日本创意产业
日本文化创意产业分析PPT课件
动漫业
漫画 Comics
作为世界第一漫画大国，日本漫画产业的规模已经超乎人们的
想象。在整个日本的出版物中，漫画作品占了40%，漫画杂
志达350种，平均每天有25本漫画单行本问世。仅2001年，日本
发行漫画杂志就达15.9475亿册，单 行本7.835亿册，纯利润 5864亿日元（相当于人民币350亿元）。
• 根据电脑娱乐供应协会的统计，2005年任天堂公司向海外出厂1725万台游戏 机，索尼公司向海外出厂2975万台游戏机。同时，出口任天堂游戏软件 11282万个，索尼游戏机软件3431万个，Xbox软件486万个。2005年海外销 售额为9614亿日元。由于PSP等新游戏机的销售，硬件市场得到了更大的扩 张。
出版近况
主要进口国是美国、英国、联邦德国、荷兰； 主要出口国是美国、澳大利亚、韩国、中国。 近两年日本图书出口大幅度减少, “主要原因之一是美元贬值日元升值——日元对 美元的汇率上涨了7%以上。
而漫画还带动了其他相关商品的制作与消费，如漫画中主人 公的服饰，漫画中人物、动 物造型的食品和生活用品、体育用品、 玩具等，销路很广。此外，漫画杂志和单行本漫画又为电影、电 视动画片、电子游戏等提供了素材。
2005年全球漫画销售额达2.45亿美元，而日本的漫画销售额为
1.45亿美元，日本约占全球漫画市场的60%。
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出版业
出版物品种和数量在亚洲居领先地位。
日本出版业总额的60％多是通过出版社—批发公司—书店这一重要发行渠道实现；其 余份额，则通过各种零售渠道实现。
政策与法规
日本税收分国家税收制与地方税收制两种。 政府允许出版商对于因销售退货造成的损失调整利润率，并对存货造成的损失减 税或免税。地方当局免征出版商营业税，但对外国人的版税和稿费实行征税。 《佛罗伦萨协议》成员国，对进口的教育与文化方面的出版物免税。
日本创意产业发展政策及其启示
品、新市场和财富创造 的新机会 ，所 以创意才是 一国 经济成长的原动力 。约翰・ 霍金斯将创 意产业 界定为 ： 产品都在知识产权法 保护范 围的产 业［。 同时 ，认 为 １ 】
版权 行 业 、 专利 行 业 、 商 标 和 设 计 行 业 构 成 了创 意 产 的价 值 与交 易 次数 （ ） Ｔ 的乘 积 （ Ｅ Ｃ ￣ ） Ｃ ＝ Ｐ Ｔ ，他 把 广 告 、
林 乃 森
（ 州大学管理学院 ，福建福 州，３ ０ ０ ） 福 ５ １８
摘 要 ：创 意 产 业 由于 成 本低 、污 染 低 、能 耗 低 、潜 力 巨大 、受 众 群 体 大 ，普 遍 被 认 为 是 国家 经 济 发 展 的重 要 方 向
之 一。该产业也是我 川 ， 、 济结构调整焦 点，从中央到地方政府相继 出台了有 关发展创意产业的政策和措施 ，从政
“内 容 产 业 ”与 广 泛 所 说 的 “ 意 产 业 （ ｅｔ ｅ 创 ｃ ａ ｖ ｒ ｉ
性 ，有较强的文化性和艺术性 ，其产 品所 具有 的创造
权 和 创 作 权 作 为 知 识 产 权 而 受 到 法 律 的保 护 ｌ。 ２ 】
业或 创意经 济业 ； 认为创意经济（ Ｅ等于创 意产 品（ Ｐ ｉｄ ｓ ｙ” 同意，并指 出是 具有较 高的创 作性和 创造 Ｃ ） Ｃ） ｎ ｕｔ ）是 ｒ 建筑 、艺术 、工艺品、设计、时装、 电影 、音乐 、表
收稿 日期 ：２ １－ ４ ２ ；修 回 日期 ：２ １－ ０ １ ００ ０ — ３ ０ ０ １— ４ 基金 项 目：福 建省 教育 厅社 科研 究基 金资 助项 目（Ａ ８３ Ｓ Ｊ ０ ０９ ） 作者简 介 ：林乃 森（９ １） １７ 一，男，福建福 州 人，讲师 ， 州大 学 管理 学院 博士研 究 生，主要 研 究方 向：技 术创 新管 理 福
日本文化创意产业发展现状
日本文化创意产业发展现状一、日本创意产业发展概览日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。
在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。
根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。
广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。
日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。
拥有430多家动漫制作公司的日本，培养了一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。
电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础。
快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。
日本动漫市场的状态是：制片人制作卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。
按照国际惯例，卡通市场分3个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。
其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。
动画片本身不能是一个“孤独”的商品，相反应该是整个产业链和周边产品的广告。
例如，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放映之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。
在衍生产品的盈利模式下，日本在欧美动画市场甚至可以免费提供给电视台播出。
而随着一批日本动画片在国际市场的成功，日本的动画风格形象逐渐成为国际时尚。
在世界范围内掀起的日本卡通热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权。
日韩创意产业发展水平分析
进行最近几年来 的发展分析。 在亚洲 ， 日本 和韩 国 早 在 ２ Ｏ世 纪 末 就 提 出发 展 创 意 产 业 ， 过 十 年 的 发 展 ， 经 日韩 的 文 化 创 意 产 业 成 为 世 界 创
意产业 的重要 部分 ， 成为亚洲地 区创 意产业 发展 最好的国家 。 日韩创意产业都 属于“ 文化型” 涉及行 业领域 比较广 。 日本 而言 ， ， 就 文化创意产业主要包括 ： 电视 、 报纸 、 图书
是韩剧 、 网络游 戏。 据测算 ，０ ７年 ， ２０ 韩国电视台节 目出Ｖ超过 ３ Ｉ 亿美元 ； 网络游戏出 口超过 ４ 亿美元 ， 在主要出 口
地 ， 中国大 陆的出 口占 ３ ．％， 日本 出Ｖ 占 ２ ． 对 台湾 出 １占 １ ．％。 对 ９５ 对 Ｉ ４９ ％， ２ １ ７９ 通过 以上的具体分 析 ， 我们可 以看 出 ： 在亚洲 创意产业 比较 发达 的 １韩 两国 ， 意产业对 经济 的拉 动作用是 ３ 创 显 而易见的 ， 创意产业对于经济结构优 化以及产业升级的作用显著 。对于我们 中国而言 ， 于转 型期的经济更应 处 该来 借鉴 １韩的经验来大力发展创 意产业 ， ３ 促进经济和谐平稳 的发展 。 （ 者单位 ： 东省招远市环境卫生管理处 ） 作 山
日本文化创意产业发展的经验与启示
日本文化创意产业发展的经验与启示随着全球经济的快速发展，文化创意产业成为重要的支柱产业之一。
而在日本，文化创意产业的发展已经具有了一定的规模和经验，其成功的经验也为其他国家和地区的文化创意产业的发展提供了一些启示和借鉴。
其次，在日本的文化创意产业发展过程中，其政府的支持起到了非常重要的作用。
政府在政策制定和产业运营方面开展了一系列的工作，以推动国内文化创意产业的发展。
政府在其中发挥的作用包括：制定相关政策法规，为文化创意产业提供政策支持和财政资助，加大对文化创意产业的宣传引导力度等。
此外，政府还为文化创意产业的发展创造了一系列的孵化环境和条件，如设立中小企业创业孵化基地、建设文化产业集群等，以加强对文化创意产业的培育和支持。
最后，日本文化创意产业中的合作模式也是值得其他国家和地区借鉴的。
在日本，文化创意产业中的不同企业、组织之间会开展多种形式的合作，如集群合作、联盟合作和跨界合作等。
这种合作模式本质上是在创意和资源方面的共享和互补，以提高企业合作伙伴之间的资源配置效率和产品的市场竞争力。
例如，在日本的动漫产业中，不同的动漫公司会联合推出一系列的动漫系列，共同创作和推广，以扩大市场份额和影响力。
此外，在联盟合作中，日本的文化创意产业企业之间也会进行跨行业、跨产业的合作共创，如电影成为电子游戏、漫画等注意的原料之一，从而实现资源优化效应，提高产业发展的效率和活力。
综上所述，日本在文化创意产业发展过程中，注重传承和创新相结合的理念、政府支持力度大和合作模式多样等特点，为其他国家和地区的文化创意产业的发展提供了一些值得借鉴的启示和宝贵经验。
日本文化创意产业发展的经验与启示
日本文化创意产业发展的经验与启示一、重视文化遗产的传承与创新对于中国来说，我们也有着丰富的文化遗产和传统艺术，应该重视文化的传承和保护。
可以借鉴日本的经验，将传统文化创新融合，创造出更多具有现代时尚感和市场潜力的文化产品。
二、注重人才培养和创意教育日本一直非常重视人才培养和创意教育，他们鼓励年轻人发挥创意，培养创新精神。
在日本，有许多专业的艺术学校和创意院校，培养了大量的优秀人才。
这些人才不仅在本国国内，也在国际舞台上取得了巨大的成功。
中国在这方面也应该加大投入，加强创意教育，培养更多具有创新能力和国际竞争力的人才。
要重视对人才的留住和吸引，提供更好的发展环境和政策支持，让更多有创意的人才留在国内发展。
三、科技创新与文化产业融合日本一直以来在科技创新方面处于国际领先地位，同时他们也将科技创新与文化产业融合得非常成功。
比如在游戏产业领域，日本屈指可数的大型游戏公司几乎都同时具备强大的科技支持和优秀的创意团队，他们创造出了很多备受好评的游戏作品。
而在动漫产业方面，也运用了许多先进的动画技术，制作出引领时代潮流的动漫作品。
对于中国来说，我们也应该重视科技创新与文化产业的融合。
加大对文化产业的科技支持，提升文化产品的质量和体验感，提高文化产业的国际竞争力。
四、品牌建设和国际化日本的文化创意产业一直以来非常重视品牌建设和国际化，他们在市场上树立了许多具有影响力的文化品牌。
比如动漫、游戏、影视等领域，日本都拥有许多备受瞩目的品牌，他们通过不断的创新和打磨，成为了国际市场上的领军企业。
对于中国来说，我们也应该注重品牌建设和国际化。
加大对文化产品的国际推广力度，提升中国文化产品的国际知名度和美誉度。
也可以借鉴日本的品牌运营经验，打造更多具有国际竞争力的文化品牌。
在世界上哪个国家的文化创意产业最发达？
在世界上哪个国家的文化创意产业最发达？文化创意产业是指利用文化创造性内容进行创意加工、设计、生产、传播等一系列经济活动的产业。
它把知识和技能转化为经济价值，是当今世界上重要的经济增长点。
那么，哪个国家的文化创意产业最发达呢？今天，我们将为您介绍全球五个文化创意产业最发达的国家。
一、美国美国文化创意产业是世界上最为发达的之一，其中包括电影、音乐、游戏、出版、广告等众多产业。
其中最有名的当属好莱坞电影产业，以及硅谷的科技产业。
美国的文化创意产业在全球处于领先地位，其影响力不可小觑。
二、英国“创意产业”是指涉及创意、文化和创新产业的部门和企业，其中包括电影、音乐、时尚、设计等多个产业。
英国文化创意产业的完善的版权法规、丰富的人才资源以及历史悠久的文化底蕴，使其不断崛起为文化创意产业的一股重要力量。
三、日本日本文化创意产业主要包括漫画、动画、游戏、电影和音乐等，这些产业自二战结束后迅速发展，成为了日本国民经济的重要支柱之一。
日本的文化创意产业不仅在国内非常成功，而且在全球市场上也具有很高的知名度和影响力。
四、法国法国文化创意产业涉及影视、音乐、时尚、设计、美术、出版等众多领域，其中著名的艺术产业和设计产业处于世界领先地位。
法国的文化创意产业发展得非常完善，同时，法国也对文化创意产业给予了大力支持，为该产业的快速发展提供了坚实的基础。
五、中国中国的文化创意产业近年来快速崛起，包括了视觉艺术、音乐、电影、电视广播、出版、数字娱乐等众多领域，已成为中国国民经济的一个新的支柱产业。
中国特有的优秀文化传统和丰富的文化底蕴，以及大量的创意人才，为中国的文化创意产业的快速发展提供了坚实的支持。
总之，世界上哪个国家的文化创意产业最发达并无定论。
以上五个国家的文化创意产业都极为发达，在全球市场上占有一席之地。
而我们作为创意产业的参与者，应该保持敏感性，抓住机会，发挥我们的创造力和创意，助推文化创意产业的快速发展。
日本文化创意产业发展的经验与启示
日本文化创意产业发展的经验与启示一、古老传统与现代创新相结合日本文化创意产业的成功，部分得益于日本对古老传统与现代创新的巧妙结合。
日本拥有丰富的传统文化资源，如茶道、武士道、日本园林和浮世绘等，这些传统文化成为了日本文化创意产业的重要素材。
日本人民又具有强烈的创新意识和对新事物的接受能力，这使得他们能够将传统文化赋予现代元素，创造出大量充满创意和自我风格的作品。
日本动漫产业就是一个很好的例子。
日本动漫在传统的浮世绘和日本漫画的基础上，融入了现代科技和时尚元素，创造出了许多备受欢迎的作品，如《灌篮高手》、《银魂》等。
这种古老传统与现代创新相结合的模式，使得日本文化创意产业拥有了独特的魅力和创意价值。
二、文化政策的重视与支持日本政府对文化创意产业的重视与支持，也是其成功的关键之一。
日本自20世纪90年代起，就开始重视文化产业的发展，并相继出台了一系列支持政策。
设立了文化厅、文化庁和日本动画制作支援中心等机构，专门负责文化创意产业的发展和政策制定。
政府还通过设立专项基金，提供资金支持给文化创意产业的企业和个人，为他们的创意作品提供了良好的孵化平台。
日本政府还大力鼓励文化创意产业与其他产业的融合创新，推动文化创意企业与科技、设计、旅游等行业的合作。
这使得日本文化创意产业得以迅速融入市场，并为国家经济的发展带来了新的增长点。
三、文化创意产业的国际化视野日本文化创意产业在发展过程中，一直保持着积极的国际化视野。
日本不仅积极吸纳和借鉴世界各国的文化元素，同时也在全球范围内推广和输出其自身的文化产品。
日本的动漫、电子游戏和日本料理等已经成为了世界范围内的热门文化产品，为日本文化创意产业赢得了一席之地。
日本还大力鼓励本国文化创意产业与其他国家的文化创意产业进行深度合作，促进文化产品的国际化推广。
这种国际化的视野和合作模式，使得日本文化创意产业更具有全球竞争力和影响力。
其他国家可以从日本的经验中学习如何更好地保护和传承本国的传统文化，并将其赋予现代创新元素，创作出更具有国际竞争力的文化产品。
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一、日本创意产业发展概览
日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。
在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。
根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。
广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。
日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。
拥有430多家动漫制作公司的日本，培养了一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。
电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础。
快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。
日本动漫市场的状态是：制片人制作卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。
按照国际惯例，卡通市场分3个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市
场；三是卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。
其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。
动画片本身不能是一个“孤独”的商品，相反应该是整个产业链和周边产品的广告。
例如，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放映之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。
在衍生产品的盈利模式下，日本在欧美动画市场甚至可以免费提供给电视台播出。
而随着一批日本动画片在国际市场的成功，日本的动画风格形象逐渐成为国际时尚。
在世界范围内掀起的日本卡通热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权。
日本卡通产业的出口额急剧扩大。
2003年4月至2004年3月，日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1%以上。
以动画片形象制成的相关衍生产品的授权收入则更拥有2万亿日元的市场。
二、以设计提升产业附加值
在世界经济不景气的状况下，亚洲各国都认识到在提升商品竞争力的目标中设计所占的重要性，为了加强企业的竞争力，日本政府透过经济产业省制订了一系列的设计振兴政策，其主要方向在于设计的普及和启发。
为了加强日本企业的设计力，经济产业省于2003年设置了战略性设计活用研究会，于同年6月提出“强化竞争力的40项提议”。
本提议可说是日本政府在设计策略上，近10年来最为具体的提议。
提议认为：为了建立品牌设计制订支援策略，包括编撰活用设计战略成功的范例集并找出成功的原因，开办针对企业经营者说明设计重要性的研讨会，于海外开办介绍日本优良商品的展示会等；设计企划开发的支援，对于中小企业之设计师派遣事业的支持，以及设计事业的初期投资支持；设计情报基础环境的确立及整备，主要是为过去的设计信息整理，建立检索系统、设计师相关信息整理、计算机设计环境的开发；设计专利权等权利的保护的强化；培养有行动力的人才，培育范围包括设计管理人才、人因工学专业设计人才、高级经营管理人才的设计教育支持、支持设计教育机关建立智慧财产研习班、创设与G-MARK有关的学生竞赛；提升国民意识。
以强化日本品牌为目的，于2003年10月30日开设了日本设计与经济研究小组。
为了补强日本企业的设计管理人才及人才不足，制订培育计划以培养专业人才。
并且在日本推行促进设计交易正常化的法律制度及保护设计的法律制度等。
三、数字内容产业成为日本的重点战略
日本的数字内容产业自以前便一直是亚洲各国的龙头，从漫画、偶像商品到电影等等为日本赚进了不少的外汇，也让周遭各国急于追上。
根据经济产业省于2001年的统计显示，数字内容产业的规模约为11兆日圆，为汽车产业20.8兆日圆的1/2强。
以日本知名的动画“神奇宝贝”为例试算，从电动玩具到电视卡通、
电影动画、玩具、衣服用品，约有1兆日圆的直接市场效果。
若加计海外的市场效益，则其市场获利高达2兆日圆。
在整备资金、人材、技术等商业基础，促进业界近代化、合理化等目标之下，总计有5项改革方案，分别是：
（一）支持业界之近代化及合理化
1、奖励、支持契约方式的改善及透明化。
2、奖励活用经营、法务、财务等专门人才之制度。
3、藉由确实实施独占法的执行以充实竞争政策。
4、奖励有关以具弹性的价格设定来展开事业之事业主。
（二）资金调度手段之多样化
1、展开促进数字内容事业之制作的融资制度。
2、展开促进数字内容事业之制作的投资制度。
3、进行情报公开等促进投资及融资等环境之整备事业。
（三）对于数字内容事业的制作及投资给予税制上的优惠。
（四）人才培育之强化
1、支持高等教育机关进行企划制作人等人才培育的计划。
2、支持设立影像产业振兴机关。
（五）支持并加强普及新技术之研究开发
1、支持以计算机视觉设计（CG ComputerGraphic）技术为首之先端影像技术的相关研究开发。
2、促进电影制作、流通，及上演等过程之数字化。
3、支持宽屏幕技术之研究开发。
4、支持数字内容流通技术的研究开发。
四、日本文化创意产业发展优势
1、增加教师对文化创意事业及其对经济的重要性认识与理解，同时多创设与创意事业有关的科系，以培育人才。
2、奖励公营机关使用文化创意事业的成品，或是以资金赞助的方式鼓励企业进行开发，提高文化创意事业相关产品的消费量。
3、协助地方产业商品营销海外，并增加国内与外国知名创作家之间异地文化。