医药行业波特五力模型
医药行业波特五力模型
新进入的医药企业难免要 面临一个很大的考验，即 要么在规模经济上经营， 投入巨额的资金，并与现 有企业进行激烈的市场份 额争夺战：要么在规模经 济以下生产，成本居高不 下，在竞争中处于劣势位。
现有市面上有多种药品已 打出了自己独有的品牌优 势，这种产品差异化形成 的障碍，迫使新加入者要 花很大的代价来树立自己 的信誉和克服现有用户对 原有产品的忠诚，而这种 努力通常需要大量资金支 持并且花费很长时间。
②竞争者在战略、目标以及组织形式等方面千差万别。 • 国内医药产业的竞争项目和范围已经从简单的数量竞争到质量竞争、从提
• 行业竞争者 • 现有厂商间的威胁
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波特五力分析图
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[3] 行业新进入者的 IMC 威胁 。
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行业新进入者的威胁
①来自政府行政管理方 面的壁垒
②由医药产业的规模经 济所带来的壁垒
③医药行业差异优势壁 垒。
药品作为特殊的商品，直 接关系到使用者的生命安 全。医药行业的生产受到 国家监督管理部门的严格 控制。新药的注册生产方 面，由于也存在一定的行 政保护，使原有制药企业 拥有较强的垄断优势。
②能源是很重要的生产投入要素，对药品 的质量有很重要的影响，这就增强了供应 商讨价还价的能力。
我国是全球主要的原料药出口 国，拥有大量的原料药生产厂 商。为了争夺相对固定的市场， 原料药行业的竞争也异常激烈。 因而在原料药采购的议价方面， 医药企业占据一定的优势.
能源的价格由国家相关机构统一规 定，医药企业并无与之议价的能力。 自2003年以来，各种原材料以及能 源的价格猛涨，致使整个医药供应 链各个环节价格上涨。这无疑使举
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医药行业波特五力模型
2 21世纪朝阳产业
医药产业是21 世纪的朝阳产业，已经成为我国国民经济的重要组成部分。加入WTO 后，我国的医药产业要加快 发展步伐，形成特色产业优势，发挥产业集聚效应，以应对激烈的市场竞争。产业集聚是产业发展特别是高新技术产 业发展中重要的趋势，是市场经济条件下工业化进行到一定阶段的必然产物，是现阶段产业竞争力的重要来源和集中 体现。
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[7] 购同业竞争者 IMC 的竞争程度 。
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同业竞争者的竞争程度
①有众多或势均力敌的竞争者 • 在我国现有的医药生产企业中，拥有自主知识产权品种的厂商少之又少，
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产品同质化现象相当严重。相同的药品就有几十家乃至几百家医药企业同 时生产，从而导致了医药企业之间的竞争越发激烈。
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[4] 购买者的议价 IMC 能力 。
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购买者的议价能力
①购买商集中，一般都是批 量购买
• 购买商主要为药品批发企业、 医疗机构以及药品零售商， 购买商集中程度高，占据议 价优势地位。
②购买商掌握供应商的充分 信息
• 药品批发企业一直都是医药 企业产品的主要流向，其在 与不同卖方的交易中积累了 丰富的经验，掌握了大量的 信息，购买商辨别能力强， 不容易让利。
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小组成员
工管一班第二组
做作业，我们是认真的。
1310024106 1310024130 1310024143 1310024154
柳杨 郑佳 郭质彬 郝伟
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1310024124 1310024141 1310024151
医药产业五力模型分析波特
医药产业五力模型分析波特波特五力模型是一种用于分析行业竞争力的工具，可以帮助我们了解生物医药行业的竞争情况。
以下是对生物医药行业应用波特五力模型的分析：1.供应商的议价能力：生物医药行业的供应商包括原材料供应商、设备供应商和研发合作伙伴等。
由于生物医药行业对高质量原材料和先进设备的需求较高，供应商的议价能力相对较强。
此外，与研发合作伙伴的关系也会影响供应商的议价能力。
2.买家的议价能力：生物医药行业的买家包括医疗机构、药店、保险公司等。
由于买家对药品价格和质量有一定的要求，他们在购买过程中具有一定的议价能力。
此外，政府对药品价格的监管也会影响买家的议价能力。
3.潜在竞争者的威胁：生物医药行业的进入壁垒较高，包括技术门槛、资金需求和法规限制等。
然而，随着科技的进步和创新能力的提升，潜在竞争者的威胁仍然存在。
尤其是在新兴领域和创新药物研发方面，潜在竞争者可能会对现有企业构成威胁。
4.现有竞争者的竞争程度：生物医药行业存在着激烈的竞争，尤其是在常规药品市场。
大型制药公司之间的竞争主要体现在产品创新、市场份额和品牌影响力等方面。
此外，小型制药公司和创新型企业也在不断涌现，增加了竞争的程度。
5.替代品或替代服务的威胁：生物医药行业的替代品或替代服务主要包括传统药物、替代疗法和其他医疗技术等。
随着科技的发展和医疗技术的进步，替代品或替代服务的威胁逐渐增加。
企业需要不断创新和提高产品的独特性，以抵御替代品的竞争。
综上所述，生物医药行业存在着供应商的议价能力、买家的议价能力、潜在竞争者的威胁、现有竞争者的竞争程度以及替代品或替代服务的威胁等五个方面的竞争力因素。
企业需要根据这些因素来制定相应的竞争策略，以保持竞争优势。
医药行业与个股分析---五力模型
心宝丸 温补心肾，益气 助阳，活血通脉
麒麟丸 补肾填精，益气养血
袪痹舒肩丸 袪风寒，强筋骨，益气血，止痹 痛。用于肩周炎风寒痹症者
投资亮点—老字号企业
• 太安堂是著名的中医药老字号，具 有将近500年的历史，核心技术源自 明代太医院。
• 公司创始人柯树泉先生是太安堂始 祖柯玉井公的第十三代传人，“太 安堂”收藏的御方、验方、药理是 开发现代特效中成药的无价之宝， 有祖传御医宝典《万氏医贯》的医 药精髓。
医药行业与个股分析
华鑫证券西安科技路营业部 ——王艳云
课件内容
1
医药行业分析
2
潜力个股分析
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王艳云先生
• 经济学学士，毕业于延安大学金融系，北京大学在读 MBA,2010年1月加入华鑫证券西安科技路营业部， 目前任营业部投资顾问、IB专员，融资融券专员。
• 2010年9月—10月参加华鑫证券与北京天相投资顾问 公司合作的首届投资心脑血管疾病：我国心脑血管疾病患者已经超过2.7亿人！世界卫生组织估计 每年有1750万人死于心血管疾病和脑卒中，我国每年死于心脑血管疾病近 300万人，占我国每年总死亡病因的51%。2011年的心血管病药物市场规模 大约有850亿元人民币左右 。
• 不孕不育疾病：《2012年中国男性精子质量调查白皮书》的调查数据显示， 我国不孕不育男女超过5000万，并仍逐年增加，生育危机即将到来的刺激相 关药物需求大幅攀升。目前市场竞争对手仅有同仁堂和君山制药等少数公司 。
投资亮点—业绩放量
• 皮肤病用药--消炎癣湿膏：实行渠道下沉战略，确保稳定增长 • 心脑血管用药--心宝丸：丰富产品系列，扩大市场发展空间 • 不孕不育用药--麒麟丸：独家生产的国家二级中药保护品种 • 2011年，主打产品消炎癣湿膏、麒麟丸、心宝丸销售收入分别达到
医药行业波特五力模型
我国医药行业波特五力模型分析一、行业新进入者的威胁对医药企业而言，由于具有资金技术密集型等专业性及特性，因此与其他行业相比，进入壁垒较高。
首先是来自政府行政管理方面的壁垒。
药品作为特殊的商品，直接关系到使用者的生命安全。
医药行业的生产受到国家监督管理部门的严格控制。
新药的注册生产方面，由于也存在一定的行政保护，使原有制药企业拥有较强的垄断优势。
其次，由医药产业的规模经济所带来的壁垒。
新进入的医药企业难免要面临一个很大的考验，即要么在规模经济上经营，投入巨额的资金，并与现有企业进行激烈的市场份额争夺战：要么在规模经济以下生产，成本居高不下，在竞争中处于劣势地位。
这两方面会给医药企业带来巨大的压力。
第三，来自资本需求的壁垒。
由于国家提高了医药产业的进入门槛，因此相关带来了在启动资本方面的更高要求。
值得注意的是，虽进入医药产业的壁垒重重，但由于我国药品消费市场潜力巨大，惬意要产业回报丰厚，因而近年来一些财力雄厚的大集团等纷纷控股收购医药企业，国外更多的医药巨头业试图进入我国医药市场。
新的进入者使整个医药市场原有的竞争变得更为激烈。
二、购买者的议价能力对于医药企业来说，其购买商主要为药品批发企业、医疗机构以及药品零售商。
药品批发企业一直都是医药企业产品的主要流向，其在与不同卖方的交易中积累了丰富的经验，掌握了大量的信息，且医药企业之间产品的差异化小，因而批发企业具有相当的议价优势。
近几年来，我国药医疗机构好人品批发企业向着规模化、联盟化的方向发展，国药集团等大型药品商业企业在市场中占的份额不断扩大，从而使医药企业在这场贸易的博弈中地位进一步下降。
医疗机构和零售药房作为整个销售环节的终端，能够直接接触消费者，因此具有引导用药消费的能力，在与医药企业谈判中具有绝对的优势，也有着很强的议价能力。
三、供应商的议价能力供应商的议价能力，直接影响着医药企业的生产成本。
医药供应商包括：原料药及辅料生产厂家、能源的提供商等等。
波特五力模型行业分析案例 制药行业
波特五力模型行业分析案例制药行业制药行业制药行业制药行业：：：：药品费用在世界许多国家快速增长，这激起了人们对药品定价的关注，因此许多国家都试图通过定价手段来达到降低药品费用的目的。
各国对药品价格都有一定形式的规制，其中一种做法就是最高限价，即通过制定药品价格的上限以达到控制成本。
然而，药品价格最高限价的规制引发了不少争论。
反对者认为价格规制会阻碍新药的研发创新，因为生产者将难以补偿研发新药所需要的巨大投资。
由于各种原因，医药市场与传统的竞争市场不具有完全可比性。
传统的竞争市场中，消费者在很大程度上能够确保自己买到的商品物有所值。
而在医药市场中，消费者(患者)很难判断药品的功效，往往是受乐观心态支配而不是严密的逻辑思考，把选择权委托给了第三方(医生)，因此也导致了医药市场的扭曲。
政府则认为应该在多方面对医药市场加以干预，这进一步加剧了市场的扭曲。
除了建立确保药品可获得性的网络之外，政府还针对药品的疗效，安全、质量，以及提升处方标准和促进合理用药等方面，制定了许多旨在保护消费者权益的法规。
为了对药品费用加以控制，政府实施药品价格控制，限制药品报销，取消目录中的非基本药物，提供非商业性信息，控制批发商和零售商的利润率，甚至对处方和用药的方式加以限制。
医药市场的特点是消费者几乎没有主动权。
在这种情况下，对产品的评价不能依据消费者的选择或者对市场上该产品的成本—效益评估来进行。
有关医疗服务的文献早已意识到这一问题，并假设消费者不知道医疗服务与健康康复之间的真正关系。
基于以上假设，我们可以认定医疗服务的需求缺乏价格弹性。
由于医疗服务市场的这些特征，消费者很少支付其所用药品的全部价款。
在私人的医疗服务市场，消费者支付保险费，而由保险公司为药品买单。
在公共卫生保健系统中，医疗服务通常是通过征收所得税来筹资，消费者定额支付一部分费用，或支付总费用的一定比例。
这种支付方式造成了财政幻觉：当消费者做出选择的时候，只考虑产品的功效而不计成本，但最后还是不得不负担总费用(所得税或保险费的增加)，这时产品功效与成本之间的联系不再是直接形成的。
运用波特五力模型分析我国医院战略
运用波特五力模型分析我国医院战略运用波特五力模型讨论医院战略发展问题社会主义市场经济形势下，医疗行业之间的竞争日益激烈。
年以来，由于计划经济的历史性原因，国家和地区宏观上没有形成合理的医院布局。
各大小型医院的管理者没有相关的管理学知识与背景，医院的战略管理面临严峻的考验。
1我国医疗市场的发展现状1.1 随着我国改革开放的不断深入、社会主义市场经济的逐步建立和完善，医院这一过去纯福利事业型单位已被推上了市场。
医院之间的竞争日趋激烈，市场经济的发展使医院成为独立运营的经济主体，国家医药卫生体制改革的不断深入推进也造就了医院的社会竞争环境。
现在，医疗市场逐步对外开放，其他社会主体参与医疗行业，使医院的生存和经营环境发生深刻的变化。
在面对国外竞争者威胁的同时，各大中小型医院也同时面临着多种成分的医疗服务提供者之间的竞争。
1.2 国家和地区宏观上没有形成合理的医院布局我国的医院布局多年来因为计划经济的原因，形成了各行各业办医局面，各自为政，各医院的经费来源、人员分配自成体系，国家和地区宏观上没有形成合理的医院布局。
大城市和经济发达地区医疗资源相对过剩，人才、设备过分集中，形成浪费局面，因市场份额有限竞争日趋激烈；而经济落后地区医疗资源匮乏，因人才和设备的严重缺乏医院也无竞争力，难以承担起救死扶伤、防病治病、为人民健康服务的重任。
一方面是资源严重过剩，而另一方面是资源严重匮乏，分配布局严重失衡，这种状况使处于市场经济中的医院经营举步维艰。
1.3 我国医院管理的现状从管理人员结构看，大多数医院的院长是医疗方面的专家，但没有经过管理方面的专业培训，经济管理、法律等相关知识不足；对医院发展的战略思考和战略管理没有深刻地认识，不明确自身的优势与劣势，对环境的变化、发展的机会和威胁认识不足，对医院所处的地位没有准确的定位，竞相购买先进设备，只顾眼前利益，对医院发展的长期目标以及所面对的复杂多变的环境缺乏战略性的思考和管理。
五力模型分析医药行业
五力模型分析医药行业医药行业是一个重要的国民经济支柱产业，具有巨大的发展潜力和市场空间。
为了更好地分析医药行业的竞争状况，可以应用麦肯锡咨询公司的五力模型进行分析。
1. 竞争者力量：医药行业的竞争者力量主要包括各个制药企业之间的竞争。
目前，医药行业竞争激烈，市场上存在着众多的国内外制药企业。
这些企业在产品创新、生产技术、市场营销等方面具有一定的竞争优势，形成了一定的竞争格局。
2. 供应商力量：医药行业的供应商力量主要来自于原料药和中间体供应商。
医药行业对于质量和安全的要求较高，因此制药企业往往需要与供应商建立长期的合作关系，确保原料药和中间体的质量稳定。
同时，一些供应商拥有核心技术和专利，对制药企业来说具有较强的议价能力。
3. 顾客力量：医药行业的顾客力量主要来自于医疗机构和个人消费者。
医疗机构作为医药产品的购买主体，对药品价格和质量有较高的要求。
个人消费者则对医药产品的疗效和价格敏感。
此外，医保政策对于医药品的价格和销售渠道也具有一定的影响力。
4. 替代品的威胁：医药行业存在一定的替代品威胁，主要来自于其他新型医疗技术的介入。
新型医疗技术的不断发展和应用会对传统医药产品的需求产生一定的冲击。
此外，医药行业还面临着仿制药的竞争，一些品牌药的专利保护期限到期后，会出现相对低价的仿制药，进一步加剧了替代品的威胁。
5. 进入壁垒：医药行业的进入壁垒相对较高。
制药企业需要经过严格的国家监管和审批程序，同时还需要巨大的资金和技术支持。
此外，医药行业还涉及到伦理、合规等方面的问题，需要具备专业的科研人员和严谨的科研流程。
以上这些因素都增加了新进入者的进入壁垒。
综上所述，医药行业的竞争状况高度激烈，企业需要不断创新和提高核心竞争力。
制药企业需要与供应商建立长期合作关系，确保原材料的质量稳定；同时，还需要关注医保政策的变化和消费者需求的变化，以确保产品的市场竞争力。
此外，企业还需要关注新型医疗技术的发展，积极引入新技术和新产品，以抵御替代品的威胁。
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结语
根据上面对于五种竞争力量的讨论，企业可以 采取尽可能地将自身的经营与竞争力量隔绝开来、 努力从自身利益需要出发影响行业竞争规则、先占 领有利的市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来
对付这五种竞争力量，以增强自己的市场地位与竞
争实力。
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Thanks!
PPT“素食主义”的宗旨：舒服
PPT DEISGN BY BREAD PPT
③医药行业差异优势壁 垒。
现有市面上有多种药品已 打出了自己独有的品牌优 势，这种产品差异化形成 的障碍，迫使新加入者要 花很大的代价来树立自己 的信誉和克服现有用户对 原有产品的忠诚，而这种 努力通常需要大量资金支 持并且花费很长时间。
控制。新药的注册生产方
面，由于也存在一定的行 政保护，使原有制药企业 拥有较强的垄断优势。
业发展中重要的趋势，是市场经济条件下工业化进行到一定阶段的必然产物，是现阶段产业竞争力的重要来源和集中
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体现。
未来发展的重点支柱行业
近年来，我国各省市均分别将医药产业列为未来发展的重点支柱行业，纷纷建立生物医药科技园区，通过产业集 聚来发展我国的医药产业。但在其建设过程中，也暴露出一些问题，如重复建设、产业结构趋同，产业集聚优势没有 体现出来等问题，在一定程度上抑制了我国医药产业的发展进程，如何从高新技术为主导，调整产业结构，加强质量 监管，以促进我国医药产品的核心竞争力，成为现阶段医药产业改革升级的主旋律。
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行业新进入者的 威胁
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行业新进入者的威胁
①来自政府行政管理方 面的壁垒
药品作为特殊的商品，直
接关系到使用者的生命安 全。医药行业的生产受到 国家监督管理部门的严格
②由医药产业的规模经 济所带来的壁垒
新进入的医药企业难免要 面临一个很大的考验，即 要么在规模经济上经营， 投入巨额的资金，并与现 有企业进行激烈的市场份 额争夺战：要么在规模经 济以下生产，成本居高不 下，在竞争中处于劣势位。
我国是全球主要的原料药出口 国，拥有大量的原料药生产厂 商。为了争夺相对固定的市场， 原料药行业的竞争也异常激烈。 因而在原料药采购的议价方面， 医药企业占据一定的优势.
能源的价格由国家相关机构统一规 定，医药企业并无与之议价的能力。 自2003年以来，各种原材料以及能 源的价格猛涨，致使整个医药供应 链各个环节价格上涨。这无疑使举 步维艰的医药企业雪上加霜。
现疑难顽症，促使医药业不断进行科学技术研究。因此，医药行业是一个不断向前的朝阳行业，永远没有成熟期；同 时也是高技术、高投资、高风险、高收益的行业。
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21世纪朝阳产业
医药产业是21 世纪的朝阳产业，已经成为我国国民经济的重要组成部分。加入WTO 后，我国的医药产业要加快
发展步伐，形成特色产业优势，发挥产业集聚效应，以应对激烈的市场竞争。产业集聚是产业发展特别是高新技术产
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医药行业波特五力模型分析
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小组成员
工管一班第二组
做作业，我们是认真的。
1310024106 1310024130 1310024143 1310024154
柳杨 郑佳 郭质彬 郝伟
1310024124 1310024141 1310024151
王丽 胡飞 吴泽仁
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波特五力模型
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我国医药行业波特五力模型分析
波特 五力
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• • 潜在竞争 来自新参加竞争者
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买方 买方的讨价还价能力
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供应 供应方的讨价还价能力
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替代产品 来自替代产品或服务
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行业竞争者 现有厂商间的威胁
的威胁
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替代品的 威胁
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替代品的威胁
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替代品
药品作为特殊商品，具有极强的专业性， 其作用并不能通过保健品或医疗器械等其他 产品所替代。因而，替代品较为局限，由此 对医药产业竞争所带C
购同业竞争者 的竞争程度
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同业竞争者的竞争程度
①有众多或势均力敌的竞争者 • 在我国现有的医药生产企业中，拥有自主知识产权品种的厂商少之又少， 产品同质化现象相当严重。相同的药品就有几十家乃至几百家医药企业同 时生产，从而导致了医药企业之间的竞争越发激烈。 ②竞争者在战略、目标以及组织形式等方面千差万别。
③医药产品属于标准化或无
差异的产品
• 医药企业之间产品的差异化 小，因而批发企业具有相当 的议价优势。
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购买者的议价能力
④市场份额所占比重下降
• 我国医疗机构批发企业向着规模化、联盟化的方向发展，国药集团等大型
药品商业企业在市场中占的份额不断扩大，从而使医药企业在这场贸易的
博弈中地位进一步下降，在议价争斗中越来越处于弱势地位。
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购买者的议价 能力
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购买者的议价能力
①购买商集中，一般都是批
量购买
• 购买商主要为药品批发企业、 医疗机构以及药品零售商， 购买商集中程度高，占据议 价优势地位。
②购买商掌握供应商的充分
信息
• 药品批发企业一直都是医药 企业产品的主要流向，其在 与不同卖方的交易中积累了 丰富的经验，掌握了大量的 信息，购买商辨别能力强， 不容易让利。
A. 前言
目录
CONTENTS
B. 波特五力模型 C. 行业新进入者的威胁 D. 购买者的议价能力 E. 供应商的议价能力
F. 替代品的威胁
G. 同业竞争者的竞争程度
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前言
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前言
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医药行业与人的生命密切相关
医药行业与人的生命密切相关，只要生命不息，医药行业的发展就永不停止。由于人类在存发展的过程中不断出
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⑤终端优势
• 医疗机构和零售药房作为整个销售环节的终端，能够直接接触消费者，因 此具有引导用药消费的能力，在与医药企业谈判中具有绝对的优势，也有 着很强的议价能力。
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供应商的议价 能力
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供应商的议价能力
①供应商的独特性和重要性降低。
②能源是很重要的生产投入要素，对药品 的质量有很重要的影响，这就增强了供应 商讨价还价的能力。
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• 国内医药产业的竞争项目和范围已经从简单的数量竞争到质量竞争、从提
高经济效益的竞争到垄断市场份额的竞争、从产业局部企业的竞争到整个 医药产业链的竞争等多种变化，竞争的程度甚至达到了白热化。
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③国内行业增长缓慢，外国行业逐步扩大国内市场占有率
• 国外制药巨头凭借在资本实力和创新能力等方面的绝对优势，正逐步 扩大在我国药品市场中的影响力，无疑成为了我国医药企业的强劲竞 争者，还会给我国的医药产业带来更大的冲击。