广告语言的学问和魅力
浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字
浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字篇一：浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。
关键词：语言、广告、表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。
从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。
研究方法：主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。
一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。
商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。
而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。
为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。
二、广告语的作用广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
浅谈广告用语中的智慧
浅谈广告用语中的智慧一、内容摘要伴随着市场经济的飞速发展,广告已融入人们的生活之中，并发挥着它们不可替代的作用。
广告语言简明而又精深，质朴而又生动，或张扬或含蓄,或直白或委婉,一句话即能深入人心，引人共鸣。
本文将从语法修辞，用语特点等角度对广告用语中的语言技巧进行探讨，并简要阐述这些技巧所达到的相应效果。
二、关键词广告语语法修辞内涵效果三、论文内容法国大作家雨果说：“语言就是力量。
”当语言以广告的形式呈现时，语言的力量就更能够深刻地表现出来.精妙、高超的广告语具有非凡的魅力，通过绝妙的策划创造出来的打动人心的广告是打开产品市场大门的金钥匙，好的广告给品牌注入了丰富的文化内涵，能够提升品牌形象并使之深入人心。
广告语作为广告创作中的核心内容,充满文学艺术性，它可以表达出强烈的情感,形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。
这里就来赏析一下广告用语中的语言技巧.㈠广告用语中独具匠心的修辞1、比喻——生动形象比喻是一种常见的修辞，是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。
比喻的作用有三：一是使深奥的道理浅显化,帮人加深体味；二是使抽象的事物具体化，叫人便于接受；三是使概括的东西形象化，给人鲜明的印象。
因此用比喻的手法对广告语言进行艺术加工，使无形的、抽象的广告具体化,更能为大众所接受并留下深刻的印象.例如:①“每一朵白鹅绒就像一个小太阳，梦洁白鹅绒被，躲在冬天的阳光里。
”这是一则梦洁白鹅绒被的广告语，该广告的用意在于使其宣传达到三大效果：让消费者对其产品质量放心，被絮是由纯天然的白鹅绒构成；强调该产品质地轻盈，质感舒服;营造一种温馨的氛围，给人以想象：在寒冷的冬天,人们也能感受到冬日的阳光.无疑，这则广告的确深入人心把白鹅绒即本体与小太阳即喻体联系起来，他们的共同点是给人温暖、帮人御寒。
可以说，这则广告成功的宣传自己的产品于不露声色之间，立足于消费者的切身利益，给人亲切感、温暖感。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术文字方面：文字是广告表达含义的主要工具，因此，广告语言必须具备简洁、准确、生动、吸引人等特点。
一、简洁明了：广告语言必须简短明了，让受众一目了然。
比如：“道奇艳橙，一看就点亮。
”这句话只用了8个字就让受众直观地理解了这种车颜色鲜艳，具有吸引力的特点。
二、生动形象：广告语言中的词语必须具有生动形象的特点，以更好地吸引受众的眼球。
比如：“脆嫩多汁的三只松鼠五香牛肉干”，这句话用了形容词和描述词，让受众在读到这句话时直接形成了对牛肉干的一种鲜美、多汁的感觉，进而引导受众去购买产品。
三、引人入胜：广告语言必须引人入胜，让受众在听到广告时能够激发出一种购买欲望。
比如：“蒂芙尼钻石，每个女人都应有的小小野心。
”这句话直接打动了女性受众心中所具有的消费欲望，使她们想要拥有一颗钻石。
视觉方面：视觉是广告语言的重要补充部分，通过视觉营造出视觉冲击和认知印象，为广告语言起到注重和提升作用。
一、色彩运用：广告中的色彩运用是一种渗透受众心灵的视觉享受，正确的色彩运用可以使广告形象直观可见，更好地传递广告信息。
比如：“可口可乐红”，这种红色一直是可口可乐的代表色彩，符合受众的心理期望，使广告的识别度更高。
二、排版设计：排版设计是广告的重要组成部分，适当运用排版设计可以使广告更具艺术感。
比如：“IWC积家”，这种排版设计使受众在第一时间感受到了这种表的品牌，提高了社交上的通透感，增加了其品牌价值和品质。
三、视觉特效：表现形式是广告备受关注的重点，即如何让广告呈现出独特而新鲜的感觉。
通过视觉特效刻画出广告特定的语境和信息，使受众更加直观地感受到广告信息的传递。
比如，太阳带着一脸灿烂笑容，拥抱一位穿黑色游泳衣的美女，周围空无一人，只有一片海洋：这幅广告展示的是太阳镜的最佳行销，传递出太阳镜至臻的保护视力的特点。
综上所述，广告语言的艺术是广告中重要的组成部分，其作用非常重要。
广告语言的艺术形式主要有文字和视觉两个方面，文字方面强调简洁明了、生动形象和引人入胜，视觉方面强调适当的色彩运用、排版设计和视觉特效。
广告语的语言特点与分析
广告语的语言特点与分析广告作为商业宣传的一种重要手段，其所采用的语言方式和特点直接关系到广告的效果。
本文将分析广告语的语言特点，并探讨其背后的分析原因。
一、简洁明了广告语通常力求简洁明了，以吸引消费者的注意力。
短小精悍的广告语能够在有限的时间和空间内传递主要信息，增加记忆点，引起潜在消费者的兴趣。
例如，“品质保证”、“放心购物”等简洁的广告语直接表达了产品的优势和信誉，使消费者更愿意选择该品牌或产品。
二、生动形象广告语常常通过形象化、比喻等手法，将抽象的产品特点具象化，增强消费者对产品的感性认知。
例如，“酣畅淋漓，尽情挥洒”、“轻薄便携，引领潮流”的广告语，通过生动的形象描绘，使消费者能够更直观地感受到产品的优势和特点。
三、情感共鸣广告语常常以情感共鸣的方式来触动消费者的内心，引起共鸣和共情。
广告语会着重强调产品的溢价值、品牌的情感价值或消费者的情感需求，从而拉近与消费者的距离。
例如，“陪伴是最好的礼物”、“与你并肩，我们的未来更精彩”等广告语，借助情感化的表达，使消费者对品牌产生更深层次的认同和好感。
四、刺激购买欲望广告语往往通过引发消费者的购买欲望来达到促销的目的。
它们常常采用积极的措辞、有诱惑力的描述，通过煽动人们对于产品的渴望，激发他们去购买。
例如，“限时抢购”、“大促销，惊喜不断”等广告语，通过强调产品的限量性或价格的优惠等，诱使消费者迅速做出购买决策。
五、个性化定位广告语会根据产品的特点和目标受众的需求，进行个性化定位，以突出品牌或产品的独特性，从而吸引更多的潜在消费者。
例如，“只属于你的风格”、“独特创新，独树一帜”等广告语，强调产品的个性化特点，展示品牌的与众不同，让消费者对该产品或品牌产生好奇心和兴趣。
综上所述，广告语具备简洁明了、生动形象、情感共鸣、刺激购买欲望和个性化定位等语言特点。
这些特点旨在吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的优势，并激发他们的购买欲望。
通过熟练运用广告语的语言特点，广告创作者可以更好地实现广告宣传的目标，提升品牌影响力和销售业绩。
广告中使用的语言技巧
广告中使用的语言技巧广告语言技巧广告是营销策略中非常重要的一环，而广告的效果取决于语言的表达方式。
使用恰当的语言技巧可以使广告更吸引人，更具说服力。
下面是一些常见的广告语言技巧。
1. 描绘激情：广告语言应该能够唤起潜在消费者的情感共鸣。
使用形象、生动的词汇来描绘产品或服务，激发人们对产品的兴趣和渴望。
例如，"这款香水散发着迷人的花香，能让你沉浸在浪漫的情感中"。
2. 制造紧迫感：广告语言应该能够让消费者觉得他们必须立即行动。
使用诸如"现在购买即享受特价优惠"等词汇，让人们感到错过了就会失去好机会。
3. 引用权威：广告语言应该能够引用权威人士或专家，以增加产品或服务的可信度。
例如，"这个产品是由顶级厨师推荐的，品质有保证"。
4. 使用文字游戏：巧妙的文字游戏可以吸引人们的注意力，让广告更具娱乐性。
例如，"我们的汽车跑得飞快，你绝对不会感到无聊"。
5. 利用对比：使用对比可以突出产品或服务的独特性。
对比竞争对手的产品或服务，并强调你的产品相对优势。
例如，"我们的电视比竞争对手的更薄更清晰，提供更好的观影体验"。
6. 使用积极的形容词：使用积极的形容词可以增加产品或服务的吸引力。
例如，"这个洗发水让你的头发更柔顺、更有光泽"。
7. 提供证据：为了增加产品或服务的可信度，可以提供一些客户评价、荣誉或其他证据。
例如，"这家餐厅曾获得多个美食大奖"。
8. 使用短语：使用简洁明了的短语可以更好地吸引人们的注意力。
例如，"味蕾的盛宴"，"让您焕然一新"。
9. 运用幽默：适当的幽默可以增加广告的吸引力，并留下深刻的印象。
然而，幽默也要与产品或服务相关，不要过于刻意。
10. 探索感官：利用不同的感官来描述产品或服务可以使广告更具有吸引力。
广告语言运用的审美与实用
广告语言运用的审美与实用广告是现代商业社会的重要一环，广告的作用就是让消费者了解商品并提高销售量。
而广告的语言扮演着重要的角色，语言能够直接与消费者交流，传达商品的信息和吸引消费者的注意力。
好的广告语言应该具备审美与实用的特点，既要让消费者感受到美感，又能够达到吸引消费者的目的。
一、审美1、语言表达的优美广告语言应该具备优美的表达方式，以吸引消费者的关注。
优美的表达方式可以让消费者更快地接收广告信息，从而提高广告的认知度和记忆度。
例如，Aesop这个品牌，它独特的语言风格就是它的亮点。
每个产品的广告语都像是一篇短篇小说，让人容易被吸引，记忆深刻。
2、形象鲜明的词汇广告语言所用的词汇也必须让人感觉到亮眼，以吸引消费者的注意力。
形象鲜明的词汇可以使广告语言更有特色，更易懂，有助于消费者的记忆。
例如，著名的“Just Do It.”的广告语就是一句非常有感染力的词汇，它简洁明了，可以让消费者很快地记住广告内容。
3、节奏感强的语言广告语言应该具有节奏感，这样可以让消费者在收听广告时感受到一定的音乐感，让人感觉广告更有吸引力，也更有记忆性。
例如，华为这个品牌的广告语“重新定义智慧”就表现出了节奏感。
这句话不仅简洁有力，而且让人感受到了一种动感的节奏，让细节更有魅力。
二、实用1、表达的明确广告语言的表达应该要清晰明确，这样才能让消费者更快地接收到广告信息，从而达到推销的目的。
例如，可口可乐的广告语“开心就喝可口可乐”就是一个非常明确的表达方式。
它直接强调可乐是快乐的象征，这样可以很快地让消费者明白可乐的品牌形象并提高销售量。
2、吸引眼球广告语言的实用性也非常重要，需要吸引消费者的眼球。
吸引眼球的广告语言可以让消费者快速地认识到广告内容，提高产品的曝光度。
例如，苹果公司的广告语“Think Different”简单明了，但非常有吸引力，可以让消费者快速地了解苹果公司的品牌形象。
3、有效性广告语言的有效性是衡量广告是否成功的重要标志，有效的广告语言能够提高销售量，强化品牌形象，吸引顾客的注意力。
语言文字的魅力广告文案
语言文字的魅力广告文案在这个充满多样性的世界中，语言文字无疑是连接人们的纽带，展现魅力的重要方式之一。
无论是口头表达还是书面文字，都有着令人着迷的力量，能够让我们感受到文化的多元与交流的美妙。
当我们用文字表达思想时，我们可以选择恰如其分的措辞来传达我们的想法、表达情感。
每个字词都有其独特的含义和韵味，就像油画中的每一笔都能赋予作品生命，文字也能通过精妙的用词和句子结构来展现出其独特的魅力。
因此，在广告文案中，我们常常需要仔细琢磨每一个字句，用最简洁而又有力的方式来吸引读者的眼球。
除了字词的选择，文字的排版和设计同样能够展现其魅力。
一个独特而吸引人的排版可以增加文字的可读性和艺术性，使人们更愿意花时间来阅读和领会其中的意义。
文字与图片、配色的巧妙融合，更能与读者产生共鸣，让广告文案更具感染力和吸引力。
语言文字的魅力还在于其传递信息的能力。
通过语言文字，我们可以将广告中的产品或服务的特点与优势传达给消费者，引发他们的兴趣和购买欲望。
通过简练而富有张力的语言，抓住消费者的内心需求，让他们觉得自己离解决问题或达到目标更近一步，进而促使他们采取行动。
然而，值得注意的是，语言文字的魅力是有限的。
在编写广告文案时，我们必须注意不要过于夸张或虚假宣传。
只有真实而有趣的文字才能真正吸引人，并赢得消费者的信任和支持。
因此，我们要确保我们的文案精准、诚实，不仅能吸引目光，更能留下良好的印象。
在世界交流日益频繁的今天，语言文字的魅力愈发重要。
无论是商业广告还是文学作品，用文字来传达思想和情感，都是一种沟通的方式，也是展现魅力的途径。
让我们在广告文案中运用语言文字的魅力，打动人心，创造出更多的传播奇迹。
浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)
浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。
关键词：语言、广告、表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。
从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。
研究方法：主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。
一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。
商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。
而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。
为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。
二、广告语的作用广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。
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广告语言的学问和魅力
当今社会，人们仿佛置身于广告的世界，时时受到广告的冲击和影响。
成功的广告往往是艺术与科学的结合体，不但能给商家带来经济效益，而且也能给消费者以美的享受。
一、生活之树常青
1.通俗易懂型。
即强调面向大众，通俗易懂。
例如：
娃哈哈果奶的广告词“喝了娃哈哈，吃饭就是香”确是老少皆宜；“步步高复读机，学外语更容易”简单明了，打动人心。
2.间接暗示型。
即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“ 赠给你爽快的早晨。
” 南方黑芝麻糊：“一股浓香，一缕温暖。
”
3.感情倾诉型。
即以缠绵轻松的词语，向消费者倾诉。
如一家咖啡厅以“ 有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却温暖了许多人的心；“海尔，真诚到永远”以“真诚”之心从中国走向世界；美加净护手霜的广告词“放我的真心在你的手心”更是浓情蜜意；《人民保健报》的“你的健康，就是我的牵挂”，非常有亲和力，可以称得上是感情的倾诉，仿佛是慈爱的母亲对孩子的殷切关怀，给读者留下了深刻印象；联通的标志是一个中国结的形象，“情系中国结，联通四海心”是其广告语。
广告语本身就充满了亲和力，巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中，自然贴切，反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念。
4.引经据典型。
即巧妙引用古诗词，以古套今，以收奇效。
具体而言，又分以下几种方式：
（1）直接引用，一语双关。
这类广告除了字面意思外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品名称。
如：
惟有牡丹真国色，花开时节动京城。
（牡丹电视）
葡萄美酒夜光杯。
（西安紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯）
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
（山西杏花村酒）
（2）更换主题，巧妙嫁接。
即把名句加以改造，主要是为了强调商品名称。
如：
春来江水绿如兰。
（春兰空调）将“蓝”换成“兰”，强调了“春兰”这一商标名。
人间共晚情，共享老来福。
（老来福口服液）
举杯邀明月，共饮广寒宫。
（广寒宫酒）
（3）仿古套用，名古实今。
三十功名创传奇，八千里路驰江铃。
（江铃牌载重汽车）
该句套用岳飞《满江红》“三十功名尘与土，八千里路云和月”，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
空杯尚留满室香。
（贵州茅台酒）
该句仿照古诗句的格式，用夸张手法表现该酒酒香醇厚，回味绵长的特点，突出了浓厚的文化品位。
5.诙谐幽默型。
即用诙谐、幽默的语句做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“ 真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
6.爱心祈使型。
即通过善意的提醒，让人们行动起来。
也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）
停止战争，为了孩子！（“渴望和平，反对战争”的公益广告）
用爱心为生命加油！（“公民义务献血”公益广告）
要使广告词富有创意，必须做到“面向大众、通俗易懂”；“间接暗示、曲径通幽”“感情投入，打动人心”“引经据典，以古喻今”“诙谐幽默，生动活泼”“由此及彼，让人浮想联翩”“爱心是本，善心呼唤”。
二、处处留心皆学问
为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告商善于在广告文案上做文章。
他们常常巧用修辞格使广告文案押韵动听、朗朗上口、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。
下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一分析。
l.比喻
“牛奶香浓，丝般享受。
”(德芙巧克力)“牛奶香浓”——突出嗅觉，“丝般享受”——立足触觉。
借“丝”喻“奶”，并运用形象的词语将嗅觉转移，让人联想到丝绸的细腻滑润，从而对该商品产生兴趣。
“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。
运用比喻突出它的品位，没有一点推销商品的痕迹，显示出它的大家之气。
2.拟人
“一握农行手，永远是朋友。
”和农行握手，将农行人格化；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离。
“给电脑一颗奔腾的心。
”（奔腾处理器）它运用了拟人的手法，让电脑拥有了生命，奔腾处理器则象征了它的心脏，这个“心脏”是充满活力充满生机的，这是多么吸引人啊！这样的广告当然会令人过目不忘。
3.双关
“中华永远在我心中。
”(中华牙膏)“中华”——中国，“中华”——中华牌牙膏。
一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。
“要想皮肤好，早晚用大宝。
”(大宝化妆品)“早晚”——早晨和晚上；“早晚”——迟早。
一语双关，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了厂家的自信，相信顾客迟早会用上“大宝”化妆品。
4.反复
“集美沙发，牛!真牛!”(集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买！
5.回环
“万家乐。
乐万家。
”(万家乐电器)
“康必得，得必康。
”(康必得感冒药)
巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。
体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。
6.设问和反问
“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。
”(桃花村风景区)
先问后答，问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍?”(广场绿地标语)
只问不答，语气强烈，增强了广告效果。
7.对仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道。
”(金猴皮鞋)
“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
”(可口可乐)
商标含其中，对仗出效果。
节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。
“走中国道路，乘一汽奥迪。
”字数相等，句式整齐，节奏感很强，读上去琅琅上口。
改革开放让中国老百姓富裕起来了，家庭购买汽车已经不是什么梦想了。
该广告充分体现了中国国富民强的时代精神，增强了民族自豪感。
8.夸张
“不老宣言。
”(某抗皱霜) 看似“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。
“看《环球时报》，把地球抱回家”。
一个“抱”字，让人忍俊不禁，充满情趣。
9.借代
“今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。
”(鼠标器)
“盼盼到家，安居乐业。
”(盼盼防盗门)
“老鼠”——鼠标器；“盼盼”——防盗门。
指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。
10.顶真
“骆驼进万家，万家欢乐多。
”(骆驼电风扇)
“车到山前必有路，有路必有丰田车。
”(丰田汽车)
顶真连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。
11.反语
如：“ 一毛不拔”（牙刷广告词）；利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
“小广告，大语文”，广告语言中蕴含着丰富的知识和无穷的魅力，值得我们学习探究。
（凌宗辉，山东费县第二中学）。