媒介品牌经营
媒介经营与管理(完整版)
10*110选择题5*210名词解释3*515简答题2*1530论述题1*3535媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。
目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。
简述做好经营的〃四个基本原则〃，和构筑成功的〃五步方法论〃〃五步方法论〃：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。
〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。
三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。
中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。
媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。
谈谈你对STP营销的主要内容的理解。
在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。
名词解释：1.媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。
它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。
2.媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。
媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。
广播电视媒介品牌经营研究
广播电视媒介品牌经营研究王韶杰南京世纪之声传媒股份有限公司【摘要】本文运用工商管理领域的品牌营销理论与工具，通过归纳整合大量传媒领域的中外文献资料，综合运用营销领域的品牌理论、品牌资产组合管理等学科的前沿学术成果，以广电媒体实施品牌营销战略、推行品牌管理为研究对象，分析广播电视频道领域实施品牌经营的重要意义。
提出广电频道进行品牌建设是中国广电产业形成核心竞争力的关键所在，为中国媒体产业实施品牌战略、建立竞争优势提出一些建议和方法。
【关键词】广播电视媒介品牌品牌价值一、品牌的相关概念１．品牌（Ｂｒａｎｄ）的涵义。
科特勒将品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别一个企业或一组企业的商品或服务，并与其他竞争厂商区别开来。
”科特勒认为，一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
二、品牌权益１．品牌权益的定义。
美国市场营销科学研究院（ＭＳＩ）将品牌权益定义为，“品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品比在没有品牌名称的条件下获得更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。
”卡内基———梅隆大学教授。
ｅｔｅｒＦａｒｑｕｈａｒ认为，品牌权益是指“对企业、经销商或顾客而言，品牌赋予产品的附加价值。
”品牌权益研究的著名学者Ｋｅｌｌｅｒ提出了基于顾客的品牌权益概念，他认为品牌之所以对企业和经销商有价值，根本的原因在于品牌对于顾客有价值。
基于顾客的品牌权益是指因顾客的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。
品牌权益是指顾客头脑中强烈的、积极的和独特的联想，品牌权益取决于品牌联想的强度、受喜欢的程度和独特性。
２．对品牌权益的理论探讨。
从上述定义可以看出，人们对品牌权益的理解是不完全相同的，这在某种程度上也反映了品牌权益的复杂性及其丰富的内涵。
２．１Ａａｋｅｒ的理论。
Ａａｋｅｒ认为品牌权益的五项资产是创造其价值的来源，它们分别是：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想、其他专有的品牌资产（如图２．１）。
媒介经营管理范文
媒介经营管理是一项十分关键的工作，因为它直接关系到媒体的发展和成长。
一家媒体如果想要长期稳定地发展，必须要有良好的经营管理。
本文将从以下几个方面来分析媒介经营管理的重要性，以及一些具体的实践方法。
媒介经营管理要注重品牌形象的塑造。
在信息时代，媒体已经成为了人们获取新闻和信息的重要途径，因此，媒体的品牌形象显得尤为重要。
一家媒体如果想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须打造自己独特的品牌形象。
这个品牌形象涉及到媒体的整体形象、业务范围、宣传广告等多个方面。
只有打造出一个良好的品牌形象，才能赢得更多读者的关注和信赖，从而提升媒体的声誉和影响力。
媒介经营管理要注重业务管理的专业化。
随着科技的发展，媒体的业务范围越来越广泛，从文字、图片到视频、直播等多种媒体形式，这就需要媒体的业务管理更加专业化。
媒体需要拥有一支专业的团队，负责文字编辑、图片制作、视频拍摄、直播运营等各个环节。
同时，还需要建立完善的业务管理体系，包括项目管理、人员管理、成本控制等多个方面。
只有做到业务管理的专业化，才能提高工作效率、降低成本，从而更好地服务读者，提升市场竞争力。
媒介经营管理要注重人才培养和队伍建设。
媒体的发展离不开具备高素质、高技能、高水平的人才队伍。
因此，媒介经营管理需要注重人才培养和队伍建设。
人才培养方面，可以通过内部培训、外部招聘等方式引进各类专业人才，向员工提供优秀的培训和成长机会，让他们不断学习和进步。
队伍建设方面，则需要建立公平、公正、公开的奖惩机制，激励员工的工作积极性和创造力，构建一个和谐、团结、高效的团队。
媒介经营管理要注重市场开拓和创新发展。
随着互联网的崛起，媒体的市场竞争愈加激烈。
因此，媒介经营管理需要注重市场开拓和创新发展。
在市场开拓方面，可以通过合作、并购等手段扩大媒体的业务范围。
在创新发展方面，则需要紧跟时代步伐，不断推陈出新，创新业务模式，提供更好的服务。
媒介经营管理涉及到多个方面，需要综合考虑、全面打造。
媒介经营管理概论
媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。
掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。
重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。
媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。
本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。
案例背景。
某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。
该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。
媒介选择。
针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。
在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。
针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。
营销策略。
除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。
针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。
同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。
媒介效果评估。
在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。
通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。
结语。
通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。
选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。
在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。
希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。
媒介经营的业务和范围
媒介经营的业务和范围媒介经营的业务有很多，主要包括以下几个方面：1. 广告代理：媒介经营可以代理客户的广告投放业务，包括广告的策划、制作和投放。
他们可以帮助客户选择合适的媒体平台、制定广告策略，并负责广告的发布和监测。
2. 媒体采购：媒介经营可以帮助客户购买媒体资源，包括电视广告、广播广告、户外广告、杂志广告等。
他们可以根据客户的需求和预算，选择合适的媒体渠道并进行采购。
3. 媒体策划：媒介经营可以为客户提供媒体策划服务，包括媒体选址、投放时机、频次控制等。
他们可以根据客户的业务特点和目标受众，制定合理的媒体策略，达到最佳的宣传效果。
4. 媒体监测：媒介经营可以通过数据分析和监测工具，对广告投放效果进行监测和评估。
他们可以根据投放数据，对广告的曝光、点击率、转化率等进行分析，为客户提供优化建议。
媒介经营的范围主要包括以下几个方面：1. 媒体选择和采购：媒介经营可以代表客户选择合适的媒体平台，并进行采购。
他们可以根据客户的目标市场、受众特征和预算，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
2. 媒体策略和规划：媒介经营可以为客户提供媒体策略和规划服务。
他们可以根据客户的业务需求和目标，制定合理的媒体策略，并规划广告投放的时间、频次和地域范围。
3. 广告创意和制作：媒介经营可以协助客户进行广告创意和制作。
他们可以根据客户的品牌形象和广告目标，设计符合广告平台要求和受众喜好的广告创意，并进行制作和发布。
4. 数据监测和分析：媒介经营可以通过数据监测和分析工具，对广告投放效果进行实时监测和评估。
他们可以根据投放数据，进行数据分析和优化，为客户提供投放效果报告和优化建议。
媒介品牌的建立与维护
对 报 纸媒 体 而 言 ，报 纸 品牌 形 象 报社形象三层次 。报人 形象是基础 。一
媒介 品牌是个综合性 的概念 ，它是 的树 立 可 分 为报 人形 象 、报 纸 形 象 、
候品牌便 会影响消 费者的决定 。当代世 美誉度 、价值等 的组合 ，是媒介消费者 张报纸能不能办好 、办 出特色 、办出水 界 已经进入 了一个 品牌竞 争的时代 ，有 的期待 、需 求 、信任 和投 入的组合 ，是 平 ，关 键要看有没有一支 高素质的人才 品牌就有市场 ，就有生存 的基础。
国外新 闻集 团对 这个超级市 场的虎视眈 市场 ，形成媒介 风格 的一种策 略。 目前 须 突 出 它 的 个 性 ，突 出 独 家 理 念 。
眈 。中国媒体资 源重组 ，培育 强有力的 的媒 介市场 已经 由卖 方市场转 向了买方
品牌媒体 已是 大势 所趋 。
一
市场 。买方市场条 件下媒介进行市 场定 功能为基础 的 ，媒介 品牌也不例外 ，媒 位 的策略之一 ，就是 对市场 的细分 。媒 介品牌应 以 自身 的高品质来满足消 费者 响力竞争 加剧的必然结果 。传媒 的经 营 根本在 于提 高传媒产 品的质量 。 三、媒 介的品牌经营
越是知名度 高的品牌频道 、品牌栏
众 注意力 的竞 争 。而注意力能否成 为恒 的需求 。长此以往 ，传媒 品牌就会形成 目，就越能给媒体带来更 多的利益 。受 久 的资源 ，取 决于信息 源的影响力 ，也 自己特定 的内涵和风格 ，并牢牢 占领观 众选择 他们喜爱 的、知名 度高的 、信誉 就是 品牌竞争力 。 品牌 是企业及其产 品的标识 ，是社
二 、 媒 介 品 牌 的 建 立
中国 的传媒业 成为 了一 个庞大 的超级市 巨大竞 争压力 ，外有 中国进入ＷＴ 后 ， Ｏ
媒介品牌营销的策略包括
媒介品牌营销的策略包括媒介品牌营销是一种通过各种媒介渠道推广品牌的策略和方法。
它的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众，并最终促进销售和业务增长。
媒介品牌营销的策略多种多样，并根据具体的品牌和市场需求来制定。
下面将介绍几种常见的媒介品牌营销策略。
1. 线上广告推广：线上广告是目前广泛使用的媒介品牌营销策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体、网站和应用程序等平台上购买广告位，品牌可以将其产品或服务展示给广大的互联网用户。
线上广告可以针对特定的目标受众进行定位，提高广告的投放精准性和有效性。
常见的线上广告形式包括横幅广告、原生广告、视频广告和搜索引擎广告等。
2. 社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌建立和维护客户关系的重要渠道。
利用社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等，品牌可以与目标受众进行互动和交流。
品牌可以发布有趣的内容、开展互动活动、分享用户故事等，以吸引用户关注并加深品牌印象。
此外，通过社交媒体广告，品牌还可以将自己的产品或服务直接展示给目标受众。
3. 内容营销：内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引目标受众的营销策略。
品牌可以创建和分享各种形式的内容，如博客文章、视频、图片、电子书等，以提供有关其领域的有用信息和教育性内容。
通过内容营销，品牌不仅可以吸引用户关注，还可以树立自身在该领域的专业形象。
同时，内容营销也有助于提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加网站流量和用户转化率。
4. 品牌合作和赞助：与其他品牌进行合作或赞助活动是一种能够提高品牌知名度和影响力的策略。
通过与知名品牌或活动合作，品牌可以借助对方的品牌形象和受众基础，将自己的品牌推广给更广泛的受众。
例如，品牌可以赞助体育比赛、音乐节或慈善活动，与目标受众进行积极互动并加强品牌形象。
综上所述，媒介品牌营销的策略包括线上广告推广、社交媒体营销、内容营销以及品牌合作和赞助等。
通过综合运用这些策略，品牌可以有效地吸引目标受众的注意力，塑造品牌形象，增加品牌影响力，并最终促进销售和业务增长。
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一、媒介品牌的概念、内涵
具体来说，媒介品牌的内涵包括： （1）媒介品牌的识别功能； （2）媒介品牌的信息浓缩功能； （3）媒介品牌的安全功能； （4）媒介品牌的价值功能。
一、媒介品牌的概念、内涵
3、媒介品牌的特殊性 媒介品牌与商业品牌相比较而言 ，其特殊性主要有： （1）媒介品牌采用大众传播手段，较容易产生影响和树立品牌， 同时，由于受众日常对其接触多、关注高，一两次信息产品质量 的落差，就可能导致品牌的贬值，因而其维护难度较大，周期较 短；而商业品牌与大众接触较为间接，品牌推广形成的周期较长， 加之购买力的制约，一旦形成品牌，则易于维护且周期较长； （2）媒介品牌受地域、政治、文化、语言的影响较大，传媒品牌 的渗透性、转移性较差。不容易产生全国乃至全世界驰名品牌； 而商业品牌较少受此影响，产品采用标准化生产，可以跨国、跨 地区联营，驰名商标较多；
四、媒介品牌经营的具体内容
（3）产品的功能、质量建设 消费者对一个品牌的品质的看法，往往会影响 他们对这个品牌其他方面的认知，并直接影响 到产品的销售。所以，媒介的品牌建构必须始 终建立在产品的优良品质的基础之上。
四、媒介品牌经营的具体内容
（4）配套的营销手段 与产品的质量相配套的营销手段包括：合理的 价格、针对目标群体的强大营销网络的建立、 市场反馈机制的完善、广告促销，以及刺激市 场、加快品牌发展的其他方法。
四、媒介品牌经营的具体内容
4、媒介品牌经营 全新品牌具有在很短时间内达到市场渗透率高 峰的能力，之后销售量会快速下降，达到一定 程度则会稳定下来，而且能持续若干年，稳定 期的销售量通常会是高峰期的80%。国内的一 些媒介品牌，如《南方都市报》、湖南卫视的 《快乐大本营》、央视的《开心辞典》，与这 一模式有惊人的 一致性。因此，媒介品牌经 营要注意一下五个方面：
四、媒介品牌经营的具体内容
主要应注意以下三个方面： A 品牌名称。 品牌名称简洁地反映了产品的中心内容。使人产生关键的联想， 在受众的心中，媒介的品牌名称与媒介产品是紧密相连的。 B标识与图标。 媒介品牌名称是品牌的核心要素，但接触视觉的标识与图标通常 会给受众留下深刻的印象。报头就是标识，在受众不熟悉该产品 时，报头的好坏往往能影响受众的购买决策。 C 广告语。 广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服信息的解释语或句子。 它能帮助受众抓住品牌的含义，了解品牌是什么，有何特别只处。
媒介品牌经营
内容提要
一、媒介品牌的概念、内涵。 二、受众群中的媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营的概念和必要性。 四、媒介品牌经营的具体内容。
一、媒介品牌的概念、内涵
1、品牌的定义 品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念 ， 是一个名称、术语、标志符号或设计，或是它们的组 合，用以辨认一个或若干个营销者的产品或服务，并 使之同竞争对手的产品或服务相区别。 品牌包括名称和标识两部分。 品牌名称也叫“品名”，是可以用语言称呼的部分 ： 品牌的标识是指某种图案或符号，一般有特定颜色， 容易识别和记忆，但不能用语言说出，简称“品标” 。
四、媒介品牌经营的具体内容
（2）形象包装 形象主要指社会公众对产品或组织的整体看法 或评价。充分地实施品牌策略，在受众面前展 示出自己鲜明的形象，以形感人，也是媒介成 功的重要一环 。 媒介产品的包装，要正确处理美学原则和功能 原则的关系。
四、媒介品牌经营的具体内容
报纸杂志的形象包装包括：报头或专用标志（Logo）、 头版或封面、色彩、图文比例、版式编排、开本、纸 张等。 电台电视台的频道、频率或节目形象包装包括：台标 设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐选择、 节目主持人包装，等等。对电视台来说，台标是它的 标志，代表了电视台的风格，甚至是目标，它也是电 视台面向大众的面孔。台标是每天出现在观众面前频 率最高的图案，它的设计好坏与否，直接影响到观众 对电视台的认知。
一、媒介品牌的概念、内涵
2、媒介品牌的概念、内涵 媒介品牌是品牌类型的一种，是指能为受众提供认为值得购买或 观看、收听的功能利益及附加值的产品或节目，也指生产某种媒 介产品的传媒单位。 它是一个商业概念，其产生的前提是，媒体不再是纯粹的事业 单位，而是已将一只脚踏进了市场领域，它是媒体所提供的精神 产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的 商业价值，品牌必须经营才能产生经济效益 。 媒介品牌是指媒体的物质技术品质与感性条件相融合而成的一个 整体标识，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，也是媒体 本质的外在特征。从某种意义上说，媒体品牌即媒体个性。
四、媒介品牌经营的具体内容
3、媒介品牌的建立 （1）品牌定位 所谓品牌定位，指的是寻找在市场中、消费者心目中的最佳位置， 确立品牌并牢牢占领。因为没有任何一种品牌能满足所有人的需 要。一个试图广泛拓展市场的生产商，生产出的品牌属性大部分 是二流或三流的，很难体现出几种一流属性。 但是，品牌定位要避免一个误区，即“重视顾客”过了头，以至 于让消费者来决定品牌。建立品牌的受众认同感，不是要迎合受 众的想法，它还必须反映出媒介品牌的精神、见识以及想要达到 的理想。
四、媒介品牌经营的具体内容
1、品牌媒介的主要特征 （1）知名度和满意度 （2）强大的社会影响力 （3）较高的市场占有率 （4）较高的广告收入 （5）鲜明的个性特征 （6）优良的品质
四、媒介品牌经营的具体内容
2、媒介品牌经营的中心任务 媒介品牌经营的中心任务是树立品牌个性。媒介的品 牌个性，代表着媒介产品或某一产品要素的具体形象， 是媒介的节目、栏目品质与感性特点相联结所形成的 一个或一组整体的、鲜明有力的识别标识。 从受众的角度看，媒介的品牌个性主要体现在以下三 个方面：
三、媒介品牌经营的概念和必要性。
4、媒介品牌经营的现实必要性。 （1）内在压力。 内在的压力表现为跨媒体、跨行业以及跨地域的竞争 。 （2）外在压力。 国外新闻集团逐步进入中国传媒市场，他们有资本、运营机制和 技术上的优势。 必须通过培育品牌，以品牌为龙头整合现有的传媒资源，使资源 得以最优配置和组合。正如经济界人士所说：品牌是21世纪竞争 的王牌，“要立于不败之地，就要建立一种优势，没谁可以复制 它，抄袭它，这就是品牌”。
三、媒介品牌经营的概念和必要性。
2、媒介品牌经营对媒介的积极作用。 （1）适应媒介市场竞争规律，优胜劣汰并推 动媒介进一步发展 。 （2）赋予媒介产品、服务附加价值，使媒介 获得更高的边际收益 。 （3）利于建立和发展与受众的关系 ，引发受 众对媒介需求的持续性。
三、媒介品牌经营的概念和必要性。
一、媒介品牌的概念、内涵
（3）媒介品牌由于共享度高，对受众挑选的物 质条件要求不高，因而不易形成依赖性；而商 品品牌是在人们长期购买和消费过程中确立的， 其品质一般消费者不易识别，又不可能先使用 后认知，因而选择时品牌往往成为关键性的因 素，消费者对其依赖性较高。
二、受众群中的媒介品牌角色
1、地位。 媒介品牌使受众得到地位上的认同，一般在公共场合受 众都会选择与其地位相称的媒介品牌。 2、品质。 媒介品牌是某种品质、功效的体现者。在受众眼里， 不同品牌的媒介品质是不同的。 3、自我表现。 媒介品牌可以促使受众认识自我，表现自我。
四、媒介品牌经营的具体内容
（4）对于不能适应市场发展和社会需求以及定 位模糊、设置重复的媒介品牌，应当大胆改造 或撤消，以利于新媒介品牌的产生，实现资源 的优化配置。 （5）建立媒介品牌管理体制，是实现媒介品牌 经营科学化的有效途径。主要包括市场调查机 制、信息产品运作机制、信息产品考评机制和 综合调度机制。
四、媒介品牌经营的具体内容
（1）品牌印象：这种印象，主要来自对媒介品牌个性的接受和认同。 受众每一次确定接触哪一种媒介产品时，应该说他们在自觉不自 觉之中，又一次完成了对某一品牌的整体审视。 （2）产品特色：媒介产品的特色就是产品的差异化，首先是质量、 功能、形式上的特色，在功能利益之外给受众带来差别利益；其 次是通过广告、导读导视活动营造的某些特色，这些特色使受众 得到一些精神上的满足。 （3）服务的便捷和多样化：受众在消费媒介产品的同时，也在消费 媒介提供的服务。有奖竞猜、电话沟通、现场参与等等都是媒介 服务的流行方式。
四、媒介品牌经营的具体内容
C、广告推广策划 广告宣传周期安排、主题安排、宣传媒体组合 D、媒介广告策略应注意的问题 媒介广告内容要与目标受众相适应。 广告方案要适时调整。 不要片面追求艺术效果或太过专业。
四、媒介品牌经营的具体内容
（2）媒介开展公共关系，多方面提高自己的知名度和美誉度。 A、参与社会活动：例如参与或组织各种文化、体育、娱乐活动， 参与赞助办学、扶贫、救灾活动等。一方面展示媒介良好的精神 风貌，另一方面以媒介对社会的关心换来社会对媒介的关注。 B、组织宣传展览：媒介可组织编印宣传性的文字、图像资料，摄 制宣传影带、影碟以及组织展览等方式开展公关活动。媒介宣传 展示的内容，可以是媒介历史、媒介的优秀人才、媒介取得的优 异成绩，也可以是技术实力、优秀品牌等。 C、开展联谊活动：媒介可以组织与读者、听众、观众的见面会， 进行现场交流，也可以邀请主管部门、供应商、代理商莅临指导、 参观访问，也可以借各类庆典活动的机会与各界人士建立关系 。
四、媒介品牌经营的具体内容
（3）从其他方面塑造媒介形象。 A、在服务方面，应处处体现对受众的关爱之心。在采编和销售的 每一个环节上，多落实受众至上的思想，了解受众的需求并满足 他们的需求，自然而然地树立起媒介贴近公众的形象。 B、在员工形象方面，着力于高素质的人才培养。媒介形象中最活 跃的因素就是人的因素，他们的素质直接就是媒介形象的写照。 媒介加强人力资源的建设和管理，无疑是塑造自身形象的最重要 的努力。 C、在环境设施方面，既要改善基础条件，以一流的硬件设施参与 新闻竞争，又要避免太过奢华，基本建设投资过大，运转不灵， 以至带来负面的影响。 D、在媒介文化方面，应结合实际情况，有计划、有步骤、有重点 地形成自己的媒介文化。