快克整合营销策划书——无忧家园
快克营销方案
快克营销方案快克是一家专注于快速便捷洗车服务的公司。
我们的目标是提供高质量的洗车服务，并在市场上占据领先地位。
为了实现这个目标，我们制定了以下营销方案。
首先，我们将通过广告宣传来提高品牌知名度。
我们将利用多种广告渠道，包括电视、广播、报刊杂志、户外广告牌和互联网广告，将我们的品牌推广给更多的潜在客户。
我们的广告将强调快速、便捷和高品质的洗车服务，以吸引消费者的注意。
其次，我们将与其他相关企业建立合作关系。
例如，我们可以与汽车销售商合作，他们可以将我们的洗车服务作为售后服务的一部分推荐给他们的客户。
我们还可以与加油站合作，他们可以为我们提供洗车服务的场地，并将我们的服务推荐给他们的顾客。
这种合作关系可以帮助我们扩大客户群体，并增加销售额。
除了合作关系，我们还将为我们的忠实客户提供一系列的优惠和奖励计划。
例如，我们可以推出会员计划，会员可以享受洗车服务的折扣和其他特殊待遇。
我们还可以推出推荐计划，鼓励现有客户推荐我们的服务给其他人。
通过提供优惠和奖励，我们可以增加客户忠诚度，并吸引更多潜在客户。
此外，我们还计划参加汽车展览会和其他相关活动来展示我们的洗车服务。
这将给消费者提供一个了解我们服务的机会，并与他们建立面对面的联系。
我们可以在展览会上展示我们的设备和技术，并提供现场演示。
通过这些活动，我们可以增加品牌曝光度，吸引新客户和与现有客户互动。
最后，我们将注重在线推广。
我们将建立一个易于使用和导航的网站，并与各种社交媒体平台和在线汽车社区合作。
我们将利用搜索引擎优化技术，提高我们网站在搜索引擎结果中的排名，以吸引更多的网上用户了解我们的服务。
我们还将定期更新我们的网站和社交媒体页面，提供有关我们公司和洗车服务的最新信息。
综上所述，我们的快克营销方案主要包括广告宣传、与其他企业合作、优惠和奖励计划、参加展览会和在线推广等多种策略和活动。
通过这些营销方案的实施，我们相信我们可以提高品牌知名度，吸引更多的客户，并实现快克在市场上的领先地位。
快克的营销活动方案
快克的营销活动方案引言快克，作为一家新兴的互联网企业，致力于为用户提供高效、便捷的在线快递服务。
为了增加品牌知名度，吸引更多用户，我们需要制定一套切实可行的营销活动方案。
本文将解析快克的目标用户群体、市场竞争情况，并提出一系列营销活动方案，以助于快克实现市场拓展和品牌增值的目标。
1. 快克的目标用户•电商卖家：他们需要高效、可靠的快递服务，来满足其产品的物流需求。
•城市白领：他们对快速、方便的快递配送有着迫切的需求。
•在校学生：他们对寄送和收取快递的频次较高。
•小企业和个体工商户：他们需要一个灵活、快捷的快递服务，以满足日常经营运作的需求。
2. 市场竞争情况快递行业竞争激烈，市场上已经存在许多知名的快递品牌。
我们需要找出竞争对手的优势和劣势，以便制定出更具竞争力的营销活动方案。
•顺丰速运：顺丰以其高效、安全的物流网络而闻名，但在价格上相对较高。
•圆通速递：圆通在覆盖范围和派送速度上具备巨大优势，但服务质量相对较一般。
•申通快递：申通快递在电商领域拥有广泛的合作伙伴，但配送速度较慢。
3. 营销活动方案方案一：新用户注册优惠针对新用户，推出注册即送的策略。
新用户在注册快克账号后，立即获得一定金额或折扣，作为快克快递服务的首次使用优惠。
这样可以吸引更多新用户尝试我们的快递服务，提高用户粘性和转化率。
具体措施： - 在快克App上注册新账号后，立即赠送等额优惠券。
- 优惠券可以用于首次快递费用抵扣或免费派送等服务。
方案二：折扣和满减活动通过折扣和满减活动，吸引更多用户使用快克快递服务，并增加订单量。
具体措施： - 定期推出折扣促销活动，例如每月特定日期的折扣优惠。
- 设置订单满减阈值，例如满100元减10元。
方案三：用户推荐奖励通过用户推荐奖励，激励现有用户推荐快克给他们的朋友和家人。
具体措施：- 用户通过个人邀请链接邀请他人注册快克账号并下单。
- 每成功推荐一位新用户，推荐者和被推荐者都可以获得一定的快递费用抵扣或现金奖励。
快克产品营销策划书
快克产品营销策划书此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司CEO：叶阳目录序一．推广策划起源二．市场环境分析（一）背景分析（二）产品分析（三）产业结构分析（四）竞争对手分析（五）企业SWOT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算七．附录后记序你说他一直在你身边不管是雨天，晴天你说一个人生活有梦，有阳光，有他就足够了你说想要去远方把心和他一起安放你说他一直在离你心最近的地方从未离开直到现在我也发现快克——用心陪伴，贴心呵护一．推广策划起源中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。
并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。
2011年9月26日，快克品牌又荣获2011年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。
在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？二．市场环境分析（一）背景分析据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。
相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国OTC 药品竞争最为激烈的领域。
感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
（二）产品分析现如今的快克产品可分为一下两种：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案快克感冒药策划方案1. 概述：快克感冒药是一种针对常见感冒症状的非处方药，可缓解发热、头痛、流鼻涕、咳嗽等不适症状。
本方案旨在推广快克感冒药并提高其市场份额。
2. 目标市场：- 年龄群体：主要针对18岁以上的成年人群体；- 地域范围：全国范围。
3. 竞争分析：- 目标竞争对手：同类非处方药品（如泰诺林、感康等）；- 优势点：快速缓解感冒症状，无副作用。
4. 市场推广策略：- 广告宣传：在电视、电台、网络媒体等主要渠道上进行广告宣传，突出快克感冒药快速缓解感冒症状的优势；- 医生推荐：与知名医生合作，推荐快克感冒药作为常见感冒的缓解药物，并在医生相关的媒体平台上发布推荐文章；- 网络促销：与电商平台合作，提供优惠促销活动，吸引消费者购买；- 宣传物料：在药店、医院等相关场所发放宣传单页、样品，提高品牌知名度。
5. 品牌建设：- 品牌形象：将快克感冒药定位为有效可靠的感冒缓解药物，传递解决消费者感冒不适的理念；- 包装设计：设计简洁大方的包装，突出药品的易用性和便携性；- 品牌口号：例如“快克，瞬间缓解感冒不适”。
6. 回馈消费者：- 优惠活动：定期推出促销活动，例如折扣、赠品等，回馈忠实消费者；- 满意度调查：定期开展满意度调查，了解消费者对产品的评价，及时改进。
7. 风险评估：- 副作用警示：提醒消费者使用药物时遵循说明书，注意药品对特定人群可能存在的副作用；- 质量监控：确保产品质量达到标准，避免产品质量问题。
8. 成效评估：- 销售数据分析：定期分析销售数据，评估市场反应和销售情况；- 消费者反馈收集：定期收集消费者的反馈意见，评估产品满意度。
以上是快克感冒药的策划方案，通过有效的市场推广和品牌建设，将联合其他促销手段，提高快克感冒药的知名度和市场份额，进而增加销售量。
同时，也需注意产品质量和安全性，保证消费者的满意度和信任度。
快克策划书
快克策划书快克策划书一、项目背景快克是一家创新型科技公司，致力于提供高效、便捷的解决方案。
为了进一步拓展市场，快克决定制定一份策划书，详细阐述公司目标、战略、实施计划以及预期效果等内容，以吸引投资者和合作火伴的关注与合作。
二、目标与战略1. 目标- 扩大市场份额- 提高品牌知名度- 增加用户数量2. 战略- 针对不同的市场细分群体设计个性化方案- 提供创新的产品和服务，满足用户的需求- 强化市场推广，提高品牌暴光度三、产品与服务1. 产品快克提供多个领域的解决方案，包括但不限于：- 电子商务平台开辟与维护- 挪移应用开辟- 网站设计与开辟- 数据分析与挖掘- 技术研究与应用2. 服务快克的服务包括：- 需求分析与定制开辟- 运营维护与技术支持- 市场调研与分析- 数据统计与报告四、实施计划1. 市场调研在正式开始策划前，我们将进行市场调研，主要内容包括但不限于：- 竞争对手分析- 目标用户群体和需求调研- 行业趋势和发展预测2. 策划内容基于市场调研结果，我们将制定具体策划内容：- 制定品牌推广计划- 确定产品定位与特点- 设计营销方案- 制定实施计划和时间表3. 实施与推广- 进行产品开辟与测试，确保产品质量- 执行品牌推广计划，提高品牌知名度- 和合作火伴密切合作，开展联合营销4. 监测与优化在实施过程中，我们将进行项目监测与数据分析，及时调整和优化执行计划，以确保项目能够达到预期效果。
五、预期效果通过本策划书提出的实施计划，我们估计可以实现以下效果：- 增加新客户数量，扩大市场份额- 提高品牌知名度和声誉- 提高用户满意度和忠诚度- 增加收入和利润六、总结快克策划书中详细介绍了公司的目标、战略、产品与服务、实施计划以及预期效果。
通过执行该策划书，我们期望可以实现快克的长期发展目标，拓展市场、增加用户，并提高品牌价值和竞争力。
快克愿意与合作火伴携手前行，共同实现双赢局面。
快克策划书2023简版
快克策划书快克策划书1. 前言本策划书主要介绍了快克的策划方案，旨在提供有关快克的基本信息、目标市场、竞争分析、市场营销策略以及推广计划等内容。
通过本文档的阅读，您将能够全面了解快克的产品、市场定位以及我们的市场推广策略。
2. 产品介绍快克是一款全新的在线学习平台，致力于提供高质量的教育资源和个性化的学习体验。
我们的产品具有以下特点：- 丰富的课程资源：通过与合作机构紧密合作，提供丰富多样的在线课程，涵盖各个领域。
- 个性化学习计划：根据学员的需求和学习能力，为每个学员制定个性化的学习计划。
- 互动学习体验：提供在线学习社区和互动教学工具，以增强学员之间和学员与教师之间的互动。
- 灵活的学习方式：学员可以根据自己的时间和地点自由选择学习，实现真正的随时随地学习。
3. 目标市场我们的目标市场主要是有教育需求的人群，包括以下几个方面：1. 在校学生：为高中生和大学生提供辅导课程和学习资源，帮助他们更好地学习和提高成绩。
2. 职场人士：为想要进修和提升自己技能的职场人士提供丰富多样的在线课程和学习机会。
3. 准备考试的人群：为参加考试（如公务员考试、英语考试等）的人群提供针对性的培训和学习资源。
4. 竞争分析在教育行业，尤其是在线学习领域，存在着激烈的竞争。
以下是我们的竞争对手及其优势：1. 学习平台：提供大量的在线课程资源和学习工具，拥有庞大的用户基础和良好的口碑。
2. YY在线教育：注重个性化学习和互动教学，能够为学员提供更好的学习体验。
3. ZZ教育网站：专注于考试培训，提供一站式的备考服务和丰富的学习资源。
5. 市场营销策略为了将快克推向市场并吸引更多的用户，我们将采取以下市场营销策略：1. 渠道合作：与各大教育机构、培训机构合作，推广快克并扩大用户群体。
2. 社交媒体宣传：通过在各大社交媒体平台（如微博、公众号）发布有关快克的优势和推广活动，吸引用户关注和参与。
3. 优惠活动：定期推出优惠活动，吸引用户注册和购买课程。
快克感冒药策划方案
引言概述：
本文旨在提出一份详细且专业的快克感冒药策划方案，以满足市场对快速、有效缓解感冒症状的需求。
本策划方案将分为五个主要部分：市场分析、目标客户、产品特点与优势、销售与促销策略以及竞争对手分析。
通过综合分析市场情况和需要，我们将制定出一套具有竞争力的策略，从而确保快克感冒药的成功推出和销售。
正文内容：
一、市场分析
1.感冒市场的规模和趋势
2.感冒患者的症状和需求
二、目标客户
1.客户画像
2.目标客户的特点和需求
三、产品特点与优势
1.快克感冒药的成分和功效
2.快克感冒药的剂型和用法
3.快克感冒药相对于竞争对手的优势
四、销售与促销策略
1.渠道选择与合作伙伴
2.定价策略
3.促销活动的策划和执行
五、竞争对手分析
1.主要竞争对手及其产品特点
2.快克感冒药的差异化竞争策略
总结：
在本文中，我们提出了一份详细且专业的快克感冒药策划方案。
通过对市场的深入分析，我们了解到感冒市场的规模和趋势，并根据目标客户的特点和需求制定了产品特点与优势。
在销售与促销策略方面，我们选择了合适的渠道和合作伙伴，并制定了合理的定价和促销活动。
我们对竞争对手进行了分析，并提出了差异化竞争策略。
通过本策划方案，我们相信快克感冒药将能够成功地满足市场需求，成为一款领先的感冒药品。
我们将全力以赴推进产品的研发和销售，以确保产品的成功推出和广泛市场认可。
快克策划书
快克策划书快克策划书是一份旨在帮助团队或组织制定战略计划的文件。
它包括了市场、竞争对手、目标市场、市场营销、预算及时间表等方面，为组织提供了一个明确的路线图。
一份优秀的快克策划书需要深入洞察市场和竞争对手，了解消费者需求，有针对性地制定行业和公司目标，制定可行的市场营销计划。
同时，还需要严格执行，及时评估和调整。
以下是一份快克策划书应包含的主要内容：市场和竞争对手分析在进行市场和竞争对手分析时，我们需要考虑一些关键因素，如市场规模、增长趋势、行业结构、竞争对手定位、竞争策略等。
通过深入洞察市场趋势和竞争情况，我们可以制定对策，更好地抢占市场份额。
目标市场制定目标市场时需要细化目标客户，并且了解他们在购买决策以及产品需求等各个方面的表现。
此外，需要检查目标市场与公司的定位是否一致，是否与公司历史和文化相符。
市场营销市场营销计划应制定有看得见的目标和有力的销售策略，明确传播信息的渠道，以及相关的宣传活动。
此外，市场营销计划还包括了运营预算，统筹管理和监督等标准。
预算及时间表预算的制定需要考虑到企业的实际运营状况，按需分配各项预算，并要求合理的投资回报。
同时，还需要建立一个时间表来确保计划进度的掌握和管理，并及时核查计划目标的完成情况。
评估和调整为了确保计划的执行和结果，我们需要不断评估和调整。
评估的主要目标是根据统计数据检查市场表现，以及跟踪并分析营销策略的绩效表现。
进行调整时要量身定制，结合客户的反馈和竞争对手的动态来确定具体的战略调整方案。
总结快克策划书是一个非常重要的文档，它可以帮助企业和团队明确战略目标和路线，制定可执行、符合市场趋势的计划，及时评价、调整，从而迎接市场竞争和社会变化带来的挑战。
有了一份全面、详细的快克策划书，公司就可以有一个清晰的目标方向，并在战略上具有更大的优势。
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①与线下活动同时进行，分派业务员与消费者面对 面交流，使诉求点深入人心，刺激顾客购买欲望。 ②线下活动在元旦、元宵、清明等节日进行。此时 人流量大，易于产品推销。
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无
家 营销策略实施
园
核心策略
打一场从产品品牌概念到终端、从线上到线下、从 个人到家庭、从理性到感性、全面整合的营销战役！
感冒药，而是家庭的幸福。”
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家
营销目标: 开展线上线下活动并通过大众媒体进行广告、活动
园
的宣传，通过感性诉求，使产品新的品牌理念被顾 客 深 刻 感 知:快 克 超 人 联 系 了 家 的 情 感 ， 保 卫 家 庭 ， 使家庭无忧。从而提高现有消费者的忠诚度并吸引 市场潜在消费者。
营销目标
表现策略
他们是身体较差的白领与年轻的爸爸妈妈。
1 .消 费 者 生 活 习 惯 ： 他 们 为 着 家 庭 努 力 工 作 ， 感 冒 也依旧不会间断。他们的子女在成长中也很容易面临感 冒的威胁，他们为着子女的健康操碎了心。
2 .消 费 者 情 感 ： 作 为 家 庭 的 一 份 子 ， 家 庭 是 他 们 最 注重的情感寄托与需求。
3 .消 费 者 购 买 力 ： 有 可 支 配 的 购 买 力 。
（3）那些人怎么才能想到我呢？Position
针对消费者情感需求，倾力打造“无忧家园”形象， 表明快克超人不仅保卫个人，还保卫家庭，使家庭无忧。 “一人感冒好，全家都轻松了。”
超人宣传攻略：
形象提升：我不仅只是保卫着
1
你，我还保卫着一个家庭的幸福。
终端战役
表现策略: ①所有活动保持一个声音“无忧家园”。
②冬天与春天开展“无忧家园”线下活动。 ③以影视广告为主的平面广告、影视广告、网络广 告等凸显快克“作为联系家庭情感纽带、使家庭无 忧”的特点。 ④快克品牌建立专门以“无忧家园”为主题的网络 社区，用户可在社区内进行互动参与对快克品牌的 建议（包括社区改进、广告建议、营销建议等）
产品同质化程度太高 竞争对手实力强大
总 结:
快克在以往的营销中已经成为中国知名品牌，但随着市场 的发展、感冒药研制技术的提升，其他品牌如泰诺、新康泰克 等的竞争压力非常大，甚至在复方氨酚烷胺胶囊这个领域内， 各大同类感冒药非知名品牌也通过价格策略抢占这一市场。在 产 品 同 质 化 、 营 销 进 入3 . 0时 代 的 今 天 ， 诉 诸 感 性 诉 求 ， 通 过 家 庭情感层面打动消费者，提高市场忠诚度而提高市场占有率。
总构想
社区
线下
终端
三者有机结合
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家
园
一、“我的守护超人”公益事件营销
1.活 动 目 的 ：
频繁引发“谁是我的守护超人”话题，使快克上 升到亲人的高度，作为使家庭无忧、维系家庭幸福 的纽带存在。
2 .活 动 前 期 造 势 ：
社区构建
在线上预热之前建设好 “无忧家园”社区，板块分
明，具快克特色，“无忧家 园”板块字体显眼，在快 克产品包装上印上用户名 与密码，用户可注册登陆。
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家 消费者分析
园
1 .定 位 ：
现有消费群体：对快克品牌具有良好印象，或受药 师等人员推荐使用的成人及儿童。（主要为身体较差的 白 领 、 年 轻 的 爸 爸 妈 妈)
潜在消费群体：对感冒药选择随意，不忠于任何感 冒药品牌的成人及儿童。 2 .消 费 者 特 点 ：
①目的性 ：
消费者具有很强的目的性，消费者在感冒后往往会 有很强的意愿去买感冒药，但并非特指某个品牌。
2
社区互动：快来倾诉你的烦忧吧， 在这里会有人详细地帮您解答。
3
广告投放：感性诉求的广告吸 引消费者参与营销活动。
13
无
家
园 “超人”形象支持：
（1） 西 药 制 剂 ， 疗 效 快 （2） 第 一 个 “ 中 国 驰 名 商 标 ” （3） 完 善 的 情 感 联 系 ： 维 系 家 庭 的 纽 带
4 事件营销
鉴于药品安全事件层出不穷，给予“家园”新的含义：我们 共存的环境。借此事件营销来提高品牌形象，提高消费者的忠诚 度。
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家 方案目录
园
环境扫描
3~10
营销策略
11~23
创意设计
目录 媒介策略
24~27 28~32
广告预算
33~34
附录
35~40
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家 园
Environment analysis
线下活动在北京、上海、广州、南京、成都、杭州 6地 开 花 ， 蔓 延 全 国 。
第5~6月
招募志愿者去看望被不规范药品侵害的儿童，并全 程跟拍录像，制作病毒式视频投放各大网站：“无忧家 园”社区，新浪微博、人人网等。
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家
二、“无忧家园”社区构建
园
1 .社 区 分 为4板 块 ：
等 级 越 高 ， 则 会 受 到 更 丰 厚 的r e w a r d。 同 时 等 级 在 5级 以 上 的 用 户 即 可 申 请 作 为 网 站 的 管 理 员 ， 管 理 互 动 页 面 。 管 理 员 不 超 过3人 ，1主2副 。
由于产品的特殊性，为了保证受众的参与度，在北 京、上海、广州、南京、成都、杭州选择人流量大的地 区展开线下活动，邀请路过人群参与“保卫家园”游戏， 参与即送小快克药品汤匙与明信片，明信片上印有用户 名和密码。明信片应精小美观，并与汤匙连在一起，为 免参与者丢失。
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无
产品分析
家 园
产 品 价 格: 1 0元 左 右 。
8
无
家
S W O T分 析
园
产品形象好 知名度高，引领市场 复方氨酚烷胺胶囊的创始者
市场细分不明确 品牌个性不鲜明 未能使消费者形成较高品 牌忠诚 零售商铺货成本高
SWOT分析
快克在药品安全事件中保持 较好声誉
其他品牌大部分未诉诸家庭 情感诉求
“超人”出击
通过赠送药品安 产品策略
增加产品的新的情感
全手册等方法进行产 品促销。
诉求，满足消费者情感需
product 要从而提升顾客价值。
4 P 促 销 策 略
promotion
成本策略 price
使分销商了解活 动并附带取走赠品。
利用感性诉求降低顾 分销策略 客心理购买成本，保证忠 place 诚度。“我选择的不只是
中处主导地位。
销量受季节影响大
感冒药行业的市场特征呈现出季节波动性。冬春季 节因其较为寒冷，气温变化大，人们容易着凉。而春季 病毒传播快，流感肆掠现象严重。
5
单 位:亿 元
无
家
再 随 着 国 家 对 卫 生 经 费 投 入 的 增 加(如 下 图) ,感 冒 药
园
市场具有良好的发展前景。
感冒药行业进年的发展
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家
园
第3~4月
展 开 “ 我 的 守 护 超 人 ” 线 下 活 动 ， 活 动 分 为3个 环 节 -阐 述 快 克 新 的 品 牌 概 念 与 对 市 场 药 品 安 全 的 关 注 。 - -互 动 环 节 ， 受 众 可 上 台 参 与 互 动 ， 为 两 成 人 或 一 成人一小孩，讲究配合性。 - - -以 物 换 物 环 节 。 受 众 可 凭 品 牌 手 写 信 封 ， 上 台 交换奖品。主持人邀请受众上台读出信封内包含文案。
10
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家 园
营销策略
marketing strategy
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家 快克“超人”的疑问：
园
（1）地球上究竟有哪些人？Segmentation
快克对市场进行细分，发现成人和儿童都会受感冒 的困扰。然而经研究发现，儿童由于生理上的未成熟免 疫 力 较 差 ， 在 被 调 查 的5 0名 有 子 女 的 家 庭 主 妇 中 ， 有3 2 名 家 庭 主 妇 选 择 了 子 女 一 年 会 患2 ~ 5次 感 冒 ， 甚 至 有 个 别 在5次 以 上 。
环境扫描
3
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家 宏观市场分析
园
感冒药行业
“感冒”是中国常见病症中最高发的病例，市场的 庞大需求使各大感冒药品牌应运而生，“快克”便 是其中的一种。
人口老龄化愈趋严重、网络信息时代的发展或多或 少的降低了整体民族的身体免疫力水平。而随着消费者 认知的增加，消费者观念已然发生了变化。
消费者对感冒的态度
3 "快克——无忧家园"
此策划案通过建立“无忧家园”网络社区、“我的守护超人” 公益事件营销等手段，意在宣传“快克”品牌区别于其他品牌的 核心价值，并通过感性诉求建立品牌与消费者之间的联系，向消 费者传递“快克”超人不仅保卫个人，还保卫家庭这一新的品牌 内涵。由于产品的特殊性，此方案还策划了终端促销抢占终端市 场。
线上预热
在 各 大s n s网 站 、 社 区 上 发布与“我的守护超人” 主 题 相 关 的 图 片 、 博 文, 吸引用户来到社
区参与主题互动。
在“无忧家园”社区，
新浪微博、人人网、
媒介发布 微信等sns平台、户
外、产品包装上发
布线下活动的宣传。
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家
园 活动具体实施
鉴于感冒药市场的季节波动性，活动定在冬天与夏 天 进 行 。 从1月 开 始 ， 时 期 为 半 年 。
为了避免受众的随意性，保证受众参与度。在活动 前一周社区、地铁等地方加大广告的宣传。同时周边分 派业务员进行与消费者互动，进一步了解消费者的心理， 并接受健康咨询、免费送“关注药品安全”手册。
周围有快克产品的销售，活动期间阐述：所有产品 卖出的所得全部作为“儿童希望基金”，招募志愿者进 行陪同看望被不规范药品侵害的儿童，给他们“家”的 感觉。