重大节日庆祝与庆典活动策划书 - 世界大学城

（二）新闻活动设计与策划
一般情况下，推介一种商品，召开新闻发 布会，不外乎将记者召来，开个新闻发布会， 吃一顿饭，再发几条消息即可。我们认为正 版VCD《泰坦尼克号》的发行要独辟蹊径， 要以全新的公关方式引起各种媒体的关注， 增强其新闻价值，使之成为记者争相报道的 热点、亮点和焦点。
经济活动策划书（案例）
(二)市场战略 1、市场目标 2、市场定位 (三)传播战略 1、传播目标 2、传播概念的设定 3、整合传播组合
经济活动策划书（案例）
三、媒体计划 四、SP企划（销售促进） 五、EVENT企划 六、广告效果的评估 七、财务分析
经济活动策划书的内容
案例
1998年，北京大学举行百年校庆。北大未名生物集 团策划了给母校的贺礼——发一趟校庆专列。在铁道部 及下属部门的大力支持下，经过充分的准备，1998年4 月30日，专列在盛大的欢送队伍的注视下顺利从深圳出 发，激昂的情绪始终伴随着大家。列车上，“北大往事” 演讲最初由一个车厢推举一人参加，后来则是大家踊跃 报名，抢着要说。一名校友为百年校庆作了几首歌，一 上车，就教大家唱，许多车厢开始对歌。

6、通知参加者。要将具体日程安排通知参加者， 包括设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天 的活动项目。除节目内容和日期的安排外，许多时 候同时也进行公众宣传方面的日程安排。

技能训练:阅读下面案例，回答后边的问题
案例(一) 2004年5月，某地一个商场开业庆典，推出了
一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为 “88”的可当200元消费。结果顾客手持“中奖” 人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤， 主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致 顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部 门也上门来干预。
专题活动策划书
在经济繁荣、社会发展的今天，各种专 题活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划
会使专题活动有声有色，取得圆满成功。
何谓策划
“策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度 未来可采取的措施，作为目前决策的依据。 即策划是事先决定做什么，何时做，谁来 做。” ——《哈佛企业管理通书》
卡耐基没有说一句恳请照顾之类的话，但 他却如愿以偿地得到了减租。策划时，不能一 心想着自己所需要的，而是要多想对方所需要 的，通过帮助对方实现其所需要的，从而实现 自己所需要的。
“汽车大王”亨利·福特说： “如果成功有何秘诀的话，就是了解
对方的观点，并且从他的角度来看事情 的那种才能。”
（三）经济新闻活动策划书
相关链接二 卡耐基的麻烦
卡耐基曾在纽约某饭店租用一个舞厅， 用来举办讲座，每季用20个晚上。在某一 季度开始的时候，卡耐基突然接到通知， 说他必须付出比以前高三倍的租金。卡耐 基接到通知的时候，入场券已经发出去了， 而且所有的通告已经公布。卡耐基当然不 想多付房租，他是如何解决这一问题的？
营销营销.doc
目前国内已经有的类似的网站主要有这样几类：
1、依靠国际风险投资的网站。
经济活动策划书（案例）
2．国内的旅行社自组的网站 3．各个地方组建的旅游网站。 4．门户类网站的旅游频道。 (三)消费者分析 (四)传播分析 二、整合传播战略 (一)战略问题点、机会点的分析 目前中国通所面临的问题 中国通网站也有较多的优势
宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体 的关注，使记者争相报道这一热门话题作为 重点，最终获得商业成功，在中国来一场打 击盗版VCD市场的重拳击。
宣伟公司的实施步骤：
（一）市场调研
. 美国巨片《泰坦尼克号》在中国上映后，引起了 轰动，在当今电影市场比较冷落的情况下，能够成 为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。 目前 ，我们不能不注意到，有些人利用《泰坦尼 克号》带来的巨大商机，大量制作盗版的《泰坦尼 克号》VCD光盘，扰乱了商业秩序。本公司对盗版 VCD市场进行了调查，比较了正版和盗版VCD之 间价格的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版 VCD的重要原因是价格，但对于具有收藏价值的影 片来说，消费者也会考虑画质、音质等因素。
布鲁金斯学会得知这一消息后，把刻有 “最伟大的推销员”字迹的一支金靴子授予了 他。这是自1975年以来，继该学会的一名学员 成功地把一台微型录音机卖给尼克松总统之后， 又一名学员获此殊荣。
乔治．赫伯特说：“我认为，把一把斧子推销给 布什总统是完全可能的，因为小布什总统在德克萨斯 州有一个农场，农场里面长着许多树。于是，我给他 写了一封信，说：有一次，我有幸参观了您的农场， 发现里面长着许多矢菊树。有些已经死掉，木质已变 得松软。我想，您一定需要一把斧头。但是从您现在 的体质来看，那些新型的斧头显然太轻，因此您仍然 需要一把这样的老斧头，很适合砍伐枯树。假若您有 兴趣的话，请按这封信所留的信箱，给予回复……不 久，布什总统就给我汇来了15美元。”
经济活动策划书的内容
（5）内容 这是策划书的主体部分。 （6）预算 如果不给出支出预算，不能算是正式的策划书，只是
简单的创意提案。 （7）进度表 进度表是具体的时间安排。即使不能严格执行，也是
必要的。 （8）有关人员职务分配表 无人执行的方案是无意义的。责权不明还会影响工作。
策划书主要模块的写法
案例赏析
《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中 实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片 播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时， 正版《泰坦尼克号》VCD上市前，通过新闻策 划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时 内全部卖出，并有效地打击盗版市场。
宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市 场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版 VCD的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将 正版VCD带给人们的情感价值，通过电影所 宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者 拥有正版VCD的购买意愿。
划所有人员的智慧和精力，表述得尽善尽美。正文 部分主要包括： （1）经营策划目标：本策划的指导思想、预设目标。 （2）确立目标的依据：支持此次策划的理念和调查 分析的实际情况、分析结论。 （3）实施方案：分解的目标、责任人或部门、资金 投入、具体措施，实施方案的实施步骤。 （4）效果预测：对策划行动要有一个预定效果，这 既是对业主的承诺，也便于检验策划方案的成败， 以利于总结经验和教训 。
专题活动策划书的含义
专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新 闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种 专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、 特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到 直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、 广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、 开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有
1、标题 完整的标题包括三个部分：接受该策划的
单位(企业)的名称、策划行动的范围与内容 和文种。如《X X公司(或X X项目)的经营(或 市场、商品宣传)策划书(或方案)》。
经济策划书的标题以简洁、准确地概括文 本的性质、范围、对象为要务
策划书主要模块的写法 策划
2、正文： 正文是经济策划书的骨干部分，应该倾注经济策
（4）以组织“传媒学院一日游”为例，谈谈如何成功策划一次对新生及其家长一日的参观活动，并提
。 交实地组织这次参观活动所需的应用文书
二、经济活动 策划书
（二）经济活动策划书
（案例） X X X电子商务网站策划书

前言
一、情况环境分析
(一)市场分析
1、市场环境 2、内部环境
(二)市场竞争分析
由三节硬座车厢组成的“长明教室”，使很多人回 忆起学校彻夜开放的教室。大家聊天儿、唱歌，久 久不肯去睡。在长5米、宽1米的条幅上签名留念， 使校友们激动欢喜，这条签名条幅将送到北大校史 馆收存。列车每到一站，车上的校友就敲锣打鼓下 车迎接上车的校友，“欢迎北大‘新生’”的横幅 令每一个上车的校友备感亲切。已经60多岁的老校 友说：“‘新生’两个字让我想起了刚入学的情景， 仿佛自己又是一个无知青年，再次回到北大怀抱。”
针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划 书就是对上述这些活动所制定的行动计划。
专题活动策划书写作的基本步骤
1、选定主题
2、确定具体内容和实施的步骤
3、确定日期 4、选择地点 5、费用预算 6、通知参加者
一、重大节日庆祝 与庆典活动策划
（一）重大节日庆祝与庆典活动的类型
⒈庆典活动。如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、开业典 礼、奠基典礼等。
2、确定具体内容和实施的步骤。 （做什么、何时做、谁来做）
3、选定日期。除了固定的纪念日，日期的选择一般较为 灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以便作 具体的时间安排，并将其列入组织计划中经费以及活动的可行性等诸多因素。
5、费用预算。要计算好活动成本和各项费用支出， 让有限的资金发挥最大的作用。
⒉纪念活动。如纪念“五四”活动、纪念党的生日活动等。 ⒊剪彩仪式。如开业剪彩、开幕剪彩等。 ⒋开放参观仪式。如展览（馆）开展仪式、揭幕仪式等。 ⒌联谊活动。如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、军民联
谊等。
（二）重大节庆活动策划的基本步骤
⒈选定主题。主题是对活动内容的高度概括，是整个策划 的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题。
在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以 重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版 VCD的销售。正版VCD的影片质量优于盗版，这是 不争的事实，但是，我们没有将创意宣传的重点放 在理性的角度，而是将重心放在通过正版VCD带给 人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱的情感 因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。
金靴子奖已空置了26年。26年间，布鲁金斯学会 培养了数以亿计的推销员，造就了数以百计的百万 富翁。为什幺没有授予他们，而授给了将一把斧子 推销给了布什总统的乔治．赫伯特。它告诉人们： 别人没有成功，并不等于自己也一定不能成功；过 去没有成功，并不等于将来也一定不能成功。在不 轻言放弃、不丧失信心的人面前，在坚持不懈、知 难而进的人面前，总会有一片充满希望的天地。