小家电行业品牌企业九阳股份调研分析报告
九阳股份市场状况简析
九阳股份市场状况简析一、我国厨房小家电市场状况1、市场潜力巨大从中国人口学会年会(2010)上获悉，“十二五”期末，我国人口总量将达到13.9亿左右，粗略以4人为一家庭计算，十二五期间，中国将有3.48亿户家庭，按户均消费厨房小家电1500元计算，国内的厨房小家电市场容量有望达到5200亿左右。
从数量来看，目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，广大的农村市场更是远未普及，市场容量远未饱和，可以预计，在小康社会的打造中，厨房变革将值得期待。
2、产业现状竞争加剧（1）、行业发展迅速，但缺乏规范厨房小家电行业由于进入门槛相对较低，且产品周转率高，应收账期短，利润丰厚等因素，近年来吸引了大批企业进入该行业，这其中包括原先做大家电的TCL、海尔、美的等知名企业，也有典型的OEM企业外销转内销，例如“灿坤”，更有大批家庭作坊似的小企业争相涌入。
随着行业的发展，国家对于小家电的相关规范却少有涉及，能耗、环保等标示尚未定义，对于整个行业的向好发展缺少方向性，也为个别质量不达标的小企业产品提供了市场空隙。
（2）、竞争激烈，品牌附加价值低企业数量的激增，带动了整个行业的发展，但同时因为相关规范的缺失，导致了竞争的白热化和无序化，个别不法商家模范知名产品进行贴牌销售，对已经培育起来的品牌造成了很大的竞争压力和负面形象，使品牌价值难以充分体现。
（3）、品牌管理落后，市场“洗牌”将开始在小家电行业，不少企业急功近利，追求眼前的经济利益，发现哪个项目赚钱，立马就上，待到这个产品销售不行了，马上又寻找新的门道。
在建立一个品牌后，并没有对品牌维护引起重视，一般品牌向知名品牌的转变是一个艰难的过程，而其中技术含量和质量至关重要，只有两者到位，产品的品牌才能真正的显现出其价值，并且推动企业的成长。
在这一考验过程中，很少有企业真正具有这种能力，市场的“洗牌”才刚刚开始。
九阳破壁机市场调研报告
九阳破壁机市场调研报告标题：九阳破壁机市场调研报告一、引言九阳破壁机是一种高端厨房电器，利用高速旋转的刀片和高功率电机，将食材中的营养物质分解，提高食物口感和营养价值。
本报告旨在对九阳破壁机市场进行调研，以了解市场竞争情况、消费者需求以及未来发展潜力。
二、市场概况随着人们生活水平的提高和对健康食品的追求，九阳破壁机的市场需求在不断扩大。
根据调研数据显示，市场规模在过去五年内增长了20%以上，预计未来几年将保持相同增长势头。
主要原因包括九阳破壁机能够保留食物中的营养物质、提高破壁果蔬汁的口感和品质等。
三、竞争分析九阳破壁机市场竞争激烈，主要竞争对手包括华星、美的、苏泊尔等品牌。
根据市场调研了解到，消费者对于刀片的材质、电机功率、操作便捷性等方面有较高要求。
此外，品牌知名度和售后服务也是消费者选择九阳破壁机的关键因素。
四、消费者需求通过市场调研，了解到主要消费者需求有以下几个方面：1. 营养保留：消费者希望能够通过九阳破壁机保留食材中的营养物质，提高健康饮食习惯。
2. 多功能：消费者希望九阳破壁机具备多种功能，如破壁果蔬汁、豆浆、搅拌、研磨等功能。
3. 操作简便：消费者希望九阳破壁机具有简单易懂的操作界面，方便日常使用。
4. 安全性：消费者对于产品的安全性要求较高，希望具备防止意外发生的安全保护措施。
5. 售后服务：消费者期望品牌提供优质的售后服务，例如产品保修、技术支持等。
五、市场发展趋势根据市场调研数据，未来九阳破壁机市场的发展趋势为：1. 智能化：随着人工智能技术的发展，消费者对于智能化的九阳破壁机需求越来越高，例如可以通过手机APP控制、设定定时功能等。
2. 品牌建设：九阳破壁机品牌知名度逐渐提升，品牌形象和声誉将成为消费者选择的重要指标。
3. 产品创新：为了满足消费者的个性化需求，九阳破壁机将继续不断创新，推出更多种类和功能的产品。
4. 渠道拓展：九阳破壁机的销售渠道将由传统的实体店逐渐扩展至电商平台，以满足消费者的多样化购买需求。
九阳股份的SWOT战略分析
5对九阳公司SWOT分析近年在经历08的三聚氰胺事件后，同时家电行业也受到国家政策扶持的情况下，豆浆行业出现井喷式的发展。
究竟九阳公司在小家电行业有多大的发展空间和市场，我们先做一个SWOT分析。
5.1优点5.1.1设计领先,技术壁垒九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，自1994年取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中有着丰富的经验。
其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟。
每一次技术革新上，均领先一步，市面上现有豆浆机所宣传的大部分功能，均是九阳率先研制的。
以下是九阳公司的重要的11次技术革新：表1.1 九阳豆浆机的11次技术革新卓越，绿色健康原本制作豆浆的泡、粉碎、磨、打浆、煮等几个小时的工艺，如今全部集中在一个小豆浆机内完成，九阳掌握的核心技术也成为后来者难以突破的壁垒。
正如九阳新闻发言人顾东君所说“目前市场上除了那些山寨我们的，像美的这些大企业要做豆浆机，都被迫绕开我们的技术壁垒。
”5.1.2 产品健康九阳在制豆浆过程借鉴“康奈尔”法则，设定温度（86±1℃）刀片开始运转粉碎大豆。
（“康奈尔”法则：美国康奈尔大学的研究结果证明，黄豆在常温下粉碎会产生不宜于人体的酶：抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶，这两种酶不仅会破坏豆浆的香味，还会影响人体对营养物质的吸收。
）而在86℃左右，这两种酶便会分解，同时蛋白质等营养成分能更加充分的溢出、豆浆的乳化效果更好，打出的豆浆更加香浓粘稠。
5.1.3 市场占有率高作为老牌的豆浆机生产商，九阳常年来都保持了较高的市场占有率，并且有不错的口碑。
截止2011年年报报告期间，豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时，料榨产品也纷纷夺取行业第一。
5.1.4 九阳公司人才构成优势公司的员工平均年龄不超过二十七岁，本科生及其以上文凭人员占公司总人数的90%以上。
九阳这几年来的持续强劲的发展，人才战略起到了重要的作用。
相比其他公司，九阳这样一个老牌却又年轻的企业，无疑有着明显的竞争力。
九阳公司财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言九阳股份有限公司（以下简称“九阳公司”）成立于1994年，总部位于中国杭州，是一家专注于厨房电器研发、生产和销售的高新技术企业。
经过多年的发展，九阳公司已成为国内厨房电器行业的领军企业，产品涵盖豆浆机、榨汁机、料理机、咖啡机等。
本报告将从九阳公司的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面进行分析，以期为投资者、管理层和监管部门提供有益的参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2021年12月31日，九阳公司总资产为545.29亿元，较上年同期增长10.86%。
其中，流动资产占总资产的比例为54.22%，非流动资产占比45.78%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析截至2021年12月31日，九阳公司总负债为227.63亿元，较上年同期增长8.38%。
其中，流动负债占总负债的比例为64.76%，非流动负债占比35.24%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
2. 利润表分析（1）营业收入分析2021年，九阳公司实现营业收入190.18亿元，较上年同期增长8.22%。
其中，豆浆机、榨汁机、料理机等厨房电器产品收入占比最大，分别为45.23%、28.45%、15.43%。
（2）营业成本分析2021年，九阳公司营业成本为144.23亿元，较上年同期增长6.75%。
主要原因是原材料价格上涨、人工成本增加等因素。
（3）净利润分析2021年，九阳公司实现净利润9.18亿元，较上年同期增长6.54%。
毛利率为25.17%，较上年同期略有下降。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率分析2021年，九阳公司毛利率为25.17%，较上年同期略有下降。
这主要是由于原材料价格上涨、人工成本增加等因素。
（2）净利率分析2021年，九阳公司净利率为4.82%，较上年同期略有下降。
002242九阳股份2022年行业比较分析报告
九阳股份2022年行业比较分析报告一、总评价得分68分，结论一般二、详细报告（一）盈利能力状况得分80分，结论良好九阳股份2022年净资产收益率(%)为13.81%，高于行业优秀值13.0%。
总资产报酬率(%)为7.55%，高于行业优秀值5.8%。
销售(营业)利润率(%)为5.81%，低于行业平均值7.2%，高于行业较差值0.9%。
成本费用利润率(%)为6.1%，低于行业平均值7.4%，高于行业较差值0.8%。
资本收益率(%)为68.12%，高于行业优秀值10.2%。
盈利能力状况（二）营运能力状况得分98分，结论优秀九阳股份2022年总资产周转率(次)为1.31次，高于行业良好值1.0次，低于行业最优值1.4次。
应收账款周转率(次)为15.93次，高于行业优秀值9.4次。
流动资产周转率(次)为1.78次，高于行业良好值1.4次，低于行业最优值1.9次。
资产现金回收率(%)为8.63%，高于行业优秀值5.9%。
存货周转率(次)为8.35次，高于行业优秀值7.2次。
营运能力状况（三）偿债能力状况得分84分，结论良好九阳股份2022年资产负债率(%)为52.98%，优于行业良好值53.0%，劣于行业最优值48.0%。
已获利息倍数为117.51，高于行业优秀值12.6。
速动比率(%)为115.88%，高于行业平均值92.3%，低于行业良好值121.5%。
现金流动负债比率(%)为16.62%，高于行业优秀值13.3%。
带息负债比率(%)为28.42%，劣于行业平均值27.1%，优于行业较差值40.9%。
偿债能力状况（四）发展能力状况得分8分，结论极差九阳股份2022年销售(营业)增长率(%)为-3.45%，低于行业较差值0.1%，高于行业极差值-9.6%。
资本保值增值率(%)为78.42%，低于行业极差值99.8%。
销售(营业)利润增长率(%)为-23.58%，低于行业极差值-22.2%。
总资产增长率(%)为-16.93%，低于行业极差值-4.1%。
九阳行业报告
九阳行业报告九阳行业报告是对九阳行业发展现状和趋势的分析报告。
九阳行业是指中国传统文化中的九阳之一，代表了阳气的强盛和生机。
在中国传统文化中，九阳被视为至高无上的存在，象征着力量和活力。
九阳行业报告旨在深入了解九阳行业的发展状况，为相关企业和机构提供决策参考。
一、九阳行业概况。
九阳行业是指与阳气相关的各种产业，包括但不限于太阳能、光伏发电、生物能源、农业、健康产业等。
随着社会的发展和人们对环保和健康的重视，九阳行业逐渐成为了热门产业之一。
九阳行业的发展不仅关乎经济发展，更关乎人们的生活质量和未来的可持续发展。
二、九阳行业发展现状。
1. 太阳能产业。
太阳能产业是九阳行业中的重要组成部分，随着技术的不断进步和成本的不断降低，太阳能发电已经成为了一种可行的清洁能源选择。
中国太阳能产业在全球的地位不断提升，成为了全球太阳能产业的重要参与者。
2. 光伏发电。
光伏发电是太阳能产业的一个重要分支，随着技术的进步和政策的支持，光伏发电已经成为了中国清洁能源发展的主力军。
光伏发电的成本不断下降，效率不断提高，已经成为了替代传统能源的重要选择。
3. 生物能源。
生物能源是九阳行业中的另一个重要产业，包括生物质能、生物柴油、生物乙醇等。
生物能源产业在中国的发展潜力巨大，受到了政府的重视和支持，未来有望成为中国能源结构的重要组成部分。
4. 农业。
九阳行业中的农业产业也是一个重要的组成部分，随着人们对健康饮食的需求不断增加，有机农业、绿色农业等新兴农业模式受到了越来越多的关注。
农业产业的发展不仅关乎粮食安全，更关乎人们的健康和环境的可持续发展。
5. 健康产业。
健康产业是九阳行业中的另一个重要组成部分，包括中医药、保健品、健身器材等。
随着人们对健康的重视，健康产业逐渐成为了一个朝阳产业，未来有望成为中国经济的新增长点。
三、九阳行业发展趋势。
1. 技术创新。
九阳行业的发展离不开技术创新，随着科技的不断进步，九阳行业将迎来更多的技术创新和突破。
九阳股份经营分析报告
九阳股份经营分析报告2020年7月3/1、九阳股份：26 年积淀的国内厨房小家电龙头公司专注厨房小家电领域，形成多元化业务格局。
公司成立于1994 年，前身为山东九阳小家电有限公司，2008 年于深交所上市。
1）主营业务方面，以豆浆机为核心，在厨房小家电领域不断拓展品类，主要包括：食品加工机、营养煲、西式电器、电磁炉等多个系列，产品涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、电磁炉、净水机、洗碗机、空气炸锅、烤箱等300 多个型号。
2）品牌方面，主品牌九阳（Joyoung）以“定位厨房，升级厨房”为战略；2018 年，公司收购的Shark（鲨客）品牌则定位于家居清洁。
3）渠道方面，公司覆盖了KA、专卖店、Shopping Mall品牌店等线下渠道，以及天猫、京东、苏宁易购等线上渠道，形成多元化渠道结构。
图1：公司形成了多元化的业务格局，产品品类丰富资料来源：公司官网、市场分析部1.1、发展历程：凭借豆浆机起家，逐步发展为厨房小家电龙头根据公司技术、产品、品牌等的发展与完善，将公司的发展历程分为四个阶段：1）1994~2004 年，专注豆浆机，以大单品引领行业：1994年，公司成立并生产出第一台豆浆机；接下来的10 年，公司专注豆浆机，以大单品引领行业。
a. 渠道方面：1996 年，公司创立独特的“地区总经销”模式，随后两年内公司经销商数量突破 100 家；2003 年，公司前瞻性布局 KA 渠道，具备先发优势。
b. 技术方面：1999~2001年，豆浆机的“智能不粘”与“浓香技术”技术陆续研发成功；2004 年，豆浆机销量突破 100 万台，九阳成为豆浆机行业的领导品牌。
2）2005-2014 年，品类多元化，打造厨房小家电领导者：2005年开始，公司以豆浆机为核心，产品品类逐渐多元化，全力开拓厨房小家电领域。
在品类扩展上，先后上市了大口榨汁机、电压力锅、商用豆浆机、料理机、净水机、面包机、面条机、馒头机、Onecup 胶囊豆浆机等，以优质产品打开了厨房小家电市场。
九阳行业报告分析
九阳行业报告分析九阳是一家专注于厨房电器产品的企业，主要生产豆浆机、榨汁机、电热水壶、电饭煲等产品。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，厨房电器产品的市场需求逐渐增加。
本报告将对九阳行业进行深入分析，包括市场现状、竞争对手、发展趋势等方面。
一、市场现状分析。
九阳作为厨房电器产品的领军企业，市场占有率较高。
随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对健康饮食的需求也越来越高。
豆浆机、榨汁机等产品成为了家庭必备的厨房电器。
九阳凭借着自身的品牌实力和产品质量，赢得了消费者的信赖。
同时，九阳还不断推出新品，满足消费者不同的需求，保持了市场竞争力。
二、竞争对手分析。
在厨房电器产品市场上，九阳的竞争对手主要有美的、苏泊尔、飞利浦等知名品牌。
这些竞争对手在产品研发、品牌推广、渠道建设等方面都具有一定的实力。
尤其是美的作为家电行业的巨头，其在厨房电器产品领域也有着强大的竞争力。
因此，九阳需要不断提升自身的产品质量和品牌形象，加强与竞争对手的差异化竞争，保持自身的市场地位。
三、发展趋势分析。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，厨房电器产品市场将会持续增长。
特别是在健康饮食的大环境下，豆浆机、榨汁机等产品的需求将会进一步增加。
同时，随着科技的不断进步，消费者对产品的功能、外观、智能化等方面的需求也在不断提升。
因此，九阳需要不断进行产品创新，满足消费者的不同需求，抓住市场发展的机遇。
四、发展建议。
针对以上分析，我们提出以下几点发展建议：1. 加强产品研发，提升产品质量和功能，满足消费者的不同需求。
2. 加大品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
3. 拓展销售渠道，加强线上线下的销售网络建设，提升产品的市场覆盖率。
4. 加强售后服务，提升消费者的购买体验，增强消费者忠诚度。
5. 抓住科技发展的机遇，不断进行智能化产品的研发，满足消费者的个性化需求。
综上所述，九阳作为厨房电器产品的领军企业，面临着市场竞争的挑战，但也有着广阔的发展空间。
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豆浆机龙头，发力品质小家电
公司是豆浆机创始人，市占率高达70%
豆料榨、面包机、空气炸锅等产品位列行业市占率No.1 其他众多品类跨入行业市占率Top 3 全面调整后的2018年，主要品类增长良好，品质小家电持续发力
豆浆机收入占比下降至20%，单品依赖度降低
渠道：信息化布局，轻奢化风靡
小家电渠道布局：
线上占比均超过40%，多为经销
120%
100%
线下KA和类KA占比均超过50%
80%
品牌商掌握渠道占比普遍不到25%
60%
在小家电日渐成熟和竞争激化大背景 40% 下，已难以动态捕捉消费者需求变化
20%
新动向1：O2O+信息化
0%
举措：线下线上相融、自建渠道
九阳产品：“颜值”即“正义”
“颜值”飙升，引流能力提升
纵向对比：“极客感”显著增强
资料来源：九阳官网，中信证券研究部
“九阳橙环“增强识别度，套系化开始显现
横向对比：以料理机、电饭煲为例，“极客感”、“套系化”显著增强
资料来源：九阳官网，各品牌天猫旗舰店，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
核心：品牌商亟需扩大终端数据信息来源
九阳线下布局
国内主要小家电公司线上收入占比均超过40%
90%
100%
50%
50%
40%
50%
40%
九阳
美的小家电
苏泊尔
飞科
莱克
小熊
摩飞（新宝）
美的线下布局
苏泊尔线下布局
22532039/36139/20190917 16:35
渠道：信息化布局，轻奢化风靡
新动向2：轻奢化
★★ ★★★★
★
★
★ ★★★★
★
小家电的好赛道
厨房小家电占比70-80% 豆料榨等食品加工机约200亿规模 电饭煲等营养煲系列约300亿规模 料理机：量价存在提升空间 渗透率：中28%、美82%、日68% 均价：对标海外，仍有翻倍空间
主要家电品类依据复合增长率（CAGR）以及市场集中度（CR3）划分图谱
2007年 环绕立体加热——熬煮更彻底
2018年
自动清洗
资料来源：厨房有约，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：技术领先，产品力强
自动清洗：自动水路+高压喷嘴+720度立体喷淋装置进行全方位自动清洗
自动清洗：水泵喷淋、高温气蒸、刀头搅洗、热烘除菌
无人免洗破壁料理机自动清洗示意图
2002年 文火熬煮——豆浆熬得透，喝着香
2013年
IH电磁加热技术——实现全机水洗,领先全球
2004年 营养萃取——营养更充分
2014年
免滤豆浆机——家庭自制豆浆进入不过滤的全营养时代
2005年 拉法尔网——易清洗多功能
2015年
实现预约功能
2006年 无网简易——简单易洗
2016年
破壁豆浆机+胶囊豆浆机，快速成品
核心“两机+双煲”：豆浆机、料理机、电饭煲、电压力煲 豆浆机趋势下滑，料理机接力增长，市占率超过40%
公司主要产品布局情况
2018年公司主要收入构成
22532039/36139/20190917 16:35
2013-2018年公司主要收入构成（亿元）
90
食品加工机系列 营养煲系列 西式小家电系列 电磁炉系列 其他
白电、黑电、厨电和小家电的多维度对比 品牌认知 消费频次 销售单价 生命周期 售后安装 电商渗透 刚需程度
白电（空、冰、洗）
★★★★
★
★★★ ★★★★
★★★
★★ ★★★★
黑电（彩电）
★★★
★★
★★★
★★★
★★
★★★
★★
厨电（燃气灶、油烟机等）
★★★
★
★★★ ★★★★ ★★★★
★
★★★
小家电（厨房、家居、个护）
80
3
70
2 8
2 8
7
2
7
11
60
50
1 8
40
2
1 7
6
8
9
3 15
20
24
23
27
14
30
20 29
32
35
31
31
34
10
0 2013
2014
2015
2016
2017
2018
行业：细分品类众多，消费属性更强
小家电具备消费频次高、单品价值量低、生命周期短、售后要求低、刚需程度低等特征，消费属性更强
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：长年累月，持续创新
九阳是一家持续创新的公司，主要围绕“功能便利”+“食物营养”两大方面展开
以豆浆机为例，九阳基本每年都有创新，每隔几年就有重大创新，更容易强调“营养健康”品类拓展成功
九阳豆浆机近25年来技术演进历程汇总
年份
新晋技术
22532039/36139/20190917 16:35
九阳产品：创新理念转变，有望形成势能
2017年完成产品结构调整后源自整体创新理念良性转变过去创新多集中在非核心品类，并非“特长”，转化率偏低，18-19年实现重大转变，回归核心品类，市场认可度高 九阳产品演进+品类拓展路线图
资料来源：九阳官网，中信证券研究部
22532039/36139/20190917 16:35
产品：技术奠基，颜值引流
技术积累是小家电品质+功能的保障，同时为工业设计（“颜值”）奠基
戴森（Dyson）碾压性的电机技术，带来爆款吸尘器和吹风机，是国内目前最好的实践者和成功者 戴森小家电主要以数码电机为核心，实现品类拓展+高端定价
22532039/36139/20190917 16:35
逐步实现从快消化到轻奢化的演进
戴森吹风机与其他品牌外观和价格对比
品牌形象+产品结构双重升级，持续均价提升
目前国内做得最好的是戴森（Dyson）
重点城市、核心商圈自建高端旗舰店和体验店
黑科技+品牌形象=“天价”吹风机
但目前小家电领域还少有人走戴森的路
资料来源：各品牌天猫旗舰店
戴森品牌旗舰店示意图1
戴森品牌旗舰店示意图2
年份
新晋技术
1994年 电机上置——全自动家用豆浆机诞生
2008年
五谷精磨器——精磨更细
1995年 外加豆——易操作，浓度可调
2010年
智能全营养——特香浓
1996年 智能不粘——不粘、不糊、易清洗
2011年
植物奶牛——全营养
1999年 浓香技术营养——豆浆更香浓
2012年
倍浓技术——豆浆口感更香甜
未来新品影响收入比例 可能达到15-20%甚至更高
资料来源：公司官网
资料来源：公司官网
纯蒸汽加热：不再受内胆加热限制，实现一机多用，蒸汽萃取实现更好烹饪
蒸汽饭煲S5蒸汽加热原理图
蒸汽饭煲蒸汽萃取技术示意图
资料来源：公司官网
22532039/36139/20190917 16:35
资料来源：公司官网