中国休闲服装行业竞争分析
2024年休闲服装市场前景分析
2024年休闲服装市场前景分析引言近年来，休闲服装已成为时尚行业的热门品类之一。
随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变，休闲服装市场迎来了巨大的发展机遇。
本文将对休闲服装市场的前景进行详细分析，旨在为相关企业和投资者提供决策参考。
市场概况休闲服装市场是指提供舒适、时尚的日常穿着款式的服装。
近年来，随着人们对健康、舒适生活的追求，休闲服装得到了广泛的认可和喜爱。
尤其是年轻一代的消费者，更加注重穿着的舒适性和时尚度。
当前，休闲服装市场已经呈现出快速增长的势头。
据市场研究数据显示，休闲服装市场的年复合增长率超过10%。
同时，休闲服装品牌的数量也在不断增加，市场竞争日益激烈。
前景分析1. 消费观念转变的推动随着生活水平的提高，人们对服装的需求已不再局限于实用性，更加注重舒适性和时尚度。
休闲服装作为满足这一需求的理想选择，其市场前景广阔。
尤其是年轻一代的消费者，他们对休闲服装的需求持续增长，这将进一步推动市场的发展。
2. 健康生活理念崛起健康生活理念的崛起也为休闲服装市场的发展提供了机遇。
人们越来越注重健康的生活方式，休闲服装作为一种舒适、透气的穿着选择，符合人们对健康和舒适的追求。
因此，休闲服装在健康生活理念的推动下，有望迎来更广泛的市场认可。
3. 电子商务驱动的发展随着电子商务的普及和发展，休闲服装市场的销售渠道得到了极大的拓展。
电子商务平台为消费者和品牌提供了更便捷、快速的交流和交易方式，使休闲服装市场的销售额大幅度增长。
未来，随着电子商务的不断发展，休闲服装市场的前景将更加广阔。
4. 品牌竞争加剧休闲服装市场的激烈竞争也是未来发展的一个重要因素。
越来越多的品牌进入市场，带来了更多的选择。
品牌竞争的加剧将推动行业的创新和发展，同时也要求品牌更加注重产品品质、设计款式和品牌形象的建设，以获得消费者的认可和忠诚度。
总结休闲服装市场因其舒适性和时尚度的特点，已成为时尚行业的热门品类之一。
随着消费观念的转变、健康生活理念的崛起、电子商务的发展以及品牌竞争的加剧，休闲服装市场的前景十分广阔。
女装竞品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和消费市场的不断升级，女装行业在我国服装市场中的地位日益重要。
竞争日益激烈的市场环境下，对女装竞品进行深入的数据分析，有助于企业了解市场动态，制定有效的市场策略，提升市场竞争力。
本报告通过对女装市场的竞品进行分析，旨在为我国女装企业提供有益的参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、行业报告、网络公开数据等。
2. 分析方法（1）定量分析：通过收集女装市场的销售额、市场份额、品牌数量等数据，运用统计学方法进行定量分析。
（2）定性分析：通过访谈、问卷调查、案例分析等方法，对女装市场的竞争格局、消费者需求、行业趋势等进行定性分析。
三、女装市场概况1. 市场规模近年来，我国女装市场规模持续扩大，据国家统计局数据显示，2019年女装市场规模达到1.3万亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，我国女装市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构我国女装市场以中低端市场为主，高端市场占比相对较小。
从品牌角度来看，国内品牌占据主导地位，国际品牌市场份额逐渐提升。
3. 消费者需求（1）消费升级：消费者对品质、设计、品牌等方面的需求不断提高。
（2）个性定制：消费者追求个性化、差异化消费。
（3）健康环保：消费者关注服装的环保性能和健康因素。
四、女装竞品分析1. 品牌竞争格局（1）国内品牌：以休闲、时尚、潮流为主，市场份额较大。
如优衣库、ZARA、H&M 等。
（2）国际品牌：以高端、时尚、品质为主，市场份额逐渐提升。
如香奈儿、路易威登、普拉达等。
2. 产品竞争分析（1）产品类型：女装产品主要包括上衣、裙子、外套、内衣等。
（2）产品特点：时尚、潮流、品质、环保、个性定制等。
3. 价格竞争分析（1）价格区间：女装产品价格区间较大，从几十元到上万元不等。
（2）价格策略：低价策略、高价策略、差异化定价等。
4. 渠道竞争分析（1）线上线下渠道：线上线下渠道并行，线上渠道逐渐成为主流。
2020-2024年中 国服装行业发展预测分析
2020-2024年中国服装行业发展预测分析在过去的几年里，中国服装行业经历了诸多变化和挑战。
随着消费者需求的不断演变、市场竞争的日益激烈以及技术的持续创新，服装行业的发展态势也在不断调整。
接下来，让我们一起深入探讨 2020-2024 年中国服装行业的发展趋势。
首先，消费者需求的变化是推动服装行业发展的关键因素之一。
在这个阶段，消费者对于服装的需求更加多元化和个性化。
他们不再仅仅满足于基本的穿着功能，而是更加注重服装的品质、设计感、舒适度以及品牌所传递的价值观。
随着生活水平的提高，消费者对于环保、可持续发展的服装产品也表现出了浓厚的兴趣。
这就要求服装企业在产品研发和生产过程中，更加注重环保材料的运用以及生产工艺的改进，以满足消费者对于绿色时尚的追求。
在品牌建设方面，中国本土服装品牌逐渐崛起。
过去，国际品牌在国内市场占据较大份额，但近年来，随着国内品牌在设计、品质和营销方面的不断努力，越来越多的本土品牌受到消费者的青睐。
这些品牌更加了解国内消费者的需求和喜好，能够更快地响应市场变化，推出符合潮流的产品。
同时，借助电商平台和社交媒体的发展，本土品牌的营销渠道更加广泛，品牌知名度和影响力不断提升。
电商平台的持续发展对服装行业的销售模式产生了深远影响。
线上购物成为消费者购买服装的主要方式之一。
服装企业纷纷加大在电商领域的投入，建立自己的线上店铺，通过直播带货、短视频营销等新兴方式吸引消费者。
同时，线上线下融合的销售模式也逐渐成为主流，消费者可以在线上浏览产品、线下试穿购买，或者在线上下单、线下提货，这种融合模式为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。
技术创新在服装行业的应用也日益广泛。
例如，3D 打印技术可以实现个性化定制服装的生产，提高生产效率和产品质量；智能穿戴设备与服装的结合，为消费者提供了更多的功能和体验；大数据和人工智能的运用，能够帮助企业更好地了解消费者需求，进行精准营销和库存管理。
然而，服装行业在发展过程中也面临着一些挑战。
服装行业竞争对手分析
服装行业竞争对手分析1. 竞争对手概述服装行业作为我国经济的重要支柱产业之一，拥有众多的知名品牌和企业。
在激烈的市场竞争中，了解竞争对手的情况对于企业制定战略决策具有重要意义。
本文将对我服装行业的两家主要竞争对手进行分析，分别为：品牌A和品牌B。
2. 品牌A分析2.1 企业背景品牌A成立于上世纪90年代，是一家具有较长历史的企业。
该公司以生产高品质的男女装为主，涵盖休闲、商务等多个领域。
经过多年的发展，品牌A已经在全国范围内建立了广泛的销售网络，并拥有较高的市场知名度。
2.2 市场表现品牌A在服装市场上表现优异，其产品以高品质和时尚设计受到消费者的喜爱。
在过去的几年中，品牌A的收入和利润均保持了稳定的增长。
据市场调查数据显示，品牌A在男女装市场的份额分别为25%和18%，位居行业前列。
2.3 竞争优势- 品牌历史悠久，具有良好的口碑和较高的市场认可度；- 产品线丰富，满足不同消费者的需求；- 强大的设计团队，能够准确把握时尚趋势；- 完善的销售网络和售后服务体系。
3. 品牌B分析3.1 企业背景品牌B成立于2000年，相较于品牌A，历史较短。
该公司专注于生产休闲装，以年轻消费者为主要目标群体。
品牌B通过线上和线下渠道销售产品，迅速在市场上崭露头角。
3.2 市场表现品牌B在服装市场上表现突出，特别是在年轻消费者群体中具有较高的人气。
据市场调查数据显示，品牌B在休闲装市场的份额达到30%，位居行业领先地位。
3.3 竞争优势- 专注于休闲装市场，满足年轻消费者的个性化需求；- 营销手段创新，善于利用社交媒体和明星效应提升品牌知名度；- 线上线下销售渠道互补，提高市场覆盖率；- 产品价格亲民，具有较高的性价比。
4. 总结与建议通过对品牌A和品牌B的分析，我们可以看出，两家企业在服装行业中均具有较高的竞争力。
品牌A在历史、产品线和市场认可度方面具有优势，而品牌B在市场定位、营销手段和性价比方面具有优势。
针对市场竞争态势，我国服装企业可以采取以下策略：- 加强产品创新和设计能力，提高产品竞争力；- 拓展销售渠道，提高市场覆盖率；- 注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度；- 优化供应链管理，降低生产成本。
服装行业及其竞争分析
美特斯邦威产品系列二
二 以纯产品系列一
以纯产品系列二
以纯产品系列三
三、李宁
1、公司背景 2、店铺展示 3、品牌介绍 4、SWOT分析 5、产品展示
二、潜在竞争者的类型
• 第一类潜在竞争者是非智能手机生产企业 • 第二类潜在竞争者是移动运营商 • 第三类潜在进入者则为微软、Google等智能手
2、店 铺 展 示
3、品牌形象PK
美特斯邦威
• 周杰伦 张韶涵 潘玮柏 赵霁 赵晨浩、热 力兄弟、乔任梁kimi以及 Angelababy 以前代言人郭富城
• 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆 总馆正式开馆 坐落于康桥东路
• 2007年成功冠名“美特斯邦威.加油好男 儿”.
一、决定因素
来自替代品经销商的竞争压力的大小取决于三 个因素：
• 1 替代品是否容易获取；
• 2 消费者是否觉得替代品在质量,包装及 其他方面有优势；
• 3 消费者转向替代品的代价，
二、案例1：眼镜行业的危机
• 现在越来越多的消费者对激光治疗有浓郁的 兴趣,这就对眼镜以及隐形眼镜制造商造成很 大的竞争压力，某些医院引进近视治疗技术, 并以较低的价格把服务投向市场,对眼镜行业 必然会带来巨大的冲击，并且随着科技的发 展,对于预防和治疗近视的眼保健品层出不穷, 对眼镜行业是很大的潜在危机，
表 手机市场品牌关注比例对比 • 4 资金需求 • 5 销售渠道
进入智能手机行业的主要障碍
• 6.品牌偏好与顾客忠诚 • 7.国家的保护政策和关税的制定
表 2012年2-3月中国手机市场
表 2012品年牌2关-3注月比中例国对比手机
市场品牌关注比例对比
来自替代品经销商的竞争压力
服装行业市场分析2篇
服装行业市场分析2篇第一篇：服装行业市场分析随着人们生活水平的不断提高和消费观念的改变，服装行业正经历着前所未有的发展机遇。
未来几年，随着国内市场的进一步扩大以及消费者对高品质、多样化服装的需求增加，服装行业将会保持稳定的增长态势。
本文将从市场规模、发展趋势、竞争格局、消费结构、品牌策略等方面进行分析。
一、市场规模中国是世界上最大的服装及纺织品生产国，但国内市场规模却相对较小。
然而，随着经济快速增长和城镇化的推进，国内服装市场规模逐步扩大。
报告显示，2019年中国服装市场规模达到了2.42万亿元人民币，同比增长8.3%。
预计到2023年，中国服装市场规模将达到3.83万亿元人民币。
目前中国服装市场以女装和休闲服装为主，其次是男装、童装、婴儿装和内衣。
二、发展趋势1.多元化产品随着消费升级，消费者对服装的需求也越来越多元化。
品牌在设计和研发新产品时，需要更好地满足不同消费群体的需要。
此外，消费者也更加关注环保、健康等因素，品牌需要开发更加环保、可持续的产品。
2.线上线下融合线上线下融合已经成为了不可逆转的趋势，传统实体店与电商的竞争已经真正开始。
在未来几年，线下店面将逐步转型为“体验店”，通过提供体验服务吸引顾客到店。
同时，在线下店与线上电商的整合也将成为品牌向更大市场推进的重点。
3.海外市场中国品牌在国际市场上的知名度和影响力正在提升。
越来越多的品牌开始向海外市场推进，海外市场成为了很多品牌快速发展的关键。
报告显示，2019年中国服装出口额达到了1384.7亿美元，同比增长3.3%。
三、竞争格局目前国内服装市场竞争激烈，市场份额分配不均。
国际品牌在高端市场拥有先发优势，本土品牌则主要在中低端市场占据主导地位。
除了品牌之间的竞争，线上电商也逐渐成为了品牌的新竞争者。
四、消费结构随着经济发展和消费升级，消费者的需求也越来越高。
年轻消费者对品牌、时尚、个性化需求强烈，而中老年消费者则更注重舒适度、品质和价格。
服装行业分析
服装行业分析第一篇范文：中国服装行业现状的分析中国服装行业现状的分析一、行业概况二、中国服装行业产业集群现状1、服装产业集群概况2、服装产业集群特征3．影响服装产业集群发展的重要因素三、我国服装行业单个企业发展趋势分析（一）产业深度发展（二）国内服装市场面临“洗牌”。
（三）国际资源和国际市场同等重要。
四．行业政策分析1、国际环境2、国内环境3、外贸政策4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。
5、收购兼并的步伐在加快6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响：五、行业竞争分析(一)国内状况:一、市场概况二、竞争形势三、销售管道四、进口及贸易法规(二)国际情况:一、优势分析二、劣势分析三、外部威胁四、竞争战略选择六．行业关键成功因素分析(1)政府关系资源(2)资金状况(3)市场灵敏度(4)品牌效应七、行业内重要企业分析（一）、才子中国男装的国粹（二）、庄吉：行百里者半九十评价：行业概况要点明确，数据也很新。
一、行业概况中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业向来为中国出口创汇作出了巨大的贡献。
同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
2022年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2022年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。
规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。
2022年全行业服装产量为512亿件，与2022年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。
2022年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。
休闲服装市场分析报告
休闲服装市场分析报告1.引言1.1 概述概述：休闲服装市场是一个具有巨大潜力和竞争激烈的市场。
随着人们生活水平的提高，对舒适、时尚的休闲服装的需求也在不断增加。
随着消费者消费观念的变化，休闲服装已经不再只是在休闲场合穿着的服装，而已经成为了一种时尚的象征和生活方式的体现。
因此，对休闲服装市场的深入分析和了解将有助于企业更好地把握市场动向，制定更有效的营销策略，满足消费者的需求。
在本报告中，我们将对休闲服装市场的市场规模、消费者群体以及竞争对手进行全面的分析，并探讨市场的趋势展望、机遇与挑战，最终提出相应的建议与展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可能包括对整篇文章的结构安排进行说明，例如介绍了市场规模分析、消费者群体分析和竞争对手分析三个主要部分。
另外还可以说明每个部分的具体内容和意义，以及它们在整篇文章中所扮演的角色和关联性。
也可以简要提及结论部分所包含的内容，让读者对整篇文章的结构有一个清晰的预期。
1.3 目的本报告的目的是对休闲服装市场进行全面分析，以了解市场规模、消费者群体以及竞争对手情况。
通过深入分析，我们希望能够描绘出该市场的发展趋势，识别出市场的机遇与挑战，并提出相关建议，为相关企业制定营销策略提供参考依据。
通过本报告，读者将能够全面了解休闲服装市场的现状及未来发展趋势，为企业的战略发展提供指导与支持。
1.4 总结在本报告中，我们深入分析了休闲服装市场的规模、消费者群体和竞争对手情况。
通过对市场趋势的展望和对机遇与挑战的分析，我们得出了一些关于该市场的建议与展望。
我们希望本报告能够为休闲服装行业的相关企业和从业者提供有价值的参考，帮助他们更好地把握市场动态，制定更科学合理的战略规划，取得更好的发展和竞争优势。
2.正文2.1 市场规模分析市场规模分析：休闲服装市场具有巨大的潜力和增长空间。
根据最新的市场调查和数据分析，休闲服装市场在过去几年内呈现出快速增长的趋势。
据统计，全球休闲服装市场规模已经达到数千亿美元，且呈现出逐年增长的趋势。
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五、中国休闲服行业战略群组分析
2.中国名牌： 2.中国名牌：产品风格、款式雷同率较高、目 中国名牌 标市场重复、整体运营水平相当、价格较便 宜。 3.中小休闲服饰品牌：起步较晚、市场占有率 3.中小休闲服饰品牌： 中小休闲服饰品牌 相对较低、运营系统还不成熟。 （战略群组图如下）
五、中国休闲服行业战略群组分析
一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 一）、我国休闲服行业发展概况 一）、
9.永不凋落的产业 10.销售网点多，销售渠道庞大。 11.促销活动频繁，促销方式多样。 12.营业收入的季节性明显
一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 二）、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响
1.外需方面 2.内需方面 3.人民币升值冲击 4.成本优势遇敌 5.原料价格飙涨
SWOT分析 分析——以森马为例 七、SWOT分析——以森马为例
（一）优势S： 优势S 1、 “小河有水大河满：的经营思想 2、以文化力推进营销力 3、森马积极推行以品质为基础的品牌战略， 充分利用品牌的无形资产 4、森马有完善的监管部门，出色的设计体 系。 劣势W: （二）劣势W:
1、价格定位方面略高，而消费群体以青少年为 主，未有经济来源。 2、产品设计时尚化程度不高。
一）、我国休闲服行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响
一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响
一）、我国休闲服行业发展概况
发展现状： 发展现状：
1. 2001年，国内休闲品牌达200多种，专业的休闲服 装生产厂家已达万余家。生产区域主要分布于广东、 福建、浙江、江苏、山东等地。 2. 2007 年之前，我国的休闲服装行业稳步增长。但 2007年之后，我国服装出口增幅逐渐下降。 3.加工贸易比重下降 。
六、竞争性路径分析
（一）竞争对手的当前目标
1、唐狮：“打造同行业最优秀品牌” 2、以纯：成为顾客首选的服装品牌，成为国际领先 的时尚服饰零售品牌，致力迈向全球，在国际品牌 上占一席位。 3、美特斯邦威：打造"百亿企业，百年品牌"
六、竞争性路径分析
（二）竞争对手的现行策略
1、唐狮： ①目标市场的选择：针对16~35岁人群大众休闲中低 档服饰②核心战略：“主题精干，品牌经营”。③ 营销策略：从时尚娱乐营销到现在的互动营销。 2、以纯： ①目标市场的选择：定位于18-35岁之间年轻学生、 都市时尚人士、中高端商务人士，童装KIDS513系列 主要面向5-13岁的孩子。②核心战略：多种系列服饰 不断扩大目标市场范围，扩大品牌的影响力，提供 平价优质的产品。③营销策略：社会化媒体的整合 营销作为品牌发展地重点版块。
（四）威胁T: 威胁T:
1、由于市场竞争压力大，各大知名休闲服饰造成巨 大威胁。 2、现求职人员应聘时待遇要求过高，造成生产成本 的增加。 3、原料价格上升，成本增加。
八、森马发展战略
（一）战略目标建议 1、突出品牌差异，树立个性化品牌 2、打造品牌忠诚度 （二）发展策略建议 1、根据服装所处的不同生命周期阶段制定不 同的销售战略 2、服装管理系统信息化 3、引进设计人才，发展时尚潮流 4、分销渠道的选择
（三）竞争对手的竞争实力
1、唐狮：生产近千个品种，生产能力强；集团目前 拥有数十亿元资产、16000多名员工、旗下控股30余 家集团公司；但创新设计水平还有待提升。 2、以纯：员工逾10000人，生产能力较强，种类丰 富，以实体经营为主，创新设计水平在同等品牌中 突出。 3、美特斯邦威：种类繁多，每年设计样式多达3000 种；生产能力也较强，但是创新不够，多仿造国外 服装的样式；在管理上，实现了电子商务信息网络 化。
四、中国休闲服行业五力模型分析
4、客户议价能力分析 顾客行业的集中度较高，单一顾客的购买力 也较大，一般存在产品的差异度，而顾客转 换产品的成本几乎没有，产品质量对顾客来 说很重要，顾客对行业也非常了解，顾客对 价格较为敏感，顾客有一定的向后一体化能 力，总之顾客有一定的议价能力。
四、中国休闲服行业五力模型分析
六、竞争性路径分析
（五）竞争对手的未来策略
1、唐狮： ①进一步深入体制改革 ②进一步提升品牌运营能力，特别要加大加强产品 的创新研发 ③加大力度并提供优越的创业和发展环境引进各类 专业人才 ④全力推进以电子商务为核心的非传统渠道业务的 快速发展。 2、以纯： ①进一步提升消费者对“以纯”品牌的忠诚度
四、中国休闲服行业五力模型分析
2、行业内竞争状况 由于进入障碍较小，所以服装行业的企业数 较多，竞争较为激烈，服装行业是一个高速 成长的行业，竞争激烈，快速的行业增长速 度将为公司创造巨大的市场空间。
四、中国休闲服行业五力模型分析
3、供应商议价能力分析 供应商数量多，竞争激烈，价格波动小。使 用原料一般没有特殊要求。在市场上较为容 易买到，因此原料供应商不具备很强的议价 能力。
六、竞争性路径分析
（四）竞争对手的市场意愿
1.唐狮： ①产品对于企业重要性：以纯集团有限公司专注于 休闲服行业，产品重要性较强。 ②已有的投入：成立之初投入3000万。近年，以纯 投资逾RMB2，000万元设立专业品质检测中心，确 保产品质素卓越。 2、以纯： ①产品对于企业重要性：以纯集团有限公司专注于 休闲服行业，产品重要性较强。
中国休闲服装行业竞争分析
小组成员：王景平（法学院2010101160） 汪 妮（法学院2010101182） 吴泽娜（社会学院J201102096）
中国休闲服装行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 二、中国休闲服行业的主要经济特征 三、中国休闲服行业的关键成功因素 四、中国休闲服行业五力模型分析 五、中国休闲服行业战略群组分析 六、竞争性路径分析 分析——以森马为例 七、SWOT分析 分析 以森马为例 八、森马发展战略
六、竞争性路径分析
（五）竞争对手的未来策略
②主攻内需,国际市场则顺其自然发展 ③采取外部招聘和内部培训的措施，解决人才缺乏 的现状 ④从定位出发，不断创新，开拓市场。 3、美特斯邦威： ①从“虚拟经营”回归“实体经营”。 ②品牌多元化发展。
六、竞争性路径分析 竞争态势矩阵（CPM） （六）竞争态势矩阵（CPM）分析
二、中国休闲服行业的主要经济特征 1.市场角逐范围 1.市场角逐范围 中国各产业中“集群化”最突出的行业之一， 具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要 分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地 区和东南沿海地区。目前，全国已形成以产 品分类为特征的上规模的服装产业集群近 50 个，产业集群产量占全国服装总产量的70% 以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、 福建省是服装主要生产大省，五省产量占全 国服装总产量的 80%。河南、江西、湖南等 省份服装产业近年来也发展迅猛。
六、竞争性路径分析
（四）竞争对手的市场意愿
②已有的投入：成立之初投入3000万。近年，以纯 投资逾2，000万元设立专业品质检测中心，确保产 品质素卓越。 3、美特斯邦威： ①产品对于企业重要性：专注于休闲服行业，产品 重要性较强。 ②已有的投入：2010上半年，美邦营业收入25.41亿， 同比增长39.49%；但净利润仅4033万，同比下降82%。 主要是公司直营店铺的租金费用、员工成本以及装 修费等费用随着店铺规模的扩张而增加，上半年销 售费用8.75亿，较去年同期增加53%。
SWOT分析 分析——以森马为例 七、SWOT分析——以森马为例
（三）机会O: 机会O:
1、现人才市场有许多学历高、创新意识强的人才，可以 为企业注入创新力量。 2、森马目标消费群体为16~28岁的年轻一族，而中学生、 大学生是符合这一年龄阶段的很大群体。 3、在其他类似休闲服饰品牌还未完全占领市场之前， 森马开始着手抢先占领市场。
二、中国休闲服行业的主要经济特征 4.购买者数量及其相对规模 4.购买者数量及其相对规模
中、 青年和大、 中学生是休闲服装的 主要消费群体。
二、中国休闲服行业的主要经济特业秘密有限， 易于被模仿。
三、中国休闲服行业的关键成功因素 1、品牌： 2、销售： 3、产品设计： 4、产品质量： 5、广告：
一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 一）、我国休闲服行业发展概况 一）、 发展特点： 发展特点：
1. 休闲服装行业是一个劳动密集型产业 2.休闲服装流行周期短、季节性强 3.服装行业关注时尚性 4.服装行业的品牌效应明显 5、易被他人模仿 6、相关产业多 7、服装行业的价格弹性较大，且其受整体宏观经济 环境的影响也较大 8、加工生产料件种类相对较多，单价一般不太高
高 国际知名品牌： 国际知名品牌：阿 迪达斯、卡丹路、 迪达斯、卡丹路、 H&M、ZARA 、 UNIQLO、ONLY 、 中国名牌：唐狮、森 中国名牌：唐狮、 以纯、 马、以纯、美特斯邦 威…
品 牌
中小休闲服饰品牌
低
低
规模
高
六、竞争性路径分析
（一）竞争对手的当前目标 （二）竞争对手的现行策略 （三）竞争对手的竞争实力 （四）竞争对手的市场意愿 （五）竞争对手的未来策略 竞争态势矩阵（CPM） （六）竞争态势矩阵（CPM）分析
六、竞争性路径分析
（二）竞争对手的现行策略
3、美特斯邦威： ①目标市场的选择：16~25岁活力和时尚的年轻人群， 22~35岁漫游在各个城市的职场新贵。 ②核心战略：品牌经营，不断提高产品设计水平， 形成品牌特色。 ③营销策略：采取“虚拟经营”品牌连锁经营模式 结合开设大型品牌形象店铺的策略。
六、竞争性路径分析
四、中国休闲服行业五力模型分析
四、中国休闲服行业五力模型分析 1、潜在新进入者
服装行业不属于大规模生产行业，对企业的 规模没有特别的要求，所以在规模上的进入 壁垒较小。 服装企业有一定的固定投入，对于大企业存 在退出壁垒，对于中小企业较容易退出。 对新进入者是消极防御，因为服装行业的企 业数太多，一般是在关注一些自设竞争者外， 主要是努力做好自己企业的工作，不太会积 极对新进入者采取一些措施。