广告经营与管理期末复习资料
【2019年新版】电大广告经营管理期末重点考试复习资料
【2019年新版】电大广告经营管理期末重点考试复习资料一.单项选择题1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。
P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。
P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。
一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。
特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。
P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。
5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告主是广告活动的源泉和发动者。
广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。
这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。
6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。
7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。
P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。
P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。
必须受市场经济基本原则，即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。
P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。
P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。
广告目标的确立，一般是以心理上的效果为标准，即以知名、了解、偏好等作为测定广告效果的指标。
广告经营管理复习资料
广告经营管理复习资料第一篇：广告经营管理复习资料1什么是4A广告美国广告代理协会，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳等。
2广告行业的属性广告业属于第三产业、知识密集、人才密集、技术密集型产业，具有服务和文化属性。
3什么是达格码即英文DAGMAR，为衡量广告效果而确定广告目标。
指如果最先能确定广告目标，就能测定出广告效果，是结合经营分野的目标管理和广告效果阶段理论而形成的一种理论，是一种广告管理技术。
4广告公司分类按广告公司服务功能和经营范围不同，一般可以分为广告制作、广告代理商和媒介代理三类。
（按广告公司服务功能和经营范围不同，分为综合型代理广告公司和专门型代理广告公司；各类专业广告公司，分为广告制作公司，媒介公司，独立性广告公司、媒体广告公司和企业广告公司。
按地域划分为本土广告公司和跨国广告公司。
）5什么是广告代理指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所展开的广告活动。
6广告公司的职能部门基本的业务部门有客户部，创作部，媒介部，市场调研部，行政部，共同为公司的所有广告客户提供代理服务和进行广告作业。
（客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司间的关系。
创意工作是在客户部门完成必要的资料收集和共同工作后进行的。
媒介部的职责就是去评估、选择和建议如何将广告传播给有效观众最多的出版物、电台和节目。
市场调研部通过调研更深入了解消费者。
）7什么是AE Account Executive，业务经理或客户执行。
具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
8品牌经理制由哪个公司创立1929年由负责美国宝洁公司佳美香皂销售的普罗克特—甘布尔公司创立。
9广告经营的宏观市场环境有哪些1政治法律环境：国家政策法规影响广告的市场机制，促进广告产业的发展；另一方面，也往往对广告行业的经营活动起到约不作用，规范其运行，使其符合公众要求和社会规范性。
广告经营与管理复习资料
广告经营与管理第一部分：名词解释广告预算：根据广告计划所做的对广告活动费用的预算，即广告主进行广告宣传活动投入的资金的具体使用计划，规定了广告计划时期内开展活动所需的费用总和、适用范围及使用方法。
广告调查：广告公司为企业有效地开展公广告活动，用科学的调查分析方法对与其广告活动有关的资料进行系统的搜集、整理和分析，为广告策划提供依据。
国际广告：为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒介，对国际市场的特定的消费者所进行的有关商品、服务的信息传播活动。
广告管理：国家、社会、广告业内部和消费者对广告活动的指导、监督和控制。
广告效果：通过广告媒介传播后，媒介的受众对广告主题的结果性反应。
可分为经济效果、社会效果、心里效果，其中经济效果是衡量广告效果的最重要的指标之一，也是广告活动最功利性的表现。
广告计划：对完成广告目标的有关活动，进行具体的确定、安排各项活动的进程，确定广告效果的评价方式和时间（是广告策划书的主要部分，其中包括广告发布的方式和广告经费的分配活动的文字表述，对测定不作表述）。
广告媒介：借以实现广告主与广告受众间联系的物质工具，主要有印刷、电子、交通、户外、邮件等媒介。
广告AE制：AE即account executive广告公司指派特定客户负责人为客户提供专门服务的一种代理服务制度。
这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理制度。
广告定位：勾画产品品牌形象和所提供的价值的内容，使细分目标市场上的消费者理解和正确认识某产品有别于其他产品的特征，从而建立与目标市场相关的产品品牌或企业形象的过程。
广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理制具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
广告主题：广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众传达的主体信息和中心思想。
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理试卷及复习资料
敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰10《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
广告公司的经营与管理复习提纲
广告公司的经营与管理复习提纲1、广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
2、广告媒介：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。
3、客户代理：即广告公司接受广告委托，实施市场调研4、目标覆盖率：是指媒体所覆盖的对象中有多少人属于广告的目标消费者。
5、广告公司完整的业务计划包括：目的、目标、策略和政策、程序、时间安排和预算。
6、在执行媒体计划是，各种广告排期方式：持续排期法、交叉式、集中式、间隙式7、广告公司是发展策略P60①集团化：整合策划②借势扩张：依附策略③无中生有：创新策略④品牌化：明星策略⑤国际化：全球一体化策略8、广告客户对广告公司评估表中，评定项目包括：对客户的业务与需求的整体了解、解决问题的能力、承诺、易于共事、创意、媒体等。
9、暴露度P75：是指接触广告的总人数或总户数。
10、到达率：是指特定时期内暴露于某一媒体广告排期下的个人或家庭总人数或家庭的比率。
11、信息目标：又叫传播目标，所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和频度。
12、有效展出：指广告必须的、最小展出次数，其核心是广告展出必须要有一个下限，低于此下限，广告信息就无法与消费者建立牢固的联系。
13、简述创作部文案指导的素质（职位要求）P125①具备优秀领导能力和较强的团队合作精神，可对创作部门文案人员进行专业指导和培训工作。
②以文案为背景，具行销与传播策略的实战能力，作为资深创意与重要合作伙伴。
③市场洞察力强，对于营销企划、品牌管理、传播推广、渠道建设、公共促销等环节均有研究，可充分将各项策略转化为文案表现。
④有优秀的提案能力和良好的沟通表达能力。
14、现代广告调研的内容可分为哪些方面？P66①广告环境调查：包括特定区域的人口、社会文化与风土人情、政治经济情况等②企业经营状况调查：包括企业历史、设施、人才、经营状况、存在问题等。
③产品情况调查：产品生产、外观、体系、类别等产品自身特征及产品生命周期等客观现实情况。
广告经营管理期末重点复习资料考试知识点复习考点归纳总结
广告经营管理期末重点复习资料考试考点归纳总结单项选择题一.1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。
P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。
P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。
一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。
特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。
P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。
的四大主体。
5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告主是广告活动的源泉和发动者。
广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。
这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。
这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。
6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。
7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。
P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。
P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。
必须受市场经济基本原则，而不是一种行政管理体制。
必须受市场经济基本原则，即即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。
P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。
P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。
广告经营与管理复习
广告经营与管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。
广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。
（即通常所说的广告公司。
）广告产业的性质：广告产业属于第三产业的服务业。
服务色彩浓烈，服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。
广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4阶段划分。
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占GDP的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占GDP的比重在2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题。
①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成。
①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和体现。
、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监督：广大消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进行监督、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告经营与管理考试提纲
一、名词解释(每小题4分，共20分)
1．广告产业 P36
从狭义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业的集合。
从广义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业以及为这种服务提供相关支持的企业的集合。
2. 客户关系管理 P88
客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）有三层含义：（1）体现为新态企业管理的指导思想和理念。
（2）是创新的企业管理模式和运营机制（3）是企业管理中信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方案的总和。
3. 社会文化环境 P9
社会文化环境是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等。
4. 广告道德 P103
广告道德就是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，这也是广告主、广告经营者和广告发布者等广告从业者自身素质的一种反映。
5. 跨国广告公司 P70
跨国广告公司是随着跨国企业的进入而进驻别国市场的，这是由广告行业的特点所决定的。
6. 本土广告公司 P69
本土广告公司是相对于外资广告公司而言的，是指那些在我国国内注册并由内资控股的广告公司。
7. 社会购买力 P8
社会购买力是指一定时期内，社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
8. 企业广告公司 P69
企业会行业自办广告公司是其受自身利益的驱动，认为广告业务是一块财源，抱着“肥水不流外人田”的想法而建立的广告公司。
9. 广告素养教育 P19
广告素养教育是为了提升人们的广告素养而推行的大众教育。
（包括广义的和狭义的）
10.市场集中度 P54
是指在某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的概念。
二、简答题（每小题10分，共30分）
1．简述广告市场的含义及其特殊性 P3、6
广告市场是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
广告市场的特殊性：
（1）广告市场交换商品的特殊性
（2）广告市场交换活动的特殊性
（3）广告市场商品价值的实现过程的特殊性
（4）广告市场运作机制的特殊性
2. 简述实行广告代理制的意义 P23
（1）实行广告代理制有利于加强对广告业的宏观调控
（2）实行广告代理制有利于制止广告业中不正当竞争的行为
（3）实行广告代理制有利于保证广告客户广告计划的实施
（4）实行广告代理制有利于向广告媒体提供销售版面或时段的经济方法
3. 简述港台广告产业发展模式的基本内容 P46
（1）自由开放的广告市场香港广告业一诞生就是国际化、外资化，在高起点上发展并迅速发育成为亚洲广告业中心。
虽然本土广告公司和跨国广告公司一直相伴而生，但在自由开放的市场上，经济实力、广告理念、广告运作模式、广告经营经验等方面的巨大差距，使得没有政府庇护的本土广告公司难以与跨国广告公司相抗衡而将广告市场拱手相让。
台湾广告业同样是在没有充分发育成熟、没有政府庇护的情况下，与实力强大的跨国广告公司在自由开放的广告市场上拼杀，其结果与香港如出一辙。
（2）产业升级和本土衰微并行港台两地通过极少限制的广告市场的全面开放，使本土广告公司在与跨国广告公司之间的交流、合作、竞争、并存中，广告的专业化、科学化水平迅速提高，从整体上实现了广告产业的升级发展。
但也形成了畸形的广告产业结构和产业绩效，即本土广告公司数量虽多但规模小实力弱，跨国广告公司数量少但规模大实力强。
4. 简述户外媒介商业价值的量化评估指标 P134
（1）人流量和车流量人流量是指某特定单位时间处于该路线、路段、地区的人数总量。
车流量是指某特定单位时间处于该路线、路段、地区的车辆总量。
（2）媒介高度户外媒介的高度与可能辐射的范围有关，媒介高度越高，则覆盖受众面越广，则受众人数越多。
（3）媒介尺寸媒介与受众的距离越远，则呈现的媒介尺寸越小，影响受众对信息的接触和理解。
（4）能见角度能见角度即指在媒介所有能被看到的角度，显然，多角度比单角度有更多的受众人数。
（5）广告密度户外广告人流量大的地方往往广告数量也多，密密麻麻拥挤在一起，互相形成干扰，影响广告传播效果。
5. 简述广告客户维系的技巧 P89
（1）降低成本并让顾客知道代理商为他节省了多少钱
（2）广告代理公司不要只把兴趣放在媒体佣金上
（3）AE要主动作实地访查，使自己成为客户产品的行销专家
（4）AE对于所提出的创意工作加以热忱推销
（5）广告代理商要提出完整的工作报告
6. 简述国际上认定的广告市场发展进程及中国广告市场所处的阶段 P10、15
国际上，通常根据广告经营额占国民生产总值比重的大小，将广告市场的发展进程分为以下四个阶段：
起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5% 以下；
起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5% 到1% 之间；
成长期——广告经营额占GDP的比重在1% 到2% 之间；
成熟期——广告经营额占GDP的比重在2% 以上。
自1996年开始，中国广告经营总额占GDP的比重就超过了0.5%，根据上述划分标准，目前中国广告市场正处在起飞期，接近成长期，若保持目前的发展水平，则大约一两年后，广告经营总额占GDP的比重即将超过1%，中国广告市场即将进入成长期。
三、论述题（每小题15分，共30分）
1．试举例论述广告经营科学与艺术的两面指向。
P108-110
我们认为在广告领域里，科学与艺术相比，广告的科学性不能不占首要地位。
也就是说，广告首先必须是科学的，广告的科学性是广告有效性的基础。
不具备科学性的广告，只能是无效广告，只能浪费广告客户的钱财任何广告客户出资开展广告活动，都是为了达到一定的传播和营销的目的。
无论是销售型的广告还是建立品牌形象的广告，其根本目的是为了产品或服务的销售，广告客户的广告投资是需要回报的，具有很强的功利性，广告不是广告人自由畅游和发挥的“艺术空间”，可以不收约束。
但这并不否认广告的艺术性，但科学地确定了“说什么”后，“怎么说”就变得格外重要了。
因为广告客户有发布广告的自由，但却没有强迫广告受众接受广告的权力，广告必须以有效的方式和手段去吸引受众的注意。
2．试举例论述广告经营中的业务冲突问题。
P111-112
所谓“业务冲突”，是欧美发达国家的广告产业在长期的发展过程中自然形成的一种行业惯例，即一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家广告客户的广告业务。
这一自然形成的行业惯例具有它历史的合理性，它符合广告经营的责任与道德原则。
广告经营的“业务冲突”原则，在一定程度上体现了广告客户在广告运行系统中的一种强势地位。
当然，在不同的国家，情况也许完全不同，如在日本，由于各广告公司分别掌握着不同的媒体，几大广告公司分别与几大媒体集团相互持股，同类产品的不同品牌的广告客户的广告业务，有时因发布广告的媒体的需要，不可避免地要委托同一广告公司代理。
日本的电通广告公司，就同时拥有3000多家的客户，就汽车行业来说，它既代理“丰田”，又代理“日产”。
3. 试举例论述媒介与广告的摩擦与冲突。
P129-130
一、广告对媒介的负面作用
首先导致媒介广告信息拥挤……其次广告可能导致媒介品质的下降……二、媒介对广告的限制
（1）不同性质媒介对广告做出的不同限制
（2）媒介对商业广告时间长度的限制
（3）媒介对儿童广告的限制
（4）媒介对植入式广告的限制
（5）媒介对广告内容的限制
四、案例分析题（本题共20分）。