语言表达--广告词

☆ 胃，你好吗？（胃药） ☆ 为何血浓于水？因有爱在其中。 ☆ 想与他人更好的沟通吗？请用普通话。
特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。
7、嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对
象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从 而产生引人注目的效果。 ☆ 原来生活可以更“美的”。（美的电器） ☆ 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）

第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！” 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带——我的地盘我做主。"
对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其
公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入
公益活动的行列。
一、主题鲜明 主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要 向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题 应一目了然、一语破的。再成功的广告词如 脱离主题必将让人不知所云。 ☆ 趁早下“斑”，请勿“痘”留。
☆ 风雨声，是天地在交流；普通话，是你 我在交流。
3、对比手法
运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻
的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。
☆ 贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒） ☆ 献出的血有限，献出的爱无限。
4、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，
拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活
泼的形式、浓郁的情感取胜。
☆ “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶”
克制好奇，抵制诱惑；
拒绝一口，幸福一生。 吸毒一口似仙游，化作白骨无限愁。 勿以“毒”小而吸之。 毒品过滤的过程：健康 死亡
请不要为毒品的无底洞付出生命的 代价。
吸毒 ——进入地狱的最快方式。
主题鲜明 语言简明 态度诚恳，感情真挚 妙用修辞，构思新颖 总之： 认真审题 灵活迁移 巧妙构思 从容应变
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。
5、引用化用
引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种 好方法。它可以使广告显得有文化气息，冰箱）
☆ 鲜血诚可贵，助人价更高。 ☆ 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）
6、发问手法
提问这种方式不仅在语言交流中起到重要 作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明， 态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) 从内容看： （04年山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷 ）
公益广告词
请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通 俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分） （图3） （05年浙江卷） 公益广告语： __________________________________
两则广告都只有8字，简洁明了，句式整齐， 押韵。 第一则，体现了该产品的特点：油香菜也香， 是优质产品。 第二则，从功效的角度立意，符合人们追求 健康的新理念，更能打动人。
5.评价广告词 江铃汽车公司广告：千里“江陵”一日还
化用诗句，突出江铃汽车的优越性能，并容 易被记住。
你不理财，财不理你。(上海某出版集团 《理财》周刊广告词)
四、妙用修辞，构思新颖
公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、 比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣
传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过
目不忘。
☆ 担四海风险，保九州平安（中保人寿公司宣传语）
☆ 爱人民如父母，视驻地为家乡（军民共建双拥城 宣传语）
1、对偶手法 运用对偶编广告词是最实用、最易于操 作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产
《理财》杂志帮你理财。用语生动，耐 人寻味。
听你想说的，说你想听的。(中央电视台某 农村栏目广告词)
中央电视台农村栏目的服务宗旨是为农民服务，贴 近农民，亲切自然。
6.针对漫画中的现象， 写一段劝诫的话。要 求：至少使用一种修 辞手法，不超过35个 字。（4分）
红灯停，绿灯走，安 全意识定要有； 你一言，我一行，规 则底线要紧守。
8、轻轻地我走了，正如我轻轻地来，我抬一抬脚，不
伤害一棵小草。
9、一叶落而知秋，一语出而知人——请文明用语
一粥一饭皆是情，点滴心血在其中。 但愿人人珍爱之，莫让辛劳转成空。 10、祸患常积于忽微，品德常显于小事。
广告词要达到其宣传的目的。商业广告要
让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信
任，最终产生消费动机和行为。公益广告要让
故 事 导 入
高 考 回 眸
写 法 指 导
课 堂 实 践
课 后 训 练
有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么 不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”
湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、 地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内 容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 从考点看： （05年湖北卷）
老考点
简明得体修辞 能力等级
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜 明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） D 从难度看： （ 05年 山东卷）
来。
☆ 让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）
☆ 地球上最后一滴水，就是你的眼泪。
（环保公益广告）
10、化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我 们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将 其加以改造而成为广告词。 ☆ 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告） ☆ 只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。
生过“口”、过“目”不忘的效果。
☆ 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教
训制止流血。（交通公益广告）
☆ 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。
2、双关手法
双关也是编拟广告词的常用方法之一。这
种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅
意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。 ☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。 ☆ 说好普通话，“知音”遍华夏。
针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用
水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢 纸屑等现象拟写两条校园公益广告语。 吐气如兰，缘于心香如蕙。 （语言美） 痰纸一挥间，风度尽逝矣！ （保持环境卫生） 懒惰者不会留下矫健的身影。（锻炼场） 人间知音难觅，校园草坪难培（爱护草坪） 二话不说，只说普通话。 （推广普通话） 天地“粮”心，惜食如金。 （食堂） 求知而来，载知而归。 （阅览室） 做人讲德，用水思源。 （节约用水）
一、 请拟一条以“注意交通安全”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思 新颖，语言简明。（20个字以内） 带上平安上路，载着幸福回家。 手握方向盘，时刻想安全！ 司机一杯酒，亲人两行泪。 喝进去美酒，流出来血泪。
二、请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。
参考答案：
1、水到用时方恨少，节约用水，珍惜生命。
2、一人节约一滴水，便会汇成生命的长河。
3、野蛮的人用粗鲁的语言来体现他们的无知；文明的 人用文明的语言来体现他们的睿智。 4、欢迎出口成章，谢绝出口成脏 5、陪着你、伴着你，缘分呐！不乱踢、不乱刻，谢谢
噢！
6、食非己为，岂敢废耶？
7、文明都读书，聪明不糊涂
xx道路交通警示标语： 事故多发点。 某地小区名称：天玺香颂
广告创作的基本要求：
真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不 坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂
美：语言精练，表达艺术。
仿照示例，按照提示语，为“网络”写两条宣传语。 提示语：联通公司是中国的一个通信公司，主要经营通 信业务。它的成立打破了中国电信的垄断地位，使中国 的通信市场走向了竞争的良好态势，让老百姓得到了更 多的实惠。 宣传语：情系中国，连通四海。 1、提示语：网络给人们提供了快捷方便的沟通手段， IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距 离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。 宣传语： 从前咫尺天涯，如今天涯咫尺。 海内存网络，天涯若比邻。
二、高考回眸：
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失 原意。（6分） （03全国卷一）
提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾
改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下
（1） 提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 （2）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题 鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） （4分）（04年吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）
二、语言简明
广告的语言要简明，这是因为广告词需 要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应 注意两个方面，一是语言形式要简明，二是 语言风格要通俗质朴。 ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车。 ☆ 一人献血，全家受益。