日化洗衣粉策划书
某洗衣粉的广告策划书
某洗衣粉的广告策划书“快三秒”洗衣粉广告策划书一：前言公司简介：本公司——快三秒日化有限公司是一个新兴企业，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场已经有了一定的份额。
公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，为了扩大公司在日化行业的市场占有率，公司企业策划部提出，市场开发门研制并开发了“快三秒”特效修复洗衣粉，现已经投入市场，目前正处于成长期，现在公司的首要任务就是扩大它们的销售，让公司在洗衣粉市场上有一定的份额。
二：市场分析：洗衣粉在中国算是比较有历史的产品了，不仅为了它的历史长远，也为了它经历的风风雨雨。
它的发展历程可以分为五个阶段。
（一）洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了五个阶段。
第一阶段：平静的原始状态计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。
消费者没有什么选择的余地，国家分什么就用什么。
“白猫”洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
这一阶段，可以用四个字来形容洗衣粉行业，那就是：波澜不惊。
第二阶段：第一次日化浪潮“活力28”超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，不仅打破了“白猫”一统天下的格局，更为重要的是改变了一种消费观念，由多泡洗衣粉转向经济的无泡洗衣粉。
同时“活力28”也敢为天下先，在当时各个企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放“活力28”的广告，一时间“活力28、沙市日化”的广告语和“一比四、一比四”的广告歌走进千家万户。
“活力28”开创了洗衣粉行业广告的先河，从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。
这一阶段，国家改革正进行的如火如荼，计划经济向市场经济的转轨，也使得国内洗衣粉行业非常繁荣。
第三阶段：惨淡的第一次交锋外资洗衣粉开始在中国直接设立生产厂并控股，产品均打他们自己的品牌。
日化洗衣粉策划书
日化洗衣粉策划书天津科技大学应用文理学院公共关系策划书题目：日化公司福旺洗衣粉的新道路成员：孙红霞谭卓雅陈雪梅周心怡赵曼秋专业班级：七（二）指导教师：李冰时间：2014 年 11月三、传播与沟通方式1.宣传单：宣传单可以流通，让更多的人了解要宣传的产品，避免遗漏信息，达到理想效果。
2.墙体广告：形式简单，成本低廉，便于操控，保持时间长，传播范围广，能适应农村的居住特点，能够较为迅速的占领农村市场。
3.电台广告：在农村还有相当大一部分人喜欢听收音机，在电台节目插播产品广告可增加知名度，且电台广告成本较低。
4.电视广告：将广告投放最基层的电视台，可利用县城新闻，乡镇新闻其进行造势，获得农民的关注和信任。
5.流动广播：农村地区的消费者的教育程度普遍很低，文盲较多，利用流动广播可以有效地把信息传递给受众群体。
且其成本低，针对性强，笼盖面广。
6.促销活动:推广时要强调产品的必需性,可以采取低价策略或实行折扣定价策略，谋求在短时间内占领市场。
7.口碑宣传：通过提高产品质量，提供优质服务建立良好的口碑，亦即形成消费者对新品牌的品牌忠诚度。
四、活动程序第一阶段：该阶段主要是做好广告工作进行大力的广告宣传。
1.确定好本公司“福旺”洗衣粉的宣传主题及各种广告宣传语。
主题：“福旺洗衣粉，家家都要有”广告语：“有了福旺，全年旺旺”2.大量印刷“福旺”洗衣粉的宣传单并派人在各乡镇农村派发，宣传“福旺”洗衣粉护手好用之功效，以提升知名度。
3.在乡村主要公路两旁及村民日常集中地带的建筑物上刷上大幅的墙体广告，要用耐久的涂料及醒目的颜色。
写上“有了福旺，全年旺旺”等广告标语。
4.精心制作好电视广告及语言广告并投放于当地电视台及电台，广告中应涵盖“有了福旺，全年旺旺”等广告语。
增加播放次数加大播放频率，以广告轰炸当地消费者的视听，提升“福旺”洗衣粉的知名度。
5.向各乡镇农村派放流动广播宣传车，利用广播的形式进行流动宣传第二阶段：采用折价，有奖销售等促销活动及参加公益活动扩大宣传效果，并建立良好的农村经销商网络。
洗衣粉广告策划书
洗衣粉广告策划书标题：让洗衣变得更轻松！全新洗衣粉广告策划书1. 引言在现代快节奏的生活中，洗衣成为了家庭重要的日常任务之一。
然而，传统的洗衣方式却常常让人感到繁琐和费时。
为了解决这一问题，我们希望通过本广告宣传全新洗衣粉，让洗衣变得更轻松、更省时、更高效。
2. 目标受众- 年轻的职业人士：他们注重高效生活方式，需要能够快速洗衣的产品。
- 家庭主妇：她们在家庭中负责洗衣，需要一个方便使用的洗衣产品。
- 学生群体：他们通常忙于学业，需要一个简单易用的洗衣解决方案。
3. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度。
- 突出洗衣粉的便利性和高效性。
- 增加销量和市场份额。
4. 广告主张- 我们的洗衣粉是市场上最先进的洗衣解决方案，能让洗衣变得更轻松，为您节省宝贵时间和精力。
- 特别配方使得我们的洗衣粉能够在短时间内将顽固的污渍轻松清除，保持衣物色彩的鲜艳和质地的柔软。
- 创新的包装设计让使用过程更加方便，节省洗衣时间并减少浪费。
5. 广告创意- 广告画面：展示忙碌的现代家庭中，一个女主人可以迅速洗完一大堆衣物并继续她的日常生活。
强调洗衣粉的高效性和便利性。
- 广告语：加入我们的洗衣粉家族，让洗衣变得更轻松！- 流程演示：通过动画或实拍，演示使用我们的洗衣粉的简易步骤和效果。
说明只需短短几步，就可以轻松处理各种衣物和污渍。
6. 媒体选择- 电视广告：通过电视广告的形式，传递洗衣粉的便利和高效性，吸引目标受众的注意力。
- 社交媒体广告：在社交媒体平台上制作一系列短视频，在视频中展示洗衣粉的使用过程和效果，吸引年轻人和学生群体的关注。
- 杂志广告：在家庭和家居装饰杂志上发布广告，吸引家庭主妇的目光。
7. 公关活动- 示范活动：在大型购物中心或者超市设置洗衣粉示范区，向顾客演示我们的产品的效果，引导顾客购买。
- 合作活动：与时尚品牌合作，在他们的时尚活动中赞助提供洗衣粉，增加品牌形象的关联度。
8. 成果测量- 销售数据：每月统计销售数据，观察销量和市场份额的增长情况。
洗衣粉促销活动策划方案
洗衣粉促销活动策划方案背景洗衣粉作为日常生活中必备的清洁用品，市场需求量一直稳定增长。
然而，随着竞争日益激烈，如何有效推广洗衣粉品牌和增加销量成为了制造商和经销商的共同问题。
为了应对市场竞争，我们制定了一项全面的洗衣粉促销活动策划方案。
目标1. 提升洗衣粉品牌知名度和美誉度；2. 增加销量；3. 提高市场份额；4. 进一步巩固和拓展目标消费群体。
活动策略1. 线上促销活动：通过互联网和社交媒体平台展开广告投放、合作推广等活动，扩大品牌影响力。
具体策略包括：- 创意广告：制作有趣、引人注目的洗衣粉广告短片和海报，吸引用户点击和分享，提高品牌曝光率；- 社交媒体合作：与知名博主、网络红人等合作，进行产品推荐和互动活动，扩大品牌影响力；- 优惠券折扣：提供线上领取优惠券的机会，吸引消费者购买试用；- 线上分享互动：开展有奖问卷调查、签到打卡等互动活动，鼓励用户积极参与并分享给他人。
2. 线下体验活动：通过为顾客提供实际洗衣体验和产品试用，增加消费者对洗衣粉的信任和好感。
具体策略包括：- 附赠体验装：在洗衣机、干衣机等家电产品销售时，附送一定量的洗衣粉体验装，促使消费者尝试使用；- 产品示范和讲解：在商场、超市等场所设置洗衣粉产品展示台，配备专业人员进行产品示范和讲解；- 试用装派发：在人流量较大的商场设置洗衣粉试用装派发点，免费派发试用装或以优惠价格销售，并提供使用说明和效果反馈渠道。
3. 品牌合作与包装升级：与知名品牌合作，提升产品在消费者心目中的形象和信任度，同时对产品包装进行升级，增加产品吸引力。
- 品牌合作：与知名洗衣机、服装品牌等进行合作，共同举办推广活动，提高洗衣粉品牌关联度和美誉度；- 包装升级：对产品包装进行重新设计，突出产品特点和品牌形象，增加购买欲望。
促销活动执行计划活动时间安排负责人预算线上广告投放1月份市场部5000社交媒体合作2月份市场部3000优惠券折扣3月份销售部2000线上互动活动4月份市场部1000附赠体验装长期进行销售部5000产品示范和讲解长期进行销售部3000试用装派发各地商场节假日市场部5000品牌合作长期合作市场部根据合作具体确定包装升级6月份研发部10000评估与改进通过定期评估销售额、市场份额和消费者反馈，对每个阶段的促销活动效果进行评估和分析。
某洗衣粉广告策划案
某洗衣粉广告策划案尊敬的客户们，我们很高兴向您介绍我们最新的洗衣粉产品——XXX洗衣粉。
作为一款全新的洗衣粉品牌，我们致力于提供卓越的洗衣体验和卓越的洗涤效果。
在这份广告策划案中，我们将会向您展示XXX洗衣粉的独特之处以及它为何成为您的理想选择。
引言：在现代社会中，洗涤洗衣已经成为家庭中不可避免的任务。
由于生活变得越来越忙碌，人们对于一款能够为他们省时省力的洗衣粉迫切需要。
而XXX洗衣粉正是为满足这一需求而设计的。
特色卖点：1. 强大的清洁能力：XXX洗衣粉采用了先进的洗涤技术和独特的清洁配方，能够深入衣物纤维，彻底去除顽固的污渍，给您带来一种焕然一新的洗衣体验。
2. 节能环保：我们深知对环境的尊重与保护的重要性。
因此，XXX洗衣粉推出了环保型配方，能够在洗涤过程中最大限度地减少能源消耗，并且将化学物质的排放降至最低，让您在洗涤过程中也能为地球尽一份力。
3. 温和不伤害皮肤：XXX洗衣粉采用了温和的成分，能够确保洗衣粉不会刺激皮肤，并且能够给您及家人带来柔软舒适的洗后感受。
4. 长效留香：我们在XXX洗衣粉中添加了独特的香味成分，能够保持衣物清新的香气持久存在，让您的衣物散发出令人赞叹的芳香。
广告渠道及目标受众：1. 电视广告：通过电视广告，我们可以抵达广大家庭，尤其是关注家务事的家庭主妇。
通过生动的图像和有吸引力的内容，我们可以将XXX洗衣粉的特点清晰地展示给观众，并建立起品牌认知。
2. 社交媒体广告：社交媒体正成为信息传播的重要平台之一。
通过在Facebook、Instagram和微信等社交媒体平台上发放XXX洗衣粉的广告，我们能够精确地针对年轻人群体，尤其是青年白领和大学生，借助他们在社交媒体上的日常活跃度来推广售卖。
3. 家居杂志广告：在家居杂志上发放XXX洗衣粉的广告，能够覆盖到对居家生活品质有所追求的中产阶级。
很多人在装修和布置家居时都会关注到洗衣产品，因此，家居杂志是一个理想的推广渠道。
金旺洗衣粉策划书
金旺洗衣粉策划书篇一：金旺洗衣粉策划案金旺洗衣粉，走进农村百姓家策划案策划员：何荣飞3091144055目录1. 前言···················· ··················································第1 页2. 项目背景···················· ············································第1 页3. 目标战略···················· ············································第2 页4. 传播方式与媒体策略······ ···········································第2 页5. 创意说明·················· ··············································第4 页6. 效果展望.................. (4)一、前言金宇日化有限公司是一家近年崛起的大型日化企业，公司经过多年的发展，目前经营的有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7 大类50 多个品种的系列产品，并在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。
洗衣粉的营销策划方案
洗衣粉的营销策划方案一、项目背景洗衣粉是人们日常生活必需品之一，目前市场上洗衣粉品牌繁多，竞争激烈。
要在这个竞争激烈的市场中取得优势，需要一个有效的营销策划方案。
本方案将通过市场调研、品牌定位、渠道拓展、宣传推广等方面进行分析与改进，力争提高产品知名度和销售额。
二、目标市场1. 城市家庭：城市家庭是洗衣粉消费的重要群体，他们的洗衣需求量大且对产品质量要求较高。
2. 持续消费者：在市场上建立持续消费者群体，提高产品忠诚度，使他们成为品牌的口碑传播者。
3. 二三线城市：尽管一线城市的消费需求量大，但二三线城市的消费潜力较高，因此要将二三线城市作为拓展市场的重点。
三、市场调研通过市场调研了解消费者对洗衣粉的需求和偏好，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。
1. 消费者调研：- 进行问卷调查，了解消费者对洗衣粉品牌的知晓度、购买意向和消费习惯等。
- 进行消费者访谈，了解他们对洗衣粉在清洁效果、气味、环保性等方面的需求和期望。
2. 竞争对手调研：- 了解市场上主要的洗衣粉品牌，分析其产品特点、价格、营销策略等。
- 分析竞争对手的优势和劣势，为制定差异化营销策略提供依据。
四、品牌定位根据市场调研结果和产品特点，制定独特的品牌定位，让消费者知道我们的产品与众不同，创造品牌价值。
1. 清洁效果：以高效清洁为特点，突出产品的洗净能力和去污效果。
2. 环保性：强调产品的环保特性，特别是对水源和肌肤的安全性。
3. 性价比：在价格方面具备竞争力，提供优质的洗衣效果与合理的价格。
五、包装设计与产品改进包装是消费者第一眼接触产品的重要部分，良好的包装设计能吸引消费者的注意力，提升产品的美誉度。
1. 包装设计：简洁明了、美观大方，突出品牌特色。
2. 标识设计：醒目易识，突出产品的优势。
3. 容量选择：提供不同容量规格的产品，以满足不同家庭的需求。
4. 产品改进：根据消费者调研结果，改进产品的清洁效果和气味，提高产品的使用体验。
洗衣粉产品营销策划方案
洗衣粉产品营销策划方案一、市场概况分析洗衣粉作为家庭清洁产品中的一种，一直都是消费者生活中必需的物品。
随着人们生活水平的提高，对洗衣粉的品质要求也逐渐增加。
目前市场上洗衣粉品牌众多，竞争激烈，消费者的选择空间变得很大。
因此，如何通过策划一系列营销活动，提高自家洗衣粉产品在市场中的知名度和美誉度，成为了我们面临的重要问题。
二、目标市场定位根据市场研究，洗衣粉的主要使用群体是家庭主妇和有孩子的家庭。
因此，我们的目标市场主要定位在30-45岁的家庭主妇和有孩子的家庭。
这个群体在日常生活中对家庭清洁产品的购买需求较高，且对产品的品质和性价比要求较为严苛。
三、产品策略为了满足目标市场的需求，我们需要制定一系列的产品策略，以提高产品的竞争力和知名度。
1. 提高产品品质：我们将注重提高产品的质量，从选材到配方，力求打造出高品质的洗衣粉产品。
通过增加产品的洁净能力和护理效果，赢得消费者的好评。
2. 关注环保：在洗衣粉市场中，环保已经成为了一个重要的卖点。
我们将专门研究和开发环保型的洗衣粉产品，减少对环境的污染，并将这一特点融入到我们的营销活动中进行宣传。
3. 创新包装设计：包装设计是对产品品牌形象的直接展示，我们将注重创新包装设计，使产品在超市货架上能够吸引消费者的注意力，增加购买欲望。
4. 多样化产品种类：在市场中推出多样化的洗衣粉产品，根据不同的消费需求，提供不同的产品选择。
例如，专为婴儿衣物、羊毛材质或是运动服装等特殊材质设计的洗衣粉产品。
四、品牌建设策略品牌建设是提高产品知名度和美誉度的关键。
我们将采取以下策略进行品牌建设：1. 品牌标志设计：我们将设计一套独特的品牌标志，使其与竞争对手区别开来，突出产品的特点和卖点。
2. 品牌形象宣传：通过多样化的媒体渠道，进行品牌形象的宣传和推广。
例如，广告、体验活动、社交媒体营销等。
这些活动可以提高品牌的知名度，建立产品在目标市场中的良好形象。
3. 品牌口碑管理：提供良好的售后服务和品牌一致的购物体验，保持消费者对品牌的信任和忠诚。
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天津科技大学应用文理学院公共关系策划书
题目：日化公司福旺洗衣粉的新道路
成员：孙红霞谭卓雅陈雪梅周心怡赵曼秋
专业班级：七（二）
指导教师：李冰
时间：2014 年 11月
目录
一、活动主题....................................................................................................错误!未定义书签。
二、活动背景....................................................................................................错误!未定义书签。
三、活动目的....................................................................................................错误!未定义书签。
三、活动目的....................................................................................................错误!未定义书签。
五、活动内容....................................................................................................错误!未定义书签。
六、活动方案与实施........................................................................................错误!未定义书签。
七、媒体安排....................................................................................................错误!未定义书签。
日化公司洗衣粉的新道路
一、活动主题
为了开辟更广阔的销售市场，日化洗衣粉公司决定向农村进军。
二、活动背景
中国日化市场随着社会市场经济变化其发展逐渐日新月异，上海家化、中国宝洁、联合利华、广州狼奇······共超过30家日化洗衣粉品牌在这个市场进行角逐。
全国的品牌综合评分的四大维度包括：市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平。
洗衣粉目前已经成为了全国人民日常生活的必需品，本身的需求弹性小，市场价格、替代品的出现、等因素并不会引起过多的供给需求的变化，为了更好的满足人们对洗衣粉的期许，我公司应该审时度势，与时俱进，把握市场的微小变化，用前瞻的眼光去走在中国洗衣粉行业的前沿。
三、活动目的
为了我公司“福旺”洗衣粉成功打入农村市场，促进该品牌洗衣粉在农村的传播，以树立良好的形象，提高知名度，扩广美誉度为目标，以诚信为信条，以与农村百姓沟通为手段，最后达到双赢的目的。
三、活动时间
五、活动内容
通过本次进驻农村市场的项目公关策划，打破几大品牌垄断大市场的局面。
为公司扩大市场，增加市场占有率，增加本公司产品在农村的知名度，提高总销售额。
使“福旺”成为农村市场的主要洗涤用品。
进一步实现农村包围城市的进一步策略。
三、传播与沟通方式
1.宣传单：宣传单可以流通，让更多的人了解要宣传的产品，避免遗漏信息，达到理想效果。
2.墙体广告：形式简单，成本低廉，便于操控，保持时间长，传播范围广，能适应农村的居住特点，能够较为迅速的占领农村市场。
3.电台广告：在农村还有相当大一部分人喜欢听收音机，在电台节目插播产品广告可增加知名度，且电台广告成本较低。
4.电视广告：将广告投放最基层的电视台，可利用县城新闻，乡镇新闻其进行造势，获得农民的关注和信任。
5.流动广播：农村地区的消费者的教育程度普遍很低，文盲较多，利用流动广播可以有效地把信息传递给受众群体。
且其成本低，针对性强，笼盖面广。
6.促销活动:推广时要强调产品的必需性,可以采取低价策略或实行折扣定价策略，谋求在短时间内占领市场。
7.口碑宣传：通过提高产品质量，提供优质服务建立良好的口碑，亦即形成消费者对新品牌的品牌忠诚度。
四、活动程序
第一阶段：该阶段主要是做好广告工作进行大力的广告宣传。
1.确定好本公司“福旺”洗衣粉的宣传主题及各种广告宣传语。
主题：“福旺洗衣粉，家家都要有”广告语：“有了福旺，全年旺旺”
2.大量印刷“福旺”洗衣粉的宣传单并派人在各乡镇农村派发，宣传“福旺”洗衣粉护手好用之功效，以提升知名度。
3.在乡村主要公路两旁及村民日常集中地带的建筑物上刷上大幅的墙体广告，要用耐久的涂料及醒目的颜色。
写上“有了福旺，全年旺旺
”等广告标语。
4.精心制作好电视广告及语言广告并投放于当地电视台及电台，广告中应涵盖“有了福旺，全年旺旺”等广告语。
增加播放次数加大播放频率，以广告轰炸当地消费者的视听，提升“福旺”洗衣粉的知名度。
5.向各乡镇农村派放流动广播宣传车，利用广播的形式进行流动宣传
第二阶段：采用折价，有奖销售等促销活动及参加公益活动扩大宣传效果，并建立良好的农村经销商网络。
1.采用折价促销等活动提高产品知名度，鼓励第一批购买者。
协同当地政府举办有奖销售活动。
现场揭奖，从而推动此次活动迅速进展，不断扩大农村的市场的份额。
2.连结各乡镇百货超市设立专柜，开展“多买多送”活动。
3.在农村各人群集中地带派发宣传册并附送印有“福旺”洗衣粉的抽奖卷
4.宣传工作人员多参加扶贫等公益活动。
进一步加强产品的宣传力度，提高知名度。
5.发动内部员工参加公司举办的下乡文艺汇演与产品订货会，扩大宣传效果，力争完成进驻农村市场的目标。
6.与经销商建立良好的沟通。
让经销商了解公司的新产品，派专门人员帮助经销商科学分析市场，与经销商建立诚信，为客户排除疑虑。
五、公关预算
第一阶段：电视台广告费用11万元
电台广告费用3万元
墙体广告费用1.5元
流动广播宣传费用2万元
宣传人员的报酬及宣传单的印刷费用4.6万元
第二阶段：有奖销售奖金总额1.5万元
文艺汇演及产品订货会相关人员及经费预计2.4万元用于“多买多送”活动的洗衣粉及相关人员经费1.9万元预计送出价值9000元的洗衣粉
扶贫公益活动支出2.1万元
第一第二阶段合计：30.9万元
六、效果评估 1.对广告效果评估分为事前，事中和事后。
广告投放前采用实验法；广告投放期间对受众做调查，并统计媒体实际覆盖率和受众对广告播出的反映；广告投放后根据市场的反应对这次广告总效果进行综合评估。
各种广告播出后，制作广告的目标都基本实现：“巧手”洗衣粉的销售规模扩大，市场占有率提高，在农村知名度提高。
2.通过系列策划促销活动的实施，进一步扩大农村市场的销售份额，使消费者熟悉公司产品。
达到半年回收宣传的早期成本。
提高了产品的知名度，为占据农村市场铺平了道路，也为进一步进驻其他市场走好关键性的一步。