广告语言的魅力.doc
语文活动课走进广告世界感受语言魅力 教案教学设计
语文活动课——走进广告世界，感受语言魅力教学目标：1. 让学生了解广告的定义和特点，理解广告语言的独特性。
2. 培养学生欣赏广告、分析广告的能力，提高学生的语文素养。
3. 引导学生运用所学的广告知识，创作具有创意的广告作品。
教学内容：1. 广告的定义和特点2. 广告语言的独特性3. 广告的分类和欣赏4. 广告创意的发掘和运用5. 广告作品的创作和展示教学重点：1. 广告的定义和特点2. 广告语言的独特性3. 广告创意的发掘和运用教学难点：1. 广告创意的发掘和运用2. 广告作品的创作教学准备：1. 收集各类广告作品，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
2. 准备相关广告理论知识资料。
3. 准备创作广告作品的工具，如纸张、画笔、电脑等。
教学过程：一、导入（5分钟）1. 向学生展示一些典型的广告作品，让学生初步感受广告的魅力。
2. 引导学生思考：什么是广告？广告有哪些特点？二、探究广告的定义和特点（15分钟）1. 教师简要介绍广告的定义和特点，引导学生理解广告的本质。
三、欣赏广告语言的独特性（20分钟）1. 教师展示一些具有独特语言风格的广告作品，引导学生欣赏和分析。
四、了解广告的分类和欣赏（15分钟）1. 教师介绍广告的分类，如商品广告、公益广告、文化广告等。
2. 学生分组欣赏各类广告作品，分析其特点和魅力。
五、发掘和运用广告创意（20分钟）1. 教师引导学生思考如何发掘广告创意，如关注社会热点、抓住人性的弱点等。
2. 学生分组讨论，分享自己喜欢的广告创意，并分析其巧妙之处。
教学延伸：1. 学生分组创作广告作品，可以是平面广告或视频广告。
2. 学生展示自己的广告作品，大家共同欣赏和评价。
教学反思：本节课通过欣赏和分析广告作品，让学生了解广告的定义、特点和分类，引导学生发掘和运用广告创意，让学生创作广告作品，锻炼学生的动手能力和创新能力。
在教学过程中，要注意关注学生的学习反馈，及时调整教学节奏和难度，确保教学效果。
中国古代广告语的魅力
中国古代广告语的魅力摘要：人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。
当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。
然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。
每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。
关键词:广告语广告魅力影响与救赎中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。
随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。
作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。
一、关于广告语的发生广告，在中国古代就有雏形。
由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。
然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。
早期的口头广告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。
“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。
由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。
浅谈广告语言的魅力
浅谈广告语言的魅力摘要：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。
汉语言的博大精深,使广告语言更加有新意，更加生动,更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力.关键词：广告语；词语的锤炼；语音；联系的美学广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术.广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了！”，语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求,对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用,这就是广告语言的魅力所在。
一.情感渲染语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注,激发人们的购买欲望。
近年来,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时,“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词.“老干妈”这个品牌创意看似平淡,但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈"三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的.二．创意一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用.IBM的广告词“无论是一小步,还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步,带领世界电脑行业前进的形象,用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。
三．语音汉语中,语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果,还需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。
语音美也是广告语言美丽的一种表现。
英语广告范文
英语广告范文
《英语广告的魅力》
近年来，随着全球化的发展，英语作为一种全球性的语言已经深入到我们的日常生活中。
在广告行业中，英语广告更是成为各个品牌宣传的重要手段。
英语广告的魅力在于它能够跨越文化和语言的障碍，直接触及受众的内心。
首先，英语广告可以涵盖更广泛的受众群体。
无论是在发达国家还是发展中国家，很多人都能够理解英语，并且随着英语教育的普及，越来越多的人学习和使用英语。
因此，使用英语广告可以让品牌覆盖更多的受众，扩大宣传范围。
其次，英语广告可以传达更加直接的信息。
相比于其他语言，英语的表达更加简练、明了，能够直接触及受众的内心。
在全球化的今天，很多品牌需要向全球推广自己的产品和服务，而使用英语广告可以让他们更直接地传达自己的价值观和产品特点。
最后，英语广告也给予观众一种全新的体验。
一些英文广告词汇的独特表达和搭配，能够给予观众一种新鲜感和冲击力，从而更加吸引人的注意。
这也是很多品牌选择使用英语广告的原因之一。
总之，英语广告因其覆盖范围广、直接传达信息、以及新鲜感和冲击力等特点，已经成为了品牌宣传的重要手段。
在未来，
随着全球化的深入发展，英语广告的魅力将会继续发挥作用，成为品牌传播的重要工具。
语言的魅力 Microsoft Word 文档
礼仪的魅力邯郸建工集团有限公司工程部杜旭峰现代企业需要的是综合型人才，不但要有熟练的操作技能、扎实专业知识，而且要具备良好的综合素质和能力。
礼仪文明贯穿了中华五千年的历史轨迹，标志着一个国家和民族的文明程度高低，自中国与世界接轨，国际交往也日益频繁，礼仪不仅衡量着你的道德水平和教养，也是塑造整个企业和个人形象的一个重要的砝码，一句公益广告说的好：每个人跨出一小步，那整个社会就会跨出一大步。
当行为规范支撑起中华13亿儿女的脊梁，那么中国这条巨龙必将腾飞而起，闪耀在世界的东方。
无规矩不成方圆，礼仪是社会交往中，共同遵守的行为准则和规范，是一种风度，也是一种美德。
中国素有文明古国，礼仪之邦之称，古有孔融让梨，这是尊敬兄长的文明；有程门立雪，这是尊师重道的文明；有孟母三迁，这是爱护晚辈的文明；有高山流水，这是朋友互敬互爱的文明；有举案齐眉，这是夫妻见相敬如宾的文明。
但是，曾经无比璀璨耀眼的中华文明如今却变得暗淡，失去了原有的光芒，中华名族流传下来的文明典范，是我们每个中华儿女的骄傲，我们要传承中国文化，传承中国文化不能只放在嘴里，要放在心上，表现在行动中，公司用的礼仪跟人们通常说的礼仪要严格得多，但是都是以提高个人素质来提高组织、企业、国家的整体形象。
企业的商务礼仪能展示企业的精神风貌、管理风格和道德水准，也可以塑造良好的企业形象，良好的企业形象是企业的无形资产，可以为企业带来间接的经济效益。
一个人有综合的礼仪素质，就会在公众面前树立良好的形象；一个组织的成员讲究礼仪，就会为自己的组织树立良好的形象，赢得公众的赞美与夸奖。
现代市场竞争除了产品竞争之外，还有形象竞争。
形象竞争就是一个人或几个人的整体素质的体现，一个具有良好信誉和形象的商务组织，必定能获得社会各方的信任和支持，取得事业的发展，进而在激烈的市场竞争中处于不败之地。
所以，商务人员要时刻注重礼仪，这既是个人和组织良好素质的体现，也是树立和巩固良好形象以增强竞争的需要。
几则幽默广告语创意赏析
几则幽默广告语创意赏析
一、语言魅力
幽默的语言是广告语的亮点之一，它可以让广告更加生动有趣，吸引人们的注意力。
例如，“为什么把遥控器称为‘遥’控器？因为它远啊！”这则广告语运用了语言的双关意义，让人捧腹大笑，轻松地记住了产品的名称和特点。
二、创意构思
幽默广告语的创意构思是非常重要的，它能够让广告语更加独特、有新意。
例如，“这个手机壳防摔、防水、防老婆骂！”这则广告语以幽默的方式突出了产品的耐用性，同时巧妙地表达了产品的优势，让人印象深刻。
三、情感共鸣
幽默广告语还需要能够引起人们的情感共鸣，让人们在笑声中感受到品牌的亲切和温暖。
例如，“你点外卖了吗？如果没有，请让我为你点一份外卖，因为你的胃在抗议了！”这则广告语关心消费者的健康和饮食习惯，以幽默的方式呼吁人们不要忽略自己的身体需求。
四、文化内涵
幽默广告语还需要注意文化内涵，避免因为文化差异而引起误解。
例如，“穿上它，你就是整条街上最靓的仔！”这则广告语运用了具有中国特色的表达方式，准确地传达了产品的时尚感和个性特点，同时也让人们感受到了品牌的自信和活力。
五、品牌定位
幽默广告语还需要符合品牌的定位和形象，让人们在轻松的笑声中对品牌产生好感。
例如，“早上起床就像一场战斗，但有了这款咖啡机，我的战斗装备已经升级！”这则广告语突出了品牌的实用性和方便性，同时也让人们感受到了品牌的温馨和关怀。
《产品广告的功能语体分析》范文
《产品广告的功能语体分析》篇一一、引言在当今信息爆炸的时代，产品广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，其重要性不言而喻。
本文将通过对产品广告的功能语体进行分析，探讨其语言特点、表达方式和功能作用，以帮助我们更好地理解广告语言的魅力。
二、产品广告的语言特点1. 简洁明了：产品广告的语言通常简短精练，直接明了。
广告的目的在于迅速传达产品信息，吸引消费者的注意力。
因此，广告语言往往采用简洁的词汇和句式，使消费者能够快速理解。
2. 富有感染力：产品广告的语言往往富有感情色彩，通过运用修辞手法、夸张、比喻等技巧，使广告更具感染力，从而引起消费者的共鸣。
3. 突出特点：为了使产品在众多竞争对手中脱颖而出，广告语言往往会突出产品的特点，如技术优势、性能优越、价格实惠等，以吸引消费者的关注。
三、产品广告的表达方式1. 直接陈述：通过直接陈述产品的特点、功能、优势等信息，使消费者对产品有更全面的了解。
2. 情感诉求：通过情感化的语言和画面，激发消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。
3. 故事化表达：通过讲述与产品相关的故事，使消费者更容易产生信任感，从而增加购买的可能性。
四、产品广告的功能作用1. 信息传递：产品广告的首要功能是传递产品信息，使消费者了解产品的特点、功能、价格等。
2. 引导消费：通过广告的宣传和推广，引导消费者的消费行为，激发其购买欲望。
3. 建立品牌：通过长期的广告宣传，树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 促进销售：通过有效的广告策略和表达方式，促进产品的销售，提高企业的经济效益。
五、结论通过对产品广告的功能语体分析，我们可以看出，产品广告的语言特点、表达方式和功能作用是相互关联、相互影响的。
简洁明了的语言、富有感染力的表达方式和多种功能作用的结合，使得产品广告成为企业与消费者之间沟通的桥梁。
在今后的广告创作中，我们应该更加注重语言的精炼和表达的感染力，以更好地传达产品信息，引导消费行为，树立品牌形象，促进产品销售。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值【范本模板】
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
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广告语言的魅力组员:夏敏君高珊麦玉蓓莫莹莹吴央央
指导老师:邹月泉
研究时间：2003年10月——2004年10月一、引言在我们的生活中,有一个亲密的朋友,她常常出现在电视中。
出现在广播里，出现在街头，出现在小巷……我们时时可以嗅到她的气息，看到她灵动的身影，感受到她带给我们的欢乐和便利。
你们猜猜她是谁？对啦，是广告！同学们，在这里,我们将进入一个多姿多彩的广告世界，充分感受她的魅力。
同时,我们将用自己的聪明才智使她更加芳香，更加诱人。
二、广告词??广告是艺术界中一颗闪烁耀眼的星。
而广告词却是广告中的重心之重，精中之精。
广告词不愧是艺术界的精品，它是吸引消费者，推销产品的捷径。
它有时竟能使一种默默无闻的产品，一夜之间畅销全世界，成为商界中的王冠，令许多也曾轰动一时的产品俯首称臣。
广告词就像是写诗一般，它要从千万条语言中提炼出精华。
它一语爆出，震撼人心。
如雀巢咖啡：“味道好极了”，语言好象淡淡无味，普通得不能普通的一句话，却家喻户晓，成为了人们的口头禅，可见广告词的魅力是多么的吸引人。
广告词的设计并不只是仅限于一种，而是“百花齐放”，假设广告词只用一种手法，枯燥无味将会使它走上绝路；广告词多种的修辞手法，铸造了一个多姿多彩的世界。
三、问卷调查1对脑白金系列广告的评价:
1.去年一中一外那两位相声演
员就够恶心的了，今年居然让那
个曾经捧着报纸蹲在马桶上的
人来担纲，怎么说脑白金也是食
品啊同志们，看了之后还能让咱
老百姓咽得下去嘛？
2.一名消费者说，“谁要是买了
脑白金，那他才真的是脑白
筋。
”
3. 脑白金合唱中最受不了的是
最后几位大妈还要一起“嘿！！！”作为结束，狂恶！4.最近脑白金赞助了央视那个什么服装模特大赛，顺便推出一“款”最新版也是最“酷”的广告：“今年孝敬咱爸妈呀，咱爸妈呀！咱爸妈！！礼品还是脑白金！脑――白――金！”这词俗不俗咱暂且不说，你听演唱者那腔调吧，活脱脱一老北京城里的二流子。
四、问卷调查2对斯达舒胃药广告评价:
1.”胃，你好吗”：一群又一群人喊，让人听得汗毛都竖起
来了
2. 胃，你好吗？连播三遍！！！我的胃原来很好，就硬是被
这个广告折腾得不正常了！！！
3.一个女人看看一个倒在屋里
的男人然后对一个傻孩子说：去找sidashu。
然后孩子领着
另一个男人走进屋里认真的说：四大叔来了。
女人：乖儿子，
不是四大叔，是SIDASHU。
（一家子极度的弱智）。
五、看看
其它！！~~~1.请看纳爱斯的广告词“只买对的，不选贵的。
”
朴素的一句话，没有华丽的词句来点缀，只是朴素淡如水的词，却衬托出了消费者的心理需要，侧面暗示了产品的质量与价格。
人人都追求完美，追求高质量，认为价格贵的就是心中的“理想”。
但是忽略了一点：贵的不一定质量好，廉价的也不一定是质量低的。
只要求质量好，而不在乎它的价格。
纳爱斯的广告同时也给我们敞开了另一扇哲理之门 .
2.“脑轻松”的广告词，相信已家喻户晓，它的广告词是多么的令人回味无穷啊——“读书轻松一点，考试胜人一筹”。
它既能体现产品，又别有深意，这给普天之下的学生，给祖国未来的栋梁以热心帮助。
打动了多少学生的心，受到了学生的欢迎。
而且现在父母们把自己的希望，寄托在孩子的身上，期盼着孩子能“成龙，成凤”。
给孩子们的负担远远超过他们心中的渴望。
3. “蒂花之秀，青春好朋友”——蒂花洗发水。
它把蒂花拟人化，看上去就像富有生命力的小姑娘。
形象描写出人们的需要。
它形象比喻的内蕴是“将洗发水比作是好朋友，想要有一头秀发，就得找蒂花帮忙；想要青春魅力，就得过蒂花这一关，巴结‘她’，因为她是青
春的好
朋友。
”
这类的广告词赢得人们的追求。
使产品推销得更快。
六、我市的广告语！！~~
~
七、广告语的制作1 、运用修辞方法。
2、引用古典诗词名句。
3、利用产品的特色、性能。
4、靠近人们生活。
5、迎合人们的心态。
八、心得与总结在这一次研究性学习中，我们既经历了挫败，也得到了收获！我们经历挫败，如：广告公司不接受我们的采访；在雨中照相，连镜头也被雨淋湿了；我们对电脑一窍不通，对于电脑制作都深感困难。
但我们并没有气馁，我们坚持完成了这一工作。
并在其中，我们体会到另一种学习方法。
平时在课堂学习，老师教，学生学，但在研究性学习中没有了老师，只有学生，什么东西都是靠自己的，自己找资料，自己整理，是一种独立自主的学习方法。