品牌诊断简要概述
品牌诊断有哪些内容
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下面小编给大家介绍品牌诊断有哪些内容?品牌诊断内容：品牌价值传递的诊断在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品(品牌)各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值(消费利润)，这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品(品牌)的性价比是否最优时，会综合考虑与产品(品牌)相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
3、是否实现了卓有成效的价值沟通价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品(品牌)是否与消费者实现了有效果的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点和各种优势，如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。
因此，必须把握：在诸多的价值要素中，你的品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要素;你的价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法;你的品牌的核心利益点(使用价值)在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。
品牌学概论-10品牌诊断
营销因素分析
公关：品牌意识、品牌联想和品牌态度
媒体正面报道多——增加正面评价 负面报道少——减少不利联想 报道增多——品牌知名度会得到一定程度的提高 做了很多好事——提高品牌形象
营销因素分析
广告：品牌意识、品牌联想和品牌态度
量大——品牌知名度提高就快 大广告牌——企业有钱 广告精致——产品品质可靠 广告人物、景物与品牌形成联想如耐克——乔丹
先入为主
市场进入 顺序
竞争因素
对手的强弱及 已有优势
品牌及管理问题
品牌忠诚分析 态度忠诚者为主 行为忠诚者为主 非品牌忠诚者为主
态度忠诚者为主
特点：顾客稳定，不易更换品牌 如，化妆品品牌，有的人喜欢资生堂、有的喜 欢迪奥；香烟：口味偏好
例：苹果电脑有一群迷
行为忠诚者为主
特点：暂时稳定，容易因市场各因素的变化而变化 如：某些日常用品，货架没货买别的品牌；价 格提高了，换一个品牌
营销因素分析
渠道：品牌意识、品牌联想和品牌态度
可口可乐——到处看得见（意识） 美容院化妆品——高端产品（联想） 麦德龙——产品品质可靠（产品评价） 沃尔玛——产品品质差一些（产品评价）
营销因素分析
促销：品牌意识、品牌联想和品牌态度
促销活动多——品牌意识提高 打折厉害——产品质量不可靠 老顾客优惠——心生好感 青岛啤酒——啤酒节
关系弱或未确立
关联物
关系强或已确立
品牌资产案例诊断
产品 评价
营销因素分析
产品 价格 渠道 促销
公关 广告
品牌 命名
营销因素分析
产品：品牌联想和品牌态度
可口可乐——黑色的（联想） 奔驰——品质卓越（产品评价、主观质量）
价格：品牌联想和品牌态度
品牌诊断报告
评估消费者对品牌的口碑和推荐意愿，了解品牌口碑 的影响力。
客户满意度
通过调查问卷、在线评价等方式了解消费者对品牌的 满意度，以便改进产品和服务。
Part
03
竞品分析
竞品概述
竞品1
该品牌在市场上已有一定知名度，主打中高端产品，目标客户群 体为有一定消费能力的年轻人。
竞品2
新晋品牌，以高性价比和时尚设计为卖点，吸引了大量年轻消费者。
品牌历史
品牌发展阶段
将品牌的发展历程划分为若干阶段，并对每个阶段进行简要描述。
品牌荣誉与成就
列举品牌在发展过程中所获得的荣誉、奖项和重要成就。
品牌危机与应对
分析品牌在发展过程中遭遇的危机事件，以及品牌的应对策略和 效果。
Part
02
品牌现状分析
市场份额
市场份额
通过分析市场占有率、销售量、 销售额等数据，评估品牌在目标 市场中的地位和影响力。
品牌诊断报告
• 品牌概述 • 品牌现状分析 • 竞品分析 • 品牌策略建议 • 品牌发展展望 • 结论与建议
目录
Part
01
品牌概述
品牌背景
品牌起源
详细介绍品牌的创立背景、 创始人故事以及品牌初创 时的愿景和理念。
品牌发展历程
梳理品牌从创立至今的发 展轨迹，包括关键节点、 重大事件和转折点。
品牌现状
竞品3
传统品牌，拥有较长的品牌历史和稳定的客户群体，产品线覆盖面 广。
竞品优势
竞品1
品牌形象良好，产品质量稳定，客户口碑较好。
竞品2
价格亲民，款式新颖，紧跟时尚潮流。
竞品3
品牌认知度高，客户忠诚度高，渠道覆盖面广。
竞品劣势
企业的品牌诊断-品牌诊断的内容与方法体系(PPT 69页)
营
2. 品牌类型
销 诊
断
（1）根据品牌标识的对象不同
企业品牌:具有唯一性。
产品品牌:产品品牌可以无限扩展，依企业涉及 的产品系列为准。
（2）使用主体不同：
制造商品牌
中间商品牌
（3）辐射区域
区域品牌、国内品牌、国际品牌
营
销
3. 强势品牌与弱势品牌
诊 断
营
销
诊
强势品牌的特点
断
(1) 品牌不可侵犯权 (2) 一贯的好品质 (3) 钟情感 (4) 特色 (5) 得到分销商的有力支持 (6) 获得再投资 (7) 专业品牌管理
营
第二节 品牌诊断的内容与方法体系
销 诊
断
以消费者为中心的诊断
——从消费者的角度（定量为主） Nhomakorabea消费者对于 品牌的认知
品牌的知名度、美誉度、忠诚度； 品牌联想； 市场影响度
•可采取消费者以及市场调查的方式获取数据 •定量为主，定性为辅的诊断方法 •是判断品牌的价值状态的重要依据
营
销
诊
以消费者为中心的诊断模型
②复合测量法
断
运用多个指标的综合结果来反映品牌的公众知名度。
例如
您对**品牌的名称 您对**品牌的标识 您对**品牌的产品 您对**品牌的服务 您对**品牌的广告
很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉
一般 一般 一般 一般 一般
不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉
很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉
问卷的回收与分析
营
三、调查与分析
销
诊
断
（1）计算知名度
（2）统计美誉度
品牌诊断总结报告模板
品牌诊断总结报告模板根据对品牌的深入调研和分析，以下是对品牌诊断的总结报告：1. 品牌认知度和形象通过市场调研和问卷调查，发现品牌的认知度相对较低。
在受访者中，只有30%的人对品牌进行了正确的认知。
此外，品牌形象也存在一定的问题。
受访者普遍认为品牌形象不够清晰，无法准确地描述品牌定位和特点。
2. 目标受众和定位品牌的目标受众需要更加明确和具体。
根据分析，品牌目前的定位比较模糊，没有明确的目标受众群体。
这导致品牌传播和推广效果不佳，无法吸引到目标受众的注意。
3. 品牌竞争力和差异化市场上存在着大量竞争对手，品牌在差异化方面缺乏突出的特点。
品牌的核心竞争力还不够明显，没有在产品特点、服务质量、价格竞争等方面形成突出的优势。
这导致品牌在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。
4. 品牌传播渠道和策略目前，品牌的传播渠道主要集中在传统媒体，如电视广告、报纸和杂志等。
然而，随着数字化时代的到来，品牌在网络平台上的存在感较弱。
因此，需要重新评估和优化品牌传播渠道，并制定相应的传播策略，以提高品牌的曝光度和影响力。
5. 品牌口碑和客户满意度品牌的口碑和客户满意度是衡量品牌健康状况的重要指标。
根据调研结果，品牌口碑相对较差，客户满意度也不高。
客户普遍认为品牌的产品质量和售后服务需要改进。
建议品牌加强品质控制和提升售后服务，并积极与客户进行沟通和互动，以改善品牌口碑和提高客户满意度。
综上所述，为了提升品牌的竞争力和市场地位，品牌需要重新定位，并明确目标受众群体。
同时，需要通过差异化策略和优质的产品质量来区别于竞争对手。
此外，还需要优化品牌的传播渠道和策略，加强品牌形象塑造和口碑管理。
最后，品牌应对客户关切进行积极回应，提升客户满意度。
通过这些措施，品牌有望在市场竞争中取得更好的成绩。
小天鹅品牌诊断书
青蛙王子活动策略
意义： 1、在网上进行直销。 2、在网上公布青蛙王子会员名单，并经常在网上布活动内容，
给会员发各种信息等。 3、在网上使用WIKI，充分调动年轻妈妈的参与性、认同、信任
感。 4、开展各种网上的活动，引发话题
小天鹅品牌诊断书
青蛙王子活动策略
3、在中央电视台投放公益广告 内容： 以“激发孩子想象力”的内容展开创意的公益广告
• 请您对青蛙王子提出您的意见和建议：
• 只要您如实填写这张会员资料卡，就将成为我们的会员，届时青蛙王子将为各 位会员提供各种服务，欢迎加入青蛙王子会员中心！
小天鹅品牌诊断书
青蛙王子活动策略
提示： • 资料库营销是品牌的一种战略性行为，对产品的销售， • 不会有立竿见影的效果，但是它作为品牌建立消费者 • 忠诚度的一个长期策略，应该坚持不懈地贯彻执行， • 才能够取得品牌最终的胜利！
• 而这些收到广告的人会觉得，自己受到这个品牌的重视， 从而顾客提高对品牌的忠诚度。
小天鹅品牌诊断书
资料库营销的三大好处
• 建立顾客资料中心，节省了对消费者的研究费用。
• 与顾客进行一对一的沟通，是建立品忠诚牌忠诚度 的最佳方法。
• 我们的品牌，因为其领域的缘故，消费者的忠诚度 尤其重要：假设一下，如果您的消费者，十年都用 您的品牌，那，他会如何?他成长以后，他会给宝宝 选择什么？
青蛙王子销售促进策略
• 真正的品牌促销活动，不仅是促进销售， 更应该为品牌作出自己的贡献！
小天鹅品牌诊断书
青蛙王子销售促进策略
• “青蛙王子”梦想连环画
小天鹅品牌诊断书
青蛙王子销售促进策略
意义：
1、传播青蛙王子品牌的理念和内涵。 2、与所有的竞品的促销活动区别开来。 3、使消费者对品牌产生好感，使青蛙王子润物细无声地进入
品牌诊断
品牌诊断品牌诊断总体架构洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。
价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。
根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。
基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。
[编辑]品牌诊断的内容(一) 品牌价值传递的诊断在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值（消费利润），这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
公司品牌诊断及品牌定位提案
公司品牌诊断及品牌定位提案1. 引言品牌是一个公司的重要资产之一，它代表了公司的形象、价值观以及文化。
对于一个公司来说，品牌定位具有重要的意义，它能够帮助公司在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
本文将对公司的品牌进行诊断，并提出品牌定位的建议。
通过深入了解目标市场、竞争对手以及公司的核心竞争力，我们将为公司提供一个有效的品牌定位方案。
2. 品牌诊断2.1 品牌当前状态分析在进行品牌定位之前，我们需要对公司的品牌当前状态进行全面的分析。
以下是我对公司品牌的诊断结果：•知名度欠佳：公司的品牌知名度较低，消费者对公司的认知度不高。
这可能导致公司在市场上的竞争力不足。
•定位不清晰：公司的品牌定位不够清晰，消费者对公司的产品或服务的特点和优势不明确。
这给竞争对手提供了机会，让他们更容易在市场上取得竞争优势。
•缺乏品牌故事：公司在市场上缺乏一个引人入胜的品牌故事，没有形成情感连接。
这导致消费者对公司的产品或服务缺乏认同感。
2.2 目标市场分析在制定品牌定位策略时，了解目标市场是至关重要的。
以下是对公司目标市场的分析：•目标客户群体：公司的目标客户群体主要是年轻的职业人士和中产阶级家庭。
他们注重品质和品味，对产品或服务的质量有较高要求。
•市场竞争情况：公司所处的市场竞争激烈，竞争对手众多，包括大型国际企业以及本土企业。
他们在产品或服务的质量、价格和品牌知名度上与公司形成竞争。
3. 品牌定位提案基于对公司品牌的诊断和目标市场分析，我们提出以下品牌定位提案：3.1 品牌核心竞争力在确定品牌定位时，公司需要明确定义自己的核心竞争力，以在市场竞争中脱颖而出。
我们认为公司的核心竞争力包括以下几个方面：•产品质量与品质：公司应该坚持高品质的产品，以满足消费者对质量的要求。
产品应该注重细节，追求完美的工艺和材料选择。
•创新和科技引领：公司应该不断进行技术创新，提供符合市场需求的创新产品或服务。
通过引领科技发展，公司可以在市场上展示自身的先进性和领导地位。
企业品牌诊断报告模板范文
企业品牌诊断报告模板范文1. 引言企业的品牌对于企业的发展至关重要。
品牌具有影响消费者购买决策的能力，能够帮助企业在激烈的竞争市场中脱颖而出。
本报告旨在对企业的品牌进行全面诊断，以评估当前品牌的状况和面临的挑战，并提出相应的建议，助力企业品牌的进一步发展。
2. 品牌诊断2.1 品牌形象企业的品牌形象是消费者对企业和其产品或服务的整体印象。
通过对企业品牌形象的评估，可以了解企业在消费者心目中的形象如何，是否能够满足消费者的期望。
2.1.1 品牌知名度根据市场调研数据，企业的品牌知名度为XX%。
虽然在目标消费群体中有一定的知名度，但与领先竞争对手相比仍有差距。
2.1.2 品牌形象评价通过消费者调研和市场反馈，企业的品牌形象总体评价为XX。
消费者普遍认为企业的产品质量可靠，但对于企业的创新能力和服务质量存在一定的质疑。
2.2 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中与竞争对手形成差异化的位置。
正确的品牌定位能够帮助企业在市场中找到自己的定位，与消费者建立情感连接。
2.2.1 定位市场根据市场调研数据，企业目前的定位市场为XXX。
我们发现企业在该市场的品牌知名度和市场份额相对较低，需要进一步扩大市场份额。
2.2.2 竞争对手分析经过对竞争对手的分析，我们发现企业与竞争对手在产品定位、价值主张和市场覆盖等方面存在差距。
建议企业通过优化产品定位和提升品牌价值来与竞争对手形成差异化。
2.3 品牌传播品牌传播是指企业将品牌形象和价值观传输给目标消费者的过程。
通过对品牌传播的评估，可以了解企业的品牌传播效果和消费者对品牌传播活动的接受程度。
2.3.1 传播渠道企业目前的主要传播渠道包括XXX。
经过分析，我们发现企业在传播渠道多样性和覆盖面上有待加强。
2.3.2 传播效果通过市场调研和消费者反馈，我们发现企业的品牌传播效果评价为XX。
消费者对企业的广告和宣传活动有一定的认可度，但仍感觉企业的传播活动缺乏创新和互动。
3. 品牌建议基于以上品牌诊断结果，我们给出以下品牌建议：1. 提升品牌知名度：通过加大宣传力度和投入市场推广，提升企业的品牌知名度，并与竞争对手形成差距。
某公司品牌诊断及品牌定位提案
某公司品牌诊断及品牌定位提案品牌诊断及品牌定位提案一、品牌诊断某公司作为市场中的一员，拥有自己的品牌。
然而，随着市场竞争的日益激烈，公司必须对自身的品牌进行诊断，找出潜在的问题，并确定未来发展的方向。
1. 品牌诊断的目的品牌诊断的目的在于评估品牌的当前状况和市场地位，发现潜在的问题，并提出相应的解决方案和改进措施。
2. 品牌优势和劣势的评估评估品牌的优势和劣势是品牌诊断的重要环节。
公司需要对与竞争对手的差异化竞争优势，市场认知度，品牌忠诚度等方面进行综合评估，并确定相应的改进方向。
3. 品牌认知度和形象的评估品牌的认知度和形象对消费者的购买行为有着重要的影响。
通过调查问卷，网上调查和市场调研等方式，评估公司品牌在目标市场中的认知度和形象，确定是否需要品牌形象的改进。
4. 市场竞争环境的分析市场竞争环境是评估品牌的重要因素之一。
通过对竞争对手的剖析，深入了解消费者需求和趋势，以及市场上的新兴品牌等，为品牌定位提供参考依据。
5. 消费者需求和认知的评估消费者需求和认知是品牌诊断的重要方面。
通过听取消费者的声音，了解他们对品牌的认知和需求，确定消费者期望的品牌定位，找出品牌的短板，为品牌定位提供参考意见。
二、品牌定位提案基于品牌诊断结果，公司应制定相应的品牌定位提案。
品牌定位提案应具备以下几个要素：1. 目标市场的细分和定位根据品牌诊断的结果，确定目标市场的细分和定位，找出公司与竞争对手的差距和机遇。
针对不同细分市场，制定不同的品牌定位策略，以满足消费者的不同需求。
2. 核心竞争优势的强化基于品牌诊断的结果，公司应进一步强化自身的核心竞争优势，提升品牌在目标市场中的认知度和影响力。
可能的方式包括技术创新、产品升级、服务优化等。
3. 品牌形象的改进根据品牌诊断的结果，公司应对品牌形象进行改进，使其更加符合目标市场消费者的期望。
可能的方式包括品牌设计、广告宣传、口碑营销等。
4. 战略定位的确定根据品牌诊断的结果和目标市场的需求，公司应重新确定自身的战略定位。
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品牌诊断
前面已强调指出：
·品牌建立在与消费者的关系基础之上；
·品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；·塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向或消费才的经济动作中，有种种需要如建立品牌、提升品牌、竞争、重新定位等等，迫使公司要深入准确地了解消费者的想法。
因此，必须加重一个关键性的问题是：
消费者心目中的品牌是怎样的？
所谓"品牌诊断"，就指用专业的手段、方法和运作到测试传播对象（消费者）对品牌的认知状况，亦可称之为品牌审计、品牌审验或品牌把脉。
可见，品牌诊断是针对特定的对象和时间而言的，就像一个人检查身体，是一种经常性的监测活动，在需要时应连续经常地进行。
在这一点上，品牌诊断与品牌识别是不同的。
长期的追踪调查所获得的信息有助于建立起品牌档案。
在有的公司中这种追踪工作又单独称为"品牌追踪"。
作为品牌管理的一个重要方面，品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法，尤其国际性广告公司和市场研究公司在为客户（品牌）的服务中，这类方法和工具的研究受到重视，一些新的专用的软件不断问世。
通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。
由于核心是了解消费者对品牌的想法、感觉和认知，因此，心理分析和心理学的研究占有突出的地位。
一些实际运作中用的方法简述如下：
1、词语联想。
·提到XX品牌时，你最先相到的三个形容词是什么？
·为什么会是这三个形容词？（探索消费者认知的来源）
2、心理投射。
·请闭上眼睛，想象你就是XX品牌。
你会有何种感觉？何种情绪？·请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。
3、拟人化：探索品牌个性。
·如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......
·你会与他交朋友吗？
表假如品牌是一个人
"受尊重的"信用卡"有压迫的"信用卡
信用卡的"人格"
银行家,高贵优雅
喜欢受礼遇
优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲熟于世故,受高等教育,旅游世界的人
那种会经常出入大餐厅的人非常专业的外型.值得我信赖和尊敬顾客感觉信用卡
对他的态度
"我能帮助你凸显
示你真正具有的
高格调"
"我的工作是帮助
你受到接纳"
"你颇有品味"
"我可以让一般人
以为自己与众不
同"
"别忘了每个月底
结帐"
熟于世故,外表非
常好看,有点势利
眼
与人保持距离,自
以为是
商场人士,举止非
常正式.不愠不
火.跟我合不来
社会名流,很难接
近
格调很高的人.会
看我不起
一个手头有很多
钱花的老人
"你准备好怎
么用我吗?我
这样说是为你
好,免得花太多
钱到时候还说
还不起."
"你知道这都
是些什么场
合,如果不喜
欢,就去找一
张别的卡."
"我那么有名,
大家都认识,
我想做什么就
做什么."
"我要你的钱,
就象山姆大叔
高大,穿剪裁式合身套装的女强人,有自信
男性业务经理人,高大,黝黑要你一样." "我很乐意与你共进晚餐,可惜已经有约在先了."
4、隐喻及类比：探索品牌形象及个性。
·如果XX品牌是动物，它会哪一种动物？
·如果XX品牌是汽车，它会哪一种汽车？
·如果XX品牌是银行，它会哪一家银行？
·如果XX品牌是城市，它会哪一个城市？
·如果XX品牌是布料，它会哪一种布料？
5、拼图及填空：探索品牌联想。
·快速翻阅各种杂志图片资料，请指出（撕下）与XX品牌有关的图片。
·填空完成对XX品牌的描述。
6、属性区分。
将同类产品的各种品牌排列在一起，请消费者按自己的体验及标准加以分组，并给予解释。
从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么，与竞争品牌的差异性大小等。
7、访谈及讨论。
·为何选择XX品牌？
·如果向朋友介绍XX品牌，你会怎样说？
·你学得XX品牌是哪些人用的？
·当你听到XX品牌的名字，你首先想到的是什么
8、品牌定位图。
运用统计分析和量化研究，明确品牌的定位及竞争优势。