利用形成的 决策树对数据进行分类。决策树的典型算法有ID3，C4.5，CART等。
1.1 数据挖掘概述
1.1.3 数据挖掘常用工具概述
第一章 数据挖掘概念
2. Clementine(SPSS) 软件 Clementine是SPSS所发行的一种资料探勘工具，集成了分类、聚类和关联规则
等算法，Clementine提供了可视化工具，方便用户操作。其通过一系列节点来执行 挖掘过程，这一过程被称作一个数据流，数据流上面的节点代表了要执行的操作。 Clementine的资料可视化能力包含散布图、平面图及Web分析。
1.1 数据挖掘概述
第一章 数据挖掘概念
1.1.3 数据挖掘常用工具概述
1. Weka软件
Weka(Waikato Environment for Knowledge Analysis)的全名是怀卡托智能 分析环境，是一款免费与非商业化的数据挖掘软件，基于Java环境下开源的机器学 习与数据挖掘软件。Weka的源代码可在其官方网站下载。它集成了大量数据挖掘算 法，包括数据预处理、分类、聚类、关联分析等。用户既可以使用可视化界面进行 操作，也可以使用Weka提供的接口，实现自己的数据挖掘算法。图形用户界面包括 Weka Knowledge Flow Environment和Weka Explorer。用户也可以使用Java语 言调用Weka提供的类库实现数据挖掘算法，这些类库存在于weka.jar中。
数据挖掘概念与技术ppt课件
用户 GUI API 数据立方体 API
挖掘结果
第4层 用户界面
OLAP 引擎
第3层 OLAP/OLAM
21.05.2020
.
17
KDD过程的步骤(续)
选择挖掘算法 数据挖掘: 搜索有趣的模式 模式评估和知识表示
可视化, 变换, 删除冗余模式, 等.
发现知识的使用
21.05.2020
.
18
数据挖掘和商务智能
提高支持商务决策的潜能
制定决策
数据表示 可视化技术
数据挖掘 信息发现
21.05.2020
我们正被数据淹没,但却缺乏知识 解决办法: 数据仓库与数据挖掘
数据仓库与联机分析处理(OLAP) 从大型数据库的数据中提取有趣的知识(规则, 规律性, 模
式, 限制等)
21.05.2020
.
6
数据处理技术的演进
1960s: 数据收集, 数据库创建, IMS 和网状 DBMS
1970s: 关系数据库模型, 关系 DBMS 实现
顾客分类(Customer profiling)
数据挖掘能够告诉我们什么样的顾客买什么产品(聚类或分类)
识别顾客需求
对不同的顾客识别最好的产品 使用预测发现什么因素影响新顾客
提供汇总信息
各种多维汇总报告 统计的汇总信息 (数据的中心趋势和方差)
21.05.2020
.
11
法人分析和风险管理
搜索有趣的模式可视化变换删除冗余模式发现知识的使用2105202019提高支持商务决策的潜能最终用户商务分析人员数据分析人员dba制定决策数据表示可视化技术数据挖掘信息发现数据探查olapmda统计分析查询和报告数据仓库数据集市数据源文字记录文件信息提供者数据库系统oltp系统2105202020数据仓库数据清理数据集成过滤数据库数据库或数据仓库数据挖掘引擎模式评估图形用户界面知识库21052020www21052020概念描述
数据挖掘概念和技术—Chapter 1. Introduction.ppt
Other subsequent contributors:
Dr. Hongjun Lu (Hong Kong Univ. of Science and Technology) Graduate students from Simon Fraser Univ., Canada, notably
1/17/2021
Data Mining: Concepts and Techniques
4
Where to Find the Set of Slides?
Book page: (MS PowerPoint files): /~hanj/dmbook
Updated course presentation slides (.ppt):
Homework # 2 distribution Chapter 4. Data mining primitives, languages, and system architectures {W5: L1} Chapter 5. Concept description: Characterization and comparison {W5: L2, W6: L1} Chapter 6. Mining association rules in large databases {W6:L2, W7:L1-L21, W8: L1}
3
CS497JH Schedule (Fall 2019)
Chapter 1. Introduction {W1:L1} Chapter 2. Data pre-processing {W4: L1-2}
Homework # 1 distribution (SQLServer2000) Chapter 3. Data warehousing and OLAP technology for data mining {W2:L1-2, W3:L1-2}
Dr. Hongjun Lu (Hong Kong Univ. of Science and Technology) Graduate students from Simon Fraser Univ., Canada, notably
1/17/2021
Data Mining: Concepts and Techniques
4
Where to Find the Set of Slides?
Book page: (MS PowerPoint files): /~hanj/dmbook
Updated course presentation slides (.ppt):
Homework # 2 distribution Chapter 4. Data mining primitives, languages, and system architectures {W5: L1} Chapter 5. Concept description: Characterization and comparison {W5: L2, W6: L1} Chapter 6. Mining association rules in large databases {W6:L2, W7:L1-L21, W8: L1}
3
CS497JH Schedule (Fall 2019)
Chapter 1. Introduction {W1:L1} Chapter 2. Data pre-processing {W4: L1-2}
Homework # 1 distribution (SQLServer2000) Chapter 3. Data warehousing and OLAP technology for data mining {W2:L1-2, W3:L1-2}
数据挖掘课件
07
数据挖掘实践案例
电商用户行为分析
1 2
用户购买行为分析
分析用户的购买记录，识别用户的购买习惯和偏 好，为电商企业提供精准的产品推荐和营销策略 。
用户活跃度分析
分析用户的登录、浏览、搜索等行为，评估用户 的活跃度和兴趣，优化网站内容和结构。
3
用户满意度分析
通过用户评价和反馈，了解用户对产品的满意度 和需求，及时调整产品和服务，提高用户满意度 和忠诚度。
层次聚类算法的优缺点
层次聚类算法能够得到完整的聚类树，但计算复杂度高，且需要预先确定簇的数量或截断 线。
05
分类与回归
决策树算法
决策树算法概述
ID3算法
决策树是一种常见的分类与回归算法，通 过树形结构来表达决策过程。
ID3算法是决策树学习算法的一种，它根据 信息增益来选择划分属性。
C4.5算法
CART算法
C4.5算法是ID3算法的改进版，它引入了增 益率的概念，解决了ID3算法对可取值数目 较多的属性有所偏好的问题。
CART算法是一种采用二叉树结构的决策树 学习算法，概述
距离度量
K近邻算法是一种基本的分 类与回归算法，它根据距离 来衡量样本之间的相似性。
信用卡欺诈检测
01
异常交易检测
监测信用卡交易记录，及时发现 异常交易，如大额交易、异地交 易等，防止欺诈行为。
02
欺诈模式识别
03
实时监控与警报
通过对历史欺诈行为进行分析， 发现欺诈模式和特征，建立欺诈 检测模型。
实时监测信用卡交易，触发警报 机制，及时通知银行和持卡人， 防止欺诈行为。
股票价格预测
填充缺失值
对于缺失的数据，可以采 用不同的方法进行填充， 如用平均值、中位数或模 式匹配等方法。
数据挖掘ppt课件(2024)
医疗数据类型及特点
电子病历、医学影像、基因测序等 。
数据预处理与特征提取
针对不同类型的医疗数据进行预处 理和特征提取，如文本处理、图像 识别、基因表达谱分析等。
2024/1/29
模型评估与应用
通过准确率、灵敏度、特异度等指 标评估模型性能，将模型应用于实 际医疗场景中，提高医生诊断效率 和准确性。
疾病预测与辅助诊断模型构建
贝叶斯分类器应用案例
03
如垃圾邮件识别、新闻分类、情感分析等。
17
神经网络在分类预测中应用
1 2
神经网络基本概念
模拟人脑神经元连接方式的计算模型，通过训练 学习输入与输出之间的映射关系。
神经网络在分类预测中的应用
通过构建多层感知机、卷积神经网络等模型，对 输入数据进行自动特征提取和分类预测。
3
神经网络应用案例
5
数据挖掘与机器学习关系
机器学习是数据挖掘的重 要工具之一。
2024/1/29
数据挖掘包括数据预处理 、特征提取、模型构建等 步骤，其中模型构建可以 使用机器学习算法。
机器学习算法如决策树、 神经网络、支持向量机等 在数据挖掘中有广泛应用 。
6
2024/1/29
02
数据预处理技术
7
数据清洗与去重
推荐模型构建
利用机器学习、深度学习等技 术构建推荐模型，如逻辑回归 、神经网络等。
模型评估与优化
通过准确率、召回率、F1值等 指标评估模型性能，采用交叉 验证、网格搜索等方法优化模
型参数。
32
金融欺诈检测模型构建与优化
金融欺诈类型及特点
信用卡欺诈、贷款欺诈、洗钱等。
2024/1/29
数据来源与处理
数据挖掘概述PPT课件
还有很多案例都可以印证，现在的社会是一个 信息爆炸的社会。是在信息的潮流中随波逐流 还是“到中流击水，浪遏飞舟”？
第5页/共63页
数据挖掘技术的另一个产生动力 2.数据过量而知识贫乏 现代人了解古代的主要方式主要是通过前人留 下的记录，但是这些记录往往是零碎的、不完 全的。例如？
想象一下，如果后人希望了解现在人们的生活 状况，他们面临的已不再是信息缺失，而是需 要从浩如烟海的资料中有选择性的收集他们认 为有用的信息，若没有一定技术支持，其难度 恐怕可以用“浪里淘金”或“大海捞针”来形 容。
一、引例 例1。如果你在当当的购书网站并购买过书籍或音 像制品，以后再浏览该网站时经常看到类似的提示： “欢迎你，下面是我们给您推荐的新书和VCD。” 然后就可以在网页的某个位置看到几本新书或VCD 的名字及其相关链接。 网站怎么知道读者可能会对这些物品干兴趣？
这是因为网站采用了新的技术来了解顾客的潜在需求， 比如：网站从顾客的购买清单中发现你买的书与张三 买过的书有几本是相同的，但是还有些书张三已经买 了，而你却还没买，网站会据此认为你们的阅读偏好 相近，从而你会对那些书也干兴趣。
6
鲑鱼，尿布，啤酒
7
面包，茶，糖鸡蛋
8
咖啡，糖，鸡，鸡蛋
9
面包，尿布，啤酒，盐
10
茶，鸡蛋，小甜饼，尿布，啤酒
从这个销售数据中可以得出什么结论？
第2页/共63页
简单分析发现，有6个顾客买了啤酒，而其中5个人 买了尿布，或说，5个买了尿布的顾客都买了啤酒。
从数据挖掘的角度就是得到了如下的很强的关联规则：
第18页/共63页
则S2与S6之间的相异度为10，而相似度为1/11, 有min_d=2,max_d=29,因此，也可以定义相似度 为1-(10-2)/(29-2)=19/27。
第5页/共63页
数据挖掘技术的另一个产生动力 2.数据过量而知识贫乏 现代人了解古代的主要方式主要是通过前人留 下的记录，但是这些记录往往是零碎的、不完 全的。例如？
想象一下，如果后人希望了解现在人们的生活 状况，他们面临的已不再是信息缺失，而是需 要从浩如烟海的资料中有选择性的收集他们认 为有用的信息，若没有一定技术支持，其难度 恐怕可以用“浪里淘金”或“大海捞针”来形 容。
一、引例 例1。如果你在当当的购书网站并购买过书籍或音 像制品，以后再浏览该网站时经常看到类似的提示： “欢迎你，下面是我们给您推荐的新书和VCD。” 然后就可以在网页的某个位置看到几本新书或VCD 的名字及其相关链接。 网站怎么知道读者可能会对这些物品干兴趣？
这是因为网站采用了新的技术来了解顾客的潜在需求， 比如：网站从顾客的购买清单中发现你买的书与张三 买过的书有几本是相同的，但是还有些书张三已经买 了，而你却还没买，网站会据此认为你们的阅读偏好 相近，从而你会对那些书也干兴趣。
6
鲑鱼，尿布，啤酒
7
面包，茶，糖鸡蛋
8
咖啡，糖，鸡，鸡蛋
9
面包，尿布，啤酒，盐
10
茶，鸡蛋，小甜饼，尿布，啤酒
从这个销售数据中可以得出什么结论？
第2页/共63页
简单分析发现，有6个顾客买了啤酒，而其中5个人 买了尿布，或说，5个买了尿布的顾客都买了啤酒。
从数据挖掘的角度就是得到了如下的很强的关联规则：
第18页/共63页
则S2与S6之间的相异度为10，而相似度为1/11, 有min_d=2,max_d=29,因此，也可以定义相似度 为1-(10-2)/(29-2)=19/27。
数据挖掘概述ppt课件
• 缺陷
–只注重模型的生成，如何和预言模型系统集成导致了第三代
数据挖掘系统的开发
10
二、数据挖掘软件的发展 第二代数据挖掘软件 DBMiner
11
二、数据挖掘软件的发展 第二代软件 SAS Enterprise Miner
12
二、数据挖掘软件的发展
第三代数据挖掘软件
• 特点 –和预言模型系统之间能够无缝的集成，使得由数据挖掘软件 产生的模型的变化能够及时反映到预言模型系统中 –由数据挖掘软件产生的预言模型能够自动地被操作型系统吸 收，从而与操作型系统中的预言模型相联合提供决策支持的 功能 –能够挖掘网络环境下（Internet/Extranet）的分布式和高 度异质的数据，并且能够有效地和操作型系统集成
一、数据挖掘概念----技术
• 技术分类
– 预言（Predication）：用历史预测未来 – 描述（Description）：了解数据中潜在的规律
• 数据挖掘技术
– 关联分析 – 序列模式 – 分类（预言） – 聚集 – 异常检测
6
二、数据挖掘软件的发展
Robert Grossman， National Center for Data Mining University of Illinois at Chicago 的观点
一、数据挖掘概念----发展
• 1989 IJCAI会议： 数据库中的知识发现讨论专题 – Knowledge Discovery in Databases (G. Piatetsky-Shapiro and W. Frawley, 1991)
• 1991-1994 KDD讨论专题 – Advances in Knowledge Discovery and Data Mining (U. Fayyad, G. Piatetsky-Shapiro, P. Smyth, and R. Uthurusamy, 1996)
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什么不是数据挖掘?
(演绎) 查询处理. 专家系统 或小型 机器学习(ML)/统计程序
29.04.20挖掘?—可能的应用
数据库分析和决策支持 市场分析和管理 针对销售(target marketing), 顾客关系管理, 购物篮分析, 交叉销售(cross selling), 市场分割(market segmentation) 风险分析与管理 预测, 顾客关系, 改进保险, 质量控制, 竞争能力分析 欺骗检测与管理
我们正被数据淹没,但却缺乏知识 解决办法: 数据仓库与数据挖掘
数据仓库与联机分析处理(OLAP) 从大型数据库的数据中提取有趣的知识(规则, 规律性, 模
式, 限制等)
29.04.2020
-
6
数据处理技术的演进
1960s: 数据收集, 数据库创建, IMS 和网状 DBMS
1970s: 关系数据库模型, 关系 DBMS 实现
检测电话欺骗
电话呼叫模式: 通话距离, 通话时间, 每天或每周通话次数. 分析偏离 期望的模式.
英国电讯(British Telecom)识别频繁内部通话的呼叫者的离散群, 特 别是移动电话, 超过数百万美元的欺骗.
零售
分析家估计, 38%的零售业萎缩是由于不忠诚的雇员造成的.
29.04.2020
数据挖掘：概念与技术
Jiawei Han and Micheline Kamber著 Monrgan Kaufmann Publishers Inc.
范明 孟小峰等译 机械工业出版社
29.04.2020
-
2
29.04.2020
-
3
第1章 引言
英文幻灯片制作：Jiawei Han 中文幻灯片编译：范明
Enforcement Network) 医疗保险 : 检测职业病患者, 医生和介绍人圈
29.04.2020
-
13
欺骗检测和管理(2)
检测不适当的医疗处置
澳大利亚健康保险会(Australian Health Insurance Commission) 发现 许多全面的检查是请求做的, 而不是实际需要的 (每年节省100万澳 元).
顾客分类(Customer profiling)
数据挖掘能够告诉我们什么样的顾客买什么产品(聚类或分类)
识别顾客需求
对不同的顾客识别最好的产品 使用预测发现什么因素影响新顾客
提供汇总信息
各种多维汇总报告 统计的汇总信息 (数据的中心趋势和方差)
29.04.2020
-
11
法人分析和风险管理
财经规划和资产评估
现金流分析和预测 临时提出的资产评估 交叉组合(cross-sectional) 和时间序列分析 (金融比率(financial-ratio),
趋势分析, 等.)
资源规划 :
资源与开销的汇总与比较
竞争:
管理竞争者和市场指导 对顾客分类和基于类的定价 在高度竞争的市场调整价格策略
找出顾客群, 他们具有相同特征 : 兴趣, 收入水平, 消费习惯, 等.
确定顾客随时间变化的购买模式
个人帐号到联合帐号的转变: 结婚, 等.
交叉销售分析(Cross-market analysis)
产品销售之间的关联/相关 基于关联信息的预测
29.04.2020
-
10
市场分析与管理(2)
1980s: RDBMS, 先进的数据模型 (扩充关系的, OO, 演绎的, 等.) 和面向应用 的 DBMS (空间的, 科学的, 工程的, 等.)
1990s—2000s: 数据挖掘和数据仓库, 多媒体数据库, 和 Web 数据库
29.04.2020
-
7
什么是数据挖掘?
数据挖掘 (数据库中知识发现):
其它应用 文本挖掘 (新闻组, email, 文档资料) 流数据挖掘(Stream data mining) Web挖掘. DNA 数据分析
29.04.2020
-
9
市场分析与管理(1)
用于分析的数据源在哪?
信用卡交易, 会员卡, 打折优惠卷, 顾客投诉电话, (公共) 生活时尚研究
针对销售(Target marketing)
第一章 引论
动机：为什么要数据挖掘? 什么是数据挖掘? 数据挖掘：在什么数据上进行? 数据挖掘功能 所有的模式都是有趣的吗? 数据挖掘系统分类 数据挖掘的主要问题
29.04.2020
-
5
动机: 需要是发明之母
数据爆炸问题 自动的数据收集工具和成熟的数据库技术导致大量数据 存放在数据库, 数据仓库, 和其它信息存储中
29.04.2020
-
12
欺骗检测和管理(1)
应用
广泛用于健康照料, 零售, 信用卡服务, 电讯 (电话卡欺骗), 等.
方法
使用历史数据建立欺骗行为模型, 使用数据挖掘帮助识别类似的实例
例
汽车保险: 检测这样的人, 他/她假造事故骗取保险赔偿 洗钱: 检测可疑的金钱交易 (US Treasury's Financial Crimes
从大型数据库中提取有趣的 (非平凡的, 蕴涵的, 先前未知的 并且是潜
在有用的) 信息或模式
其它叫法和“inside stories”:
数据挖掘: 用词不当? 数据库中知识发现(挖掘) (Knowledge discovery in databases, KDD),
知识提取(knowledge extraction), 数据/模式分析(data/pattern analysis), 数据考古(data archeology), 数据捕捞(data dredging), 信息收获 (information harvesting), 商务智能(business intelligence), 等.
Internet Web Surf-Aid
-
14
其它应用
运动
IBM Advanced Scout分析NBA的统计数据 ( 阻挡投篮, 助攻, 和犯规 ) 获得了对纽约小牛队(New York Knicks)和迈艾米热队( Miami Heat ) 的竞争优势
天文
借助于数据挖掘的帮助,JPL 和 Palomar Observatory 发现了22 颗类 星体(quasars)
(演绎) 查询处理. 专家系统 或小型 机器学习(ML)/统计程序
29.04.20挖掘?—可能的应用
数据库分析和决策支持 市场分析和管理 针对销售(target marketing), 顾客关系管理, 购物篮分析, 交叉销售(cross selling), 市场分割(market segmentation) 风险分析与管理 预测, 顾客关系, 改进保险, 质量控制, 竞争能力分析 欺骗检测与管理
我们正被数据淹没,但却缺乏知识 解决办法: 数据仓库与数据挖掘
数据仓库与联机分析处理(OLAP) 从大型数据库的数据中提取有趣的知识(规则, 规律性, 模
式, 限制等)
29.04.2020
-
6
数据处理技术的演进
1960s: 数据收集, 数据库创建, IMS 和网状 DBMS
1970s: 关系数据库模型, 关系 DBMS 实现
检测电话欺骗
电话呼叫模式: 通话距离, 通话时间, 每天或每周通话次数. 分析偏离 期望的模式.
英国电讯(British Telecom)识别频繁内部通话的呼叫者的离散群, 特 别是移动电话, 超过数百万美元的欺骗.
零售
分析家估计, 38%的零售业萎缩是由于不忠诚的雇员造成的.
29.04.2020
数据挖掘：概念与技术
Jiawei Han and Micheline Kamber著 Monrgan Kaufmann Publishers Inc.
范明 孟小峰等译 机械工业出版社
29.04.2020
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2
29.04.2020
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3
第1章 引言
英文幻灯片制作：Jiawei Han 中文幻灯片编译：范明
Enforcement Network) 医疗保险 : 检测职业病患者, 医生和介绍人圈
29.04.2020
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13
欺骗检测和管理(2)
检测不适当的医疗处置
澳大利亚健康保险会(Australian Health Insurance Commission) 发现 许多全面的检查是请求做的, 而不是实际需要的 (每年节省100万澳 元).
顾客分类(Customer profiling)
数据挖掘能够告诉我们什么样的顾客买什么产品(聚类或分类)
识别顾客需求
对不同的顾客识别最好的产品 使用预测发现什么因素影响新顾客
提供汇总信息
各种多维汇总报告 统计的汇总信息 (数据的中心趋势和方差)
29.04.2020
-
11
法人分析和风险管理
财经规划和资产评估
现金流分析和预测 临时提出的资产评估 交叉组合(cross-sectional) 和时间序列分析 (金融比率(financial-ratio),
趋势分析, 等.)
资源规划 :
资源与开销的汇总与比较
竞争:
管理竞争者和市场指导 对顾客分类和基于类的定价 在高度竞争的市场调整价格策略
找出顾客群, 他们具有相同特征 : 兴趣, 收入水平, 消费习惯, 等.
确定顾客随时间变化的购买模式
个人帐号到联合帐号的转变: 结婚, 等.
交叉销售分析(Cross-market analysis)
产品销售之间的关联/相关 基于关联信息的预测
29.04.2020
-
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市场分析与管理(2)
1980s: RDBMS, 先进的数据模型 (扩充关系的, OO, 演绎的, 等.) 和面向应用 的 DBMS (空间的, 科学的, 工程的, 等.)
1990s—2000s: 数据挖掘和数据仓库, 多媒体数据库, 和 Web 数据库
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什么是数据挖掘?
数据挖掘 (数据库中知识发现):
其它应用 文本挖掘 (新闻组, email, 文档资料) 流数据挖掘(Stream data mining) Web挖掘. DNA 数据分析
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市场分析与管理(1)
用于分析的数据源在哪?
信用卡交易, 会员卡, 打折优惠卷, 顾客投诉电话, (公共) 生活时尚研究
针对销售(Target marketing)
第一章 引论
动机：为什么要数据挖掘? 什么是数据挖掘? 数据挖掘：在什么数据上进行? 数据挖掘功能 所有的模式都是有趣的吗? 数据挖掘系统分类 数据挖掘的主要问题
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动机: 需要是发明之母
数据爆炸问题 自动的数据收集工具和成熟的数据库技术导致大量数据 存放在数据库, 数据仓库, 和其它信息存储中
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欺骗检测和管理(1)
应用
广泛用于健康照料, 零售, 信用卡服务, 电讯 (电话卡欺骗), 等.
方法
使用历史数据建立欺骗行为模型, 使用数据挖掘帮助识别类似的实例
例
汽车保险: 检测这样的人, 他/她假造事故骗取保险赔偿 洗钱: 检测可疑的金钱交易 (US Treasury's Financial Crimes
从大型数据库中提取有趣的 (非平凡的, 蕴涵的, 先前未知的 并且是潜
在有用的) 信息或模式
其它叫法和“inside stories”:
数据挖掘: 用词不当? 数据库中知识发现(挖掘) (Knowledge discovery in databases, KDD),
知识提取(knowledge extraction), 数据/模式分析(data/pattern analysis), 数据考古(data archeology), 数据捕捞(data dredging), 信息收获 (information harvesting), 商务智能(business intelligence), 等.
Internet Web Surf-Aid
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其它应用
运动
IBM Advanced Scout分析NBA的统计数据 ( 阻挡投篮, 助攻, 和犯规 ) 获得了对纽约小牛队(New York Knicks)和迈艾米热队( Miami Heat ) 的竞争优势
天文
借助于数据挖掘的帮助,JPL 和 Palomar Observatory 发现了22 颗类 星体(quasars)