第一章：形象设计概论96页PPT
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形象设计第一、二讲概论
第一讲形象设计的起源形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。
远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计. 人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。
形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。
形象设计在近代社会受到关注。
人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。
第一节形象设计的意义一、实用目的设计核心:某一特定的实用性意义：根据不同的实用需求进行相应的设计。
二、生活环境为适应一定的环境，目的而进行的形象包装。
三、装饰审美表现个人的兴趣，爱好，审美观点或引起他人的注意力，显示优越地位等。
四、道德礼仪保持礼节，显示品格，表示敬重，端正仪表，以达到人与人之间的和睦相处。
五、标识类别为了显示不同的地位，身份，职务，即阶级，权威，作用和行为。
六、扮装形态根据不同的目的，需要，将人的形象改变，设计包装为特定的效果。
第二节形象设计的概念形象设计既是艺术的体现，也是生活的实际需要。
形象设计是一个整体的、全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。
形象设计既包括服装、发型、化妆等具体内容，也含有精神、文化等多种因素。
意在笔先意=构思形象设计以设计对象为主体，把头脑中的意念、感觉以及创作联想在设计图上表现出来，再通过工具、面料等手段将艺术作品完成，使设计构思具体形象化。
第三节形象设计的分类一、人物形象设计1、生活形象设计以生活中的普通人为设计对象。
实用性较高。
根据设计目的分为：工作形象设计、居家形象设计、晚会形象设计、休闲形象设计、时尚形象设计。
2、职业及公众人物形象设计根据特定人物的身份、环境。
设计目的明确，易展示个性效果。
3、舞台形象设计包括舞台、主持、演员等。
4、时尚展示形象设计为时尚展示或为了单独的服装展示、发型展示、化妆等所作的形象设计。
特定环境，设计空间广阔，表现力强。
电子教案与课件：《整体形象设计》第一章 整体形象设计概论
• 四、整体形象设计的原则 • 1. 整体形象设计的统一性原则 • 2. 整体形象设计的针对性原则
第二节 整体形象设计的构成要素
• 一、体型要素 • 体型要素是整体形象设计诸要素
中最重要的要素之一。良好的形 体会给形象设计师施展才华留下 广阔的空间。
• 二、发型要素
• 发型是整体形象设计中最为重要的组成部分，是整体形象 设计的主点，它的表现不但能使整体形象感更加统一化、 完美化，是整体形象创作最能表达主题的要素。
• 二、整体形象的信息接收 • 1. 视觉接收 • 2. 听觉接收 • 3. 嗅觉接收 • 4. 触觉接收
• 三、整体形象设计的意义
• 通常所说的整体形象设计主要是针对人或物的外表进行包 装和塑造。整体形象设计主要包括个人形象、群体形象（ 含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。
• 1. 能给人以自豪感和主观幸福感 • 2. 能引起人的感官快感和心灵喜悦 • 3. 能获得更多的发展机遇和发展空间
• 七、心理要素
• 人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全 取决于后天的培养和完善。
• 八、文化修养要素
• 人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在 社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。
第三节 整体形象设计的意义
• 一、整体形象的信息传递 • 1. 与之相关的人物 • 2. 与之相关的环境 • 3. 与之相关的事由 • 4. 与之相关的物品
• 三、化妆要素
• 化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使 过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多 的内涵。
• 四、服装款式要素
• 服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是 形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质 ，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应 。
形象设计概论 第一章 形象设计概述
The development and evolution of image design
6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
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三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
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三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
第一章 个人形象设计概述PPT课件
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形象设计的原则
形象设计需要根据时间、地点和场合的 变化选择形象，以使形象具有一种“现场” 感，被人所接受。
TPO原则： Time （时间） Place （地点） Ocassion （场合）
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TPO原则
时间是线性概念，泛指早晚、季节、时代等。形象要 考虑这些因素，注重时间变化。
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饰品配件
饰品、配件的种类很多，颈饰、发饰、手饰、胸针、 帽、鞋、包、袋等都是人们在穿着服装时的搭配单品
由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出 的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的 整体造形，充分体现人的穿着品位和艺术修养，使灰 暗变得亮丽，使平淡增添韵味。
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第二步 整体设计构思 1. 个人气质特征分析 2. 个人色彩、风格诊断 3. 个人形体分析
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第三步，信息反馈 第四步，逐步实践，展现魅力
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本课程内容
导论
1. 形体分析
2. 个人色彩风格诊断
3. 服装形象设计
4. 发型设计
5. 化妆设计
6. 形象设计风格
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编辑版ppLeabharlann t44心理要素人的个性有着先天的遗传和后天的塑造， 而心理要素完全取决于后天的培养和完 善。
高尚的品质、健康的心理、充分的自信， 再配以服饰效果，是人们迈向事业成功 的第一步。
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文化修养
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的， 在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好 的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而 人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。 具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、 完善。
形象设计艺术ppt课件
3 、人体审美 将人体的美或丑作为审美对象和现实基础，加以审视判断。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
第一章：形象设计概论(第一周)
4）·形象广义指人和物，包括社会的、自然的环境和景 物；狭义专指具体人的形体、相貌、气质、行为以 及思想品德所构成的综合整体形象。
2.设 计 :
1 ) ·【汉语大词典】解释为：根据一定要求，对某项工 作预先制定图样或方案。
2 ) ·设计与纯美术不同，它是一个从计划到蓝图，再根 据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。
学员实践之为演员做造型
第三节：形象设计师的职业素质
形象设计师的基本素质
• 形象设计师是人物形象塑造的主体，其基本素质既包含专业方面、心理方面的，也包含先天的自然素质和来自后天培养训练的素质。其中观察力和 思维能力是最重要的部分，决定了形象设计师的客观条件和可塑性的程度。 1〕观察感受能力 培养自己强烈的敏锐感觉和好奇心去观察环境，要敢于打破旧规，标新立异，不断从设计的角度创造和突破约定俗成的观念和形式，用好奇心激发创造 欲望，用感性关心周围世界。 2〕发明创造能力 突破固有思维模式，培养创新精神，拥有坚韧的独创精神和热情的想象力，学习书本理论知识，借鉴模仿他人优点。 3〕专业设计能力 拥有扎实的绘画造型基本功。 4〕美学修养和鉴赏能力 有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。 5〕对时尚的把握能力 时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。 6〕具有社会责任感和经济意识 做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效益和社会效益。
面 部 等 身 体 局 部 进 行 化 妆 ︐ 主 要 工 作 方 式 为 局 部
化 妆 师 的 主 要 工 作 是 对 影 视 演 员 和 普 通 顾 客 的 头
美 化 ︐ 主 要 工 作 方 式 是 护 理 ︑ 保 养 ︒ ︒
美 容 师 的 主 要 工 作 是 对 人 的 面 部 及 身 体 皮 肤 进 行
整体形象设计课件第一章
三、化妆要素
化妆在形象设计中起着画龙 点睛的作用。
四、服装款式要素
服装是形象设计的重头戏。选择服装款 式、比例、颜色、材质，还要充分考虑 视觉、触觉与人所产生的心理、生理反 应。服装能体现年龄、职业、性格、时 代、民族等特征，同时也能充分展示这 些特征。
如：
五、饰品、配件要素
如颈饰、头饰、首饰、胸饰、帽子、鞋子、 包袋等，能恰到好处地点缀服饰和人物的整 体造型。它能使晦暗变得靓丽，为平淡增添 韵味。
4.职业与工作性质 职业与工作性质对信息接受的影响 是相当大的，例如，作家听到一个故事会想
到小说的构思，可以得出曲折与否的结论；警察 听到同样的故事会辨别真伪，可以得出犯罪与否 的结论；而普通听众听到同样的故事会进行角色 的换位思考，可以得出同情与否的结论。
5.居住与工作地缘 居住地对于信息的接受也有影响，在 不同的居住地和工作地区，人们对同一 事物会有不同的价值观判断，例如，对 城市建筑的拆迁改造，被拆迁者和旁观 者的态度就存在差异。
脸型的分类如下：
长型脸发型：缩短脸的长度
心型脸发型：头顶不要蓬松，下部头发 要靠近面颊处
洋梨型发型：用发型来遮挡腮部，头发 阴线使胖鼓鼓的腮部有削瘦的感觉
蛋型脸发型：可任意发挥但要与款式风 格相结合
钻石型脸发型：需用头发挡住头顶的尖 尖，头顶发型蓬松一些但不易梳高刘海
方型脸发型：自然亲和不要太贴住头皮
很多人读完大学,很久没见的人都说他变了一个样,其实 就是校园生活熏陶出来的.多读书总有好处.还有一点, 想成为什么人,就和什么人做朋友,亲君子,远小人.时间 长了,气质就自然而然地流露出来了。
第三节 整体形象设计的意义
一、整体形象设计的信息传递 信息传递：
形象设计概论(第2版)课件：第一章形象设计的概念及分类(劳动版)
舞台人物造型、电视节目主持人等领域的发展初具规模。而在生活、 职业、时尚人物形象设计领域还处于起步阶段。随着人们对人物形 象设计个性需求的不断攀升，审美能力的不断提高势必对从业人员 的综合素质要求更高，而不断提升的物质生活水平，和对生活品质 的追求也势必会将形象设计行业推向繁荣。
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。