日本文化创意产业

日本文化创意产业

一、日本文化创意产业概述

日本文化创意产业是以数字软件技术为支撑、以数字硬件产品为载体、以文化为内涵的产业。日本文化创业产业分为4类：⑴声像（含广告）、⑵音乐和音响（含广告）、⑶游戏、⑷图书、报纸、图像、教材（含广告）。

自从日本实施“文化立国”的战略以来，政府一直积极发展创意产业，以动漫、游戏、音乐等为主体的创意产业快速发展，不仅使国内经济发展迅猛，同时也带动了相关产业的发展。日本是亚洲创意产业发展最为发达的国家。

1.动漫产业

在日本创意各式各样的创意产业中，动漫产业的地位最为显著，日本享有“世界动漫王国”的美誉，是世界上最大的动漫制作和动漫输出国。有统计显示，全球播放的动画节目有60%是日本制作的。从铁臂阿童木、花仙子到火影忍者、奥特曼、圣战士，从机器猫、樱桃小丸子到网球王子、Hello Kitty，从《龙猫》到《千与千寻》，许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱。

1996年，日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。十几年来，动漫产业作为日本文化产业的代表，已经和日本电器、日本汽车并列，成为影响世界的三大日本制造。而与此同时，日本动漫产品也开始成功走向世界，成为最有价值的出口产品之一，在全球传播日本文化，彰显日本的影响力。

近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。

2.游戏产业

游戏产业作为日本创意产业的传统强项，游戏业已成为日本经济的重要支柱之一，一直保持着二位数的增长势头，在GNP中占据着举足轻重的地位，对汽车和家电两大传统行业形成了有力的冲击。据不完全统计，全球电子游戏市场硬件90%以上，软件50％以上，均牢牢控制日本厂商手中。调查显示，全球最受欢迎的游戏机是日本的品牌，销售量最大、拥有游戏迷最多的游戏软件，也出自日本游戏开发商之手。

日本乃当今世界游戏业无可争议的霸主。日本游戏业的辉煌，为日本带来了源源不断的财富。日本游戏产业对社会各方面产生了积极的影响和促进，在推动传统娱乐业变革的同时，也推动了整个信息产业的发展。

3.数字内容产业

在日本内容产业国际战略研究会的报告中, 对“内容产业”作了如下定义：所谓内容产业, 就是可以给人的精神带来享受的信息，是可以进行经济经营的“财产”。日本广义的数字内容产业包括：娱乐性比较强的电影、电视、音乐、出版物、动漫、网络游戏等产业部分, 也包括以信息服务为主的电子商务、手机通信、远程教学和远程医疗等非娱乐产业部分。新出版的日本数字内容产业白皮书2010则将日本数字内容产业分成图书报刊(图书、报纸、图片、文本等)、影像、音乐、游戏这样四大类。

日本把数字内容产业定位为积极振兴的战略性产业, 日本的数字内容产业产值已经超过了传统的汽车产业。根据日本数字内容产业白皮书2010的统计数据, 2009 年日本内容产业的产值达到了12万843亿日元, 其中数字内容产业产

值为6 万272 亿日元( 约合4 822亿元) 。

二、日本文化创意产业发展的经验

1.政府积极支持创意产业发展

1996年，文化厅正式提出《21世纪文化立国方案》，标志着日本“文化立国”的战略正式启动。2001年，日本政府全力打造知识产权立国战略，明确提出10

年内把日本建成世界第一知识产权国。日本政府制定了具有较强灵活性的“政府指导体制”，避免采取强硬的法律约束，使政府和企业之间建立互相信任的关系。政府通过提供各种信息、制定相关扶持政策来引导和协助企业的发展，扮演企业的领航员、仲裁者、银行家及保护人的角色，给创意产业注入了巨大的活力。2.完善的法律法规体系

日本政府先后制定了一系列完善的法律法规，为创意产业有序健康发展提供良好的环境。2004年制定“关于促进创造、保护及应用文化产业的法律案”(即“内容促进法”)以及《文化产品创造、保护及活用促进基本法》，该法规定了国家、地方政府、公共团体都有义务积极推动扶持创意产业的发展；2005年制定了《知识财产推进计划2005》，该计划体现了政府对创意产业的发展的大力支持。

3. 多元化的投资主体

日本政府不仅在资金上大力支持创意产业的发展，同时也鼓励多元投资机制，支持非文化企业和境外资金投入创意产业。在创意产业的壮大过程中，民间企业投资的作用越来越明显，其所出资比例逐年增大。在日本，许多大型文化活动大多依赖企业、公司的投资与赞助。

4.重视创意人才培养

日本很重视创意产业人才的培养，日本知识产权战略本部在2005年6公布的《知识产权推进计划2005}中，创意人才的培养就是一项很重要的课题。近年来，各大学府和职业学校都开始开设有关创意产业的专门学科。由“知识财富战略本部”设立的“文化产业调查会”于2004年提出了“文化产业的商务振兴政策一软件力量时代的国家战略”，其中就提到了表彰积极创意人才，开展具有社会导向意义的商务活动和奖励创意产业的先进者。这些公开的评奖活动大大调动了创意工作者的积极性，推动创意产业的发展。

三．日本文化创意产业发展优势

1、增加教师对文化创意事业及其对经济的重要性认识与理解，同时多创设与创意事业有关的科系，以培育人才。

2、奖励公营机关使用文化创意事业的成品，或是以资金赞助的方式鼓励企业进行开发，提高文化创意事业相关产品的消费量。

3、协助地方产业商品营销海外，并增加国内与外国知名创作家之间异地文化的交流活动。

4、以奖励方式带动地方企业积极参与文化创意产业活动。

5、活用民间财团法人资源，让民间团体主导带动文化创意活动的推动，开创更丰富的活动内容，更能深入人心。

6、积极进行各项调查，藉由调查挖掘出新的商品需要，同时透过调查结果的公布及宣传效果，加深民众的笪识度。

7、对于新兴的文化创意事业，给予研发补助或租税减免，以扶植创意的发展空间。