传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值
民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用价值
民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用价值作者：马赫来源：《艺术科技》2015年第06期摘要：民俗艺术文字符号是一种符号形式，它是通过字形、字义和字音来传达民俗文化的，同时也是劳动者集体民俗观念和审美意识的一个产物。
在现代广告设计中运用的民俗文字符号，是本土民俗艺术和现代经济文化元素的一个融合，已经成为现代广告设计中的一个重要组成部分。
本文分析了我国民俗艺术文字符号的特征，并在此基础上，介绍了民俗艺术文字符号在现代广告设计中的具体应用。
关键词：民俗艺术；现代广告设计；文字符号；应用0 前言在近些年，我国对于传统文化越来越重视，也对我国的传统艺术文化有了更深层次的认识，而民俗艺术文字受到了越来越多人的认可和接受，并被广泛应用于现代的广告设计中。
民俗艺术文字应用于现代广告设计，有着其得天独厚的优势，因为广告设计者可以借助字形的变化以及字与字之间的组合来向人们传达自己的设计理念，增强广告的文化感与美感。
民俗艺术文字符号作为我国传统文化的一个代表，将传统文化的美通过现代广告展现出来，正在越来越多地被人们了解，在增加广告观赏性的同时，又使人们了解和传承了我国的传统文化。
1 民俗艺术与民俗艺术符号所谓民俗文化，是人类历史发展过程中形成的与人们生活紧紧相连的一种文化现象，它所体现的是人们的行为、道德、认知和思维。
而民俗艺术符号则是劳动者民俗和审美观的一个综合产物，它是通过民俗艺术而得以发展的，它作为民俗艺术的一个载体，对人们的民俗活动进行了描述和传达。
所以艺术中的民俗艺术符号更加容易让人们的乡土情结被激发，从而扩大广告设计的表现力度。
2 民俗艺术文字符号的特征2.1 民俗艺术文字符号的形象性我国的民俗艺术文字符号具有节外生枝、万物融形、图画结体、围合适形和添生图形等特点。
所谓节外生枝，指的是通过在文字中添加图形，或者把笔画的延伸点与图形相连接的方式，使得文字不仅仅表现出其原有的意思，还能表达出更新的意境。
而万物融形则是说我国的民俗艺术文字是将世间万物的形象融入到了其中，表现出世间万物的特征，既生动又形象。
探析传统文化符号在视觉传达设计中的应用
探析传统文化符号在视觉传达设计中的应用关键词：传统文化符号;视觉传达;设计;应用引言视觉传达设计作为一门新兴的艺术，要想得到长足发展，还需社会大众给予一定的认可，而把我国传统文化符号应用到视觉传达的设计过程之中，则能够有效满足社会人群对于审美的需求，同时也能够满足精神方面的需求。
由此可见，传统文化符号针对视觉传达设计工作有着非常重要的作用，是推动这一设计工作继续前行的动力。
一、视觉传达设计的特点随着我国社会发展的进步，人们的生活水平得到了显著的提高，人们视觉审美也得到了良好的改善，设计的本身就是一种具有创造性的活动内容，能够为人们的生活和发展起到推动作用。
同时视觉传达也能够通过科学技术的发展和进步不断的进行更新。
在近年来，随着我国互联网科学技术在社会上的普及，信息的传播方式也逐渐变得多样化，所以这一设计工作也逐渐得到了发展。
视觉传达这一设计工作主要有两个特点：首先就是有经济型特点，视觉传达设计工作和商业之间有着非常紧密的联系，设计师根据客户的要求而进行创作。
其二具有美观性的特点，即最大程度上满足人们对美的追求，对美的向往。
二、我国传统文化符号的概述1、传统文化符号的概念传统文化符号是指经过长期的积累和沉淀保留下来，一般是指具有传统文化的象征性的图片、文字和绘画等。
不同地区，不同国家的传统文化不同，所以造就出格式各样的传统文化符号。
传统文化符号能够反映出一个地区或国家的精神面貌，同时能折射出其民族特性。
2、我国传统文化符号的构成在世界长久的发展历史过程之中，我国一直属于文明的古城，在不同的历史时期，以及朝代，都有着不同的文化符号特点，这也是历史文化最佳的展现方式。
由于我国有5000年的文化文明，在其中养成了自己的民族特性，有着属于自身的民族特点和审美需求。
我国传统的文化符号构成主要是由汉字、绘画作品、人物等。
这些符号都有着很强的代表性，并且其内容非常具有内涵。
三、我国传统文化对视觉传达设计的影响视觉传达设计工作，这一概念最早出现在西方发达国家，传入我国的时间相对比较晚，但是在我国几千年的历史发展阶段中，虽然没有针对视觉传达设计进行明确的提出，但是却一直在进行这一工作，仅仅是没有系统的提出这一概念和理论内容。
民俗符号在现代广告中的寓意性表现
民俗符号在现代⼴告中的寓意性表现理论研究·设事民俗符号在现代⼴告中的寓意性表现李静宋清华 (中国地质⼤学艺术与传媒学院湖北武汉430074)摘要：在民俗艺术中，寓意⼀种理想的事件或现象，使⼀些很难⽤画⾯表现的内容得以实现，这是⼴告设计中常⽤的寓意表现⼿法。
当代⼴告设计中常运⽤各种传统的具有丰富指⽰意味的民俗符号来表达情感，它可以多⽅⾯提升⼴告的内涵，尤其可以提升⼴告的形象性和丰富性。
本⽂主要分析这种寓意性在现代⼴告中的表现及其重要性。
关键词：现代⼴告；民俗符号；寓意1．民俗符号与寓意思维现代⼴告中的符号元素既要表达设计者的意图⼜要迎合受众，其背后往往蕴含着深刻的寓意。
这种寓意性是我们在充分了解民俗符号的特性之后通过⼀种寓意性的思维表达出来的。
1．1 民俗符号的定义早在古罗马使其，哲学家圣·奥古斯丁就给符号下了⼀个定义：“符号是⼀个能让我们想起另⼀个事物的事物。
”在中国古代，虽然并不直接谈论符号，但有关符号的思想却⼗分丰富。
例如，筷⼦是中国⼈甚⾄是东⽅⼈的习以为常的吃饭⼯具，但在西⽅符号学家看来，筷⼦则为东⽅⽂化的符号。
因此，符号是⽂化的载体，⽂化的创造和传承是以符号为媒介的。
民俗艺术中充满五彩缤纷的符号，符号对某些事物或事件的再现，往往不会满⾜于对事件或事物表⾯的基本意义描述，⽽是要表现出⼀定的寓意。
例如，松与鹤是表现长寿的符号，牡丹是表现富贵的符号等。
1．2 寓意⼿法与寓意思维寓意源于神学的需要，古代的统治者为了维护宗教信仰的神秘感和崇⾼感，就把思想观念通过寓⾔的形式掩藏起来，培养⼈们对罪恶的恐惧和对美德的追求。
寓意⼿法就是借⽤事物相似特征进⾏发挥，延伸转化，从⽽获得委婉的艺术效果。
与其他表现⼿法相⽐，寓意⼿法⽐较含蓄，但能给⼈以意味⽆尽的感受。
寓意思维是⼴告设计中⾮常重要的⼀种创意⽅法，它可以多⽅⾯提升⼴告的内涵，尤其在提升⼴告的形象性和丰富性。
1．3 现代⼴告中的寓意性表达在⼴告设计中为了表现丰富的主题，提⾼设计的趣味性和⽂化性，设计者常使⽤寓意的表现⼿法。
传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用
传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用一、引言中华民族有着灿烂悠久的历史和文化，广大炎黄子孙用自己的聪明智慧和勤劳的双手创造出丰富多彩的物质文明和精神文明。
作为我国历史文化的智慧结晶，传统文化符号已经逐渐演变成为能够充分反映我国文化特质风貌的重要标志。
文化具有民族性和传承性，而视觉传达设计则是建立在文化基础上的平面艺术形式。
对传统文化的审美追求能够潜移默化地影响现代视觉传达设计的理念，与此同时，现代的视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影响。
如何能够更好地将传统文化符号应用并融入现代视觉传达设计，在丰富作品内涵的同时，充分彰显中国特色，发挥传统文化强大的文化整合力是极具研究价值的课题。
为此，本文将以传统文化符号在现代视觉传达设计中具体的应用价值与策略为研究对象，以期能给视觉传达设计者一些借鉴和启发。
二、传统文化符号与现代视觉传达设计（一）传统文化符号通常来讲，凡是能够反映地域风貌、展现地区传统文化特征的符号均可以被称之为传统文化符号。
传统文化符号是传统文化的载体，一方面具有传统文化的特征，另一方面还可以展现独特的地域特色。
目前，从来源上，传统文化符号可以大体分为两大体系，即以人与天地为基础的自然之符号和人为化的人造之符号；从题材上，传统文化符号则可以被划分为人物、动物、植物、图腾、宗教符号等类别。
中国传统文化符号是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人民在生产劳动与改造世界实践中产生的智慧结晶和文化精华。
（二）现代视觉传达设计视觉传达设计是指通过图形、文字等视觉形象向接受者传达某种信息的平面艺术设计形式。
在这一过程中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。
视觉传达设计所覆盖的范围十分广泛，包括广告设计、包装设计、企业形象设计、标志设计等。
作为一种创造性活动，视觉传达设计具有审美性特征；由于其在商业领域的广泛应用，视觉传达设计又兼具经济性特征；当前，随着全球一体化进程的不断加快，视觉传达设计又具有个性化与民族化特征。
中国传统符号在现代广告设计中的应用
中国传统符号在现代广告设计中的应用作者：田左来源：《环球市场》2018年第04期摘要：中国传统符号在形成的过程中具有历史悠久、民族特色鲜明和内涵博达精深的特点，所以通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够满足现代本土化设计的要求，而且还能够促进我国现代设计逐步走向世界。
本文通过阐述中国传统符号在现代设计中的应用作用，深入分析中国传统符号在现代广大设计中的应用策略，有利于提升现代广告设计的内涵。
关键词：传统符号；广大设计；中国在现代全球化和本土化资源并存的背景下，广告不仅仅是商品拓展市场的重要手段，而且更是一个国家和民族发展的重要文化载体，在传播本土文化的过程中具有非常重要的作用。
因此，在现代广告设计中灵活利用中国传统符号，充分重视广告消费者的文化体验，能够更好的满足广告文化的诉求。
一、中国传统符号在现代广告设计中的应用意义（一）有利于满足公众需求在现代经济全球化快速发展的背景下，文化消费是影响公众的一种重要的行为。
在现代广告设计的过程中，不但需要准确快速的传递广告主旨的信息，而且还需要促进文化消费。
通过合理的将中国传统符号应用到现代广告设计中，全方面分析传统符号的寓意和特征，能够更好的让公众在生活和工作中的心理反映在消费需求上。
（二）丰富设计元素资源在现代广告设计中灵活应用中国传统符号，不但能够满足公众的需求，而且还能够丰富广告设计元素资源。
由于部分产品，如丝绸、酒水等与中国传统文化之间存在着密切的关系，所以可充分利用传统的符号元素来表达广告的内涵，以此来赢得广大受众的认可。
（三）传承民族精神通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够向广大公众传递民族精神，而且还能够充分体现出中国传统文化的魅力。
因此，在现代广告设计中应用中国传统符号，能够有效传承民族精神。
二、中国传统符号在现代广告设计中的应用策略（一）巧妙利用传统符号的“形”中国传统符号的“形”在现代广告设计中的应用主要指的是传统符号的表现手段和外在形式。
民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用分析
民俗 文化有 着历史积淀特 质 ， 可 以带给
２ ． 以寓意联想为主题
人们超越古今 的审美体验 ， 并且 对于民众的
化 的功 能， 提 升人 们对民俗 文化功能性的认 在欣 赏这样 的广 告作 品时， 往往会有一定的 进 作 用 。 知， 是 实现人 们对 民俗 文化 审 美的 必然 要 揣 测心理 ， 通过揣 测 ， 能够更好 地理解 民俗
总会 保持 着 自身 坚韧 的文 化 、 情感 表 达结 在广告设计 中运用 中国结 图形符号 ， 可以传 的象征 意义 进行 传 播 ， 又 要 构。 现代人对 民俗文 化的审美追 求通常趋 递 平 安 、 吉祥 的思想 ， 为 人 们 营造 一 种 祥 和 具 有独特个 性而彰 显 自身价
值。
项 目题 目： 民俗符号在长 白山 术 中， 经 常会 看到 一 些具有 联 想 寓意 的画 号 ，
段 性研 究 。
民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用分析
旅游形 象设计 中的应用研 究） 阶
二、 民俗 艺术 图形符号在现代广 面 ， 人们 可以对这 类画面展 开想象。如 ， 石 告设计 中的应 用 榴传递 给人们 多子 的寓意， 兰、 竹 则可 以表
一
广 告设 计 ， 可 以让 人们 在 日
常生 活中更深刻地 了解 民俗 在 当下 的广告设计 中， 设计师通常通过 文 化 ， 这 无 论 是 对 于 广 告 设 生活情趣有着重要 的提升作用 ， 这 也是人 们 某种特殊 的事物表达 一些美好 的寓意， 并不 计 的发展 ， 还 是 对 于 民俗 文 对 民俗文 化进 行 审美 的原 因。探 究 民俗 文 是 以直观 的文字告知人 们这种祝 福。人们 化 的传承 ， 都 有 着 重要 的促
吉祥符号在现代广告设计中的应用
一、吉祥符号吉祥符号是我国的传统元素，有着几千年的历史，常用来表达特定的思想。
从符号学角度看，吉祥符号是对文字、图形等符号的传承、应用，不但能给予人们美感，还能给予其精神上的鼓励。
二、吉祥符号在现代广告设计中的应用近年来，随着生活质量的提高，公众的审美意识逐渐增强。
历史悠久的吉祥符号在公众心中占据重要地位，并未被公众遗忘。
在现代化的商业发展中，将吉祥符号引入广告设计，不但能为广告添加文化艺术元素，还能创新广告设计。
在现代广告设计中，无论是吉祥文字符号、吉祥图形符号还是吉祥色彩符号的应用，均应保证最终设计满足广告设计需求，只有这样才是对吉祥符号的合理利用。
1.吉祥图形符号的应用图形是公众了解、认识世界的途径之一，是借助视觉传递文化的主要形式。
如，日常生活中常见的中国结、龙等图形能让公众更好地感受先民的文化和精神世界。
在广告设计中，图形符号是相对主要的因素，能让公众在没有文字说明的情况下，通过视觉语言加大交流、沟通力度，从而更好地体会艺术效果。
并且，借助图形符号传达广告设计主题、理念，不但通俗易懂，还能增强视觉效果。
如，第16届亚运会宣传海报作品《中国结篇》通过结合应用参加亚运会的国家国旗和中国结，不仅能体现体育精神，还能扩大亚运会的影响范围，使亚运理念被公众熟知。
2.吉祥文字符号的应用文字是一种能够准确传递信息、数据的符号，也是现代广告设计的主要元素。
将广为流传的吉祥文字符号运用在广告设计中，不但能更好地向公众传递设计者的意图，还能向公众传递各种信息。
在现代广告设计中应用吉祥文字符号，需要重点考虑文字效果，使公众产生一种清晰、直观的感受。
同时，还应通过对吉祥文字符号的巧妙设计，从根本上避免广告设计凌乱、烦琐的情况出现。
现阶段，广告设计常用的吉祥文字符号以寿、福、禄、喜为主，它们是满足公众审美需求的主要形式。
如，首届中国元素国际创意大赛金奖作品《红双喜系列》，作品重点突出文字色彩，借助文字形态、设计理念提高公众的审美意识。
民俗艺术图形符号在当代广告设计中的应用
民俗艺术图形符号在当代广告设计中的应用【摘要】民俗艺术图形符号在当代广告设计中扮演着重要的角色。
本文首先介绍了民俗艺术图形符号的特点，包括传统文化元素和民间传说的结合，传达出独特的文化内涵。
随后分析了民俗艺术图形符号在广告设计中的意义，能够提升品牌形象，吸引消费者的注意力。
接着探讨了民俗艺术图形符号的运用技巧，包括色彩搭配和图案设计等方面的应用。
通过成功案例分析，展示了民俗艺术图形符号在广告设计中的有效运用。
展望了民俗艺术图形符号的未来发展趋势，指出其在当代广告设计中的重要性和应用价值，呼吁进一步推动民俗艺术图形符号在广告设计中的发展，促进传统文化的传承和创新。
【关键词】民俗艺术图形符号、当代广告设计、特点、意义、运用技巧、成功案例、发展趋势、重要性、应用价值、推动发展。
1. 引言1.1 民俗艺术图形符号在当代广告设计中的应用随着社会的发展和文化的多样化，人们对于传统文化的关注和热爱也越来越强烈。
在这样的背景下，民俗艺术图形符号作为传统文化的重要组成部分，逐渐走进了广告设计领域。
通过巧妙地运用民俗艺术图形符号，广告设计师能够在广告中融入更多的文化元素，使广告更具有吸引力和独特性。
民俗艺术图形符号也能够传递出产品或服务的特点和品质，帮助品牌在市场竞争中脱颖而出。
民俗艺术图形符号在当代广告设计中的应用不仅可以弘扬传统文化，还可以提升广告的艺术性和表现力，为广告带来更加丰富和深刻的内涵。
在未来的发展中，民俗艺术图形符号有望成为广告设计中的重要设计元素，为广告传播注入更多的文化魅力和情感共鸣。
2. 正文2.1 民俗艺术图形符号的特点一、历史悠久。
民俗艺术图形符号源远流长，代代相传，承载着丰富的历史文化底蕴。
二、地域性强。
不同地区的民俗艺术图形符号有着独特的地域特色，反映了当地的风土人情和文化传统。
三、富有象征意义。
民俗艺术图形符号常常具有象征、祈福、保护等意义，是人们对美好生活的向往和祝福。
四、形式多样。
中国传统图案在现代节日包装设计中的运用
教学单位美术系学生学号************编号MS2012MSX215本科毕业论文题目中国传统图案在现代包装设计中的运用学生姓名郝泽鹏专业名称美术学指导教师高瑜2012年5月15日目录一、中文摘要 (Ⅰ)二、英文摘要 (Ⅱ)三、正文目录 (Ⅲ)四、论文正文 (4)五、参考文献 (12)六、谢辞 (13)附录一、任务书 (14)二、论文中期检查报告 (16)三、指导教师指导记录表 (17)四、论文结题报告 (18)五、成绩评定及答辩评议表 (20)六、论文答辩过程记录 (22)中国传统图案在现代节日包装设计中的运用摘要：中国传统图案艺术源远流长，文化底蕴深厚，形式多样，内涵丰富，是中华名族的宝贵财富。
传承与发扬它，将其精神元素融入现代节日包装设计中，必定会使包装设计更具文化性和设计性。
随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。
有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。
"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。
此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则。
关键词：传统图案、节日包装、运用Chinese traditional patterns in the modern holidaypackaging designAbstract ：the traditional Chinese design art has a long history, and deep cultural background, various forms and rich connotation, is the precious wealth of nations. Inheritance and develop it, will the spiritual elements into modern festival packaging design, will make packaging design more culture and design sex. Along with the social increasingly progress and development, the design of the packing role to protect the packaging gradually from commodity, prevent damage, easy to transport and storage and consumers, beautiful and easy to carry, promote the brand sales.Key words：traditional pattern 、festival packaging、application目录一、中国传统图案的种类及特征 (4)（一）具有代表性的部分传统图案 (4)（二）中国传统图案的特征 (5)1.中国传统图案的民族性 (5)2.中国传统图案的地域性 (5)3.中国传统图案的符号性 (6)二、现代节日包装的现状 (7)（一）包装粗糙 (7)（二）过度包装 (7)（三）抄袭外国设计 (8)三、中国传统图案在现代节日包装中的运用 (8)（一）取其“形” (8)（二）延其“意” (9)（三）传其“色” (10)参考文献 (12)谢辞 (13)一、中国传统图案的种类及特征随着我国经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断转变和增强，追求商品品牌的人越来越多，再加上购物超市的不断增加，人们购物方式的改变，商品的包装设计就显得越来越重要，顾客主要是通过包装来想像和了解产品的质量，特别是我国加入国际世贸组织以后，我国的商品要走出国门参与国际竞争，能在国际上赢得消费者好评，留下深刻的难忘的印象，吸引他们的购买欲望，商品包装设计的作用非常之大，一个好的包装设计可以起到商品无声代言人的作用，它会直接宣传商品、宣传品牌。
民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用
民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用摘要：近年来，我国社会经济的不断发展与进步带动了文化市场的发展，也促进了广告行业的进一步发展。
无论是平面广告还是立体广告，都是通过合理地运用色彩、图形及文字等不同的符号来表现广告的含义。
文章对民俗艺术文字符号在广告设计中的应用与体现进行了阐述。
关键词：民俗艺术；文字符号；广告设计引言随着人们生活水平的不断提高和市场经济的发展，人们对于民俗艺术有了新的认识。
民俗艺术文字符号属于视觉文化符号，在对现实进行真实反映的同时，也形成了现实本身。
民俗艺术文字符号在各领域中的广泛应用，展现了独特的民族特色和实际功能，其中最突出的就是在广告设计中的应用，不仅完善了广告设计，也彰显了广告自身的表现力与民俗文化及其审美的真实内涵，在一定程度上拓展了广告的功能。
1民俗艺术及民俗艺术文字符号（一）民俗艺术的内涵。
民俗艺术，是指在民间广为流传并相约成俗的各式各样的艺术形式，主要包括音乐、舞蹈、曲艺、杂技，以及绘画、剪纸、雕塑和雕刻等多种造型艺术形式。
民俗艺术是民间艺术的重要组成部分。
民俗艺术具有典型而鲜明的艺术特征：它不仅真实生动地描绘出了民俗风情，表现民间百姓对美好的向往和追求，而且充分展示了中华民族民族文化的博大精深及其稚拙古朴的艺术神韵。
（二）民俗艺术文化符号的意义。
民俗艺术文字符号是一种符号形式，是受自然环境、社会和文化的影响而形成的，通过其字形、字义和字音等特征来表现民俗文化。
民俗艺术文字符号具有极强的形象性和意象性：民俗艺术文字符号通过在文字中添加图形或进行其他方式的修饰加工，在表达原意的同时，创造出新的意境；民俗艺术文字符号往往将世间万物的形象融入其中，生动形象；民俗艺术文字符号通常是对汉字的再创造，赋予了更多的美学意义；民俗艺术文字符号可以看作是汉字与图画的结合，能够表达出特定的含义。
（三）在现代广告设计中运用民俗艺术文字符号的意义。
随着我国对传统文化的重视与发展，民俗艺术也得到了人们的广泛认识和了解，并被设计者整合运用于现代广告设计中。
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传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值
作者：李雅萌
来源：《艺术科技》2015年第01期
摘要：随着文化的不断发展，越来越多的人追求时尚而忽略了传统文化。
我们的传统文化逐渐地远离民族个性甚至丧失了文化话语权。
为了保证传统文化的继承和发扬，我们应该将传统的中国文化元素与现代设计合理地结合起来，使传统文化更具民族性。
这是使我国传统文化走向世界的关键。
关键词：传统文化；元素；现代设计；广告设计
在现代广告设计中，中国传统视觉符号有着非常重要的地位，受到人们一致青睐。
他不但透露出中华民族的内在精神，同时还是人们对美好生活的追求和向往。
在现代广告设计中，合理地使用传统节日符号，可以更好地体现出设计作品的民族性。
1 中国传统元素在我国设计中的应用现状
中国的传统文化在现代化的设计中越来越凸显它的魅力，国内和国外越来越多的设计者将中国传统文化应用于设计领域中，中国的传统文化，传统符号给设计界带来了新的时尚风格。
在充满现代气息的文化当中，中国文化所拥有的形式多样，流传悠久是其他艺术难以替代的。
现在的广告设计从商品世界中转向了传统的文化。
中国的创意元素为广告添加了积极的文化内涵，体现了新的价值取向。
中国风格的设计多以中国元素为媒介，通过传统符号，传统图案设计而成的“中国式复古”，展示了设计师以设计作品的创意对中国传统文化内涵上的追求。
随着文化的不断发展，越来越多的人追求时尚而忽略了传统文化。
我们的传统文化逐渐地远离民族个性甚至丧失了文化话语权。
为了保证传统文化的继承和发扬，我们应该将传统的中国文化元素与现代设计合理地结合起来，使传统文化更具民族性。
2 中国传统节日符号包括
中国的传统文化包括诗词歌赋，民族音乐，民族戏曲，书法，对联，成语，歇后语等等，同时也包括了传统节日的文化和少数民族的文化。
文化是一个广义的物品，它包含了心理，文学，语言，哲学，生活等方面。
同时包含了全世界各个民族的习俗服饰等。
美国学者泰勒把文化定义为“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其他能力和习惯。
”
3 中国传统文化元素在现代广告设计中的运用
现在的广告越来越多地深入到文化当中，广告设计来源于生活，更来源于文化。
文化提升广告内涵的同时，也为广告创造了价值。
一个民族文化的特性为广告带来了设计创作独特的个性。
从而提升广告的创意，也提升了广告人们的吸引力。
当今的物质消费时代，如何展示广告独特的魅力，关键在于文化的传达力。
3.1 绘画艺术在广告设计中的运用
中国传统绘画艺术通过绘画的笔墨写意和比拟手法为现代平面广告设计带来了难以估量的影响。
同时也被赋予了浓郁的人文精神。
绘画着重表现在广告艺术上，甚至高于传统文字。
地位不断的上升。
广告的内容，图像与色彩的关系都以绘画艺术为基础。
积极地吸引着人们的视线。
绘画艺术成了广告新颖的载体，达到了广告传播信息的目的。
在平面广告的设计中，设计师通过各种艺术手段，将多姿多彩的绘画艺术展现在广告的设计理念当中。
3.2 图案纹样艺术在广告设计中的运用
中国原始的古典图案和民间图案内容展现了当时的经济情况，同时也展现了科技的发展。
它们都有着自己的寓意，如“如意”，头呈灵芝或云形，供人们欣赏。
同时如意也象征着吉祥，寓意做事都能如愿以偿。
无论古代还是现在吗，人们都对美好的事物充满了向往，中国传统的图案艺术运用到广告设计当中，传达了设计理念的同时还发扬了传统文化。
3.3 书法艺术在广告设计中的运用
中国汉字是古老的三种文字之一，源于象形。
是一种到现在还在使用的表意文字。
汉字具有独立的性质，包括了民族文化的审美观点和独特思维方式。
当代的艺术设计中也结合了书法的独特魅力。
最典型的例子就是2008年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，不仅是书法艺术与中国文化的结合，更将奥运精神与中国传统文化结合在一起。
红色代表喜庆，标志中的那抹鲜艳的红色，表达了华夏炎黄子孙对奥运真挚的祝福和期盼。
书法艺术从形体到本质都对平面广告产生了深远的影响。
3.4 传统艺术技巧在广告设计中的运用
中国传统艺术技巧以其简约与抽象给人们留下了深刻的印象，好的广告设计既要做到让人一目了然，也要做到让人感觉一见倾心。
设计者常以传统艺术技巧从生活的一侧展示在现现实。
例如，木刻年画，皮影，剪纸，脸谱等艺术技巧，都可以成为我们的设计元素，为设计作品增添一份沉淀。
3.5 民间剪纸艺术在广告设计中的运用
人们在长期的生活实践当中，利用镂空剪纸，将剪纸技术更加的娴熟和完善，剪纸的纹样主要有人物，文字，动物，山水等等，人们利用多种方法，含蓄却又得体地展示了剪纸独特的
魅力。
经典的剪纸艺术内敛却不失稳重地表达了内涵。
简单却又自然。
这种充满趣味和寓意的艺术定会给广告设计带来耳目一新的感觉。
3.6 传统服饰艺术在广告设计中的运用
中国民族服饰是中国深邃的民族文化的重要因素。
传统的民族服饰历经几千年的时代变迁，展示了各个朝代，各个阶层，各个地域不同的特点。
其奇特的魅力更加体现中华文化的深远。
传统服饰的剪裁技术和表现出来的效果，刚好符合广告设计的模式。
设计师可以将“中国结”这一最具中国意义的传统符号运用到广告设计当中，通过中国传统服饰的颜色搭配，使之和谐一致。
从而设计出更具民族风格的广告。
3.7 陶瓷艺术在广告设计中的运用
中国陶瓷的形态均匀对称，变化丰富，讲究的是造型的自然，饱满。
陶瓷艺术依靠自身线条给人以美的感受。
不仅仅使陶瓷本身形态的特点还有其独特的纹饰更展现了不同的韵律。
当这种魅力的陶瓷文化与现代广告和谐的融合起来。
我们更能体会那种和谐自然的视觉冲击力。
4 中国元素对现代广告设计的影响
广告是一种具有商业性质的经济活动现象。
主要传播的对象是社会群体，广告同时也是一种文化现象，而这种文化现象必须获得群众的认可。
现在的广告作为企业文化的一部分，既要体现广告设计的独特和商业价值，又要彰显带有民族特色的独特个性。
广告不仅仅要体现商业价值更要展现文化价值与社会收益，更要符合社会群众的审美认可。
当下的设计需要更多的理性思维，更需要民俗责任感。
民族艺术虽然能表现一些具体的事物，但无法描绘复杂的心境和思想。
随着广告与中国传统文化的不断融合与探索，我们越来越能够感受到中国传统文化元素对广告设计的影响。
有了中国传统文化元素的加入，现代的广告设计才能更加地深入人心。
中国的传统文化才能被越来越多的人认可，继而得到发扬。
参考文献：
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